這三則slogan相比，火星人的最為直觀，“炒100個辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強大，宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起，中間留空放置標語文字。堆(dui)積(ji)的(de)紅色辣椒(jiao)給人強大視覺沖擊，讓(rang)人不自覺聯想到味覺的(de)感受。不過這(zhe)也并不是完全提(ti)倡采用這(zhe)種宣(xuan)傳(chuan)標語(yu)的(de)意思，因為其(qi)中(zhong)文字涵蓋(gai)的(de)夸(kua)張成分過大，有(you)可能會涉嫌虛(xu)假宣(xuan)傳(chuan)，這(zhe)種手法經常存在(zai)于商業營銷(xiao)當中(zhong)，宣(xuan)傳(chuan)度(du)的(de)把握非(fei)常重(zhong)要。

珠玉(yu)在前(qian)(qian)的(de)情況下，美大(da)的(de)“變頻大(da)吸(xi)(xi)力，1秒吸(xi)(xi)油煙”顯得有點(dian)籠統。前(qian)(qian)半句讓(rang)人有點(dian)摸不著頭腦(nao)，何為(wei)“變頻”？大(da)吸(xi)(xi)力的(de)概念又是(shi)多少？這對于廣大(da)消費者來說(shuo)，很多概念還(huan)需要打上(shang)一個(ge)問號。不過其實這種表達方式比較簡短、精確(que)，只是(shi)相對于前(qian)(qian)者中(zhong)規(gui)中(zhong)矩。

森歌(ge)的(de)標語用(yong)文字(zi)呈現了(le)產(chan)品(pin)特點(dian)，“爆炒(chao)”、“智能(neng)”、“蒸烤”都是集成灶(zao)重要(yao)的(de)功(gong)能(neng)描(miao)述詞。標語和美(mei)大一樣比較簡短(duan)、精(jing)確，沒什么問題，但(dan)總(zong)體給(gei)人的(de)感覺(jue)卻(que)沒火星人那(nei)樣具象。

這(zhe)幾則slogan各(ge)有千秋，都是通過(guo)(guo)“高(gao)端”、“高(gao)品(pin)質”等形容(rong)質量上乘的(de)詞語(yu)傳(chuan)遞產品(pin)品(pin)質過(guo)(guo)硬的(de)理念，這(zhe)是品(pin)牌慣用的(de)標語(yu)擬(ni)法(fa)，往往不(bu)會(hui)出錯。

值得一(yi)提的(de)是，北斗(dou)星的(de)“集(ji)成灶，鋼(gang)的(de)好”針對(dui)性更強，讓(rang)消費(fei)者明白(bai)其推(tui)廣的(de)品類是不銹(xiu)鋼(gang)集(ji)成灶，“鋼(gang)的(de)好”也一(yi)語雙關突出了不銹(xiu)鋼(gang)集(ji)成灶質量過硬的(de)特(te)點。隨著集(ji)成灶產品越來越多(duo)地走進(jin)消費(fei)者群體，玻璃面(mian)板質量問題頻出，而(er)北斗(dou)星卻以此方式打開新渠道(dao)，可謂獨具(ju)匠心。

帥豐和奧田這兩則slogan都想突出廚(chu)房愿景，但還(huan)是需要具象(xiang)(xiang)化(hua)的描述(shu)，才(cai)能更好地支撐起來品牌想向消費者傳達的對廚(chu)房的空(kong)間想象(xiang)(xiang)，空(kong)有口號會(hui)容易顯得空(kong)洞。

*文中標語并非都是品牌通用Slogan，部分僅(jin)為產(chan)品特(te)指

品(pin)(pin)牌Slogan對消費者的(de)(de)(de)(de)意義在于(yu)其所傳(chuan)遞的(de)(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)理念，它(ta)所強調的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)一家(jia)公司和它(ta)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)最為突出(chu)的(de)(de)(de)(de)特點。小(xiao)編認為，好的(de)(de)(de)(de)slogan應該是(shi)(shi)從(cong)消費者關注的(de)(de)(de)(de)角度(du)出(chu)發，且擁有具象化、好記憶的(de)(de)(de)(de)特點，讓人一提(ti)起這個(ge)品(pin)(pin)牌/產(chan)品(pin)(pin)，就會不由自主地聯(lian)想(xiang)到一起，如(ru)此方(fang)可體現品(pin)(pin)牌slogan的(de)(de)(de)(de)價值，不過(guo)同(tong)時(shi)也需要掌握好宣傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)度(du)。