快時尚行業市場的現狀

1、快時尚行業業績持續走低

雖然(ran)門店擴展從未停(ting)止(zhi)，但(dan)業(ye)績(ji)持續走低(di)。

2、快時尚行業關店

隨著業(ye)績下滑，一(yi)波接一(yi)波的關店(dian)(dian)大潮也開始(shi)侵襲著整(zheng)個快時尚行(xing)業(ye)，許多快時尚行(xing)業(ye)巨(ju)頭(tou)都關閉了一(yi)些分店(dian)(dian)。

3、行業加速轉型

在業(ye)(ye)績下滑，頻(pin)頻(pin)關店的境況下，為了(le)突破(po)重(zhong)圍，各大快時(shi)尚品(pin)(pin)牌紛紛尋找轉(zhuan)型機會，諸如精簡業(ye)(ye)務，打價(jia)格(ge)戰，摸尋新門道等(deng)等(deng)，或將快時(shi)尚與其他潮流相(xiang)結合，推出產品(pin)(pin)。

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快時尚市場的未來趨勢

未來(lai)預(yu)計(ji)將涌現(xian)更(geng)多的快時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品牌，以迎(ying)合中國客(ke)(ke)戶的多樣(yang)化喜好(hao)。中國的快時(shi)(shi)尚(shang)(shang)市場(chang)(chang)在2000年后(hou)才形成。盡管此后(hou)該(gai)市場(chang)(chang)從無到有，發展(zhan)迅速，但快時(shi)(shi)尚(shang)(shang)服裝在總體服裝市場(chang)(chang)上的滲透率(lv)仍然大大低(di)于其他類別服裝市場(chang)(chang)。因此，更(geng)多品牌將會被吸引到該(gai)市場(chang)(chang)分部上來(lai)，在時(shi)(shi)尚(shang)(shang)設(she)計(ji)及更(geng)舒適(shi)的購物體驗方(fang)面為客(ke)(ke)戶提供更(geng)多的選擇。

部分(fen)快時尚品牌已開始(shi)向更低一(yi)(yi)(yi)級城(cheng)(cheng)市(shi)擴(kuo)展，且(qie)這一(yi)(yi)(yi)趨勢很有可能將會持續。目前，大(da)多數(shu)快時尚品牌仍然(ran)集(ji)中在一(yi)(yi)(yi)線(xian)及較發達的(de)(de)二線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)，尚未進入更低一(yi)(yi)(yi)級的(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)，而該等城(cheng)(cheng)市(shi)則占據了整體服(fu)裝市(shi)場的(de)(de)較大(da)份額。由于快時尚品牌緊(jin)跟(gen)最新時尚潮(chao)流，且(qie)更低一(yi)(yi)(yi)級城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)消費(fei)者(zhe)亦能夠消費(fei)得起，隨(sui)著一(yi)(yi)(yi)、二線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)競爭的(de)(de)加劇，預計更多快時尚品牌將會受(shou)此激勵而開始(shi)開拓(tuo)更低一(yi)(yi)(yi)級城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)市(shi)場。

快時尚行業發展建議

1、開發網絡電子商務銷售渠道

目前多家快時(shi)尚的(de)品牌都已經先(xian)后開設網店，未來目標主要是將(jiang)電商占比由5%的(de)水平提(ti)升至30%。

2、采取多品牌戰略

未來(lai)越來(lai)越多(duo)的(de)(de)品牌積極(ji)嘗試在中(zhong)國實行多(duo)品牌的(de)(de)策(ce)略(lve)來(lai)滿足消費者日益(yi)的(de)(de)差異化。

3、專注產品加速轉型升級

在業績下滑，頻頻關店的(de)境況(kuang)下，各大(da)快時尚品牌也都紛紛積極(ji)的(de)轉型(xing)，如精簡(jian)業務，打(da)價格(ge)戰等等。

4、本土快時尚品牌崛起

本土品牌(pai)近年來快速的(de)(de)崛起勢頭非(fei)常強(qiang)勁，中國的(de)(de)快時(shi)尚品牌(pai)無論是(shi)增門店的(de)(de)速度(du)，還是(shi)拓展計劃都體(ti)現出逆周期的(de)(de)生長趨(qu)勢。

5、本土快時尚行業的發展建議

對(dui)(dui)于一(yi)些本土(tu)品牌(pai)(pai)深(shen)(shen)入的研(yan)究(jiu)，包括品牌(pai)(pai)的戰略(lve)發展，市(shi)場定位和客戶(hu)目標群體。對(dui)(dui)于一(yi)些知(zhi)名快時尚品牌(pai)(pai)的轉型(xing)以及戰略(lve)改變的持續追蹤和觀(guan)察，對(dui)(dui)于開(kai)發網絡(luo)電子(zi)商務渠道做一(yi)些深(shen)(shen)入研(yan)究(jiu)。