一、什么是展示設計

展示(shi)設計是一門(men)綜合藝術設計，它(ta)的(de)主體為(wei)商品，在既(ji)定(ding)的(de)時間(jian)和空間(jian)范(fan)圍內，運用(yong)藝術設計語言，通過(guo)對空間(jian)與平面的(de)精心(xin)創造，使其(qi)產生(sheng)獨特的(de)空間(jian)范(fan)圍，不僅含有解釋(shi)展品宣傳主題的(de)意圖，并使觀(guan)眾能參(can)與其(qi)中，達到完美溝通的(de)目的(de)，這樣的(de)空間(jian)形(xing)式，我們(men)一般稱之為(wei)展示(shi)空間(jian)。對展示(shi)空間(jian)的(de)創作過(guo)程，稱之為(wei)展示(shi)設計。

二、展示設計(ji)的基(ji)本要素包括(kuo)哪些

展(zhan)示設計(ji)(ji)是新興行業(ye)，具有推(tui)銷物品或(huo)理念的(de)(de)(de)調查(cha)與企劃的(de)(de)(de)能(neng)力(li)、立(li)體造形（審美、建材(cai)與構造）的(de)(de)(de)能(neng)力(li)、燈光與臨(lin)時機(ji)電設備的(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)、吸引人群(qun)安排(pai)人潮動線的(de)(de)(de)能(neng)力(li)。做展(zhan)示設計(ji)(ji)，首先要(yao)把握好基本要(yao)素，展(zhan)示設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)要(yao)素主要(yao)包括：

1、設計目標

展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)計的(de)(de)(de)(de)核心要素之一(yi)是(shi)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)計的(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)(mu)標(biao)，也就是(shi)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)(de)(de)對象，要搞(gao)好展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)計，必須先確定(ding)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)(mu)標(biao)，可以(yi)(yi)是(shi)單一(yi)目(mu)(mu)(mu)標(biao)，也可以(yi)(yi)是(shi)復(fu)合目(mu)(mu)(mu)標(biao)。單一(yi)目(mu)(mu)(mu)標(biao)是(shi)指展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)計中的(de)(de)(de)(de)具體(ti)策(ce)略問(wen)題(ti)(ti)，如展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)主題(ti)(ti)、展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)名稱(cheng)、展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺效果圖、定(ding)價(jia)標(biao)準等的(de)(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)；復(fu)合目(mu)(mu)(mu)標(biao)是(shi)指策(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)方案涉及兩(liang)(liang)個或(huo)兩(liang)(liang)個以(yi)(yi)上的(de)(de)(de)(de)活動目(mu)(mu)(mu)標(biao)，如市場占有率、銷(xiao)售利潤(run)率，或(huo)同時(shi)對價(jia)格、渠道、促銷(xiao)等各(ge)項活動的(de)(de)(de)(de)預定(ding)目(mu)(mu)(mu)標(biao)進行策(ce)劃(hua)。

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2、設計主體

展示設計主(zhu)(zhu)體是(shi)(shi)指進(jin)行創(chuang)意、規劃(hua)(hua)，提出策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)方案(an)的(de)(de)(de)展覽(lan)組織(zhi)(zhi)(zhi)機(ji)構(gou)，是(shi)(shi)具有高智慧的(de)(de)(de)腦(nao)力(li)操作(zuo)者(zhe)，在展覽(lan)活(huo)(huo)動中起著“智囊”的(de)(de)(de)作(zuo)用。策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)主(zhu)(zhu)體可以是(shi)(shi)個人，也可以是(shi)(shi)某一機(ji)構(gou)、組織(zhi)(zhi)(zhi)。由于策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)是(shi)(shi)一種高智力(li)密集型的(de)(de)(de)創(chuang)造性活(huo)(huo)動，因(yin)而對(dui)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)主(zhu)(zhu)體有著特殊的(de)(de)(de)知識、文化、能(neng)力(li)素質的(de)(de)(de)要求(qiu)，展覽(lan)組織(zhi)(zhi)(zhi)機(ji)構(gou)的(de)(de)(de)素質直接影(ying)響(xiang)著展覽(lan)活(huo)(huo)動的(de)(de)(de)質量水平(ping)。

3、設計依據

設計(ji)依據既(ji)包(bao)括(kuo)展覽組織機構的(de)知識結構、信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)儲存及關(guan)于策(ce)劃對象的(de)專業信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，也包(bao)括(kuo)展覽項目(mu)立(li)項的(de)主(zhu)客觀條件(jian)等(deng)。展示設計(ji)作為一種(zhong)謀(mou)劃、規(gui)劃的(de)過程，是(shi)一種(zhong)分析、比較、研(yan)究的(de)過程，也是(shi)不(bu)斷(duan)(duan)思(si)維、不(bu)斷(duan)(duan)處(chu)理信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)過程，為了順利進行，展示設計(ji)公司必須獲取大量的(de)一手(shou)材(cai)料，掌(zhang)握相關(guan)的(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)。展示設計(ji)主(zhu)體應該根據策(ce)劃目(mu)標的(de)要求，收集、整(zheng)理與策(ce)劃目(mu)標有關(guan)的(de)各種(zhong)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，包(bao)括(kuo)展覽內部(bu)可控的(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)和不(bu)可控的(de)環境信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)、消(xiao)費(fei)需(xu)求信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)和競爭對手(shou)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)等(deng)。

4、設計方案

展示(shi)設計(ji)方案是展示(shi)設計(ji)公司為實現項目策劃目標(biao)，針(zhen)對策劃對象(xiang)而設計(ji)創意的(de)一整套策略、方法和步驟。

5、設計效果(guo)評(ping)估(gu)

對實施策(ce)劃(hua)方(fang)案可(ke)能產生的(de)效果(guo)進行預(yu)先的(de)判斷和評估，在展示設計(ji)中，效果(guo)評估可(ke)以說(shuo)是(shi)一(yi)項展臺效果(guo)圖的(de)終點(dian)工作，也是(shi)起點(dian)工作，它為(wei)(wei)以后(hou)的(de)展覽(lan)項目策(ce)劃(hua)提供(gong)決策(ce)依據，也為(wei)(wei)展覽(lan)的(de)品(pin)牌成(cheng)長(chang)提供(gong)可(ke)參考(kao)的(de)依據。

三、展(zhan)覽展(zhan)示設(she)計五大(da)原(yuan)則(ze)

展(zhan)示設計需要注意一些原(yuan)則，包括(kuo)：

1、目的性原則

展覽策劃(hua)起始于展(zhan)覽目(mu)標(biao)的(de)選(xuan)擇(ze)，落實于展(zhan)覽目(mu)標(biao)的(de)實現(xian)，體現(xian)在(zai)每(mei)一個設計的(de)細(xi)節。遵循目(mu)的(de)性原則，設計人員應(ying)處理好以下關系：

（1）處理好(hao)參展企業和設計(ji)者(zhe)的關系(xi)

展覽設計(ji)要(yao)求(qiu)設計(ji)人(ren)員不是(shi)按自己的思路(lu)創(chuang)造(zao)出一件藝術品，而要(yao)求(qiu)設計(ji)人(ren)員使(shi)用技術和創(chuang)造(zao)性反映、表現參(can)展企業的意圖、風格(ge)和形(xing)象(xiang)，達到參(can)展企業所希望的目的和效(xiao)果。

（2）處理好藝術和(he)展覽的關系

不(bu)(bu)(bu)(bu)論(lun)使用何種設計(ji)(ji)技術、技巧，不(bu)(bu)(bu)(bu)論(lun)采用何種背景（包括展(zhan)架(jia)、道具、裝(zhuang)飾），主(zhu)角(jiao)是展(zhan)臺(tai)和(he)展(zhan)品，不(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)喧賓奪主(zhu)。展(zhan)覽(lan)內容不(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)受制(zhi)于表現(xian)(xian)手(shou)法，不(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)突出(chu)設計(ji)(ji)忽略展(zhan)臺(tai)、展(zhan)品。設計(ji)(ji)好(hao)壞不(bu)(bu)(bu)(bu)在(zai)(zai)于花(hua)錢多(duo)少，不(bu)(bu)(bu)(bu)在(zai)(zai)于是否符合藝術標準，而在(zai)(zai)于展(zhan)臺(tai)能(neng)否體(ti)現(xian)(xian)參展(zhan)企業的形象和(he)意圖，能(neng)否吸引參觀(guan)者的注意，展(zhan)品能(neng)否反映出(chu)特(te)征(zheng)和(he)優勢。

（3）處理好(hao)展覽和貿易的關系

展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)反映(ying)參(can)展(zhan)(zhan)(zhan)企(qi)業形象(xiang)、能(neng)吸引(yin)觀眾并留下印(yin)象(xiang)，展(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)能(neng)體現出特(te)征(zheng)、優勢，并能(neng)方便參(can)觀者觀看是(shi)(shi)(shi)成功(gong)的(de)設(she)(she)計(ji)。如(ru)果(guo)是(shi)(shi)(shi)宣傳展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會，這樣(yang)的(de)設(she)(she)計(ji)便達到(dao)了(le)目(mu)的(de)。但是(shi)(shi)(shi)如(ru)果(guo)是(shi)(shi)(shi)貿易(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會，設(she)(she)計(ji)還未達到(dao)最終目(mu)的(de)。在貿易(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會上，展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)是(shi)(shi)(shi)開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)貿易(yi)的(de)手(shou)段。展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)是(shi)(shi)(shi)參(can)展(zhan)(zhan)(zhan)企(qi)業開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)貿易(yi)工作的(de)環境，展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)本身并不(bu)是(shi)(shi)(shi)目(mu)的(de)；同(tong)理，展(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)是(shi)(shi)(shi)參(can)展(zhan)(zhan)(zhan)企(qi)業開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)貿易(yi)的(de)工具(ju)，展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)產(chan)品(pin)本身也(ye)不(bu)是(shi)(shi)(shi)目(mu)的(de)。

（4）理好展覽(lan)設計(ji)與展覽(lan)其他工作的關系

設計人員(yuan)(yuan)(yuan)必須(xu)明白(bai)通過設計為參展(zhan)企業(ye)提供其達(da)到展(zhan)出(chu)目的的環(huan)境和條件，而且(qie)可能還需要協(xie)調與(yu)宣(xuan)傳人員(yuan)(yuan)(yuan)、廣(guang)告(gao)人員(yuan)(yuan)(yuan)的工作。展(zhan)覽(lan)設計的成(cheng)功在于幫助(zhu)、支持展(zhan)出(chu)獲(huo)得整體(ti)而不是部(bu)分的成(cheng)功。

2、藝術性原則

展(zhan)覽設計(ji)應(ying)當有藝(yi)術(shu)性(xing)。展(zhan)覽設計(ji)的藝(yi)術(shu)性(xing)表現在幾個方面。

（1）展臺(tai)有(you)吸引(yin)力

展臺富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的(de)感覺，使人留下深刻的(de)印象。展臺設計有很(hen)多(duo)因素(su)(su)，需要用(yong)藝術手法去(qu)組合這(zhe)些因素(su)(su)，使其能產生最佳的(de)視覺效果和良好的(de)心理效應(ying)是展覽設計的(de)基本要求。

（2）展臺(tai)反映參展企(qi)(qi)業的(de)(de)形象、傳達參展企(qi)(qi)業的(de)(de)意圖

如果參(can)展(zhan)企(qi)(qi)業是(shi)一個大公(gong)司，就不能將其設(she)計成攤販(fan)形象；如果參(can)展(zhan)企(qi)(qi)業想顯示在航空領(ling)域的霸主地位，就不能將其設(she)計成航模玩具(ju)(ju)廠的感覺(jue)。設(she)計人員需(xu)要有用具(ju)(ju)體的手段表現出抽象的展(zhan)覽思想。

（3）展臺能吸引(yin)參(can)觀(guan)(guan)者的注意，引(yin)起(qi)他們的參(can)觀(guan)(guan)興趣

有研究表明在充滿競爭的(de)、五光十色的(de)環境中，觀眾對展(zhan)(zhan)臺的(de)第(di)(di)一眼最關鍵。這一眼決定展(zhan)(zhan)臺是吸引(yin)(yin)了這個觀眾還是失去了這個潛(qian)在客戶。因(yin)此展(zhan)(zhan)臺應當引(yin)(yin)人注(zhu)目，應當使人產(chan)生興趣。展(zhan)(zhan)臺的(de)第(di)(di)一作用(yong)是吸引(yin)(yin)參(can)(can)觀者注(zhu)意(yi)，并產(chan)生興趣；第(di)(di)二(er)作用(yong)是吸引(yin)(yin)參(can)(can)觀者走進展(zhan)(zhan)臺，仔(zi)細(xi)觀看展(zhan)(zhan)品。做設(she)計工作要講究藝術性，但是應注(zhu)意(yi)避免華(hua)而不實。

3、功能性原則

展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)計(ji)還(huan)應(ying)當是(shi)功能性(xing)的(de)(de)，設(she)計(ji)人員(yuan)在(zai)(zai)考慮(lv)(lv)設(she)計(ji)外部(bu)形(xing)式、形(xing)象(xiang)時(shi)，也需(xu)要考慮(lv)(lv)內(nei)在(zai)(zai)功能，也就是(shi)要為(wei)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)人員(yuan)和展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)(tai)(tai)工作(zuo)提供(gong)良好的(de)(de)環(huan)境(jing)和條(tiao)件。因為(wei)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)出(chu)目(mu)的(de)(de)的(de)(de)實現最終要靠(kao)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)(tai)(tai)人員(yuan)，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)(tai)(tai)人員(yuan)的(de)(de)工作(zuo)效(xiao)率最終決(jue)定展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)出(chu)效(xiao)果(guo)。在(zai)(zai)舒適、功能齊(qi)全的(de)(de)環(huan)境(jing)里，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)(tai)(tai)人員(yuan)可(ke)以更有效(xiao)地工作(zuo)。展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)設(she)計(ji)需(xu)要考慮(lv)(lv)的(de)(de)功能有幾方(fang)面：

（1）對外功能

展(zhan)臺(tai)不僅要展(zhan)覽產品，要吸引(yin)客(ke)戶，還要有利于(yu)展(zhan)臺(tai)人(ren)員推銷、宣傳(chuan)、調研，與(yu)觀眾交(jiao)流(liu)、與(yu)客(ke)戶洽(qia)談(tan)。所有這些工作都(dou)要有相(xiang)應(ying)的空間、位(wei)置(zhi)、設備，都(dou)需(xu)要設計人(ren)員根(gen)據需(xu)要和條件(jian)進行合理地安排(pai)。相(xiang)應(ying)的功能區(qu)域(yu)包(bao)括問訊區(qu)域(yu)、展(zhan)覽區(qu)城(cheng)、接待區(qu)域(yu)、洽(qia)談(tan)區(qu)域(yu)等(deng)要作相(xiang)應(ying)的考慮(lv)。

（2）內部(bu)工作(zuo)功能

如(ru)果展(zhan)出規模大，要考慮安排辦公、開會等場(chang)地。內部工(gong)作大相應區域包括辦公室、會議室、工(gong)具(ju)房 (維(wei)修間)等。

（3）輔助功能

輔(fu)助(zhu)(zhu)區域包括休息室(shi)(shi)、儲藏室(shi)(shi)等(deng)。好(hao)的展(zhan)覽(lan)設計(ji)不僅要 “好(hao)看”，還要 “好(hao)用”，要有(you)助(zhu)(zhu)于展(zhan)臺人員(yuan)開展(zhan)工作，有(you)助(zhu)(zhu)于展(zhan)出達到目的。

4、科學性原則

展(zhan)(zhan)覽(lan)策(ce)劃是(shi)一個創(chuang)造(zao)性的(de)思維(wei)活動，但它絕不是(shi)隨心所(suo)(suo)欲的(de)，而是(shi)具有嚴(yan)謹的(de)科(ke)學(xue)性。這首先表現(xian)在(zai)展(zhan)(zhan)覽(lan)策(ce)劃要(yao)遵循一定的(de)程序:在(zai)采取展(zhan)(zhan)覽(lan)宣傳行(xing)(xing)(xing)動之前，必須對(dui)市(shi)場形勢、消(xiao)費(fei)者態度、社會(hui)環境、競爭(zheng)對(dui)手的(de)情(qing)況進(jin)行(xing)(xing)(xing)周密的(de)調查研(yan)究；然后(hou)，根據所(suo)(suo)掌握(wo)的(de)資(zi)料和(he)信息(xi)進(jin)行(xing)(xing)(xing)綜合分析，找出問題(ti)的(de)關(guan)鍵點，確定展(zhan)(zhan)覽(lan)目標(biao)，擬(ni)定展(zhan)(zhan)覽(lan)計劃及其(qi)具體實(shi)施方案(an)；最后(hou)還要(yao)對(dui)展(zhan)(zhan)覽(lan)效果(guo)進(jin)行(xing)(xing)(xing)評估(gu)，直到實(shi)現(xian)企業的(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)目標(biao)和(he)營銷目標(biao)。

展覽展示設計的(de)(de)(de)科(ke)學(xue)性還表現在展(zhan)覽(lan)策劃是一個眾多科(ke)學(xue)知識交(jiao)叉融(rong)合的(de)(de)(de)過程，在充(chong)分(fen)運用展(zhan)覽(lan)學(xue)原理、心理學(xue)、傳播學(xue)、營(ying)銷學(xue)、系統(tong)論、控制論等多學(xue)科(ke)的(de)(de)(de)基(ji)礎上，借助(zhu)計算機等現代化的(de)(de)(de)先(xian)進技(ji)術手(shou)段，為參展(zhan)企(qi)業提(ti)供進行展(zhan)覽(lan)決策的(de)(de)(de)依據和(he)最(zui)優的(de)(de)(de)行動方案(an)，以取(qu)得(de)最(zui)好的(de)(de)(de)經濟效益(yi)和(he)社會(hui)效益(yi)。

5、靈活性原則

由于競爭日趨激(ji)烈，需求水平和(he)結構不(bu)(bu)斷更新，市(shi)場環(huan)境(jing)變(bian)化很快。在(zai)這(zhe)種情況(kuang)下，即便是一個(ge)最適當的(de)(de)展覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)，也會因市(shi)場環(huan)境(jing)、約束條件和(he)影響因素的(de)(de)變(bian)化而不(bu)(bu)得不(bu)(bu)調整。現代展覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)在(zai)一方面體現出其科學性(xing)的(de)(de)同(tong)時(shi)(shi)，還具有相當的(de)(de)靈活性(xing)。這(zhe)主要(yao)歸(gui)結于在(zai)現代展覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)不(bu)(bu)是一個(ge)單向(xiang)的(de)(de)決策(ce)流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)，而是一個(ge)雙向(xiang)的(de)(de)環(huan)流(liu)(liu)狀的(de)(de)決策(ce)流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)。從(cong)最開(kai)始的(de)(de)展覽(lan)(lan)調研到最后的(de)(de)展覽(lan)(lan)效果評估(gu)，針對市(shi)場和(he)消費反應的(de)(de)變(bian)化，能及時(shi)(shi)調整和(he)修(xiu)正其方案(an)，使得整個(ge)展覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)活動能保持充分的(de)(de)靈活性(xing)。