一、什么是戶外燈箱廣告

戶外燈箱廣告是什么？燈箱廣告又名(ming)“燈(deng)(deng)(deng)(deng)(deng)箱(xiang)(xiang)海報”或“夜明宣傳(chuan)畫”。用于(yu)(yu)戶外(wai)的(de)(de)(de)(de)燈(deng)(deng)(deng)(deng)(deng)箱(xiang)(xiang)廣告，其應用場所分布于(yu)(yu)道(dao)路、街(jie)道(dao)兩(liang)旁(pang)，以(yi)及影(ying)（劇）院、展覽（銷）會、商業鬧市區、車站(zhan)、機場、碼(ma)頭(tou)、公園等公共(gong)場所。國外(wai)稱之為“半永久”街(jie)頭(tou)藝(yi)術(shu)。新型(xing)的(de)(de)(de)(de)柔性燈(deng)(deng)(deng)(deng)(deng)箱(xiang)(xiang)一(yi)(yi)(yi)改傳(chuan)統燈(deng)(deng)(deng)(deng)(deng)箱(xiang)(xiang)白天效果差，沒有了圖像(xiang)(xiang)、文字字形單調的(de)(de)(de)(de)缺憾，以(yi)其逼真(zhen)的(de)(de)(de)(de)圖像(xiang)(xiang)。顯(xian)示豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)字形，無論(lun)白天黑(hei)夜均以(yi)艷麗的(de)(de)(de)(de)色(se)彩、強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)質感顯(xian)示出特有的(de)(de)(de)(de)裝飾效果。以(yi)柔性燈(deng)(deng)(deng)(deng)(deng)箱(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)技(ji)術(shu)及材料、工藝(yi)不(bu)僅可以(yi)制(zhi)成覆(fu)蓋整個墻面的(de)(de)(de)(de)巨(ju)型(xing)燈(deng)(deng)(deng)(deng)(deng)箱(xiang)(xiang)與(yu)建筑物(wu)溶于(yu)(yu)一(yi)(yi)(yi)體，還可做成實物(wu)模型(xing)，而且幾年不(bu)變色(se)、易運輸(shu)、易安(an)裝、不(bu)易磨損及阻(zu)燃(ran)。廣泛用于(yu)(yu)銀行、超級市場、快餐店、加油站(zhan)等，已(yi)成為一(yi)(yi)(yi)種商店門面裝飾新形式。

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二、戶外燈箱廣告有什么特點

戶外(wai)燈箱廣告(gao)優(you)點是什么？由于巨大的顯示畫(hua)面和固定的展(zhan)示場所，因此具有如下特點：

1、內容廣

在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納(na)稅(shui)等方(fang)(fang)面；在商業(ye)類的產(chan)品、企業(ye)、旅(lv)游、服務等方(fang)(fang)面；在文(wen)教內的文(wen)化(hua)、教育、藝(yi)術等方(fang)(fang)面，均能(neng)廣(guang)泛地發揮作(zuo)用。

2、畫面大

眾多的(de)平(ping)面廣告(gao)(gao)(gao)媒體都供室內或(huo)小范圍傳達(da)，幅面較小。而戶外燈箱廣告(gao)(gao)(gao)通過門頭、布(bu)告(gao)(gao)(gao)（宣傳）欄、立桿(gan)燈箱畫的(de)形式展示廣告(gao)(gao)(gao)內容。比其他平(ping)面廣告(gao)(gao)(gao)插圖大、字體也大，十分(fen)引人注目(mu)。

3、兼具性

展示(shi)的(de)形式多(duo)種，具有文字和色(se)彩(cai)兼備功能，從產品(pin)商標、品(pin)名、實(shi)物照(zhao)片、色(se)彩(cai)、企業意圖到文化(hua)、經(jing)濟、風俗、信仰、觀念(nian)無所不(bu)包含。通過構思和獨特(te)創意，緊緊抓住誘導消費者購(gou)買欲這一“環”，以視(shi)覺(jue)傳達的(de)異質(zhi)性(xing)，去達到廣告目的(de)。

4、遠視強

戶外燈箱廣告的(de)功能(neng)，是通過自然光（白天）、輔助(zhu)光（夜(ye)晚）兩種形式(shi)，向戶外的(de)人們(men)、遠距離(li)的(de)人們(men)傳達(da)信息。廣告作品的(de)遠視效果強烈，極利(li)于現代社(she)會的(de)快節奏、高效率(lv)、來(lai)去匆忙(mang)的(de)人們(men)在遠距離(li)刻意關注。

5、固定性

戶外燈(deng)箱廣告無論是采(cai)用何種形式(shi)(shi)，都有其在一定范圍、位置固定的要(yao)求。由于(yu)(yu)作為半永久展示(shi)裝置，其基(ji)本結構(gou)較其它廣告形式(shi)(shi)復(fu)雜。包括(kuo)框架、復(fu)面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構(gou)造，以及(ji)夜晚作為照(zhao)明的打光(guang)設(she)施(shi)，使得其單件復(fu)制成本高于(yu)(yu)其它類型(xing)廣告。

三、戶外燈箱廣告的構成

1、框架

大型燈(deng)(deng)箱的主要構(gou)(gou)件為鋼(gang)、塑(su)(su)結構(gou)(gou)，底座及邊框采用鋼(gang)或(huo)不銹(xiu)鋼(gang)結構(gou)(gou)焊(han)接構(gou)(gou)成，圖案(an)外(wai)罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈(deng)(deng)箱布等。小(xiao)型門頭、桿式、懸掛式燈(deng)(deng)箱主要構(gou)(gou)件為鋼(gang)或(huo)注塑(su)(su)框架，圖案(an)外(wai)罩多采用玻璃、有機玻璃或(huo)透(tou)明塑(su)(su)料板。

2、載體

燈箱的印(yin)刷載(zai)體(ti)按其結(jie)構(gou)及制作工(gong)藝(yi)，可采用合成紙、噴繪膠(jiao)(jiao)片、自粘性背膠(jiao)(jiao)膠(jiao)(jiao)片、燈箱畫布等材(cai)料。

3、設施

燈(deng)(deng)箱的輔助光(guang)(guang)（俗稱打(da)光(guang)(guang)）依據其圖案(an)畫(hua)面(mian)的結構(gou)，承印(yin)材料、印(yin)刷墨層厚度(du)、圖案(an)幅面(mian)進行打(da)光(guang)(guang)設計。以前多(duo)采用普通熒光(guang)(guang)燈(deng)(deng)，隨著(zhu)新型(xing)燈(deng)(deng)具的應用，燈(deng)(deng)箱的輔助光(guang)(guang)也從(cong)單(dan)一的打(da)光(guang)(guang)，發展為多(duo)類型(xing)的打(da)光(guang)(guang)方式。由此產生的畫(hua)面(mian)質量(liang)及均勻性、柔和度(du)有(you)了較大的提(ti)高。