一、字體設計的基本原則

1、字體的適合性

字體設計最(zui)基(ji)本的(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)就是(shi)(shi)傳達信息。字體(ti)(ti)設(she)計(ji)最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)點在(zai)于要(yao)服從表述主題的(de)(de)(de)要(yao)求，要(yao)與其(qi)內(nei)容吻合一(yi)(yi)(yi)致(zhi)，不(bu)能(neng)(neng)相互(hu)脫離，更不(bu)能(neng)(neng)相互(hu)沖突(tu)，破(po)壞文字的(de)(de)(de)訴求效果(guo)。尤其(qi)在(zai)商品(pin)廣告的(de)(de)(de)字體(ti)(ti)設(she)計(ji)上(shang)，更應(ying)該注意任(ren)何一(yi)(yi)(yi)條標(biao)題、一(yi)(yi)(yi)個字體(ti)(ti)標(biao)志、一(yi)(yi)(yi)個商品(pin)品(pin)牌都是(shi)(shi)有(you)(you)(you)其(qi)自身內(nei)涵的(de)(de)(de)，將它(ta)正確(que)無誤地傳達給(gei)消費者，是(shi)(shi)字體(ti)(ti)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，否則(ze)，將失去了它(ta)的(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)。抽象的(de)(de)(de)筆(bi)畫通過(guo)設(she)計(ji)后所形(xing)成的(de)(de)(de)字體(ti)(ti)形(xing)式，往(wang)往(wang)具(ju)有(you)(you)(you)明(ming)確(que)的(de)(de)(de)傾(qing)向，這一(yi)(yi)(yi)字體(ti)(ti)的(de)(de)(de)形(xing)式感應(ying)與傳達的(de)(de)(de)內(nei)容是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)致(zhi)的(de)(de)(de)。如(ru)生(sheng)產(chan)女性用品(pin)的(de)(de)(de)企(qi)業，其(qi)廣告字體(ti)(ti)必須(xu)具(ju)有(you)(you)(you)柔美秀(xiu)麗的(de)(de)(de)風采。

2、字體的可識性

字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)主要(yao)功能(neng)(neng)是在視覺傳(chuan)達(da)(da)中向消費大(da)眾(zhong)傳(chuan)達(da)(da)信息，而要(yao)達(da)(da)到(dao)此目的(de)(de)(de)，必(bi)(bi)須(xu)考慮字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)整體(ti)(ti)訴求(qiu)(qiu)效(xiao)果，給人(ren)以清(qing)晰的(de)(de)(de)視覺印象。無論字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)形(xing)(xing)多么(me)富于美感，如果失去(qu)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)可識(shi)性，這一(yi)設計無疑是失敗(bai)的(de)(de)(de)。試問：一(yi)個(ge)使(shi)(shi)人(ren)費解、無法辨認(ren)(ren)的(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)設計，能(neng)(neng)夠起到(dao)傳(chuan)達(da)(da)信息的(de)(de)(de)作用嗎(ma)?回(hui)答是否定的(de)(de)(de)。字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)至(zhi)今約定俗成，人(ren)們對(dui)某一(yi)種字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)易達(da)(da)成共識(shi)，是因為它形(xing)(xing)態的(de)(de)(de)固化(hua)(hua)，因此在設計時(shi)要(yao)避(bi)免繁(fan)雜零(ling)亂，減(jian)(jian)去(qu)不必(bi)(bi)要(yao)的(de)(de)(de)裝飾(shi)變(bian)化(hua)(hua)，使(shi)(shi)人(ren)易認(ren)(ren)、易懂(dong)，不能(neng)(neng)忘記(ji)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)設計的(de)(de)(de)根本(ben)目的(de)(de)(de)是更好(hao)、更有(you)效(xiao)地傳(chuan)達(da)(da)信息，表(biao)達(da)(da)內容和(he)(he)構(gou)想(xiang)意念。字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)形(xing)(xing)和(he)(he)結(jie)構(gou)也必(bi)(bi)須(xu)清(qing)晰，不能(neng)(neng)隨意變(bian)動字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)形(xing)(xing)結(jie)構(gou)、增減(jian)(jian)筆畫，使(shi)(shi)人(ren)難以辨認(ren)(ren)。如果在設計中不遵守這一(yi)原則，單純追求(qiu)(qiu)視覺效(xiao)果，必(bi)(bi)定失去(qu)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)基(ji)本(ben)功能(neng)(neng)。所以在進行(xing)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)設計時(shi)，不管如何發揮(hui)，都應(ying)(ying)以易于識(shi)別為宗旨，這也是對(dui)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)形(xing)(xing)做較大(da)的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)常常應(ying)(ying)用于少(shao)數字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)原因。

3、字體的審美性

字(zi)(zi)體在(zai)視覺(jue)傳達(da)中作為畫(hua)面的(de)(de)(de)形(xing)象要(yao)素之一(yi)，還具(ju)有傳達(da)感(gan)情的(de)(de)(de)功能，因而它必須具(ju)有視覺(jue)上的(de)(de)(de)美(mei)(mei)(mei)感(gan)，能夠(gou)給人(ren)以(yi)美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)感(gan)受。人(ren)們(men)對于作用(yong)于其視覺(jue)感(gan)官(guan)的(de)(de)(de)事(shi)物(wu)以(yi)美(mei)(mei)(mei)丑(chou)來衡量，這已(yi)經成(cheng)為有意(yi)識或無意(yi)識的(de)(de)(de)標準(zhun)。滿足(zu)人(ren)們(men)的(de)(de)(de)審(shen)美(mei)(mei)(mei)需求(qiu)和(he)(he)(he)提高美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)品位是每(mei)一(yi)個(ge)設計(ji)(ji)(ji)師的(de)(de)(de)責任。在(zai)文(wen)字(zi)(zi)設計(ji)(ji)(ji)中，美(mei)(mei)(mei)不(bu)(bu)僅(jin)僅(jin)體現(xian)在(zai)局部，這體現(xian)在(zai)對筆形(xing)、結(jie)構以(yi)及整個(ge)設計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)把(ba)握上。文(wen)字(zi)(zi)是由橫、豎、點和(he)(he)(he)圓弧等線條組合(he)成(cheng)的(de)(de)(de)形(xing)態，在(zai)結(jie)構的(de)(de)(de)安排和(he)(he)(he)線條的(de)(de)(de)搭(da)配上，怎(zen)樣協調筆畫(hua)與筆畫(hua)、字(zi)(zi)與字(zi)(zi)之間的(de)(de)(de)關系，強調節奏與韻律，創造出更(geng)富表現(xian)力和(he)(he)(he)感(gan)染力的(de)(de)(de)設計(ji)(ji)(ji)，把(ba)內容準(zhun)確、鮮明地傳達(da)給觀眾，是字(zi)(zi)體設計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)課(ke)題。優秀的(de)(de)(de)字(zi)(zi)體設計(ji)(ji)(ji)能讓人(ren)過(guo)目不(bu)(bu)忘，既起著傳達(da)信息(xi)的(de)(de)(de)功效(xiao)，又(you)能達(da)到視覺(jue)審(shen)美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。相反，字(zi)(zi)體設計(ji)(ji)(ji)丑(chou)陋粗俗、組合(he)零亂，往往使人(ren)看后(hou)心(xin)里(li)感(gan)到不(bu)(bu)愉快，視覺(jue)上也難(nan)以(yi)產(chan)生美(mei)(mei)(mei)感(gan)。

4、字體的獨特性

根(gen)據(ju)廣(guang)告主(zhu)題的(de)(de)要求(qiu)(qiu)，極力突出字(zi)(zi)體設(she)(she)計(ji)的(de)(de)個性色彩，創(chuang)造(zao)與眾不(bu)同(tong)的(de)(de)獨具特色的(de)(de)字(zi)(zi)體，給人以(yi)別開生面的(de)(de)視覺感(gan)受，這有(you)利(li)于企(qi)業(ye)和產品良好(hao)形(xing)象的(de)(de)建(jian)立。所(suo)以(yi)，設(she)(she)計(ji)師在設(she)(she)計(ji)時要避免(mian)與已有(you)的(de)(de)一些設(she)(she)計(ji)作品的(de)(de)字(zi)(zi)體相(xiang)同(tong)或相(xiang)似，更不(bu)能有(you)意(yi)模(mo)仿或抄襲。在設(she)(she)計(ji)特定字(zi)(zi)體時，一定要從(cong)字(zi)(zi)的(de)(de)形(xing)態(tai)(tai)特征與組(zu)合編排(pai)上進(jin)行探求(qiu)(qiu)，不(bu)斷修改，反復琢(zhuo)磨，這樣(yang)才(cai)能創(chuang)造(zao)出富(fu)有(you)個性的(de)(de)字(zi)(zi)體，使其(qi)外部(bu)形(xing)態(tai)(tai)和內部(bu)格調都能喚起人們(men)的(de)(de)審美愉悅感(gan)受。

二、字體設計的方法有哪些

1、替換法

替換(huan)法是在統一(yi)形(xing)態的(de)(de)(de)文(wen)字(zi)(zi)元素加(jia)入另類不同(tong)的(de)(de)(de)圖形(xing)元素或文(wen)字(zi)(zi)元素。其本質是根據文(wen)字(zi)(zi)的(de)(de)(de)內容意思，用某(mou)(mou)一(yi)形(xing)象替代字(zi)(zi)體的(de)(de)(de)某(mou)(mou)個部分或某(mou)(mou)一(yi)筆(bi)畫(hua)，這些形(xing)象或寫(xie)實(shi)或夸張。將文(wen)字(zi)(zi)的(de)(de)(de)局部替換(huan)，是文(wen)字(zi)(zi)的(de)(de)(de)內涵外露，在形(xing)象和感(gan)(gan)官上都增加(jia)了一(yi)定的(de)(de)(de)藝術感(gan)(gan)染力。

2、共用法

“筆(bi)畫(hua)公用”是(shi)(shi)文字(zi)圖(tu)形化創意設(she)計(ji)中廣泛(fan)運用的形式。文字(zi)是(shi)(shi)一(yi)種視覺圖(tu)形，它(ta)的線條(tiao)有著強烈(lie)的構(gou)成性，可(ke)以從單純的構(gou)成角(jiao)度來看到筆(bi)畫(hua)之(zhi)間(jian)(jian)的異(yi)同，尋找筆(bi)畫(hua)之(zhi)間(jian)(jian)的內(nei)在聯系(xi)，找到他(ta)們可(ke)以共同利用的條(tiao)件，把(ba)它(ta)提取(qu)出來合(he)并為(wei)一(yi)。

3、疊加法

疊加法是將(jiang)文(wen)字(zi)的(de)(de)筆畫互相(xiang)重疊或將(jiang)字(zi)與(yu)字(zi)、字(zi)與(yu)圖形相(xiang)互重疊的(de)(de)表現(xian)(xian)手法。疊加能使圖形產(chan)生三(san)度空間(jian)感，通過疊加處理的(de)(de)實行(xing)和(he)虛形，增(zeng)加了設計的(de)(de)內涵和(he)意念，以圖形的(de)(de)巧妙組合與(yu)表現(xian)(xian)，使單調的(de)(de)形象(xiang)豐富起來。

4、分解重構法

分解重構法是將熟(shu)悉的(de)文(wen)字或圖形打散后，通過不同的(de)角(jiao)度審視并(bing)重新組合(he)處理，主(zhu)要(yao)目的(de)是破壞其基本規(gui)律并(bing)尋求新的(de)設計生命。

5、俏皮設計法

把橫中間拉成圓弧，角(jiao)也用圓處理，這個方法還有重要一點就(jiu)是色彩，字體處理上(shang)加(jia)上(shang)色彩的搭配才(cai)能作(zuo)出好(hao)的俏皮(pi)可愛字體。

6、尖角法

把(ba)字的角變成直尖(jian)、彎尖(jian)、斜卷尖(jian)，可以(yi)是豎的角可以(yi)是橫的角，這樣文字看起來會比較硬朗。

7、斷肢法

把(ba)一(yi)些封合包(bao)圍的字，適當(dang)的斷(duan)開一(yi)口出來(lai)，或把(ba)左邊斷(duan)一(yi)截(jie)，或右邊去一(yi)截(jie)。注(zhu)意:要(yao)在能識別(bie)的情況下適當(dang)斷(duan)肢。

8、方方正正法

把所有字的彎全(quan)改(gai)成橫平豎直，四四方方的。

9、卷葉法

把所有字的(de)(de)最(zui)左或(huo)(huo)(huo)最(zui)右橫或(huo)(huo)(huo)豎或(huo)(huo)(huo)點(dian)全卷起來(lai)，像浪(lang)花一(yi)樣，此(ci)法，一(yi)般是找到一(yi)個(ge)點(dian)或(huo)(huo)(huo)線后轉曲，用最(zui)下(xia)面或(huo)(huo)(huo)最(zui)左邊(bian)或(huo)(huo)(huo)最(zui)右邊(bian)的(de)(de)兩個(ge)點(dian)向一(yi)邊(bian)拉，以加節點(dian)的(de)(de)方法拉成一(yi)個(ge)圈，然后把他轉成倒圓角后，留著(zhu)最(zui)后面的(de)(de)兩點(dian)，慢(man)慢(man)刪除(chu)中(zhong)間的(de)(de)節點(dian)。

10、橫細豎粗法

選(xuan)定個字體后，把(ba)橫比(bi)劃減細豎(shu)比(bi)劃加粗。類似傳統宋(song)體字，橫細豎(shu)粗撇如刀。

三、字體設計的意義

字(zi)體(ti)設(she)計(ji)它以文字(zi)作為一種造(zao)型的(de)(de)藝術形式，組合其中的(de)(de)字(zi)體(ti)，創造(zao)出新的(de)(de)字(zi)形，探索字(zi)體(ti)的(de)(de)變(bian)化，從而應(ying)用于設(she)計(ji)活動之中。

文字本(ben)身具有一定的符號(hao)學特征再加(jia)上創(chuang)新發展的字體(ti)形(xing)態變化(hua)，這便為這一視覺傳達要素(su)提供了豐富的設(she)計空間。字體(ti)設(she)計通常作為其他平面設(she)計中的要素(su)來運用(yong)，并根據(ju)其設(she)計的目(mu)標展現多種形(xing)態。有時，也能(neng)夠作為獨立完成(cheng)傳達目(mu)的表(biao)現手段，被應用(yong)到(dao)平面設(she)計當中。

字體設計是(shi)通常(chang)意(yi)義(yi)的(de)美術字范疇，以(yi)宋、仿宋、黑體以(yi)及拉丁文(wen)字為基(ji)本原則，而推演出(chu)各種變體字、花體字等等應(ying)用性的(de)字體。

由于漢(han)字(zi)的(de)特(te)殊結(jie)(jie)構，對(dui)字(zi)體(ti)的(de)設計有著書法(fa)的(de)某種(zhong)特(te)性，在字(zi)形、筆(bi)意、結(jie)(jie)體(ti)、順序中(zhong)的(de)拆(chai)、卸、移、變等手法(fa)將具(ju)體(ti)的(de)字(zi)體(ti)分(fen)解成(cheng)抽象(xiang)的(de)筆(bi)畫(hua)，然后(hou)經(jing)過整理而形成(cheng)新的(de)字(zi)體(ti)結(jie)(jie)構，這種(zhong)通(tong)過對(dui)字(zi)體(ti)的(de)分(fen)解而獲(huo)得對(dui)平面設計規律的(de)掌握，構成(cheng)了視覺傳達設計中(zhong)的(de)基本要(yao)素。