什么是快時尚

快(kuai)時(shi)尚(shang)又稱(cheng)(cheng)快(kuai)速(su)時(shi)尚(shang)。快(kuai)時(shi)尚(shang)源自20世紀的(de)歐(ou)洲，歐(ou)洲稱(cheng)(cheng)之為“Fast Fashion”，而(er)美國把它叫(jiao)做“Speed to Maket ”。英國《衛報(bao)》創造了一個(ge)新詞(ci)“McFashion”，前綴(zhui)Mc取(qu)自McDonald’s——像(xiang)麥當(dang)勞一樣“販賣”時(shi)裝。時(shi)至(zhi)2006年，國際時(shi)尚(shang)趨(qu)勢研究中心發布“快(kuai)速(su)、時(shi)尚(shang)”將成為未來十年服裝行業(ye)的(de)發展趨(qu)勢。快(kuai)時(shi)尚(shang)提供(gong)當(dang)下(xia)流行的(de)款(kuan)式(shi)和元素，以低(di)價、款(kuan)多、量少為特點，激(ji)發消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)興(xing)趣(qu)，最大(da)限度地(di)滿(man)足消費(fei)(fei)者(zhe)需(xu)求。可以說，快(kuai)時(shi)尚(shang)是全(quan)球化(hua)、民主(zhu)化(hua)、年輕化(hua)和網絡化(hua)這四(si)大(da)社(she)會潮流共同影響下(xia)的(de)產物。

快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)目標(biao)消費(fei)(fei)群具備(bei)對時(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)高度敏(min)感(gan)，口味變化非常快(kuai)(kuai)。它們采取的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)略是在(zai)流(liu)行(xing)趨勢剛剛出(chu)現的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，準確(que)識別(bie)并迅速(su)推(tui)出(chu)相應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)服裝款式，把最(zui)(zui)好的(de)(de)(de)(de)(de)創意最(zui)(zui)快(kuai)(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)收(shou)為己用。快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)借奢(she)侈品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)設計力(li)(li)量(liang)，混搭風尚(shang)(shang)(shang)，滿足消費(fei)(fei)者對時(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)需求，當(dang)前(qian)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)更(geng)新換(huan)代(dai)，“快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)”風潮席卷全球。目標(biao)消費(fei)(fei)群雖(sui)對時(shi)尚(shang)(shang)(shang)有(you)渴求，但不具備(bei)經常消費(fei)(fei)高檔奢(she)侈品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)能力(li)(li)，頻(pin)繁更(geng)新的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)低(di)價產品(pin)正(zheng)好可(ke)以滿足這類人群的(de)(de)(de)(de)(de)需求。

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快時尚表現在什么方面

快(kuai)時尚(shang)以“快(kuai)、狠、準”為(wei)主要特征，帶動了(le)全球的時尚(shang)潮流(liu)。

“快(kuai)(kuai)(kuai)”是(shi)指快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)尚服飾始終追隨(sui)當季潮流，新品到店(dian)的(de)(de)速度奇快(kuai)(kuai)(kuai)，櫥窗陳列的(de)(de)變換頻率更是(shi)一周(zhou)兩次。速度快(kuai)(kuai)(kuai)、超高頻率的(de)(de)更新的(de)(de)快(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)尚，永遠(yuan)追隨(sui)潮流的(de)(de)特點，則讓追求時(shi)髦(mao)的(de)(de)人趨之(zhi)若鶩，扎堆采購。

“狠”是指品牌間競爭激烈，而消費者(zhe)購買快時尚服飾(shi)的速度能(neng)與品牌競爭相媲美(mei)，每月(yue)都(dou)做(zuo)“月(yue)光(guang)族(zu)”屬尋(xun)常(chang)事。

“準(zhun)”是(shi)指眼光準(zhun)。設計(ji)師(shi)能預知近段時(shi)(shi)間潮(chao)流趨勢(shi)，在(zai)短時(shi)(shi)間內(nei)設計(ji)出各式新潮(chao)服裝；消費(fei)者挑選商品時(shi)(shi)，看準(zhun)了就(jiu)買(mai)，絕不遲疑。

快時尚的特點有哪些

1、快速

快(kuai)(kuai)時尚(shang)的(de)一個重(zhong)要表(biao)現就是速度快(kuai)(kuai)。只有速度夠(gou)快(kuai)(kuai)，才能將(jiang)流行(xing)元素及時展現給消費(fei)者。如果(guo)出現潮(chao)流信息(xi)反饋的(de)滯(zhi)后(hou)性，企業就會在時尚(shang)市(shi)場(chang)中失去競爭力(li)。快(kuai)(kuai)時尚(shang)不(bu)僅要求(qiu)產品(pin)具(ju)有緊(jin)跟流行(xing)的(de)特征，更需要快(kuai)(kuai)速地產品(pin)開發和產品(pin)配(pei)送，而(er)且對(dui)于市(shi)場(chang)和消費(fei)者的(de)反饋也要快(kuai)(kuai)速應(ying)對(dui)。

從產(chan)品(pin)(pin)開發(fa)(fa)的(de)角度來(lai)講，快(kuai)時尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)從來(lai)就(jiu)不是時尚(shang)的(de)創造者(zhe)(zhe)，而是時尚(shang)的(de)快(kuai)速反應(ying)者(zhe)(zhe)。設計(ji)團隊搜(sou)集最流(liu)行的(de)元素，經(jing)過整合，以(yi)最快(kuai)的(de)速度傳遞到品(pin)(pin)牌(pai)的(de)店面中(zhong)，供(gong)(gong)消費者(zhe)(zhe)挑選(xuan)。快(kuai)時尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)高速運轉離不開高效的(de)供(gong)(gong)應(ying)鏈體系。從需(xu)求調研、創意、企劃、設計(ji)、打樣、生產(chan)、物流(liu)到上架，其(qi)產(chan)品(pin)(pin)開發(fa)(fa)周期(qi)可縮(suo)短至(zhi)(zhi)14天。快(kuai)速的(de)上架、快(kuai)速的(de)下架，可大大降低風(feng)險(xian)，提高產(chan)品(pin)(pin)的(de)有效性、適銷性，從而擴大市場(chang)規模(mo)。相比(bi)那些提前(qian)12個月，甚(shen)至(zhi)(zhi)更久(jiu)時間(jian)進(jin)行新品(pin)(pin)開發(fa)(fa)的(de)傳統(tong)品(pin)(pin)牌(pai)，快(kuai)時尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)具有作(zuo)戰快(kuai)捷(jie)的(de)優勢

2、時尚

快時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)卻幾(ji)乎沒有(you)固定(ding)(ding)的(de)符號或象征(zheng)，它們(men)跟隨潮流不斷的(de)變(bian)化，因(yin)而(er)在快時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)終端(duan)店(dian)鋪里貨品(pin)(pin)(pin)幾(ji)乎每周都會翻(fan)新(xin)，時(shi)尚(shang)才(cai)是快時(shi)尚(shang)制勝的(de)法寶(bao)。由于(yu)(yu)快時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)大多(duo)定(ding)(ding)位(wei)于(yu)(yu)年(nian)輕的(de)時(shi)尚(shang)群體(ti)，這些年(nian)輕人個性張揚，追求(qiu)時(shi)尚(shang)的(de)服(fu)飾與(yu)生活方(fang)式，有(you)獨到的(de)審美品(pin)(pin)(pin)味。為了滿(man)足(zu)這些年(nian)輕群體(ti)的(de)需求(qiu)，快時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)必須(xu)及(ji)時(shi)捕捉(zhuo)時(shi)尚(shang)資訊，在最恰(qia)當的(de)時(shi)候推(tui)出流行的(de)服(fu)飾。 因(yin)此(ci)，服(fu)裝設(she)計機構通常會在全世界各地設(she)置時(shi)尚(shang)據點，隨時(shi)搜集流行信息，并(bing)及(ji)時(shi)反饋給總部。如此(ci)一(yi)來，當其他傳統品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)還在忙于(yu)(yu)設(she)計方(fang)案時(shi)，快時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)已(yi)經將流行產品(pin)(pin)(pin)擺放在店(dian)鋪內，供(gong)消費者(zhe)選購了。

例如(ru)(ru)，2001年6月(yue)麥(mai)當娜到西班牙巴塞(sai)羅那舉(ju)行演唱(chang)會(hui)。為期(qi)三天的演出(chu)還在進(jin)行中，臺下(xia)就(jiu)已經(jing)有觀眾穿著麥(mai)當娜在演唱(chang)會(hui)上穿的衣服。之后西班牙人街上更是迅速掀起(qi)了一股麥(mai)當娜時(shi)裝(zhuang)熱(re)。這(zhe)些服裝(zhuang)都來(lai)自當地的ZARA店(dian)鋪。 除了時(shi)尚元素反應快外(wai)，快時(shi)尚品牌還會(hui)進(jin)行策略性的時(shi)尚營銷。比如(ru)(ru)與名人合作，推出(chu)限量系(xi)。

3、平價

快時(shi)(shi)(shi)尚是(shi)普(pu)通消費(fei)者“買得起的時(shi)(shi)(shi)尚”，也被普(pu)通人認為是(shi)平民貴族化(hua)的渠道。它滿足了人們以低(di)廉的價(jia)格(ge)(ge)享受(shou)時(shi)(shi)(shi)尚的需(xu)求。這里的低(di)價(jia)是(shi)指(zhi)快時(shi)(shi)(shi)尚品(pin)牌(pai)相(xiang)對于同樣銷(xiao)售(shou)時(shi)(shi)(shi)尚服飾(shi)的國際品(pin)牌(pai)而言的“相(xiang)對低(di)價(jia)”，消費(fei)者花費(fei)不到頂(ding)級品(pin)牌(pai)十分之(zhi)一的價(jia)格(ge)(ge)，卻(que)享受(shou)到頂(ding)級品(pin)牌(pai)的設(she)計，這就是(shi)快時(shi)(shi)(shi)尚帶(dai)給消費(fei)者最大的樂(le)趣。

4、款多量少

快時(shi)尚品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)種(zhong)(zhong)類豐富(fu)，風格多樣。不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)單品(pin)(pin)組合擺放，為消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)搭配提供(gong)了(le)參考，使(shi)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)在店內總能(neng)選(xuan)擇(ze)到(dao)合適的(de)(de)(de)(de)單品(pin)(pin)或組合，滿(man)足消(xiao)費者(zhe)(zhe)多樣化的(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)。快時(shi)尚品(pin)(pin)牌(pai)幾乎(hu)每周都有(you)新產品(pin)(pin)上市，因此(ci)能(neng)夠吸引消(xiao)費者(zhe)(zhe)經常光(guang)顧。而品(pin)(pin)種(zhong)(zhong)多，數量少則是(shi)(shi)快時(shi)尚品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)饑渴營銷手(shou)段(duan)，有(you)的(de)(de)(de)(de)款式(shi)(shi)即使(shi)賣(mai)的(de)(de)(de)(de)特(te)別好也(ye)不(bu)補貨(huo)，讓(rang)消(xiao)費者(zhe)(zhe)感覺到(dao)喜歡的(de)(de)(de)(de)衣服如(ru)果不(bu)買(mai)，下次(ci)來(lai)可能(neng)就(jiu)沒有(you)了(le)，這就(jiu)是(shi)(shi)所謂的(de)(de)(de)(de)饑渴營銷手(shou)段(duan)。這種(zhong)(zhong)貨(huo)物的(de)(de)(de)(de)稀(xi)缺感改變了(le)消(xiao)費者(zhe)(zhe)貨(huo)比三(san)家(jia)的(de)(de)(de)(de)思(si)維(wei)模式(shi)(shi)，提高了(le)進店顧客的(de)(de)(de)(de)購買(mai)率，同(tong)時(shi)也(ye)能(neng)減少庫存風險。