【體育經(jing)紀(ji)公司】為什(shen)么中(zhong)國沒(mei)有全(quan)球知名體育經(jing)紀(ji)公司？

紀胖說：為什么中國沒有全球知名的體育經紀公司？這是一個尖銳而犀利的話題。從世界體育產業歷史發展來看，體育經紀人和經紀公司的有效介入，讓世界運動傳播業和體育產業有了質的變化，因此，才有了我們喜聞樂見的拳王經紀人唐金、奧運會商業化之父尤伯羅斯、NBA扭(niu)虧為盈(ying)的(de)(de)(de)創造者斯坦恩。好(hao)在體(ti)育產業(ye)的(de)(de)(de)春(chun)天的(de)(de)(de)確(que)到來了，當(dang)王(wang)健林等大佬收購(gou)了瑞士(shi)盈(ying)方和(he)美國世界鐵人公司(si)(si)的(de)(de)(de)時候，也許環境(jing)正(zheng)悄悄發生變化，萬達(da)等體(ti)育大鱷會不會成為下一個(ge)全球(qiu)最著名的(de)(de)(de)“體(ti)育經紀(ji)公司(si)(si)”？

福布斯公布了一(yi)份2015年全球最有(you)價值的體(ti)育經(jing)紀公司排行，位于榜(bang)單前三甲的公司與去年相比并沒有(you)太大的變化，創新藝人(ren)經(jing)紀公司（CAA）以64億(yi)美元(yuan)的經(jing)紀合同總價值蟬聯第一，而(er)去年排名第三的博拉斯公司（Boras Corp）則超越了相對論體育經紀公司（Relativity Sports）躍居全球第二。值得一(yi)提的(de)是，這已經是創新藝人經紀(ji)公(gong)司（CAA）連續(xu)第4年斬獲“全球(qiu)最(zui)佳體育(yu)經紀公司(si)”的頭銜了(le)。

體育(yu)(yu)經紀公司是(shi)體育(yu)(yu)產(chan)(chan)業的(de)一個重要(yao)(yao)組成(cheng)部分，也是(shi)體育(yu)(yu)產(chan)(chan)業的(de)重要(yao)(yao)實體。它(ta)是(shi)連接體育(yu)(yu)產(chan)(chan)業上游(you)和下游(you)之間的(de)紐帶(dai)，也是(shi)提升(sheng)產(chan)(chan)業發展水平的(de)潤滑劑和催化(hua)劑。體育(yu)(yu)經紀公司在拉動體育(yu)(yu)經濟增長(chang)，繁榮體育(yu)(yu)市(shi)場，促進(jin)體育(yu)(yu)產(chan)(chan)業發展方面起(qi)著重要(yao)(yao)的(de)作(zuo)用。

去年10月，國務(wu)院發布了(le)《關(guan)于(yu)加快發展體育產(chan)(chan)業(ye)(ye)促進體育消費的若干(gan)意見》，把(ba)體育產(chan)(chan)業(ye)(ye)作(zuo)為綠色產(chan)(chan)業(ye)(ye)、朝陽(yang)產(chan)(chan)業(ye)(ye)進行培育扶(fu)持，要(yao)求到2025年體育產業總規(gui)模超過5萬(wan)億元，這當中，體(ti)育經(jing)(jing)紀公司(si)應該當仁(ren)不讓(rang)地扮演(yan)重要的(de)角色。然(ran)而，不論是在(zai)明星運(yun)動員(yuan)的(de)代(dai)理還是在(zai)體(ti)育賽事的(de)運(yun)作，不管是在(zai)國際(ji)賽場的(de)推廣抑或是國內賽場的(de)執(zhi)行(xing)，我們都很少(shao)有聽到過中國體(ti)育經(jing)(jing)紀公司(si)的(de)名字(zi)。

那么，為什么中國沒有知名的體育經紀公司？在回答這個問題之前我們不妨一起來看看全球第一經紀公司CAA的(de)情況。

創新藝(yi)人經紀公(gong)司（Creative Artists Agency，簡稱(cheng)CAA）創立于1975年(nian)，總部設在洛杉(shan)磯。是(shi)一家(jia)(jia)為全球的電(dian)(dian)影、電(dian)(dian)視(shi)、音樂(le)、戲(xi)劇、體(ti)育、電(dian)(dian)子(zi)游戲(xi)、互聯網(wang)等眾多領域中最有創意(yi)和最成功的藝術家(jia)(jia)提(ti)供代理(li)服務的精英人才經紀代理(li)公(gong)司。同時，CAA也代理眾多企業(ye)客戶(hu)，為其提供娛樂營銷解決方案等戰略性營銷服務(wu)。

創新藝人經紀公司（CAA）在將其業(ye)務(wu)擴展(zhan)至職業(ye)體育領域不到10年的(de)時間里，已經確(que)立了(le)自己在體(ti)育人才經紀行業的(de)統治地位。

根據福(fu)布斯網(wang)站的(de)數據顯示(shi)，截止到2015年9月(yue)為(wei)止，CAA已經與包括美國四(si)大(da)職(zhi)業聯(lian)盟（橄欖球NFL、棒球MLB、籃球NBA、冰球NHL）在(zai)內的眾(zhong)多運(yun)動(dong)項目領(ling)域的307名運動(dong)員簽訂了總(zong)價(jia)值(zhi)64.3億(yi)美元、總年(nian)限達1014年的經紀合同，而公司(si)自身所賺取(qu)的傭金總額也有2.6億(yi)美元。而CAA之(zhi)所(suo)以能取得(de)如(ru)此(ci)大(da)的成(cheng)就(jiu)完全要歸(gui)功(gong)于旗下眾多的資深職業(ye)經紀人(ren)，在福布斯排(pai)出的2015年(nian)全球50大最有(you)價值的體育經紀人中有(you)9人來自CAA。

中國沒有知名體育經紀公司

核心原因是什么

體育經紀業務起步晚體育經紀人匱乏

體(ti)育經(jing)紀(ji)公(gong)司出現在(zai)中國(guo)始于1994年的中國(guo)足球職業聯賽，經歷了20多年的發(fa)(fa)展，真正形成比較好影響(xiang)力的知名體育(yu)經紀(ji)公(gong)司少之又(you)少。可以說(shuo)，中國的體育(yu)經紀(ji)公(gong)司仍然處(chu)于初步發(fa)(fa)展階段。

2006年，國(guo)(guo)家(jia)人力資源和社會保障(zhang)部首次將體(ti)育(yu)經紀人納入到(dao)新的國(guo)(guo)家(jia)職業分類體(ti)系(xi)。至2010年(nian)，《體(ti)育經紀人(ren)國家(jia)職業(ye)標(biao)準》、《體(ti)育經紀人(ren)國家(jia)職業(ye)資格(ge)培訓教材》、試題庫研制、培訓師培養儲(chu)備(bei)等職業(ye)資格(ge)認(ren)證(zheng)的基礎準備(bei)工作就緒，并于當年(nian)進行(xing)了第一屆體(ti)育經紀人(ren)國家(jia)職業(ye)資格(ge)認(ren)證(zheng)考試，到今年(nian)已經是第六屆體(ti)育經紀人(ren)（三級）全國統考。截止2014年(nian)，累積獲證人數為1169人(ren)。

有(you)數據統(tong)計顯(xian)示，我國專職運動(dong)員與專業體育經(jing)紀(ji)人(ren)之比不足3000：1，體(ti)(ti)育經(jing)(jing)紀(ji)(ji)人(ren)才嚴重(zhong)匱乏(fa)。尤其(qi)是(shi)在國家(jia)從政策層面提供(gong)的支(zhi)持給體(ti)(ti)育市場(chang)帶來了極大的刺激(ji)，體(ti)(ti)育產(chan)業面臨(lin)更加多元(yuan)化(hua)的需求(qiu)，以目前活躍在體(ti)(ti)育市場(chang)的經(jing)(jing)紀(ji)(ji)人(ren)的數量遠(yuan)遠(yuan)無法(fa)滿足這一需求(qiu)。沒(mei)有(you)好的經(jing)(jing)紀(ji)(ji)人(ren)，好的經(jing)(jing)紀(ji)(ji)公司便無從談(tan)起。

體制弊端體育資源非市場化“壟斷”

目前我國(guo)的(de)(de)體(ti)育(yu)管理(li)(li)體(ti)制依然是以政(zheng)府為主導的(de)(de)一(yi)種體(ti)育(yu)管理(li)(li)模式。國(guo)內絕大多(duo)數運(yun)動(dong)員的(de)(de)管轄權(quan)都歸國(guo)家體(ti)育(yu)局(ju)等(deng)政(zheng)府體(ti)育(yu)部門所有，他們管理(li)(li)著運(yun)動(dong)員各項比(bi)賽(sai)參賽(sai)資格的(de)(de)獲取、商(shang)業(ye)價值開(kai)發以及(ji)運(yun)動(dong)員形象(xiang)的(de)(de)推廣(guang)等(deng)。

比如，中國田協為了全權管理劉翔的(de)商業開發事務而組建的(de)“翔之(zhi)隊”。在(zai)此背景下，許(xu)多(duo)有(you)潛力的(de)運動(dong)員有(you)了唯(wei)一固定的(de)“賽(sai)事的(de)溝通人(ren)”，使(shi)得(de)本已為(wei)(wei)數不多(duo)的(de)體育經紀(ji)(ji)公司只能(neng)以廣告(gao)文(wen)化(hua)傳媒、銷售運動(dong)器(qi)械等(deng)業(ye)務為(wei)(wei)其(qi)主營業(ye)務，從而得(de)以生存，久(jiu)而久(jiu)之(zhi)，便(bian)有(you)了主次業(ye)務顛倒的(de)現狀。從某種意義上說，國家體育局等(deng)政府(fu)體育部門充當了體育經紀(ji)(ji)人(ren)的(de)角(jiao)色。

當然在(zai)這樣的體制限制下也不(bu)乏有人選擇另(ling)辟蹊(xi)徑(jing)。desports（雙刃劍(jian)體育）就是這(zhe)樣(yang)一家勇于(yu)沖破體制弊端的(de)先行(xing)者。該公(gong)司自2004年建(jian)立以(yi)來，便以(yi)國(guo)(guo)(guo)際化的(de)(de)眼光(guang)和主動創(chuang)新的(de)(de)思維將(jiang)服(fu)務(wu)方(fang)向放(fang)在國(guo)(guo)(guo)際市場，為眾多國(guo)(guo)(guo)外客戶提供全方(fang)位定(ding)制化的(de)(de)體育營銷服(fu)務(wu)。

在(zai)去(qu)年(nian)國家(jia)出臺政(zheng)策(ce)支持(chi)體育(yu)產業(ye)發展的(de)大背景下，雙刃劍體育(yu)迅(xun)速出擊，制訂(ding)了(le)全面進(jin)軍(jun)歐(ou)洲體育(yu)、尤(you)其(qi)是頂(ding)級職業(ye)足(zu)球(qiu)產業(ye)的(de)戰(zhan)略目標。并于歐(ou)洲頂(ding)級經紀公司MBS在全(quan)球(qiu)頂級職業(ye)足球(qiu)領(ling)域開展(zhan)深(shen)度合作，謀求(qiu)和(he)助(zhu)力中國體(ti)(ti)育產(chan)業(ye)的(de)未來發展(zhan)，實現國內外體(ti)(ti)育產(chan)業(ye)的(de)無縫(feng)銜(xian)接，齊頭并(bing)進，實現雙贏

繼入股瑞(rui)士盈方、西班牙馬德里(li)競(jing)技(ji)足球俱樂部(bu)之后，萬達(da)集(ji)團又(you)在今年夏天以6.5億美元并(bing)購世界鐵人公司100%的股(gu)權(quan)，這(zhe)使得中國首次(ci)擁有了一項國際頂級賽事產權(quan)，這(zhe)也是(shi)中國體育產業發(fa)展的標(biao)志性事件。也許(xu)環境正悄(qiao)悄(qiao)發(fa)生變化，萬達等體育大鱷會不會成為下一個全球最著名的“體育經紀公司”？

隨著國(guo)(guo)(guo)內(nei)體育(yu)產業(ye)大環境的(de)變(bian)好，商業(ye)性和(he)群眾性賽(sai)事(shi)審批權的(de)取消，國(guo)(guo)(guo)際上越來越多的(de)商業(ye)性比賽(sai)紛紛登陸(lu)中國(guo)(guo)(guo)。然(ran)而(er)，在(zai)這(zhe)些比賽(sai)中來自(zi)中國(guo)(guo)(guo)的(de)經紀(ji)(ji)公(gong)司大多都扮演著賽(sai)事(shi)運營推廣的(de)角色，而(er)賽(sai)事(shi)的(de)原(yuan)創版(ban)權依然(ran)屬于國(guo)(guo)(guo)際體育(yu)公(gong)司或者體育(yu)組織。這(zhe)樣(yang)中國(guo)(guo)(guo)的(de)經紀(ji)(ji)公(gong)司在(zai)賽(sai)事(shi)中所擁有(you)的(de)權利(li)有(you)限，即使能夠盈利(li)但在(zai)支付賽(sai)事(shi)高昂的(de)版(ban)權費用(yong)之后也(ye)所剩無幾。這(zhe)一(yi)點大大制約了中國(guo)(guo)(guo)經紀(ji)(ji)公(gong)司的(de)發展。

如今，體(ti)育產業(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展在中國得到(dao)了空(kong)前的(de)(de)(de)重視。國家(jia)頻頻出(chu)臺政策紅(hong)利(li)鼓勵體(ti)育發(fa)展，投資(zi)人(ren)也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)一(yi)擲千(qian)金投身體(ti)育產業(ye)的(de)(de)(de)紅(hong)海，加上國家(jia)體(ti)育人(ren)才的(de)(de)(de)培(pei)養步(bu)伐不(bu)斷加快(kuai)。有了這(zhe)三(san)者(zhe)的(de)(de)(de)結合(he)，假以時日(ri)，中國很快(kuai)也會出(chu)現(xian)一(yi)批知名的(de)(de)(de)體(ti)育經紀公司，我們(men)拭目以待(dai)！