一、投資加盟功能性化妝品店的市場前景好嗎？

近年來，功能(neng)性化(hua)妝(zhuang)品店(dian)(dian)在我(wo)國逐漸(jian)走紅，除了大型綜合零售(shou)商涉足功能(neng)性化(hua)妝(zhuang)品領域外(wai)，就連(lian)連(lian)鎖化(hua)妝(zhuang)品專賣(mai)店(dian)(dian)也紛紛推(tui)出自己的(de)擴張計劃，甚至(zhi)一些(xie)藥(yao)店(dian)(dian)、便利店(dian)(dian)也增加了保(bao)健美(mei)容類產品的(de)銷售(shou)投(tou)放(fang)。

功(gong)(gong)能(neng)性(xing)化妝品店(dian)之所以(yi)會(hui)受(shou)到前所未有的(de)(de)(de)(de)推(tui)崇，一方(fang)面是因(yin)為標(biao)準的(de)(de)(de)(de)大賣場(chang)已經不能(neng)滿足消費者的(de)(de)(de)(de)個性(xing)、便捷化消費需求；另一方(fang)面則(ze)是因(yin)為房租、人力(li)(li)成本上(shang)漲等壓力(li)(li)讓零(ling)售商(shang)利(li)(li)潤下滑，急需尋找新的(de)(de)(de)(de)增長點。而(er)功(gong)(gong)能(neng)性(xing)化妝品店(dian)完(wan)全能(neng)解決上(shang)述困擾，首先功(gong)(gong)能(neng)性(xing)化妝品的(de)(de)(de)(de)利(li)(li)潤高，遠超于超市(shi)內的(de)(de)(de)(de)其他商(shang)品，據了解功(gong)(gong)能(neng)性(xing)化妝品店(dian)的(de)(de)(de)(de)毛利(li)(li)率保(bao)守估計(ji)能(neng)在30%以(yi)上(shang)；其次在賣場(chang)以(yi)店(dian)中(zhong)店(dian)的(de)(de)(de)(de)形式(shi)開始功(gong)(gong)能(neng)性(xing)化妝品店(dian)，多元化的(de)(de)(de)(de)零(ling)售格局有助于吸引客(ke)(ke)流量，增強賣場(chang)的(de)(de)(de)(de)集客(ke)(ke)能(neng)力(li)(li)、客(ke)(ke)戶粘合(he)度(du)。

可以說(shuo)，功能性化妝(zhuang)品店是零售商(shang)的(de)(de)(de)增(zeng)長引擎(qing)，前景(jing)看好。但同時(shi)功能性化妝(zhuang)品店的(de)(de)(de)經(jing)營(ying)對零售商(shang)也提出(chu)了(le)更高要(yao)求，人(ren)才的(de)(de)(de)培養(yang)、多元化經(jing)營(ying)的(de)(de)(de)管理(li)等各方面都是要(yao)考(kao)慮的(de)(de)(de)重點(dian)。

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二、投資功能(neng)性化妝品店在中(zhong)小城(cheng)市(shi)多過大城(cheng)市(shi)的原因

2006年的(de)功能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)熱潮，引來眾(zhong)多的(de)投(tou)資者，其中投(tou)資功能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)產品(pin)(pin)生(sheng)產的(de)遠遠多過投(tou)資功能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)終(zhong)端(功能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)店(dian))。原因(yin)是(shi)很(hen)(hen)多叫賣(mai)功能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)的(de)只是(shi)引入了功能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)概(gai)念，而功能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)店(dian)投(tou)資較大，所(suo)以很(hen)(hen)多人還在(zai)觀望。投(tou)資功能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)店(dian)在(zai)中小(xiao)城市多過大城市，分(fen)析原因(yin)：

其一(yi)(yi)，大城市鋪租高，功能(neng)性(xing)化(hua)妝品店(dian)必須設置在(zai)人流較多的(de)商(shang)業地段，這些地方租金都較高，這和(he)藥店(dian)的(de)選(xuan)址標(biao)準是有(you)較大差距(ju)的(de)，一(yi)(yi)般(ban)的(de)醫(yi)藥企(qi)業在(zai)原來藥店(dian)的(de)基礎上增加功能(neng)性(xing)化(hua)妝品很難成功：

其(qi)二。盡(jin)管化(hua)妝品同質(zhi)化(hua)是公認的事實。但消費者(zhe)心理上(shang)還是愿(yuan)意接受外資(zi)的品牌，而這些品牌的投(tou)資(zi)較大，很多(duo)商家有意經營。但風險大而止步。

目(mu)前，由于功(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)概念(nian)只是(shi)業內(nei)較為熟悉，一些非醫藥(yao)類的(de)媒體(ti)報(bao)道(dao)也容易誤導投(tou)資者，部份經營類報(bao)紙(zhi)記者對藥(yao)品(pin)或是(shi)功(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)都不了解(jie)，完全是(shi)從表面上理解(jie)，所發表的(de)文章(zhang)與事實為有較大(da)的(de)出入。 相信(xin)(xin)今后，功(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)的(de)概念(nian)會更(geng)加清晰，可以使目(mu)前有意經營功(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)但不知道(dao)如(ru)何(he)著(zhu)手(shou)的(de)商家更(geng)有信(xin)(xin)心投(tou)資。

三、功能性化妝品連鎖店為什么在中國火不起來？

1、政策因素

全(quan)國(guo)大部(bu)(bu)分(fen)省(sheng)市都規定了藥(yao)(yao)店(dian)不(bu)能擺放除(chu)了器(qi)械(xie)、保健食品以(yi)外的(de)非藥(yao)(yao)商品，功(gong)能性化妝品無疑是首當其沖的(de)，但這并沒有阻礙零售藥(yao)(yao)店(dian)進(jin)行非藥(yao)(yao)銷(xiao)售。筆(bi)者在多(duo)個省(sheng)市看到很多(duo)藥(yao)(yao)店(dian)把(ba)原來的(de)店(dian)鋪一(yi)(yi)分(fen)為二，一(yi)(yi)部(bu)(bu)分(fen)用于銷(xiao)售藥(yao)(yao)品，另一(yi)(yi)部(bu)(bu)分(fen)申(shen)請新(xin)的(de)營業執照，銷(xiao)售非藥(yao)(yao)品。為了讓消費(fei)者更加(jia)便捷購(gou)物，有些(xie)藥(yao)(yao)店(dian)還在中間專設一(yi)(yi)個特別通道。

2、消費者因素

粗略分析一下藥(yao)(yao)店的(de)(de)(de)(de)(de)客群，確實是老年人(ren)占據大(da)多數，年輕(qing)人(ren)來(lai)藥(yao)(yao)店的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)數不多，頻次也不高(gao)。年輕(qing)人(ren)是為功能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化(hua)妝品(pin)消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)(de)主力人(ren)群，如果他們都不來(lai)藥(yao)(yao)店，功能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化(hua)妝品(pin)看來(lai)確實是沒有(you)(you)(you)太大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)市場。但看看美(mei)國、歐洲的(de)(de)(de)(de)(de)藥(yao)(yao)店，功能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化(hua)妝品(pin)與個人(ren)護理品(pin)幾(ji)乎是所(suo)有(you)(you)(you)藥(yao)(yao)店的(de)(de)(de)(de)(de)標配(pei)，年輕(qing)人(ren)前來(lai)購買的(de)(de)(de)(de)(de)熱情高(gao)漲。中(zhong)國近鄰日本，功能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化(hua)妝品(pin)商品(pin)更(geng)是琳瑯(lang)滿目，除了本國年輕(qing)人(ren)愿意去(qu)藥(yao)(yao)房購買，中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)(de)年輕(qing)人(ren)也很愿意。在(zai)中(zhong)國臺灣(wan)、香港(gang)地區(qu)同樣如此。這就(jiu)說(shuo)明年輕(qing)人(ren)具有(you)(you)(you)旺盛的(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化(hua)妝品(pin)需求，中(zhong)國有(you)(you)(you)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)市場。比如屈臣氏，在(zai)香港(gang)地區(qu)有(you)(you)(you)藥(yao)(yao)和(he)妝的(de)(de)(de)(de)(de)組合，來(lai)到大(da)陸后(hou)沒有(you)(you)(you)售藥(yao)(yao)，但只(zhi)用“妝”這一個品類，就俘獲了萬(wan)千年輕人的心。

3、藥(yao)店不夠重視、缺乏功能性化妝品人才

我們需要改變營業員只會推薦高(gao)毛利率藥品(pin)和保健品(pin)的(de)習慣(guan)，堅持(chi)為(wei)消(xiao)費者提供良好的(de)商(shang)品(pin)和購物體驗，才(cai)能(neng)將(jiang)功能(neng)性化妝(zhuang)品(pin)店(dian)這一業態轉型成業內想要的(de)目標。

四、想開一家功能性化妝品加盟店需要注意哪些事情

1、在加盟前期，注意合理籌措資金

有些初(chu)次創業的(de)小(xiao)老板(ban)們(men)由于(yu)急于(yu)開(kai)(kai)店，為了籌措加(jia)盟金、保證(zheng)金等，到處張羅，甚至借(jie)高利貸也(ye)在所不惜。一旦功能性化妝(zhuang)品加(jia)盟店開(kai)(kai)張，雖然生意也(ye)還算(suan)順利，但是(shi)每天因為籌錢償(chang)債，沒有心(xin)思投入店鋪(pu)經營，對生意的(de)影響是(shi)可(ke)想而(er)知(zhi)的(de)。

2、控制好經營成本，規劃好進貨策略

在經營過程(cheng)的(de)(de)成本控制十分(fen)(fen)重要(yao)，少(shao)一分(fen)(fen)開支就等于多出(chu)一分(fen)(fen)利潤(run)，把成本壓縮在較低(di)的(de)(de)范圍內是(shi)絕(jue)對必(bi)要(yao)的(de)(de)。當然，過分(fen)(fen)的(de)(de)節省也是(shi)不可取的(de)(de)。比(bi)如(ru)，燈光效(xiao)果對于某(mou)些貨(huo)物的(de)(de)銷(xiao)售(shou)來(lai)說，是(shi)吸引(yin)顧客的(de)(de)必(bi)不可少(shao)的(de)(de)條(tiao)件，如(ru)果為了(le)省電而將射燈關閉，肯定(ding)會得不償失。同(tong)時，規劃好進貨(huo)策略，調節好周轉速度，也是(shi)控制成本的(de)(de)有效(xiao)方法。

3、學會管理員工，了解員工需求

功能性化妝品行業是一個人員流動量比較大的行業，尤其是日化店店員流動性，有些店員在店內呆滿一年左右的就離開，這是功能性化妝品加盟店非常大的損失。很多老板認為，很多員工學到東西就走了，如果還給予高的待遇，對自己是很大的損失。其實這個想法是錯誤的，設身處地的想想，如果在店內能得到好待遇，店員會輕易離開嗎?如果一(yi)直惡性(xing)(xing)循環下去，對(dui)于店(dian)鋪(pu)持續性(xing)(xing)經營也是非常(chang)大的打擊。所以，充分體諒員工(gong)，適當性(xing)(xing)的滿足她(ta)們一(yi)些要(yao)求(qiu)，會(hui)讓你(ni)的員工(gong)更為你(ni)賣命。