一、為什么國產洗發水品牌低迷

據分析，我國主要消費群體已基本實現了迭代。“95后”消費主力軍是在互聯網時代下“原住民”，他們的消費態度更加個性化，注重體驗和理性消費，具有黏性最高、渠道偏好強的特點。新一代消費者的寫照主要集中在個性化、爆款、新品、折扣等標簽上。隨著網絡零售業態的不斷興起，國產洗發水品(pin)牌給(gei)人們(men)的印象明顯(xian)落后。

同時(shi)，也給人(ren)一種家中長輩使用的(de)感覺。而這也和(he)品(pin)牌(pai)(pai)沒有契(qi)合時(shi)代更迭做轉型有關(guan)，我們(men)會發現，相比于目(mu)前(qian)知名的(de)海外(wai)洗護產(chan)(chan)品(pin)，國內品(pin)牌(pai)(pai)的(de)宣傳力度也“較(jiao)弱”，品(pin)牌(pai)(pai)營銷模(mo)式有待改(gai)進。很多(duo)中小型日(ri)化(hua)企業和(he)品(pin)牌(pai)(pai)管理者總認為，打造(zao)新的(de)產(chan)(chan)品(pin)理念(nian)，花(hua)錢(qian)請(qing)代言人(ren)，砸電視廣告(gao)，就能(neng)打開銷路(lu)，但(dan)他(ta)們(men)忽(hu)視了產(chan)(chan)品(pin)創(chuang)新不能(neng)滿足(zu)市(shi)場需(xu)求，不能(neng)提(ti)高(gao)產(chan)(chan)品(pin)本身的(de)效果(guo)的(de)情況。

當然，市場的飽和也在不斷降低國產品牌的吸引力，品牌壁壘已經成為制約國產洗護品牌發展的一大因素。國產洗發水品牌在中高端市場幾乎沒有優勢。如果想在洗發水市場(chang)完全(quan)飽和(he)情(qing)況下重新進入洗發水市場(chang)，需(xu)要強大的(de)綜合條件，比如資金(jin)支持、產(chan)品質量(liang)好(hao)、打造(zao)個性化品牌和(he)銷(xiao)售渠道等，然而有這樣實力(li)的(de)國內(nei)企業寥寥無幾。

二、國產洗發水應該如何發展

有(you)觀點認為，目前中國洗(xi)護發市場的(de)競(jing)爭已(yi)經從產品層(ceng)面上升(sheng)為品牌和渠道層(ceng)面。在這種(zhong)情況下(xia)，國產洗(xi)護發產品想要(yao)出圈，最好(hao)的(de)辦法就是提升(sheng)自己的(de)品牌影響力(li)和宣傳(chuan)渠道。

除(chu)了(le)樹立品(pin)牌(pai)形象(xiang)以外，面(mian)對(dui)消費者(zhe)的(de)多樣化需求(qiu)，國產洗護發品(pin)牌(pai)也應(ying)為自己找(zhao)準品(pin)牌(pai)定位。比如自己的(de)產品(pin)是(shi)去屑(xie)的(de)還是(shi)柔順(shun)的(de)，適(shi)合哪些(xie)人群使(shi)用等，為消費者(zhe)留下(xia)固定的(de)印象(xiang)，能(neng)讓大家“對(dui)癥下(xia)藥”。

但是，光靠愛國情懷(huai)和憐憫是不可能(neng)拯(zheng)救這些民族品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)。除此(ci)之外，國產(chan)(chan)品(pin)牌(pai)更要(yao)注重在(zai)產(chan)(chan)品(pin)研發上的(de)(de)(de)投入，一(yi)個品(pin)牌(pai)想(xiang)要(yao)得到消(xiao)費者的(de)(de)(de)長久心來信(xin)賴，必(bi)須拿出(chu)良好的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)質。

國(guo)(guo)潮(chao)當前，為國(guo)(guo)貨提供了(le)很大的發展空(kong)間。雖(sui)然現在的外資(zi)市場(chang)對(dui)國(guo)(guo)產洗(xi)護(hu)發品(pin)(pin)牌來說(shuo)仍然有(you)著不小的挑戰，但只(zhi)要國(guo)(guo)產品(pin)(pin)牌腳(jiao)踏(ta)實地(di)，兼顧品(pin)(pin)牌和產品(pin)(pin)，相信(xin)它們(men)在中國(guo)(guo)市場(chang)乃(nai)至世界市場(chang)超越外資(zi)品(pin)(pin)牌都是(shi)極有(you)可能的。未來國(guo)(guo)貨洗(xi)護(hu)發產品(pin)(pin)將以什么(me)樣的姿態出現在市場(chang)上，讓我們(men)拭目以待(dai)。