一、什么是展示設計

展示(shi)設(she)計(ji)是一(yi)門(men)綜合藝(yi)術設(she)計(ji)，它的(de)(de)(de)(de)主體(ti)為商品(pin)，在既定的(de)(de)(de)(de)時間和空(kong)間范圍內，運(yun)用藝(yi)術設(she)計(ji)語(yu)言，通過對空(kong)間與平面的(de)(de)(de)(de)精(jing)心創(chuang)造(zao)，使其產生獨特的(de)(de)(de)(de)空(kong)間范圍，不僅含有(you)解釋展品(pin)宣傳主題的(de)(de)(de)(de)意圖，并使觀眾(zhong)能參(can)與其中，達到完美溝通的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)，這樣的(de)(de)(de)(de)空(kong)間形(xing)式(shi)，我們一(yi)般稱之為展示(shi)空(kong)間。對展示(shi)空(kong)間的(de)(de)(de)(de)創(chuang)作過程，稱之為展示(shi)設(she)計(ji)。

二、展示設計的(de)基(ji)本要素包括(kuo)哪些(xie)

展示設(she)(she)計是新興行業(ye)，具(ju)有(you)推銷物品或(huo)理(li)念的調查與企劃的能力、立體造形（審美、建(jian)材與構造）的能力、燈光與臨時(shi)機電設(she)(she)備的知識、吸(xi)引人群安排(pai)人潮(chao)動線的能力。做展示設(she)(she)計，首先要(yao)把握好基(ji)本要(yao)素(su)，展示設(she)(she)計的要(yao)素(su)主要(yao)包括：

1、設計目標

展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)核心要素之一(yi)是(shi)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)目(mu)(mu)(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)，也就(jiu)是(shi)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)對象，要搞好展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)，必須先確定展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)目(mu)(mu)(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)，可以是(shi)單一(yi)目(mu)(mu)(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)，也可以是(shi)復(fu)合目(mu)(mu)(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)。單一(yi)目(mu)(mu)(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)是(shi)指展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)中的(de)(de)具體策(ce)略問題，如展(zhan)(zhan)(zhan)覽主(zhu)題、展(zhan)(zhan)(zhan)覽名稱、展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)效果圖、定價標(biao)(biao)準等的(de)(de)策(ce)劃；復(fu)合目(mu)(mu)(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)是(shi)指策(ce)劃的(de)(de)方案涉及兩(liang)個或兩(liang)個以上的(de)(de)活動目(mu)(mu)(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)，如市場占有率(lv)、銷售利潤率(lv)，或同時對價格、渠道(dao)、促銷等各項活動的(de)(de)預(yu)定目(mu)(mu)(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)進(jin)行策(ce)劃。

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2、設計主體

展(zhan)(zhan)示(shi)設計主(zhu)體(ti)是(shi)(shi)指進行創意、規劃，提出策劃方(fang)案的(de)(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)組織(zhi)機(ji)構，是(shi)(shi)具有(you)高(gao)智(zhi)慧的(de)(de)腦(nao)力操作者，在展(zhan)(zhan)覽(lan)活(huo)(huo)動(dong)中起(qi)著(zhu)“智(zhi)囊(nang)”的(de)(de)作用。策劃主(zhu)體(ti)可以是(shi)(shi)個人(ren)，也可以是(shi)(shi)某一機(ji)構、組織(zhi)。由(you)于策劃是(shi)(shi)一種高(gao)智(zhi)力密集(ji)型的(de)(de)創造性活(huo)(huo)動(dong)，因而對策劃主(zhu)體(ti)有(you)著(zhu)特殊的(de)(de)知(zhi)識、文化、能力素(su)質(zhi)(zhi)的(de)(de)要求(qiu)，展(zhan)(zhan)覽(lan)組織(zhi)機(ji)構的(de)(de)素(su)質(zhi)(zhi)直接影響著(zhu)展(zhan)(zhan)覽(lan)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)質(zhi)(zhi)量水平。

3、設計依據

設計(ji)依據既包(bao)括展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)組(zu)織機(ji)構(gou)的(de)(de)知識結構(gou)、信(xin)(xin)息(xi)儲(chu)存及關(guan)(guan)于策(ce)(ce)劃(hua)對象(xiang)的(de)(de)專業信(xin)(xin)息(xi)，也包(bao)括展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)項目立項的(de)(de)主客觀條件(jian)等(deng)。展(zhan)(zhan)示設計(ji)作為一(yi)種(zhong)謀劃(hua)、規(gui)劃(hua)的(de)(de)過程，是(shi)一(yi)種(zhong)分析(xi)、比較、研究的(de)(de)過程，也是(shi)不斷思(si)維、不斷處(chu)理信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)過程，為了順(shun)利進行，展(zhan)(zhan)示設計(ji)公司(si)必須獲取大量的(de)(de)一(yi)手(shou)材料(liao)，掌(zhang)握相關(guan)(guan)的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)。展(zhan)(zhan)示設計(ji)主體應該根據策(ce)(ce)劃(hua)目標的(de)(de)要求，收集、整理與(yu)策(ce)(ce)劃(hua)目標有關(guan)(guan)的(de)(de)各種(zhong)信(xin)(xin)息(xi)，包(bao)括展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)內部可控(kong)(kong)的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)和不可控(kong)(kong)的(de)(de)環境信(xin)(xin)息(xi)、消費需求信(xin)(xin)息(xi)和競爭對手(shou)信(xin)(xin)息(xi)等(deng)。

4、設計方案

展(zhan)示(shi)設計(ji)方案是展(zhan)示(shi)設計(ji)公(gong)司為實現項目(mu)策劃目(mu)標(biao)，針對策劃對象而設計(ji)創意的一整套策略(lve)、方法和(he)步驟。

5、設計效果評估

對(dui)實(shi)施策劃方(fang)案可能產生(sheng)的效(xiao)果進行預先(xian)的判斷和評估(gu)(gu)，在(zai)展示設(she)計中，效(xiao)果評估(gu)(gu)可以說是一(yi)項(xiang)展臺(tai)效(xiao)果圖的終點(dian)工(gong)作，也是起點(dian)工(gong)作，它(ta)為(wei)以后的展覽項(xiang)目策劃提供決(jue)策依(yi)據(ju)，也為(wei)展覽的品牌(pai)成長提供可參(can)考的依(yi)據(ju)。

三、展覽(lan)展示設(she)計五大原(yuan)則

展示設計需要注意一些原則，包括(kuo)：

1、目的性原則

展覽策(ce)劃起始于展覽(lan)目(mu)標的(de)選擇，落實(shi)于展覽(lan)目(mu)標的(de)實(shi)現(xian)，體現(xian)在每一個設計(ji)的(de)細節。遵循目(mu)的(de)性原則，設計(ji)人員應處理好以(yi)下(xia)關系：

（1）處理好參(can)展企業和設計者的(de)關系

展(zhan)覽設計(ji)要求設計(ji)人員不是(shi)按自己的思路(lu)創造出一件藝(yi)術品，而要求設計(ji)人員使用(yong)技術和創造性反(fan)映、表現參展(zhan)企業的意圖(tu)、風格和形象，達到(dao)參展(zhan)企業所(suo)希望的目的和效果。

（2）處理好藝(yi)術和展覽的關系

不(bu)(bu)論使用何種設(she)計技(ji)術、技(ji)巧，不(bu)(bu)論采(cai)用何種背景（包括(kuo)展(zhan)架、道具、裝飾），主(zhu)角是展(zhan)臺(tai)(tai)和展(zhan)品(pin)，不(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)喧(xuan)賓奪主(zhu)。展(zhan)覽(lan)內容不(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)受制(zhi)于(yu)表現手法，不(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)突出(chu)設(she)計忽(hu)略展(zhan)臺(tai)(tai)、展(zhan)品(pin)。設(she)計好壞(huai)不(bu)(bu)在(zai)于(yu)花(hua)錢多少，不(bu)(bu)在(zai)于(yu)是否(fou)(fou)符(fu)合藝術標準，而在(zai)于(yu)展(zhan)臺(tai)(tai)能(neng)(neng)(neng)否(fou)(fou)體現參展(zhan)企業的形象和意圖，能(neng)(neng)(neng)否(fou)(fou)吸引參觀者(zhe)的注意，展(zhan)品(pin)能(neng)(neng)(neng)否(fou)(fou)反映出(chu)特征和優勢。

（3）處理好展覽和貿易的(de)關系

展(zhan)(zhan)(zhan)臺反映參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)企業形象(xiang)、能(neng)吸引觀(guan)眾并留下印(yin)象(xiang)，展(zhan)(zhan)(zhan)品能(neng)體現出特征、優勢(shi)，并能(neng)方便(bian)參(can)(can)觀(guan)者觀(guan)看是(shi)(shi)成功的(de)(de)設(she)計(ji)。如果是(shi)(shi)宣傳展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)會(hui)(hui)，這樣(yang)的(de)(de)設(she)計(ji)便(bian)達到(dao)了目(mu)的(de)(de)。但是(shi)(shi)如果是(shi)(shi)貿(mao)易(yi)(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)會(hui)(hui)，設(she)計(ji)還未(wei)達到(dao)最終目(mu)的(de)(de)。在貿(mao)易(yi)(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)會(hui)(hui)上，展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)是(shi)(shi)開展(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易(yi)(yi)的(de)(de)手(shou)段。展(zhan)(zhan)(zhan)臺是(shi)(shi)參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)企業開展(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易(yi)(yi)工作的(de)(de)環境，展(zhan)(zhan)(zhan)臺本身并不(bu)是(shi)(shi)目(mu)的(de)(de)；同(tong)理，展(zhan)(zhan)(zhan)品是(shi)(shi)參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)企業開展(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易(yi)(yi)的(de)(de)工具，展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)產品本身也不(bu)是(shi)(shi)目(mu)的(de)(de)。

（4）理好展(zhan)覽設計(ji)與展(zhan)覽其他工作的(de)關系

設(she)計(ji)人員(yuan)必須明白通過設(she)計(ji)為參展企(qi)業提供其達到展出(chu)目的(de)的(de)環境(jing)和條件，而(er)且可能還需要協(xie)調與宣傳人員(yuan)、廣告(gao)人員(yuan)的(de)工作。展覽設(she)計(ji)的(de)成(cheng)(cheng)功在于幫助、支(zhi)持展出(chu)獲(huo)得整體而(er)不是部分的(de)成(cheng)(cheng)功。

2、藝術性原則

展覽設計(ji)(ji)應當有(you)藝術(shu)性。展覽設計(ji)(ji)的藝術(shu)性表現在(zai)幾個方(fang)面。

（1）展臺有吸引力

展臺(tai)富(fu)有吸(xi)引力(li)，令人(ren)賞(shang)心悅目，給人(ren)以良(liang)好(hao)的(de)感覺，使人(ren)留下深刻的(de)印象(xiang)。展臺(tai)設計有很多因素，需要用藝術手法去組合這些因素，使其能產生最佳的(de)視覺效果和良(liang)好(hao)的(de)心理(li)效應是展覽(lan)設計的(de)基(ji)本要求。

（2）展臺反映(ying)參展企(qi)業的形象、傳達參展企(qi)業的意圖

如果參展(zhan)企(qi)業是一個大公司，就不能(neng)(neng)將其(qi)設計成攤(tan)販(fan)形象；如果參展(zhan)企(qi)業想(xiang)(xiang)顯示在航空領域(yu)的(de)霸主地位，就不能(neng)(neng)將其(qi)設計成航模玩具廠的(de)感覺。設計人員需要有用具體的(de)手(shou)段(duan)表現出抽象的(de)展(zhan)覽思想(xiang)(xiang)。

（3）展臺能(neng)吸(xi)引參觀者(zhe)的注意，引起他們(men)的參觀興趣

有(you)研究表明在充(chong)滿(man)競爭的、五光十色(se)的環境中，觀(guan)眾對(dui)展(zhan)(zhan)臺(tai)的第(di)一眼(yan)最關(guan)鍵(jian)。這(zhe)一眼(yan)決定(ding)展(zhan)(zhan)臺(tai)是(shi)吸引(yin)了這(zhe)個(ge)觀(guan)眾還是(shi)失去了這(zhe)個(ge)潛在客(ke)戶(hu)。因(yin)此展(zhan)(zhan)臺(tai)應(ying)當引(yin)人注(zhu)目，應(ying)當使人產(chan)生興(xing)趣。展(zhan)(zhan)臺(tai)的第(di)一作用是(shi)吸引(yin)參觀(guan)者注(zhu)意，并(bing)產(chan)生興(xing)趣；第(di)二作用是(shi)吸引(yin)參觀(guan)者走進展(zhan)(zhan)臺(tai)，仔(zi)細觀(guan)看展(zhan)(zhan)品。做(zuo)設計工作要(yao)講究藝術性，但是(shi)應(ying)注(zhu)意避免(mian)華而不實。

3、功能性原則

展(zhan)覽(lan)展(zhan)示(shi)設(she)計(ji)還(huan)應當是(shi)功能性的(de)(de)，設(she)計(ji)人員(yuan)在(zai)考慮(lv)設(she)計(ji)外(wai)部(bu)形(xing)式、形(xing)象時，也需要(yao)(yao)考慮(lv)內在(zai)功能，也就(jiu)是(shi)要(yao)(yao)為展(zhan)臺(tai)的(de)(de)人員(yuan)和展(zhan)臺(tai)工(gong)作提供良好的(de)(de)環境和條件。因為展(zhan)出目的(de)(de)的(de)(de)實現(xian)最終要(yao)(yao)靠展(zhan)臺(tai)人員(yuan)，展(zhan)臺(tai)人員(yuan)的(de)(de)工(gong)作效率最終決定展(zhan)出效果。在(zai)舒(shu)適、功能齊全的(de)(de)環境里，展(zhan)臺(tai)人員(yuan)可以更有效地工(gong)作。展(zhan)覽(lan)設(she)計(ji)需要(yao)(yao)考慮(lv)的(de)(de)功能有幾方面：

（1）對外功能

展(zhan)臺不(bu)僅(jin)要(yao)(yao)展(zhan)覽(lan)(lan)產品，要(yao)(yao)吸引客(ke)戶，還(huan)要(yao)(yao)有(you)利于展(zhan)臺人(ren)員(yuan)推銷、宣傳、調研，與觀眾(zhong)交流、與客(ke)戶洽(qia)談(tan)。所有(you)這些工作都要(yao)(yao)有(you)相(xiang)應(ying)的(de)空間、位置、設備，都需要(yao)(yao)設計人(ren)員(yuan)根據需要(yao)(yao)和(he)條件進(jin)行合理(li)地安排。相(xiang)應(ying)的(de)功能區(qu)(qu)域(yu)包括(kuo)問訊區(qu)(qu)域(yu)、展(zhan)覽(lan)(lan)區(qu)(qu)城、接待區(qu)(qu)域(yu)、洽(qia)談(tan)區(qu)(qu)域(yu)等要(yao)(yao)作相(xiang)應(ying)的(de)考慮。

（2）內部工作功(gong)能

如果(guo)展出規模大，要考慮(lv)安排辦公(gong)、開會等場地(di)。內部工(gong)作大相應(ying)區域包括辦公(gong)室、會議室、工(gong)具房 (維修(xiu)間)等。

（3）輔助功能

輔(fu)助(zhu)區域包括休息室、儲藏室等。好的(de)展覽設計不僅要 “好看”，還要 “好用”，要有助(zhu)于展臺人員開展工作，有助(zhu)于展出達到目(mu)的(de)。

4、科學性原則

展(zhan)覽策(ce)劃是一(yi)個創造性(xing)的(de)思維(wei)活(huo)動(dong)，但它絕不(bu)是隨心所(suo)欲(yu)的(de)，而是具有嚴(yan)謹的(de)科學性(xing)。這(zhe)首先表現在展(zhan)覽策(ce)劃要遵循一(yi)定的(de)程序:在采取(qu)展(zhan)覽宣傳行(xing)(xing)動(dong)之前，必(bi)須對(dui)市場形勢、消(xiao)費(fei)者態度、社(she)會環境、競爭對(dui)手(shou)的(de)情況進(jin)行(xing)(xing)周密的(de)調查研究；然后(hou)，根(gen)據所(suo)掌握的(de)資料和信息進(jin)行(xing)(xing)綜合分(fen)析，找出問(wen)題(ti)的(de)關鍵點，確(que)定展(zhan)覽目(mu)標，擬(ni)定展(zhan)覽計(ji)劃及(ji)其(qi)具體實施方案；最后(hou)還要對(dui)展(zhan)覽效果進(jin)行(xing)(xing)評估(gu)，直到實現企業(ye)的(de)展(zhan)覽目(mu)標和營銷(xiao)目(mu)標。

展覽展示設計的(de)(de)(de)科(ke)學性還表現在展覽(lan)策(ce)劃(hua)是(shi)一個(ge)眾多(duo)科(ke)學知識交叉(cha)融(rong)合的(de)(de)(de)過(guo)程，在充分(fen)運用展覽(lan)學原理(li)、心理(li)學、傳(chuan)播學、營銷學、系統論、控制論等多(duo)學科(ke)的(de)(de)(de)基礎上，借(jie)助(zhu)計算(suan)機(ji)等現代化(hua)的(de)(de)(de)先進技術(shu)手段(duan)，為參展企業提供進行展覽(lan)決策(ce)的(de)(de)(de)依據(ju)和最優的(de)(de)(de)行動方案，以取得最好的(de)(de)(de)經濟效(xiao)益和社會效(xiao)益。

5、靈活性原則

由于競(jing)爭日趨激烈，需(xu)求水平和結構不斷更新，市場環境變化很快。在這種情況下，即便(bian)是(shi)一(yi)個最(zui)適當的(de)(de)展(zhan)覽(lan)(lan)(lan)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)，也(ye)會因市場環境、約束條件(jian)和影(ying)響因素的(de)(de)變化而(er)(er)不得不調整(zheng)。現代展(zhan)覽(lan)(lan)(lan)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)在一(yi)方(fang)面體(ti)現出其科學性的(de)(de)同時，還具有相當的(de)(de)靈(ling)活性。這主(zhu)要歸結于在現代展(zhan)覽(lan)(lan)(lan)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)流(liu)程(cheng)不是(shi)一(yi)個單(dan)向(xiang)的(de)(de)決(jue)策(ce)(ce)(ce)流(liu)程(cheng)，而(er)(er)是(shi)一(yi)個雙向(xiang)的(de)(de)環流(liu)狀(zhuang)的(de)(de)決(jue)策(ce)(ce)(ce)流(liu)程(cheng)。從最(zui)開始的(de)(de)展(zhan)覽(lan)(lan)(lan)調研到最(zui)后的(de)(de)展(zhan)覽(lan)(lan)(lan)效果評估，針對市場和消(xiao)費反應的(de)(de)變化，能及時調整(zheng)和修正其方(fang)案，使得整(zheng)個展(zhan)覽(lan)(lan)(lan)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)活動(dong)能保持充分的(de)(de)靈(ling)活性。