什么是游戲發行商

簡而言之就是負責游戲推廣的公司，為開發者提供更專業的游戲推廣資源和營銷方案，使游戲產品達到一個更高的高度。如果單純定義發行商的話很難，但是通過分析它與開發商和運營商的區別可以更清楚的了解它(ta)。

游戲發(fa)(fa)行商(shang)和游戲開發(fa)(fa)者之(zhi)間的關系(xi)? 一(yi)般情(qing)況下(xia)發(fa)(fa)行商(shang)(甲方(fang))是老版。 然后制(zhi)作(zuo)(zuo)商(shang)(乙方(fang))負責制(zhi)作(zuo)(zuo)。在制(zhi)作(zuo)(zuo)之(zhi)前，會先給一(yi)個草圖計劃給發(fa)(fa)行商(shang)看，老板(ban)看了(le)后覺得方(fang)案(an)可以施行，OK， 撥款，開始制(zhi)作(zuo)(zuo)。

而實際制(zhi)作過(guo)程中發(fa)行(xing)商會有(you)(you)外(wai)派監(jian)(jian)制(zhi)去進(jin)行(xing)監(jian)(jian)督(如果是(shi)外(wai)包作品，那(nei)么(me)監(jian)(jian)督就是(shi)甲方派過(guo)去盯(ding)住外(wai)包乙方的(de)(de))，如果是(shi)公(gong)司本部(bu)的(de)(de)，也需要監(jian)(jian)制(zhi)。來監(jian)(jian)督整個制(zhi)作項(xiang)目計劃。 而制(zhi)作商的(de)(de)所有(you)(you)行(xing)為，所有(you)(you)創(chuang)意，所有(you)(you)構思，乃至游戲最(zui)終的(de)(de)成品都是(shi)經過(guo)發(fa)行(xing)商同(tong)意，授權后才施行(xing)的(de)(de)。

所以，如果(guo)游戲制(zhi)作(zuo)的不(bu)好， 開發商和(he)發行商都有責任。 例如有外包口碑不(bu)太好的，比如生化危機浣熊市行動，不(bu)能只怪(guai)外包制(zhi)作(zuo)方，你卡(ka)普空沒監制(zhi)好，監督好同樣(yang)責無旁(pang)貸。

游戲發行商(shang)和渠道(dao)商(shang)的職責

游戲制(zhi)作完畢后，發(fa)行(xing)商(shang)負(fu)(fu)責銷售，運營。不過由于現在網絡很發(fa)達，制(zhi)作商(shang)的(de)(de)總(zong)導演(yan)，總(zong)制(zhi)作人可(ke)能(neng)都會有類似(si)推(tui)特的(de)(de)東西，他們可(ke)能(neng)會在自(zi)己的(de)(de)推(tui)特上對自(zi)己的(de)(de)作品進行(xing)一些小樣宣(xuan)傳(chuan)或者信(xin)息發(fa)布。 而大型(xing)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)活動，比如什么E3，這樣展(zhan)覽(lan)(lan)，那樣展(zhan)覽(lan)(lan)都是(shi)發(fa)行(xing)商(shang)負(fu)(fu)責企宣(xuan)的(de)(de)。

還有一種(zhong)，比較少見，就是(shi)(shi)制(zhi)作(zuo)商是(shi)(shi)乙(yi)(yi)方(fang)(fang)(fang)，也(ye)是(shi)(shi)甲方(fang)(fang)(fang)的(de)。比如惡魔城。惡魔城2010年(nian)也(ye)是(shi)(shi)找的(de)外(wai)包的(de)歐美(mei)公(gong)司(si)。但制(zhi)作(zuo)惡魔城是(shi)(shi)外(wai)包的(de)乙(yi)(yi)方(fang)(fang)(fang)自己(ji)出(chu)錢和自己(ji)出(chu)人(ren)手進(jin)行(xing)制(zhi)作(zuo)的(de)，甲方(fang)(fang)(fang)公(gong)司(si)并(bing)無(wu)出(chu)資和進(jin)行(xing)人(ren)手支(zhi)持，所(suo)以乙(yi)(yi)方(fang)(fang)(fang)就成了(le)甲方(fang)(fang)(fang)了(le)。某(mou)種(zhong)意(yi)義上不受發行(xing)商約束。制(zhi)作(zuo)好(hao)后然后發行(xing)商科樂美(mei)負責發行(xing)。而制(zhi)作(zuo)過程中(zhong)，游(you)戲(xi)的(de)創意(yi)，項目進(jin)度還是(shi)(shi)需要向發行(xing)商通報(bao)，并(bing)且得到發行(xing)商同意(yi)和授權。所(suo)以這種(zhong)游(you)戲(xi)制(zhi)作(zuo)商某(mou)種(zhong)意(yi)義上既是(shi)(shi)乙(yi)(yi)方(fang)(fang)(fang)也(ye)是(shi)(shi)甲方(fang)(fang)(fang)。

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游戲發行商和游戲渠道商的關系

移動(dong)游戲的(de)(de)火熱導致開(kai)發(fa)(fa)(fa)者對(dui)于渠(qu)道(dao)的(de)(de)依(yi)賴越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)強(qiang)(qiang)，如果脫離(li)渠(qu)道(dao)商(shang)(shang)(shang)，產品(pin)(pin)獲得(de)成功的(de)(de)幾率越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)小，因此渠(qu)道(dao)商(shang)(shang)(shang)“坐地起價”，分成比(bi)例越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)高，態度越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)強(qiang)(qiang)勢，為了緩和渠(qu)道(dao)商(shang)(shang)(shang)與開(kai)發(fa)(fa)(fa)者之(zhi)間的(de)(de)矛盾(dun)激化(hua)，發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)出現(xian)一(yi)時間讓開(kai)發(fa)(fa)(fa)者看到了救命稻草，一(yi)款優秀產品(pin)(pin)同(tong)(tong)時得(de)到多(duo)家發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)商(shang)(shang)(shang)和渠(qu)道(dao)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)哄搶。國內發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)商(shang)(shang)(shang)有很多(duo)因素，《憤怒的(de)(de)小鳥》、《割繩子》等(deng)產品(pin)(pin)紅遍全球(qiu)，正是(shi)因為背后有發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)推(tui)動(dong)，但(dan)不同(tong)(tong)的(de)(de)是(shi)，其渠(qu)道(dao)主要(yao)以(yi)appstore和googleplay，已相對(dui)成熟(shu)的(de)(de)美國游戲產業鏈，其核心(xin)環節為發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)商(shang)(shang)(shang)。但(dan)在國內渠(qu)道(dao)比(bi)較混亂，發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)商(shang)(shang)(shang)與渠(qu)道(dao)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)職(zhi)責劃分的(de)(de)不是(shi)很清楚，比(bi)如，渠(qu)道(dao)商(shang)(shang)(shang)也會承擔庫存(cun)風(feng)險，也會負責部(bu)分生產或市場推(tui)廣的(de)(de)工作(zuo)，而(er)這(zhe)些(xie)問題(ti)都存(cun)在著利益糾紛(fen)的(de)(de)隱患。

正是這種比較模糊的(de)利益格局，使(shi)得越來(lai)越多的(de)廠商加入發行的(de)行列，同時(shi)又有包括(kuo)(kuo)觸(chu)控科技(ji)等成功發行一款(kuan)產品月入幾千萬的(de)先例誘導，2013年(nian)(nian)進入后半(ban)年(nian)(nian)，包括(kuo)(kuo)藍港(gang)口(kou)在(zai)線(xian)，樂動卓(zhuo)越紛紛豎起了發行業(ye)務(wu)的(de)大(da)旗。

游戲發行商的三個級別

按照平臺、研發等因素(su)可以分(fen)為三(san)種：第一方廠(chang)商(shang)、第二方廠(chang)商(shang)、第三(san)方廠(chang)商(shang)。

第(di)一方(fang)(fang)游戲=主機(ji)商(shang)(shang)開發，并由主機(ji)商(shang)(shang)發行(xing)的(de)游戲。全球最(zui)大第(di)三(san)方(fang)(fang)游戲發行(xing)商(shang)(shang)-暴雪Activision，微(wei)軟是第(di)一方(fang)(fang)簡單說(shuo)，第(di)一方(fang)(fang)，擁有平(ping)臺，例如微(wei)軟 XBOX，微(wei)軟自己發布的(de)XBOX游戲，他就(jiu)是第(di)一方(fang)(fang)。暴雪沒(mei)有自己的(de)游戲平(ping)臺，他發行(xing)的(de)游戲，就(jiu)是第(di)三(san)方(fang)(fang)。

第二方，一般指自(zi)(zi)己研(yan)發(fa)，但是(shi)不是(shi)自(zi)(zi)己發(fa)行的游(you)戲工(gong)作(zuo)室，小廠(chang)商等。第二方一般不是(shi)很常用，基(ji)本(ben)上指為(wei)主(zhu)機開(kai)發(fa)商開(kai)發(fa)游(you)戲的工(gong)作(zuo)室，因為(wei)這些工(gong)作(zuo)室沒有(you)發(fa)行游(you)戲的實力和權利，所(suo)以只能由(you)主(zhu)機開(kai)發(fa)商代(dai)為(wei)發(fa)行。

第三方廠(chang)商就(jiu)是(shi)指(zhi)，并非(fei)是(shi)主機開(kai)(kai)(kai)發商以及主機開(kai)(kai)(kai)放商下屬分公司(si)、制作組的開(kai)(kai)(kai)發廠(chang)商。

總結：

游戲發行商在游戲(xi)行(xing)(xing)業中扮演著至(zhi)關重要的地位，與游戲(xi)運營商相(xiang)比(bi)各有(you)各的長處和用途(tu)，維護整個游戲(xi)行(xing)(xing)業的穩定是每個游戲(xi)公(gong)司的責任和義務，無論你(ni)是有(you)開發商，運營商或者渠道商都應該以整個行(xing)(xing)業大局為前提，避(bi)免重蹈頁(ye)游的前車之(zhi)鑒(jian)。