什么是快時尚

快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚又(you)稱快(kuai)(kuai)(kuai)速時(shi)(shi)(shi)尚。快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚源自(zi)20世紀的(de)歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做(zuo)“Speed to Maket ”。英國《衛報》創(chuang)造了一個新詞“McFashion”，前(qian)綴(zhui)Mc取自(zi)McDonald’s——像麥當勞(lao)一樣“販賣”時(shi)(shi)(shi)裝。時(shi)(shi)(shi)至2006年(nian)，國際時(shi)(shi)(shi)尚趨勢研究中心發(fa)布“快(kuai)(kuai)(kuai)速、時(shi)(shi)(shi)尚”將(jiang)成(cheng)為未(wei)來十年(nian)服(fu)裝行業的(de)發(fa)展(zhan)趨勢。快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚提(ti)供當下流行的(de)款式和(he)元素，以(yi)低價、款多(duo)、量少為特點，激(ji)發(fa)消費者的(de)興趣，最大限度(du)地滿足消費者需求。可以(yi)說，快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚是全球化、民主化、年(nian)輕(qing)化和(he)網(wang)絡化這(zhe)四大社會潮流共同影響(xiang)下的(de)產物。

快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)的(de)(de)目標消費(fei)群具(ju)備對時(shi)尚(shang)的(de)(de)高度敏感，口(kou)味變化非常快(kuai)(kuai)。它(ta)們(men)采取的(de)(de)策略是在流行趨勢剛剛出現(xian)的(de)(de)時(shi)候(hou)，準(zhun)確識別(bie)并(bing)迅(xun)速推出相應的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)款式，把最好的(de)(de)創意最快(kuai)(kuai)的(de)(de)收為己(ji)用。快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)借(jie)奢(she)侈品的(de)(de)設計力量，混搭風(feng)尚(shang)，滿足消費(fei)者對時(shi)尚(shang)的(de)(de)需求，當前時(shi)尚(shang)更(geng)新換代(dai)，“快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)”風(feng)潮(chao)席卷全(quan)球。目標消費(fei)群雖對時(shi)尚(shang)有渴求，但不具(ju)備經(jing)常消費(fei)高檔奢(she)侈品牌的(de)(de)能(neng)力，頻(pin)繁(fan)更(geng)新的(de)(de)時(shi)尚(shang)低價產品正好可以(yi)滿足這類(lei)人(ren)群的(de)(de)需求。

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快時尚表現在什么方面

快時(shi)尚(shang)以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球的時(shi)尚(shang)潮流。

“快(kuai)”是指快(kuai)時(shi)尚服(fu)飾(shi)始終(zhong)追(zhui)隨當季潮(chao)流，新品(pin)到店的(de)速(su)度奇快(kuai)，櫥窗陳列的(de)變換頻(pin)率更(geng)是一周兩次。速(su)度快(kuai)、超高頻(pin)率的(de)更(geng)新的(de)快(kuai)時(shi)尚，永遠(yuan)追(zhui)隨潮(chao)流的(de)特點，則讓追(zhui)求時(shi)髦的(de)人趨之若鶩，扎(zha)堆采(cai)購。

“狠”是(shi)指品牌間競(jing)爭激烈，而消費(fei)者購買快(kuai)時尚服(fu)飾的速度(du)能與品牌競(jing)爭相媲美，每月(yue)都做(zuo)“月(yue)光族”屬尋常事。

“準”是指眼光準。設(she)計(ji)師能(neng)預知近段時間(jian)潮流(liu)趨勢(shi)，在短時間(jian)內(nei)設(she)計(ji)出各式(shi)新潮服裝；消費者挑選商品時，看準了就買，絕不遲疑。

快時尚的特點有哪些

1、快速

快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)一個重要(yao)表(biao)現(xian)就是速度快(kuai)。只有速度夠快(kuai)，才能將流行元素及時(shi)(shi)展現(xian)給消(xiao)費(fei)者。如果出(chu)現(xian)潮流信息反饋的(de)(de)滯(zhi)后性，企業就會在時(shi)(shi)尚(shang)市場中失去(qu)競爭力。快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)不僅要(yao)求產(chan)(chan)品(pin)具有緊(jin)跟(gen)流行的(de)(de)特(te)征(zheng)，更需要(yao)快(kuai)速地產(chan)(chan)品(pin)開(kai)發和(he)產(chan)(chan)品(pin)配送，而(er)且(qie)對于市場和(he)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)反饋也(ye)要(yao)快(kuai)速應(ying)對。

從產(chan)品(pin)(pin)開發的(de)(de)(de)角度(du)來講(jiang)，快時尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)從來就(jiu)不是時尚(shang)的(de)(de)(de)創(chuang)造者(zhe)，而(er)是時尚(shang)的(de)(de)(de)快速(su)反應(ying)者(zhe)。設計團(tuan)隊(dui)搜集最流(liu)(liu)行的(de)(de)(de)元素，經過(guo)整合，以最快的(de)(de)(de)速(su)度(du)傳遞(di)到品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)店面(mian)中，供(gong)消費者(zhe)挑選。快時尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)高速(su)運轉離(li)不開高效的(de)(de)(de)供(gong)應(ying)鏈體系(xi)。從需求調研、創(chuang)意、企劃、設計、打樣、生產(chan)、物流(liu)(liu)到上(shang)架(jia)，其(qi)產(chan)品(pin)(pin)開發周期可(ke)縮短(duan)至14天。快速(su)的(de)(de)(de)上(shang)架(jia)、快速(su)的(de)(de)(de)下架(jia)，可(ke)大(da)大(da)降(jiang)低風(feng)險，提高產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)有效性、適銷性，從而(er)擴大(da)市場規模。相比那些(xie)提前(qian)12個月，甚至更久時間進(jin)行新品(pin)(pin)開發的(de)(de)(de)傳統品(pin)(pin)牌(pai)，快時尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)具(ju)有作戰(zhan)快捷(jie)的(de)(de)(de)優勢

2、時尚

快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)卻(que)幾(ji)乎沒有固定的(de)(de)(de)符號或象征(zheng)，它(ta)們跟隨潮流不斷的(de)(de)(de)變化，因而在(zai)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)終端店(dian)鋪里貨品(pin)(pin)幾(ji)乎每(mei)周(zhou)都會翻(fan)新，時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)才是快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)制(zhi)勝的(de)(de)(de)法寶。由于快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)大多定位(wei)于年(nian)輕(qing)(qing)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)群體，這些年(nian)輕(qing)(qing)人個(ge)性張揚，追求時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)的(de)(de)(de)服飾與生(sheng)活方(fang)式，有獨到的(de)(de)(de)審美(mei)品(pin)(pin)味。為了滿足這些年(nian)輕(qing)(qing)群體的(de)(de)(de)需(xu)求，快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)必須及(ji)(ji)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)捕捉時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)資訊，在(zai)最恰當的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候推出(chu)流行的(de)(de)(de)服飾。 因此(ci)，服裝設計機構通常(chang)會在(zai)全世界各地設置時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)據(ju)點，隨時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)搜集(ji)流行信息，并及(ji)(ji)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)反饋給總部。如此(ci)一來，當其他傳統品(pin)(pin)牌(pai)還在(zai)忙于設計方(fang)案時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)已經將流行產品(pin)(pin)擺(bai)放在(zai)店(dian)鋪內，供(gong)消費者選購了。

例(li)如(ru)，2001年6月麥當(dang)娜(na)到西班牙(ya)巴塞羅那舉行(xing)演唱會。為(wei)期三天(tian)的(de)演出還在(zai)(zai)進(jin)行(xing)中，臺下就已經(jing)有觀眾穿著麥當(dang)娜(na)在(zai)(zai)演唱會上穿的(de)衣服。之后西班牙(ya)人街上更是迅速掀起(qi)了一股麥當(dang)娜(na)時(shi)(shi)裝(zhuang)熱。這些服裝(zhuang)都來自當(dang)地的(de)ZARA店鋪。 除了時(shi)(shi)尚(shang)元素(su)反應快外，快時(shi)(shi)尚(shang)品牌還會進(jin)行(xing)策略(lve)性(xing)的(de)時(shi)(shi)尚(shang)營銷。比(bi)如(ru)與名人合作，推出限量系。

3、平價

快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)是普(pu)通消(xiao)費(fei)者“買得起的(de)(de)時(shi)尚(shang)”，也(ye)被普(pu)通人認為(wei)是平民貴族(zu)化(hua)的(de)(de)渠道(dao)。它滿足(zu)了人們(men)以低廉(lian)的(de)(de)價格(ge)享受(shou)時(shi)尚(shang)的(de)(de)需求。這(zhe)里的(de)(de)低價是指快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)相對于同樣銷售(shou)時(shi)尚(shang)服飾的(de)(de)國際品(pin)(pin)牌(pai)而言(yan)的(de)(de)“相對低價”，消(xiao)費(fei)者花費(fei)不到頂級品(pin)(pin)牌(pai)十(shi)分之一的(de)(de)價格(ge)，卻享受(shou)到頂級品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)設計，這(zhe)就是快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)帶給(gei)消(xiao)費(fei)者最(zui)大的(de)(de)樂(le)趣。

4、款多量少

快時尚(shang)品牌產(chan)品種(zhong)類豐富，風格多樣。不同的(de)(de)單(dan)品組合(he)擺放，為(wei)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)搭配提供了(le)(le)參考，使(shi)不同的(de)(de)消(xiao)(xiao)費者在店(dian)內總能(neng)(neng)選擇到合(he)適的(de)(de)單(dan)品或組合(he)，滿足消(xiao)(xiao)費者多樣化(hua)的(de)(de)需求。快時尚(shang)品牌幾(ji)乎每周都(dou)有新產(chan)品上市(shi)，因此能(neng)(neng)夠(gou)吸引(yin)消(xiao)(xiao)費者經常光顧。而(er)品種(zhong)多，數量(liang)少則是(shi)快時尚(shang)品牌的(de)(de)饑渴營(ying)銷手段(duan)，有的(de)(de)款式即(ji)使(shi)賣的(de)(de)特別好也不補貨，讓消(xiao)(xiao)費者感覺到喜歡的(de)(de)衣服如果不買，下(xia)次來可能(neng)(neng)就沒有了(le)(le)，這就是(shi)所(suo)謂的(de)(de)饑渴營(ying)銷手段(duan)。這種(zhong)貨物的(de)(de)稀缺(que)感改變了(le)(le)消(xiao)(xiao)費者貨比(bi)三家的(de)(de)思維模式，提高了(le)(le)進店(dian)顧客(ke)的(de)(de)購買率，同時也能(neng)(neng)減少庫存風險(xian)。