什么是快時尚

快時(shi)(shi)尚(shang)又稱快速時(shi)(shi)尚(shang)。快時(shi)(shi)尚(shang)源自(zi)20世紀的歐(ou)洲，歐(ou)洲稱之為(wei)“Fast Fashion”，而美國(guo)(guo)把它(ta)叫做“Speed to Maket ”。英(ying)國(guo)(guo)《衛報》創造了一(yi)個新詞“McFashion”，前綴(zhui)Mc取自(zi)McDonald’s——像麥當勞一(yi)樣“販賣(mai)”時(shi)(shi)裝。時(shi)(shi)至2006年，國(guo)(guo)際時(shi)(shi)尚(shang)趨勢研(yan)究(jiu)中心發(fa)(fa)布“快速、時(shi)(shi)尚(shang)”將(jiang)成(cheng)為(wei)未來十年服裝行業的發(fa)(fa)展趨勢。快時(shi)(shi)尚(shang)提供(gong)當下流行的款(kuan)式(shi)和元素，以低價、款(kuan)多、量少為(wei)特點(dian)，激發(fa)(fa)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的興(xing)趣，最大限度地滿足消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)需求。可以說，快時(shi)(shi)尚(shang)是全(quan)球化(hua)、民主化(hua)、年輕(qing)化(hua)和網絡化(hua)這四大社(she)會潮流共(gong)同影響下的產物。

快時(shi)(shi)尚的(de)(de)目標(biao)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群具(ju)(ju)備(bei)對(dui)時(shi)(shi)尚的(de)(de)高度敏(min)感，口味變化非常快。它們采(cai)取的(de)(de)策略是在流行(xing)趨勢剛(gang)剛(gang)出(chu)現的(de)(de)時(shi)(shi)候，準(zhun)確識別并迅速推出(chu)相(xiang)應的(de)(de)服裝款式，把最好(hao)的(de)(de)創意(yi)最快的(de)(de)收(shou)為己用。快時(shi)(shi)尚借奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)的(de)(de)設計力量(liang)，混搭風尚，滿足消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)時(shi)(shi)尚的(de)(de)需求，當(dang)前時(shi)(shi)尚更新(xin)換代，“快時(shi)(shi)尚”風潮(chao)席卷全球。目標(biao)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群雖(sui)對(dui)時(shi)(shi)尚有渴求，但(dan)不具(ju)(ju)備(bei)經常消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)高檔奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌的(de)(de)能力，頻(pin)繁更新(xin)的(de)(de)時(shi)(shi)尚低價產品(pin)(pin)正好(hao)可以滿足這類人群的(de)(de)需求。

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快時尚表現在什么方面

快時尚以“快、狠(hen)、準”為主(zhu)要特征，帶動了(le)全球的時尚潮流。

“快(kuai)”是指快(kuai)時尚服飾(shi)始終追隨當季潮流(liu)，新(xin)品到店的速度(du)奇(qi)快(kuai)，櫥窗陳(chen)列的變換頻(pin)率更是一周兩次。速度(du)快(kuai)、超(chao)高頻(pin)率的更新(xin)的快(kuai)時尚，永遠(yuan)追隨潮流(liu)的特(te)點，則讓追求(qiu)時髦的人趨之(zhi)若(ruo)鶩，扎(zha)堆采購。

“狠”是指(zhi)品(pin)牌間競(jing)爭激烈，而(er)消費者購買快時尚服飾(shi)的(de)速度能與品(pin)牌競(jing)爭相(xiang)媲美(mei)，每月都做(zuo)“月光族(zu)”屬尋常事。

“準(zhun)”是指眼光準(zhun)。設(she)計師能預(yu)知近段時間潮流(liu)趨勢，在短時間內設(she)計出各(ge)式新潮服裝(zhuang)；消費(fei)者挑選商品時，看準(zhun)了(le)就買，絕不遲疑。

快時尚的特點有哪些

1、快速

快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)尚的(de)(de)(de)一個重要(yao)(yao)表現就是(shi)速(su)度快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)。只有(you)速(su)度夠快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)，才能將流(liu)行(xing)元素及時(shi)展現給消費者(zhe)。如(ru)果出現潮(chao)流(liu)信(xin)息反(fan)饋的(de)(de)(de)滯后(hou)性，企業(ye)就會在時(shi)尚市(shi)場中(zhong)失去競爭力(li)。快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)尚不僅(jin)要(yao)(yao)求產品(pin)具有(you)緊(jin)跟流(liu)行(xing)的(de)(de)(de)特征，更需要(yao)(yao)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)速(su)地產品(pin)開發(fa)和產品(pin)配送，而且(qie)對于市(shi)場和消費者(zhe)的(de)(de)(de)反(fan)饋也要(yao)(yao)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)速(su)應(ying)對。

從產品(pin)(pin)(pin)開(kai)(kai)發的(de)角度來(lai)(lai)講(jiang)，快(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌從來(lai)(lai)就不是時尚(shang)的(de)創(chuang)造者，而是時尚(shang)的(de)快(kuai)(kuai)(kuai)速反應者。設計(ji)團隊搜集最流行的(de)元素，經過(guo)整(zheng)合，以最快(kuai)(kuai)(kuai)的(de)速度傳(chuan)(chuan)遞到(dao)(dao)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)店面中，供消費(fei)者挑選。快(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)高(gao)速運轉離(li)不開(kai)(kai)高(gao)效的(de)供應鏈體系(xi)。從需(xu)求調研(yan)、創(chuang)意、企劃(hua)、設計(ji)、打(da)樣(yang)、生產、物(wu)流到(dao)(dao)上(shang)架，其產品(pin)(pin)(pin)開(kai)(kai)發周期可縮短(duan)至(zhi)14天(tian)。快(kuai)(kuai)(kuai)速的(de)上(shang)架、快(kuai)(kuai)(kuai)速的(de)下架，可大大降低風險，提(ti)高(gao)產品(pin)(pin)(pin)的(de)有(you)效性(xing)、適銷性(xing)，從而擴(kuo)大市(shi)場規(gui)模。相比那些(xie)提(ti)前12個(ge)月，甚至(zhi)更久時間進行新品(pin)(pin)(pin)開(kai)(kai)發的(de)傳(chuan)(chuan)統品(pin)(pin)(pin)牌，快(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌具(ju)有(you)作(zuo)戰快(kuai)(kuai)(kuai)捷的(de)優勢

2、時尚

快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)品牌(pai)卻幾乎沒有固定的(de)(de)(de)符號或(huo)象征，它們跟隨(sui)潮流不斷的(de)(de)(de)變化，因而在(zai)(zai)快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)品牌(pai)的(de)(de)(de)終(zhong)端店鋪里貨品幾乎每周都會(hui)翻新(xin)，時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)才是快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)制(zhi)勝的(de)(de)(de)法寶。由于快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)品牌(pai)大多(duo)定位于年(nian)輕的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)群體，這些年(nian)輕人(ren)個(ge)性張揚，追求時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)服飾與生活方式，有獨到(dao)的(de)(de)(de)審美品味。為(wei)了(le)滿足這些年(nian)輕群體的(de)(de)(de)需求，快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)品牌(pai)必須及(ji)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)捕捉(zhuo)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)資(zi)訊(xun)，在(zai)(zai)最恰當的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候推出流行(xing)的(de)(de)(de)服飾。 因此，服裝設計(ji)機構通常會(hui)在(zai)(zai)全世界(jie)各(ge)地設置時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)據點，隨(sui)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)搜集(ji)流行(xing)信息(xi)，并及(ji)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)反饋給總部。如此一來，當其他傳統品牌(pai)還在(zai)(zai)忙于設計(ji)方案時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)品牌(pai)已經將流行(xing)產品擺放在(zai)(zai)店鋪內(nei)，供消費(fei)者(zhe)選購(gou)了(le)。

例如(ru)，2001年6月麥(mai)當娜(na)到西班牙巴塞羅那舉行(xing)演(yan)唱(chang)會。為期(qi)三天的(de)演(yan)出(chu)還(huan)在進(jin)行(xing)中，臺下就已(yi)經(jing)有觀眾穿(chuan)著(zhu)麥(mai)當娜(na)在演(yan)唱(chang)會上穿(chuan)的(de)衣(yi)服。之后西班牙人街上更是迅速(su)掀(xian)起(qi)了一股麥(mai)當娜(na)時裝熱(re)。這些服裝都來自(zi)當地的(de)ZARA店鋪(pu)。 除了時尚元素反應快(kuai)外，快(kuai)時尚品(pin)牌還(huan)會進(jin)行(xing)策略性的(de)時尚營銷。比(bi)如(ru)與名人合作(zuo)，推(tui)出(chu)限(xian)量系。

3、平價

快時(shi)(shi)尚(shang)(shang)是(shi)(shi)普通消(xiao)費(fei)者“買得(de)起(qi)的(de)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)”，也(ye)被普通人認為是(shi)(shi)平民(min)貴(gui)族化的(de)渠道。它滿足了人們以低廉(lian)的(de)價(jia)(jia)格享(xiang)受時(shi)(shi)尚(shang)(shang)的(de)需求(qiu)。這里(li)的(de)低價(jia)(jia)是(shi)(shi)指(zhi)快時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品(pin)牌(pai)相(xiang)對于同(tong)樣銷售時(shi)(shi)尚(shang)(shang)服飾的(de)國(guo)際品(pin)牌(pai)而言(yan)的(de)“相(xiang)對低價(jia)(jia)”，消(xiao)費(fei)者花費(fei)不到頂級品(pin)牌(pai)十分之一的(de)價(jia)(jia)格，卻享(xiang)受到頂級品(pin)牌(pai)的(de)設計，這就(jiu)是(shi)(shi)快時(shi)(shi)尚(shang)(shang)帶給消(xiao)費(fei)者最大的(de)樂趣。

4、款多量少

快(kuai)時(shi)尚品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)種(zhong)類豐富，風格多(duo)樣(yang)。不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)單品(pin)(pin)組合(he)擺放，為消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)搭(da)配提供了參考，使(shi)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)在店(dian)內總能(neng)選擇到(dao)合(he)適的(de)(de)(de)(de)(de)單品(pin)(pin)或組合(he)，滿(man)足消費(fei)者(zhe)多(duo)樣(yang)化的(de)(de)(de)(de)(de)需求。快(kuai)時(shi)尚品(pin)(pin)牌幾乎每周都(dou)有(you)(you)新產品(pin)(pin)上(shang)市(shi)，因此能(neng)夠吸(xi)引消費(fei)者(zhe)經常光顧(gu)。而品(pin)(pin)種(zhong)多(duo)，數量少則是快(kuai)時(shi)尚品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)饑渴營(ying)銷手段(duan)，有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)款式(shi)即使(shi)賣的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)別(bie)好(hao)也不(bu)(bu)補(bu)貨(huo)，讓消費(fei)者(zhe)感覺到(dao)喜歡的(de)(de)(de)(de)(de)衣服如果不(bu)(bu)買(mai)，下次來(lai)可(ke)能(neng)就(jiu)(jiu)沒有(you)(you)了，這就(jiu)(jiu)是所謂的(de)(de)(de)(de)(de)饑渴營(ying)銷手段(duan)。這種(zhong)貨(huo)物的(de)(de)(de)(de)(de)稀缺感改(gai)變了消費(fei)者(zhe)貨(huo)比三(san)家的(de)(de)(de)(de)(de)思維模式(shi)，提高(gao)了進店(dian)顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)購買(mai)率，同(tong)時(shi)也能(neng)減(jian)少庫存(cun)風險。