一、我國中性化服裝市場存在哪些問題

我國中性服裝的發展還(huan)處于上(shang)升階(jie)段，很(hen)多方(fang)面還(huan)有待提(ti)高。目前我國中性化(hua)服裝市場主要存在以下幾個問題：

1、產品缺乏創新，更新緩慢

設計是(shi)(shi)時裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)靈魂，設計能力高低決定著服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)的(de)成敗。而我國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)中性化(hua)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)在(zai)(zai)款式上仍然停(ting)留在(zai)(zai)模(mo)仿(fang)或抄襲國(guo)(guo)(guo)(guo)外品牌(pai)的(de)階段，缺乏獨創性的(de)設計。這種(zhong)廣(guang)泛(fan)的(de)“拿來(lai)主(zhu)義”勢必無法(fa)滿(man)足國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)消費(fei)(fei)市場(chang)的(de)真正需求(qiu)，無法(fa)贏得(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)認(ren)可。一(yi)直以(yi)來(lai)，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)界都呼吁要培養具有高層次(ci)藝術修養的(de)設計師，如何(he)培養和留住優(you)(you)秀的(de)設計師人才，也(ye)成為服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)無法(fa)回避的(de)挑戰。國(guo)(guo)(guo)(guo)外的(de)品牌(pai)中性服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)十分(fen)講究服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)板型，即(ji)使一(yi)件普(pu)通的(de)T恤，穿在(zai)(zai)身上時也(ye)要舒適、合體、美觀(guan)。而很多(duo)國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)品牌(pai)雖然能做到外觀(guan)上的(de)“形似”，卻做不(bu)到穿著效果的(de)“神似”。另外，國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)大牌(pai)企業(ye)還有優(you)(you)秀的(de)設計師隊伍，產(chan)(chan)品的(de)更新十分(fen)迅速(su)，而國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)品牌(pai)一(yi)般是(shi)(shi)季度性的(de)調整(zheng)，與國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)大牌(pai)產(chan)(chan)品的(de)更新速(su)度相比(bi)，實在(zai)(zai)是(shi)(shi)相形見絀。

2、缺乏品牌意識，中高檔品牌少

我國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)長期以來都是作為國(guo)外(wai)企業(ye)(ye)的(de)“加工廠”而存在的(de)，而國(guo)際(ji)市場對(dui)中(zhong)國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)印象一直(zhi)是“質低(di)價廉”，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)意(yi)識(shi)的(de)缺(que)(que)乏(fa)是中(zhong)國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)發展的(de)硬傷。服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)策(ce)劃的(de)首要環節就是要在目標消費群中(zhong)創(chuang)建有(you)滲透(tou)力的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化。此外(wai)，面料(liao)(liao)一直(zhi)是我國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)業(ye)(ye)的(de)薄(bo)弱(ruo)環節，由于在面料(liao)(liao)上無法與國(guo)際(ji)中(zhong)高(gao)檔品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)接軌，也導致(zhi)了我國(guo)中(zhong)性裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)缺(que)(que)乏(fa)中(zhong)高(gao)檔品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。我國(guo)的(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)習慣采用一些進(jin)口面料(liao)(liao)做服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，而面料(liao)(liao)全靠(kao)進(jin)口又非常不現實，這無疑增加了企業(ye)(ye)的(de)生(sheng)產成本。

3、管理機制落后，銷售渠道不成熟

我(wo)國(guo)很(hen)多服(fu)裝企業(ye)(ye)(ye)的管(guan)理體制(zhi)(zhi)還不(bu)(bu)能(neng)適應市場(chang)(chang)(chang)經(jing)濟的快速發(fa)展，在管(guan)理運作上十分欠缺,導致企業(ye)(ye)(ye)喪失了國(guo)際競(jing)爭力。我(wo)國(guo)服(fu)裝企業(ye)(ye)(ye)在內(nei)部管(guan)理機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)、人才引進(jin)與留(liu)用機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)、風險控制(zhi)(zhi)與規避機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)、企業(ye)(ye)(ye)戰(zhan)略發(fa)展機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)方面(mian)發(fa)展很(hen)不(bu)(bu)完善，品牌(pai)的持續發(fa)展因此停滯(zhi)不(bu)(bu)前。由(you)于我(wo)國(guo)的經(jing)濟發(fa)展水平不(bu)(bu)高，國(guo)內(nei)服(fu)裝定位都(dou)以在中低檔為主(zhu)，銷售渠道主(zhu)要以商場(chang)(chang)(chang)和批(pi)發(fa)市場(chang)(chang)(chang)為主(zhu)。縱觀目前國(guo)內(nei)市場(chang)(chang)(chang)中許多成功的外資(zi)服(fu)裝企業(ye)(ye)(ye)，就是通過其在經(jing)營管(guan)理、資(zi)金(jin)、品牌(pai)形(xing)象(xiang)上的優勢(shi)來搶占市場(chang)(chang)(chang)份額。而(er)我(wo)國(guo)商家(jia)則是采(cai)取單一的低層次的打折(zhe)促銷手段來參與市場(chang)(chang)(chang)競(jing)爭，以維持和擴大(da)市場(chang)(chang)(chang)份額，卻不(bu)(bu)去學習和接受現代營銷知識。

二、中性服裝市場現狀及前景分析

在(zai)新(xin)聞媒體(ti)和(he)大眾娛樂的(de)刺激下，中性風潮已經不可避(bi)免(mian)地走(zou)上了歷史(shi)的(de)舞臺(tai)。一批中性偶(ou)像(xiang)(xiang)的(de)出現(xian)使整個社會(hui)審美受到了不小(xiao)的(de)震蕩，一時(shi)間(jian)，不僅(jin)僅(jin)是熱愛時(shi)髦的(de)年輕(qing)人在(zai)追捧那些具有(you)中性氣質的(de)偶(ou)像(xiang)(xiang)，甚至(zhi)中老年人也在(zai)在(zai)關注著他(ta)們。偶(ou)像(xiang)(xiang)們的(de)中性裝扮也被大量復制(zhi)與(yu)模仿，這成(cheng)為推動中性化風潮的(de)強大動力。

我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的(de)(de)(de)需求也會漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)擴大，市場(chang)前景很(hen)樂觀。隨(sui)著(zhu)我國城市化(hua)進程的(de)(de)(de)加快，社(she)會分工(gong)的(de)(de)(de)越來(lai)越合理，更多的(de)(de)(de)女性(xing)(xing)走進職場(chang)并逐漸(jian)(jian)走向職場(chang)的(de)(de)(de)中(zhong)心位(wei)置(zhi)，形成(cheng)了男性(xing)(xing)與(yu)女性(xing)(xing)共(gong)同創造社(she)會財富的(de)(de)(de)局面。因此，在(zai)職場(chang)中(zhong)，不同性(xing)(xing)別之(zhi)間開(kai)始(shi)互相滲透(tou)，對(dui)“中(zhong)性(xing)(xing)”職業(ye)裝的(de)(de)(de)需求在(zai)直線(xian)上升，有了這些潛在(zai)的(de)(de)(de)消費人群，為中(zhong)性(xing)(xing)化(hua)服裝的(de)(de)(de)發展提供(gong)了巨(ju)大的(de)(de)(de)發展空間。

隨(sui)著信息化(hua)(hua)時代的(de)(de)(de)(de)(de)到來，人們在文化(hua)(hua)折衷主義(yi)、文化(hua)(hua)包容性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)影響下，對服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)審(shen)美觀也產(chan)生了(le)變(bian)化(hua)(hua)，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)兩性(xing)模式(shi)也在動搖，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)性(xing)別特征(zheng)開(kai)始(shi)模糊(hu)起來了(le)。不僅女裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)出(chu)現了(le)男性(xing)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)傾向(xiang)，男裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)也開(kai)始(shi)向(xiang)女性(xing)化(hua)(hua)轉變(bian)，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)模式(shi)具有更廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展空間(jian)(jian)。目前(qian)，國(guo)內外(wai)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)都緊(jin)跟(gen)潮流(liu)，滿足人們中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)需(xu)求(qiu)。未(wei)來的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)發(fa)展方向(xiang)將(jiang)更趨于多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)，在多(duo)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)市場經(jing)濟條件(jian)下，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)生產(chan)和經(jing)營中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)將(jiang)為(wei)企業(ye)贏得長足的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展空間(jian)(jian)。而設計師也會以此為(wei)向(xiang)導(dao)，遵(zun)循流(liu)行規律(lv)，滿足廣(guang)大中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)需(xu)求(qiu)，設計出(chu)更多(duo)服(fu)務大眾的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)飾。