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【品牌科普】風靡一時的快時尚與輕奢品牌 你知道多少?

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導言:

服裝行業頻頻關店,時尚界以"快、狠(hen)、準"為主要特征的快時尚卻迅速興起,帶動了全球的時尚潮流。同時,輕奢品牌主打的簡約、潮流、個性完美迎合了現代人所追求的時尚精神,成為新“藍海”。“快時尚”“輕奢品牌”如何成為國內大熱門?

主打歐美時(shi)尚(shang)風,源(yuan)于1975年西(xi)班牙,歐洲快速時(shi)尚(shang)模(mo)式品牌,產品從設計(ji)到(dao)店面銷售(shou),平均(jun)只花3周時(shi)間(jian),最快的只用1周。2006年進駐(zhu)中國(guo)市場。

H&M

主打歐(ou)美時(shi)尚活力風,創(chuang)立于1947年瑞(rui)典,目(mu)標要成為全球第一的(de)時(shi)尚購物目(mu)的(de)地。產品從設(she)計到出(chu)現在店面只需20天(tian)。于2007年進入中國市場。

主打美國(guo)生(sheng)活裝,源于1969年美國(guo),引領(ling)潮流(liu)的國(guo)際快(kuai)時尚(shang)品牌,產品以美式風格寬松(song)版型著稱。2010年正式進駐中國(guo)市場。

UR

法國(guo)時尚資源集團旗下,率先推行嶄新的“快時尚”概(gai)念。2006年正(zheng)式入(ru)駐中國(guo),在北京、上海、廣州等重(zhong)點城市(shi)均有品牌專(zhuan)賣店。

UNIQLO優衣庫

主(zhu)打基本款,創立于1984年日本,堅(jian)持將現代、簡約自然(ran)、高品質且易于搭配的(de)原則(ze)的(de)服飾,產品款式少,強調(diao)面(mian)料舒適(shi)度。2001年進(jin)入中國市場。

Forever21

主打(da)少女高街時(shi)尚,創建于1984年(nian),美國標志性快(kuai)時(shi)尚品(pin)牌,遍布(bu)全球500多(duo)家連鎖店。2012年(nian)進駐中國,主要布(bu)局在北上廣深等一線城市。

C&A

主打多元風格的快時尚品牌。源于1841年荷蘭,至2007年底(di),零售業務橫跨整個歐洲、拉丁美洲和(he)中國,遍及全球20個國家(jia),擁有超過1700家(jia)專賣店(dian)。

NEW LOOK

源(yuan)于1969年英(ying)國的(de)快時尚(shang)零售品(pin)牌,產品(pin)設計中運用(yong)大量流蘇、模糊印花圖案和(he)金屬錦緞等(deng)元素,其黑色和(he)橘色的(de)搭配效果業界享有盛名。

ToryBurch湯麗柏琦

主打(da)美(mei)國運動時裝(zhuang)風格,創辦于2004年,以(yi)圖案(an)印(yin)花、大(da)膽的色(se)彩和獨(du)特細節為其標志。目前在北京(jing)(jing)、杭州(zhou)、南京(jing)(jing)、天津等均有銷售店鋪。

HOTWIND熱風

創于1996年的本土(tu)快時尚品牌,主打年輕動感的個性風潮,商品涵蓋鞋品、服裝、包、配(pei)飾及部分時尚生活用品。銷售網絡擴(kuo)展至(zhi)國內(nei)一二線城市。

6ixty&8ight

主(zhu)打內衣(yi),創于(yu)1993年,以款式獨特(te),顏色(se)艷(yan)麗著稱。內外(wai)衣(yi)變換自如,模(mo)糊內外(wai)的(de)界限。在全(quan)國主(zhu)流(liu)商場(chang)上海(hai)iapm、中山公園(yuan)龍(long)之夢(meng)等均設有(you)店鋪。

輕奢“拿得起”
  • KENZO
  • MCM
  • Alexander McQueen
  • Celine思琳
  • Coach蔻馳
  • KENZO高田賢三,KENZO,高田賢三,虎頭衣服

    創辦于1970年法(fa)國,融合(he)東西方魅(mei)力,大(da)寫的粗體“KENZO”以及鮮艷(yan)的花案成(cheng)為(wei)KENZO最明顯的標識,虎頭(tou)系列服(fu)飾(shi)是其經典。同時,NO.1香水開(kai)啟香水時尚之旅。

  • MCM,MCM公司,蜘蛛,柳丁,黃銅銘牌

    始于1976年的(de)(de)德國老牌皮(pi)具品(pin)牌,柳丁是其特(te)色。從(cong)70年代至(zhi)今,每一(yi)款MCM產品(pin)上(shang)都會嵌有一(yi)塊標(biao)有全球(qiu)獨一(yi)數字的(de)(de)黃銅銘牌,成為尊貴專屬和永久(jiu)典藏的(de)(de)見證(zheng)。

  • Alexander McQueen,開云(中國)企業管理有限公司,亞歷山大?麥昆

    創立于1992年英(ying)國,品牌產品包括服飾、皮飾品、配件(jian)、香水等。超低腰牛仔褲、驢蹄鞋(xie)等產品聞(wen)名時尚界,標(biao)志性的“骷(ku)髏”造型,是時尚界無(wu)法撼動的表達符(fu)號。

  • Celine思琳,Celine,思琳,思琳商貿(上海)有限公司

    成(cheng)立(li)于1945年法國巴黎,以售(shou)賣高級(ji)男童皮(pi)鞋起家,以其(qi)手袋上(shang)印有(you)各(ge)式各(ge)樣的圖(tu)案著稱(cheng),如雙(shuang)輪馬車(che),OMEGA,花朵及半月(yue)標記等,其(qi)笑臉(lian)包非常有(you)名。

  • Coach蔻馳,Coach,蔻馳,美國COACH公司,蔻馳貿易(上海)有限公司

    創建于1941年紐約,被視為(wei)是輕(qing)奢領域(yu)里的代(dai)表(biao)品牌,產品包(bao)(bao)括男女(nv)箱包(bao)(bao)、錢(qian)包(bao)(bao)、外套、眼鏡、手(shou)套、圍巾、香水、珠寶、手(shou)表(biao)等,甚至(zhi)還(huan)有辦公家具。

  • Charlotte Olympia
  • NORMAN NORELL
  • FURLA 芙拉
  • CDG-PLAY
  • YSL
  • Charlotte Olympia,夏洛特·奧林匹亞,Charlotte Olympia夏洛特·奧林匹亞,金色蜘蛛網,金色防水臺鞋子
    Charlotte Olympia 夏洛特·奧林匹亞

    建于2006年,靈(ling)感來自40s和(he)50s復古(gu)風,產品特(te)點:厚(hou)厚(hou)的(de)防水臺 (帶有金(jin)色防水臺的(de)款(kuan)式)、高而細的(de)鞋跟,彩虹(hong)般鮮艷的(de)色彩、鞋底(di)上的(de)金(jin)色蜘蛛網Logo等(deng)。

  • NORMANNORELL,NORMAN,NORELL,裘皮,豹紋
    NORMAN NORELL

    于1943年首創豹紋元(yuan)素(su),設計"裘皮"禮服大衣。開創豹紋作為時(shi)裝元(yuan)素(su)先河,Versace、Cavalli 等(deng)國際(ji)大牌也將豹紋作為品(pin)牌主(zhu)要元(yuan)素(su)之一。

  • FURLA芙拉,FURLA,芙拉,果凍包,孚豐商貿(上海)有限公司

    誕生于1927年意大利(li),其(qi)果凍包是標(biao)志性代表(biao),Furla的獨特(te)個(ge)性表(biao)現(xian)在其(qi)豐富的顏(yan)色(se)和款式上。沒(mei)有夸張的商標(biao),拉(la)鏈(lian)的小鎖是特(te)色(se)。

  • CDG-PLAY川久保玲,CDG-PLAY,川久保玲,乞丐裝
    CDG-PLAY 川久保玲

    建于1973年法國。其有名之乞(qi)丐裝概念曾引領(ling)當時(shi)流行,立體幾何模式、不對(dui)稱重疊式創新剪裁,獨具一(yi)格(ge)的服裝風格(ge)。北(bei)京comme des garcons是全球最(zui)大旗艦店。

  • YSL伊夫圣羅蘭,YSL,伊夫圣羅蘭,歐萊雅(中國)有限公司,吸煙裝,喇叭褲

    始(shi)于1962年法國,主打時(shi)裝、護膚品、香(xiang)水(shui)等產品。其(qi)服裝以前衛著稱,吸煙(yan)裝、喇叭褲、水(shui)手服、騎士裝、嬉皮裝等曾引(yin)領時(shi)尚潮流。當然,其(qi)系列(lie)香(xiang)水(shui)同樣出名(ming)。

傳統服飾企業布局快時尚/輕奢品牌
杉杉服裝

以西(xi)服起家,如今把鋰電池(chi)和(he)新能源汽車(che)做得風生(sheng)水起。2015年7月(yue)份,杉杉服裝重磅(bang)推出新品牌“shanshan”進入快(kuai)時尚領(ling)域。

伊芙麗第四大子品牌麥檬

上海意芙(fu)服飾(shi)擬推出第四大子品(pin)(pin)牌(pai)“賣檬”,至此,意芙(fu)服飾(shi)已(yi)擁有伊芙(fu)麗、詩(shi)凡黎、美(mei)詩(shi)歐(ou)、賣檬四大品(pin)(pin)牌(pai)。

ATX商業集團推出時尚品牌BOTH

ATX商業集(ji)團宣(xuan)布推出品牌BOTH,布局亞(ya)歐新興輕奢市(shi)場。同(tong)時將以在線精(jing)品店和線下體驗店結合(he),開展O2O模式購物(wu)平臺。

云南珠寶電商布局輕奢珠寶

珠寶樂園,設計開(kai)發出符合(he)消費者(zhe)需(xu)求(qiu)的超值產品。珠寶樂園除滿足不同消費需(xu)求(qiu)推出人(ren)氣爆(bao)款(kuan)外,還打(da)造私人(ren)定制服務(wu)。

影兒時尚打造XII BASKET十二籃

定位于“清奢、輕(qing)盈(ying)、悅動(dong)、自(zi)由”,以“自(zi)由行走的態度(du)”為(wei)品牌核心理念,致力于為(wei)都市(shi)精英女性(xing)提供出(chu)行著裝。

韓都推出輕奢女裝白鹿語

白(bai)鹿(lu)語以(yi)女士外套和(he)裙衫為主,其夏裝有明(ming)顯的設計師風(feng)格(ge)和(he)烙印,品牌(pai)風(feng)格(ge)追逐一種自由奔放(fang)、內斂沉著的氣質。強調輕奢定位。

快時尚快速發展的因素
  • 快時尚先賣概念后賣產品,在心理需求主(zhu)導(dao)了服(fu)(fu)裝消費(fei);你(ni)想讓我(wo)買你(ni)的衣(yi)服(fu)(fu),那你(ni)告訴(su)我(wo)你(ni)代表什(shen)么生活方(fang)式(shi)?普及性的消費(fei)理念:低(di)(di)價時髦、款(kuan)式(shi)更新快、售賣價格低(di)(di)。

  • 凡是(shi)能叫得出名稱(cheng)的快時尚品牌,都有所倚重的產品映像(xiang),優衣庫主打基(ji)本(ben)款,KM主打北歐風(feng)……頂尖的(de)設計(ji)力量,始終追隨潮流(liu),以(yi)新品(pin)到店的(de)速(su)度奇(qi)快刺激那些對時尚有渴求卻不具備經常消費高(gao)檔奢侈品(pin)能力的(de)消費者的(de)需(xu)求。

  • 采(cai)用“主線(xian)和快(kuai)線(xian)相(xiang)(xiang)結合,生活時(shi)尚和潮(chao)流時(shi)尚相(xiang)(xiang)結合”,保證(zheng)滿足消費(fei)者個性需求的(de)同時(shi)為(wei)顧客提供更(geng)多選擇。消費(fei)者挑(tiao)選商品(pin)時(shi),看(kan)準(zhun)了就買,絕不(bu)遲疑。以產品(pin)、服(fu)務(wu)和良(liang)好的(de)終(zhong)端形象來贏得顧客的(de)口碑傳播

  • 低(di)價銷售(shou)時尚、賣減型銷售(shou);價格不及國(guo)際大牌類似(si)款(kuan)式(shi)的1/10。把全(quan)球最新的時尚潮(chao)流轉化為(wei)價格親民、風格多元(yuan)的服(fu)飾,目標(biao)客戶定位為(wei)男女裝分區及綜合區模式(shi),針對目標(biao)顧客進(jin)行售(shou)貨。

  • 選址與(yu)奢侈為鄰,用巨額資金在鋪面(mian)位置、店門設(she)計(ji)等方面(mian)打造高端形象。在最(zui)熱門的(de)(de)(de)商業(ye)區地段,裝修(xiu)氣派的(de)(de)(de)門面(mian)更具體(ti)驗(yan)的(de)(de)(de)氛圍,讓你看到(dao)衣服(fu)就躍(yue)躍(yue)欲(yu)試。新顧客引入、價格(ge)因素、贈品設(she)計(ji),老(lao)客戶維系(xi)等手段營銷(xiao)。

  • 鎖定個性(xing)化(hua)消費需求;提供“與眾不同”“獨(du)一無二”的(de)產品價(jia)值。通(tong)過全(quan)程控(kong)制(zhi)供應鏈,創造(zao)快速(su)(su)時尚(shang)的(de)稀缺價(jia)值,控(kong)制(zhi)“快速(su)(su)”和“低(di)成本”平(ping)衡(heng)。重金打造(zao)信(xin)息(xi)系統(tong),實施時尚(shang)信(xin)息(xi)的(de)標(biao)準(zhun)化(hua)、高效的(de)條形碼等。

  • 品牌定位準
  • 設計定位準
  • 產品定位準
  • 價格定位準
  • 渠道定位準
  • 商業模式準
快時尚/輕奢品牌發展的挑戰
互聯網、智能技術影響更加劇烈

智能(neng)服(fu)飾(shi)兼具時髦的設計和超強(qiang)的功(gong)能(neng)性,十分符合服(fu)裝業目(mu)標消費者的未來需求。

服裝私人訂制更加炙熱

服(fu)裝品牌(pai)與家(jia)電(dian)領域的科技(ji)企業(ye)合(he)作,打出“定制牌(pai)”,迎(ying)合(he)了高端市(shi)場的主流風向(xiang)。

服裝生產要素成本上升

世界經濟復蘇(su)緩(huan)慢,國際市場競爭愈加激烈(lie),生產基地不斷(duan)轉(zhuan)移(yi),生產成本不斷(duan)上升。

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全(quan)球經濟不給力,理性消費(fei)主導市場,電商競爭(zheng)白(bai)熱化(hua),讓昔日風(feng)靡(mi)的(de)(de)(de)品牌上演關店大(da)戲。然而(er),與(yu)速(su)食年代“求速(su)”特點(dian)如出(chu)一(yi)轍的(de)(de)(de)快(kuai)時(shi)尚、契合奢侈品消費(fei)年輕(qing)化(hua)趨(qu)向的(de)(de)(de)輕(qing)奢品牌卻(que)在這一(yi)時(shi)機中崛起(qi)。他們要么(me)高(gao)度敏感、變化(hua)快(kuai)速(su);要么(me)高(gao)品質,其自(zi)身極具設計感和(he)獨(du)特性,于是成(cheng)為年輕(qing)一(yi)代的(de)(de)(de)買購(gou)首選。

策劃人:賢 子

設計人:mimi

監制人:戚 月

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