什么是快時尚

快時(shi)(shi)尚又(you)稱快速時(shi)(shi)尚。快時(shi)(shi)尚源自(zi)(zi)20世(shi)紀(ji)的(de)歐洲，歐洲稱之為(wei)“Fast Fashion”，而美國把它叫做(zuo)“Speed to Maket ”。英國《衛報》創造了一個新詞“McFashion”，前綴Mc取(qu)自(zi)(zi)McDonald’s——像麥當勞一樣(yang)“販賣”時(shi)(shi)裝。時(shi)(shi)至2006年，國際時(shi)(shi)尚趨勢研究中心發(fa)布“快速、時(shi)(shi)尚”將成(cheng)為(wei)未來十年服裝行業的(de)發(fa)展(zhan)趨勢。快時(shi)(shi)尚提(ti)供(gong)當下流行的(de)款式和元素，以低價、款多、量少為(wei)特點，激發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)興趣，最(zui)大限度地滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)需求。可以說，快時(shi)(shi)尚是全(quan)球化、民主化、年輕化和網絡化這四大社會潮流共(gong)同影(ying)響下的(de)產物(wu)。

快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)目(mu)標消(xiao)費(fei)群具備對(dui)(dui)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)高度(du)敏感，口味變化非常快(kuai)(kuai)。它們采取的(de)(de)策略(lve)是(shi)在流行(xing)趨勢剛剛出現的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候，準確識別并(bing)迅速(su)推出相應的(de)(de)服裝(zhuang)款式，把最好的(de)(de)創意(yi)最快(kuai)(kuai)的(de)(de)收為己用。快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)借奢(she)侈(chi)品的(de)(de)設計力量，混搭風尚(shang)，滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)(dui)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)需求(qiu)，當(dang)前時(shi)(shi)(shi)尚(shang)更新換代，“快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)”風潮席卷全球。目(mu)標消(xiao)費(fei)群雖對(dui)(dui)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)有渴求(qiu)，但不具備經常消(xiao)費(fei)高檔奢(she)侈(chi)品牌(pai)的(de)(de)能力，頻繁更新的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)低價產品正好可(ke)以(yi)滿(man)足(zu)這類人群的(de)(de)需求(qiu)。

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快時尚表現在什么方面

快(kuai)時(shi)尚(shang)以“快(kuai)、狠(hen)、準”為主要特(te)征(zheng)，帶動(dong)了全(quan)球的時(shi)尚(shang)潮(chao)流。

“快(kuai)”是指快(kuai)時尚服飾始終追隨當季潮流(liu)，新品到(dao)店的(de)(de)速度奇快(kuai)，櫥窗陳(chen)列的(de)(de)變(bian)換頻率更是一周兩次。速度快(kuai)、超(chao)高頻率的(de)(de)更新的(de)(de)快(kuai)時尚，永遠追隨潮流(liu)的(de)(de)特點，則讓追求時髦(mao)的(de)(de)人趨之若鶩(mu)，扎堆(dui)采購。

“狠”是指品牌間競爭激烈，而消費者購買(mai)快(kuai)時尚服飾的(de)速度能與品牌競爭相媲美，每月都(dou)做“月光族(zu)”屬尋常事。

“準”是指眼(yan)光準。設計師能預知近段時間潮(chao)流(liu)趨勢，在短時間內(nei)設計出各式新潮(chao)服裝；消費者挑選商品時，看準了(le)就買，絕不遲疑(yi)。

快時尚的特點有哪些

1、快速

快時(shi)尚的一個重要(yao)(yao)表現就是速度(du)快。只有速度(du)夠(gou)快，才能將流(liu)行(xing)(xing)元(yuan)素及時(shi)展(zhan)現給(gei)消費者。如果出現潮流(liu)信息反饋(kui)(kui)的滯后性，企業就會在(zai)時(shi)尚市場中失去競爭力。快時(shi)尚不僅(jin)要(yao)(yao)求(qiu)產品(pin)具有緊跟流(liu)行(xing)(xing)的特征，更需要(yao)(yao)快速地產品(pin)開發和(he)產品(pin)配送，而且(qie)對于市場和(he)消費者的反饋(kui)(kui)也要(yao)(yao)快速應對。

從產(chan)品(pin)(pin)開發的(de)(de)(de)角度來講(jiang)，快時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)從來就不是時(shi)(shi)尚(shang)(shang)的(de)(de)(de)創造者(zhe)，而是時(shi)(shi)尚(shang)(shang)的(de)(de)(de)快速(su)(su)反應(ying)者(zhe)。設計團隊(dui)搜集最流行(xing)的(de)(de)(de)元(yuan)素，經過整合，以最快的(de)(de)(de)速(su)(su)度傳遞到(dao)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)店面中，供(gong)消費(fei)者(zhe)挑選(xuan)。快時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)高(gao)速(su)(su)運轉離不開高(gao)效的(de)(de)(de)供(gong)應(ying)鏈體系。從需求調研、創意、企劃、設計、打(da)樣、生產(chan)、物流到(dao)上架，其(qi)產(chan)品(pin)(pin)開發周(zhou)期可(ke)縮短至14天。快速(su)(su)的(de)(de)(de)上架、快速(su)(su)的(de)(de)(de)下架，可(ke)大(da)大(da)降低風險(xian)，提(ti)高(gao)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)有效性、適銷(xiao)性，從而擴大(da)市場規模。相比那些提(ti)前12個月，甚至更久時(shi)(shi)間進行(xing)新(xin)品(pin)(pin)開發的(de)(de)(de)傳統品(pin)(pin)牌(pai)，快時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)具有作戰快捷的(de)(de)(de)優勢(shi)

2、時尚

快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)牌卻幾乎沒有固定的(de)符(fu)號(hao)或象征，它們跟隨潮流(liu)不(bu)斷的(de)變化，因而在快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)終(zhong)端店鋪(pu)里(li)貨品(pin)(pin)(pin)幾乎每周都會(hui)翻新，時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)才是(shi)快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)制勝(sheng)的(de)法寶。由于快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)牌大多定位(wei)于年(nian)輕(qing)(qing)的(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)群體，這些(xie)年(nian)輕(qing)(qing)人個性張(zhang)揚(yang)，追求(qiu)(qiu)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)的(de)服(fu)飾與(yu)生活方(fang)式，有獨到的(de)審美品(pin)(pin)(pin)味。為了滿足(zu)這些(xie)年(nian)輕(qing)(qing)群體的(de)需求(qiu)(qiu)，快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)牌必須及時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)捕捉時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)資訊，在最恰當的(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候推(tui)出(chu)流(liu)行(xing)(xing)的(de)服(fu)飾。 因此(ci)，服(fu)裝設計機構通常會(hui)在全世界各地設置(zhi)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)據點，隨時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)搜集流(liu)行(xing)(xing)信息(xi)，并及時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)反饋給總部。如此(ci)一(yi)來，當其他傳統品(pin)(pin)(pin)牌還在忙于設計方(fang)案(an)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)牌已(yi)經(jing)將流(liu)行(xing)(xing)產品(pin)(pin)(pin)擺放在店鋪(pu)內，供消(xiao)費者(zhe)選(xuan)購(gou)了。

例(li)如(ru)，2001年(nian)6月麥(mai)(mai)當(dang)娜(na)到西(xi)班(ban)(ban)牙巴塞羅那(nei)舉(ju)行演唱會(hui)。為期三(san)天(tian)的(de)演出還在進行中，臺(tai)下就已經有觀眾(zhong)穿著麥(mai)(mai)當(dang)娜(na)在演唱會(hui)上(shang)穿的(de)衣服(fu)。之后西(xi)班(ban)(ban)牙人街上(shang)更是迅速(su)掀起了一股(gu)麥(mai)(mai)當(dang)娜(na)時(shi)裝熱。這些服(fu)裝都來自當(dang)地的(de)ZARA店(dian)鋪。 除了時(shi)尚元素反應快(kuai)外，快(kuai)時(shi)尚品牌還會(hui)進行策略性的(de)時(shi)尚營銷。比如(ru)與名人合作，推出限量系。

3、平價

快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)是普(pu)通消(xiao)費(fei)(fei)者“買得起(qi)的(de)時(shi)尚(shang)(shang)”，也(ye)被普(pu)通人認(ren)為(wei)是平民貴族化的(de)渠道。它滿足了人們以低廉的(de)價格(ge)享受(shou)時(shi)尚(shang)(shang)的(de)需求。這(zhe)里的(de)低價是指快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)品牌(pai)相對于同樣銷(xiao)售時(shi)尚(shang)(shang)服飾的(de)國際品牌(pai)而言(yan)的(de)“相對低價”，消(xiao)費(fei)(fei)者花費(fei)(fei)不到頂(ding)級品牌(pai)十分之一的(de)價格(ge)，卻享受(shou)到頂(ding)級品牌(pai)的(de)設計，這(zhe)就是快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)帶(dai)給(gei)消(xiao)費(fei)(fei)者最大的(de)樂趣。

4、款多量少

快(kuai)時尚品(pin)(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)(pin)種(zhong)類豐(feng)富，風(feng)格(ge)多(duo)(duo)樣。不同(tong)的(de)(de)(de)單(dan)品(pin)(pin)(pin)組合擺(bai)放，為消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)搭配(pei)提供了參考，使(shi)不同(tong)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)在店內總(zong)能選擇到(dao)合適的(de)(de)(de)單(dan)品(pin)(pin)(pin)或組合，滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)多(duo)(duo)樣化的(de)(de)(de)需求。快(kuai)時尚品(pin)(pin)(pin)牌幾乎每周都(dou)有新產品(pin)(pin)(pin)上市(shi)，因此能夠吸引消(xiao)費(fei)者(zhe)經(jing)常光顧。而品(pin)(pin)(pin)種(zhong)多(duo)(duo)，數(shu)量少(shao)則是(shi)(shi)快(kuai)時尚品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)饑渴(ke)營銷手段，有的(de)(de)(de)款(kuan)式(shi)即使(shi)賣的(de)(de)(de)特(te)別好(hao)也(ye)不補貨(huo)(huo)，讓消(xiao)費(fei)者(zhe)感覺到(dao)喜歡的(de)(de)(de)衣服(fu)如果不買，下次來可能就沒(mei)有了，這就是(shi)(shi)所謂的(de)(de)(de)饑渴(ke)營銷手段。這種(zhong)貨(huo)(huo)物的(de)(de)(de)稀缺感改(gai)變了消(xiao)費(fei)者(zhe)貨(huo)(huo)比三家(jia)的(de)(de)(de)思維模式(shi)，提高(gao)了進店顧客(ke)的(de)(de)(de)購(gou)買率(lv)，同(tong)時也(ye)能減少(shao)庫存風(feng)險。