一、什么是戶外燈箱廣告

戶外燈箱廣告是什么？燈箱廣告又名(ming)“燈(deng)(deng)箱(xiang)海報”或(huo)“夜(ye)明宣傳畫”。用于(yu)戶外的(de)(de)(de)燈(deng)(deng)箱(xiang)廣(guang)告，其(qi)應用場(chang)(chang)(chang)所(suo)分(fen)布于(yu)道路、街道兩旁，以(yi)及影(ying)（劇）院、展覽（銷(xiao)）會、商(shang)業(ye)鬧市(shi)區、車站(zhan)(zhan)、機(ji)場(chang)(chang)(chang)、碼(ma)頭(tou)、公園等(deng)公共場(chang)(chang)(chang)所(suo)。國外稱之為“半永(yong)久”街頭(tou)藝(yi)術(shu)。新(xin)型的(de)(de)(de)柔性(xing)燈(deng)(deng)箱(xiang)一改(gai)傳統燈(deng)(deng)箱(xiang)白天(tian)效果(guo)差，沒(mei)有(you)了(le)圖像、文字字形(xing)單調的(de)(de)(de)缺(que)憾(han)，以(yi)其(qi)逼真(zhen)的(de)(de)(de)圖像。顯(xian)示豐富(fu)的(de)(de)(de)字形(xing)，無論白天(tian)黑夜(ye)均以(yi)艷麗的(de)(de)(de)色(se)彩、強烈的(de)(de)(de)質感顯(xian)示出特(te)有(you)的(de)(de)(de)裝飾效果(guo)。以(yi)柔性(xing)燈(deng)(deng)箱(xiang)的(de)(de)(de)制作技術(shu)及材(cai)料、工藝(yi)不(bu)僅可(ke)(ke)以(yi)制成(cheng)覆蓋整個墻面的(de)(de)(de)巨型燈(deng)(deng)箱(xiang)與建筑物(wu)溶于(yu)一體，還可(ke)(ke)做成(cheng)實物(wu)模型，而且幾年不(bu)變色(se)、易運輸、易安裝、不(bu)易磨損(sun)及阻燃。廣(guang)泛用于(yu)銀行、超級市(shi)場(chang)(chang)(chang)、快餐店、加油站(zhan)(zhan)等(deng)，已成(cheng)為一種商(shang)店門面裝飾新(xin)形(xing)式(shi)。

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二、戶外燈箱廣告有什么特點

戶外(wai)燈箱廣(guang)告優(you)點是什么？由于巨(ju)大的顯示畫面和固(gu)定的展示場所，因(yin)此具有如下特(te)點：

1、內容廣

在(zai)公(gong)共(gong)類(lei)(lei)的(de)交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在(zai)商業類(lei)(lei)的(de)產(chan)品(pin)、企業、旅游、服務等方面；在(zai)文教內的(de)文化、教育、藝術等方面，均能廣泛(fan)地發揮作用。

2、畫面大

眾多的平面廣(guang)告(gao)媒體(ti)都供室內(nei)或(huo)小(xiao)范(fan)圍傳達，幅面較小(xiao)。而戶外(wai)燈(deng)箱廣(guang)告(gao)通過門頭、布告(gao)（宣傳）欄、立桿燈(deng)箱畫(hua)的形式展示廣(guang)告(gao)內(nei)容。比(bi)其(qi)他平面廣(guang)告(gao)插圖大、字(zi)體(ti)也大，十分引(yin)人注目(mu)。

3、兼具性

展示(shi)的(de)形式(shi)多種(zhong)，具有文(wen)字和色彩兼備(bei)功能(neng)，從(cong)產品商(shang)標、品名、實物(wu)照片、色彩、企業(ye)意(yi)圖(tu)到文(wen)化、經濟、風俗、信仰、觀念無(wu)所不包含。通(tong)過構思和獨(du)特創意(yi)，緊(jin)緊(jin)抓住誘導消費者購買欲這一“環”，以(yi)視覺(jue)傳達(da)的(de)異質性，去達(da)到廣告目的(de)。

4、遠視強

戶外燈箱廣告的功(gong)能，是(shi)通過(guo)自(zi)然光（白天）、輔助(zhu)光（夜晚）兩種形(xing)式，向(xiang)戶外的人(ren)們(men)、遠距離的人(ren)們(men)傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利(li)于現代社會的快節奏、高效率、來(lai)去匆忙(mang)的人(ren)們(men)在遠距離刻意關注。

5、固定性

戶外燈箱(xiang)廣(guang)告無論是采用何種形(xing)式(shi)(shi)，都有其(qi)(qi)在(zai)一定范圍、位置固定的要求(qiu)。由(you)于作為半永久展示裝置，其(qi)(qi)基本(ben)結構較其(qi)(qi)它廣(guang)告形(xing)式(shi)(shi)復雜(za)。包(bao)括框架、復面材料、圖案印刷層、防(fang)風、防(fang)雨雪(xue)構造，以及夜晚作為照(zhao)明的打光設(she)施，使得其(qi)(qi)單件(jian)復制(zhi)成本(ben)高于其(qi)(qi)它類型廣(guang)告。

三、戶外燈箱廣告的構成

1、框架

大型燈箱(xiang)的主(zhu)要(yao)構件為鋼(gang)、塑結構，底(di)座及邊框采(cai)用鋼(gang)或不銹鋼(gang)結構焊接構成，圖案外罩(zhao)采(cai)用玻(bo)璃板、有(you)機玻(bo)璃板、燈箱(xiang)布等。小型門頭(tou)、桿式(shi)、懸掛式(shi)燈箱(xiang)主(zhu)要(yao)構件為鋼(gang)或注塑框架(jia)，圖案外罩(zhao)多采(cai)用玻(bo)璃、有(you)機玻(bo)璃或透明塑料板。

2、載體

燈箱的(de)印刷載體按其結構及制作工藝，可采用(yong)合成紙、噴繪膠(jiao)片、自粘性背(bei)膠(jiao)膠(jiao)片、燈箱畫布等(deng)材料。

3、設施

燈箱(xiang)的輔(fu)助光(guang)（俗稱(cheng)打(da)(da)光(guang)）依據其圖(tu)案畫(hua)面的結構，承印材料(liao)、印刷(shua)墨層厚(hou)度(du)、圖(tu)案幅(fu)面進(jin)行打(da)(da)光(guang)設計。以前(qian)多(duo)采用普通熒光(guang)燈，隨著新型(xing)燈具的應用，燈箱(xiang)的輔(fu)助光(guang)也(ye)從單一的打(da)(da)光(guang)，發展為多(duo)類(lei)型(xing)的打(da)(da)光(guang)方式。由(you)此產生的畫(hua)面質量及均(jun)勻(yun)性、柔(rou)和(he)度(du)有了較大的提高。