一、字體設計的基本原則

1、字體的適合性

字體設計最(zui)基本(ben)的(de)(de)功能就(jiu)是(shi)傳達信息。字(zi)體(ti)設計(ji)最(zui)重要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)一(yi)點在(zai)于要(yao)(yao)(yao)服從表述主題的(de)(de)要(yao)(yao)(yao)求(qiu)，要(yao)(yao)(yao)與(yu)其(qi)內容吻(wen)合一(yi)致，不能相互脫離，更(geng)不能相互沖突，破壞(huai)文字(zi)的(de)(de)訴求(qiu)效果。尤其(qi)在(zai)商(shang)品(pin)(pin)廣(guang)告的(de)(de)字(zi)體(ti)設計(ji)上，更(geng)應該注意任何一(yi)條標題、一(yi)個字(zi)體(ti)標志、一(yi)個商(shang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)都是(shi)有其(qi)自(zi)身內涵的(de)(de)，將它正(zheng)確(que)無誤地傳達給(gei)消費者，是(shi)字(zi)體(ti)設計(ji)的(de)(de)目的(de)(de)，否則，將失(shi)去了(le)它的(de)(de)功能。抽象的(de)(de)筆畫通過(guo)設計(ji)后所形成的(de)(de)字(zi)體(ti)形式，往往具有明確(que)的(de)(de)傾向(xiang)，這一(yi)字(zi)體(ti)的(de)(de)形式感應與(yu)傳達的(de)(de)內容是(shi)一(yi)致的(de)(de)。如生產女性用品(pin)(pin)的(de)(de)企(qi)業，其(qi)廣(guang)告字(zi)體(ti)必須具有柔美(mei)秀麗的(de)(de)風采。

2、字體的可識性

字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)主要功能(neng)是在(zai)(zai)(zai)視(shi)覺(jue)(jue)傳(chuan)達(da)(da)中(zhong)向(xiang)消費大眾(zhong)傳(chuan)達(da)(da)信息，而(er)要達(da)(da)到此目的(de)(de)(de)，必(bi)(bi)須考慮字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)整體(ti)(ti)(ti)訴(su)求效(xiao)果(guo)，給人(ren)以(yi)(yi)清晰的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)印象。無論(lun)字(zi)(zi)(zi)(zi)形(xing)多么富(fu)于美(mei)感，如(ru)(ru)果(guo)失(shi)去(qu)字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)可識(shi)(shi)性，這(zhe)一設(she)計(ji)無疑是失(shi)敗的(de)(de)(de)。試問(wen)：一個使人(ren)費解、無法辨(bian)認(ren)的(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)設(she)計(ji)，能(neng)夠起到傳(chuan)達(da)(da)信息的(de)(de)(de)作用(yong)嗎?回答是否定的(de)(de)(de)。字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)至今約(yue)定俗成(cheng)(cheng)，人(ren)們對某(mou)一種字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)易達(da)(da)成(cheng)(cheng)共識(shi)(shi)，是因(yin)為它形(xing)態的(de)(de)(de)固化，因(yin)此在(zai)(zai)(zai)設(she)計(ji)時要避免繁雜(za)零亂，減去(qu)不(bu)必(bi)(bi)要的(de)(de)(de)裝飾(shi)變(bian)化，使人(ren)易認(ren)、易懂(dong)，不(bu)能(neng)忘記字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)根(gen)本目的(de)(de)(de)是更好、更有(you)效(xiao)地(di)傳(chuan)達(da)(da)信息，表達(da)(da)內容和構想(xiang)意(yi)念(nian)。字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)形(xing)和結(jie)構也必(bi)(bi)須清晰，不(bu)能(neng)隨意(yi)變(bian)動字(zi)(zi)(zi)(zi)形(xing)結(jie)構、增(zeng)減筆畫，使人(ren)難以(yi)(yi)辨(bian)認(ren)。如(ru)(ru)果(guo)在(zai)(zai)(zai)設(she)計(ji)中(zhong)不(bu)遵守這(zhe)一原則，單純追求視(shi)覺(jue)(jue)效(xiao)果(guo)，必(bi)(bi)定失(shi)去(qu)字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)基本功能(neng)。所以(yi)(yi)在(zai)(zai)(zai)進(jin)行字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)設(she)計(ji)時，不(bu)管如(ru)(ru)何發(fa)揮，都(dou)應以(yi)(yi)易于識(shi)(shi)別為宗(zong)旨(zhi)，這(zhe)也是對字(zi)(zi)(zi)(zi)形(xing)做(zuo)較(jiao)大的(de)(de)(de)變(bian)化常常應用(yong)于少數(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)原因(yin)。

3、字體的審美性

字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)在視覺傳(chuan)達中作(zuo)為(wei)畫(hua)面的(de)(de)(de)(de)形(xing)象要素之一，還(huan)具有傳(chuan)達感(gan)(gan)情(qing)的(de)(de)(de)(de)功能，因而(er)它(ta)必(bi)須具有視覺上(shang)的(de)(de)(de)(de)美感(gan)(gan)，能夠(gou)給(gei)人(ren)(ren)以美的(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)受。人(ren)(ren)們對于作(zuo)用(yong)于其(qi)視覺感(gan)(gan)官的(de)(de)(de)(de)事(shi)物(wu)以美丑來衡量，這(zhe)已經成為(wei)有意識或無意識的(de)(de)(de)(de)標準(zhun)。滿足人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)審美需求(qiu)和提高美的(de)(de)(de)(de)品位是(shi)(shi)每一個(ge)設(she)(she)計(ji)(ji)師的(de)(de)(de)(de)責任。在文字(zi)(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)中，美不(bu)僅僅體(ti)(ti)(ti)現(xian)(xian)在局部，這(zhe)體(ti)(ti)(ti)現(xian)(xian)在對筆形(xing)、結(jie)(jie)構以及整(zheng)個(ge)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)把(ba)握上(shang)。文字(zi)(zi)(zi)(zi)是(shi)(shi)由橫(heng)、豎、點和圓弧(hu)等線條(tiao)組合成的(de)(de)(de)(de)形(xing)態，在結(jie)(jie)構的(de)(de)(de)(de)安排和線條(tiao)的(de)(de)(de)(de)搭配上(shang)，怎樣(yang)協調筆畫(hua)與筆畫(hua)、字(zi)(zi)(zi)(zi)與字(zi)(zi)(zi)(zi)之間的(de)(de)(de)(de)關系，強調節奏(zou)與韻律(lv)，創造出更富(fu)表現(xian)(xian)力(li)和感(gan)(gan)染(ran)力(li)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)，把(ba)內容準(zhun)確(que)、鮮明(ming)地傳(chuan)達給(gei)觀眾，是(shi)(shi)字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)重要課題。優秀的(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)設(she)(she)計(ji)(ji)能讓(rang)人(ren)(ren)過目(mu)不(bu)忘，既起著傳(chuan)達信息(xi)的(de)(de)(de)(de)功效，又(you)能達到視覺審美的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)。相反，字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)設(she)(she)計(ji)(ji)丑陋粗俗、組合零亂，往(wang)往(wang)使人(ren)(ren)看后心里感(gan)(gan)到不(bu)愉(yu)快，視覺上(shang)也難以產(chan)生(sheng)美感(gan)(gan)。

4、字體的獨特性

根據廣告主(zhu)題的(de)(de)(de)要(yao)(yao)求(qiu)，極(ji)力突(tu)出字體(ti)設(she)計的(de)(de)(de)個(ge)性色彩，創造與(yu)眾(zhong)不同的(de)(de)(de)獨具特(te)色的(de)(de)(de)字體(ti)，給人(ren)以別開生面(mian)的(de)(de)(de)視(shi)覺感受，這有利于企業和(he)產品良好形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)建(jian)立。所以，設(she)計師在(zai)設(she)計時(shi)要(yao)(yao)避免與(yu)已有的(de)(de)(de)一些設(she)計作品的(de)(de)(de)字體(ti)相同或相似(si)，更不能(neng)有意模仿或抄襲。在(zai)設(she)計特(te)定(ding)字體(ti)時(shi)，一定(ding)要(yao)(yao)從(cong)字的(de)(de)(de)形(xing)態特(te)征與(yu)組(zu)合編排上進行探求(qiu)，不斷修(xiu)改，反復琢磨，這樣才能(neng)創造出富有個(ge)性的(de)(de)(de)字體(ti)，使其外部形(xing)態和(he)內部格調(diao)都能(neng)喚起人(ren)們的(de)(de)(de)審(shen)美愉悅感受。

二、字體設計的方法有哪些

1、替換法

替(ti)換(huan)法是在統一形(xing)(xing)態的(de)(de)文字(zi)(zi)元(yuan)素(su)加入另類不同的(de)(de)圖形(xing)(xing)元(yuan)素(su)或文字(zi)(zi)元(yuan)素(su)。其本質是根(gen)據文字(zi)(zi)的(de)(de)內容意思，用某一形(xing)(xing)象替(ti)代字(zi)(zi)體的(de)(de)某個(ge)部分(fen)或某一筆畫(hua)，這些(xie)形(xing)(xing)象或寫實或夸(kua)張。將文字(zi)(zi)的(de)(de)局部替(ti)換(huan)，是文字(zi)(zi)的(de)(de)內涵外露，在形(xing)(xing)象和感(gan)官上都增加了一定的(de)(de)藝(yi)術感(gan)染力。

2、共用法

“筆畫公用(yong)(yong)”是文字圖形化創意設計中(zhong)廣(guang)泛(fan)運用(yong)(yong)的(de)形式。文字是一種視覺圖形，它(ta)的(de)線條(tiao)有著強烈的(de)構(gou)成性(xing)，可(ke)以從單純的(de)構(gou)成角度來(lai)看到筆畫之(zhi)間的(de)異同(tong)，尋找筆畫之(zhi)間的(de)內在聯系，找到他們可(ke)以共(gong)同(tong)利用(yong)(yong)的(de)條(tiao)件，把它(ta)提取出來(lai)合并為一。

3、疊加法

疊(die)(die)加法(fa)是將文字的筆(bi)畫(hua)互(hu)相重疊(die)(die)或將字與(yu)字、字與(yu)圖形(xing)相互(hu)重疊(die)(die)的表(biao)現手(shou)法(fa)。疊(die)(die)加能使(shi)(shi)圖形(xing)產生三度(du)空間感，通(tong)過(guo)疊(die)(die)加處理的實(shi)行和虛形(xing)，增加了設計的內涵和意(yi)念，以圖形(xing)的巧(qiao)妙組合(he)與(yu)表(biao)現，使(shi)(shi)單調的形(xing)象(xiang)豐富起來。

4、分解重構法

分解重(zhong)(zhong)構法是(shi)將熟悉的(de)文字或圖形打散后，通過(guo)不同(tong)的(de)角度審視并重(zhong)(zhong)新組合處理，主要目的(de)是(shi)破壞其基本規律(lv)并尋求新的(de)設計生命(ming)。

5、俏皮設計法

把橫中間(jian)拉成(cheng)圓(yuan)(yuan)弧，角也(ye)用圓(yuan)(yuan)處(chu)理，這個方法還有重要一(yi)點就(jiu)是(shi)色彩，字體處(chu)理上加上色彩的(de)搭配才能作出好的(de)俏皮可愛字體。

6、尖角法

把字的角變成直尖(jian)(jian)、彎尖(jian)(jian)、斜(xie)卷尖(jian)(jian)，可(ke)以是豎的角可(ke)以是橫的角，這樣文(wen)字看起來會比較硬朗。

7、斷肢法

把一(yi)些封合包圍的字(zi)，適當的斷開一(yi)口出來，或把左邊斷一(yi)截，或右(you)邊去(qu)一(yi)截。注意:要(yao)在能識(shi)別的情況(kuang)下(xia)適當斷肢。

8、方方正正法

把(ba)所有字的(de)彎全改成橫(heng)平豎(shu)直，四(si)四(si)方方的(de)。

9、卷葉法

把(ba)所有字的(de)最左或最右橫或豎或點全卷起來，像浪花(hua)一(yi)(yi)樣，此法(fa)，一(yi)(yi)般是(shi)找到(dao)一(yi)(yi)個點或線后(hou)轉曲，用最下面或最左邊或最右邊的(de)兩個點向一(yi)(yi)邊拉(la)，以(yi)加節點的(de)方(fang)法(fa)拉(la)成(cheng)(cheng)一(yi)(yi)個圈，然后(hou)把(ba)他轉成(cheng)(cheng)倒圓角后(hou)，留(liu)著(zhu)最后(hou)面的(de)兩點，慢慢刪除中間(jian)的(de)節點。

10、橫細豎粗法

選定個字體后，把橫(heng)比(bi)劃減細(xi)豎比(bi)劃加粗。類似傳統(tong)宋體字，橫(heng)細(xi)豎粗撇(pie)如刀。

三、字體設計的意義

字(zi)(zi)(zi)體(ti)設計(ji)它(ta)以文(wen)字(zi)(zi)(zi)作(zuo)為一(yi)種造型的(de)(de)藝術(shu)形式，組合其(qi)中的(de)(de)字(zi)(zi)(zi)體(ti)，創造出新的(de)(de)字(zi)(zi)(zi)形，探索字(zi)(zi)(zi)體(ti)的(de)(de)變化，從而應用于(yu)設計(ji)活動之中。

文字(zi)本(ben)身具有一(yi)定(ding)的(de)(de)符號學特征再(zai)加上創新(xin)發展(zhan)的(de)(de)字(zi)體形態變化，這便為這一(yi)視覺傳達要素提供了(le)豐富的(de)(de)設(she)計(ji)空間。字(zi)體設(she)計(ji)通常(chang)作為其他平(ping)面(mian)設(she)計(ji)中的(de)(de)要素來(lai)運用(yong)，并根據其設(she)計(ji)的(de)(de)目標展(zhan)現多(duo)種形態。有時，也(ye)能(neng)夠作為獨立完成傳達目的(de)(de)表(biao)現手段(duan)，被(bei)應(ying)用(yong)到(dao)平(ping)面(mian)設(she)計(ji)當中。

字體設計是通(tong)常意義(yi)的(de)美(mei)術字(zi)(zi)范(fan)疇，以宋、仿宋、黑體(ti)以及拉丁文字(zi)(zi)為基本原則，而推演出各(ge)種變體(ti)字(zi)(zi)、花體(ti)字(zi)(zi)等等應用性的(de)字(zi)(zi)體(ti)。

由于漢(han)字(zi)(zi)的特殊結構，對(dui)字(zi)(zi)體(ti)的設(she)計(ji)有(you)著書法的某種特性，在字(zi)(zi)形、筆(bi)意、結體(ti)、順序中(zhong)的拆、卸、移(yi)、變等手(shou)法將具體(ti)的字(zi)(zi)體(ti)分解成抽象的筆(bi)畫，然后經過(guo)(guo)整理而形成新的字(zi)(zi)體(ti)結構，這種通(tong)過(guo)(guo)對(dui)字(zi)(zi)體(ti)的分解而獲(huo)得對(dui)平面設(she)計(ji)規律的掌握，構成了視(shi)覺(jue)傳達設(she)計(ji)中(zhong)的基本要素。