一、什么是展示設計

展(zhan)示設(she)計(ji)(ji)是一門綜合(he)藝術設(she)計(ji)(ji)，它(ta)的主(zhu)體為(wei)商(shang)品，在既定(ding)的時間和空(kong)間范圍內，運用藝術設(she)計(ji)(ji)語(yu)言，通過對(dui)(dui)空(kong)間與平面的精心創造，使(shi)其產生獨(du)特(te)的空(kong)間范圍，不僅含有解釋展(zhan)品宣傳主(zhu)題的意圖，并使(shi)觀(guan)眾能參與其中，達到完(wan)美(mei)溝通的目的，這樣的空(kong)間形式，我(wo)們一般稱之為(wei)展(zhan)示空(kong)間。對(dui)(dui)展(zhan)示空(kong)間的創作過程，稱之為(wei)展(zhan)示設(she)計(ji)(ji)。

二(er)、展(zhan)示(shi)設(she)計的基本要素(su)包(bao)括哪(na)些

展(zhan)示設計是(shi)新興行業，具有推(tui)銷(xiao)物品或(huo)理念的(de)(de)調查與企(qi)劃的(de)(de)能(neng)(neng)力、立體(ti)造形（審(shen)美、建材(cai)與構造）的(de)(de)能(neng)(neng)力、燈(deng)光與臨時機電設備的(de)(de)知識、吸引人群安(an)排人潮(chao)動線的(de)(de)能(neng)(neng)力。做展(zhan)示設計，首先要把(ba)握好(hao)基本要素，展(zhan)示設計的(de)(de)要素主要包(bao)括(kuo)：

1、設計目標

展(zhan)(zhan)示(shi)設計(ji)的(de)(de)核心要(yao)素之一是(shi)(shi)展(zhan)(zhan)示(shi)設計(ji)的(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)，也就是(shi)(shi)展(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)對(dui)象(xiang)，要(yao)搞好(hao)展(zhan)(zhan)示(shi)設計(ji)，必須先確定(ding)(ding)展(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)，可以是(shi)(shi)單(dan)一目(mu)標(biao)(biao)，也可以是(shi)(shi)復(fu)合(he)(he)目(mu)標(biao)(biao)。單(dan)一目(mu)標(biao)(biao)是(shi)(shi)指(zhi)展(zhan)(zhan)示(shi)設計(ji)中的(de)(de)具體策略問題，如(ru)展(zhan)(zhan)覽(lan)主(zhu)題、展(zhan)(zhan)覽(lan)名(ming)稱、展(zhan)(zhan)臺(tai)效果(guo)圖、定(ding)(ding)價標(biao)(biao)準等的(de)(de)策劃(hua)；復(fu)合(he)(he)目(mu)標(biao)(biao)是(shi)(shi)指(zhi)策劃(hua)的(de)(de)方案涉及兩個(ge)或兩個(ge)以上的(de)(de)活(huo)動目(mu)標(biao)(biao)，如(ru)市場(chang)占有率(lv)、銷(xiao)售利潤率(lv)，或同時對(dui)價格、渠道(dao)、促銷(xiao)等各項活(huo)動的(de)(de)預定(ding)(ding)目(mu)標(biao)(biao)進(jin)行策劃(hua)。

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2、設計主體

展(zhan)(zhan)示(shi)設計主體是指進(jin)行創意、規劃(hua)，提出(chu)策(ce)劃(hua)方(fang)案(an)的(de)(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)組織機構，是具有高智慧(hui)的(de)(de)腦力(li)操作(zuo)者，在展(zhan)(zhan)覽(lan)活動(dong)中起著“智囊(nang)”的(de)(de)作(zuo)用。策(ce)劃(hua)主體可以是個(ge)人，也可以是某一機構、組織。由于策(ce)劃(hua)是一種高智力(li)密集型的(de)(de)創造性(xing)活動(dong)，因(yin)而(er)對策(ce)劃(hua)主體有著特殊(shu)的(de)(de)知(zhi)識、文化、能(neng)力(li)素(su)質的(de)(de)要(yao)求，展(zhan)(zhan)覽(lan)組織機構的(de)(de)素(su)質直接影(ying)響著展(zhan)(zhan)覽(lan)活動(dong)的(de)(de)質量水平。

3、設計依據

設計(ji)(ji)(ji)依據(ju)(ju)既包括展(zhan)(zhan)覽組(zu)織機構(gou)(gou)的(de)(de)(de)(de)知識結(jie)構(gou)(gou)、信(xin)(xin)息(xi)儲存及關于策(ce)(ce)劃對象的(de)(de)(de)(de)專業信(xin)(xin)息(xi)，也(ye)包括展(zhan)(zhan)覽項目立項的(de)(de)(de)(de)主客觀條件等。展(zhan)(zhan)示設計(ji)(ji)(ji)作為(wei)一種謀劃、規(gui)劃的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)，是(shi)一種分(fen)析、比(bi)較、研究的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)，也(ye)是(shi)不斷(duan)思維、不斷(duan)處理(li)信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)，為(wei)了順利進行，展(zhan)(zhan)示設計(ji)(ji)(ji)公司(si)必須獲取大量的(de)(de)(de)(de)一手(shou)材料，掌(zhang)握相關的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)。展(zhan)(zhan)示設計(ji)(ji)(ji)主體(ti)應該根(gen)據(ju)(ju)策(ce)(ce)劃目標(biao)的(de)(de)(de)(de)要求，收集、整理(li)與策(ce)(ce)劃目標(biao)有關的(de)(de)(de)(de)各(ge)種信(xin)(xin)息(xi)，包括展(zhan)(zhan)覽內部可(ke)控(kong)的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)和不可(ke)控(kong)的(de)(de)(de)(de)環境(jing)信(xin)(xin)息(xi)、消費需求信(xin)(xin)息(xi)和競(jing)爭(zheng)對手(shou)信(xin)(xin)息(xi)等。

4、設計方案

展(zhan)示(shi)(shi)設計方案(an)是(shi)展(zhan)示(shi)(shi)設計公司為實現項目策劃目標，針(zhen)對(dui)策劃對(dui)象(xiang)而設計創意的一整(zheng)套策略、方法和步驟。

5、設(she)計效果評估

對(dui)實(shi)施策劃方案可(ke)能產生的(de)效果(guo)(guo)(guo)進行預(yu)先的(de)判斷和評估，在展示設計中，效果(guo)(guo)(guo)評估可(ke)以(yi)(yi)說是(shi)(shi)一項展臺效果(guo)(guo)(guo)圖的(de)終(zhong)點(dian)工(gong)作，也(ye)是(shi)(shi)起點(dian)工(gong)作，它為(wei)以(yi)(yi)后的(de)展覽項目策劃提(ti)供(gong)決策依(yi)據(ju)，也(ye)為(wei)展覽的(de)品(pin)牌成長提(ti)供(gong)可(ke)參(can)考(kao)的(de)依(yi)據(ju)。

三(san)、展覽(lan)展示設計五大原則(ze)

展示設計需要(yao)注意一(yi)些(xie)原則(ze)，包(bao)括：

1、目的性原則

展覽策(ce)劃起始于展覽目標(biao)的選擇，落實于展覽目標(biao)的實現，體現在每一個設計的細節。遵循目的性(xing)原(yuan)則(ze)，設計人員(yuan)應處理好(hao)以下關系：

（1）處理好參展企業(ye)和設計(ji)者的關系

展(zhan)(zhan)覽設(she)計(ji)(ji)要求設(she)計(ji)(ji)人員(yuan)不(bu)是按自(zi)己(ji)的思路創造出一件藝術品(pin)，而要求設(she)計(ji)(ji)人員(yuan)使用技術和創造性反映、表現參展(zhan)(zhan)企業(ye)的意圖、風(feng)格(ge)和形象，達到參展(zhan)(zhan)企業(ye)所希(xi)望(wang)的目的和效果。

（2）處理好藝術和展覽(lan)的(de)關(guan)系

不(bu)論使用何(he)種(zhong)設(she)計(ji)技(ji)術(shu)、技(ji)巧，不(bu)論采用何(he)種(zhong)背景（包括(kuo)展(zhan)(zhan)架、道具、裝飾），主(zhu)角是展(zhan)(zhan)臺和展(zhan)(zhan)品(pin)，不(bu)能(neng)喧賓奪主(zhu)。展(zhan)(zhan)覽內容不(bu)能(neng)受制(zhi)于(yu)(yu)表現手法，不(bu)能(neng)突出設(she)計(ji)忽略展(zhan)(zhan)臺、展(zhan)(zhan)品(pin)。設(she)計(ji)好壞不(bu)在(zai)于(yu)(yu)花錢多少，不(bu)在(zai)于(yu)(yu)是否(fou)(fou)符合藝術(shu)標準，而(er)在(zai)于(yu)(yu)展(zhan)(zhan)臺能(neng)否(fou)(fou)體現參(can)展(zhan)(zhan)企業的形象和意圖，能(neng)否(fou)(fou)吸引參(can)觀者的注意，展(zhan)(zhan)品(pin)能(neng)否(fou)(fou)反映出特征和優(you)勢。

（3）處(chu)理好展覽和貿易的關(guan)系

展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)反映參展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)企(qi)業形象、能(neng)吸(xi)引觀眾并(bing)留(liu)下印象，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)能(neng)體現出特征、優(you)勢，并(bing)能(neng)方(fang)便參觀者觀看是成功的(de)設(she)計(ji)。如果(guo)是宣(xuan)傳展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)會(hui)，這樣的(de)設(she)計(ji)便達(da)到(dao)了目(mu)(mu)的(de)。但是如果(guo)是貿(mao)易(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)會(hui)，設(she)計(ji)還(huan)未達(da)到(dao)最終(zhong)目(mu)(mu)的(de)。在貿(mao)易(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)會(hui)上，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)是開展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易(yi)的(de)手段。展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)是參展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)企(qi)業開展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易(yi)工作的(de)環境，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)本身并(bing)不(bu)是目(mu)(mu)的(de)；同(tong)理，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)是參展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)企(qi)業開展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易(yi)的(de)工具，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)產品(pin)本身也不(bu)是目(mu)(mu)的(de)。

（4）理(li)好展覽設計與展覽其他工作的關系

設(she)計(ji)人員(yuan)必須明白(bai)通過設(she)計(ji)為參展企業提供其達到展出(chu)目的的環境和(he)條件(jian)，而且可能還(huan)需(xu)要協調與宣傳人員(yuan)、廣(guang)告(gao)人員(yuan)的工作。展覽設(she)計(ji)的成(cheng)(cheng)功在于幫助、支持(chi)展出(chu)獲得(de)整(zheng)體而不是部分的成(cheng)(cheng)功。

2、藝術性原則

展覽設(she)(she)計(ji)應當有藝術(shu)性(xing)(xing)。展覽設(she)(she)計(ji)的藝術(shu)性(xing)(xing)表現(xian)在(zai)幾(ji)個方面。

（1）展(zhan)臺有(you)吸(xi)引力

展臺(tai)富有吸引力，令人(ren)賞心悅(yue)目，給人(ren)以良(liang)好(hao)的(de)感覺(jue)，使人(ren)留下深刻的(de)印象。展臺(tai)設計有很多因(yin)素，需(xu)要(yao)用藝(yi)術手法去組合(he)這些因(yin)素，使其能產生最(zui)佳(jia)的(de)視覺(jue)效果和良(liang)好(hao)的(de)心理效應(ying)是展覽(lan)設計的(de)基本要(yao)求。

（2）展臺反映參展企業(ye)的形象、傳達參展企業(ye)的意圖

如果(guo)參展企(qi)業是一個大公司，就不能將其設計(ji)成(cheng)攤販形(xing)象；如果(guo)參展企(qi)業想(xiang)顯示在航(hang)空領域的(de)(de)霸主地位，就不能將其設計(ji)成(cheng)航(hang)模玩(wan)具(ju)廠的(de)(de)感覺。設計(ji)人員需要有用具(ju)體的(de)(de)手段表現出抽象的(de)(de)展覽思(si)想(xiang)。

（3）展(zhan)臺能吸引參(can)觀者(zhe)的(de)注(zhu)意，引起他(ta)們的(de)參(can)觀興趣(qu)

有研究表明在充滿(man)競爭的(de)、五光十色的(de)環(huan)境中，觀(guan)(guan)眾對展臺(tai)的(de)第(di)一眼(yan)最關鍵。這一眼(yan)決定(ding)展臺(tai)是(shi)吸(xi)引(yin)(yin)了(le)這個觀(guan)(guan)眾還是(shi)失去了(le)這個潛在客戶。因此展臺(tai)應(ying)當(dang)引(yin)(yin)人(ren)注目，應(ying)當(dang)使人(ren)產生興(xing)趣(qu)。展臺(tai)的(de)第(di)一作(zuo)(zuo)用是(shi)吸(xi)引(yin)(yin)參觀(guan)(guan)者(zhe)注意，并產生興(xing)趣(qu)；第(di)二(er)作(zuo)(zuo)用是(shi)吸(xi)引(yin)(yin)參觀(guan)(guan)者(zhe)走進展臺(tai)，仔(zi)細觀(guan)(guan)看展品。做設計工作(zuo)(zuo)要講(jiang)究藝(yi)術性，但是(shi)應(ying)注意避免(mian)華而不實。

3、功能性原則

展(zhan)覽展(zhan)示設計(ji)還應當是功(gong)(gong)能性的，設計(ji)人員(yuan)在(zai)考慮(lv)(lv)設計(ji)外部形式、形象時，也需要(yao)考慮(lv)(lv)內在(zai)功(gong)(gong)能，也就是要(yao)為(wei)展(zhan)臺(tai)(tai)的人員(yuan)和展(zhan)臺(tai)(tai)工(gong)作(zuo)提供良好的環(huan)境(jing)和條件。因為(wei)展(zhan)出目的的實現最終要(yao)靠展(zhan)臺(tai)(tai)人員(yuan)，展(zhan)臺(tai)(tai)人員(yuan)的工(gong)作(zuo)效(xiao)率最終決定展(zhan)出效(xiao)果。在(zai)舒適、功(gong)(gong)能齊全的環(huan)境(jing)里，展(zhan)臺(tai)(tai)人員(yuan)可(ke)以(yi)更有效(xiao)地工(gong)作(zuo)。展(zhan)覽設計(ji)需要(yao)考慮(lv)(lv)的功(gong)(gong)能有幾方(fang)面：

（1）對外功能

展臺不僅要(yao)(yao)展覽(lan)產品，要(yao)(yao)吸(xi)引客戶(hu)，還要(yao)(yao)有利(li)于展臺人員(yuan)推銷、宣傳、調研，與觀眾交(jiao)流、與客戶(hu)洽(qia)談。所有這些工(gong)作都(dou)要(yao)(yao)有相應(ying)的(de)(de)空間、位置、設(she)(she)備，都(dou)需要(yao)(yao)設(she)(she)計人員(yuan)根(gen)據需要(yao)(yao)和條件進行合(he)理地安排(pai)。相應(ying)的(de)(de)功能區(qu)域(yu)包括問訊區(qu)域(yu)、展覽(lan)區(qu)城(cheng)、接(jie)待區(qu)域(yu)、洽(qia)談區(qu)域(yu)等要(yao)(yao)作相應(ying)的(de)(de)考慮。

（2）內部工(gong)作功能

如果展出規模大，要考慮安(an)排(pai)辦公、開會(hui)等場地。內部工作大相應區域包括辦公室、會(hui)議室、工具(ju)房(fang) (維修間(jian))等。

（3）輔助功能

輔助(zhu)區(qu)域包括休息室、儲藏室等。好的(de)展(zhan)覽設計不僅要(yao) “好看”，還要(yao) “好用”，要(yao)有(you)助(zhu)于展(zhan)臺人員開展(zhan)工作，有(you)助(zhu)于展(zhan)出達到目的(de)。

4、科學性原則

展(zhan)(zhan)覽(lan)策劃是一(yi)個創造性的(de)思(si)維活動，但它(ta)絕不是隨心所欲(yu)的(de)，而是具(ju)有嚴(yan)謹的(de)科(ke)學性。這首先表現在展(zhan)(zhan)覽(lan)策劃要遵循(xun)一(yi)定的(de)程(cheng)序:在采(cai)取(qu)展(zhan)(zhan)覽(lan)宣傳行動之前，必須對(dui)(dui)市場形勢(shi)、消(xiao)費者態度(du)、社會環境、競爭(zheng)對(dui)(dui)手的(de)情況進行周密的(de)調查研究；然后，根據所掌(zhang)握的(de)資料(liao)和信息(xi)進行綜合分(fen)析，找出問(wen)題的(de)關鍵點(dian)，確定展(zhan)(zhan)覽(lan)目標，擬(ni)定展(zhan)(zhan)覽(lan)計劃及其具(ju)體實施方案；最后還要對(dui)(dui)展(zhan)(zhan)覽(lan)效果進行評(ping)估，直(zhi)到(dao)實現企(qi)業的(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)目標和營銷目標。

展覽展示設計的(de)科(ke)學性(xing)還表現在(zai)展(zhan)覽策劃(hua)是一個(ge)眾多科(ke)學知識交叉融合的(de)過程，在(zai)充分運(yun)用展(zhan)覽學原理(li)、心理(li)學、傳播學、營銷學、系統(tong)論(lun)、控(kong)制論(lun)等多學科(ke)的(de)基礎上，借助計算機等現代化的(de)先進技(ji)術手(shou)段，為參展(zhan)企業提(ti)供進行展(zhan)覽決策的(de)依(yi)據和(he)最(zui)優的(de)行動方案，以取得最(zui)好的(de)經濟效益和(he)社會(hui)效益。

5、靈活性原則

由于競爭日趨(qu)激烈，需求(qiu)水平(ping)和(he)(he)結構不斷更新，市(shi)場環(huan)境變化(hua)很(hen)快(kuai)。在這(zhe)種(zhong)情況下，即(ji)便(bian)是一個最(zui)適(shi)當的(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)策(ce)劃(hua)，也會因市(shi)場環(huan)境、約束條件和(he)(he)影響因素(su)的(de)(de)變化(hua)而不得(de)不調整(zheng)(zheng)。現(xian)代展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)策(ce)劃(hua)在一方面體現(xian)出(chu)其科(ke)學性(xing)的(de)(de)同時，還(huan)具有相當的(de)(de)靈(ling)活(huo)性(xing)。這(zhe)主要(yao)歸(gui)結于在現(xian)代展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)策(ce)劃(hua)流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)不是一個單(dan)向(xiang)的(de)(de)決(jue)(jue)策(ce)流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)，而是一個雙(shuang)向(xiang)的(de)(de)環(huan)流(liu)(liu)狀的(de)(de)決(jue)(jue)策(ce)流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)。從最(zui)開(kai)始(shi)的(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)調研到最(zui)后的(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)效果(guo)評估，針(zhen)對(dui)市(shi)場和(he)(he)消費反應的(de)(de)變化(hua)，能(neng)及時調整(zheng)(zheng)和(he)(he)修(xiu)正(zheng)其方案，使(shi)得(de)整(zheng)(zheng)個展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)策(ce)劃(hua)活(huo)動能(neng)保持充分的(de)(de)靈(ling)活(huo)性(xing)。