什么是快時尚

快(kuai)時尚(shang)又稱(cheng)快(kuai)速(su)時尚(shang)。快(kuai)時尚(shang)源自(zi)20世紀的歐洲，歐洲稱(cheng)之為“Fast Fashion”，而美國(guo)把它叫做(zuo)“Speed to Maket ”。英國(guo)《衛報》創(chuang)造了(le)一個新詞“McFashion”，前綴(zhui)Mc取(qu)自(zi)McDonald’s——像麥(mai)當勞一樣(yang)“販(fan)賣”時裝(zhuang)。時至2006年，國(guo)際時尚(shang)趨(qu)勢研究中心發布“快(kuai)速(su)、時尚(shang)”將成為未來(lai)十年服裝(zhuang)行(xing)業的發展趨(qu)勢。快(kuai)時尚(shang)提供(gong)當下流行(xing)的款(kuan)式和(he)元素，以(yi)低(di)價、款(kuan)多、量少為特點(dian)，激發消費者(zhe)的興趣(qu)，最大限度地(di)滿足消費者(zhe)需求。可以(yi)說，快(kuai)時尚(shang)是全球化、民主化、年輕化和(he)網絡化這四大社會潮流共同影響下的產物。

快時(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)目標(biao)消費(fei)群具備對時(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)高(gao)度敏感，口味(wei)變化非常快。它們(men)采(cai)取的(de)(de)策(ce)略是在流行(xing)趨勢剛剛出現的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候，準確識別并(bing)迅速推出相應的(de)(de)服裝(zhuang)款式，把最好的(de)(de)創意(yi)最快的(de)(de)收為(wei)己用。快時(shi)(shi)(shi)尚(shang)借奢侈品(pin)的(de)(de)設計力(li)(li)量，混搭(da)風(feng)尚(shang)，滿足(zu)消費(fei)者對時(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)需(xu)(xu)求，當前時(shi)(shi)(shi)尚(shang)更新(xin)換代，“快時(shi)(shi)(shi)尚(shang)”風(feng)潮席卷(juan)全(quan)球。目標(biao)消費(fei)群雖對時(shi)(shi)(shi)尚(shang)有渴求，但不具備經常消費(fei)高(gao)檔奢侈品(pin)牌的(de)(de)能力(li)(li)，頻繁更新(xin)的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)低價產品(pin)正好可以滿足(zu)這類人群的(de)(de)需(xu)(xu)求。

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快時尚表現在什么方面

快時尚以(yi)“快、狠、準”為主要(yao)特征，帶動(dong)了全球的時尚潮流。

“快(kuai)”是指快(kuai)時(shi)尚服飾始終(zhong)追隨當季(ji)潮流，新(xin)品(pin)到店的(de)(de)速度(du)奇快(kuai)，櫥窗陳列的(de)(de)變換頻率更是一周兩(liang)次。速度(du)快(kuai)、超高頻率的(de)(de)更新(xin)的(de)(de)快(kuai)時(shi)尚，永(yong)遠追隨潮流的(de)(de)特點，則讓追求時(shi)髦(mao)的(de)(de)人趨(qu)之若鶩，扎(zha)堆采購。

“狠”是指品(pin)(pin)牌間競爭(zheng)激烈，而(er)消費者購買快時尚服(fu)飾的速度能(neng)與品(pin)(pin)牌競爭(zheng)相(xiang)媲美，每(mei)月都做“月光(guang)族”屬尋常事。

“準(zhun)”是(shi)指眼光準(zhun)。設計師能(neng)預(yu)知近(jin)段時(shi)間(jian)潮流(liu)趨勢，在短時(shi)間(jian)內設計出(chu)各(ge)式(shi)新潮服(fu)裝；消費(fei)者挑選商品時(shi)，看(kan)準(zhun)了(le)就買，絕不(bu)遲疑。

快時尚的特點有哪些

1、快速

快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)的一個(ge)重要表(biao)現(xian)就是速度快(kuai)。只有速度夠快(kuai)，才能將(jiang)流(liu)行(xing)(xing)元素(su)及(ji)時(shi)(shi)展現(xian)給消(xiao)費(fei)者。如(ru)果出(chu)現(xian)潮流(liu)信息反(fan)饋的滯后性(xing)，企業就會在(zai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)市場中失去競爭(zheng)力。快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)不僅要求產(chan)品具有緊跟流(liu)行(xing)(xing)的特(te)征，更(geng)需(xu)要快(kuai)速地產(chan)品開(kai)發和產(chan)品配送，而且對(dui)于市場和消(xiao)費(fei)者的反(fan)饋也要快(kuai)速應對(dui)。

從(cong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)開(kai)發(fa)的(de)(de)(de)角度來講，快時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌從(cong)來就不是時(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)創造者(zhe)，而(er)是時(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)快速(su)(su)反應者(zhe)。設計團隊搜集(ji)最流行的(de)(de)(de)元(yuan)素，經過整合，以最快的(de)(de)(de)速(su)(su)度傳(chuan)(chuan)遞到品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)店面(mian)中，供(gong)消費者(zhe)挑選。快時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)高(gao)速(su)(su)運轉離不開(kai)高(gao)效(xiao)的(de)(de)(de)供(gong)應鏈(lian)體系(xi)。從(cong)需求調研、創意(yi)、企劃(hua)、設計、打樣、生(sheng)產(chan)(chan)、物流到上(shang)架，其產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)開(kai)發(fa)周期(qi)可縮短至14天。快速(su)(su)的(de)(de)(de)上(shang)架、快速(su)(su)的(de)(de)(de)下架，可大大降低風險，提(ti)高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)有效(xiao)性、適銷性，從(cong)而(er)擴(kuo)大市場規模。相比那些(xie)提(ti)前12個月，甚至更(geng)久時(shi)間進行新品(pin)(pin)(pin)開(kai)發(fa)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)品(pin)(pin)(pin)牌，快時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌具(ju)有作戰快捷的(de)(de)(de)優勢

2、時尚

快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)牌卻(que)幾(ji)乎沒有固定的(de)(de)(de)符號或(huo)象征，它們(men)跟隨(sui)潮流(liu)不斷(duan)的(de)(de)(de)變化，因(yin)而(er)在(zai)快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)終端店鋪里貨品(pin)(pin)(pin)幾(ji)乎每周都會(hui)翻(fan)新(xin)，時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)才是(shi)快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)制勝的(de)(de)(de)法寶。由(you)于快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)牌大多定位于年輕的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)群(qun)體，這些(xie)(xie)年輕人個性張揚，追求(qiu)(qiu)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)服(fu)飾與生活方(fang)式(shi)，有獨到的(de)(de)(de)審美品(pin)(pin)(pin)味。為了滿足這些(xie)(xie)年輕群(qun)體的(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)，快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)牌必(bi)須及(ji)時(shi)(shi)(shi)(shi)捕捉時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)資(zi)訊，在(zai)最恰當(dang)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)候推出(chu)流(liu)行(xing)的(de)(de)(de)服(fu)飾。 因(yin)此，服(fu)裝設(she)(she)計(ji)機構通常(chang)會(hui)在(zai)全世界各地設(she)(she)置(zhi)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)據(ju)點，隨(sui)時(shi)(shi)(shi)(shi)搜(sou)集流(liu)行(xing)信(xin)息，并(bing)及(ji)時(shi)(shi)(shi)(shi)反饋(kui)給(gei)總(zong)部(bu)。如此一來，當(dang)其他傳統品(pin)(pin)(pin)牌還在(zai)忙于設(she)(she)計(ji)方(fang)案時(shi)(shi)(shi)(shi)，快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)牌已經(jing)將流(liu)行(xing)產品(pin)(pin)(pin)擺(bai)放(fang)在(zai)店鋪內，供消費者選購了。

例如，2001年(nian)6月麥當(dang)(dang)娜(na)到(dao)西班牙巴塞羅那舉行(xing)演唱(chang)會。為期三(san)天的演出還在進行(xing)中，臺(tai)下就(jiu)已經有觀眾穿著(zhu)麥當(dang)(dang)娜(na)在演唱(chang)會上穿的衣(yi)服(fu)。之后西班牙人街上更是迅速(su)掀起了一股麥當(dang)(dang)娜(na)時裝(zhuang)熱。這(zhe)些服(fu)裝(zhuang)都來自當(dang)(dang)地的ZARA店(dian)鋪。 除了時尚(shang)元素反應快外，快時尚(shang)品牌還會進行(xing)策略(lve)性的時尚(shang)營銷(xiao)。比如與(yu)名人合作，推出限量系。

3、平價

快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)是普(pu)通消(xiao)費(fei)者(zhe)“買得起(qi)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)尚(shang)”，也被(bei)普(pu)通人認為是平民貴族化的(de)(de)(de)渠道。它滿足(zu)了人們以低(di)廉(lian)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)(ge)享受時(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)需求(qiu)。這里(li)的(de)(de)(de)低(di)價(jia)(jia)是指快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)品牌(pai)相對于同(tong)樣銷(xiao)售時(shi)(shi)尚(shang)服飾的(de)(de)(de)國際品牌(pai)而言的(de)(de)(de)“相對低(di)價(jia)(jia)”，消(xiao)費(fei)者(zhe)花費(fei)不(bu)到頂(ding)級品牌(pai)十分之一的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)(ge)，卻享受到頂(ding)級品牌(pai)的(de)(de)(de)設(she)計，這就是快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)帶給消(xiao)費(fei)者(zhe)最大的(de)(de)(de)樂趣。

4、款多量少

快(kuai)時(shi)尚品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)種(zhong)類(lei)豐富，風格(ge)多(duo)樣。不同的(de)(de)(de)(de)單品(pin)組(zu)合(he)擺放，為消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)搭配提供了(le)參考，使(shi)不同的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)在店內總能(neng)選(xuan)擇到(dao)合(he)適的(de)(de)(de)(de)單品(pin)或組(zu)合(he)，滿足消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)多(duo)樣化的(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)。快(kuai)時(shi)尚品(pin)牌(pai)幾乎(hu)每(mei)周都有新產(chan)品(pin)上市(shi)，因此(ci)能(neng)夠吸引消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)經常(chang)光(guang)顧(gu)。而品(pin)種(zhong)多(duo)，數(shu)量少(shao)則(ze)是快(kuai)時(shi)尚品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)饑(ji)渴營銷手段(duan)(duan)，有的(de)(de)(de)(de)款式(shi)即使(shi)賣的(de)(de)(de)(de)特(te)別好也(ye)不補(bu)貨(huo)(huo)，讓消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)感覺到(dao)喜歡的(de)(de)(de)(de)衣服如果(guo)不買，下次來(lai)可能(neng)就沒有了(le)，這(zhe)就是所謂的(de)(de)(de)(de)饑(ji)渴營銷手段(duan)(duan)。這(zhe)種(zhong)貨(huo)(huo)物的(de)(de)(de)(de)稀缺感改(gai)變了(le)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)貨(huo)(huo)比三家(jia)的(de)(de)(de)(de)思維模(mo)式(shi)，提高(gao)了(le)進(jin)店顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)購買率(lv)，同時(shi)也(ye)能(neng)減(jian)少(shao)庫(ku)存風險。