一、我國中性化服裝市場存在哪些問題

我國中性服裝的發(fa)展還處于上升階段，很多方面(mian)還有待提高。目前我國中性化服裝市場主要(yao)存在以下幾個問題：

1、產品缺乏創新，更新緩慢

設計(ji)(ji)是時(shi)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)靈(ling)魂，設計(ji)(ji)能力高(gao)低決定著(zhu)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)敗。而我國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)中性(xing)化(hua)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)在(zai)款式(shi)上仍然停留在(zai)模仿或抄襲國(guo)(guo)外(wai)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)階段(duan)，缺乏(fa)獨創性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)。這種廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)(de)“拿來主義”勢必無法(fa)(fa)滿足國(guo)(guo)內消費市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)真正需求，無法(fa)(fa)贏得國(guo)(guo)內消費者的(de)(de)(de)(de)(de)認可。一(yi)(yi)(yi)直以來，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)界都呼(hu)吁要培養(yang)具有高(gao)層(ceng)次(ci)藝術修養(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)師，如(ru)何培養(yang)和留住優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)師人才(cai)，也成(cheng)為服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)無法(fa)(fa)回避的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰。國(guo)(guo)外(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌中性(xing)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)十分講究服(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)板型，即使一(yi)(yi)(yi)件普(pu)通(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)T恤，穿在(zai)身上時(shi)也要舒適、合(he)體、美(mei)觀(guan)。而很(hen)多國(guo)(guo)內品(pin)(pin)牌雖然能做到外(wai)觀(guan)上的(de)(de)(de)(de)(de)“形(xing)似”，卻(que)做不到穿著(zhu)效果的(de)(de)(de)(de)(de)“神似”。另外(wai)，國(guo)(guo)際大牌企業(ye)還有優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)師隊伍(wu)，產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)更新(xin)十分迅速，而國(guo)(guo)內品(pin)(pin)牌一(yi)(yi)(yi)般是季度性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)調整，與國(guo)(guo)際大牌產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)更新(xin)速度相(xiang)比，實在(zai)是相(xiang)形(xing)見絀。

2、缺乏品牌意識，中高檔品牌少

我國(guo)服裝(zhuang)企業長期以來都(dou)是作為國(guo)外企業的(de)“加(jia)工廠(chang)”而存在(zai)(zai)的(de)，而國(guo)際(ji)市(shi)場對中(zhong)(zhong)國(guo)服裝(zhuang)的(de)印象一直是“質(zhi)低價(jia)廉(lian)”，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)意識的(de)缺乏是中(zhong)(zhong)國(guo)服裝(zhuang)企業發展的(de)硬傷。服裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策(ce)劃(hua)的(de)首要(yao)環節(jie)就是要(yao)在(zai)(zai)目(mu)標消費(fei)群中(zhong)(zhong)創建有(you)滲透力(li)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化。此外，面(mian)料一直是我國(guo)服裝(zhuang)業的(de)薄(bo)弱環節(jie)，由于在(zai)(zai)面(mian)料上(shang)無法與國(guo)際(ji)中(zhong)(zhong)高(gao)檔(dang)(dang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)接軌，也導致(zhi)了我國(guo)中(zhong)(zhong)性裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)缺乏中(zhong)(zhong)高(gao)檔(dang)(dang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。我國(guo)的(de)服裝(zhuang)企業習慣采用一些進(jin)口面(mian)料做服裝(zhuang)，而面(mian)料全(quan)靠進(jin)口又(you)非常不現實，這無疑增加(jia)了企業的(de)生產成(cheng)本(ben)。

3、管理機制落后，銷售渠道不成熟

我(wo)(wo)國(guo)(guo)很多服裝企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)管(guan)(guan)(guan)理體制(zhi)(zhi)(zhi)還(huan)不(bu)能適應市(shi)場經(jing)濟的(de)快(kuai)速發(fa)(fa)展(zhan)，在管(guan)(guan)(guan)理運作上(shang)十分欠缺,導致企(qi)業(ye)(ye)(ye)喪失了國(guo)(guo)際(ji)競爭力。我(wo)(wo)國(guo)(guo)服裝企(qi)業(ye)(ye)(ye)在內部(bu)管(guan)(guan)(guan)理機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)、人才引進與留用機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)、風險控制(zhi)(zhi)(zhi)與規避機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)、企(qi)業(ye)(ye)(ye)戰(zhan)略發(fa)(fa)展(zhan)機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)方(fang)面發(fa)(fa)展(zhan)很不(bu)完(wan)善(shan)，品牌(pai)的(de)持續發(fa)(fa)展(zhan)因此停滯不(bu)前(qian)。由于我(wo)(wo)國(guo)(guo)的(de)經(jing)濟發(fa)(fa)展(zhan)水平不(bu)高，國(guo)(guo)內服裝定位都以(yi)在中(zhong)低(di)檔為主(zhu)，銷售渠道主(zhu)要以(yi)商(shang)場和(he)批發(fa)(fa)市(shi)場為主(zhu)。縱(zong)觀目(mu)前(qian)國(guo)(guo)內市(shi)場中(zhong)許多成功的(de)外資(zi)服裝企(qi)業(ye)(ye)(ye)，就是(shi)通過其在經(jing)營管(guan)(guan)(guan)理、資(zi)金、品牌(pai)形象上(shang)的(de)優勢來搶占(zhan)市(shi)場份(fen)額。而我(wo)(wo)國(guo)(guo)商(shang)家則是(shi)采取單一的(de)低(di)層次的(de)打折促銷手段(duan)來參與市(shi)場競爭，以(yi)維持和(he)擴大市(shi)場份(fen)額，卻不(bu)去學習和(he)接受現代營銷知識(shi)。

二、中性服裝市場現狀及前景分析

在新聞媒體和大(da)眾(zhong)娛(yu)樂的刺激下(xia)，中(zhong)性(xing)風潮已(yi)經(jing)不可避(bi)免地走上了(le)歷史(shi)的舞臺(tai)。一(yi)批中(zhong)性(xing)偶(ou)(ou)像的出(chu)現使整個社會審美(mei)受到了(le)不小的震蕩，一(yi)時間(jian)，不僅(jin)僅(jin)是(shi)熱愛時髦的年(nian)輕(qing)人在追捧(peng)那些具有中(zhong)性(xing)氣質的偶(ou)(ou)像，甚(shen)至中(zhong)老年(nian)人也在在關注著(zhu)他們。偶(ou)(ou)像們的中(zhong)性(xing)裝扮也被大(da)量復制與模仿，這成(cheng)為推動(dong)(dong)中(zhong)性(xing)化風潮的強(qiang)大(da)動(dong)(dong)力。

我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的(de)(de)(de)需求(qiu)也會(hui)漸(jian)漸(jian)擴大(da)，市(shi)場前景很樂觀。隨(sui)著我(wo)國城(cheng)市(shi)化進(jin)程的(de)(de)(de)加快，社(she)(she)會(hui)分工的(de)(de)(de)越(yue)來越(yue)合理(li)，更多(duo)的(de)(de)(de)女性(xing)走(zou)進(jin)職(zhi)(zhi)場并逐漸(jian)走(zou)向(xiang)職(zhi)(zhi)場的(de)(de)(de)中(zhong)心位(wei)置(zhi)，形(xing)成了(le)(le)男性(xing)與女性(xing)共同創造(zao)社(she)(she)會(hui)財富的(de)(de)(de)局(ju)面(mian)。因此，在(zai)職(zhi)(zhi)場中(zhong)，不同性(xing)別(bie)之間(jian)開始互相滲透，對(dui)“中(zhong)性(xing)”職(zhi)(zhi)業(ye)裝(zhuang)的(de)(de)(de)需求(qiu)在(zai)直線上(shang)升，有(you)了(le)(le)這些潛在(zai)的(de)(de)(de)消費人群，為中(zhong)性(xing)化服裝(zhuang)的(de)(de)(de)發展提供了(le)(le)巨大(da)的(de)(de)(de)發展空間(jian)。

隨著(zhu)信(xin)息化(hua)(hua)(hua)(hua)時(shi)代的(de)(de)(de)到(dao)來，人們在文化(hua)(hua)(hua)(hua)折衷(zhong)主義(yi)、文化(hua)(hua)(hua)(hua)包容性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)影響下(xia)，對服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)審(shen)美觀也(ye)產生(sheng)了變(bian)化(hua)(hua)(hua)(hua)，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)傳統的(de)(de)(de)兩性(xing)(xing)(xing)(xing)模式也(ye)在動搖，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)性(xing)(xing)(xing)(xing)別(bie)特征開始模糊起來了。不僅(jin)女裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)出(chu)現了男性(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)傾向，男裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)也(ye)開始向女性(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)轉變(bian)，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)模式具有更廣泛(fan)的(de)(de)(de)發展空間(jian)。目前(qian)，國(guo)內(nei)外成功的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業都(dou)緊跟潮流，滿足(zu)人們中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)消(xiao)費需求(qiu)。未來的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)發展方向將更趨于多元(yuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)，在多元(yuan)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)經濟條(tiao)件下(xia)，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業生(sheng)產和(he)經營中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)將為企業贏得長足(zu)的(de)(de)(de)發展空間(jian)。而設(she)計(ji)(ji)師也(ye)會以(yi)此為向導，遵循流行(xing)規律，滿足(zu)廣大(da)中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消(xiao)費者的(de)(de)(de)消(xiao)費需求(qiu)，設(she)計(ji)(ji)出(chu)更多服(fu)(fu)務(wu)大(da)眾的(de)(de)(de)服(fu)(fu)飾(shi)。