追(zhui)根溯源，紅牛的故事(shi)要(yao)從泰國說起。

1962年，紅牛創始人許書標成(cheng)立(li)了TC制(zhi)藥廠，數(shu)年后，這個工廠研制(zhi)出(chu)了一款內含水、糖、咖啡因、muco-纖維(wei)醇和維(wei)生(sheng)素B等成(cheng)分的“滋補性飲料(liao)”，正式取名為(wei)“紅牛”。

紅牛(niu)功能飲(yin)料一經發(fa)售就(jiu)深受消費者的喜愛，泰國(guo)紅牛(niu)產(chan)品供不(bu)應求(qiu)，很快就(jiu)覆蓋了東南亞(ya)和(he)西歐、北歐各國(guo)市場(chang)。

但泰國紅牛的發展過程也不是一帆風順的，紅牛能夠享譽全球，這其中還離不開兩個人的功勞。一個是奧地利的馬特希茨，他讓“奧地利紅牛”走向全球。另一個是中國的嚴彬，他(ta)讓“中(zhong)國(guo)紅牛”深入人(ren)心。

而這就為市場上(shang)出(chu)現的多個紅牛品牌埋下了伏筆。

1993年(nian)，紅牛創始人許(xu)書(shu)標盯上(shang)了(le)中(zhong)國(guo)的(de)市(shi)場，于是帶著紅牛產品飄洋過海(hai)來到了(le)中(zhong)國(guo)，沒(mei)(mei)想到現(xian)實(shi)給了(le)許(xu)書(shu)標當頭一棒(bang)。由(you)于中(zhong)國(guo)商品分類目錄中(zhong)沒(mei)(mei)有(you)功能(neng)(neng)飲料，再加上(shang)許(xu)書(shu)標對(dui)中(zhong)國(guo)政策的(de)不熟(shu)悉，于是審批的(de)過程中(zhong)頻頻遇(yu)阻(zu)，最終(zhong)只能(neng)(neng)折戟而返。

此時在(zai)中(zhong)泰兩地(di)都小有(you)(you)名(ming)氣的(de)嚴彬發現了(le)(le)這個商機，于(yu)是和(he)許(xu)書標達成合(he)(he)作，1995年雙方成立(li)了(le)(le)中(zhong)外合(he)(he)資(zi)的(de)紅(hong)牛維他命飲料(liao)(泰國(guo)(guo))有(you)(you)限公司，擁有(you)(you)了(le)(le)“紅(hong)牛”商標在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)經營權。

之后在嚴彬的(de)(de)帶領(ling)下(xia)，紅牛在1996年(nian)砸下(xia)上(shang)億元登陸春晚廣告，繼而又拿下(xia)了(le)1996年(nian)春季全國糖酒會的(de)(de)冠名(ming)權，這一系列(lie)的(de)(de)措施(shi)讓紅牛品牌知名(ming)度飛速提升(sheng)。

紅(hong)牛品牌在中國(guo)火(huo)了之后，嚴彬心里卻有了新的(de)擔憂，因為根據最(zui)初合作時(shi)雙方達成的(de)協議(yi)規(gui)定，紅(hong)牛的(de)商(shang)標權(quan)一(yi)直掌握在泰國(guo)許書標手上，嚴彬只有生(sheng)產權(quan)和銷售權(quan)。

現在(zai)紅(hong)牛(niu)業務(wu)占據(ju)了(le)華彬集團(tuan)現金流的大(da)約(yue)90%，嚴彬可以說把所有的身家(jia)都搭了(le)上去，萬(wan)一合約(yue)到期(qi)后泰國天(tian)絲不(bu)續約(yue)，那么(me)現在(zai)紅(hong)牛(niu)擁有的一切知(zhi)名度不(bu)都是給(gei)別人做了(le)嫁衣嗎？于是思來想(xiang)去后，嚴彬開(kai)始了(le)自己的籌劃。

首先，自1998年開始(shi)，嚴彬(bin)就偷(tou)偷(tou)地(di)開始(shi)搶注紅(hong)牛商標，基(ji)本把大(da)多(duo)數的其他類別紅(hong)牛商標都注冊在手。另一(yi)邊嚴彬(bin)也在全國各地(di)成立紅(hong)牛維他命飲料(liao)公司，掌握著紅(hong)牛在全國各地(di)的生產(chan)、銷售渠(qu)道(dao)。

一番操(cao)作(zuo)下來(lai)，紅(hong)牛品牌在(zai)中(zhong)國(guo)的商標、生(sheng)產、經(jing)營都轉移到(dao)了嚴彬的華彬集團名下，而最初與泰國(guo)公司合資的紅(hong)牛維他命(ming)飲料有限公司成為了一個空殼存在(zai)。

2016年，中國紅牛商標到期，泰國天絲選擇不再續約，并把華彬掌控的三家中國紅牛生產工廠和多家紅牛銷售公司告上法庭，紅牛商標案正式拉開序幕。【紅牛商標之爭始末>>】

由于牽扯極多(duo)，泰國天絲和嚴彬之間關(guan)于紅牛(niu)(niu)授權的(de)訴訟多(duo)達20多(duo)起，關(guan)關(guan)停停的(de)企業也直接影響到了紅牛(niu)(niu)在中(zhong)國市場的(de)銷量。2017年，紅牛(niu)(niu)銷售額跌(die)破200億元，同比(bi)下降19%。

糾纏不(bu)(bu)清的紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)商(shang)標陷入了(le)(le)長期的拉鋸戰當中(zhong)，而在這(zhe)段時間，泰國天絲(si)也開始了(le)(le)動作，聯手(shou)其他公司也推出(chu)了(le)(le)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)飲料。這(zhe)就導致(zhi)目前中(zhong)國市場出(chu)現了(le)(le)四個(ge)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)品牌，這(zhe)四個(ge)品牌的運營(ying)商(shang)各不(bu)(bu)相同。

除了經營權和產品包裝之(zhi)(zhi)間的區別外，在配(pei)方(fang)上各(ge)款(kuan)紅牛也有著不(bu)同之(zhi)(zhi)處。雖(sui)然中國(guo)(guo)紅牛和奧(ao)地(di)利紅牛最初的配(pei)方(fang)都源自泰國(guo)(guo)紅牛，但根(gen)據各(ge)國(guo)(guo)國(guo)(guo)情、各(ge)地(di)口味的差異，幾款(kuan)紅牛的研發之(zhi)(zhi)路(lu)是完全(quan)不(bu)同的，因此飲(yin)料的配(pei)方(fang)和功效也大相(xiang)徑庭(ting)。

首先，最正(zheng)宗的泰國(guo)紅(hong)牛是一(yi)種不含碳酸，成分較(jiao)為濃(nong)縮的一(yi)種提神用機能性飲料，其中(zhong)(zhong)牛磺(huang)酸的含量(liang)是中(zhong)(zhong)國(guo)紅(hong)牛的8倍，因(yin)此提神效(xiao)果會更好。在口味上，中(zhong)(zhong)國(guo)紅(hong)牛和(he)泰國(guo)紅(hong)牛基本(ben)一(yi)致，但中(zhong)(zhong)國(guo)紅(hong)牛根據國(guo)情降(jiang)低(di)了咖啡因(yin)以(yi)及(ji)牛磺(huang)酸的劑(ji)量(liang)。

而奧地利(li)紅牛(niu)經過(guo)多年發展(zhan)，與中(zhong)國紅牛(niu)和泰國紅牛(niu)在口(kou)味(wei)上有著很(hen)大(da)的(de)差異(yi)，配(pei)方中(zhong)糖分(fen)較少并加(jia)了碳酸(suan)(suan)，含有咖(ka)啡因、牛(niu)磺酸(suan)(suan)、多種維生(sheng)素B。

此外奧(ao)地(di)利紅牛(niu)還(huan)研制除了蔓越(yue)莓、藍莓、青檸(ning)、熱帶水果、紅牛(niu)可樂(le)、無糖和0卡路里等多款紅牛(niu)產(chan)品(pin)，這些(xie)都是奧(ao)地(di)利紅牛(niu)公司的專利。

泰(tai)國天絲與華彬集團(tuan)的(de)紅(hong)牛商(shang)標之(zhi)爭(zheng)讓其他功(gong)能飲料看到(dao)了(le)突(tu)圍希(xi)望，在(zai)兩者鬧(nao)上法庭的(de)第二年市面上就出現了(le)20多種功(gong)能飲料新品，紅(hong)牛銷量也(ye)以肉眼可見的(de)速(su)度下滑。

市面上共同(tong)存在的(de)4款紅(hong)(hong)牛(niu)更(geng)是(shi)極大地消耗了紅(hong)(hong)牛(niu)品牌(pai)的(de)公信(xin)力(li)，讓消費者很難(nan)分辨紅(hong)(hong)牛(niu)飲料真假。所以從(cong)結(jie)局(ju)來看，無(wu)論(lun)最終(zhong)(zhong)紅(hong)(hong)牛(niu)商(shang)標(biao)歸(gui)屬哪個(ge)企業(ye)，受傷的(de)終(zhong)(zhong)究是(shi)紅(hong)(hong)牛(niu)商(shang)標(biao)本身。