奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢侈(chi)(chi)品牌(pai)的(de)(de)(de)品牌(pai)魅力是(shi)(shi)富貴(gui)豪(hao)華的(de)(de)(de)。奢侈(chi)(chi)品(Luxury)源于拉丁(ding)文的(de)(de)(de)“光(guang)”(Lux)。所以，奢侈(chi)(chi)品應是(shi)(shi)閃光(guang)的(de)(de)(de)，明亮(liang)的(de)(de)(de)，讓人享受的(de)(de)(de)。奢侈(chi)(chi)品通過其品牌(pai)視覺識(shi)別(bie)系統傳達(da)了這(zhe)些(xie)內(nei)容。從(cong)社會學的(de)(de)(de)角度上說，奢侈(chi)(chi)品是(shi)(shi)貴(gui)族階(jie)層(ceng)的(de)(de)(de)物品。它有地位，有身(shen)份，有高人一等的(de)(de)(de)權(quan)力。它是(shi)(shi)貴(gui)族形(xing)象的(de)(de)(de)代表。如今(jin)，雖然(ran)社會民主了，但人們的(de)(de)(de)“富貴(gui)觀”并(bing)未(wei)改(gai)變，奢侈(chi)(chi)品牌(pai)正好可以滿(man)足人們的(de)(de)(de)這(zhe)種本(ben)能需(xu)求。

2、看上去就好

奢(she)(she)侈(chi)品(pin)牌所服務(wu)的(de)產品(pin)必須是“最(zui)(zui)高級的(de)”。這種“最(zui)(zui)高級”必須從外觀到品(pin)質都能逐(zhu)一體現。奢(she)(she)侈(chi)品(pin)的(de)高級性應(ying)當(dang)是看得見(jian)的(de)。正因為人(ren)們對(dui)其(qi)奢(she)(she)華“顯(xian)而(er)易見(jian)”，它(ta)才能為主人(ren)帶(dai)來(lai)(lai)榮耀。所以(yi)說，奢(she)(she)侈(chi)品(pin)理當(dang)提供出(chu)來(lai)(lai)更多的(de)“可見(jian)價值”——讓(rang)人(ren)看上去就感到好。那些(xie)購(gou)買奢(she)(she)侈(chi)品(pin)的(de)人(ren)完全不(bu)是在(zai)追(zhui)求(qiu)實用(yong)價值，而(er)是在(zai)追(zhui)求(qiu)全人(ren)類“最(zui)(zui)好”的(de)感覺。

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3、個性化

奢(she)侈品(pin)牌往往以(yi)己為榮(rong)，它(ta)們不(bu)斷樹立起個(ge)性化(hua)大旗，創造(zao)著自己的(de)(de)最高境界。正(zheng)是因(yin)(yin)為商品(pin)的(de)(de)個(ge)性化(hua)，才為人們的(de)(de)購買創造(zao)了理由。也正(zheng)因(yin)(yin)為奢(she)侈品(pin)的(de)(de)個(ge)性化(hua)很不(bu)像大眾品(pin)，才更(geng)顯示出其尊貴的(de)(de)價(jia)值。

4、專一性

奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是十分專一的，它(ta)絕不可以隨意擴張使用(yong)。所謂品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的專一性，指的是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)只服務于某一個產品(pin)(pin)或某一類產品(pin)(pin)。我(wo)們很難(nan)看到一個奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)(pai)分跨兩(liang)個行業使用(yong)，而且(qie)還取得了成功(gong)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)多元化(hua)經營本身就是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理(li)的大忌，更(geng)何況是一個奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)(pai)呢？

5、距離感

作(zuo)為奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)牌(pai)必須制造望洋(yang)興嘆(tan)的(de)(de)(de)(de)感覺。讓大多數人產生可(ke)望不可(ke)即的(de)(de)(de)(de)感覺是(shi)奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)牌(pai)營銷的(de)(de)(de)(de)使(shi)命。在市(shi)場定位上(shang)，奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)牌(pai)就是(shi)為少(shao)數“富貴人”服務的(de)(de)(de)(de)。因此，要維護(hu)目(mu)標顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)優越感，就當(dang)使(shi)大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)牌(pai)要不斷地設置消費壁壘，拒大眾消費者(zhe)于千(qian)里(li)之外(wai)。要使(shi)認識品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)人與實際擁(yong)有(you)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)人在數量上(shang)形成巨大反差，這(zhe)正是(shi)奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)魅力所在。所以，可(ke)以這(zhe)么說，奢(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)牌(pai)就是(shi)“夢寐以求(qiu)，少(shao)數擁(yong)有(you)”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢侈品(pin)重(zhong)視(shi)原創設計(ji)，擁有頂(ding)尖的設計(ji)師；而快(kuai)時(shi)尚多采(cai)用(yong)買(mai)手(shou)模(mo)式，收集最新(xin)(xin)的流行信息，從而快(kuai)速更新(xin)(xin)產品(pin)，設計(ji)容易相互抄襲(xi)。

2、奢侈(chi)品重(zhong)視特有消(xiao)費(fei)人群的(de)產(chan)品體驗，并(bing)對(dui)(dui)做(zuo)工品質要求較高，相對(dui)(dui)“快時(shi)尚”來說是一種較為小眾的(de)消(xiao)費(fei)品。而快時(shi)尚更側重(zhong)流行元素，注重(zhong)產(chan)品更新(xin)頻(pin)率和(he)琳(lin)瑯滿目的(de)款(kuan)式，對(dui)(dui)產(chan)品質量的(de)要求并(bing)不高。

3、奢侈品(pin)的(de)(de)消費(fei)人(ren)(ren)群是富裕階層(ceng)和偶爾展現自我個性的(de)(de)白(bai)領(ling)階層(ceng)。而(er)快時尚的(de)(de)消費(fei)人(ren)(ren)群大多(duo)是有(you)一定學歷和收入的(de)(de)追(zhui)求時尚的(de)(de)年(nian)輕人(ren)(ren)。

4、性價(jia)比(bi)方面，奢侈品更注重(zhong)時尚(shang)性和設計感，價(jia)格(ge)昂貴(gui)；而快時尚(shang)重(zhong)視(shi)實用性，其價(jia)格(ge)十分(fen)親民。