一、文創產品是什么

文(wen)(wen)(wen)創產(chan)品(pin)是源于文(wen)(wen)(wen)化(hua)主題經由創意轉(zhuan)化(hua)，具備市場價(jia)值的產(chan)品(pin)。文(wen)(wen)(wen)創產(chan)品(pin)又有廣義(yi)與狹義(yi)之分(fen)，狹義(yi)文(wen)(wen)(wen)創產(chan)品(pin)是符合“文(wen)(wen)(wen)化(hua)主題+創意轉(zhuan)化(hua)+市場價(jia)值”三(san)特(te)點(dian)(dian)的物質(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)，而廣義(yi)文(wen)(wen)(wen)創產(chan)品(pin)同樣符合“文(wen)(wen)(wen)創產(chan)品(pin)”定(ding)義(yi)三(san)特(te)點(dian)(dian)的任何能夠(gou)滿(man)足人們需求的物質(zhi)實體(ti)與非(fei)物質(zhi)形態的服務。

二、文創產品有哪些分類

文創產(chan)品一般以“文創內容”“產(chan)品載體(ti)”“結合(he)方式”三個(ge)基礎作(zuo)為分(fen)類的條件，將文創產(chan)品分(fen)兩大類:

1、“一體型”文創產品

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“一體(ti)(ti)(ti)型”文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品以(yi)“文(wen)(wen)創(chuang)內(nei)容”、“產(chan)品載體(ti)(ti)(ti)”、“結合(he)(he)方式(shi)”的(de)融合(he)(he)作為(wei)核(he)心(xin)點(dian)。“一體(ti)(ti)(ti)型”文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品指的(de)是(shi)：某種(zhong)文(wen)(wen)創(chuang)內(nei)容與其對應的(de)產(chan)品載體(ti)(ti)(ti)及結合(he)(he)方式(shi)，以(yi)特(te)定(ding)的(de)關系結合(he)(he)為(wei)一體(ti)(ti)(ti)，同時，其中的(de)文(wen)(wen)創(chuang)內(nei)容脫離此種(zhong)關系的(de)產(chan)品載體(ti)(ti)(ti)后無(wu)(wu)法(fa)獨(du)立存(cun)在，或無(wu)(wu)法(fa)再(zai)次與其它廣(guang)泛的(de)產(chan)品載體(ti)(ti)(ti)進行結合(he)(he)，因此“內(nei)容、載體(ti)(ti)(ti)、方式(shi)”三種(zhong)條件形成(cheng)了特(te)定(ding)“一體(ti)(ti)(ti)化”關系。

此(ci)(ci)類(lei)文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)，多以產(chan)品(pin)(pin)載(zai)體特(te)性(xing)出發，其中文(wen)創(chuang)內容則需根據載(zai)體特(te)性(xing)以特(te)有方式融入(ru)載(zai)體，其所體現的(de)文(wen)創(chuang)內容與結合(he)方式的(de)創(chuang)意，作為此(ci)(ci)類(lei)“文(wen)創(chuang)”價值(zhi)核心(xin)。而此(ci)(ci)類(lei)產(chan)品(pin)(pin)中的(de)“文(wen)創(chuang)內容”往往難(nan)以展現在(zai)其他領域(yu)進行拓展應用。

2、“IP衍生型”文創產品

“IP衍(yan)生型”文創產(chan)(chan)品以(yi)(yi)“文創內容”為核(he)心，輔助“結合方(fang)式”作為核(he)心特點。闡釋“IP衍(yan)生型”之前，需要對“文創IP”加以(yi)(yi)定義。“IP”，即知識產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)，指(zhi)“權(quan)(quan)(quan)利(li)人對其所創作的(de)智力勞動成(cheng)果所享有(you)的(de)財產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)利(li)”。

因此(ci)，本文中所提出的“IP”特指以文創(chuang)的方(fang)式所創(chuang)造(zao)的“文創(chuang)IP”。那么(me)“IP衍生型”即從“文創(chuang)IP”創(chuang)作(zuo)內容特色出發，衍生應(ying)用(yong)于市場現有產品載(zai)(zai)體上，結(jie)(jie)合(he)方(fang)式基本以在(zai)產品載(zai)(zai)體原有形態(tai)上進行表面結(jie)(jie)合(he)（如通過印刷、雕刻等工藝(yi)），應(ying)用(yong)方(fang)式不改變產品載(zai)(zai)體原有特定結(jie)(jie)構。

三、有創意的文創產品設計

文創(chuang)產(chan)品設(she)計(ji)者應對(dui)產(chan)品所(suo)面對(dui)的(de)(de)(de)消費人群、使用(yong)痛(tong)點等(deng)等(deng)，進(jin)行深入(ru)研究(jiu)，不能只(zhi)是把一(yi)個圖案拿過來簡單復(fu)制，這種粗(cu)放的(de)(de)(de)設(she)計(ji)模式就導致不會有好的(de)(de)(de)銷量，文創(chuang)設(she)計(ji)師在(zai)商(shang)業考量上的(de)(de)(de)集(ji)體失智主要(yao)由于市場大環境所(suo)致，但(dan)這并不代表(biao)設(she)計(ji)師無法做出兼(jian)有文化和商(shang)業素質(zhi)的(de)(de)(de)產(chan)品。所(suo)以在(zai)設(she)計(ji)文創(chuang)產(chan)品時，要(yao)做到以文化為基(ji)本內容，綁定文化IP為重點，設(she)計(ji)出實用(yong)、合(he)理的(de)(de)(de)文創(chuang)產(chan)品。