一、導購網站發展中的問題

1、如今(jin)導(dao)購(gou)網(wang)站有哪(na)些問(wen)題(ti)呢(ni)？首先，在下游(you)(you)電(dian)(dian)商(shang)交(jiao)易環節基(ji)本形(xing)成寡頭(tou)壟斷格局的(de)情況下，阿里等電(dian)(dian)商(shang)巨頭(tou)不能允許(xu)其(qi)上(shang)游(you)(you)流量(liang)被少數入口所(suo)掌控，且部分電(dian)(dian)商(shang)龍頭(tou)內置(zhi)營銷手段和基(ji)礎設(she)施已經不斷迭代進(jin)步，自媒體達人參(can)與帶(dai)貨經濟，均有可能與導(dao)購(gou)功能產生重疊(die)。長期來(lai)看，上(shang)游(you)(you)的(de)電(dian)(dian)商(shang)導(dao)購(gou)企業需要改變高度依賴流量(liang)的(de)傳統盈(ying)利模式。

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2、其次，價格類導購(gou)企(qi)業(ye)(ye)業(ye)(ye)務(wu)模式相對較簡單，同(tong)質性和可替代性較高(gao)，內容(rong)類導購(gou)企(qi)業(ye)(ye)有較高(gao)的品牌壁(bi)壘與用戶壁(bi)壘，經營模式與面向(xiang)目標(biao)群(qun)體多(duo)樣。

3、隨著(zhu)電(dian)商行業(ye)格局趨于穩定(ding)，跨平臺的(de)價格驅(qu)動類導購(gou)的(de)發(fa)揮空(kong)間縮小，內(nei)容(rong)生態(tai)構(gou)建較好的(de)電(dian)商導購(gou)企業(ye)更具有加速崛(jue)起的(de)勢頭。

二、未來電商導購平臺的發展趨勢

1、趨向海淘導購發展

海(hai)淘(tao)導(dao)購是(shi)導(dao)購電(dian)商行(xing)業一個新的發(fa)展(zhan)趨勢。首先海(hai)淘(tao)增速最(zui)快，目前有超過40%的訂單(dan)轉化(hua)是(shi)海(hai)淘(tao)類(lei)產品；其次消費升級，隨(sui)著(zhu)消費者收入水平(ping)的提(ti)高，對海(hai)外品質產品需求增強，也為海(hai)淘(tao)導(dao)購提(ti)供了廣闊(kuo)的發(fa)展(zhan)空間(jian)。

2、國內新品牌成長將給導購帶來較大增量

隨著電商網絡購物進入發展成熟期，涌現出更多的垂直領域和新興模式的電商網站，這些網站發展初期承受著較高獲客成本的壓力，自然獲得流量的能力有限，電商導購平臺則成為其(qi)引入流量(liang)和品(pin)牌(pai)營(ying)銷的(de)重要(yao)途(tu)徑；另(ling)一(yi)方面，線上線下的(de)融(rong)合，也促使更多的(de)傳(chuan)統品(pin)牌(pai)轉型升級，加上國內新興(xing)品(pin)牌(pai)的(de)發展，未來也將為導購行業帶來較大的(de)增量(liang)。

3、電商導購將拓展線下領域

線上線下(xia)(xia)融(rong)合(he)，全場(chang)景導(dao)(dao)購是未(wei)來一(yi)(yi)大發展趨勢。移動電商時代，基于LBS地(di)理位置服務(wu)，將實現線上線下(xia)(xia)雙向導(dao)(dao)流，也(ye)是導(dao)(dao)購電商拓展流量的一(yi)(yi)個(ge)重要途徑(jing)。一(yi)(yi)方(fang)面為線下(xia)(xia)零售(shou)商場(chang)提供購物一(yi)(yi)站式解決方(fang)案；另一(yi)(yi)方(fang)面與線下(xia)(xia)教育(yu)、旅(lv)游(you)、娛樂等本地(di)生活服務(wu)相結(jie)合(he)，為其提供導(dao)(dao)購服務(wu)。