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【品牌科普】風靡一時的快時尚與輕奢品牌 你知道多少?

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導言:

服裝行業頻頻關店,時尚界以"快、狠、準(zhun)"為主要特征的快時尚卻迅速興起,帶動了全球的時尚潮流。同時,輕奢品牌主打的簡約、潮流、個性完美迎合了現代人所追求的時尚精神,成為新“藍海”。“快時尚”“輕奢品牌”如何成為國內大熱門?

主(zhu)打歐(ou)美(mei)時(shi)尚風,源于1975年西班(ban)牙,歐(ou)洲快速時(shi)尚模式(shi)品(pin)牌(pai),產品(pin)從設計(ji)到店(dian)面(mian)銷(xiao)售,平均只花3周時(shi)間(jian),最快的只用(yong)1周。2006年進駐中國市場(chang)。

H&M

主打歐(ou)美時尚(shang)活力風,創立于1947年瑞典,目標要(yao)成為(wei)全球第一的時尚(shang)購(gou)物目的地。產品(pin)從設計到出(chu)現在店面只需(xu)20天。于2007年進入(ru)中國市場。

主打美(mei)國生活裝,源于1969年美(mei)國,引領潮流的國際(ji)快(kuai)時尚品(pin)牌,產品(pin)以美(mei)式風格寬(kuan)松版型(xing)著稱。2010年正(zheng)式進駐中(zhong)國市場(chang)。

UR

法國時(shi)尚資源(yuan)集團旗下,率(lv)先推行嶄新的(de)“快時(shi)尚”概念。2006年正(zheng)式入駐中國,在北京、上海、廣州等重點城市(shi)均有品牌(pai)專賣店。

UNIQLO優衣庫

主打基本款(kuan),創(chuang)立于1984年(nian)(nian)日本,堅持將(jiang)現代(dai)、簡約自然、高品(pin)質(zhi)且(qie)易于搭配的原則的服飾,產品(pin)款(kuan)式少,強調面料舒適(shi)度。2001年(nian)(nian)進(jin)入(ru)中國市場。

Forever21

主打少(shao)女高街時尚,創建于1984年(nian)(nian),美國標(biao)志(zhi)性快時尚品牌,遍布(bu)全球(qiu)500多家連鎖店。2012年(nian)(nian)進駐中國,主要布(bu)局在北上廣深等一線(xian)城(cheng)市(shi)。

C&A

主打多元風格的快時尚品牌。源于(yu)1841年荷(he)蘭,至(zhi)2007年底,零(ling)售業務橫跨整個(ge)(ge)歐洲、拉丁美(mei)洲和中國(guo),遍及全球20個(ge)(ge)國(guo)家(jia),擁有超過1700家(jia)專(zhuan)賣(mai)店。

NEW LOOK

源(yuan)于1969年英國的(de)快(kuai)時尚(shang)零(ling)售(shou)品(pin)牌,產(chan)品(pin)設計(ji)中運用大量流蘇(su)、模糊印花圖(tu)案和(he)金屬錦緞等元素(su),其黑色(se)(se)和(he)橘色(se)(se)的(de)搭配效果業界享有盛名。

ToryBurch湯麗柏琦

主打(da)美國運(yun)動(dong)時裝風格,創辦于2004年,以圖案印花、大(da)膽的色(se)彩和獨(du)特(te)細(xi)節為其(qi)標(biao)志(zhi)。目前在北京、杭州、南京、天津等均(jun)有銷售(shou)店鋪。

HOTWIND熱風

創于1996年的(de)(de)本土(tu)快時尚品(pin)牌,主打年輕動感的(de)(de)個性風潮,商(shang)品(pin)涵蓋(gai)鞋品(pin)、服裝(zhuang)、包、配(pei)飾及部(bu)分時尚生活用品(pin)。銷售網絡擴展至國內(nei)一二(er)線(xian)城市。

6ixty&8ight

主打(da)內(nei)衣,創于1993年,以款式獨特,顏色艷(yan)麗(li)著稱。內(nei)外(wai)衣變換自如,模(mo)糊(hu)內(nei)外(wai)的界限。在全國主流商(shang)場上海iapm、中山公園龍(long)之(zhi)夢等均設(she)有店鋪。

輕奢“拿得起”
  • KENZO
  • MCM
  • Alexander McQueen
  • Celine思琳
  • Coach蔻馳
  • KENZO高田賢三,KENZO,高田賢三,虎頭衣服

    創辦于1970年法國(guo),融合東西(xi)方魅力,大寫的(de)粗體“KENZO”以及鮮艷的(de)花案成為KENZO最明顯的(de)標(biao)識,虎頭系(xi)列服飾是其經典。同時,NO.1香水(shui)開(kai)啟香水(shui)時尚之旅。

  • MCM,MCM公司,蜘蛛,柳丁,黃銅銘牌

    始于1976年的德國(guo)老牌皮具品牌,柳丁是其特色。從70年代(dai)至今(jin),每一(yi)款MCM產(chan)品上都(dou)會嵌有一(yi)塊標有全(quan)球獨(du)一(yi)數(shu)字的黃銅銘牌,成為尊(zun)貴專(zhuan)屬(shu)和永久典藏的見證(zheng)。

  • Alexander McQueen,開云(中國)企業管理有限公司,亞歷山大?麥昆

    創立于1992年(nian)英國,品牌產品包括(kuo)服飾、皮飾品、配件、香水等。超低(di)腰牛仔褲(ku)、驢蹄鞋等產品聞(wen)名時尚界(jie),標志性的(de)“骷髏(lou)”造型,是時尚界(jie)無(wu)法撼動的(de)表達符號。

  • Celine思琳,Celine,思琳,思琳商貿(上海)有限公司

    成立于(yu)1945年法(fa)國巴黎,以售賣高級男童皮鞋起家,以其手袋上印有(you)各式各樣的圖案著稱(cheng),如雙(shuang)輪馬車,OMEGA,花(hua)朵及(ji)半月標記等,其笑臉包(bao)非常有(you)名(ming)。

  • Coach蔻馳,Coach,蔻馳,美國COACH公司,蔻馳貿易(上海)有限公司

    創建于1941年紐(niu)約(yue),被視為(wei)是(shi)輕(qing)奢(she)領域(yu)里的代表品牌,產(chan)品包括(kuo)男女箱(xiang)包、錢包、外套(tao)(tao)、眼(yan)鏡(jing)、手套(tao)(tao)、圍巾、香水、珠寶、手表等,甚至還有辦(ban)公家具。

  • Charlotte Olympia
  • NORMAN NORELL
  • FURLA 芙拉
  • CDG-PLAY
  • YSL
  • Charlotte Olympia,夏洛特·奧林匹亞,Charlotte Olympia夏洛特·奧林匹亞,金色蜘蛛網,金色防水臺鞋子
    Charlotte Olympia 夏洛特·奧林匹亞

    建于2006年,靈感來自40s和(he)50s復(fu)古(gu)風,產品特點:厚厚的防水(shui)臺 (帶(dai)有金(jin)色(se)(se)防水(shui)臺的款式)、高而細的鞋(xie)跟,彩虹般(ban)鮮艷的色(se)(se)彩、鞋(xie)底上的金(jin)色(se)(se)蜘蛛網(wang)Logo等。

  • NORMANNORELL,NORMAN,NORELL,裘皮,豹紋
    NORMAN NORELL

    于1943年首創(chuang)豹(bao)紋元素,設計"裘皮"禮(li)服大衣(yi)。開創(chuang)豹(bao)紋作為(wei)時裝元素先河,Versace、Cavalli 等國際大牌也將豹(bao)紋作為(wei)品(pin)牌主要元素之一。

  • FURLA芙拉,FURLA,芙拉,果凍包,孚豐商貿(上海)有限公司

    誕生于(yu)1927年意大(da)利,其果凍包是(shi)標志(zhi)性代(dai)表(biao),Furla的(de)獨特個(ge)性表(biao)現(xian)在其豐富的(de)顏(yan)色(se)和款式上。沒(mei)有夸張的(de)商標,拉(la)鏈的(de)小鎖(suo)是(shi)特色(se)。

  • CDG-PLAY川久保玲,CDG-PLAY,川久保玲,乞丐裝
    CDG-PLAY 川久保玲

    建于1973年(nian)法國。其有(you)名之乞丐裝概念曾引領當時流行,立體幾何(he)模式、不對稱(cheng)重疊式創新剪裁,獨具一格(ge)的服裝風格(ge)。北(bei)京comme des garcons是全球最大旗艦店。

  • YSL伊夫圣羅蘭,YSL,伊夫圣羅蘭,歐萊雅(中國)有限公司,吸煙裝,喇叭褲

    始于1962年法國,主打時(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)、護膚品、香水(shui)(shui)等產(chan)品。其服(fu)裝(zhuang)(zhuang)以(yi)前衛著稱,吸煙裝(zhuang)(zhuang)、喇叭褲、水(shui)(shui)手服(fu)、騎士裝(zhuang)(zhuang)、嬉皮裝(zhuang)(zhuang)等曾引領時(shi)(shi)尚潮(chao)流。當(dang)然,其系列香水(shui)(shui)同樣出(chu)名。

傳統服飾企業布局快時尚/輕奢品牌
杉杉服裝

以西服(fu)起家,如今把鋰電池和(he)新能源汽車做得風生水起。2015年7月份,杉(shan)杉(shan)服(fu)裝重磅推出新品牌“shanshan”進入快時尚(shang)領域。

伊芙麗第四大子品牌麥檬

上海意芙(fu)服飾(shi)擬推出第四(si)大子品牌“賣檬”,至(zhi)此,意芙(fu)服飾(shi)已(yi)擁有(you)伊芙(fu)麗、詩凡黎、美詩歐、賣檬四(si)大品牌。

ATX商業集團推出時尚品牌BOTH

ATX商(shang)業集團宣(xuan)布推出品牌BOTH,布局亞歐新興輕奢(she)市場。同(tong)時將以在(zai)線精品店和(he)線下(xia)體驗店結合,開展O2O模式購物(wu)平臺(tai)。

云南珠寶電商布局輕奢珠寶

珠(zhu)(zhu)寶樂園,設計(ji)開(kai)發出(chu)符合消(xiao)費者需求的超值產(chan)品。珠(zhu)(zhu)寶樂園除滿足不同消(xiao)費需求推出(chu)人氣爆款(kuan)外,還打造私人定(ding)制服務。

影兒時尚打造XII BASKET十二籃

定位于“清奢、輕(qing)盈(ying)、悅動、自由”,以“自由行走的態度”為品牌核心理念(nian),致力于為都市精英(ying)女(nv)性(xing)提供出(chu)行著裝。

韓都推出輕奢女裝白鹿語

白鹿語以女士外套和裙衫為(wei)主,其(qi)夏(xia)裝有明顯的設計師風格和烙印,品牌風格追逐一種自由奔放、內斂沉著的氣質。強(qiang)調(diao)輕奢(she)定位。

快時尚快速發展的因素
  • 快時尚先賣(mai)概(gai)念后賣(mai)產(chan)品,在(zai)心理需求主導了(le)服(fu)裝消(xiao)費;你(ni)想讓我買你(ni)的(de)衣服(fu),那你(ni)告訴我你(ni)代表什么生活方式?普及性的(de)消(xiao)費理念:低(di)價時髦、款式更新快、售賣(mai)價格低(di)。

  • 凡是能叫得出名稱的快時尚品牌,都有所倚重(zhong)的產品映像,優衣庫主打基本款,KM主打北(bei)歐風……頂尖的設(she)計力(li)(li)量(liang),始終(zhong)追隨潮流,以新品到店(dian)的速(su)度奇快刺(ci)激那些對(dui)時(shi)尚有渴求卻不(bu)具備(bei)經常(chang)消(xiao)(xiao)費高檔奢侈品能力(li)(li)的消(xiao)(xiao)費者的需求。

  • 采(cai)用“主線和(he)快線相結合,生活時(shi)尚和(he)潮流時(shi)尚相結合”,保證滿(man)足消費(fei)(fei)者個(ge)性需求的同時(shi)為顧客(ke)提供更(geng)多選(xuan)擇。消費(fei)(fei)者挑選(xuan)商品時(shi),看準了就買,絕不遲疑。以(yi)產品、服(fu)務和(he)良(liang)好(hao)的終端形象來贏得顧客(ke)的口(kou)碑傳播

  • 低價(jia)銷(xiao)售(shou)(shou)時尚、賣減型銷(xiao)售(shou)(shou);價(jia)格(ge)不及(ji)國際大(da)牌類似款式的1/10。把全球最新的時尚潮流轉(zhuan)化為價(jia)格(ge)親民、風(feng)格(ge)多(duo)元(yuan)的服飾,目(mu)標客戶(hu)定位為男女(nv)裝分區及(ji)綜合區模式,針對目(mu)標顧客進行售(shou)(shou)貨。

  • 選址與奢侈為鄰,用巨額資金(jin)在鋪面(mian)位置、店門設計(ji)等(deng)方面(mian)打造(zao)高端形象。在最熱門的商業(ye)區地段(duan),裝(zhuang)修氣派的門面(mian)更(geng)具體驗(yan)的氛(fen)圍,讓(rang)你看到(dao)衣(yi)服就(jiu)躍躍欲試(shi)。新(xin)顧客引入、價(jia)格(ge)因素、贈品設計(ji),老(lao)客戶(hu)維系等(deng)手段(duan)營銷。

  • 鎖定個性(xing)化消費需(xu)求(qiu);提供“與(yu)眾不同”“獨一無二”的產品價值(zhi)。通過全程控制(zhi)供應鏈,創造(zao)快(kuai)速時(shi)尚的稀缺價值(zhi),控制(zhi)“快(kuai)速”和(he)“低成本”平(ping)衡。重金打造(zao)信(xin)息(xi)(xi)系統,實施時(shi)尚信(xin)息(xi)(xi)的標準化、高效(xiao)的條(tiao)形碼等。

  • 品牌定位準
  • 設計定位準
  • 產品定位準
  • 價格定位準
  • 渠道定位準
  • 商業模式準
快時尚/輕奢品牌發展的挑戰
互聯網、智能技術影響更加劇烈

智能(neng)服飾(shi)兼(jian)具時髦(mao)的設(she)計(ji)和超強的功(gong)能(neng)性,十分符合服裝(zhuang)業目標消費者的未來需(xu)求。

服裝私人訂制更加炙熱

服裝品牌(pai)與家電(dian)領域(yu)的科(ke)技企業合(he)作(zuo),打出“定制牌(pai)”,迎合(he)了高(gao)端市場的主流風(feng)向。

服裝生產要素成本上升

世界經濟復蘇緩(huan)慢,國(guo)際市場競爭愈(yu)加激烈(lie),生(sheng)產(chan)基地(di)不斷轉(zhuan)移,生(sheng)產(chan)成本不斷上升。

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全球經濟不給力,理性消費主導市場,電商競爭(zheng)白熱化,讓(rang)昔日風(feng)靡的品(pin)牌上演關店大戲(xi)。然而,與速食(shi)年(nian)代“求速”特(te)(te)點如(ru)出一(yi)轍的快(kuai)時尚、契合奢侈(chi)品(pin)消費年(nian)輕(qing)(qing)化趨(qu)向(xiang)的輕(qing)(qing)奢品(pin)牌卻(que)在這一(yi)時機中(zhong)崛起。他們要么高(gao)度(du)敏(min)感、變化快(kuai)速;要么高(gao)品(pin)質,其(qi)自(zi)身極具設計感和獨特(te)(te)性,于是成(cheng)為年(nian)輕(qing)(qing)一(yi)代的買(mai)購(gou)首選。

策劃人:賢 子

設計人:mimi

監制人:戚 月

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