奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢(she)(she)侈(chi)品牌的(de)(de)品牌魅力是(shi)富(fu)貴豪華的(de)(de)。奢(she)(she)侈(chi)品(Luxury)源(yuan)于拉丁文(wen)的(de)(de)“光”(Lux)。所以(yi)，奢(she)(she)侈(chi)品應是(shi)閃光的(de)(de)，明亮的(de)(de)，讓人(ren)享受的(de)(de)。奢(she)(she)侈(chi)品通過其品牌視覺識別系(xi)統(tong)傳(chuan)達了這些內(nei)容。從(cong)社會(hui)(hui)學的(de)(de)角度(du)上說(shuo)，奢(she)(she)侈(chi)品是(shi)貴族階層的(de)(de)物品。它(ta)有地位(wei)，有身份(fen)，有高人(ren)一等的(de)(de)權力。它(ta)是(shi)貴族形象的(de)(de)代表。如今，雖(sui)然社會(hui)(hui)民主了，但人(ren)們(men)的(de)(de)“富(fu)貴觀”并(bing)未改變，奢(she)(she)侈(chi)品牌正好可以(yi)滿足人(ren)們(men)的(de)(de)這種本能需求。

2、看上去就好

奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)牌所服務的(de)(de)產品(pin)必(bi)須是“最高(gao)級的(de)(de)”。這種“最高(gao)級”必(bi)須從外觀到品(pin)質都能(neng)逐一體現。奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)的(de)(de)高(gao)級性應當是看(kan)得見(jian)的(de)(de)。正因為人們對(dui)其奢(she)(she)華“顯而(er)(er)易(yi)見(jian)”，它才能(neng)為主人帶來榮耀。所以(yi)說，奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)理當提供(gong)出來更多的(de)(de)“可見(jian)價值”——讓人看(kan)上去就感(gan)到好。那(nei)些購買奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)的(de)(de)人完(wan)全(quan)(quan)不是在追求(qiu)(qiu)實用價值，而(er)(er)是在追求(qiu)(qiu)全(quan)(quan)人類“最好”的(de)(de)感(gan)覺(jue)。

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3、個性化

奢(she)侈(chi)品(pin)牌往往以己(ji)為(wei)榮(rong)，它們不斷樹(shu)立起個(ge)(ge)性(xing)化(hua)大(da)旗，創(chuang)造(zao)著自己(ji)的最高(gao)境(jing)界。正是因為(wei)商(shang)品(pin)的個(ge)(ge)性(xing)化(hua)，才為(wei)人們的購買創(chuang)造(zao)了理由(you)。也正因為(wei)奢(she)侈(chi)品(pin)的個(ge)(ge)性(xing)化(hua)很不像(xiang)大(da)眾品(pin)，才更顯示(shi)出其尊貴的價值。

4、專一性

奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)牌是(shi)十分(fen)專(zhuan)一(yi)的，它絕不可(ke)以隨意(yi)擴(kuo)張使用。所謂品(pin)(pin)(pin)牌的專(zhuan)一(yi)性，指(zhi)的是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌只服務于某一(yi)個產品(pin)(pin)(pin)或某一(yi)類產品(pin)(pin)(pin)。我們(men)很難看到一(yi)個奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)牌分(fen)跨兩個行(xing)業使用，而且還(huan)取得了成(cheng)功。品(pin)(pin)(pin)牌多(duo)元化(hua)經(jing)營本身就是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌管理(li)的大忌，更何況是(shi)一(yi)個奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)牌呢(ni)？

5、距離感

作(zuo)為(wei)奢侈品(pin)牌必須(xu)制造望(wang)洋(yang)興(xing)嘆的(de)感(gan)(gan)覺(jue)。讓(rang)大(da)多數人(ren)產生可望(wang)不可即的(de)感(gan)(gan)覺(jue)是(shi)奢侈品(pin)牌營銷的(de)使(shi)(shi)命。在(zai)(zai)(zai)市場定位上(shang)，奢侈品(pin)牌就(jiu)(jiu)是(shi)為(wei)少數“富貴人(ren)”服務的(de)。因(yin)此(ci)，要(yao)維護(hu)目標顧(gu)客的(de)優越感(gan)(gan)，就(jiu)(jiu)當使(shi)(shi)大(da)眾(zhong)(zhong)與他們產生距(ju)離感(gan)(gan)。距(ju)離產生美。奢侈品(pin)牌要(yao)不斷(duan)地設置消(xiao)費壁壘，拒大(da)眾(zhong)(zhong)消(xiao)費者于千里之(zhi)外。要(yao)使(shi)(shi)認識品(pin)牌的(de)人(ren)與實(shi)際擁有品(pin)牌的(de)人(ren)在(zai)(zai)(zai)數量上(shang)形(xing)成巨大(da)反差，這(zhe)正(zheng)是(shi)奢侈品(pin)牌的(de)魅力所(suo)在(zai)(zai)(zai)。所(suo)以(yi)，可以(yi)這(zhe)么說，奢侈品(pin)牌就(jiu)(jiu)是(shi)“夢寐以(yi)求，少數擁有”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢(she)侈(chi)品(pin)重視原創設計，擁有頂尖的(de)設計師；而快時尚多采(cai)用買手模(mo)式，收(shou)集最(zui)新的(de)流行(xing)信息，從而快速更新產(chan)品(pin)，設計容易相互(hu)抄襲。

2、奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)重(zhong)視特有消(xiao)費人(ren)群的產品(pin)(pin)(pin)(pin)體驗，并對(dui)做(zuo)工品(pin)(pin)(pin)(pin)質要求較(jiao)高，相對(dui)“快時尚”來說是一(yi)種較(jiao)為小(xiao)眾(zhong)的消(xiao)費品(pin)(pin)(pin)(pin)。而快時尚更側重(zhong)流行元素，注重(zhong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)更新頻率和琳瑯滿(man)目的款式，對(dui)產品(pin)(pin)(pin)(pin)質量的要求并不(bu)高。

3、奢侈品(pin)的(de)(de)消費人群(qun)是富裕(yu)階(jie)層和偶爾展現自我個性的(de)(de)白領階(jie)層。而快時(shi)尚(shang)的(de)(de)消費人群(qun)大(da)多是有一定學(xue)歷和收入的(de)(de)追(zhui)求時(shi)尚(shang)的(de)(de)年輕人。

4、性價(jia)比方(fang)面，奢(she)侈品更注(zhu)重時尚性和設計感，價(jia)格(ge)昂貴；而快(kuai)時尚重視實用性，其價(jia)格(ge)十分親民。