一、什么是展示設計

展(zhan)示(shi)(shi)設計(ji)是一門綜(zong)合藝(yi)術設計(ji)，它的(de)(de)(de)主體(ti)為(wei)商品，在既定的(de)(de)(de)時間(jian)(jian)和空間(jian)(jian)范(fan)圍內，運用(yong)藝(yi)術設計(ji)語言，通(tong)過(guo)對空間(jian)(jian)與平面的(de)(de)(de)精(jing)心創(chuang)造，使其產生獨特的(de)(de)(de)空間(jian)(jian)范(fan)圍，不僅(jin)含有(you)解釋(shi)展(zhan)品宣傳主題的(de)(de)(de)意(yi)圖，并(bing)使觀眾能參與其中，達到完美溝(gou)通(tong)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，這樣的(de)(de)(de)空間(jian)(jian)形式，我們一般稱之為(wei)展(zhan)示(shi)(shi)空間(jian)(jian)。對展(zhan)示(shi)(shi)空間(jian)(jian)的(de)(de)(de)創(chuang)作過(guo)程，稱之為(wei)展(zhan)示(shi)(shi)設計(ji)。

二、展示設(she)計的基(ji)本要素包括哪些

展示(shi)設(she)計是新興行業(ye)，具有推銷(xiao)物品或(huo)理念的(de)調(diao)查(cha)與(yu)企(qi)劃(hua)的(de)能(neng)(neng)力(li)、立體造(zao)形（審美(mei)、建材(cai)與(yu)構造(zao)）的(de)能(neng)(neng)力(li)、燈光與(yu)臨時(shi)機電設(she)備的(de)知識、吸引人群安(an)排(pai)人潮動線的(de)能(neng)(neng)力(li)。做展示(shi)設(she)計，首先要(yao)(yao)(yao)把握好(hao)基本要(yao)(yao)(yao)素，展示(shi)設(she)計的(de)要(yao)(yao)(yao)素主要(yao)(yao)(yao)包括：

1、設計目標

展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)核心要(yao)素之(zhi)一是(shi)(shi)(shi)(shi)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)目(mu)(mu)標(biao)(biao)，也(ye)就是(shi)(shi)(shi)(shi)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)對象，要(yao)搞好展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)，必須先確定(ding)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)目(mu)(mu)標(biao)(biao)，可以(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)單一目(mu)(mu)標(biao)(biao)，也(ye)可以(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)復合目(mu)(mu)標(biao)(biao)。單一目(mu)(mu)標(biao)(biao)是(shi)(shi)(shi)(shi)指展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)中的(de)(de)具體策略問題，如(ru)展(zhan)(zhan)(zhan)覽主題、展(zhan)(zhan)(zhan)覽名稱(cheng)、展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)效果圖、定(ding)價標(biao)(biao)準等(deng)的(de)(de)策劃(hua)；復合目(mu)(mu)標(biao)(biao)是(shi)(shi)(shi)(shi)指策劃(hua)的(de)(de)方案涉(she)及(ji)兩(liang)個或兩(liang)個以(yi)上的(de)(de)活動(dong)目(mu)(mu)標(biao)(biao)，如(ru)市(shi)場占有率(lv)、銷售利潤率(lv)，或同時對價格、渠道、促(cu)銷等(deng)各項活動(dong)的(de)(de)預定(ding)目(mu)(mu)標(biao)(biao)進行策劃(hua)。

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2、設計主體

展(zhan)(zhan)示設計主(zhu)體是(shi)(shi)指進行(xing)創(chuang)意、規劃，提出(chu)策(ce)劃方案的展(zhan)(zhan)覽組織機(ji)(ji)構(gou)，是(shi)(shi)具有高智慧(hui)的腦力操作(zuo)者，在展(zhan)(zhan)覽活動中起著(zhu)“智囊”的作(zuo)用。策(ce)劃主(zhu)體可以是(shi)(shi)個(ge)人(ren)，也可以是(shi)(shi)某一機(ji)(ji)構(gou)、組織。由于策(ce)劃是(shi)(shi)一種高智力密集(ji)型的創(chuang)造性活動，因而對(dui)策(ce)劃主(zhu)體有著(zhu)特殊的知(zhi)識、文(wen)化、能力素質的要求，展(zhan)(zhan)覽組織機(ji)(ji)構(gou)的素質直接(jie)影響著(zhu)展(zhan)(zhan)覽活動的質量水平。

3、設計依據

設(she)計(ji)依據(ju)既包(bao)括(kuo)展(zhan)(zhan)覽(lan)組(zu)織機構的(de)(de)知識結構、信(xin)息(xi)(xi)儲存及關(guan)于(yu)策(ce)劃對象的(de)(de)專業信(xin)息(xi)(xi)，也(ye)包(bao)括(kuo)展(zhan)(zhan)覽(lan)項目立項的(de)(de)主客觀條件等。展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)設(she)計(ji)作(zuo)為一(yi)種(zhong)謀劃、規(gui)劃的(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)，是一(yi)種(zhong)分析(xi)、比較(jiao)、研究的(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)，也(ye)是不斷(duan)思維(wei)、不斷(duan)處(chu)理信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)，為了(le)順利(li)進(jin)行，展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)設(she)計(ji)公(gong)司必須獲取大(da)量(liang)的(de)(de)一(yi)手(shou)材料，掌握相關(guan)的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)。展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)設(she)計(ji)主體應該根據(ju)策(ce)劃目標的(de)(de)要求，收(shou)集、整(zheng)理與策(ce)劃目標有關(guan)的(de)(de)各種(zhong)信(xin)息(xi)(xi)，包(bao)括(kuo)展(zhan)(zhan)覽(lan)內部(bu)可(ke)(ke)控(kong)的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)和(he)不可(ke)(ke)控(kong)的(de)(de)環境信(xin)息(xi)(xi)、消費需求信(xin)息(xi)(xi)和(he)競爭對手(shou)信(xin)息(xi)(xi)等。

4、設計方案

展示設(she)(she)計方案(an)是展示設(she)(she)計公司為實現項(xiang)目策劃(hua)目標(biao)，針對策劃(hua)對象(xiang)而設(she)(she)計創意的一整套策略、方法和步驟。

5、設計效果評估

對實(shi)施策(ce)劃方案可能(neng)產生的效果(guo)進行(xing)預先(xian)的判斷和評估(gu)(gu)，在展(zhan)示(shi)設計中，效果(guo)評估(gu)(gu)可以說是一項(xiang)展(zhan)臺效果(guo)圖的終(zhong)點工作(zuo)，也(ye)是起點工作(zuo)，它為以后的展(zhan)覽(lan)項(xiang)目策(ce)劃提(ti)供(gong)決策(ce)依據，也(ye)為展(zhan)覽(lan)的品牌成長提(ti)供(gong)可參考的依據。

三(san)、展覽展示設計五大原則

展(zhan)示(shi)設計需要(yao)注意一些原(yuan)則(ze)，包括：

1、目的性原則

展覽策劃起始于展(zhan)覽目(mu)標的選擇，落實于展(zhan)覽目(mu)標的實現，體現在每(mei)一個(ge)設計的細節。遵(zun)循目(mu)的性原則，設計人(ren)員應(ying)處理好以下關系：

（1）處(chu)理好(hao)參展企業和設計者的關系

展覽設計(ji)要求設計(ji)人員不是(shi)按自(zi)己的(de)思(si)路創造出一件藝術(shu)品，而要求設計(ji)人員使用技術(shu)和(he)創造性反映、表現(xian)參(can)展企業的(de)意圖、風格和(he)形象，達(da)到參(can)展企業所希望的(de)目(mu)的(de)和(he)效果。

（2）處理好藝術和展覽的關系

不(bu)論使用何種(zhong)(zhong)設計技術、技巧，不(bu)論采用何種(zhong)(zhong)背景（包括展(zhan)架、道具、裝飾），主角是展(zhan)臺和(he)展(zhan)品，不(bu)能喧賓奪主。展(zhan)覽(lan)內(nei)容不(bu)能受制于(yu)(yu)表現手法，不(bu)能突出設計忽略(lve)展(zhan)臺、展(zhan)品。設計好壞不(bu)在于(yu)(yu)花錢多(duo)少，不(bu)在于(yu)(yu)是否(fou)(fou)符合(he)藝術標(biao)準(zhun)，而在于(yu)(yu)展(zhan)臺能否(fou)(fou)體現參(can)展(zhan)企業的(de)形(xing)象(xiang)和(he)意(yi)圖，能否(fou)(fou)吸引(yin)參(can)觀者(zhe)的(de)注意(yi)，展(zhan)品能否(fou)(fou)反(fan)映出特征和(he)優勢。

（3）處理好展覽和(he)貿易的關系

展(zhan)(zhan)(zhan)臺反(fan)映(ying)參展(zhan)(zhan)(zhan)企業形象、能吸引觀眾并留下印象，展(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)能體現出特征、優勢，并能方便(bian)參觀者(zhe)觀看是成功的(de)(de)(de)設(she)計。如果是宣傳展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)會，這樣的(de)(de)(de)設(she)計便(bian)達到(dao)了目(mu)的(de)(de)(de)。但是如果是貿易(yi)(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)會，設(she)計還未(wei)達到(dao)最(zui)終目(mu)的(de)(de)(de)。在貿易(yi)(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)會上，展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)是開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)貿易(yi)(yi)的(de)(de)(de)手段。展(zhan)(zhan)(zhan)臺是參展(zhan)(zhan)(zhan)企業開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)貿易(yi)(yi)工作的(de)(de)(de)環境，展(zhan)(zhan)(zhan)臺本身并不是目(mu)的(de)(de)(de)；同(tong)理，展(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)是參展(zhan)(zhan)(zhan)企業開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)貿易(yi)(yi)的(de)(de)(de)工具，展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)產品(pin)本身也不是目(mu)的(de)(de)(de)。

（4）理好展覽(lan)設計與(yu)展覽(lan)其他工(gong)作的關系

設計(ji)(ji)人員必須明白通過設計(ji)(ji)為(wei)參展(zhan)企(qi)業提(ti)供其達到展(zhan)出(chu)目的(de)(de)的(de)(de)環境和條件，而且可能還需要協(xie)調與(yu)宣傳人員、廣告人員的(de)(de)工作(zuo)。展(zhan)覽(lan)設計(ji)(ji)的(de)(de)成功在于幫助、支持展(zhan)出(chu)獲得整體而不是部分的(de)(de)成功。

2、藝術性原則

展覽設計(ji)應當(dang)有藝(yi)術性(xing)。展覽設計(ji)的藝(yi)術性(xing)表現在幾個(ge)方面。

（1）展臺有吸引力(li)

展(zhan)臺富有(you)吸引(yin)力(li)，令(ling)人賞(shang)心悅目，給人以(yi)良(liang)(liang)好的(de)(de)感覺(jue)，使(shi)(shi)人留下深刻的(de)(de)印(yin)象。展(zhan)臺設計(ji)有(you)很多因(yin)素(su)，需要(yao)用藝術手(shou)法(fa)去組合這些因(yin)素(su)，使(shi)(shi)其能產生最佳的(de)(de)視(shi)覺(jue)效(xiao)果和良(liang)(liang)好的(de)(de)心理效(xiao)應是展(zhan)覽(lan)設計(ji)的(de)(de)基本(ben)要(yao)求。

（2）展臺反映參(can)(can)展企(qi)業的(de)(de)形象、傳(chuan)達(da)參(can)(can)展企(qi)業的(de)(de)意圖

如果參(can)(can)展(zhan)企業是一個大(da)公司，就(jiu)不能將其設(she)(she)計成攤販(fan)形象；如果參(can)(can)展(zhan)企業想顯(xian)示(shi)在航空領域的霸主地位，就(jiu)不能將其設(she)(she)計成航模(mo)玩具廠的感覺(jue)。設(she)(she)計人員需要有用(yong)具體的手(shou)段(duan)表現出抽象的展(zhan)覽(lan)思想。

（3）展臺能吸引(yin)參觀者的注(zhu)意，引(yin)起他(ta)們(men)的參觀興趣

有研(yan)究表明在充滿競(jing)爭(zheng)的(de)、五(wu)光十色的(de)環境中，觀(guan)(guan)眾對(dui)展(zhan)臺(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)第(di)一眼最關鍵。這(zhe)一眼決定展(zhan)臺(tai)(tai)(tai)(tai)是(shi)吸引(yin)了這(zhe)個觀(guan)(guan)眾還是(shi)失去了這(zhe)個潛在客戶。因此展(zhan)臺(tai)(tai)(tai)(tai)應(ying)當引(yin)人注(zhu)(zhu)目，應(ying)當使人產(chan)生(sheng)(sheng)興趣。展(zhan)臺(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)第(di)一作用(yong)是(shi)吸引(yin)參觀(guan)(guan)者注(zhu)(zhu)意，并產(chan)生(sheng)(sheng)興趣；第(di)二作用(yong)是(shi)吸引(yin)參觀(guan)(guan)者走(zou)進(jin)展(zhan)臺(tai)(tai)(tai)(tai)，仔細觀(guan)(guan)看展(zhan)品。做(zuo)設計工作要(yao)講究藝術性，但是(shi)應(ying)注(zhu)(zhu)意避(bi)免華而(er)不實。

3、功能性原則

展(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)示設(she)計還(huan)應當是功能(neng)(neng)性的(de)(de)，設(she)計人(ren)(ren)(ren)(ren)員(yuan)在(zai)(zai)考慮(lv)設(she)計外部形式、形象時(shi)，也需要考慮(lv)內在(zai)(zai)功能(neng)(neng)，也就是要為展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)員(yuan)和展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)工作提(ti)供(gong)良好(hao)的(de)(de)環境和條件(jian)。因為展(zhan)(zhan)(zhan)出目的(de)(de)的(de)(de)實現最終要靠展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)(ren)(ren)(ren)員(yuan)，展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)(ren)(ren)(ren)員(yuan)的(de)(de)工作效率(lv)最終決(jue)定展(zhan)(zhan)(zhan)出效果。在(zai)(zai)舒(shu)適(shi)、功能(neng)(neng)齊全(quan)的(de)(de)環境里，展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)(ren)(ren)(ren)員(yuan)可(ke)以更有效地工作。展(zhan)(zhan)(zhan)覽設(she)計需要考慮(lv)的(de)(de)功能(neng)(neng)有幾方(fang)面：

（1）對外功能

展(zhan)臺(tai)(tai)不僅(jin)要(yao)展(zhan)覽產品，要(yao)吸引客戶(hu)，還要(yao)有(you)利于展(zhan)臺(tai)(tai)人員推銷、宣(xuan)傳(chuan)、調研，與觀眾交(jiao)流、與客戶(hu)洽談。所(suo)有(you)這些(xie)工(gong)作都要(yao)有(you)相(xiang)應(ying)的空間、位置、設備，都需要(yao)設計人員根據(ju)需要(yao)和條(tiao)件進行合理地安(an)排(pai)。相(xiang)應(ying)的功能(neng)區域包括問訊(xun)區域、展(zhan)覽區城、接待(dai)區域、洽談區域等要(yao)作相(xiang)應(ying)的考(kao)慮。

（2）內部(bu)工(gong)作功(gong)能

如果展出規模大，要考(kao)慮安排辦(ban)公、開會等場地。內部工(gong)作大相應區域包括辦(ban)公室(shi)、會議(yi)室(shi)、工(gong)具房 (維修間(jian))等。

（3）輔助功能

輔助(zhu)(zhu)區域包括(kuo)休(xiu)息室、儲藏室等(deng)。好的(de)(de)展(zhan)覽設計不僅要(yao) “好看”，還要(yao) “好用”，要(yao)有助(zhu)(zhu)于展(zhan)臺人(ren)員(yuan)開(kai)展(zhan)工作，有助(zhu)(zhu)于展(zhan)出達到(dao)目的(de)(de)。

4、科學性原則

展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)策(ce)劃是一個創造(zao)性(xing)的(de)(de)思維活動(dong)，但它(ta)絕(jue)不是隨心所欲的(de)(de)，而是具(ju)有嚴(yan)謹的(de)(de)科學性(xing)。這首先表(biao)現在展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)策(ce)劃要(yao)(yao)遵循一定(ding)的(de)(de)程序:在采(cai)取展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)宣傳行(xing)動(dong)之前，必須對(dui)(dui)市(shi)場形勢、消費(fei)者態(tai)度、社會環境、競爭對(dui)(dui)手的(de)(de)情況進行(xing)周密的(de)(de)調查研究；然后(hou)，根據所掌(zhang)握的(de)(de)資(zi)料和信息進行(xing)綜合分析，找出問(wen)題(ti)的(de)(de)關鍵點，確定(ding)展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)目(mu)標，擬定(ding)展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)計劃及其具(ju)體實(shi)施方案(an)；最(zui)后(hou)還要(yao)(yao)對(dui)(dui)展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)效果進行(xing)評估，直到實(shi)現企業的(de)(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)目(mu)標和營銷目(mu)標。

展覽展示設計的(de)(de)(de)科(ke)學(xue)(xue)性還表現(xian)(xian)在(zai)展覽策劃是一(yi)個眾多科(ke)學(xue)(xue)知識交叉融合(he)的(de)(de)(de)過程，在(zai)充分(fen)運(yun)用(yong)展覽學(xue)(xue)原理(li)、心理(li)學(xue)(xue)、傳播學(xue)(xue)、營銷學(xue)(xue)、系(xi)統論(lun)、控制論(lun)等(deng)多學(xue)(xue)科(ke)的(de)(de)(de)基礎上，借助計算機等(deng)現(xian)(xian)代化的(de)(de)(de)先進技術手段，為參展企業提供(gong)進行展覽決策的(de)(de)(de)依據和最(zui)優的(de)(de)(de)行動方(fang)案，以(yi)取得最(zui)好的(de)(de)(de)經濟效益和社會效益。

5、靈活性原則

由于競爭日趨激烈，需求(qiu)水(shui)平和結構不(bu)斷更新，市場(chang)環境變化很快。在這(zhe)種情況下，即便是一(yi)個(ge)(ge)最適當的(de)(de)展覽(lan)(lan)策(ce)劃，也(ye)會因(yin)市場(chang)環境、約束條件和影(ying)響(xiang)因(yin)素的(de)(de)變化而(er)不(bu)得不(bu)調(diao)(diao)整(zheng)。現(xian)(xian)代展覽(lan)(lan)策(ce)劃在一(yi)方(fang)(fang)面體現(xian)(xian)出其科學性的(de)(de)同時(shi)(shi)，還具(ju)有(you)相(xiang)當的(de)(de)靈(ling)活(huo)性。這(zhe)主要歸結于在現(xian)(xian)代展覽(lan)(lan)策(ce)劃流(liu)程不(bu)是一(yi)個(ge)(ge)單向(xiang)的(de)(de)決(jue)策(ce)流(liu)程，而(er)是一(yi)個(ge)(ge)雙向(xiang)的(de)(de)環流(liu)狀的(de)(de)決(jue)策(ce)流(liu)程。從(cong)最開始的(de)(de)展覽(lan)(lan)調(diao)(diao)研到(dao)最后的(de)(de)展覽(lan)(lan)效果評估(gu)，針對市場(chang)和消費反(fan)應的(de)(de)變化，能及(ji)時(shi)(shi)調(diao)(diao)整(zheng)和修(xiu)正其方(fang)(fang)案，使得整(zheng)個(ge)(ge)展覽(lan)(lan)策(ce)劃活(huo)動能保(bao)持充(chong)分的(de)(de)靈(ling)活(huo)性。