一、投資加盟功能性化妝品店的市場前景好嗎？

近(jin)年來，功能(neng)性(xing)化妝品店在我國逐(zhu)漸走紅，除了大型綜合零售(shou)商涉足(zu)功能(neng)性(xing)化妝品領域外，就連連鎖化妝品專賣店也紛紛推出自己的擴張計劃，甚(shen)至一些藥(yao)店、便利店也增加了保健美容類產(chan)品的銷售(shou)投放。

功能(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品店之所以會受(shou)到前所未(wei)有的(de)(de)(de)推崇，一方面是(shi)因(yin)為標準的(de)(de)(de)大賣(mai)場已經不能(neng)(neng)滿足消費者的(de)(de)(de)個性(xing)、便捷化(hua)消費需(xu)求；另一方面則是(shi)因(yin)為房租、人力(li)(li)(li)成本上漲(zhang)等壓力(li)(li)(li)讓零(ling)售商利潤(run)下(xia)滑，急需(xu)尋(xun)找新的(de)(de)(de)增(zeng)長點。而功能(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品店完全能(neng)(neng)解(jie)決上述困(kun)擾，首先功能(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品的(de)(de)(de)利潤(run)高，遠(yuan)超于超市內的(de)(de)(de)其他(ta)商品，據(ju)了解(jie)功能(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品店的(de)(de)(de)毛利率(lv)保(bao)守估(gu)計能(neng)(neng)在(zai)30%以上；其次在(zai)賣(mai)場以店中店的(de)(de)(de)形式開始功能(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品店，多元化(hua)的(de)(de)(de)零(ling)售格局有助于吸引(yin)客(ke)流量，增(zeng)強賣(mai)場的(de)(de)(de)集(ji)客(ke)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)、客(ke)戶粘合度。

可以說，功(gong)能性化妝品店是零(ling)售(shou)商(shang)的(de)(de)增(zeng)長(chang)引擎，前景看好。但(dan)同時功(gong)能性化妝品店的(de)(de)經(jing)營對零(ling)售(shou)商(shang)也(ye)提出了(le)更高要(yao)求，人才(cai)的(de)(de)培(pei)養、多元化經(jing)營的(de)(de)管理等各方面(mian)都是要(yao)考(kao)慮的(de)(de)重(zhong)點。

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二、投資功(gong)能性化妝品店在中小(xiao)城市多過大(da)城市的原因

2006年的功(gong)(gong)能(neng)(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品熱(re)潮，引來眾多(duo)(duo)的投(tou)(tou)資者，其中(zhong)投(tou)(tou)資功(gong)(gong)能(neng)(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品產品生產的遠遠多(duo)(duo)過投(tou)(tou)資功(gong)(gong)能(neng)(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品終端(功(gong)(gong)能(neng)(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品店(dian))。原因(yin)是(shi)很多(duo)(duo)叫賣功(gong)(gong)能(neng)(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品的只是(shi)引入了功(gong)(gong)能(neng)(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品概(gai)念，而功(gong)(gong)能(neng)(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品店(dian)投(tou)(tou)資較大(da)(da)，所以很多(duo)(duo)人還在觀望。投(tou)(tou)資功(gong)(gong)能(neng)(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品店(dian)在中(zhong)小城市(shi)多(duo)(duo)過大(da)(da)城市(shi)，分析原因(yin)：

其一(yi)，大城市鋪租(zu)高(gao)，功能(neng)性化妝品(pin)店必(bi)須設(she)置在人流較(jiao)(jiao)多的(de)商業(ye)地(di)段，這些地(di)方租(zu)金都(dou)較(jiao)(jiao)高(gao)，這和藥店的(de)選(xuan)址標(biao)準是有較(jiao)(jiao)大差距的(de)，一(yi)般(ban)的(de)醫藥企(qi)業(ye)在原(yuan)來藥店的(de)基(ji)礎(chu)上增(zeng)加功能(neng)性化妝品(pin)很難成功：

其二。盡(jin)管化妝品(pin)同質(zhi)化是公認的事實。但消費者心理(li)上還(huan)是愿(yuan)意接受外資的品(pin)牌，而(er)這些(xie)品(pin)牌的投(tou)資較大，很(hen)多商家有意經營。但風險大而(er)止(zhi)步。

目前，由于(yu)功(gong)(gong)能性化(hua)(hua)妝品(pin)概(gai)念只是業(ye)內較(jiao)為熟(shu)悉(xi)，一些非醫藥類的(de)媒體報道也(ye)容易誤(wu)導投資(zi)者，部(bu)份(fen)經(jing)營類報紙(zhi)記者對藥品(pin)或是功(gong)(gong)能性化(hua)(hua)妝品(pin)都(dou)不了解，完全是從表面上(shang)理解，所發(fa)表的(de)文章(zhang)與事實為有(you)(you)較(jiao)大(da)的(de)出入。 相信今后(hou)，功(gong)(gong)能性化(hua)(hua)妝品(pin)的(de)概(gai)念會更加清晰(xi)，可以使(shi)目前有(you)(you)意經(jing)營功(gong)(gong)能性化(hua)(hua)妝品(pin)但不知道如何著手的(de)商家更有(you)(you)信心投資(zi)。

三、功能性化妝品連鎖店為什么在中國火不起來？

1、政策因素

全(quan)國(guo)大部(bu)(bu)分(fen)省市都規定了藥(yao)店(dian)不(bu)能擺放除了器械、保健食品(pin)(pin)以外的(de)非(fei)藥(yao)商(shang)品(pin)(pin)，功能性化(hua)妝品(pin)(pin)無疑是首當其沖的(de)，但(dan)這并沒有阻礙零售(shou)藥(yao)店(dian)進行(xing)非(fei)藥(yao)銷售(shou)。筆者在多(duo)個省市看到(dao)很多(duo)藥(yao)店(dian)把原(yuan)來的(de)店(dian)鋪一(yi)分(fen)為二(er)，一(yi)部(bu)(bu)分(fen)用(yong)于銷售(shou)藥(yao)品(pin)(pin)，另一(yi)部(bu)(bu)分(fen)申請新的(de)營業執照，銷售(shou)非(fei)藥(yao)品(pin)(pin)。為了讓消(xiao)費者更加便捷購(gou)物，有些藥(yao)店(dian)還在中間專設一(yi)個特別通(tong)道。

2、消費者因素

粗略分(fen)析一下藥(yao)(yao)店(dian)的(de)(de)客群(qun)，確(que)實是(shi)老年(nian)人(ren)(ren)(ren)占據大多數，年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)來藥(yao)(yao)店(dian)的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)數不(bu)多，頻(pin)次也不(bu)高。年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)是(shi)為功(gong)能性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品消費的(de)(de)主力(li)人(ren)(ren)(ren)群(qun)，如(ru)(ru)果(guo)他(ta)們都不(bu)來藥(yao)(yao)店(dian)，功(gong)能性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品看(kan)來確(que)實是(shi)沒(mei)有(you)(you)太大的(de)(de)市場。但(dan)看(kan)看(kan)美國(guo)、歐(ou)洲(zhou)的(de)(de)藥(yao)(yao)店(dian)，功(gong)能性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品與個人(ren)(ren)(ren)護(hu)理品幾乎是(shi)所有(you)(you)藥(yao)(yao)店(dian)的(de)(de)標配，年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)前來購買(mai)的(de)(de)熱情高漲。中(zhong)國(guo)近鄰日本(ben)，功(gong)能性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品商品更是(shi)琳瑯(lang)滿(man)目，除了本(ben)國(guo)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)愿意去(qu)藥(yao)(yao)房購買(mai)，中(zhong)國(guo)的(de)(de)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)也很愿意。在(zai)中(zhong)國(guo)臺灣(wan)、香港地區(qu)同樣如(ru)(ru)此。這就(jiu)說明(ming)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)具有(you)(you)旺盛(sheng)的(de)(de)功(gong)能性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品需求(qiu)，中(zhong)國(guo)有(you)(you)巨大的(de)(de)市場。比如(ru)(ru)屈(qu)臣氏，在(zai)香港地區(qu)有(you)(you)藥(yao)(yao)和妝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)組合，來到大陸后沒(mei)有(you)(you)售藥(yao)(yao)，但(dan)只用“妝”這一個(ge)品(pin)類，就俘獲了(le)萬千(qian)年輕人的心。

3、藥店不夠重視、缺乏功(gong)能(neng)性化(hua)妝品人才

我們需要(yao)改(gai)變營業(ye)員只會推薦高毛利(li)率藥品(pin)和保健品(pin)的(de)習慣，堅持為(wei)消費者提供良(liang)好(hao)的(de)商品(pin)和購(gou)物體驗(yan)，才能將(jiang)功能性化妝品(pin)店這(zhe)一業(ye)態轉型成業(ye)內想(xiang)要(yao)的(de)目標。

四、想開一家功能性化妝品加盟店需要注意哪些事情

1、在加盟前期，注意合理籌措資金

有(you)些初(chu)次(ci)創業的(de)小老板們由于(yu)急(ji)于(yu)開店，為了籌(chou)措加(jia)盟(meng)金、保證金等，到處張羅，甚至借高利貸也在所不惜(xi)。一旦(dan)功能性化妝(zhuang)品加(jia)盟(meng)店開張，雖然生(sheng)意也還算順(shun)利，但(dan)是每天因為籌(chou)錢(qian)償(chang)債，沒有(you)心思投入店鋪經營(ying)，對生(sheng)意的(de)影響是可想(xiang)而(er)知的(de)。

2、控制好經營成本，規劃好進貨策略

在(zai)經營(ying)過程的(de)成本控制(zhi)十分(fen)重要(yao)，少(shao)(shao)一分(fen)開支就(jiu)等于(yu)多出一分(fen)利潤，把成本壓(ya)縮(suo)在(zai)較低的(de)范圍內是絕對必要(yao)的(de)。當(dang)然，過分(fen)的(de)節省(sheng)也(ye)是不可(ke)取的(de)。比如，燈(deng)光效果(guo)對于(yu)某些(xie)貨物(wu)的(de)銷售(shou)來說，是吸引顧客的(de)必不可(ke)少(shao)(shao)的(de)條件，如果(guo)為了省(sheng)電而將射燈(deng)關閉，肯定會得不償失。同時，規劃好(hao)進(jin)貨策(ce)略，調節好(hao)周轉(zhuan)速度，也(ye)是控制(zhi)成本的(de)有(you)效方法。

3、學會管理員工，了解員工需求

功能性化妝品行業是一個人員流動量比較大的行業，尤其是日化店店員流動性，有些店員在店內呆滿一年左右的就離開，這是功能性化妝品加盟店非常大的損失。很多老板認為，很多員工學到東西就走了，如果還給予高的待遇，對自己是很大的損失。其實這個想法是錯誤的，設身處地的想想，如果在店內能得到好待遇，店員會輕易離開嗎?如果一直(zhi)惡性(xing)循(xun)環下去，對于店鋪持續性(xing)經營也(ye)是非常大的(de)打擊(ji)。所以，充分(fen)體(ti)諒員工(gong)，適當(dang)性(xing)的(de)滿足她們(men)一些要求，會讓(rang)你的(de)員工(gong)更為(wei)你賣命(ming)。