一、我國中性化服裝市場存在哪些問題

我國中性服裝的發展還處于上(shang)升階段，很多方面還有待提高(gao)。目前(qian)我國(guo)中(zhong)性化服裝市場主要存在以(yi)下幾個問題：

1、產品缺乏創新，更新緩慢

設計(ji)是(shi)(shi)(shi)時裝的(de)(de)(de)(de)靈魂，設計(ji)能力(li)高低決定著(zhu)服裝企業(ye)的(de)(de)(de)(de)成敗。而我國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)中性(xing)化(hua)服裝在款式上(shang)(shang)仍然(ran)停留(liu)在模仿或抄襲國(guo)(guo)(guo)外品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)階段，缺乏獨創性(xing)的(de)(de)(de)(de)設計(ji)。這種廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)“拿來主義”勢必(bi)無(wu)(wu)法(fa)滿足國(guo)(guo)(guo)內(nei)消費市場的(de)(de)(de)(de)真正(zheng)需求，無(wu)(wu)法(fa)贏得國(guo)(guo)(guo)內(nei)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)認可。一(yi)直(zhi)以來，服裝界都呼吁(yu)要培養(yang)具(ju)有(you)高層次藝術修養(yang)的(de)(de)(de)(de)設計(ji)師(shi)(shi)，如何(he)培養(yang)和留(liu)住優(you)(you)秀的(de)(de)(de)(de)設計(ji)師(shi)(shi)人(ren)才(cai)，也成為服裝企業(ye)無(wu)(wu)法(fa)回避的(de)(de)(de)(de)挑戰。國(guo)(guo)(guo)外的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)中性(xing)服裝十分(fen)講究服裝的(de)(de)(de)(de)板型，即使一(yi)件普(pu)通的(de)(de)(de)(de)T恤(xu)，穿在身上(shang)(shang)時也要舒適、合體(ti)、美觀。而很多(duo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)(pai)雖然(ran)能做到(dao)外觀上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)“形似(si)”，卻做不到(dao)穿著(zhu)效果(guo)的(de)(de)(de)(de)“神似(si)”。另外，國(guo)(guo)(guo)際(ji)大牌(pai)(pai)企業(ye)還有(you)優(you)(you)秀的(de)(de)(de)(de)設計(ji)師(shi)(shi)隊伍(wu)，產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)更(geng)新十分(fen)迅速(su)，而國(guo)(guo)(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)(pai)一(yi)般是(shi)(shi)(shi)季度性(xing)的(de)(de)(de)(de)調整(zheng)，與國(guo)(guo)(guo)際(ji)大牌(pai)(pai)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)更(geng)新速(su)度相比(bi)，實在是(shi)(shi)(shi)相形見絀。

2、缺乏品牌意識，中高檔品牌少

我(wo)國(guo)服(fu)裝企(qi)(qi)業長(chang)期(qi)以來都是(shi)作(zuo)為國(guo)外企(qi)(qi)業的(de)(de)“加工廠”而(er)存在的(de)(de)，而(er)國(guo)際市場(chang)對中(zhong)(zhong)國(guo)服(fu)裝的(de)(de)印象一直是(shi)“質低價廉”，品(pin)牌(pai)(pai)意識的(de)(de)缺(que)乏(fa)是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)服(fu)裝企(qi)(qi)業發展的(de)(de)硬(ying)傷。服(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)策劃的(de)(de)首要(yao)環節(jie)就(jiu)是(shi)要(yao)在目標消費群中(zhong)(zhong)創建有(you)滲(shen)透力的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化。此外，面(mian)(mian)料一直是(shi)我(wo)國(guo)服(fu)裝業的(de)(de)薄弱環節(jie)，由于(yu)在面(mian)(mian)料上(shang)無法與國(guo)際中(zhong)(zhong)高檔品(pin)牌(pai)(pai)接軌，也(ye)導致了(le)我(wo)國(guo)中(zhong)(zhong)性裝品(pin)牌(pai)(pai)缺(que)乏(fa)中(zhong)(zhong)高檔品(pin)牌(pai)(pai)。我(wo)國(guo)的(de)(de)服(fu)裝企(qi)(qi)業習慣采用一些(xie)進口面(mian)(mian)料做服(fu)裝，而(er)面(mian)(mian)料全靠進口又非常(chang)不現實，這無疑增加了(le)企(qi)(qi)業的(de)(de)生(sheng)產成本。

3、管理機制落后，銷售渠道不成熟

我國(guo)(guo)很多(duo)服裝企(qi)業(ye)的管(guan)理體(ti)制(zhi)還(huan)不(bu)能適應市(shi)(shi)場(chang)經(jing)濟的快速發(fa)展，在(zai)(zai)管(guan)理運(yun)作上十分欠缺,導致(zhi)企(qi)業(ye)喪失了(le)國(guo)(guo)際競(jing)爭力。我國(guo)(guo)服裝企(qi)業(ye)在(zai)(zai)內部(bu)管(guan)理機(ji)制(zhi)、人才引進(jin)與留用機(ji)制(zhi)、風險控(kong)制(zhi)與規避機(ji)制(zhi)、企(qi)業(ye)戰略發(fa)展機(ji)制(zhi)方面發(fa)展很不(bu)完善(shan)，品牌的持(chi)(chi)續發(fa)展因(yin)此停(ting)滯不(bu)前。由于我國(guo)(guo)的經(jing)濟發(fa)展水(shui)平(ping)不(bu)高，國(guo)(guo)內服裝定(ding)位都以(yi)在(zai)(zai)中(zhong)低檔為(wei)主，銷(xiao)售渠道(dao)主要以(yi)商場(chang)和批發(fa)市(shi)(shi)場(chang)為(wei)主。縱觀目(mu)前國(guo)(guo)內市(shi)(shi)場(chang)中(zhong)許多(duo)成功的外資(zi)服裝企(qi)業(ye)，就是通(tong)過(guo)其在(zai)(zai)經(jing)營管(guan)理、資(zi)金(jin)、品牌形象上的優勢(shi)來(lai)搶占(zhan)市(shi)(shi)場(chang)份額。而我國(guo)(guo)商家則是采取單(dan)一的低層次的打折促銷(xiao)手段來(lai)參(can)與市(shi)(shi)場(chang)競(jing)爭，以(yi)維持(chi)(chi)和擴大市(shi)(shi)場(chang)份額，卻不(bu)去學習和接受現代營銷(xiao)知識(shi)。

二、中性服裝市場現狀及前景分析

在新聞媒體和大眾娛樂(le)的(de)(de)刺(ci)激下，中(zhong)性風(feng)潮已(yi)經不(bu)可避(bi)免地走上了(le)歷(li)史的(de)(de)舞(wu)臺(tai)。一(yi)批(pi)中(zhong)性偶(ou)像(xiang)的(de)(de)出現使整個(ge)社(she)會審(shen)美(mei)受到了(le)不(bu)小(xiao)的(de)(de)震蕩，一(yi)時(shi)(shi)間(jian)，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)熱(re)愛時(shi)(shi)髦的(de)(de)年輕人(ren)在追(zhui)捧那些具有中(zhong)性氣質的(de)(de)偶(ou)像(xiang)，甚至(zhi)中(zhong)老年人(ren)也在在關(guan)注著他們。偶(ou)像(xiang)們的(de)(de)中(zhong)性裝扮也被大量(liang)復制與模仿，這成(cheng)為推(tui)動(dong)中(zhong)性化風(feng)潮的(de)(de)強大動(dong)力。

我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的(de)需求(qiu)也會漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)擴大，市(shi)場(chang)前景很樂觀(guan)。隨著(zhu)我國城市(shi)化(hua)進程的(de)加快，社會分(fen)工的(de)越(yue)來越(yue)合理，更多(duo)的(de)女性(xing)走(zou)進職場(chang)并逐漸(jian)(jian)走(zou)向職場(chang)的(de)中(zhong)心位(wei)置，形成了(le)男性(xing)與(yu)女性(xing)共同創(chuang)造社會財富的(de)局面(mian)。因(yin)此(ci)，在職場(chang)中(zhong)，不同性(xing)別之間(jian)開始互相滲透，對(dui)“中(zhong)性(xing)”職業裝的(de)需求(qiu)在直(zhi)線上升(sheng)，有了(le)這(zhe)些潛(qian)在的(de)消費人群，為中(zhong)性(xing)化(hua)服裝的(de)發展(zhan)提供(gong)了(le)巨大的(de)發展(zhan)空間(jian)。

隨著信息化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)時(shi)代的(de)(de)(de)到來，人們在文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)折(zhe)衷主義、文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)包容性(xing)(xing)的(de)(de)(de)影響(xiang)下，對服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)審美觀也產生(sheng)了變化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)傳統的(de)(de)(de)兩性(xing)(xing)模式(shi)也在動搖，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)性(xing)(xing)別特征開(kai)始(shi)模糊起來了。不僅(jin)女裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)出現了男性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)傾向(xiang)，男裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)也開(kai)始(shi)向(xiang)女性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)轉變，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)模式(shi)具有更廣泛的(de)(de)(de)發展空(kong)間。目前，國內外成功的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業都(dou)緊跟潮流，滿足(zu)(zu)人們中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)消費(fei)需求(qiu)。未來的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)發展方向(xiang)將(jiang)更趨于多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，在多(duo)元(yuan)的(de)(de)(de)市(shi)場經濟條件下，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業生(sheng)產和經營(ying)中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)將(jiang)為企業贏得(de)長(chang)足(zu)(zu)的(de)(de)(de)發展空(kong)間。而(er)設計師也會以此(ci)為向(xiang)導，遵循流行規律(lv)，滿足(zu)(zu)廣大(da)中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)消費(fei)需求(qiu)，設計出更多(duo)服(fu)(fu)務(wu)大(da)眾的(de)(de)(de)服(fu)(fu)飾。