奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)魅力(li)(li)是富貴(gui)豪華的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。奢侈(chi)品(pin)(pin)(Luxury)源于拉丁文的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“光”(Lux)。所以(yi)，奢侈(chi)品(pin)(pin)應是閃光的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，明亮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，讓人享受(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。奢侈(chi)品(pin)(pin)通過其品(pin)(pin)牌(pai)視覺識別系(xi)統傳達了這些內容。從社(she)(she)會(hui)學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度上(shang)說，奢侈(chi)品(pin)(pin)是貴(gui)族階(jie)層(ceng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)物品(pin)(pin)。它有(you)(you)地位，有(you)(you)身份，有(you)(you)高人一(yi)等(deng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)權力(li)(li)。它是貴(gui)族形(xing)象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)表(biao)。如今(jin)，雖然社(she)(she)會(hui)民(min)主了，但人們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“富貴(gui)觀”并未改變，奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)正(zheng)好可以(yi)滿(man)足人們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這種本能需求。

2、看上去就好

奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)牌所服務的(de)產品(pin)(pin)必須是(shi)“最(zui)高(gao)級(ji)的(de)”。這種(zhong)“最(zui)高(gao)級(ji)”必須從外觀到(dao)品(pin)(pin)質都能逐一(yi)體現。奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)的(de)高(gao)級(ji)性應當是(shi)看得見的(de)。正因為人(ren)們對其奢(she)華“顯而易見”，它才能為主人(ren)帶來榮耀。所以說(shuo)，奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)理當提供出來更多的(de)“可見價(jia)值”——讓(rang)人(ren)看上去就感到(dao)好(hao)。那些購(gou)買奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)的(de)人(ren)完全不是(shi)在追(zhui)(zhui)求實用(yong)價(jia)值，而是(shi)在追(zhui)(zhui)求全人(ren)類(lei)“最(zui)好(hao)”的(de)感覺(jue)。

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3、個性化

奢(she)侈品(pin)牌(pai)往往以己為榮(rong)，它(ta)們不斷樹立起個性化(hua)大旗，創(chuang)造著(zhu)自己的(de)(de)最(zui)高(gao)境界。正(zheng)是因(yin)為商品(pin)的(de)(de)個性化(hua)，才(cai)為人們的(de)(de)購買創(chuang)造了理由。也(ye)正(zheng)因(yin)為奢(she)侈品(pin)的(de)(de)個性化(hua)很不像大眾品(pin)，才(cai)更顯示出其尊貴(gui)的(de)(de)價值(zhi)。

4、專一性

奢侈品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)十分專(zhuan)一(yi)(yi)的，它絕不可以隨意擴(kuo)張使用。所謂品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的專(zhuan)一(yi)(yi)性，指的是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)只服務于某一(yi)(yi)個(ge)(ge)產(chan)品(pin)(pin)或某一(yi)(yi)類產(chan)品(pin)(pin)。我們很難看到一(yi)(yi)個(ge)(ge)奢侈品(pin)(pin)牌(pai)(pai)分跨兩個(ge)(ge)行業使用，而且還取得了(le)成功。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)多元化經營本身就是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理的大忌，更何況是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)奢侈品(pin)(pin)牌(pai)(pai)呢(ni)？

5、距離感

作(zuo)為(wei)奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)必須制造望(wang)洋(yang)興嘆(tan)的感(gan)(gan)覺(jue)。讓大(da)多數人(ren)產生可望(wang)不可即的感(gan)(gan)覺(jue)是奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷(xiao)的使(shi)命。在市場定位上，奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就是為(wei)少數“富(fu)貴(gui)人(ren)”服務(wu)的。因此(ci)，要維護(hu)目標顧客的優越感(gan)(gan)，就當使(shi)大(da)眾(zhong)與(yu)他們產生距離感(gan)(gan)。距離產生美。奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)要不斷(duan)地設置消(xiao)費壁壘，拒(ju)大(da)眾(zhong)消(xiao)費者于千里之(zhi)外。要使(shi)認識品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的人(ren)與(yu)實際擁(yong)有(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的人(ren)在數量(liang)上形成巨大(da)反(fan)差，這(zhe)正是奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的魅力所在。所以，可以這(zhe)么說(shuo)，奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就是“夢(meng)寐以求，少數擁(yong)有(you)”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢侈(chi)品重視原(yuan)創(chuang)設(she)計，擁有頂尖(jian)的設(she)計師；而(er)快(kuai)時(shi)尚多采(cai)用買手模(mo)式(shi)，收集最新(xin)的流行信息，從而(er)快(kuai)速(su)更新(xin)產品，設(she)計容易相(xiang)互抄襲。

2、奢侈品重(zhong)視特有消(xiao)費(fei)人群的產品體驗(yan)，并(bing)對(dui)做工品質(zhi)要(yao)求較(jiao)高(gao)，相對(dui)“快時尚”來(lai)說是一(yi)種(zhong)較(jiao)為小(xiao)眾的消(xiao)費(fei)品。而快時尚更側重(zhong)流行元(yuan)素(su)，注重(zhong)產品更新頻(pin)率和(he)琳瑯滿(man)目的款式，對(dui)產品質(zhi)量的要(yao)求并(bing)不高(gao)。

3、奢侈品的消費人(ren)群是富裕階層和偶爾展現自我個性的白領階層。而快時(shi)尚(shang)的消費人(ren)群大(da)多是有一定學歷和收入(ru)的追(zhui)求時(shi)尚(shang)的年(nian)輕人(ren)。

4、性(xing)價(jia)比方面，奢侈品更注重(zhong)時尚性(xing)和設計感(gan)，價(jia)格昂貴(gui)；而快時尚重(zhong)視實用(yong)性(xing)，其價(jia)格十分親(qin)民。