這三則slogan相比，火星人的最為直觀，“炒100個辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強大，宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起，中間留空放置標語文字。堆積的(de)紅色辣椒(jiao)給人強大(da)視覺(jue)沖(chong)擊，讓人不(bu)(bu)自覺(jue)聯想到味覺(jue)的(de)感受。不(bu)(bu)過(guo)(guo)這也并不(bu)(bu)是完全(quan)提倡采用這種宣傳標語的(de)意思，因為其中文(wen)字涵蓋的(de)夸張成分過(guo)(guo)大(da)，有可能會涉嫌虛假宣傳，這種手法經(jing)常存在于商業(ye)營銷(xiao)當中，宣傳度的(de)把握非常重要。

珠玉在前的情(qing)況下，美大(da)的“變(bian)頻大(da)吸力，1秒吸油(you)煙”顯得有(you)點籠統。前半句讓人(ren)有(you)點摸(mo)不著頭腦，何為“變(bian)頻”？大(da)吸力的概念又(you)是多少？這(zhe)對(dui)(dui)于廣大(da)消費者來說(shuo)，很多概念還需要打(da)上一個問號(hao)。不過其實這(zhe)種表達方(fang)式(shi)比較簡短、精確，只(zhi)是相(xiang)對(dui)(dui)于前者中(zhong)規中(zhong)矩。

森歌(ge)的標語用文(wen)字呈現了產品特點，“爆炒”、“智能”、“蒸烤”都是(shi)集成(cheng)灶重要的功能描述詞。標語和美大(da)一樣比較簡(jian)短、精確，沒什(shen)么(me)問(wen)題，但總體(ti)給人的感覺(jue)卻沒火(huo)星(xing)人那樣具象(xiang)。

這(zhe)幾則slogan各(ge)有千(qian)秋，都是通過“高端(duan)”、“高品(pin)質(zhi)”等形容質(zhi)量上乘的詞(ci)語傳遞產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)過硬的理(li)念，這(zhe)是品(pin)牌慣用的標(biao)語擬法，往(wang)往(wang)不會出錯。

值得(de)一提的(de)是，北斗星的(de)“集(ji)(ji)成(cheng)灶，鋼的(de)好”針對性更(geng)強(qiang)，讓消(xiao)費者明白(bai)其推廣的(de)品類是不(bu)銹鋼集(ji)(ji)成(cheng)灶，“鋼的(de)好”也一語雙關突出了不(bu)銹鋼集(ji)(ji)成(cheng)灶質量過(guo)硬的(de)特(te)點。隨著集(ji)(ji)成(cheng)灶產品越(yue)來越(yue)多地走進消(xiao)費者群體，玻璃面板質量問題頻出，而北斗星卻(que)以此方式打開新渠道(dao)，可謂獨具(ju)匠心。

帥豐(feng)和奧田這(zhe)兩則slogan都想突出(chu)廚(chu)房愿景，但還是需要具(ju)象化的(de)描(miao)述(shu)，才能更(geng)好地(di)支撐(cheng)起來品牌想向消費者(zhe)傳達的(de)對廚(chu)房的(de)空(kong)間想象，空(kong)有口號會容(rong)易顯得空(kong)洞。

*文中(zhong)標語并非都是品牌通用Slogan，部分僅為產(chan)品特指

品(pin)(pin)(pin)牌Slogan對(dui)消(xiao)費(fei)者的(de)意義在(zai)于其所(suo)傳遞的(de)公(gong)司的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)理念，它所(suo)強調(diao)的(de)是一家公(gong)司和它的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)最為突出(chu)的(de)特點。小編(bian)認(ren)為，好(hao)的(de)slogan應該是從消(xiao)費(fei)者關(guan)注(zhu)的(de)角度出(chu)發(fa)，且(qie)擁(yong)有具象化、好(hao)記(ji)憶的(de)特點，讓(rang)人一提起(qi)這個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌/產(chan)品(pin)(pin)(pin)，就會不由自主地聯(lian)想到一起(qi)，如此方可(ke)體現品(pin)(pin)(pin)牌slogan的(de)價值，不過(guo)同時也需要(yao)掌握好(hao)宣傳的(de)度。