什么是游戲發行商

簡而言之就是負責游戲推廣的公司，為開發者提供更專業的游戲推廣資源和營銷方案，使游戲產品達到一個更高的高度。如果單純定義發行商的話很難，但是通過分析它與開發商和運營商的區別可以更清(qing)楚的了(le)解它。

游(you)戲(xi)發(fa)行(xing)商和游(you)戲(xi)開發(fa)者之間(jian)的關系? 一般情況下發(fa)行(xing)商(甲方(fang))是老版。 然后(hou)制(zhi)作(zuo)(zuo)商(乙方(fang))負責(ze)制(zhi)作(zuo)(zuo)。在制(zhi)作(zuo)(zuo)之前，會(hui)先給(gei)一個草圖(tu)計劃給(gei)發(fa)行(xing)商看，老板看了后(hou)覺得方(fang)案(an)可以施行(xing)，OK， 撥(bo)款，開始制(zhi)作(zuo)(zuo)。

而實際制(zhi)作(zuo)(zuo)過程(cheng)中(zhong)發(fa)行(xing)商會有外派監(jian)(jian)制(zhi)去進行(xing)監(jian)(jian)督(du)(如果是(shi)外包作(zuo)(zuo)品(pin)，那么(me)監(jian)(jian)督(du)就是(shi)甲方派過去盯住外包乙方的)，如果是(shi)公司本部的，也需要(yao)監(jian)(jian)制(zhi)。來監(jian)(jian)督(du)整個制(zhi)作(zuo)(zuo)項目計劃。 而制(zhi)作(zuo)(zuo)商的所有行(xing)為，所有創意，所有構思，乃至(zhi)游戲最終的成品(pin)都是(shi)經過發(fa)行(xing)商同意，授權后才施行(xing)的。

所(suo)以，如果游戲制(zhi)(zhi)作(zuo)的(de)不好(hao)， 開發商和發行商都有責任(ren)。 例如有外包口碑不太好(hao)的(de)，比如生化危機浣熊市行動，不能只(zhi)怪外包制(zhi)(zhi)作(zuo)方，你卡普空(kong)沒監制(zhi)(zhi)好(hao)，監督好(hao)同樣責無旁貸。

游戲發行商和渠道商的職責

游戲制(zhi)(zhi)作(zuo)完(wan)畢后，發行(xing)(xing)商(shang)負責(ze)銷售(shou)，運營。不過由于(yu)現在網絡很發達，制(zhi)(zhi)作(zuo)商(shang)的(de)總導演，總制(zhi)(zhi)作(zuo)人可(ke)能都會有類似推特的(de)東西，他(ta)們可(ke)能會在自(zi)己的(de)推特上對自(zi)己的(de)作(zuo)品進行(xing)(xing)一(yi)些(xie)小(xiao)樣(yang)宣(xuan)傳或者信息(xi)發布。 而大(da)型的(de)宣(xuan)傳活動(dong)，比如什么(me)E3，這樣(yang)展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)，那樣(yang)展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)都是發行(xing)(xing)商(shang)負責(ze)企宣(xuan)的(de)。

還有一種(zhong)，比(bi)較少見，就是(shi)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)商(shang)(shang)是(shi)乙方(fang)(fang)，也是(shi)甲(jia)方(fang)(fang)的(de)(de)(de)。比(bi)如(ru)惡(e)魔城。惡(e)魔城2010年也是(shi)找的(de)(de)(de)外包的(de)(de)(de)歐(ou)美公司。但制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)惡(e)魔城是(shi)外包的(de)(de)(de)乙方(fang)(fang)自(zi)己出(chu)錢和自(zi)己出(chu)人手進(jin)行(xing)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)，甲(jia)方(fang)(fang)公司并無出(chu)資和進(jin)行(xing)人手支持，所以(yi)乙方(fang)(fang)就成(cheng)了(le)(le)甲(jia)方(fang)(fang)了(le)(le)。某種(zhong)意(yi)義上不受發行(xing)商(shang)(shang)約(yue)束。制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)好后然(ran)后發行(xing)商(shang)(shang)科樂美負責發行(xing)。而制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)過程中，游戲(xi)的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)，項(xiang)目進(jin)度(du)還是(shi)需要向發行(xing)商(shang)(shang)通報，并且得到發行(xing)商(shang)(shang)同(tong)意(yi)和授權。所以(yi)這種(zhong)游戲(xi)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)商(shang)(shang)某種(zhong)意(yi)義上既是(shi)乙方(fang)(fang)也是(shi)甲(jia)方(fang)(fang)。

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游戲發行商和游戲渠道商的關系

移動(dong)游(you)(you)戲的(de)(de)(de)(de)火熱導(dao)致開發者對于渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)依賴越(yue)(yue)來越(yue)(yue)強，如果脫離渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)商，產品(pin)獲得(de)成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)幾率越(yue)(yue)來越(yue)(yue)小(xiao)，因此渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)商“坐地起價(jia)”，分成(cheng)比例越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高(gao)，態(tai)度(du)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)強勢，為了緩和渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)商與開發者之間(jian)的(de)(de)(de)(de)矛盾激化(hua)，發行(xing)商的(de)(de)(de)(de)出(chu)現一時間(jian)讓(rang)開發者看到了救命(ming)稻草，一款優(you)秀產品(pin)同時得(de)到多家發行(xing)商和渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)商的(de)(de)(de)(de)哄搶。國(guo)內發行(xing)商有很多因素，《憤怒的(de)(de)(de)(de)小(xiao)鳥》、《割繩子》等(deng)產品(pin)紅遍全(quan)球，正是因為背后有發行(xing)商的(de)(de)(de)(de)推動(dong)，但不同的(de)(de)(de)(de)是，其渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)主要(yao)以appstore和googleplay，已(yi)相對成(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)美國(guo)游(you)(you)戲產業鏈，其核心環節(jie)為發行(xing)商。但在國(guo)內渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)比較(jiao)混亂，發行(xing)商與渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)商的(de)(de)(de)(de)職責劃(hua)分的(de)(de)(de)(de)不是很清楚，比如，渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)商也會承擔庫(ku)存(cun)風險，也會負(fu)責部分生產或市場(chang)推廣的(de)(de)(de)(de)工作，而這(zhe)些問(wen)題都存(cun)在著利益糾紛的(de)(de)(de)(de)隱患。

正(zheng)是這種比(bi)較模糊(hu)的利益格局，使得(de)越來(lai)越多(duo)的廠商加入發行的行列，同(tong)時又有包(bao)括觸控科技等(deng)成(cheng)功發行一(yi)款產(chan)品(pin)月入幾(ji)千萬的先例誘導，2013年進入后半年，包(bao)括藍港口在(zai)線，樂動卓越紛紛豎起了(le)發行業(ye)務的大(da)旗。

游戲發行商的三個級別

按照(zhao)平(ping)臺(tai)、研(yan)發等(deng)因素可以分為三(san)種：第(di)一方廠商、第(di)二方廠商、第(di)三(san)方廠商。

第(di)一方(fang)游(you)(you)戲(xi)=主機商(shang)開發(fa)，并由(you)主機商(shang)發(fa)行的游(you)(you)戲(xi)。全球最大第(di)三(san)方(fang)游(you)(you)戲(xi)發(fa)行商(shang)-暴(bao)雪Activision，微(wei)軟(ruan)是第(di)一方(fang)簡單說(shuo)，第(di)一方(fang)，擁有(you)平臺，例如微(wei)軟(ruan) XBOX，微(wei)軟(ruan)自(zi)己(ji)發(fa)布的XBOX游(you)(you)戲(xi)，他(ta)就(jiu)是第(di)一方(fang)。暴(bao)雪沒有(you)自(zi)己(ji)的游(you)(you)戲(xi)平臺，他(ta)發(fa)行的游(you)(you)戲(xi)，就(jiu)是第(di)三(san)方(fang)。

第二方(fang)，一般指(zhi)自(zi)己研發，但是不(bu)是自(zi)己發行(xing)的游戲(xi)工作室，小廠(chang)商(shang)等(deng)。第二方(fang)一般不(bu)是很常用(yong)，基本上指(zhi)為(wei)主(zhu)機開(kai)發商(shang)開(kai)發游戲(xi)的工作室，因為(wei)這些工作室沒有發行(xing)游戲(xi)的實力和權利，所以只(zhi)能由主(zhu)機開(kai)發商(shang)代為(wei)發行(xing)。

第三方(fang)廠商(shang)就是指，并非(fei)是主機開發商(shang)以及主機開放商(shang)下屬分公司、制作組的開發廠商(shang)。

總結：

游戲發行商在游(you)戲(xi)行業中扮演(yan)著(zhu)至關重(zhong)(zhong)要的(de)(de)地位，與游(you)戲(xi)運營(ying)商(shang)相比各(ge)有各(ge)的(de)(de)長處(chu)和(he)用(yong)途，維護整個游(you)戲(xi)行業的(de)(de)穩定是每個游(you)戲(xi)公司的(de)(de)責任和(he)義(yi)務(wu)，無論你是有開發商(shang)，運營(ying)商(shang)或者渠(qu)道商(shang)都應該以整個行業大局為前(qian)提(ti)，避(bi)免重(zhong)(zhong)蹈頁游(you)的(de)(de)前(qian)車(che)之鑒。