一、投資加盟功能性化妝品店的市場前景好嗎？

近年來，功能(neng)性化妝品(pin)店(dian)在我國逐漸走紅，除了大型綜合零售(shou)商涉足功能(neng)性化妝品(pin)領域外，就連連鎖化妝品(pin)專賣店(dian)也紛(fen)紛(fen)推出自己的(de)擴張計劃，甚(shen)至一(yi)些藥店(dian)、便(bian)利(li)店(dian)也增加(jia)了保健美容(rong)類產品(pin)的(de)銷售(shou)投放。

功能(neng)性化妝品店(dian)之所以(yi)會(hui)受到前所未有(you)的(de)推崇，一(yi)(yi)方面是(shi)因(yin)為(wei)標準(zhun)的(de)大賣場(chang)已(yi)經(jing)不能(neng)滿足(zu)消費者的(de)個性、便捷(jie)化消費需求；另一(yi)(yi)方面則是(shi)因(yin)為(wei)房租、人力(li)成本上漲(zhang)等壓力(li)讓零售(shou)商利(li)潤(run)下滑，急需尋(xun)找新的(de)增長點(dian)。而功能(neng)性化妝品店(dian)完全能(neng)解(jie)決上述困擾，首(shou)先功能(neng)性化妝品的(de)利(li)潤(run)高，遠超于(yu)超市內(nei)的(de)其(qi)他商品，據了解(jie)功能(neng)性化妝品店(dian)的(de)毛利(li)率保守估計(ji)能(neng)在30%以(yi)上；其(qi)次在賣場(chang)以(yi)店(dian)中店(dian)的(de)形(xing)式開始功能(neng)性化妝品店(dian)，多元(yuan)化的(de)零售(shou)格局有(you)助于(yu)吸引客(ke)流(liu)量，增強賣場(chang)的(de)集客(ke)能(neng)力(li)、客(ke)戶粘(zhan)合度。

可以說(shuo)，功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)品店是零(ling)售(shou)商(shang)的增長引(yin)擎(qing)，前景看好(hao)。但同(tong)時功(gong)能(neng)性(xing)化(hua)(hua)妝(zhuang)品店的經營(ying)對(dui)零(ling)售(shou)商(shang)也提出了(le)更高要(yao)求，人才的培養(yang)、多元化(hua)(hua)經營(ying)的管理等各方面都是要(yao)考慮(lv)的重(zhong)點。

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二、投資功能(neng)性化妝品店在中(zhong)小城(cheng)市(shi)多過大城(cheng)市(shi)的原(yuan)因

2006年的(de)功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品熱潮(chao)，引來(lai)眾多的(de)投(tou)資(zi)者(zhe)，其(qi)中投(tou)資(zi)功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品產品生(sheng)產的(de)遠遠多過投(tou)資(zi)功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品終(zhong)端(duan)(功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品店)。原因是(shi)很多叫賣功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品的(de)只是(shi)引入了(le)功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品概念，而功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品店投(tou)資(zi)較(jiao)大，所(suo)以很多人(ren)還(huan)在觀望。投(tou)資(zi)功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品店在中小城市(shi)多過大城市(shi)，分析原因：

其一，大城(cheng)市鋪租(zu)高(gao)，功(gong)能(neng)性化(hua)妝品(pin)(pin)店(dian)(dian)必(bi)須(xu)設置在人流較多的(de)(de)商(shang)業地段，這些地方租(zu)金都(dou)較高(gao)，這和(he)藥(yao)店(dian)(dian)的(de)(de)選址標準(zhun)是有較大差距的(de)(de)，一般的(de)(de)醫藥(yao)企(qi)業在原來(lai)藥(yao)店(dian)(dian)的(de)(de)基礎上增加功(gong)能(neng)性化(hua)妝品(pin)(pin)很難成(cheng)功(gong)：

其(qi)二。盡管化妝品同質化是公認的(de)事實。但消費者心理上還是愿(yuan)意接(jie)受外資的(de)品牌(pai)(pai)，而這些品牌(pai)(pai)的(de)投資較大(da)，很多商家(jia)有意經營。但風險大(da)而止(zhi)步。

目(mu)(mu)前(qian)，由于功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)(xing)化妝(zhuang)品概念只是(shi)(shi)業(ye)內較(jiao)為(wei)(wei)熟悉(xi)，一些非(fei)醫藥類的媒(mei)體報(bao)道也(ye)容易(yi)誤導投資者，部(bu)份經營(ying)類報(bao)紙(zhi)記者對藥品或是(shi)(shi)功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)(xing)化妝(zhuang)品都不(bu)了解，完全是(shi)(shi)從(cong)表(biao)面上理(li)解，所發表(biao)的文章與事實為(wei)(wei)有較(jiao)大(da)的出(chu)入。 相信(xin)今(jin)后，功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)(xing)化妝(zhuang)品的概念會更(geng)(geng)加清晰(xi)，可以使目(mu)(mu)前(qian)有意經營(ying)功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)(xing)化妝(zhuang)品但不(bu)知(zhi)道如(ru)何著(zhu)手的商(shang)家(jia)更(geng)(geng)有信(xin)心(xin)投資。

三、功能性化妝品連鎖店為什么在中國火不起來？

1、政策因素

全國大(da)部(bu)分省(sheng)市(shi)都規定(ding)了藥(yao)店(dian)(dian)(dian)不能擺放除了器械、保健食品以(yi)外的非藥(yao)商品，功能性化妝品無疑(yi)是首當其沖的，但(dan)這并(bing)沒有阻礙零售藥(yao)店(dian)(dian)(dian)進行非藥(yao)銷售。筆者在(zai)多(duo)個省(sheng)市(shi)看到很(hen)多(duo)藥(yao)店(dian)(dian)(dian)把原來的店(dian)(dian)(dian)鋪一(yi)分為二(er)，一(yi)部(bu)分用于銷售藥(yao)品，另一(yi)部(bu)分申請新的營(ying)業(ye)執照，銷售非藥(yao)品。為了讓(rang)消費者更加便捷購物(wu)，有些藥(yao)店(dian)(dian)(dian)還(huan)在(zai)中間專設一(yi)個特(te)別通道。

2、消費者因素

粗略分(fen)析一下(xia)藥(yao)店(dian)的(de)(de)客群，確實(shi)是老年(nian)人占據大(da)多數，年(nian)輕(qing)人來(lai)(lai)(lai)藥(yao)店(dian)的(de)(de)人數不(bu)(bu)多，頻次也不(bu)(bu)高。年(nian)輕(qing)人是為功(gong)能(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)消費(fei)的(de)(de)主力人群，如果(guo)他們都(dou)不(bu)(bu)來(lai)(lai)(lai)藥(yao)店(dian)，功(gong)能(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)看來(lai)(lai)(lai)確實(shi)是沒有(you)太大(da)的(de)(de)市(shi)場(chang)。但看看美國、歐洲的(de)(de)藥(yao)店(dian)，功(gong)能(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)與個人護理品(pin)幾乎(hu)是所有(you)藥(yao)店(dian)的(de)(de)標配，年(nian)輕(qing)人前(qian)來(lai)(lai)(lai)購買的(de)(de)熱情高漲。中國近鄰(lin)日本(ben)(ben)，功(gong)能(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)商(shang)品(pin)更是琳瑯滿(man)目，除(chu)了本(ben)(ben)國年(nian)輕(qing)人愿意(yi)去(qu)藥(yao)房(fang)購買，中國的(de)(de)年(nian)輕(qing)人也很愿意(yi)。在(zai)中國臺(tai)灣、香(xiang)港地(di)區同(tong)樣如此。這就說(shuo)明年(nian)輕(qing)人具有(you)旺盛(sheng)的(de)(de)功(gong)能(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)需求，中國有(you)巨大(da)的(de)(de)市(shi)場(chang)。比(bi)如屈臣氏，在(zai)香(xiang)港地(di)區有(you)藥(yao)和妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)組合，來(lai)(lai)(lai)到(dao)大(da)陸后(hou)沒有(you)售藥(yao)，但只用“妝(zhuang)”這一個品類，就俘獲了萬千(qian)年輕人的(de)心。

3、藥店不夠(gou)重視、缺乏(fa)功能性化妝(zhuang)品人才

我(wo)們需要改變營業員只會推薦(jian)高(gao)毛利(li)率藥品和(he)保(bao)健品的習慣，堅持(chi)為消費者提(ti)供良好的商品和(he)購物體驗，才能(neng)將功能(neng)性(xing)化妝(zhuang)品店這一業態(tai)轉型成業內(nei)想要的目(mu)標。

四、想開一家功能性化妝品加盟店需要注意哪些事情

1、在加盟前期，注意合理籌措資金

有些初次創(chuang)業的小(xiao)老(lao)板們(men)由(you)于(yu)急于(yu)開店，為了籌(chou)措加盟金、保證金等，到(dao)處(chu)張(zhang)羅，甚至借高利貸也在所不惜。一(yi)旦(dan)功能性化妝品加盟店開張(zhang)，雖(sui)然(ran)生意(yi)(yi)也還算順利，但(dan)是每天因為籌(chou)錢償債，沒有心思投入店鋪經營，對生意(yi)(yi)的影響是可(ke)想而知的。

2、控制好經營成本，規劃好進貨策略

在經營過程(cheng)的(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)本控制十分重(zhong)要，少一(yi)分開支就等于(yu)(yu)多出一(yi)分利潤，把成(cheng)(cheng)(cheng)本壓縮在較低的(de)(de)范(fan)圍內是絕對(dui)必(bi)要的(de)(de)。當然，過分的(de)(de)節(jie)省也是不可取的(de)(de)。比(bi)如，燈(deng)光效果(guo)對(dui)于(yu)(yu)某些貨物(wu)的(de)(de)銷售來說，是吸引顧客的(de)(de)必(bi)不可少的(de)(de)條件(jian)，如果(guo)為了省電而將射燈(deng)關閉，肯定會得不償失。同時，規劃好進貨策略(lve)，調節(jie)好周轉速度，也是控制成(cheng)(cheng)(cheng)本的(de)(de)有(you)效方(fang)法。

3、學會管理員工，了解員工需求

功能性化妝品行業是一個人員流動量比較大的行業，尤其是日化店店員流動性，有些店員在店內呆滿一年左右的就離開，這是功能性化妝品加盟店非常大的損失。很多老板認為，很多員工學到東西就走了，如果還給予高的待遇，對自己是很大的損失。其實這個想法是錯誤的，設身處地的想想，如果在店內能得到好待遇，店員會輕易離開嗎?如(ru)果一(yi)直惡性循(xun)環(huan)下(xia)去，對于(yu)店(dian)鋪持(chi)續性經營(ying)也是非常(chang)大的(de)打擊(ji)。所以，充分體諒員工(gong)，適當性的(de)滿足她們一(yi)些要求(qiu)，會讓你(ni)的(de)員工(gong)更為你(ni)賣命。