一、投資加盟功能性化妝品店的市場前景好嗎？

近年來，功能(neng)性化妝品(pin)(pin)(pin)店在(zai)我國逐漸走紅，除了大型綜合零售(shou)商涉足功能(neng)性化妝品(pin)(pin)(pin)領域外，就連連鎖(suo)化妝品(pin)(pin)(pin)專(zhuan)賣店也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)推出自己的(de)擴(kuo)張計劃(hua)，甚至(zhi)一些藥(yao)店、便利店也增加(jia)了保(bao)健美(mei)容類產品(pin)(pin)(pin)的(de)銷售(shou)投放。

功能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品店之(zhi)所以會受到前所未有的(de)推(tui)崇，一(yi)方面是(shi)因為(wei)標準的(de)大(da)賣場已經(jing)不能(neng)滿足消費者(zhe)的(de)個性(xing)、便捷化(hua)(hua)(hua)消費需(xu)求(qiu)；另一(yi)方面則(ze)是(shi)因為(wei)房租、人力(li)成本上漲等(deng)壓力(li)讓(rang)零售商利(li)潤(run)(run)下滑，急需(xu)尋找新的(de)增(zeng)長點(dian)。而功能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品店完全能(neng)解決(jue)上述困擾，首先功能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品的(de)利(li)潤(run)(run)高，遠超(chao)于超(chao)市內的(de)其(qi)他商品，據(ju)了解功能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品店的(de)毛利(li)率保守(shou)估計(ji)能(neng)在(zai)30%以上；其(qi)次在(zai)賣場以店中店的(de)形(xing)式開始(shi)功能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品店，多元化(hua)(hua)(hua)的(de)零售格局有助于吸引客流量(liang)，增(zeng)強賣場的(de)集客能(neng)力(li)、客戶粘合度(du)。

可以(yi)說，功(gong)能性化(hua)妝品店是(shi)零售商的增長引擎，前景(jing)看好。但同時功(gong)能性化(hua)妝品店的經營(ying)對零售商也提出了更(geng)高(gao)要求，人才的培養、多元(yuan)化(hua)經營(ying)的管理(li)等各方面都是(shi)要考慮的重(zhong)點。

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二、投(tou)資(zi)功(gong)能(neng)性化妝(zhuang)品(pin)店在(zai)中小(xiao)城市多過大城市的原因(yin)

2006年的(de)功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)熱(re)潮，引來(lai)眾多的(de)投(tou)資(zi)者，其中投(tou)資(zi)功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)產品(pin)生產的(de)遠(yuan)遠(yuan)多過投(tou)資(zi)功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)終端(功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)店)。原因是很多叫賣功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)的(de)只是引入了功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)概念，而功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)店投(tou)資(zi)較(jiao)大，所以很多人還在觀(guan)望。投(tou)資(zi)功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)店在中小(xiao)城(cheng)市多過大城(cheng)市，分(fen)析(xi)原因：

其一(yi)，大城市鋪租(zu)高，功能性化妝品店(dian)必須設置在(zai)(zai)人(ren)流較多的(de)商業(ye)地(di)段，這些地(di)方租(zu)金(jin)都較高，這和藥(yao)店(dian)的(de)選址標準是(shi)有較大差距的(de)，一(yi)般的(de)醫藥(yao)企業(ye)在(zai)(zai)原來(lai)藥(yao)店(dian)的(de)基礎上增加功能性化妝品很難成功：

其二(er)。盡管(guan)化妝品同質化是公(gong)認的(de)(de)事實。但(dan)消費者心理上還是愿意接受外資的(de)(de)品牌，而這些品牌的(de)(de)投資較大，很多商家有意經營。但(dan)風險大而止步。

目前(qian)，由于功(gong)(gong)能性(xing)(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)(pin)概(gai)(gai)念只是業(ye)內較(jiao)為熟悉，一些非醫藥類(lei)的媒(mei)體報道(dao)(dao)也容易誤(wu)導投(tou)資者(zhe)，部份經營(ying)類(lei)報紙記者(zhe)對(dui)藥品(pin)(pin)或(huo)是功(gong)(gong)能性(xing)(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)(pin)都(dou)不(bu)了解(jie)，完全是從(cong)表(biao)面上理(li)解(jie)，所(suo)發表(biao)的文(wen)章與事實(shi)為有(you)較(jiao)大(da)的出入。 相信今后，功(gong)(gong)能性(xing)(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)(pin)的概(gai)(gai)念會更加清晰，可(ke)以使目前(qian)有(you)意經營(ying)功(gong)(gong)能性(xing)(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)(pin)但(dan)不(bu)知道(dao)(dao)如何著手的商家更有(you)信心投(tou)資。

三、功能性化妝品連鎖店為什么在中國火不起來？

1、政策因素

全國大部分省(sheng)市都規(gui)定了藥(yao)店不能擺(bai)放(fang)除了器械(xie)、保健食品以外的非藥(yao)商品，功能性化妝品無疑是(shi)首當其沖的，但(dan)這并沒有阻礙零售藥(yao)店進行非藥(yao)銷(xiao)售。筆者(zhe)在(zai)多個省(sheng)市看到很多藥(yao)店把原來(lai)的店鋪一(yi)分為二，一(yi)部分用于銷(xiao)售藥(yao)品，另(ling)一(yi)部分申請新的營業執照(zhao)，銷(xiao)售非藥(yao)品。為了讓消費(fei)者(zhe)更加便(bian)捷購物(wu)，有些藥(yao)店還(huan)在(zai)中間(jian)專設一(yi)個特(te)別(bie)通道。

2、消費者因素

粗略分析一下藥(yao)店(dian)(dian)的(de)(de)客群(qun)，確(que)(que)實(shi)是(shi)(shi)老(lao)年(nian)人(ren)(ren)(ren)占據大(da)(da)(da)多數，年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)來(lai)(lai)藥(yao)店(dian)(dian)的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)數不多，頻次也(ye)不高(gao)。年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)是(shi)(shi)為功能性(xing)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)消費的(de)(de)主力人(ren)(ren)(ren)群(qun)，如(ru)果他(ta)們(men)都不來(lai)(lai)藥(yao)店(dian)(dian)，功能性(xing)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)看(kan)(kan)來(lai)(lai)確(que)(que)實(shi)是(shi)(shi)沒(mei)有(you)(you)太大(da)(da)(da)的(de)(de)市場(chang)。但看(kan)(kan)看(kan)(kan)美國(guo)(guo)(guo)、歐(ou)洲(zhou)的(de)(de)藥(yao)店(dian)(dian)，功能性(xing)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)與個(ge)人(ren)(ren)(ren)護(hu)理品(pin)(pin)幾乎是(shi)(shi)所有(you)(you)藥(yao)店(dian)(dian)的(de)(de)標配，年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)前來(lai)(lai)購(gou)買(mai)的(de)(de)熱情高(gao)漲。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)近鄰日本(ben)，功能性(xing)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)商品(pin)(pin)更是(shi)(shi)琳瑯滿目(mu)，除了本(ben)國(guo)(guo)(guo)年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)愿意去(qu)藥(yao)房購(gou)買(mai)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)也(ye)很愿意。在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)臺灣、香(xiang)港地區同(tong)樣如(ru)此。這就(jiu)說明年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)具(ju)有(you)(you)旺盛的(de)(de)功能性(xing)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)需求，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)有(you)(you)巨大(da)(da)(da)的(de)(de)市場(chang)。比如(ru)屈臣氏(shi)，在香(xiang)港地區有(you)(you)藥(yao)和妝(zhuang)的(de)(de)組合(he)，來(lai)(lai)到大(da)(da)(da)陸(lu)后沒(mei)有(you)(you)售藥(yao)，但只用“妝”這(zhe)一個品類，就(jiu)俘獲了(le)萬(wan)千年輕人的心(xin)。

3、藥(yao)店不夠重視、缺乏功能(neng)性化妝(zhuang)品(pin)人才

我們需(xu)要(yao)改變營業員(yuan)只會(hui)推(tui)薦高毛(mao)利(li)率藥(yao)品(pin)(pin)和保健品(pin)(pin)的(de)習慣，堅(jian)持為消費者提(ti)供(gong)良好的(de)商品(pin)(pin)和購物體驗，才能(neng)將功(gong)能(neng)性化妝品(pin)(pin)店這一業態轉(zhuan)型成業內(nei)想要(yao)的(de)目標。

四、想開一家功能性化妝品加盟店需要注意哪些事情

1、在加盟前期，注意合理籌措資金

有(you)些初次創業(ye)的(de)小(xiao)老板們由(you)于急于開店(dian)(dian)，為了籌(chou)措加盟(meng)金(jin)、保(bao)證(zheng)金(jin)等，到處張羅，甚至借(jie)高利貸也(ye)在(zai)所不惜。一(yi)旦功(gong)能性化妝品加盟(meng)店(dian)(dian)開張，雖然生(sheng)(sheng)意也(ye)還算順利，但(dan)是每天因為籌(chou)錢(qian)償債，沒有(you)心思(si)投(tou)入店(dian)(dian)鋪經營，對(dui)生(sheng)(sheng)意的(de)影響是可想而知的(de)。

2、控制好經營成本，規劃好進貨策略

在經營過程的成本(ben)控制十分(fen)(fen)重要，少一分(fen)(fen)開支(zhi)就等于(yu)多出(chu)一分(fen)(fen)利潤，把成本(ben)壓(ya)縮在較低的范圍內是(shi)(shi)(shi)絕對必要的。當然，過分(fen)(fen)的節(jie)省也(ye)是(shi)(shi)(shi)不(bu)可取的。比如(ru)，燈光效果(guo)(guo)對于(yu)某(mou)些貨物(wu)的銷售來說，是(shi)(shi)(shi)吸(xi)引顧客的必不(bu)可少的條件，如(ru)果(guo)(guo)為(wei)了省電而(er)將射燈關閉，肯定會(hui)得(de)不(bu)償失(shi)。同時，規劃好進貨策略，調節(jie)好周轉速度(du)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)控制成本(ben)的有效方法。

3、學會管理員工，了解員工需求

功能性化妝品行業是一個人員流動量比較大的行業，尤其是日化店店員流動性，有些店員在店內呆滿一年左右的就離開，這是功能性化妝品加盟店非常大的損失。很多老板認為，很多員工學到東西就走了，如果還給予高的待遇，對自己是很大的損失。其實這個想法是錯誤的，設身處地的想想，如果在店內能得到好待遇，店員會輕易離開嗎?如果一(yi)直惡(e)性循環下(xia)去(qu)，對于(yu)店鋪持續性經營(ying)也(ye)是非常(chang)大(da)的打擊。所以，充分體(ti)諒員工(gong)，適當性的滿足她(ta)們(men)一(yi)些要求，會讓你的員工(gong)更為你賣命。