一、我國中性化服裝市場存在哪些問題

我國中性服裝的(de)發展還(huan)處于上升階段，很多方面還(huan)有(you)待提(ti)高。目(mu)前我國(guo)中性化服裝市場主要存在以下幾個問題：

1、產品缺乏創新，更新緩慢

設(she)計(ji)(ji)是時裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)靈(ling)魂，設(she)計(ji)(ji)能(neng)力(li)高(gao)低決定著服(fu)裝企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)敗。而(er)我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中性化服(fu)裝在款式上仍然停留在模仿(fang)或抄襲國(guo)外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)階段，缺乏(fa)獨創性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)。這種廣泛(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“拿來主義”勢必無法滿足國(guo)內消費市場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)真正需求(qiu)，無法贏得國(guo)內消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認可。一直以來，服(fu)裝界都呼(hu)吁要培(pei)養具有(you)高(gao)層(ceng)次(ci)藝術修養的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)師(shi)(shi)，如何培(pei)養和留住優秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)師(shi)(shi)人(ren)才，也成(cheng)為服(fu)裝企(qi)業(ye)無法回避的(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑戰。國(guo)外(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)中性服(fu)裝十分講究服(fu)裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)板(ban)型(xing)，即使一件普通的(de)(de)(de)(de)(de)(de)T恤(xu)，穿(chuan)在身上時也要舒適、合體、美觀。而(er)很多國(guo)內品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)雖(sui)然能(neng)做(zuo)到外(wai)觀上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“形似(si)”，卻做(zuo)不到穿(chuan)著效果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“神似(si)”。另外(wai)，國(guo)際(ji)大(da)牌(pai)(pai)(pai)企(qi)業(ye)還(huan)有(you)優秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)師(shi)(shi)隊伍(wu)，產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)新(xin)十分迅速，而(er)國(guo)內品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)一般(ban)是季度(du)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)調整(zheng)，與國(guo)際(ji)大(da)牌(pai)(pai)(pai)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)新(xin)速度(du)相比(bi)，實在是相形見絀。

2、缺乏品牌意識，中高檔品牌少

我國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)長期以(yi)來都是(shi)(shi)作為(wei)國(guo)外企業(ye)的(de)(de)“加工(gong)廠”而(er)存在(zai)的(de)(de)，而(er)國(guo)際市場對中國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)印象一直(zhi)是(shi)(shi)“質(zhi)低(di)價廉”，品(pin)牌(pai)意識(shi)的(de)(de)缺乏是(shi)(shi)中國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)發展的(de)(de)硬傷(shang)。服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)策劃的(de)(de)首要環(huan)節就(jiu)是(shi)(shi)要在(zai)目(mu)標(biao)消費群中創建有(you)滲(shen)透力的(de)(de)品(pin)牌(pai)文化。此外，面料(liao)(liao)一直(zhi)是(shi)(shi)我國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)業(ye)的(de)(de)薄弱(ruo)環(huan)節，由于在(zai)面料(liao)(liao)上無法與國(guo)際中高檔品(pin)牌(pai)接軌，也導致了(le)我國(guo)中性(xing)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)缺乏中高檔品(pin)牌(pai)。我國(guo)的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)習慣采用一些進(jin)口(kou)(kou)面料(liao)(liao)做服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，而(er)面料(liao)(liao)全靠進(jin)口(kou)(kou)又非常(chang)不現實，這(zhe)無疑增(zeng)加了(le)企業(ye)的(de)(de)生(sheng)產成本。

3、管理機制落后，銷售渠道不成熟

我國(guo)很(hen)多(duo)(duo)服裝企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)管理(li)體制(zhi)還不(bu)(bu)(bu)(bu)能適應(ying)市(shi)場(chang)(chang)經濟的(de)快速發(fa)(fa)展，在(zai)管理(li)運作上(shang)十分欠缺(que),導致企(qi)業(ye)(ye)(ye)喪(sang)失了國(guo)際競(jing)爭(zheng)力(li)。我國(guo)服裝企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)內部管理(li)機制(zhi)、人才引進(jin)與留用機制(zhi)、風險控制(zhi)與規(gui)避機制(zhi)、企(qi)業(ye)(ye)(ye)戰略發(fa)(fa)展機制(zhi)方面發(fa)(fa)展很(hen)不(bu)(bu)(bu)(bu)完善(shan)，品(pin)牌的(de)持(chi)續發(fa)(fa)展因此(ci)停(ting)滯(zhi)不(bu)(bu)(bu)(bu)前。由于我國(guo)的(de)經濟發(fa)(fa)展水平不(bu)(bu)(bu)(bu)高(gao)，國(guo)內服裝定(ding)位都(dou)以(yi)(yi)在(zai)中(zhong)低(di)檔(dang)為(wei)主(zhu)，銷(xiao)售渠道主(zhu)要以(yi)(yi)商場(chang)(chang)和批發(fa)(fa)市(shi)場(chang)(chang)為(wei)主(zhu)。縱觀目前國(guo)內市(shi)場(chang)(chang)中(zhong)許(xu)多(duo)(duo)成功的(de)外資服裝企(qi)業(ye)(ye)(ye)，就(jiu)是(shi)通過其(qi)在(zai)經營管理(li)、資金、品(pin)牌形象上(shang)的(de)優勢來(lai)搶占市(shi)場(chang)(chang)份額。而(er)我國(guo)商家則(ze)是(shi)采取單(dan)一的(de)低(di)層次的(de)打(da)折促(cu)銷(xiao)手(shou)段來(lai)參與市(shi)場(chang)(chang)競(jing)爭(zheng)，以(yi)(yi)維(wei)持(chi)和擴大市(shi)場(chang)(chang)份額，卻不(bu)(bu)(bu)(bu)去(qu)學習和接(jie)受現代營銷(xiao)知(zhi)識。

二、中性服裝市場現狀及前景分析

在新聞媒體(ti)和(he)大(da)眾娛樂的(de)刺(ci)激下，中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)風(feng)潮(chao)已經不可避(bi)免(mian)地(di)走上了歷史的(de)舞臺。一(yi)批中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)的(de)出現使整個社會審美受(shou)到了不小的(de)震蕩，一(yi)時(shi)間(jian)，不僅僅是(shi)熱愛時(shi)髦的(de)年(nian)輕人(ren)在追(zhui)捧那些具有中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)氣質的(de)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)，甚至中(zhong)(zhong)(zhong)老年(nian)人(ren)也(ye)在在關(guan)注著他(ta)們。偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)們的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)裝扮也(ye)被大(da)量復制與模仿，這成為推(tui)動中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化風(feng)潮(chao)的(de)強大(da)動力。

我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的(de)(de)(de)需求也(ye)會(hui)(hui)漸漸擴大，市(shi)場(chang)前景很樂觀。隨著我(wo)國(guo)城市(shi)化進程的(de)(de)(de)加快，社(she)會(hui)(hui)分工的(de)(de)(de)越來越合理，更多的(de)(de)(de)女性(xing)(xing)走進職(zhi)場(chang)并逐漸走向職(zhi)場(chang)的(de)(de)(de)中(zhong)心位置，形成了男性(xing)(xing)與女性(xing)(xing)共同創造社(she)會(hui)(hui)財富的(de)(de)(de)局面。因此，在職(zhi)場(chang)中(zhong)，不同性(xing)(xing)別之(zhi)間開始互相(xiang)滲透，對“中(zhong)性(xing)(xing)”職(zhi)業裝的(de)(de)(de)需求在直線上升，有(you)了這(zhe)些潛在的(de)(de)(de)消費人群，為中(zhong)性(xing)(xing)化服裝的(de)(de)(de)發(fa)展提供了巨大的(de)(de)(de)發(fa)展空間。

隨(sui)著(zhu)信(xin)息化(hua)(hua)(hua)(hua)時代的(de)(de)(de)(de)(de)到(dao)來，人們(men)在文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)折衷主(zhu)義、文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)包容性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響下，對服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)審美(mei)觀(guan)也(ye)產生(sheng)了變化(hua)(hua)(hua)(hua)，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)兩性(xing)模(mo)式也(ye)在動(dong)搖，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計中的(de)(de)(de)(de)(de)性(xing)別特(te)征開始模(mo)糊起來了。不僅女裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)出現了男性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)傾向，男裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)也(ye)開始向女性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)轉變，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)中性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)模(mo)式具有更廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)空間。目前，國內外(wai)成功的(de)(de)(de)(de)(de)中性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業都緊跟潮流(liu)，滿(man)足(zu)人們(men)中性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)消費需求。未來的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)發展(zhan)方向將更趨(qu)于多元化(hua)(hua)(hua)(hua)，在多元的(de)(de)(de)(de)(de)市場經(jing)濟條(tiao)件下，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業生(sheng)產和經(jing)營中性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)將為企業贏得長足(zu)的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)空間。而(er)設計師也(ye)會以此為向導，遵循流(liu)行規律，滿(man)足(zu)廣(guang)大中性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)消費需求，設計出更多服(fu)(fu)(fu)務大眾的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)飾。