追根(gen)溯(su)源，紅牛(niu)的故(gu)事要從泰國說起。

1962年，紅牛創始人許書標成(cheng)立了(le)TC制(zhi)藥廠，數年(nian)后，這個工廠研(yan)制(zhi)出了(le)一(yi)款內含水、糖(tang)、咖啡因(yin)、muco-纖維醇(chun)和(he)維生(sheng)素B等成(cheng)分的“滋補性(xing)飲(yin)料”，正式取名為(wei)“紅(hong)牛”。

紅(hong)牛功能飲料一經發售(shou)就(jiu)深(shen)受消費者的喜愛，泰國紅(hong)牛產品供不應求，很快就(jiu)覆蓋了(le)東(dong)南亞和西歐、北歐各國市(shi)場。

但泰國紅牛的發展過程也不是一帆風順的，紅牛能夠享譽全球，這其中還離不開兩個人的功勞。一個是奧地利的馬特希茨，他讓“奧地利紅牛”走向全球。另一個是中國的嚴彬，他(ta)讓“中國紅牛”深入(ru)人心(xin)。

而這就為市場上出現的多個紅牛品(pin)牌埋下了伏筆(bi)。

1993年，紅(hong)牛(niu)創始人許書(shu)標盯上了中(zhong)國的(de)市場，于是帶(dai)著紅(hong)牛(niu)產品飄洋過(guo)海來到(dao)了中(zhong)國，沒想到(dao)現實(shi)給了許書(shu)標當頭一(yi)棒。由于中(zhong)國商(shang)品分類目(mu)錄中(zhong)沒有功能飲料，再加(jia)上許書(shu)標對中(zhong)國政(zheng)策(ce)的(de)不熟(shu)悉，于是審批的(de)過(guo)程中(zhong)頻頻遇阻，最終只能折戟而返。

此(ci)時在中(zhong)泰兩地都小(xiao)有名氣的(de)(de)(de)嚴彬發(fa)現(xian)了這個(ge)商機，于是(shi)和許書標達(da)成(cheng)合(he)作，1995年雙方成(cheng)立了中(zhong)外合(he)資(zi)的(de)(de)(de)紅(hong)牛維他命飲料(泰國)有限公司，擁有了“紅(hong)牛”商標在中(zhong)國的(de)(de)(de)經營權。

之(zhi)后(hou)在(zai)嚴彬的帶領(ling)下，紅(hong)牛在(zai)1996年(nian)砸(za)下上(shang)億(yi)元登陸春晚廣告，繼(ji)而又拿下了1996年(nian)春季全國糖(tang)酒(jiu)會(hui)的冠名(ming)(ming)權，這一系列的措施(shi)讓紅(hong)牛品牌知名(ming)(ming)度飛(fei)速提升。

紅牛(niu)品(pin)牌在中國火了之后(hou)，嚴彬心里卻有了新的(de)擔憂(you)，因為根(gen)據最(zui)初合作(zuo)時(shi)雙方達成(cheng)的(de)協議規(gui)定，紅牛(niu)的(de)商標(biao)(biao)權一(yi)直掌(zhang)握(wo)在泰國許書標(biao)(biao)手上，嚴彬只有生(sheng)產權和銷售權。

現在(zai)紅牛(niu)業務占據了(le)華彬集(ji)團現金流的(de)大約(yue)90%，嚴(yan)彬可(ke)以說(shuo)把所有的(de)身家都(dou)搭了(le)上去，萬一(yi)合約(yue)到期后泰國(guo)天絲(si)不續約(yue)，那么現在(zai)紅牛(niu)擁有的(de)一(yi)切知名度不都(dou)是給(gei)別人做(zuo)了(le)嫁衣嗎(ma)？于是思來想去后，嚴(yan)彬開始了(le)自己的(de)籌劃。

首先，自1998年開(kai)始(shi)(shi)，嚴(yan)彬(bin)就偷(tou)偷(tou)地開(kai)始(shi)(shi)搶注紅(hong)牛(niu)商標(biao)，基本把大多數的(de)其(qi)他類別紅(hong)牛(niu)商標(biao)都注冊在手(shou)。另一(yi)邊嚴(yan)彬(bin)也在全國(guo)各地成立紅(hong)牛(niu)維他命飲料公(gong)司，掌握著紅(hong)牛(niu)在全國(guo)各地的(de)生產、銷售渠道。

一番操作下(xia)來，紅牛(niu)(niu)品牌(pai)在(zai)中國的(de)商標、生產、經營都轉移到了嚴彬的(de)華彬集團名下(xia)，而最初與泰國公(gong)司(si)(si)合(he)資的(de)紅牛(niu)(niu)維他命飲料(liao)有限公(gong)司(si)(si)成(cheng)為了一個空殼存在(zai)。

2016年，中國紅牛商標到期，泰國天絲選擇不再續約，并把華彬掌控的三家中國紅牛生產工廠和多家紅牛銷售公司告上法庭，紅牛商標案正式拉開序幕。【紅牛商標之爭始末>>】

由于牽(qian)扯極多，泰國天絲和(he)嚴彬之(zhi)間關于紅牛授(shou)權的(de)(de)訴(su)訟多達20多起(qi)，關關停(ting)停(ting)的(de)(de)企業也直(zhi)接影(ying)響到了紅牛在中國市場的(de)(de)銷量。2017年(nian)，紅牛銷售額跌破200億元，同(tong)比(bi)下降19%。

糾纏(chan)不清的(de)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)商標(biao)陷入了長(chang)期的(de)拉鋸戰當(dang)中，而在這段時(shi)間，泰國(guo)天絲也(ye)開始了動作，聯手(shou)其他公司也(ye)推出了紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)飲(yin)料。這就(jiu)導致目前中國(guo)市場出現了四個紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)品(pin)牌(pai)，這四個品(pin)牌(pai)的(de)運營商各不相同。

除(chu)了經營權和產(chan)品包裝之(zhi)間的(de)(de)區別外，在配(pei)方上(shang)各(ge)款(kuan)紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)也有著不同之(zhi)處。雖(sui)然中國(guo)(guo)紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)和奧地利(li)紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)最初的(de)(de)配(pei)方都源自泰(tai)國(guo)(guo)紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)，但(dan)根據各(ge)國(guo)(guo)國(guo)(guo)情、各(ge)地口(kou)味的(de)(de)差異，幾款(kuan)紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)的(de)(de)研(yan)發之(zhi)路是完全(quan)不同的(de)(de)，因此飲料的(de)(de)配(pei)方和功效也大相徑庭。

首先(xian)，最正宗的(de)(de)泰國紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)是一(yi)種不含碳酸(suan)，成分較(jiao)為濃(nong)縮(suo)的(de)(de)一(yi)種提神用(yong)機能性飲料，其中(zhong)牛(niu)(niu)(niu)磺酸(suan)的(de)(de)含量是中(zhong)國紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)的(de)(de)8倍，因此提神效果會更好。在(zai)口(kou)味上，中(zhong)國紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)和(he)泰國紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)基本一(yi)致，但(dan)中(zhong)國紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)(niu)根據國情降(jiang)低了咖(ka)啡因以及牛(niu)(niu)(niu)磺酸(suan)的(de)(de)劑量。

而(er)奧(ao)地(di)利(li)紅牛經過(guo)多年發展，與(yu)中國(guo)紅牛和泰(tai)國(guo)紅牛在口味上(shang)有著很大的差異，配方中糖分較少(shao)并加(jia)了碳酸，含(han)有咖啡因、牛磺酸、多種維生素(su)B。

此外奧地利紅牛(niu)還研制(zhi)除了(le)蔓越(yue)莓、藍莓、青檸、熱帶水果、紅牛(niu)可樂、無糖和0卡路里等(deng)多款紅牛(niu)產品，這(zhe)些都(dou)是奧地利紅牛(niu)公司的專利。

泰國天絲與華彬集團的(de)(de)紅(hong)牛商標之爭讓其他(ta)功能飲料看到(dao)了(le)突圍希望，在兩者鬧上(shang)法庭的(de)(de)第(di)二(er)年市面上(shang)就(jiu)出現(xian)了(le)20多種功能飲料新品，紅(hong)牛銷量也(ye)以(yi)肉眼可見的(de)(de)速度下滑(hua)。

市面(mian)上共同存在(zai)的(de)4款紅牛(niu)更是極大地消(xiao)耗(hao)了(le)紅牛(niu)品牌的(de)公信力(li)，讓消(xiao)費者很難分辨紅牛(niu)飲料(liao)真假。所以從結(jie)局來看，無論最終(zhong)紅牛(niu)商(shang)標歸屬哪(na)個企業(ye)，受(shou)傷的(de)終(zhong)究是紅牛(niu)商(shang)標本(ben)身。