奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)魅力(li)是富貴(gui)豪華的(de)(de)。奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)(Luxury)源于拉(la)丁(ding)文的(de)(de)“光”(Lux)。所以(yi)，奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)應(ying)是閃(shan)光的(de)(de)，明亮的(de)(de)，讓人(ren)享受(shou)的(de)(de)。奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)通過其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)視覺識(shi)別(bie)系(xi)統傳達(da)了這些內容。從(cong)社會(hui)學的(de)(de)角度上說，奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)是貴(gui)族(zu)階層的(de)(de)物品(pin)(pin)(pin)。它(ta)有地位，有身份，有高人(ren)一等的(de)(de)權力(li)。它(ta)是貴(gui)族(zu)形象的(de)(de)代(dai)表。如今(jin)，雖然社會(hui)民主了，但人(ren)們的(de)(de)“富貴(gui)觀(guan)”并(bing)未改變，奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)正好可以(yi)滿足人(ren)們的(de)(de)這種本能需求。

2、看上去就好

奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)所服務的(de)(de)(de)產品(pin)必須是(shi)(shi)“最(zui)高(gao)級的(de)(de)(de)”。這(zhe)種“最(zui)高(gao)級”必須從外觀到品(pin)質都能(neng)逐一體現。奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)的(de)(de)(de)高(gao)級性應當(dang)是(shi)(shi)看(kan)得(de)見(jian)的(de)(de)(de)。正(zheng)因(yin)為人們對其奢(she)(she)華(hua)“顯而易見(jian)”，它才能(neng)為主人帶來榮耀(yao)。所以說，奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)理當(dang)提供出來更多的(de)(de)(de)“可見(jian)價(jia)值(zhi)(zhi)”——讓人看(kan)上去就感(gan)(gan)到好。那些(xie)購買(mai)奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)的(de)(de)(de)人完(wan)全不是(shi)(shi)在追求(qiu)實用價(jia)值(zhi)(zhi)，而是(shi)(shi)在追求(qiu)全人類“最(zui)好”的(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺(jue)。

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3、個性化

奢侈(chi)品(pin)牌往(wang)往(wang)以己(ji)為(wei)(wei)榮(rong)，它(ta)們(men)不斷樹立(li)起個(ge)(ge)性(xing)(xing)化大旗，創造(zao)著(zhu)自己(ji)的(de)(de)最(zui)高境界。正(zheng)(zheng)是因為(wei)(wei)商品(pin)的(de)(de)個(ge)(ge)性(xing)(xing)化，才(cai)為(wei)(wei)人們(men)的(de)(de)購買創造(zao)了理(li)由(you)。也正(zheng)(zheng)因為(wei)(wei)奢侈(chi)品(pin)的(de)(de)個(ge)(ge)性(xing)(xing)化很不像大眾品(pin)，才(cai)更(geng)顯(xian)示出其尊貴的(de)(de)價值(zhi)。

4、專一性

奢侈品牌(pai)是(shi)十(shi)分專一的(de)(de)，它絕不可以隨意擴張使用(yong)。所謂品牌(pai)的(de)(de)專一性，指的(de)(de)是(shi)品牌(pai)只服務(wu)于(yu)某一個產品或(huo)某一類產品。我(wo)們很難看到一個奢侈品牌(pai)分跨兩個行業使用(yong)，而(er)且還取得了成功。品牌(pai)多元化經(jing)營(ying)本身就是(shi)品牌(pai)管理(li)的(de)(de)大(da)忌(ji)，更何(he)況是(shi)一個奢侈品牌(pai)呢？

5、距離感

作為奢(she)(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)必須制造望(wang)洋興(xing)嘆的(de)感覺。讓大多數(shu)(shu)人(ren)產生(sheng)可(ke)望(wang)不(bu)可(ke)即(ji)的(de)感覺是(shi)奢(she)(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)營銷的(de)使命(ming)。在(zai)市場(chang)定位上(shang)(shang)，奢(she)(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)就是(shi)為少(shao)數(shu)(shu)“富貴人(ren)”服務的(de)。因此，要(yao)(yao)維(wei)護(hu)目標顧客的(de)優越感，就當使大眾與(yu)(yu)他們產生(sheng)距(ju)離感。距(ju)離產生(sheng)美。奢(she)(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)要(yao)(yao)不(bu)斷(duan)地設置消費壁(bi)壘，拒大眾消費者(zhe)于千(qian)里之外。要(yao)(yao)使認識品(pin)牌(pai)的(de)人(ren)與(yu)(yu)實際擁有(you)品(pin)牌(pai)的(de)人(ren)在(zai)數(shu)(shu)量上(shang)(shang)形成巨大反(fan)差，這(zhe)正是(shi)奢(she)(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)的(de)魅力所(suo)在(zai)。所(suo)以(yi)，可(ke)以(yi)這(zhe)么說，奢(she)(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)就是(shi)“夢(meng)寐以(yi)求，少(shao)數(shu)(shu)擁有(you)”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢侈(chi)品重視原創(chuang)設(she)計，擁有頂尖的(de)設(she)計師；而快時尚多采用(yong)買手模式，收集最新的(de)流行信息，從而快速更新產品，設(she)計容易(yi)相互抄襲。

2、奢侈品(pin)(pin)重(zhong)(zhong)視特有(you)消費人群的產(chan)品(pin)(pin)體驗，并對做工品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)要(yao)求較高，相對“快時尚(shang)”來說是一種較為小眾的消費品(pin)(pin)。而(er)快時尚(shang)更側重(zhong)(zhong)流行元素，注重(zhong)(zhong)產(chan)品(pin)(pin)更新頻率和琳(lin)瑯滿(man)目的款式，對產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量的要(yao)求并不高。

3、奢(she)侈品的(de)消費人群(qun)是富裕(yu)階(jie)層和(he)偶爾(er)展現自我個性的(de)白領階(jie)層。而快(kuai)時尚(shang)的(de)消費人群(qun)大多是有一定學歷和(he)收入(ru)的(de)追(zhui)求時尚(shang)的(de)年輕人。

4、性(xing)價(jia)比(bi)方面，奢(she)侈品更注重時尚性(xing)和(he)設計感，價(jia)格昂貴；而快(kuai)時尚重視實(shi)用性(xing)，其價(jia)格十分(fen)親民。