一、文創產品是什么

文創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)是源于(yu)文化(hua)主題經由創(chuang)(chuang)(chuang)意轉化(hua)，具備市(shi)(shi)場價值(zhi)(zhi)的產(chan)品(pin)(pin)。文創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)又有(you)廣義(yi)與狹義(yi)之分(fen)，狹義(yi)文創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)是符合“文化(hua)主題+創(chuang)(chuang)(chuang)意轉化(hua)+市(shi)(shi)場價值(zhi)(zhi)”三(san)特點的物質(zhi)(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)(pin)，而廣義(yi)文創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)同樣符合“文創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)”定義(yi)三(san)特點的任何能夠滿足人們需求的物質(zhi)(zhi)實(shi)體與非物質(zhi)(zhi)形態的服務。

二、文創產品有哪些分類

文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)一般以“文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)內(nei)容”“產(chan)品(pin)載體”“結(jie)合方式”三個基礎作(zuo)為分類(lei)的條件，將文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)分兩大(da)類(lei):

1、“一體型”文創產品

該圖片由注冊用戶"溫暖·生活家"提供，版權聲明反饋

“一體(ti)(ti)(ti)型(xing)”文創(chuang)產(chan)品以“文創(chuang)內(nei)容”、“產(chan)品載(zai)體(ti)(ti)(ti)”、“結合(he)方(fang)式”的(de)(de)(de)(de)融(rong)合(he)作為(wei)核心點。“一體(ti)(ti)(ti)型(xing)”文創(chuang)產(chan)品指的(de)(de)(de)(de)是：某種(zhong)文創(chuang)內(nei)容與其(qi)(qi)對應的(de)(de)(de)(de)產(chan)品載(zai)體(ti)(ti)(ti)及結合(he)方(fang)式，以特(te)定的(de)(de)(de)(de)關(guan)系結合(he)為(wei)一體(ti)(ti)(ti)，同時，其(qi)(qi)中的(de)(de)(de)(de)文創(chuang)內(nei)容脫離(li)此種(zhong)關(guan)系的(de)(de)(de)(de)產(chan)品載(zai)體(ti)(ti)(ti)后無法獨立(li)存在，或無法再次(ci)與其(qi)(qi)它廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)產(chan)品載(zai)體(ti)(ti)(ti)進行(xing)結合(he)，因此“內(nei)容、載(zai)體(ti)(ti)(ti)、方(fang)式”三種(zhong)條件形(xing)成了特(te)定“一體(ti)(ti)(ti)化”關(guan)系。

此(ci)類(lei)(lei)文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)，多(duo)以(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)載(zai)體(ti)特(te)性出發(fa)，其(qi)中(zhong)文(wen)創內容則需根據(ju)載(zai)體(ti)特(te)性以(yi)(yi)特(te)有方式融入載(zai)體(ti)，其(qi)所體(ti)現的文(wen)創內容與(yu)結(jie)合方式的創意，作為此(ci)類(lei)(lei)“文(wen)創”價(jia)值核心。而此(ci)類(lei)(lei)產(chan)(chan)品(pin)中(zhong)的“文(wen)創內容”往往難以(yi)(yi)展(zhan)現在其(qi)他領域進行拓(tuo)展(zhan)應用。

2、“IP衍生型”文創產品

“IP衍生(sheng)型(xing)”文創產品以(yi)“文創內容”為核(he)心，輔助“結合方式”作為核(he)心特點。闡釋“IP衍生(sheng)型(xing)”之前(qian)，需要(yao)對“文創IP”加以(yi)定義。“IP”，即知識(shi)產權(quan)，指“權(quan)利(li)人對其所創作的智力勞動(dong)成果(guo)所享(xiang)有(you)的財產權(quan)利(li)”。

因此，本文(wen)中所(suo)提出的(de)“IP”特(te)指以(yi)文(wen)創(chuang)(chuang)的(de)方(fang)式(shi)所(suo)創(chuang)(chuang)造的(de)“文(wen)創(chuang)(chuang)IP”。那(nei)么“IP衍(yan)生(sheng)型”即從“文(wen)創(chuang)(chuang)IP”創(chuang)(chuang)作內(nei)容特(te)色出發，衍(yan)生(sheng)應用(yong)于市場現有(you)產品(pin)載(zai)(zai)體(ti)上，結合(he)方(fang)式(shi)基本以(yi)在產品(pin)載(zai)(zai)體(ti)原有(you)形態上進(jin)行表面結合(he)（如通過(guo)印刷(shua)、雕(diao)刻等工藝），應用(yong)方(fang)式(shi)不改變產品(pin)載(zai)(zai)體(ti)原有(you)特(te)定結構。

三、有創意的文創產品設計

文(wen)創(chuang)產(chan)品設(she)(she)計(ji)者應(ying)對(dui)產(chan)品所(suo)(suo)面對(dui)的(de)(de)消費(fei)人群、使用(yong)痛點等等，進行深入研究，不能(neng)只是把一個圖案拿過(guo)來簡單復(fu)制，這種(zhong)粗放的(de)(de)設(she)(she)計(ji)模(mo)式就導致(zhi)不會有好的(de)(de)銷量(liang)，文(wen)創(chuang)設(she)(she)計(ji)師在(zai)商業考量(liang)上(shang)的(de)(de)集體失智主(zhu)要由于市(shi)場大環境所(suo)(suo)致(zhi)，但這并不代表設(she)(she)計(ji)師無(wu)法(fa)做出(chu)兼有文(wen)化和商業素質(zhi)的(de)(de)產(chan)品。所(suo)(suo)以(yi)在(zai)設(she)(she)計(ji)文(wen)創(chuang)產(chan)品時，要做到(dao)以(yi)文(wen)化為基本內(nei)容，綁定(ding)文(wen)化IP為重點，設(she)(she)計(ji)出(chu)實用(yong)、合理的(de)(de)文(wen)創(chuang)產(chan)品。