一、什么是展示設計

展(zhan)(zhan)示設(she)計(ji)是一門綜合藝(yi)術設(she)計(ji)，它的(de)(de)主體為(wei)商品(pin)，在既定的(de)(de)時(shi)間(jian)和(he)空(kong)間(jian)范圍內，運用藝(yi)術設(she)計(ji)語言，通過對空(kong)間(jian)與(yu)平面(mian)的(de)(de)精心創(chuang)造，使(shi)其產(chan)生(sheng)獨特的(de)(de)空(kong)間(jian)范圍，不僅含有解釋展(zhan)(zhan)品(pin)宣傳主題的(de)(de)意圖，并使(shi)觀眾能參與(yu)其中(zhong)，達(da)到(dao)完美溝通的(de)(de)目的(de)(de)，這樣(yang)的(de)(de)空(kong)間(jian)形式(shi)，我們一般稱之為(wei)展(zhan)(zhan)示空(kong)間(jian)。對展(zhan)(zhan)示空(kong)間(jian)的(de)(de)創(chuang)作過程，稱之為(wei)展(zhan)(zhan)示設(she)計(ji)。

二、展示設計的基本要素包括哪些

展(zhan)示(shi)設計是新興行(xing)業，具有(you)推銷物品或理念的(de)(de)調(diao)查與(yu)(yu)企(qi)劃的(de)(de)能力、立(li)體(ti)造(zao)形（審美、建(jian)材與(yu)(yu)構造(zao)）的(de)(de)能力、燈光(guang)與(yu)(yu)臨時(shi)機電設備(bei)的(de)(de)知識(shi)、吸引人群安排人潮動線(xian)的(de)(de)能力。做展(zhan)示(shi)設計，首先要(yao)把握好基本要(yao)素(su)，展(zhan)示(shi)設計的(de)(de)要(yao)素(su)主要(yao)包括：

1、設計目標

展示(shi)設計(ji)的(de)核心要素之一是(shi)(shi)展示(shi)設計(ji)的(de)目(mu)標，也(ye)就是(shi)(shi)展示(shi)的(de)對(dui)象(xiang)，要搞好展示(shi)設計(ji)，必須先確定(ding)(ding)展示(shi)的(de)目(mu)標，可以是(shi)(shi)單一目(mu)標，也(ye)可以是(shi)(shi)復(fu)合目(mu)標。單一目(mu)標是(shi)(shi)指展示(shi)設計(ji)中的(de)具體策略問題，如(ru)展覽主(zhu)題、展覽名(ming)稱(cheng)、展臺效果圖、定(ding)(ding)價(jia)標準等的(de)策劃(hua)；復(fu)合目(mu)標是(shi)(shi)指策劃(hua)的(de)方案涉及(ji)兩個或(huo)兩個以上(shang)的(de)活動目(mu)標，如(ru)市場占有率、銷售利潤(run)率，或(huo)同(tong)時對(dui)價(jia)格、渠道、促銷等各(ge)項活動的(de)預定(ding)(ding)目(mu)標進行策劃(hua)。

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2、設計主體

展(zhan)示(shi)設計主體(ti)是(shi)(shi)指進行創意、規劃(hua)，提出策(ce)劃(hua)方案的(de)(de)展(zhan)覽(lan)組(zu)織機(ji)構(gou)，是(shi)(shi)具(ju)有高(gao)智慧(hui)的(de)(de)腦(nao)力(li)操作者，在展(zhan)覽(lan)活(huo)動(dong)中(zhong)起(qi)著(zhu)“智囊”的(de)(de)作用。策(ce)劃(hua)主體(ti)可(ke)以是(shi)(shi)個人，也可(ke)以是(shi)(shi)某一機(ji)構(gou)、組(zu)織。由于(yu)策(ce)劃(hua)是(shi)(shi)一種高(gao)智力(li)密集(ji)型的(de)(de)創造性活(huo)動(dong)，因而對策(ce)劃(hua)主體(ti)有著(zhu)特殊的(de)(de)知識、文(wen)化、能力(li)素(su)(su)質的(de)(de)要(yao)求，展(zhan)覽(lan)組(zu)織機(ji)構(gou)的(de)(de)素(su)(su)質直接影響著(zhu)展(zhan)覽(lan)活(huo)動(dong)的(de)(de)質量水(shui)平。

3、設計依據

設計(ji)依(yi)據既包(bao)括(kuo)展(zhan)覽(lan)組織機構(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)知識(shi)結構(gou)、信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)儲存及關于策劃對(dui)象的(de)(de)(de)(de)(de)專業信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，也包(bao)括(kuo)展(zhan)覽(lan)項目(mu)立項的(de)(de)(de)(de)(de)主客觀條件等(deng)。展(zhan)示(shi)設計(ji)作為一(yi)種(zhong)謀劃、規劃的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)，是(shi)一(yi)種(zhong)分析、比較(jiao)、研究的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)，也是(shi)不斷思維、不斷處理(li)(li)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)，為了順利進行(xing)，展(zhan)示(shi)設計(ji)公(gong)司必須獲(huo)取大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)手材料，掌握(wo)相關的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)。展(zhan)示(shi)設計(ji)主體應該根據策劃目(mu)標的(de)(de)(de)(de)(de)要求(qiu)，收集(ji)、整理(li)(li)與策劃目(mu)標有關的(de)(de)(de)(de)(de)各種(zhong)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，包(bao)括(kuo)展(zhan)覽(lan)內部可控的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)和(he)不可控的(de)(de)(de)(de)(de)環境信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)、消(xiao)費需求(qiu)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)和(he)競爭對(dui)手信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)等(deng)。

4、設計方案

展示設(she)計(ji)方(fang)案是展示設(she)計(ji)公(gong)司為實現(xian)項目策(ce)劃目標，針對策(ce)劃對象而設(she)計(ji)創(chuang)意的(de)一整(zheng)套(tao)策(ce)略、方(fang)法和步驟。

5、設計效(xiao)果評估

對實施策劃(hua)方(fang)案可(ke)能產(chan)生的效果(guo)進行(xing)預先(xian)的判(pan)斷和評估(gu)，在展示設計中(zhong)，效果(guo)評估(gu)可(ke)以說是(shi)一項展臺效果(guo)圖的終(zhong)點工作，也是(shi)起點工作，它(ta)為以后的展覽項目策劃(hua)提供(gong)決策依據(ju)，也為展覽的品牌成長(chang)提供(gong)可(ke)參考(kao)的依據(ju)。

三、展(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)示設計(ji)五大(da)原則

展示設計需(xu)要(yao)注意一些原則，包括(kuo)：

1、目的性原則

展覽策劃起始于展覽目標的(de)(de)選擇(ze)，落實于展覽目標的(de)(de)實現，體現在每(mei)一個設計的(de)(de)細節(jie)。遵循目的(de)(de)性原則(ze)，設計人員應處(chu)理好以下關系：

（1）處(chu)理(li)好參展(zhan)企(qi)業和設計(ji)者的(de)關(guan)系

展(zhan)(zhan)覽設計要(yao)求(qiu)設計人(ren)員(yuan)不是按(an)自己的(de)(de)思(si)路創(chuang)造出一件藝術品，而要(yao)求(qiu)設計人(ren)員(yuan)使用(yong)技術和(he)(he)創(chuang)造性反映(ying)、表(biao)現參展(zhan)(zhan)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)意圖、風格和(he)(he)形象，達到參展(zhan)(zhan)企(qi)(qi)業(ye)所(suo)希望的(de)(de)目的(de)(de)和(he)(he)效果(guo)。

（2）處理(li)好(hao)藝術和展覽的關系

不(bu)論使用何(he)種設(she)計(ji)(ji)技(ji)術、技(ji)巧，不(bu)論采(cai)用何(he)種背景（包括展(zhan)(zhan)架(jia)、道具、裝飾），主(zhu)角是(shi)展(zhan)(zhan)臺和展(zhan)(zhan)品(pin)(pin)，不(bu)能(neng)喧賓奪主(zhu)。展(zhan)(zhan)覽內容(rong)不(bu)能(neng)受制于(yu)表現(xian)手法，不(bu)能(neng)突(tu)出設(she)計(ji)(ji)忽略展(zhan)(zhan)臺、展(zhan)(zhan)品(pin)(pin)。設(she)計(ji)(ji)好壞不(bu)在(zai)(zai)于(yu)花錢多少，不(bu)在(zai)(zai)于(yu)是(shi)否符合藝術標準(zhun)，而在(zai)(zai)于(yu)展(zhan)(zhan)臺能(neng)否體現(xian)參展(zhan)(zhan)企業的(de)形象和意(yi)圖(tu)，能(neng)否吸引參觀者的(de)注意(yi)，展(zhan)(zhan)品(pin)(pin)能(neng)否反映出特征和優(you)勢。

（3）處理好展覽和(he)貿(mao)易(yi)的(de)關系

展(zhan)(zhan)臺反映參(can)(can)(can)展(zhan)(zhan)企業(ye)形象、能(neng)吸引觀(guan)眾并(bing)留下印象，展(zhan)(zhan)品(pin)能(neng)體現出特(te)征、優勢，并(bing)能(neng)方便(bian)參(can)(can)(can)觀(guan)者(zhe)觀(guan)看是(shi)(shi)(shi)成功的(de)(de)設(she)計。如果是(shi)(shi)(shi)宣傳展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)會(hui)，這樣的(de)(de)設(she)計便(bian)達到(dao)了目(mu)的(de)(de)。但是(shi)(shi)(shi)如果是(shi)(shi)(shi)貿易展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)會(hui)，設(she)計還未達到(dao)最(zui)終目(mu)的(de)(de)。在貿易展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)會(hui)上，展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)是(shi)(shi)(shi)開展(zhan)(zhan)貿易的(de)(de)手段(duan)。展(zhan)(zhan)臺是(shi)(shi)(shi)參(can)(can)(can)展(zhan)(zhan)企業(ye)開展(zhan)(zhan)貿易工作的(de)(de)環(huan)境，展(zhan)(zhan)臺本身(shen)并(bing)不是(shi)(shi)(shi)目(mu)的(de)(de)；同理，展(zhan)(zhan)品(pin)是(shi)(shi)(shi)參(can)(can)(can)展(zhan)(zhan)企業(ye)開展(zhan)(zhan)貿易的(de)(de)工具(ju)，展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)產品(pin)本身(shen)也不是(shi)(shi)(shi)目(mu)的(de)(de)。

（4）理好展覽設計與展覽其(qi)他工作的關系

設計人(ren)員必須明(ming)白通過設計為參(can)展(zhan)企(qi)業提供其達到展(zhan)出目的(de)的(de)環境和條件，而且(qie)可能還需要協調與(yu)宣傳人(ren)員、廣(guang)告人(ren)員的(de)工(gong)作。展(zhan)覽(lan)設計的(de)成(cheng)功(gong)在于(yu)幫助、支(zhi)持(chi)展(zhan)出獲(huo)得整體而不(bu)是部分的(de)成(cheng)功(gong)。

2、藝術性原則

展覽設計應當有藝(yi)術(shu)性。展覽設計的(de)藝(yi)術(shu)性表現在(zai)幾個方(fang)面。

（1）展臺有(you)吸(xi)引力(li)

展臺富(fu)有吸(xi)引力，令人賞心悅目，給人以(yi)良好的(de)(de)感覺，使人留下深刻的(de)(de)印象。展臺設計(ji)(ji)有很多因素(su)，需要(yao)用藝術(shu)手法去組合這些因素(su)，使其能產生(sheng)最佳的(de)(de)視(shi)覺效(xiao)果和良好的(de)(de)心理效(xiao)應是展覽設計(ji)(ji)的(de)(de)基本要(yao)求。

（2）展臺反映參展企業(ye)的(de)形象、傳(chuan)達(da)參展企業(ye)的(de)意圖

如果(guo)參(can)展(zhan)(zhan)企業是一個(ge)大公司，就不能將其設(she)計(ji)成攤販形象(xiang)；如果(guo)參(can)展(zhan)(zhan)企業想(xiang)顯示在航(hang)空領域的(de)(de)(de)霸(ba)主地位，就不能將其設(she)計(ji)成航(hang)模玩具廠的(de)(de)(de)感(gan)覺。設(she)計(ji)人員需要有用具體的(de)(de)(de)手段(duan)表現出抽象(xiang)的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)思想(xiang)。

（3）展臺能(neng)吸引參觀(guan)者的注意，引起他們的參觀(guan)興趣

有研究表明在充滿競爭(zheng)的(de)(de)、五光十(shi)色的(de)(de)環境(jing)中(zhong)，觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)對展(zhan)(zhan)臺的(de)(de)第(di)一(yi)眼(yan)最關鍵。這一(yi)眼(yan)決定展(zhan)(zhan)臺是(shi)吸引(yin)(yin)了(le)這個觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)還是(shi)失去(qu)了(le)這個潛(qian)在客(ke)戶。因此展(zhan)(zhan)臺應(ying)當引(yin)(yin)人注(zhu)目，應(ying)當使人產生興趣。展(zhan)(zhan)臺的(de)(de)第(di)一(yi)作(zuo)用(yong)是(shi)吸引(yin)(yin)參(can)觀(guan)(guan)者注(zhu)意，并(bing)產生興趣；第(di)二作(zuo)用(yong)是(shi)吸引(yin)(yin)參(can)觀(guan)(guan)者走進展(zhan)(zhan)臺，仔細觀(guan)(guan)看(kan)展(zhan)(zhan)品。做設計(ji)工作(zuo)要(yao)講究藝術性，但(dan)是(shi)應(ying)注(zhu)意避免華而不(bu)實(shi)。

3、功能性原則

展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)計(ji)還應當(dang)是(shi)功能(neng)性的(de)(de)(de)，設(she)計(ji)人(ren)員在(zai)考慮(lv)設(she)計(ji)外部形(xing)式、形(xing)象時(shi)，也(ye)需要(yao)考慮(lv)內在(zai)功能(neng)，也(ye)就是(shi)要(yao)為展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)人(ren)員和展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)(tai)工作(zuo)(zuo)提供良好的(de)(de)(de)環境和條件。因為展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)出(chu)目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)實(shi)現最(zui)終(zhong)要(yao)靠展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)(tai)人(ren)員，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)(tai)人(ren)員的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)效率最(zui)終(zhong)決定展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)出(chu)效果。在(zai)舒適、功能(neng)齊全的(de)(de)(de)環境里，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)(tai)人(ren)員可(ke)以更有效地工作(zuo)(zuo)。展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽設(she)計(ji)需要(yao)考慮(lv)的(de)(de)(de)功能(neng)有幾方面(mian)：

（1）對外功能

展臺不僅要(yao)展覽(lan)產品，要(yao)吸(xi)引客(ke)戶(hu)，還要(yao)有利于展臺人員推銷、宣傳、調研，與觀眾交流、與客(ke)戶(hu)洽(qia)談。所(suo)有這些工作都要(yao)有相(xiang)(xiang)應(ying)的空間(jian)、位置、設(she)備，都需(xu)要(yao)設(she)計人員根據(ju)需(xu)要(yao)和條件(jian)進行合理(li)地安(an)排。相(xiang)(xiang)應(ying)的功能區(qu)域(yu)(yu)包括問(wen)訊區(qu)域(yu)(yu)、展覽(lan)區(qu)城(cheng)、接待(dai)區(qu)域(yu)(yu)、洽(qia)談區(qu)域(yu)(yu)等要(yao)作相(xiang)(xiang)應(ying)的考慮。

（2）內(nei)部工作功能

如果展(zhan)出規模大，要考慮安排辦(ban)公、開會等場地(di)。內部工(gong)作大相應區域包(bao)括辦(ban)公室、會議室、工(gong)具房 (維修間)等。

（3）輔助功能

輔助(zhu)(zhu)區域包括(kuo)休息室(shi)、儲藏(zang)室(shi)等。好(hao)的(de)展覽設計不僅(jin)要(yao)(yao) “好(hao)看”，還要(yao)(yao) “好(hao)用”，要(yao)(yao)有助(zhu)(zhu)于(yu)展臺人員(yuan)開展工作，有助(zhu)(zhu)于(yu)展出達(da)到(dao)目(mu)的(de)。

4、科學性原則

展覽策劃是一個創造性的(de)(de)思維活(huo)動，但它絕(jue)不是隨心所(suo)欲的(de)(de)，而是具有嚴謹(jin)的(de)(de)科學性。這首先表現在展覽策劃要(yao)遵循一定(ding)的(de)(de)程(cheng)序:在采取展覽宣傳行動之前，必須對(dui)市場形勢、消費(fei)者態度、社(she)會環境、競爭對(dui)手的(de)(de)情況進行周密的(de)(de)調查(cha)研究；然(ran)后(hou)，根據所(suo)掌握的(de)(de)資(zi)料和信息進行綜(zong)合分析，找出(chu)問題的(de)(de)關(guan)鍵點，確定(ding)展覽目(mu)標，擬(ni)定(ding)展覽計劃及(ji)其具體(ti)實(shi)施(shi)方案；最(zui)后(hou)還要(yao)對(dui)展覽效果進行評(ping)估，直到實(shi)現企(qi)業的(de)(de)展覽目(mu)標和營銷目(mu)標。

展覽展示設計的(de)(de)(de)科學(xue)性還表現在(zai)展(zhan)覽(lan)策劃是一(yi)個(ge)眾(zhong)多科學(xue)知(zhi)識交叉融合的(de)(de)(de)過程，在(zai)充分(fen)運用展(zhan)覽(lan)學(xue)原理、心(xin)理學(xue)、傳播學(xue)、營銷學(xue)、系統論、控制論等多學(xue)科的(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，借助計算機等現代化的(de)(de)(de)先進技術手段(duan)，為參展(zhan)企業提供進行展(zhan)覽(lan)決策的(de)(de)(de)依(yi)據和(he)最優(you)的(de)(de)(de)行動方案(an)，以取得最好(hao)的(de)(de)(de)經(jing)濟效益和(he)社會效益。

5、靈活性原則

由于競(jing)爭日趨(qu)激烈，需求水平和(he)結(jie)構不(bu)(bu)斷更(geng)新，市場(chang)環(huan)境變化很(hen)快。在(zai)(zai)這種情況下(xia)，即便是一個(ge)最(zui)適當的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)，也會因市場(chang)環(huan)境、約束條(tiao)件和(he)影(ying)響因素的(de)(de)(de)變化而不(bu)(bu)得不(bu)(bu)調(diao)整(zheng)(zheng)。現代(dai)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)在(zai)(zai)一方面體現出(chu)其(qi)科學性(xing)的(de)(de)(de)同時，還具有相(xiang)當的(de)(de)(de)靈活性(xing)。這主要歸結(jie)于在(zai)(zai)現代(dai)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)流(liu)程不(bu)(bu)是一個(ge)單(dan)向的(de)(de)(de)決(jue)策(ce)流(liu)程，而是一個(ge)雙(shuang)向的(de)(de)(de)環(huan)流(liu)狀的(de)(de)(de)決(jue)策(ce)流(liu)程。從最(zui)開始的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)調(diao)研(yan)到最(zui)后(hou)的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)效果評(ping)估，針對市場(chang)和(he)消(xiao)費(fei)反應(ying)的(de)(de)(de)變化，能(neng)及(ji)時調(diao)整(zheng)(zheng)和(he)修正其(qi)方案，使得整(zheng)(zheng)個(ge)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)活動能(neng)保持充分(fen)的(de)(de)(de)靈活性(xing)。