一、文創產品是什么

文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品是(shi)源于文(wen)化(hua)主題經由(you)創(chuang)(chuang)(chuang)意轉化(hua)，具備市場價值的(de)產(chan)品。文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品又有(you)廣義與狹義之分，狹義文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品是(shi)符合“文(wen)化(hua)主題+創(chuang)(chuang)(chuang)意轉化(hua)+市場價值”三特點的(de)物質(zhi)化(hua)產(chan)品，而廣義文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品同樣符合“文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品”定義三特點的(de)任何能夠(gou)滿足人們需(xu)求(qiu)的(de)物質(zhi)實體與非物質(zhi)形態的(de)服務。

二、文創產品有哪些分類

文(wen)創(chuang)產品(pin)一般以“文(wen)創(chuang)內容”“產品(pin)載體”“結合(he)方式”三個基礎作為分類(lei)的(de)條件，將(jiang)文(wen)創(chuang)產品(pin)分兩大類(lei):

1、“一體型”文創產品

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“一(yi)體(ti)(ti)(ti)型(xing)”文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)(pin)以“文(wen)創內(nei)容”、“產(chan)(chan)品(pin)(pin)載(zai)體(ti)(ti)(ti)”、“結合方式(shi)”的(de)(de)融合作為核心點。“一(yi)體(ti)(ti)(ti)型(xing)”文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)(pin)指的(de)(de)是：某種(zhong)文(wen)創內(nei)容與其(qi)對應的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)載(zai)體(ti)(ti)(ti)及(ji)結合方式(shi)，以特(te)定(ding)的(de)(de)關系結合為一(yi)體(ti)(ti)(ti)，同時，其(qi)中的(de)(de)文(wen)創內(nei)容脫離此種(zhong)關系的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)載(zai)體(ti)(ti)(ti)后無(wu)法獨立存(cun)在，或無(wu)法再次(ci)與其(qi)它廣泛的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)載(zai)體(ti)(ti)(ti)進(jin)行結合，因(yin)此“內(nei)容、載(zai)體(ti)(ti)(ti)、方式(shi)”三種(zhong)條件(jian)形(xing)成了(le)特(te)定(ding)“一(yi)體(ti)(ti)(ti)化”關系。

此(ci)類(lei)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產品(pin)，多以產品(pin)載體特(te)性出發，其中文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)內容(rong)則需根據載體特(te)性以特(te)有(you)方式(shi)融入載體，其所體現的(de)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)內容(rong)與結(jie)合方式(shi)的(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意，作為此(ci)類(lei)“文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)”價(jia)值(zhi)核心。而此(ci)類(lei)產品(pin)中的(de)“文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)內容(rong)”往往難以展(zhan)現在其他領域(yu)進行(xing)拓展(zhan)應用。

2、“IP衍生型”文創產品

“IP衍生型(xing)”文創產(chan)品以“文創內容”為(wei)核心(xin)，輔助(zhu)“結合方式”作為(wei)核心(xin)特點。闡釋“IP衍生型(xing)”之前，需要(yao)對“文創IP”加以定(ding)義。“IP”，即(ji)知識產(chan)權，指“權利人對其所(suo)創作的智力(li)勞(lao)動成(cheng)果所(suo)享有的財產(chan)權利”。

因此，本文中(zhong)所(suo)提(ti)出的(de)“IP”特(te)指以(yi)文創的(de)方(fang)(fang)式所(suo)創造的(de)“文創IP”。那么“IP衍生型(xing)”即從“文創IP”創作內容特(te)色出發，衍生應(ying)用于市場(chang)現有(you)產品載體(ti)上，結(jie)合(he)方(fang)(fang)式基本以(yi)在(zai)產品載體(ti)原有(you)形態上進行(xing)表面結(jie)合(he)（如(ru)通(tong)過印刷(shua)、雕刻(ke)等工藝(yi)），應(ying)用方(fang)(fang)式不改變產品載體(ti)原有(you)特(te)定結(jie)構。

三、有創意的文創產品設計

文(wen)創(chuang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)者(zhe)應對產(chan)(chan)品(pin)(pin)所(suo)面對的(de)消費(fei)人群、使用(yong)痛點等等，進行深入(ru)研究，不(bu)能只(zhi)是把一(yi)個圖(tu)案(an)拿過來簡單復制，這種粗(cu)放的(de)設(she)(she)(she)計(ji)模式(shi)就導致不(bu)會(hui)有(you)好的(de)銷量，文(wen)創(chuang)設(she)(she)(she)計(ji)師在商業考(kao)量上的(de)集體失智主(zhu)要由于市場大環境所(suo)致，但(dan)這并(bing)不(bu)代表(biao)設(she)(she)(she)計(ji)師無(wu)法做出(chu)兼有(you)文(wen)化和商業素(su)質的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。所(suo)以在設(she)(she)(she)計(ji)文(wen)創(chuang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)時，要做到以文(wen)化為基本內容，綁(bang)定文(wen)化IP為重(zhong)點，設(she)(she)(she)計(ji)出(chu)實(shi)用(yong)、合理的(de)文(wen)創(chuang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。