快時尚行業市場的現狀

1、快時尚行業業績持續走低

雖然門店擴展從未(wei)停(ting)止，但業績持續走低(di)。

2、快時尚行業關店

隨著業(ye)績下(xia)滑，一波接一波的(de)關店大(da)潮也開始侵襲(xi)著整個(ge)快(kuai)時尚行(xing)業(ye)，許多快(kuai)時尚行(xing)業(ye)巨(ju)頭都關閉了一些(xie)分店。

3、行業加速轉型

在業(ye)績下滑，頻頻關(guan)店的(de)境況下，為了突破重圍(wei)，各大快時尚品牌紛紛尋找轉(zhuan)型機會，諸(zhu)如精簡(jian)業(ye)務，打價格戰，摸尋新門(men)道等等，或將快時尚與其(qi)他潮流相結合，推(tui)出產品。

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快時尚市場的未來趨勢

未來預(yu)計將(jiang)涌現更(geng)多(duo)的快時(shi)(shi)尚(shang)品牌，以迎合(he)中國客戶的多(duo)樣化喜好。中國的快時(shi)(shi)尚(shang)市場(chang)在(zai)2000年后才形成。盡管此后該(gai)市場(chang)從無(wu)到(dao)有，發(fa)展迅(xun)速，但(dan)快時(shi)(shi)尚(shang)服裝(zhuang)在(zai)總體(ti)(ti)服裝(zhuang)市場(chang)上(shang)的滲透率仍然大(da)大(da)低于其他類別服裝(zhuang)市場(chang)。因此，更(geng)多(duo)品牌將(jiang)會被吸引到(dao)該(gai)市場(chang)分部上(shang)來，在(zai)時(shi)(shi)尚(shang)設計及更(geng)舒適的購物體(ti)(ti)驗方面為客戶提供更(geng)多(duo)的選擇。

部分快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品牌(pai)已開始(shi)向更(geng)(geng)低(di)一(yi)(yi)級城(cheng)(cheng)市擴展，且這一(yi)(yi)趨(qu)勢很(hen)有(you)可能將會持續。目前(qian)，大多數快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品牌(pai)仍然集中在(zai)一(yi)(yi)線(xian)(xian)及較發(fa)達(da)的(de)(de)(de)(de)二線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市，尚(shang)(shang)未進(jin)入更(geng)(geng)低(di)一(yi)(yi)級的(de)(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市，而(er)該等城(cheng)(cheng)市則占(zhan)據了整體服裝市場的(de)(de)(de)(de)較大份額。由于快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品牌(pai)緊跟最新時(shi)(shi)尚(shang)(shang)潮流，且更(geng)(geng)低(di)一(yi)(yi)級城(cheng)(cheng)市的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者亦能夠消(xiao)費(fei)得(de)起，隨著一(yi)(yi)、二線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市競爭的(de)(de)(de)(de)加(jia)劇，預計更(geng)(geng)多快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品牌(pai)將會受(shou)此激勵(li)而(er)開始(shi)開拓更(geng)(geng)低(di)一(yi)(yi)級城(cheng)(cheng)市的(de)(de)(de)(de)市場。

快時尚行業發展建議

1、開發網絡電子商務銷售渠道

目(mu)前多家快(kuai)時尚的(de)品牌都(dou)已經先后開設網店，未(wei)來目(mu)標主要是將電商占比由(you)5%的(de)水平提升至(zhi)30%。

2、采取多品牌戰略

未來(lai)越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)品牌(pai)積極嘗試在中國實行多品牌(pai)的(de)策(ce)略來(lai)滿足消費者日益的(de)差異化。

3、專注產品加速轉型升級

在業績下滑(hua)，頻頻關店的境況下，各大快時尚品牌也都(dou)紛(fen)紛(fen)積極的轉型，如精簡(jian)業務(wu)，打(da)價格戰等等。

4、本土快時尚品牌崛起

本土品牌近年來快速(su)的(de)崛起勢頭(tou)非常強勁(jing)，中國的(de)快時尚(shang)品牌無(wu)論是增門(men)店的(de)速(su)度(du)，還是拓展(zhan)計劃都體現出逆周期的(de)生長趨(qu)勢。

5、本土快時尚行業的發展建議

對于(yu)一(yi)些(xie)本土品牌深(shen)(shen)入(ru)的(de)(de)(de)研究(jiu)，包括品牌的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)發(fa)展，市(shi)場定位和(he)客戶目(mu)標群體(ti)。對于(yu)一(yi)些(xie)知名快時尚(shang)品牌的(de)(de)(de)轉型以及(ji)戰(zhan)略(lve)改變的(de)(de)(de)持續(xu)追蹤(zong)和(he)觀察(cha)，對于(yu)開(kai)發(fa)網絡電子商(shang)務渠道做(zuo)一(yi)些(xie)深(shen)(shen)入(ru)研究(jiu)。