一、我國中性化服裝市場存在哪些問題

我國中性服裝的發展還處(chu)于(yu)上升階段，很多方面還有待提高。目前我國中(zhong)性化服裝市(shi)場(chang)主要存在以下幾個問題：

1、產品缺乏創新，更新緩慢

設(she)(she)計(ji)是(shi)時裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)靈(ling)魂，設(she)(she)計(ji)能(neng)力高(gao)低決定著服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)成敗。而我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)中性(xing)化服(fu)裝(zhuang)(zhuang)在(zai)款式上(shang)仍然停(ting)留在(zai)模仿或(huo)抄襲國(guo)外品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)階段，缺乏獨創性(xing)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)。這種(zhong)廣泛的(de)(de)(de)“拿(na)來(lai)(lai)主(zhu)義”勢必無(wu)法(fa)滿(man)足(zu)國(guo)內消費市場的(de)(de)(de)真(zhen)正需求，無(wu)法(fa)贏得國(guo)內消費者的(de)(de)(de)認(ren)可。一(yi)直(zhi)以來(lai)(lai)，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)界都呼吁要培養具有(you)高(gao)層次藝(yi)術修(xiu)養的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)師(shi)，如何(he)培養和(he)留住優秀(xiu)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)師(shi)人才，也成為服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)無(wu)法(fa)回(hui)避的(de)(de)(de)挑戰(zhan)。國(guo)外的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)中性(xing)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)十分講究服(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)板型，即使(shi)一(yi)件普通的(de)(de)(de)T恤，穿(chuan)在(zai)身上(shang)時也要舒適(shi)、合體、美觀(guan)(guan)。而很多國(guo)內品牌(pai)(pai)雖然能(neng)做到(dao)外觀(guan)(guan)上(shang)的(de)(de)(de)“形似”，卻做不到(dao)穿(chuan)著效果的(de)(de)(de)“神(shen)似”。另外，國(guo)際(ji)大(da)牌(pai)(pai)企業(ye)(ye)還有(you)優秀(xiu)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)師(shi)隊伍，產(chan)品的(de)(de)(de)更新十分迅速，而國(guo)內品牌(pai)(pai)一(yi)般是(shi)季(ji)度(du)性(xing)的(de)(de)(de)調(diao)整，與國(guo)際(ji)大(da)牌(pai)(pai)產(chan)品的(de)(de)(de)更新速度(du)相比，實在(zai)是(shi)相形見絀。

2、缺乏品牌意識，中高檔品牌少

我(wo)(wo)國(guo)(guo)服(fu)裝(zhuang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)長期以來都是作為國(guo)(guo)外企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)“加工廠”而(er)存在的(de)(de)，而(er)國(guo)(guo)際市場(chang)對中(zhong)國(guo)(guo)服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)印象一直是“質低價(jia)廉”，品(pin)牌(pai)意識的(de)(de)缺(que)乏是中(zhong)國(guo)(guo)服(fu)裝(zhuang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)硬傷(shang)。服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)策劃的(de)(de)首要環節(jie)就是要在目標消費群中(zhong)創建(jian)有滲透力(li)的(de)(de)品(pin)牌(pai)文化。此外，面料(liao)一直是我(wo)(wo)國(guo)(guo)服(fu)裝(zhuang)業(ye)的(de)(de)薄弱環節(jie)，由于在面料(liao)上無法與國(guo)(guo)際中(zhong)高檔(dang)品(pin)牌(pai)接軌(gui)，也導(dao)致(zhi)了我(wo)(wo)國(guo)(guo)中(zhong)性裝(zhuang)品(pin)牌(pai)缺(que)乏中(zhong)高檔(dang)品(pin)牌(pai)。我(wo)(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)習慣采用(yong)一些進口面料(liao)做服(fu)裝(zhuang)，而(er)面料(liao)全靠(kao)進口又非常不現實(shi)，這無疑增加了企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)生產成本。

3、管理機制落后，銷售渠道不成熟

我國(guo)很(hen)(hen)多服裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)管(guan)理體制(zhi)(zhi)還不能適應市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)快速發(fa)展(zhan)，在(zai)(zai)管(guan)理運作上(shang)十分欠缺,導致企(qi)業喪失了(le)國(guo)際(ji)競(jing)爭力。我國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業在(zai)(zai)內部管(guan)理機(ji)制(zhi)(zhi)、人才引進與留(liu)用機(ji)制(zhi)(zhi)、風險(xian)控制(zhi)(zhi)與規避機(ji)制(zhi)(zhi)、企(qi)業戰略發(fa)展(zhan)機(ji)制(zhi)(zhi)方(fang)面發(fa)展(zhan)很(hen)(hen)不完善(shan)，品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)持續發(fa)展(zhan)因此(ci)停滯不前(qian)。由于我國(guo)的(de)(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)水平不高，國(guo)內服裝(zhuang)(zhuang)定(ding)位(wei)都以在(zai)(zai)中低(di)檔為主，銷(xiao)售渠(qu)道主要以商場(chang)和批發(fa)市(shi)場(chang)為主。縱觀目前(qian)國(guo)內市(shi)場(chang)中許多成功的(de)(de)(de)(de)外資服裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業，就是通(tong)過其在(zai)(zai)經(jing)營管(guan)理、資金(jin)、品牌(pai)(pai)形象上(shang)的(de)(de)(de)(de)優(you)勢來搶占市(shi)場(chang)份額。而我國(guo)商家則是采取單一的(de)(de)(de)(de)低(di)層次的(de)(de)(de)(de)打折促銷(xiao)手段來參與市(shi)場(chang)競(jing)爭，以維持和擴大市(shi)場(chang)份額，卻不去(qu)學習和接受(shou)現代營銷(xiao)知識(shi)。

二、中性服裝市場現狀及前景分析

在新聞(wen)媒體和大(da)眾娛樂的(de)(de)(de)刺(ci)激下，中(zhong)(zhong)性(xing)風潮已經不(bu)可避免地走上了歷史的(de)(de)(de)舞臺。一批中(zhong)(zhong)性(xing)偶像(xiang)的(de)(de)(de)出現使整個社會(hui)審美受到了不(bu)小的(de)(de)(de)震蕩(dang)，一時(shi)間，不(bu)僅僅是熱愛時(shi)髦(mao)的(de)(de)(de)年輕人在追捧那些(xie)具有中(zhong)(zhong)性(xing)氣質的(de)(de)(de)偶像(xiang)，甚至中(zhong)(zhong)老(lao)年人也(ye)在在關(guan)注(zhu)著(zhu)他(ta)們。偶像(xiang)們的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)性(xing)裝扮也(ye)被大(da)量復制與模仿，這成為推動(dong)(dong)中(zhong)(zhong)性(xing)化風潮的(de)(de)(de)強大(da)動(dong)(dong)力(li)。

我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的(de)(de)需(xu)求也會(hui)(hui)漸(jian)漸(jian)擴大(da)，市(shi)場前景很樂(le)觀。隨(sui)著我(wo)國城市(shi)化進程的(de)(de)加快(kuai)，社(she)(she)會(hui)(hui)分工的(de)(de)越來越合理，更多的(de)(de)女性(xing)走進職(zhi)場并逐漸(jian)走向職(zhi)場的(de)(de)中(zhong)心位置，形成了(le)男性(xing)與女性(xing)共同創造社(she)(she)會(hui)(hui)財富的(de)(de)局面。因此，在職(zhi)場中(zhong)，不同性(xing)別(bie)之間開始互(hu)相(xiang)滲透，對“中(zhong)性(xing)”職(zhi)業裝的(de)(de)需(xu)求在直線上升，有了(le)這些(xie)潛在的(de)(de)消費人群，為中(zhong)性(xing)化服裝的(de)(de)發展(zhan)提(ti)供了(le)巨大(da)的(de)(de)發展(zhan)空間。

隨(sui)著(zhu)信(xin)息化(hua)(hua)時代的(de)(de)到來(lai)，人(ren)們在文化(hua)(hua)折衷主(zhu)義(yi)、文化(hua)(hua)包容性(xing)(xing)的(de)(de)影響下，對(dui)服(fu)(fu)裝的(de)(de)審美觀也產生(sheng)了變(bian)化(hua)(hua)，服(fu)(fu)裝傳統的(de)(de)兩性(xing)(xing)模式也在動搖，服(fu)(fu)裝設計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)性(xing)(xing)別特征開始(shi)模糊起來(lai)了。不(bu)僅女(nv)裝出現了男性(xing)(xing)化(hua)(hua)的(de)(de)傾向，男裝也開始(shi)向女(nv)性(xing)(xing)化(hua)(hua)轉變(bian)，服(fu)(fu)裝的(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)模式具有更(geng)廣泛的(de)(de)發(fa)展空間。目前，國內外(wai)成功的(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)服(fu)(fu)裝企業都緊跟潮流(liu)，滿(man)足人(ren)們中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)服(fu)(fu)裝的(de)(de)消(xiao)費需求。未來(lai)的(de)(de)文化(hua)(hua)發(fa)展方向將(jiang)更(geng)趨于(yu)多(duo)元化(hua)(hua)，在多(duo)元的(de)(de)市場(chang)經濟條件(jian)下，服(fu)(fu)裝企業生(sheng)產和(he)經營中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)服(fu)(fu)裝將(jiang)為企業贏得長足的(de)(de)發(fa)展空間。而設計(ji)師也會以此(ci)為向導，遵循流(liu)行規律，滿(man)足廣大中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)服(fu)(fu)裝消(xiao)費者的(de)(de)消(xiao)費需求，設計(ji)出更(geng)多(duo)服(fu)(fu)務大眾(zhong)的(de)(de)服(fu)(fu)飾。