什么是快時尚

快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)又稱快(kuai)速時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)。快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)源自20世紀的(de)歐(ou)洲，歐(ou)洲稱之(zhi)為“Fast Fashion”，而美國(guo)把它叫(jiao)做“Speed to Maket ”。英國(guo)《衛報》創(chuang)造了一個新詞“McFashion”，前(qian)綴Mc取自McDonald’s——像麥當勞一樣“販賣”時(shi)(shi)裝。時(shi)(shi)至(zhi)2006年，國(guo)際時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)趨勢(shi)研究中(zhong)心發(fa)布“快(kuai)速、時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)”將成為未來十年服裝行(xing)(xing)業的(de)發(fa)展趨勢(shi)。快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)提供當下(xia)流行(xing)(xing)的(de)款(kuan)式和元素，以低(di)價(jia)、款(kuan)多、量少為特點，激發(fa)消費者的(de)興趣，最大限度地(di)滿足消費者需求。可(ke)以說(shuo)，快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)是全球化、民主化、年輕化和網絡化這四大社會潮流共同影響下(xia)的(de)產(chan)物。

快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)目(mu)標消(xiao)(xiao)費群具備(bei)對時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)高度敏感，口味變(bian)化非常快(kuai)。它們(men)采取的(de)(de)(de)策略是在流行趨(qu)勢剛剛出現的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候，準確識(shi)別并迅速推出相應的(de)(de)(de)服裝款(kuan)式(shi)，把(ba)最好(hao)(hao)的(de)(de)(de)創意最快(kuai)的(de)(de)(de)收為己用(yong)。快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)借奢(she)(she)侈品(pin)的(de)(de)(de)設計力量(liang)，混搭(da)風尚(shang)(shang)(shang)(shang)，滿足消(xiao)(xiao)費者對時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)，當前時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)更(geng)新(xin)換代，“快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)”風潮席(xi)卷全球。目(mu)標消(xiao)(xiao)費群雖對時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)有(you)渴求(qiu)(qiu)，但不(bu)具備(bei)經常消(xiao)(xiao)費高檔奢(she)(she)侈品(pin)牌的(de)(de)(de)能力，頻(pin)繁更(geng)新(xin)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)低價產品(pin)正好(hao)(hao)可以滿足這類人群的(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)。

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快時尚表現在什么方面

快時(shi)(shi)尚以“快、狠(hen)、準”為主要特征，帶動了全球的時(shi)(shi)尚潮流。

“快”是指快時尚(shang)服飾(shi)始終追隨(sui)當季潮(chao)流，新(xin)品到店的(de)(de)速度奇快，櫥(chu)窗陳(chen)列的(de)(de)變(bian)換(huan)頻(pin)率(lv)更是一(yi)周兩(liang)次。速度快、超高(gao)頻(pin)率(lv)的(de)(de)更新(xin)的(de)(de)快時尚(shang)，永遠追隨(sui)潮(chao)流的(de)(de)特點，則讓追求(qiu)時髦的(de)(de)人趨(qu)之(zhi)若(ruo)鶩，扎堆采購。

“狠(hen)”是(shi)指品牌間(jian)競(jing)爭(zheng)激(ji)烈，而消(xiao)費者購買快時尚(shang)服(fu)飾的速度能與品牌競(jing)爭(zheng)相媲(pi)美，每月(yue)都做“月(yue)光族”屬尋常(chang)事。

“準(zhun)”是指眼光準(zhun)。設計(ji)師能預知近段時間(jian)潮流趨勢，在(zai)短時間(jian)內設計(ji)出各式新潮服裝；消費者挑(tiao)選商(shang)品時，看準(zhun)了就買，絕不遲疑。

快時尚的特點有哪些

1、快速

快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)的一個重要表現就是(shi)速(su)(su)(su)度快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)。只(zhi)有速(su)(su)(su)度夠快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)，才能(neng)將流行(xing)元素及(ji)時展(zhan)現給消費者(zhe)。如果出現潮流信息反(fan)饋(kui)的滯后性，企業就會在時尚(shang)(shang)市場(chang)中失(shi)去競爭力。快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)不(bu)僅要求產(chan)品(pin)(pin)具(ju)有緊(jin)跟流行(xing)的特征，更需要快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)速(su)(su)(su)地產(chan)品(pin)(pin)開發(fa)和產(chan)品(pin)(pin)配送，而且(qie)對于市場(chang)和消費者(zhe)的反(fan)饋(kui)也要快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)速(su)(su)(su)應對。

從(cong)(cong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發(fa)的角度來講(jiang)，快(kuai)(kuai)時尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)從(cong)(cong)來就不(bu)是(shi)時尚(shang)的創造者(zhe)，而是(shi)時尚(shang)的快(kuai)(kuai)速反應(ying)者(zhe)。設(she)計團(tuan)隊(dui)搜集(ji)最流行(xing)的元素，經過整(zheng)合，以最快(kuai)(kuai)的速度傳(chuan)遞到(dao)(dao)品(pin)(pin)牌(pai)的店面中，供消費者(zhe)挑選(xuan)。快(kuai)(kuai)時尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)的高(gao)(gao)速運轉離不(bu)開(kai)高(gao)(gao)效(xiao)的供應(ying)鏈體系。從(cong)(cong)需求(qiu)調研(yan)、創意(yi)、企劃、設(she)計、打樣、生產(chan)(chan)、物(wu)流到(dao)(dao)上(shang)架(jia)(jia)，其(qi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發(fa)周(zhou)期可縮短(duan)至(zhi)14天(tian)。快(kuai)(kuai)速的上(shang)架(jia)(jia)、快(kuai)(kuai)速的下(xia)架(jia)(jia)，可大(da)大(da)降低風險，提高(gao)(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的有(you)效(xiao)性(xing)、適銷(xiao)性(xing)，從(cong)(cong)而擴大(da)市場(chang)規模(mo)。相比那些提前12個月(yue)，甚至(zhi)更久時間進行(xing)新品(pin)(pin)開(kai)發(fa)的傳(chuan)統品(pin)(pin)牌(pai)，快(kuai)(kuai)時尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)具有(you)作戰快(kuai)(kuai)捷的優勢

2、時尚

快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)卻幾乎(hu)沒有(you)(you)固定的(de)符號或象征，它們跟隨(sui)潮流(liu)(liu)不斷(duan)的(de)變化，因(yin)而在(zai)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)終端店鋪(pu)里貨品(pin)(pin)幾乎(hu)每(mei)周都會翻新(xin)，時(shi)(shi)尚(shang)(shang)才是(shi)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)制勝的(de)法寶。由于(yu)(yu)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)大多定位于(yu)(yu)年(nian)輕的(de)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)群體，這些年(nian)輕人個性(xing)張(zhang)揚(yang)，追求時(shi)(shi)尚(shang)(shang)的(de)服(fu)飾(shi)與生活(huo)方式，有(you)(you)獨到的(de)審美(mei)品(pin)(pin)味(wei)。為了(le)(le)滿足(zu)這些年(nian)輕群體的(de)需(xu)求，快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)必須及時(shi)(shi)捕捉時(shi)(shi)尚(shang)(shang)資訊，在(zai)最恰當(dang)(dang)的(de)時(shi)(shi)候推出流(liu)(liu)行(xing)的(de)服(fu)飾(shi)。 因(yin)此，服(fu)裝(zhuang)設計機構通常會在(zai)全世界各地設置時(shi)(shi)尚(shang)(shang)據點，隨(sui)時(shi)(shi)搜集流(liu)(liu)行(xing)信(xin)息，并及時(shi)(shi)反饋給總部。如此一(yi)來，當(dang)(dang)其他傳統品(pin)(pin)牌(pai)還在(zai)忙(mang)于(yu)(yu)設計方案(an)時(shi)(shi)，快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)已經將流(liu)(liu)行(xing)產品(pin)(pin)擺放在(zai)店鋪(pu)內，供(gong)消費者選購了(le)(le)。

例如，2001年6月麥當娜到西班牙巴塞羅那舉行(xing)演(yan)(yan)唱會。為(wei)期三(san)天的(de)演(yan)(yan)出還在進(jin)行(xing)中，臺下就已經有觀眾穿著(zhu)麥當娜在演(yan)(yan)唱會上(shang)穿的(de)衣服。之(zhi)后西班牙人街上(shang)更是迅速(su)掀起了一(yi)股麥當娜時裝(zhuang)熱(re)。這些(xie)服裝(zhuang)都來自當地的(de)ZARA店鋪。 除了時尚元素反應快(kuai)(kuai)外(wai)，快(kuai)(kuai)時尚品牌還會進(jin)行(xing)策略(lve)性的(de)時尚營銷。比(bi)如與名(ming)人合作，推出限量系。

3、平價

快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)是(shi)普通(tong)消費(fei)者(zhe)(zhe)“買得起(qi)的(de)(de)(de)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)”，也被普通(tong)人認為是(shi)平民貴(gui)族化(hua)的(de)(de)(de)渠道(dao)。它(ta)滿足了人們以低(di)(di)(di)廉的(de)(de)(de)價(jia)格享受時(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)需求。這(zhe)里的(de)(de)(de)低(di)(di)(di)價(jia)是(shi)指快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)牌相(xiang)對(dui)于同樣銷售(shou)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)服飾的(de)(de)(de)國際品(pin)牌而言的(de)(de)(de)“相(xiang)對(dui)低(di)(di)(di)價(jia)”，消費(fei)者(zhe)(zhe)花(hua)費(fei)不到(dao)頂(ding)級品(pin)牌十分之一(yi)的(de)(de)(de)價(jia)格，卻享受到(dao)頂(ding)級品(pin)牌的(de)(de)(de)設計(ji)，這(zhe)就是(shi)快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)帶(dai)給消費(fei)者(zhe)(zhe)最大的(de)(de)(de)樂趣。

4、款多量少

快時(shi)尚(shang)(shang)品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)種(zhong)類豐富，風格多樣(yang)。不(bu)(bu)同的單品(pin)組合擺放，為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的搭配提供了(le)(le)參考，使不(bu)(bu)同的消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)在店內總能選擇到合適的單品(pin)或(huo)組合，滿足消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)多樣(yang)化的需求。快時(shi)尚(shang)(shang)品(pin)牌(pai)(pai)幾乎(hu)每周都有新產品(pin)上市，因此能夠吸引消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)經常光(guang)顧。而品(pin)種(zhong)多，數量少則是(shi)快時(shi)尚(shang)(shang)品(pin)牌(pai)(pai)的饑渴(ke)營(ying)銷(xiao)手段，有的款式(shi)即(ji)使賣(mai)的特別好也(ye)(ye)不(bu)(bu)補(bu)貨，讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)感覺到喜(xi)歡的衣服如果不(bu)(bu)買(mai)，下次來可(ke)能就沒有了(le)(le)，這就是(shi)所謂的饑渴(ke)營(ying)銷(xiao)手段。這種(zhong)貨物(wu)的稀(xi)缺感改變了(le)(le)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)貨比三(san)家的思維模式(shi)，提高了(le)(le)進(jin)店顧客的購買(mai)率，同時(shi)也(ye)(ye)能減少庫存風險。