明星塌房品牌方怎么辦

隨著(zhu)代言(yan)人的塌房(fang)翻車情形不斷增多，有經驗的品(pin)牌(pai)方開始更注(zhu)重在合同方面進(jin)行嚴防死守，加(jia)入“藝(yi)德條款”，對于代言(yan)人禁止事項也(ye)不斷細(xi)化，例如：

1、代言人(ren)存在(zai)(zai)違反刑(xing)法(fa)、行政法(fa)規及其(qi)它違法(fa)違規行為(wei)的(de)(de)，或代言人(ren)在(zai)(zai)其(qi)他國家和地區時發生任何違反當地法(fa)律法(fa)規的(de)(de)行為(wei)的(de)(de)；

2、代言人無論公開或非公開，發表顛覆中國政府的政治言論的，或明示默示對中國主權分裂(lie)勢力或(huo)事(shi)件(jian)表(biao)示支持、認同(tong)或(huo)贊(zan)揚；

3、代言人從事任何有違(wei)社會公序良俗(su)的行為，導(dao)致代言人被中國國家(jia)相(xiang)關主管機關禁止參與演藝活(huo)動(dong)的；

4、代言人(ren)粉絲群體(ti)發生集體(ti)攻擊品牌行(xing)為，或因代言人(ren)粉絲行(xing)為導致代言人(ren)負面輿情風(feng)險增(zeng)加(jia)等。

一(yi)旦(dan)發(fa)現上述情況，品牌有權立即單方解除合(he)同(tong)并要求代言人承當違約責任。

明星塌房對品牌方的影響

流量(liang)經(jing)濟(ji)下明星(xing)代言“失范”帶來的(de)品(pin)牌聲(sheng)譽、形象的(de)損(sun)失加(jia)重，集中體現為以下幾點：

1、流量關聯(lian)價(jia)格(ge)，商品過度溢價(jia)。

①明(ming)星(xing)(xing)的(de)流量(liang)與其代(dai)(dai)言(yan)費(fei)用為(wei)(wei)正相(xiang)關。流量(liang)增值(zhi)(zhi)效(xiao)應(ying)造成明(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan)費(fei)用超過其對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)帶來的(de)實(shi)際影響力價值(zhi)(zhi)，同時導(dao)致了代(dai)(dai)言(yan)價格與明(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan)活動付出(chu)的(de)不對(dui)等現象。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為(wei)(wei)了聘請熱門明(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan)，花費(fei)巨額的(de)經(jing)濟代(dai)(dai)價，對(dui)于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)成本和利潤(run)及企業(ye)的(de)運營均具有較大影響，明(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan)的(de)高額費(fei)用可能造成商品(pin)(pin)溢價。過度(du)追求流量(liang)，邊際效(xiao)應(ying)增強。

②當明星代(dai)(dai)言(yan)成為品(pin)牌營銷(xiao)傳播的(de)主要手(shou)段，為了獲(huo)(huo)取(qu)更多的(de)流(liu)量和(he)(he)(he)曝光，過度依賴(lai)明星代(dai)(dai)言(yan)，將(jiang)導(dao)致廣告代(dai)(dai)言(yan)現象的(de)泛濫，使消(xiao)費者產生審(shen)美疲勞，影(ying)響(xiang)消(xiao)費欲望和(he)(he)(he)品(pin)牌認同度。邊際(ji)效應的(de)增強，代(dai)(dai)言(yan)增加的(de)投入將(jiang)難以獲(huo)(huo)得對等的(de)收益，明星代(dai)(dai)言(yan)作用被弱化，市場(chang)的(de)積極(ji)性(xing)也(ye)會受到影(ying)響(xiang)。依賴(lai)明星流(liu)量帶來的(de)影(ying)響(xiang)力和(he)(he)(he)號召(zhao)力，品(pin)牌容易忽視產品(pin)的(de)品(pin)質，導(dao)致流(liu)量短(duan)暫停留，在市場(chang)上(shang)無法長(chang)期立足(zu)。

2、利(li)益誘(you)惑巨(ju)大，虛(xu)假(jia)宣傳增多。

流(liu)量(liang)為品牌(pai)帶(dai)(dai)來增值，流(liu)量(liang)轉化的(de)(de)(de)(de)利益既(ji)是(shi)甜頭也是(shi)陷阱。明(ming)星(xing)(xing)(xing)面(mian)對(dui)流(liu)量(liang)帶(dai)(dai)來的(de)(de)(de)(de)巨大經(jing)濟誘惑，容(rong)易(yi)越(yue)過道(dao)德(de)與法律的(de)(de)(de)(de)底線，盲(mang)目地接受(shou)不(bu)規范(fan)、不(bu)真實的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)代言活(huo)動(dong)；品牌(pai)方面(mian)對(dui)明(ming)星(xing)(xing)(xing)對(dui)產品的(de)(de)(de)(de)有力宣傳(chuan)作(zuo)用(yong)(yong)，容(rong)易(yi)急功(gong)近(jin)利，夸大產品或服務的(de)(de)(de)(de)優勢，或者(zhe)(zhe)在廣告(gao)中使(shi)用(yong)(yong)夸張的(de)(de)(de)(de)語言和(he)(he)圖像，從而誤(wu)導(dao)消費者(zhe)(zhe)。這兩(liang)種(zhong)情況的(de)(de)(de)(de)虛假宣傳(chuan)和(he)(he)誤(wu)導(dao)，不(bu)僅會(hui)降低(di)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)信任和(he)(he)忠誠(cheng)度，也會(hui)損害(hai)品牌(pai)和(he)(he)明(ming)星(xing)(xing)(xing)雙方的(de)(de)(de)(de)形(xing)象和(he)(he)聲譽，對(dui)明(ming)星(xing)(xing)(xing)和(he)(he)品牌(pai)方的(de)(de)(de)(de)道(dao)德(de)與法律意識提出了更大的(de)(de)(de)(de)挑(tiao)戰。

3、流量缺(que)失(shi)保障(zhang)，代言(yan)風(feng)險(xian)增加。

明星(xing)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)和熱(re)(re)度(du)往往來(lai)(lai)自于優秀作(zuo)品的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)和大眾的(de)(de)(de)認可，而當下的(de)(de)(de)一些明星(xing)則不(bu)然，其(qi)流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)來(lai)(lai)源于經紀公司(si)的(de)(de)(de)建設和粉絲群體營銷。流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)由數(shu)據構成，是目的(de)(de)(de)性包裝活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)產(chan)物，流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)經濟時代，粉絲“刷數(shu)據”等(deng)不(bu)良(liang)現(xian)象不(bu)斷膨(peng)脹，形成了一個畸(ji)形的(de)(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)產(chan)業。部(bu)分流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)明星(xing)還沒有知名作(zuo)品，就產(chan)生了范圍較(jiao)廣(guang)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)，明星(xing)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)熱(re)(re)度(du)并不(bu)與明星(xing)的(de)(de)(de)實力(li)、可靠程(cheng)度(du)存(cun)在正相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)聯系，品牌如果只關(guan)注明星(xing)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)大小(xiao)，容易將品牌聲譽置身于巨大風險之(zhi)中。

4、流(liu)量“反噬”品牌，逆(ni)相關性倍(bei)增。

明(ming)星由(you)于個體(ti)的不確定性、品(pin)牌(pai)(pai)方難以對其形象、品(pin)質、信譽作(zuo)出(chu)擔保。流(liu)量是“注意力經濟”的體(ti)現，選(xuan)擇明(ming)星勢必會吸(xi)引(yin)龐(pang)大的注意力，如果明(ming)星出(chu)現道德、政治上的負面新(xin)聞，其個人形象的損壞將(jiang)牽連合作(zuo)的品(pin)牌(pai)(pai)方。在負面的消(xiao)息出(chu)現以后，明(ming)星自帶的流(liu)量將(jiang)成(cheng)為一把“放大鏡”，消(xiao)費者(zhe)將(jiang)會對其代言(yan)的品(pin)牌(pai)(pai)抱有更(geng)苛責的態度，甚至越出(chu)代言(yan)活動范圍尋找“黑歷史”，對品(pin)牌(pai)(pai)進行強大輿論攻擊。

塌房時代，品牌方要如何應對

1、品牌方應全面慎重考察代言明星。

①品牌方在選擇代(dai)言(yan)明星之前，應(ying)保持謹(jin)慎(shen)、嚴肅的(de)態度(du)，不(bu)應(ying)盲目追求代(dai)言(yan)人(ren)的(de)知名度(du)、影響力(li)，也不(bu)應(ying)將其在領域(yu)內(nei)的(de)成就視為聲譽的(de)保證。

②品牌方(fang)可(ke)以(yi)更(geng)換視角，將眼光(guang)投向更(geng)長遠處，選擇新興的數字技(ji)術產物——虛(xu)擬偶像(xiang)進行代(dai)言。虛(xu)擬偶像(xiang)代(dai)言相比明(ming)星代(dai)言，更(geng)具有(you)穩定性(xing)和可(ke)控性(xing)，經(jing)濟成本也更(geng)小(xiao)。

2、社會面(mian)應完善(shan)管(guan)理監(jian)督體系。

①完善廣告審(shen)查制度，擴大法律(lv)適(shi)用范圍。

②健(jian)全道德評價體(ti)系，成立明星自律組織(zhi)。

③提升大眾監督意識，樹立(li)法治觀念。

注：在當今廣告(gao)市場，品牌選擇明星代言時，對(dui)(dui)流量的(de)追(zhui)逐(zhu)已成為一(yi)種(zhong)普遍現象。品牌方應吸(xi)取以(yi)往代言風(feng)險事件(jian)的(de)經(jing)驗(yan)與(yu)教(jiao)訓，制定完(wan)善的(de)風(feng)險應對(dui)(dui)策略，并及時、積(ji)極地在事件(jian)發(fa)生的(de)第一(yi)時間給予正(zheng)面回應并開(kai)展公關(guan)活動(dong)。