追根溯源，紅牛的故(gu)事(shi)要從泰國說起。

1962年，紅牛創始人許書標成立(li)了TC制藥廠，數年后，這個工廠研制出了一款內(nei)含(han)水、糖、咖(ka)啡(fei)因、muco-纖(xian)維(wei)醇和(he)維(wei)生素B等成分的“滋補性飲料”，正式取名為“紅牛”。

紅牛功能飲料(liao)一經發售(shou)就(jiu)(jiu)深受消費者的喜愛，泰(tai)國紅牛產品供(gong)不(bu)應求，很快(kuai)就(jiu)(jiu)覆蓋了東南亞和(he)西歐、北歐各國市場。

但泰國紅牛的發展過程也不是一帆風順的，紅牛能夠享譽全球，這其中還離不開兩個人的功勞。一個是奧地利的馬特希茨，他讓“奧地利紅牛”走向全球。另一個是中國的嚴彬，他讓“中國紅牛”深入人(ren)心。

而這就為市場上出現的多(duo)個(ge)紅牛品牌埋下了伏筆。

1993年，紅牛創始人(ren)許書標(biao)盯(ding)上(shang)了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)市場，于(yu)是(shi)帶著(zhu)紅牛產品飄洋過海來到了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)，沒想到現實給了許書標(biao)當頭一棒。由于(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)商(shang)品分類目錄中(zhong)(zhong)沒有功能飲料(liao)，再加上(shang)許書標(biao)對(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)政策的(de)不熟悉，于(yu)是(shi)審批(pi)的(de)過程(cheng)中(zhong)(zhong)頻(pin)頻(pin)遇阻，最終只能折(zhe)戟而返。

此(ci)時在中泰兩地都(dou)小有(you)名氣的嚴彬發現了這(zhe)個商機，于是和許書標達(da)成合作，1995年雙方成立了中外合資(zi)的紅牛(niu)維他命飲料(liao)(泰國)有(you)限公司，擁(yong)有(you)了“紅牛(niu)”商標在中國的經營權(quan)。

之后(hou)在(zai)嚴彬的(de)帶領(ling)下，紅(hong)牛在(zai)1996年(nian)砸(za)下上億元登(deng)陸春晚廣告(gao)，繼而又(you)拿下了1996年(nian)春季全(quan)國糖酒會的(de)冠名(ming)權，這一系列的(de)措施(shi)讓紅(hong)牛品牌知名(ming)度(du)飛(fei)速提升。

紅牛品牌(pai)在中國火了之后，嚴(yan)彬(bin)心(xin)里卻有(you)了新(xin)的(de)(de)擔憂(you)，因為根據最初合作時雙方達成的(de)(de)協(xie)議(yi)規(gui)定，紅牛的(de)(de)商標權(quan)一直掌握在泰國許書標手上，嚴(yan)彬(bin)只有(you)生(sheng)產權(quan)和(he)銷售權(quan)。

現(xian)在(zai)紅牛(niu)業務占(zhan)據了(le)華彬(bin)(bin)集(ji)團現(xian)金流(liu)的(de)大約(yue)90%，嚴彬(bin)(bin)可以說把所有(you)的(de)身家(jia)都(dou)搭(da)了(le)上去(qu)，萬一(yi)合約(yue)到期后泰國(guo)天絲(si)不(bu)續約(yue)，那么現(xian)在(zai)紅牛(niu)擁有(you)的(de)一(yi)切知名度(du)不(bu)都(dou)是(shi)給別人(ren)做了(le)嫁(jia)衣嗎？于是(shi)思(si)來想去(qu)后，嚴彬(bin)(bin)開始了(le)自(zi)己的(de)籌劃。

首先(xian)，自1998年開始(shi)，嚴彬(bin)就偷偷地開始(shi)搶注(zhu)紅牛(niu)商標，基本把大多數的其(qi)他類別紅牛(niu)商標都注(zhu)冊在(zai)手。另一(yi)邊嚴彬(bin)也在(zai)全國各(ge)地成立(li)紅牛(niu)維他命(ming)飲(yin)料公司，掌(zhang)握著(zhu)紅牛(niu)在(zai)全國各(ge)地的生產、銷售渠道。

一(yi)番操作下來，紅牛品牌在中國的商標、生產(chan)、經營都轉移到了(le)嚴(yan)彬(bin)的華彬(bin)集團名下，而最初與泰(tai)國公司合資的紅牛維他命(ming)飲料有限公司成為了(le)一(yi)個空(kong)殼存在。

2016年，中國紅牛商標到期，泰國天絲選擇不再續約，并把華彬掌控的三家中國紅牛生產工廠和多家紅牛銷售公司告上法庭，紅牛商標案正式拉開序幕。【紅牛商標之爭始末>>】

由于牽扯(che)極多(duo)(duo)，泰(tai)國天絲和嚴彬之間關于紅(hong)牛授權的訴訟多(duo)(duo)達20多(duo)(duo)起(qi)，關關停停的企業(ye)也(ye)直接影響(xiang)到了紅(hong)牛在(zai)中國市場的銷量。2017年，紅(hong)牛銷售額跌破200億元(yuan)，同(tong)比下降19%。

糾纏(chan)不(bu)清的(de)(de)紅(hong)牛商標陷入了(le)長期的(de)(de)拉(la)鋸戰當(dang)中，而在(zai)這段時間，泰國天(tian)絲(si)也開(kai)始了(le)動作，聯手其他公司也推(tui)出(chu)了(le)紅(hong)牛飲料。這就導致目前中國市場出(chu)現了(le)四個紅(hong)牛品(pin)牌，這四個品(pin)牌的(de)(de)運營(ying)商各不(bu)相同。

除(chu)了經營權和(he)產(chan)品(pin)包(bao)裝之間的(de)區別外，在配方(fang)上各款(kuan)紅(hong)牛(niu)(niu)也(ye)有著不同之處。雖(sui)然中國紅(hong)牛(niu)(niu)和(he)奧地利(li)紅(hong)牛(niu)(niu)最(zui)初的(de)配方(fang)都源自泰國紅(hong)牛(niu)(niu)，但根(gen)據(ju)各國國情(qing)、各地口味(wei)的(de)差異，幾(ji)款(kuan)紅(hong)牛(niu)(niu)的(de)研發之路是完全不同的(de)，因(yin)此飲料的(de)配方(fang)和(he)功效(xiao)也(ye)大相徑庭。

首先，最正宗(zong)的(de)泰國(guo)(guo)紅(hong)牛是一種(zhong)(zhong)不含碳酸(suan)，成分較為濃縮的(de)一種(zhong)(zhong)提神用(yong)機(ji)能性(xing)飲料(liao)，其中(zhong)牛磺酸(suan)的(de)含量(liang)是中(zhong)國(guo)(guo)紅(hong)牛的(de)8倍，因此提神效(xiao)果會更好。在口(kou)味上(shang)，中(zhong)國(guo)(guo)紅(hong)牛和(he)泰國(guo)(guo)紅(hong)牛基本一致，但中(zhong)國(guo)(guo)紅(hong)牛根(gen)據國(guo)(guo)情降低(di)了咖(ka)啡因以及(ji)牛磺酸(suan)的(de)劑(ji)量(liang)。

而(er)奧地利紅(hong)牛(niu)經過多(duo)年發展，與中(zhong)國紅(hong)牛(niu)和泰國紅(hong)牛(niu)在口味上有(you)著很大的差(cha)異，配(pei)方中(zhong)糖分(fen)較少并加(jia)了碳(tan)酸，含有(you)咖啡因、牛(niu)磺酸、多(duo)種維生素B。

此外(wai)奧(ao)地利(li)紅(hong)(hong)牛還研制除了蔓越莓、藍莓、青檸、熱帶水果、紅(hong)(hong)牛可樂、無糖和0卡路里等多款紅(hong)(hong)牛產(chan)品，這(zhe)些都是(shi)奧(ao)地利(li)紅(hong)(hong)牛公司的專利(li)。

泰國天絲與華彬集團的(de)紅(hong)牛商(shang)標之爭讓(rang)其他功能(neng)飲料(liao)看到了突圍希望，在兩(liang)者鬧上法庭的(de)第二年市(shi)面上就(jiu)出現(xian)了20多種功能(neng)飲料(liao)新品，紅(hong)牛銷量也以肉(rou)眼可見(jian)的(de)速度下滑。

市面上共同存在的(de)4款紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)更是極大(da)地消耗了紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)品(pin)牌的(de)公信力，讓消費者(zhe)很(hen)難分辨(bian)紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)飲料真假。所以從(cong)結局(ju)來看，無(wu)論最終紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)商標(biao)歸屬哪個(ge)企業，受傷的(de)終究是紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)商標(biao)本身。