一、文創產品如何打開市場

1、文化性

文(wen)創產品想要(yao)打開市場，首先產品對文(wen)化元素(su)的(de)提煉(lian)必不可少(shao)，還要(yao)有(you)自己的(de)設計風(feng)格，再(zai)配合宣傳攻勢和(he)熱點炒(chao)作，文(wen)創產品想要(yao)提升(sheng)銷量是沒有(you)問題的(de)。

然而對于文化創意的(de)深度提煉，極其考驗(yan)設(she)計師的(de)能力。

2、功能性

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文(wen)創產品(pin)(pin)并不只(zhi)是(shi)華(hua)而(er)不實，在深度(du)提煉產品(pin)(pin)文(wen)化元素的(de)基(ji)礎上(shang)，增強產品(pin)(pin)的(de)實用性。功能(neng)性的(de)改進，也(ye)極其考驗設(she)計師的(de)能(neng)力。

再有(you)就是二者(zhe)文化與功能結合，就是一(yi)個好的文創(chuang)產品(pin)，而好的產品(pin)，再配上一(yi)定的推廣運營，就能很好的打(da)開市場。

二、文化創意產品如何推廣運營

文(wen)創產品(pin)，大(da)多(duo)脫胎于(yu)傳統產品(pin)，但是區(qu)別于(yu)傳統產品(pin)的對(dui)功(gong)能性需求的滿(man)足，融入(ru)了對(dui)文(wen)化元素(su)(su)的提煉，在滿(man)足功(gong)能需求的同時，也(ye)滿(man)足了人們對(dui)于(yu)欣(xin)賞(shang)之美的需求。而對(dui)于(yu)欣(xin)賞(shang)之美的滿(man)足，正是人們愿意進行轉換的重要因(yin)(yin)素(su)(su)，也(ye)是文(wen)創產品(pin)價格高(gao)于(yu)功(gong)能產品(pin)的重要因(yin)(yin)素(su)(su)。

1、定價

文創產(chan)品的價(jia)格(ge)=功能價(jia)值+文創價(jia)值。從(cong)這個公式，我們不難推(tui)斷(duan)出很多(duo)可(ke)能性：

舉(ju)例推斷：假(jia)如(ru)在功能價(jia)值(zhi)(zhi)不變的情況下，文(wen)創價(jia)值(zhi)(zhi)直接決定(ding)產品定(ding)價(jia)。也就是說你(ni)的客戶群(qun)體(ti)在你(ni)定(ding)下文(wen)創價(jia)值(zhi)(zhi)的同時就已經做了限定(ding)，就是那些認為你(ni)的文(wen)創價(jia)值(zhi)(zhi)等(deng)于大于你(ni)的定(ding)價(jia)的人。

2、渠道

文(wen)創(chuang)產(chan)品的渠道其實并不(bu)難做，分線(xian)上和線(xian)下。

現在很多(duo)好的文創(chuang)作(zuo)品沒(mei)有做(zuo)起來，渠道是有問題：即只(zhi)注重線上。文創(chuang)產(chan)品必須(xu)做(zuo)好線上線下聯(lian)動。

3、促銷

文創作品絕不能像以前的工廠模(mo)式去操(cao)作，對于促銷，必須由自(zi)己組建(jian)團隊進行。

線上(shang)促(cu)銷(xiao)就(jiu)(jiu)不說了(le)，重(zhong)(zhong)點(dian)是線下渠(qu)道的促(cu)銷(xiao)。文創產品(pin)(pin)在找到(dao)首批帶頭人之后，要快速(su)進(jin)行擴(kuo)散(san)，這個擴(kuo)散(san)就(jiu)(jiu)是促(cu)銷(xiao)活(huo)動的重(zhong)(zhong)點(dian)考量(liang)。組織(zhi)事件、活(huo)動、沙(sha)龍(long)、展覽，PK，whatever，who care，只要能以帶頭人為中心發(fa)散(san)出(chu)去(qu)，快速(su)擴(kuo)展品(pin)(pin)牌(pai)知名度(du)(du)(du)、參與度(du)(du)(du)，促(cu)銷(xiao)活(huo)動就(jiu)(jiu)成功了(le)。品(pin)(pin)牌(pai)知名度(du)(du)(du)有了(le)，很多問題就(jiu)(jiu)不再是問題。