奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)魅力是(shi)富貴豪(hao)華的(de)(de)(de)(de)。奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(Luxury)源(yuan)于拉(la)丁文的(de)(de)(de)(de)“光”(Lux)。所(suo)以，奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)應是(shi)閃光的(de)(de)(de)(de)，明(ming)亮的(de)(de)(de)(de)，讓人(ren)享(xiang)受的(de)(de)(de)(de)。奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)通過其(qi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)視覺(jue)識別系統傳達了(le)這(zhe)些內容(rong)。從(cong)社(she)會(hui)學的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)上說，奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)是(shi)貴族(zu)階層的(de)(de)(de)(de)物(wu)品(pin)(pin)(pin)。它(ta)有(you)地位，有(you)身份，有(you)高人(ren)一等的(de)(de)(de)(de)權力。它(ta)是(shi)貴族(zu)形(xing)象的(de)(de)(de)(de)代表。如(ru)今，雖然社(she)會(hui)民主(zhu)了(le)，但人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)“富貴觀”并未改變，奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)正好可以滿(man)足(zu)人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)種本能需求。

2、看上去就好

奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌所(suo)服務的(de)產(chan)品(pin)必須(xu)是“最高級的(de)”。這種“最高級”必須(xu)從外(wai)觀到(dao)品(pin)質都能逐一體現。奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)的(de)高級性應當(dang)(dang)是看得見(jian)(jian)的(de)。正因為人們對其奢(she)華“顯(xian)而易見(jian)(jian)”，它才能為主人帶來榮耀。所(suo)以說(shuo)，奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)理當(dang)(dang)提供出來更多的(de)“可見(jian)(jian)價值”——讓(rang)人看上去就感到(dao)好。那(nei)些購(gou)買奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)的(de)人完全不是在(zai)追求(qiu)實(shi)用價值，而是在(zai)追求(qiu)全人類“最好”的(de)感覺。

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3、個性化

奢(she)(she)侈品(pin)牌往(wang)往(wang)以己(ji)為榮，它們(men)不斷樹立起個性化大旗(qi)，創造著自(zi)己(ji)的(de)(de)最高境(jing)界。正是因為商品(pin)的(de)(de)個性化，才(cai)為人們(men)的(de)(de)購(gou)買創造了(le)理由。也正因為奢(she)(she)侈品(pin)的(de)(de)個性化很不像(xiang)大眾品(pin)，才(cai)更顯示出其尊貴(gui)的(de)(de)價值。

4、專一性

奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)(shi)十分專一(yi)(yi)的(de)(de)，它絕不(bu)可以隨意擴張使(shi)用(yong)。所謂(wei)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)專一(yi)(yi)性，指的(de)(de)是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)只(zhi)服務于某(mou)一(yi)(yi)個產品(pin)(pin)或某(mou)一(yi)(yi)類產品(pin)(pin)。我(wo)們(men)很難看到一(yi)(yi)個奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)分跨兩個行業使(shi)用(yong)，而且還(huan)取得了成功。品(pin)(pin)牌(pai)多元化經營本身就是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理(li)的(de)(de)大忌，更何況(kuang)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)呢？

5、距離感

作為奢(she)侈品牌(pai)(pai)必須制造望洋興嘆(tan)的感(gan)(gan)(gan)覺。讓(rang)大多數(shu)人(ren)(ren)產(chan)(chan)生(sheng)可(ke)望不可(ke)即的感(gan)(gan)(gan)覺是(shi)奢(she)侈品牌(pai)(pai)營銷的使命(ming)。在市場定位上，奢(she)侈品牌(pai)(pai)就是(shi)為少數(shu)“富貴人(ren)(ren)”服務的。因此，要維護目(mu)標顧客的優越(yue)感(gan)(gan)(gan)，就當使大眾(zhong)與他們產(chan)(chan)生(sheng)距(ju)離感(gan)(gan)(gan)。距(ju)離產(chan)(chan)生(sheng)美(mei)。奢(she)侈品牌(pai)(pai)要不斷(duan)地(di)設置消(xiao)費壁壘，拒大眾(zhong)消(xiao)費者于千里(li)之外。要使認(ren)識品牌(pai)(pai)的人(ren)(ren)與實際擁有品牌(pai)(pai)的人(ren)(ren)在數(shu)量上形成巨大反(fan)差，這正是(shi)奢(she)侈品牌(pai)(pai)的魅力所(suo)在。所(suo)以(yi)，可(ke)以(yi)這么說，奢(she)侈品牌(pai)(pai)就是(shi)“夢寐以(yi)求(qiu)，少數(shu)擁有”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢侈品(pin)重視原創設(she)計(ji)，擁有頂(ding)尖的設(she)計(ji)師；而快時尚多(duo)采(cai)用買手模式，收集最(zui)新(xin)的流行信息，從而快速更(geng)新(xin)產(chan)品(pin)，設(she)計(ji)容易相(xiang)互抄襲(xi)。

2、奢侈品重視特有消費人群的(de)產品體驗，并(bing)對做工(gong)品質(zhi)要求較高，相對“快時(shi)尚”來說(shuo)是(shi)一(yi)種較為小(xiao)眾的(de)消費品。而快時(shi)尚更側重流行(xing)元素，注重產品更新頻(pin)率和琳瑯(lang)滿目的(de)款式，對產品質(zhi)量(liang)的(de)要求并(bing)不高。

3、奢(she)侈品的(de)消費人(ren)群是富裕階層和偶爾展現自我個性的(de)白領階層。而快時(shi)尚(shang)的(de)消費人(ren)群大多是有一定學歷和收入的(de)追(zhui)求時(shi)尚(shang)的(de)年(nian)輕人(ren)。

4、性(xing)價比方面，奢侈品更注重時尚性(xing)和設計(ji)感，價格昂貴(gui)；而快時尚重視實用性(xing)，其價格十分(fen)親(qin)民。