海瀾之家和七匹狼哪個好

1、概況

海瀾之家：

“男人的衣柜”。海瀾之家目標(biao)人群(qun)定位在工作繁忙(mang)、喜歡簡單便捷的男士群(qun)體，服(fu)裝涵蓋成年(nian)男性從里到(dao)外、春夏秋冬(dong)一年(nian)四(si)季所有的服(fu)裝產品，以無干(gan)擾、自(zi)選(xuan)式(shi)購(gou)衣方式(shi)，快速(su)樹(shu)立品牌，占領了男裝市(shi)場較大的市(shi)場份額(e)。

七匹狼：

“男人不止一面”。七匹狼的品牌塑造相當成功，一度也被認為是中國的Coach，服裝的產(chan)銷(xiao)量與李寧(ning)、耐(nai)克(ke)并駕齊驅，然而，近(jin)年來經營(ying)同樣遭遇困(kun)境(jing)。近(jin)來實施“投資(zi)+實(shi)業”的戰略轉(zhuan)型方向(xiang)，轉(zhuan)型效果(guo)有待(dai)觀察。

2、財務角度

營業收入：

自2011年以來(lai)行業增速持(chi)續下降，直到(dao)2013年底，兩(liang)家公司開(kai)始呈現差異(yi)，海瀾之家異(yi)軍(jun)突起，快速(su)發展(zhan)，但(dan)只(zhi)維持了一年左右隨即掉頭(tou)向下。從2017年一季度情況來看(kan)，海瀾之(zhi)家保持(chi)持(chi)平，七匹(pi)狼出現轉(zhuan)好(hao)跡象(xiang)，營收開始恢復正增長(chang)，但是(shi)增長(chang)幅度也僅是(shi)個位數。

凈資產收益：

從(cong)2014年開始(shi)，海瀾之家的凈資產收益(yi)率遠(yuan)遠(yuan)高于另(ling)外三家公司(具體原(yuan)因后續(xu)分析中可見端倪)，七匹狼(lang)較(jiao)為(wei)穩定。

銷售凈利率：

近(jin)年來，海瀾之家的(de)銷(xiao)售凈利(li)率較為穩定且顯著高于七匹狼。

權益乘數：

也(ye)就(jiu)是(shi)財(cai)務杠桿來(lai)看，海瀾之家(jia)(jia)最高(gao)(gao)，七匹(pi)狼較(jiao)低(di)。這也(ye)一(yi)定程(cheng)度上解釋(shi)了(le)海瀾之家(jia)(jia)較(jiao)高(gao)(gao)的凈(jing)資產收益率。

總資產周轉率：

海瀾(lan)之家(jia)的運營效率要高于七匹狼(lang)(lang)，但(dan)海瀾(lan)之家(jia)總資(zi)產周轉(zhuan)率近兩年(nian)從高位下滑，七匹狼(lang)(lang)在(zai)低位保(bao)持穩(wen)定。

3、服裝檔次

七匹狼是商務休閑的男裝，比較適合白領拉等成功人士，海瀾之家也有商務休閑，不過呢個人認為還是偏大眾化。海瀾之家產品大全>> 七匹狼產品大全>>