一、投資加盟功能性化妝品店的市場前景好嗎？

近年來，功(gong)能(neng)性化(hua)妝品店(dian)在我國(guo)逐漸走紅，除了大型綜合(he)零售商涉足(zu)功(gong)能(neng)性化(hua)妝品領域外，就連連鎖(suo)化(hua)妝品專賣(mai)店(dian)也(ye)紛紛推出自己的(de)擴張計劃，甚至一(yi)些藥店(dian)、便利店(dian)也(ye)增加了保健美(mei)容類產品的(de)銷(xiao)售投(tou)放。

功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品(pin)(pin)店(dian)之所以會受到(dao)前(qian)所未(wei)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推崇，一方面(mian)(mian)是(shi)因(yin)為標準(zhun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)賣場(chang)已(yi)經不(bu)能(neng)(neng)(neng)滿足(zu)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)個性(xing)、便(bian)捷化(hua)消費需(xu)求；另一方面(mian)(mian)則(ze)是(shi)因(yin)為房租(zu)、人力(li)成本上漲等壓力(li)讓零售商(shang)利潤下滑，急(ji)需(xu)尋找新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)點。而功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品(pin)(pin)店(dian)完(wan)全能(neng)(neng)(neng)解決上述困擾(rao)，首(shou)先功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利潤高(gao)，遠超(chao)(chao)于(yu)超(chao)(chao)市內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)其(qi)他商(shang)品(pin)(pin)，據了(le)解功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品(pin)(pin)店(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)毛利率保守估計能(neng)(neng)(neng)在30%以上；其(qi)次在賣場(chang)以店(dian)中店(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)開始功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品(pin)(pin)店(dian)，多元化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)零售格局(ju)有(you)助于(yu)吸引客流(liu)量，增(zeng)強賣場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)集(ji)客能(neng)(neng)(neng)力(li)、客戶粘合度。

可以說(shuo)，功(gong)能性化妝(zhuang)品店是零售(shou)商的增長引擎，前景看好。但同時(shi)功(gong)能性化妝(zhuang)品店的經營(ying)對零售(shou)商也提(ti)出(chu)了更(geng)高(gao)要求，人才(cai)的培養、多元化經營(ying)的管(guan)理等各方(fang)面都是要考慮的重點。

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二、投資功能性化妝(zhuang)品(pin)店在(zai)中小城市(shi)多(duo)過(guo)大城市(shi)的原因

2006年的(de)功(gong)(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品熱潮，引(yin)來眾多(duo)(duo)的(de)投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)者(zhe)，其中投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)功(gong)(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品產品生產的(de)遠遠多(duo)(duo)過投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)功(gong)(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品終端(duan)(功(gong)(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品店)。原因(yin)是很多(duo)(duo)叫賣功(gong)(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品的(de)只是引(yin)入了功(gong)(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品概念，而功(gong)(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品店投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)較大(da)，所以很多(duo)(duo)人還在觀望。投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)功(gong)(gong)(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品店在中小城(cheng)市(shi)多(duo)(duo)過大(da)城(cheng)市(shi)，分析原因(yin)：

其一，大城市鋪租(zu)高(gao)，功(gong)能(neng)性化妝品(pin)店必須設(she)置在人流較(jiao)(jiao)多的(de)商業(ye)地段，這些地方租(zu)金(jin)都較(jiao)(jiao)高(gao)，這和藥(yao)店的(de)選址標(biao)準(zhun)是(shi)有較(jiao)(jiao)大差距的(de)，一般的(de)醫藥(yao)企(qi)業(ye)在原來藥(yao)店的(de)基(ji)礎(chu)上增(zeng)加功(gong)能(neng)性化妝品(pin)很難成功(gong)：

其二。盡管化妝品(pin)(pin)同(tong)質化是公認的事實。但消費者心(xin)理上還是愿意接受外資(zi)的品(pin)(pin)牌，而這些品(pin)(pin)牌的投資(zi)較大(da)，很(hen)多商家有意經營。但風險大(da)而止步。

目(mu)前，由(you)于功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)概念(nian)只是(shi)業內(nei)較為熟(shu)悉，一些非醫藥類的媒體報道也容易誤導投資者，部份經營類報紙記者對(dui)藥品(pin)(pin)(pin)或是(shi)功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)都不了解(jie)，完全是(shi)從(cong)表面上理(li)解(jie)，所發表的文章與事(shi)實為有較大的出入。 相信今后，功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)的概念(nian)會更加清晰，可以(yi)使目(mu)前有意(yi)經營功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)但不知道如何著手的商家更有信心投資。

三、功能性化妝品連鎖店為什么在中國火不起來？

1、政策因素

全國大部(bu)(bu)分省市(shi)(shi)都規定(ding)了(le)藥店(dian)(dian)不能(neng)擺放除(chu)了(le)器械(xie)、保(bao)健食品(pin)以外的(de)非(fei)藥商品(pin)，功能(neng)性化(hua)妝品(pin)無疑是首當(dang)其沖的(de)，但這并沒有(you)阻礙零售(shou)(shou)藥店(dian)(dian)進行非(fei)藥銷售(shou)(shou)。筆(bi)者在(zai)多個(ge)省市(shi)(shi)看到很多藥店(dian)(dian)把(ba)原來的(de)店(dian)(dian)鋪一(yi)(yi)分為二，一(yi)(yi)部(bu)(bu)分用于(yu)銷售(shou)(shou)藥品(pin)，另(ling)一(yi)(yi)部(bu)(bu)分申請新的(de)營業(ye)執照，銷售(shou)(shou)非(fei)藥品(pin)。為了(le)讓消費者更加便捷購物，有(you)些藥店(dian)(dian)還在(zai)中間專設一(yi)(yi)個(ge)特別通道。

2、消費者因素

粗略分析(xi)一下藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)的(de)客群，確實是老年(nian)(nian)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)占據大多數，年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)來(lai)藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)數不(bu)多，頻次也不(bu)高(gao)。年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)是為功(gong)能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)品消費的(de)主力人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)群，如果他們(men)都(dou)不(bu)來(lai)藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)，功(gong)能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)品看(kan)來(lai)確實是沒(mei)有(you)(you)太大的(de)市(shi)(shi)場。但(dan)看(kan)看(kan)美(mei)國、歐洲的(de)藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)，功(gong)能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)品與個人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)護理品幾乎是所(suo)有(you)(you)藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)的(de)標配，年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)前(qian)來(lai)購買的(de)熱情高(gao)漲。中(zhong)(zhong)國近鄰日本，功(gong)能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)品商品更是琳瑯滿目，除了本國年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)愿意去藥(yao)(yao)(yao)(yao)房(fang)購買，中(zhong)(zhong)國的(de)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)也很愿意。在中(zhong)(zhong)國臺灣、香港地區同樣如此。這(zhe)就(jiu)說明年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)具有(you)(you)旺盛的(de)功(gong)能(neng)性(xing)(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)品需求，中(zhong)(zhong)國有(you)(you)巨大的(de)市(shi)(shi)場。比如屈臣(chen)氏，在香港地區有(you)(you)藥(yao)(yao)(yao)(yao)和妝(zhuang)的(de)組合，來(lai)到(dao)大陸后沒(mei)有(you)(you)售藥(yao)(yao)(yao)(yao)，但(dan)只(zhi)用“妝”這一個(ge)品類，就俘獲了萬千(qian)年輕人的心。

3、藥店不夠重(zhong)視、缺(que)乏功能(neng)性(xing)化妝品人才

我們(men)需要改變營業(ye)員只會推薦高(gao)毛(mao)利率藥品(pin)和保(bao)健品(pin)的(de)習慣，堅持(chi)為消(xiao)費(fei)者提供良(liang)好的(de)商品(pin)和購物體驗(yan)，才能將功能性化妝品(pin)店這一業(ye)態轉型成業(ye)內想要的(de)目標。

四、想開一家功能性化妝品加盟店需要注意哪些事情

1、在加盟前期，注意合理籌措資金

有些初次(ci)創業的小(xiao)老板們由于急于開(kai)店(dian)，為了籌措加盟金、保(bao)證金等，到處(chu)張羅，甚至借高利(li)貸也(ye)在所不惜。一旦功能性化妝品加盟店(dian)開(kai)張，雖然生(sheng)意(yi)(yi)也(ye)還算順利(li)，但(dan)是每天因為籌錢償(chang)債，沒有心(xin)思投(tou)入店(dian)鋪經營，對生(sheng)意(yi)(yi)的影響是可想而知的。

2、控制好經營成本，規劃好進貨策略

在經營(ying)過程的成(cheng)本(ben)控制(zhi)(zhi)十(shi)分重要，少一分開支就等于多出(chu)一分利(li)潤(run)，把成(cheng)本(ben)壓縮(suo)在較(jiao)低的范圍內是(shi)絕(jue)對(dui)必(bi)要的。當然，過分的節省也(ye)是(shi)不(bu)可(ke)取的。比如，燈光效(xiao)果對(dui)于某些(xie)貨物的銷售來說，是(shi)吸(xi)引顧客的必(bi)不(bu)可(ke)少的條件，如果為了(le)省電而將射燈關(guan)閉(bi)，肯(ken)定會得不(bu)償失。同(tong)時，規劃好(hao)進貨策(ce)略，調節好(hao)周轉速(su)度，也(ye)是(shi)控制(zhi)(zhi)成(cheng)本(ben)的有效(xiao)方(fang)法。

3、學會管理員工，了解員工需求

功能性化妝品行業是一個人員流動量比較大的行業，尤其是日化店店員流動性，有些店員在店內呆滿一年左右的就離開，這是功能性化妝品加盟店非常大的損失。很多老板認為，很多員工學到東西就走了，如果還給予高的待遇，對自己是很大的損失。其實這個想法是錯誤的，設身處地的想想，如果在店內能得到好待遇，店員會輕易離開嗎?如果一直惡性(xing)循環下去，對于店鋪持續性(xing)經營也(ye)是非常大的(de)打(da)擊(ji)。所以，充分體(ti)諒員工，適當性(xing)的(de)滿足她們一些要求，會讓你(ni)(ni)的(de)員工更(geng)為你(ni)(ni)賣(mai)命。