奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)魅(mei)力是(shi)(shi)富貴豪華的(de)(de)(de)。奢侈(chi)(chi)品(pin)(Luxury)源于拉丁(ding)文的(de)(de)(de)“光”(Lux)。所以，奢侈(chi)(chi)品(pin)應(ying)是(shi)(shi)閃光的(de)(de)(de)，明亮的(de)(de)(de)，讓人(ren)(ren)享受的(de)(de)(de)。奢侈(chi)(chi)品(pin)通過其品(pin)牌(pai)視(shi)覺(jue)識別系統傳達了這些內(nei)容。從社會學的(de)(de)(de)角度上說，奢侈(chi)(chi)品(pin)是(shi)(shi)貴族階層的(de)(de)(de)物品(pin)。它有(you)(you)地(di)位(wei)，有(you)(you)身(shen)份，有(you)(you)高人(ren)(ren)一(yi)等(deng)的(de)(de)(de)權力。它是(shi)(shi)貴族形象的(de)(de)(de)代表。如今，雖然(ran)社會民主了，但人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)“富貴觀”并(bing)未改(gai)變，奢侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)正好(hao)可(ke)以滿足(zu)人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)這種本能需求。

2、看上去就好

奢(she)侈品牌所服(fu)務的產品必須是(shi)(shi)“最(zui)高(gao)(gao)級(ji)的”。這種“最(zui)高(gao)(gao)級(ji)”必須從外(wai)觀到品質都(dou)能逐一體現。奢(she)侈品的高(gao)(gao)級(ji)性應(ying)當是(shi)(shi)看得見的。正(zheng)因為人(ren)們對其奢(she)華“顯而(er)易見”，它才能為主人(ren)帶(dai)來榮耀。所以說，奢(she)侈品理當提供(gong)出來更多的“可見價(jia)值”——讓(rang)人(ren)看上去(qu)就感到好(hao)。那些(xie)購買奢(she)侈品的人(ren)完全(quan)不是(shi)(shi)在(zai)追(zhui)求實用價(jia)值，而(er)是(shi)(shi)在(zai)追(zhui)求全(quan)人(ren)類(lei)“最(zui)好(hao)”的感覺(jue)。

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3、個性化

奢侈品(pin)牌往(wang)往(wang)以己為榮，它們(men)不斷樹立起(qi)個性化(hua)(hua)大(da)旗，創造著自己的(de)(de)(de)最(zui)高境界。正是因為商品(pin)的(de)(de)(de)個性化(hua)(hua)，才(cai)為人(ren)們(men)的(de)(de)(de)購買創造了理由。也正因為奢侈品(pin)的(de)(de)(de)個性化(hua)(hua)很不像大(da)眾品(pin)，才(cai)更顯示出(chu)其尊貴的(de)(de)(de)價值。

4、專一性

奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)十分專一(yi)(yi)的(de)(de)，它絕不可以隨意擴(kuo)張使用(yong)(yong)。所謂品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)專一(yi)(yi)性(xing)，指的(de)(de)是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)只服務于某(mou)一(yi)(yi)個產品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)某(mou)一(yi)(yi)類產品(pin)(pin)(pin)(pin)。我們很難看到一(yi)(yi)個奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)分跨兩個行(xing)業使用(yong)(yong)，而且還取得了成功。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)多元化經營本身就是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理的(de)(de)大忌，更(geng)何況是(shi)一(yi)(yi)個奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)呢？

5、距離感

作為奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)必須制造望洋(yang)興嘆(tan)的(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺。讓大多數(shu)人產(chan)生可望不(bu)(bu)可即的(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺是(shi)奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)營銷的(de)(de)(de)使命。在市場定位上(shang)，奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)就(jiu)(jiu)是(shi)為少(shao)數(shu)“富(fu)貴人”服務的(de)(de)(de)。因此(ci)，要(yao)維護(hu)目標顧客的(de)(de)(de)優越感(gan)(gan)，就(jiu)(jiu)當(dang)使大眾與(yu)(yu)他們(men)產(chan)生距離感(gan)(gan)。距離產(chan)生美。奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)要(yao)不(bu)(bu)斷地設置消(xiao)(xiao)費壁壘，拒大眾消(xiao)(xiao)費者于千里之外(wai)。要(yao)使認(ren)識品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)人與(yu)(yu)實際(ji)擁(yong)有品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)人在數(shu)量上(shang)形(xing)成巨(ju)大反(fan)差，這正是(shi)奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)魅力所(suo)在。所(suo)以(yi)，可以(yi)這么說(shuo)，奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)就(jiu)(jiu)是(shi)“夢寐以(yi)求，少(shao)數(shu)擁(yong)有”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢侈品(pin)重(zhong)視(shi)原創設計(ji)，擁有頂尖的設計(ji)師；而(er)快時尚(shang)多采用買手模式，收(shou)集(ji)最新的流行信息(xi)，從而(er)快速更新產品(pin)，設計(ji)容易相互抄襲。

2、奢侈品(pin)(pin)(pin)重視特有消(xiao)費人群的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)體(ti)驗，并對做(zuo)工品(pin)(pin)(pin)質(zhi)要求(qiu)(qiu)較(jiao)高，相對“快時尚”來說是(shi)一種較(jiao)為小眾(zhong)的消(xiao)費品(pin)(pin)(pin)。而快時尚更(geng)側重流行元(yuan)素，注重產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)更(geng)新頻率和琳瑯滿目的款式，對產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量的要求(qiu)(qiu)并不高。

3、奢侈品的消費(fei)人(ren)群是富(fu)裕階層和(he)偶爾(er)展(zhan)現(xian)自(zi)我個性的白領階層。而快時(shi)(shi)尚(shang)的消費(fei)人(ren)群大多是有一定學(xue)歷和(he)收入的追(zhui)求(qiu)時(shi)(shi)尚(shang)的年(nian)輕人(ren)。

4、性價(jia)比方(fang)面，奢侈品(pin)更(geng)注重時尚性和設計感(gan)，價(jia)格昂貴；而快時尚重視實用性，其(qi)價(jia)格十(shi)分親民。