一、文創產品如何打開市場

1、文化性

文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)想(xiang)要(yao)(yao)打開市場(chang)，首(shou)先(xian)產(chan)品(pin)對文(wen)化元素的提煉必不可少，還要(yao)(yao)有(you)自己的設計風格，再配合宣(xuan)傳攻勢和熱點炒作(zuo)，文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)想(xiang)要(yao)(yao)提升銷量是沒有(you)問題的。

然而對于文化(hua)創意的深度提煉(lian)，極其考驗設計師(shi)的能(neng)力。

2、功能性

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文創(chuang)產(chan)品并不只是華而不實，在(zai)深度提煉產(chan)品文化元素的基礎上，增強產(chan)品的實用(yong)性。功能(neng)性的改進，也極其考(kao)驗設計師(shi)的能(neng)力。

再有就(jiu)(jiu)是二者文化與功能結合，就(jiu)(jiu)是一個好(hao)的文創(chuang)產(chan)品，而好(hao)的產(chan)品，再配(pei)上一定的推廣運(yun)營，就(jiu)(jiu)能很(hen)好(hao)的打(da)開(kai)市場。

二、文化創意產品如何推廣運營

文創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)，大多脫胎于(yu)(yu)傳統產(chan)品(pin)，但是區別于(yu)(yu)傳統產(chan)品(pin)的(de)(de)對(dui)功能(neng)(neng)性需求的(de)(de)滿足，融(rong)入了對(dui)文化元(yuan)素(su)(su)的(de)(de)提煉，在滿足功能(neng)(neng)需求的(de)(de)同(tong)時，也滿足了人們對(dui)于(yu)(yu)欣賞之美(mei)的(de)(de)需求。而對(dui)于(yu)(yu)欣賞之美(mei)的(de)(de)滿足，正(zheng)是人們愿意進行(xing)轉換的(de)(de)重要因素(su)(su)，也是文創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)價格高于(yu)(yu)功能(neng)(neng)產(chan)品(pin)的(de)(de)重要因素(su)(su)。

1、定價

文(wen)創產品(pin)的價格=功能(neng)價值+文(wen)創價值。從這個公式，我們不難推斷(duan)出很多可能(neng)性：

舉例推(tui)斷：假如在(zai)功能價(jia)值(zhi)不變的(de)(de)情況下(xia)(xia)，文創價(jia)值(zhi)直(zhi)接(jie)決(jue)定產品定價(jia)。也就(jiu)是說你(ni)的(de)(de)客戶群體在(zai)你(ni)定下(xia)(xia)文創價(jia)值(zhi)的(de)(de)同時就(jiu)已(yi)經做了限定，就(jiu)是那些認為你(ni)的(de)(de)文創價(jia)值(zhi)等于大(da)于你(ni)的(de)(de)定價(jia)的(de)(de)人。

2、渠道

文創產品(pin)的(de)渠道(dao)其實并(bing)不難(nan)做，分(fen)線上(shang)和線下。

現在很多(duo)好(hao)的(de)文創(chuang)作品(pin)沒有做起來(lai)，渠道是有問題：即只注重線上。文創(chuang)產品(pin)必須做好(hao)線上線下聯動。

3、促銷

文創作(zuo)(zuo)品絕不能像(xiang)以(yi)前(qian)的(de)工廠模(mo)式去操(cao)作(zuo)(zuo)，對(dui)于促(cu)銷，必須由自己組(zu)建團隊進行。

線(xian)(xian)上促銷就不(bu)說了(le)，重(zhong)點(dian)是(shi)線(xian)(xian)下渠道的(de)促銷。文創產(chan)品在(zai)找到首批帶(dai)(dai)頭人之后，要快速進行(xing)擴散，這(zhe)個擴散就是(shi)促銷活動的(de)重(zhong)點(dian)考量。組織事件、活動、沙龍、展覽，PK，whatever，who care，只要能以帶(dai)(dai)頭人為中心發散出(chu)去，快速擴展品牌知(zhi)(zhi)名(ming)度(du)、參與度(du)，促銷活動就成功了(le)。品牌知(zhi)(zhi)名(ming)度(du)有了(le)，很(hen)多問題就不(bu)再是(shi)問題。