一、我國中性化服裝市場存在哪些問題

我國中性服裝的發展還處(chu)于(yu)上升階段，很多方(fang)面(mian)還有待(dai)提(ti)高(gao)。目前我(wo)國中(zhong)性化服裝市場主要存在(zai)以下幾個問(wen)題：

1、產品缺乏創新，更新緩慢

設(she)計(ji)是時裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)靈魂(hun)，設(she)計(ji)能力高低(di)決定著服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)的(de)(de)成敗。而我國(guo)的(de)(de)中性(xing)化服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)在(zai)款式上(shang)仍然(ran)停留在(zai)模仿或抄襲(xi)國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)階段，缺(que)乏獨創(chuang)性(xing)的(de)(de)設(she)計(ji)。這種廣(guang)泛(fan)的(de)(de)“拿來(lai)主義”勢必無法滿足國(guo)內(nei)消費市場的(de)(de)真正需(xu)求，無法贏(ying)得(de)國(guo)內(nei)消費者的(de)(de)認可。一(yi)直(zhi)以來(lai)，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)界(jie)都呼吁要(yao)培(pei)養具有(you)高層次藝術修養的(de)(de)設(she)計(ji)師(shi)，如何培(pei)養和留住優秀的(de)(de)設(she)計(ji)師(shi)人(ren)才，也成為服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)無法回避的(de)(de)挑戰。國(guo)外(wai)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)中性(xing)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)十(shi)分講究服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)板型，即使一(yi)件普(pu)通的(de)(de)T恤(xu)，穿在(zai)身上(shang)時也要(yao)舒(shu)適、合體、美觀。而很多(duo)國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)(pai)雖然(ran)能做到(dao)外(wai)觀上(shang)的(de)(de)“形(xing)似”，卻做不到(dao)穿著效(xiao)果的(de)(de)“神似”。另外(wai)，國(guo)際大(da)牌(pai)(pai)企(qi)業(ye)還(huan)有(you)優秀的(de)(de)設(she)計(ji)師(shi)隊伍(wu)，產品(pin)的(de)(de)更新(xin)十(shi)分迅速(su)，而國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)(pai)一(yi)般是季度性(xing)的(de)(de)調整，與國(guo)際大(da)牌(pai)(pai)產品(pin)的(de)(de)更新(xin)速(su)度相(xiang)比，實在(zai)是相(xiang)形(xing)見絀。

2、缺乏品牌意識，中高檔品牌少

我(wo)國(guo)(guo)服(fu)裝企(qi)業(ye)(ye)長期(qi)以來都是作(zuo)為(wei)國(guo)(guo)外企(qi)業(ye)(ye)的(de)“加工廠”而存(cun)在的(de)，而國(guo)(guo)際市場(chang)對中(zhong)國(guo)(guo)服(fu)裝的(de)印(yin)象一(yi)直(zhi)是“質(zhi)低價廉”，品(pin)牌意識的(de)缺乏是中(zhong)國(guo)(guo)服(fu)裝企(qi)業(ye)(ye)發展的(de)硬傷。服(fu)裝品(pin)牌策劃的(de)首要環節就是要在目標消費群中(zhong)創建(jian)有滲(shen)透(tou)力的(de)品(pin)牌文化。此外，面料(liao)一(yi)直(zhi)是我(wo)國(guo)(guo)服(fu)裝業(ye)(ye)的(de)薄弱環節，由于在面料(liao)上無法(fa)與國(guo)(guo)際中(zhong)高檔品(pin)牌接軌，也導(dao)致了我(wo)國(guo)(guo)中(zhong)性裝品(pin)牌缺乏中(zhong)高檔品(pin)牌。我(wo)國(guo)(guo)的(de)服(fu)裝企(qi)業(ye)(ye)習慣采用一(yi)些進(jin)口面料(liao)做服(fu)裝，而面料(liao)全靠進(jin)口又非常不現(xian)實，這無疑增加了企(qi)業(ye)(ye)的(de)生產成本。

3、管理機制落后，銷售渠道不成熟

我國(guo)很多(duo)(duo)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業的管理體制還不能適應市(shi)(shi)場經(jing)濟(ji)的快速發(fa)展，在(zai)管理運作上(shang)十分欠缺,導致企業喪失(shi)了國(guo)際競(jing)(jing)爭(zheng)力(li)。我國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業在(zai)內(nei)部管理機(ji)制、人才引進與(yu)留用機(ji)制、風(feng)險(xian)控(kong)制與(yu)規避(bi)機(ji)制、企業戰略(lve)發(fa)展機(ji)制方面(mian)發(fa)展很不完善，品(pin)(pin)牌的持(chi)(chi)續(xu)發(fa)展因此停滯不前。由于我國(guo)的經(jing)濟(ji)發(fa)展水(shui)平不高，國(guo)內(nei)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)定位都以在(zai)中低檔(dang)為(wei)主(zhu)，銷售渠(qu)道主(zhu)要以商場和批發(fa)市(shi)(shi)場為(wei)主(zhu)。縱觀(guan)目前國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場中許多(duo)(duo)成(cheng)功(gong)的外資服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業，就是通過其在(zai)經(jing)營管理、資金、品(pin)(pin)牌形象上(shang)的優(you)勢來搶占市(shi)(shi)場份額。而我國(guo)商家則是采取(qu)單一的低層次的打折促銷手(shou)段來參與(yu)市(shi)(shi)場競(jing)(jing)爭(zheng)，以維(wei)持(chi)(chi)和擴大市(shi)(shi)場份額，卻不去(qu)學(xue)習和接(jie)受現代(dai)營銷知(zhi)識。

二、中性服裝市場現狀及前景分析

在(zai)新聞媒體(ti)和大眾娛樂的(de)(de)刺激下(xia)，中性(xing)(xing)風潮已(yi)經不(bu)可避免地(di)走上(shang)了(le)歷史(shi)的(de)(de)舞臺。一批(pi)中性(xing)(xing)偶(ou)像的(de)(de)出現使整個社會審美(mei)受到了(le)不(bu)小的(de)(de)震(zhen)蕩，一時間，不(bu)僅僅是熱愛時髦的(de)(de)年輕人(ren)在(zai)追(zhui)捧那(nei)些具有中性(xing)(xing)氣(qi)質的(de)(de)偶(ou)像，甚(shen)至中老年人(ren)也(ye)在(zai)在(zai)關(guan)注著他(ta)們。偶(ou)像們的(de)(de)中性(xing)(xing)裝扮(ban)也(ye)被(bei)大量(liang)復制與模仿，這成為推動中性(xing)(xing)化風潮的(de)(de)強大動力。

我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的(de)(de)需求也會(hui)漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)擴大(da)，市場(chang)(chang)(chang)前景很樂觀。隨著我國城市化(hua)進程的(de)(de)加快，社會(hui)分工的(de)(de)越(yue)來越(yue)合理，更多的(de)(de)女性(xing)走進職場(chang)(chang)(chang)并逐漸(jian)(jian)走向職場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)中心位置，形成了男(nan)性(xing)與女性(xing)共同創造社會(hui)財富的(de)(de)局(ju)面。因此，在(zai)(zai)職場(chang)(chang)(chang)中，不同性(xing)別(bie)之間(jian)開始互相滲(shen)透，對“中性(xing)”職業裝(zhuang)的(de)(de)需求在(zai)(zai)直線上升，有了這些潛在(zai)(zai)的(de)(de)消費人群，為中性(xing)化(hua)服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)發展提供了巨大(da)的(de)(de)發展空間(jian)。

隨著信息化(hua)(hua)時代的(de)(de)(de)到來(lai)，人們在文(wen)化(hua)(hua)折衷主(zhu)義、文(wen)化(hua)(hua)包容性(xing)的(de)(de)(de)影響(xiang)下，對服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)審美觀也(ye)產生(sheng)了(le)(le)變化(hua)(hua)，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)傳統的(de)(de)(de)兩(liang)性(xing)模(mo)式(shi)也(ye)在動搖，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)中(zhong)的(de)(de)(de)性(xing)別特征開始模(mo)糊(hu)起來(lai)了(le)(le)。不(bu)僅(jin)女(nv)裝(zhuang)(zhuang)出(chu)現了(le)(le)男性(xing)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)傾向，男裝(zhuang)(zhuang)也(ye)開始向女(nv)性(xing)化(hua)(hua)轉變，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)模(mo)式(shi)具有更廣泛(fan)的(de)(de)(de)發展空間。目前(qian)，國內(nei)外(wai)成功的(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業都緊跟(gen)潮流，滿足(zu)人們中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)(qiu)。未來(lai)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)發展方(fang)向將更趨于多(duo)元化(hua)(hua)，在多(duo)元的(de)(de)(de)市場經濟(ji)條件下，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業生(sheng)產和經營中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)將為企(qi)業贏得長足(zu)的(de)(de)(de)發展空間。而設(she)計(ji)師也(ye)會以此為向導，遵循流行規律，滿足(zu)廣大(da)中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)(qiu)，設(she)計(ji)出(chu)更多(duo)服(fu)(fu)(fu)務大(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)飾。