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【品牌科普】風靡一時的快時尚與輕奢品牌 你知道多少?

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導言:

服裝行業頻頻關店,時尚界以"快、狠、準"為主要特征的快時尚卻迅速興起,帶動了全球的時尚潮流。同時,輕奢品牌主打的簡約、潮流、個性完美迎合了現代人所追求的時尚精神,成為新“藍海”。“快時尚”“輕奢品牌”如何成為國內大熱門?

主打歐美(mei)時(shi)(shi)尚風,源于1975年(nian)西班牙,歐洲(zhou)快速時(shi)(shi)尚模式品牌,產(chan)品從設計(ji)到店面(mian)銷(xiao)售,平均只花(hua)3周時(shi)(shi)間,最快的(de)只用1周。2006年(nian)進駐中國(guo)市場。

H&M

主打歐美時尚活力風(feng),創立于1947年瑞典,目標要成為全球第一的時尚購物目的地(di)。產品從(cong)設(she)計到出現在店面只需20天(tian)。于2007年進入中(zhong)國市場。

主打美國(guo)生活(huo)裝(zhuang),源于1969年美國(guo),引領潮流的國(guo)際快時尚(shang)品(pin)牌,產品(pin)以美式(shi)風(feng)格寬松版型(xing)著稱。2010年正式(shi)進駐中(zhong)國(guo)市場。

UR

法國時尚資(zi)源集團旗下(xia),率先推(tui)行嶄新的“快時尚”概念。2006年正式(shi)入駐(zhu)中(zhong)國,在北京(jing)、上(shang)海、廣州(zhou)等重點城(cheng)市均有品牌專賣店(dian)。

UNIQLO優衣庫

主(zhu)打基本(ben)款(kuan),創立(li)于1984年(nian)日本(ben),堅持將現(xian)代、簡約自然、高品質(zhi)且易于搭配的(de)(de)原則的(de)(de)服飾,產(chan)品款(kuan)式少,強(qiang)調面(mian)料舒(shu)適度(du)。2001年(nian)進(jin)入中(zhong)國市場。

Forever21

主(zhu)打少女高街時尚(shang)(shang),創建于1984年(nian),美國標志性快(kuai)時尚(shang)(shang)品(pin)牌,遍布全球500多家連鎖(suo)店。2012年(nian)進(jin)駐中國,主(zhu)要布局在(zai)北(bei)上廣深(shen)等(deng)一線(xian)城(cheng)市。

C&A

主(zhu)打(da)多(duo)元風格的(de)快(kuai)時尚品牌。源(yuan)于1841年(nian)荷(he)蘭(lan),至2007年(nian)底,零售業務橫跨(kua)整個歐洲(zhou)、拉丁美洲(zhou)和中國,遍及全球(qiu)20個國家(jia),擁(yong)有超過(guo)1700家(jia)專(zhuan)賣店。

NEW LOOK

源(yuan)于1969年英國(guo)的快時尚(shang)零售品牌(pai),產品設計中運用大量流(liu)蘇、模糊印(yin)花圖案和金屬錦緞(duan)等(deng)元素,其黑色(se)和橘色(se)的搭配效(xiao)果業界享有盛名(ming)。

ToryBurch湯麗柏琦

主打美國運動時裝(zhuang)風格,創辦于2004年,以圖案印花、大膽的色彩和獨特(te)細(xi)節為其標志。目前在北京、杭(hang)州(zhou)、南京、天津(jin)等均有銷售店鋪。

HOTWIND熱風

創于1996年(nian)的(de)(de)本土快時尚(shang)品(pin)牌,主打年(nian)輕動感的(de)(de)個性風潮,商品(pin)涵蓋鞋(xie)品(pin)、服裝、包、配飾(shi)及部分時尚(shang)生活用品(pin)。銷售網絡擴展至國(guo)內一(yi)二(er)線城市。

6ixty&8ight

主(zhu)(zhu)打內(nei)衣,創于(yu)1993年,以款式獨特(te),顏(yan)色艷(yan)麗著稱。內(nei)外衣變換自如,模糊內(nei)外的界限。在全國(guo)主(zhu)(zhu)流(liu)商場上海(hai)iapm、中山公園龍之夢等(deng)均設有店(dian)鋪。

輕奢“拿得起”
  • KENZO
  • MCM
  • Alexander McQueen
  • Celine思琳
  • Coach蔻馳
  • KENZO高田賢三,KENZO,高田賢三,虎頭衣服

    創(chuang)辦于(yu)1970年法(fa)國,融合東(dong)西方(fang)魅力,大寫的粗(cu)體“KENZO”以及鮮艷(yan)的花案(an)成(cheng)為(wei)KENZO最明顯的標識,虎頭系列服飾是(shi)其經典。同時(shi),NO.1香水開(kai)啟香水時(shi)尚(shang)之旅。

  • MCM,MCM公司,蜘蛛,柳丁,黃銅銘牌

    始于1976年的德國(guo)老牌(pai)皮具(ju)品(pin)(pin)牌(pai),柳丁是其(qi)特色。從70年代至今,每(mei)一(yi)(yi)款(kuan)MCM產品(pin)(pin)上(shang)都會嵌有一(yi)(yi)塊標有全球獨一(yi)(yi)數字的黃銅銘(ming)牌(pai),成(cheng)為尊貴專屬和永(yong)久典藏的見證。

  • Alexander McQueen,開云(中國)企業管理有限公司,亞歷山大?麥昆

    創(chuang)立于1992年英國,品(pin)(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)(pin)包括服飾(shi)、皮飾(shi)品(pin)(pin)(pin)、配件、香水(shui)等。超低腰(yao)牛仔(zi)褲、驢(lv)蹄鞋等產(chan)品(pin)(pin)(pin)聞名時(shi)尚界(jie),標志性的“骷髏”造型,是時(shi)尚界(jie)無法撼(han)動的表(biao)達(da)符號。

  • Celine思琳,Celine,思琳,思琳商貿(上海)有限公司

    成立于1945年法國巴(ba)黎(li),以售賣高(gao)級(ji)男(nan)童皮鞋起家(jia),以其手袋上印有(you)各(ge)式各(ge)樣的圖案著稱,如雙輪馬車(che),OMEGA,花朵及半月標記等,其笑臉包(bao)非(fei)常有(you)名。

  • Coach蔻馳,Coach,蔻馳,美國COACH公司,蔻馳貿易(上海)有限公司

    創建于1941年紐約,被視為是輕奢領域里的代表品牌,產品包(bao)括男女箱包(bao)、錢包(bao)、外套(tao)、眼鏡、手(shou)套(tao)、圍(wei)巾(jin)、香水(shui)、珠寶、手(shou)表等,甚(shen)至還有辦公家(jia)具。

  • Charlotte Olympia
  • NORMAN NORELL
  • FURLA 芙拉
  • CDG-PLAY
  • YSL
  • Charlotte Olympia,夏洛特·奧林匹亞,Charlotte Olympia夏洛特·奧林匹亞,金色蜘蛛網,金色防水臺鞋子
    Charlotte Olympia 夏洛特·奧林匹亞

    建于2006年,靈感(gan)來自40s和50s復古風,產(chan)品特點:厚厚的防水(shui)臺(tai) (帶有金(jin)色防水(shui)臺(tai)的款式)、高(gao)而細(xi)的鞋跟,彩(cai)虹(hong)般鮮艷(yan)的色彩(cai)、鞋底上的金(jin)色蜘(zhi)蛛(zhu)網(wang)Logo等。

  • NORMANNORELL,NORMAN,NORELL,裘皮,豹紋
    NORMAN NORELL

    于1943年(nian)首創豹紋元(yuan)素(su),設計(ji)"裘(qiu)皮"禮服大(da)衣。開創豹紋作(zuo)為時裝元(yuan)素(su)先河,Versace、Cavalli 等國際大(da)牌也將(jiang)豹紋作(zuo)為品牌主要元(yuan)素(su)之(zhi)一(yi)。

  • FURLA芙拉,FURLA,芙拉,果凍包,孚豐商貿(上海)有限公司

    誕生于1927年意大利,其(qi)(qi)果(guo)凍包是(shi)標(biao)志(zhi)性代表,Furla的(de)獨(du)特(te)個性表現在其(qi)(qi)豐富的(de)顏色和款式上。沒有(you)夸張的(de)商標(biao),拉(la)鏈(lian)的(de)小(xiao)鎖是(shi)特(te)色。

  • CDG-PLAY川久保玲,CDG-PLAY,川久保玲,乞丐裝
    CDG-PLAY 川久保玲

    建(jian)于(yu)1973年(nian)法國。其有(you)名(ming)之乞丐裝(zhuang)概(gai)念曾引領當時流行,立體幾何模(mo)式、不(bu)對稱重疊式創新(xin)剪裁,獨具一格(ge)(ge)的(de)服裝(zhuang)風格(ge)(ge)。北京comme des garcons是(shi)全球最大旗艦店。

  • YSL伊夫圣羅蘭,YSL,伊夫圣羅蘭,歐萊雅(中國)有限公司,吸煙裝,喇叭褲

    始于1962年(nian)法國,主(zhu)打時(shi)裝(zhuang)(zhuang)、護(hu)膚品、香(xiang)水(shui)等(deng)產品。其(qi)服裝(zhuang)(zhuang)以前(qian)衛(wei)著稱,吸煙(yan)裝(zhuang)(zhuang)、喇(la)叭(ba)褲、水(shui)手服、騎士(shi)裝(zhuang)(zhuang)、嬉皮裝(zhuang)(zhuang)等(deng)曾引領(ling)時(shi)尚潮流。當然,其(qi)系列香(xiang)水(shui)同樣出名(ming)。

傳統服飾企業布局快時尚/輕奢品牌
杉杉服裝

以西(xi)服起(qi)家,如今把(ba)鋰(li)電池和新能源(yuan)汽車做得風生(sheng)水起(qi)。2015年7月份,杉杉服裝重磅推出新品(pin)牌“shanshan”進入快時(shi)尚(shang)領域。

伊芙麗第四大子品牌麥檬

上海意芙服飾擬推出第四(si)(si)大子品牌(pai)“賣(mai)檬(meng)”,至(zhi)此,意芙服飾已擁有(you)伊(yi)芙麗、詩凡黎、美(mei)詩歐(ou)、賣(mai)檬(meng)四(si)(si)大品牌(pai)。

ATX商業集團推出時尚品牌BOTH

ATX商(shang)業集團宣布(bu)推出品牌(pai)BOTH,布(bu)局亞歐新興(xing)輕奢市場(chang)。同時將以在線精品店和(he)線下(xia)體驗店結合(he),開展O2O模式購物平臺。

云南珠寶電商布局輕奢珠寶

珠寶(bao)樂園(yuan),設計開發出符合消費者需求(qiu)的超值產(chan)品。珠寶(bao)樂園(yuan)除滿足不(bu)同消費需求(qiu)推出人(ren)氣爆款外(wai),還打造私人(ren)定制(zhi)服務(wu)。

影兒時尚打造XII BASKET十二籃

定位(wei)于“清奢、輕盈、悅動(dong)、自由”,以“自由行(xing)走的態度”為(wei)品(pin)牌核心(xin)理(li)念,致(zhi)力(li)于為(wei)都市(shi)精英女性(xing)提供出行(xing)著(zhu)裝(zhuang)。

韓都推出輕奢女裝白鹿語

白(bai)鹿(lu)語以女(nv)士外套和裙(qun)衫為主(zhu),其夏裝有明顯(xian)的設計師風(feng)(feng)格(ge)(ge)和烙(luo)印(yin),品牌風(feng)(feng)格(ge)(ge)追逐一種自由奔放、內斂沉著的氣質。強調輕奢定位。

快時尚快速發展的因素
  • 快時尚先賣(mai)概念(nian)后賣(mai)產品,在心理需(xu)求主導(dao)了服(fu)裝(zhuang)消(xiao)費;你(ni)想讓我買你(ni)的衣服(fu),那你(ni)告訴我你(ni)代表什么生活方式?普及性的消(xiao)費理念(nian):低(di)價時髦、款式更(geng)新快、售賣(mai)價格低(di)。

  • 凡是能叫得出名稱(cheng)的(de)快(kuai)時尚品牌(pai),都有(you)所倚重的(de)產品映像,優衣庫主打基(ji)本款,KM主打北歐風……頂尖的(de)設計力量,始終追隨潮流,以(yi)新(xin)品到(dao)店的(de)速度奇快刺(ci)激那些對時尚有渴(ke)求卻不(bu)具(ju)備經常消(xiao)費高檔奢侈品能(neng)力的(de)消(xiao)費者的(de)需求。

  • 采用(yong)“主線和快線相結合(he)(he),生(sheng)活時(shi)尚和潮(chao)流時(shi)尚相結合(he)(he)”,保證滿(man)足(zu)消費者個性(xing)需求的同時(shi)為顧客提供更多選(xuan)擇。消費者挑選(xuan)商品(pin)時(shi),看(kan)準了就買(mai),絕不遲(chi)疑。以(yi)產品(pin)、服務和良好(hao)的終(zhong)端形象來(lai)贏(ying)得顧客的口(kou)碑傳播

  • 低價(jia)銷售時尚、賣減型銷售;價(jia)格不及國際大(da)牌(pai)類似款式(shi)的(de)1/10。把(ba)全球(qiu)最新的(de)時尚潮(chao)流轉化(hua)為價(jia)格親民、風格多元(yuan)的(de)服飾,目(mu)標客戶(hu)定位為男女裝分(fen)區及綜(zong)合區模式(shi),針對目(mu)標顧客進行售貨。

  • 選(xuan)址與奢侈為鄰,用巨額資金在鋪面位置、店門(men)(men)設(she)計等(deng)(deng)方面打(da)造高端形象。在最熱門(men)(men)的(de)商業區地(di)段,裝修氣(qi)派的(de)門(men)(men)面更具(ju)體驗的(de)氛圍,讓你(ni)看(kan)到(dao)衣服就(jiu)躍躍欲試。新(xin)顧客引入、價格因素、贈品設(she)計,老客戶(hu)維系等(deng)(deng)手段營(ying)銷。

  • 鎖定個(ge)性化消費(fei)需求;提供“與眾不同”“獨一無二”的(de)(de)產品(pin)價(jia)值。通過全程控制供應鏈,創(chuang)造快速(su)時(shi)尚的(de)(de)稀缺價(jia)值,控制“快速(su)”和(he)“低成本”平衡。重金打造信息(xi)系統,實(shi)施時(shi)尚信息(xi)的(de)(de)標準化、高效的(de)(de)條形碼等。

  • 品牌定位準
  • 設計定位準
  • 產品定位準
  • 價格定位準
  • 渠道定位準
  • 商業模式準
快時尚/輕奢品牌發展的挑戰
互聯網、智能技術影響更加劇烈

智能服飾兼具(ju)時髦(mao)的(de)設計和(he)超強(qiang)的(de)功(gong)能性,十分(fen)符合(he)服裝業目標(biao)消費者的(de)未(wei)來(lai)需(xu)求。

服裝私人訂制更加炙熱

服裝(zhuang)品牌與家(jia)電領(ling)域的(de)科技企業合(he)作,打(da)出“定制牌”,迎合(he)了高端市場(chang)的(de)主流風(feng)向。

服裝生產要素成本上升

世界經濟復蘇緩慢,國(guo)際(ji)市場競爭愈(yu)加激烈,生產基地(di)不斷(duan)(duan)轉移,生產成本不斷(duan)(duan)上升(sheng)。

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全(quan)球經(jing)濟不給力,理性(xing)消費主(zhu)導市場,電商競爭(zheng)白熱化(hua)(hua),讓昔日風靡(mi)的品(pin)(pin)(pin)牌上演關店(dian)大(da)戲。然而,與速(su)食年(nian)代“求速(su)”特(te)點如出一(yi)轍的快(kuai)時(shi)尚、契(qi)合(he)奢侈品(pin)(pin)(pin)消費年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)趨(qu)向的輕(qing)奢品(pin)(pin)(pin)牌卻在這一(yi)時(shi)機(ji)中(zhong)崛起。他們要(yao)么(me)高度敏感(gan)、變化(hua)(hua)快(kuai)速(su);要(yao)么(me)高品(pin)(pin)(pin)質,其自身極具設計感(gan)和獨特(te)性(xing),于是成(cheng)為年(nian)輕(qing)一(yi)代的買購(gou)首選。

策劃人:賢 子

設計(ji)人(ren):mimi

監制人:戚 月

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