2012年中(zhong)國連(lian)鎖百強發布

中國連(lian)鎖經營協會“2012年度行業發展狀況調查”于2013年4月結束，“2012中國連(lian)鎖百強”及相關榜(bang)單發布。

調查顯示，2012年連鎖百(bai)強銷(xiao)售(shou)(shou)規(gui)模達(da)到(dao)1.87萬億元，同比增長(chang)10.8%，連續(xu)第二年慢(man)于社會(hui)消(xiao)費品(pin)零售(shou)(shou)總(zong)額的(de)(de)增長(chang)。百(bai)強企業(ye)門店總(zong)數達(da)到(dao)9.4萬個，同比增長(chang)8.0%。百(bai)強企業(ye)銷(xiao)售(shou)(shou)額占社會(hui)消(xiao)費品(pin)零售(shou)(shou)總(zong)額的(de)(de)9.3%，低于2011年11%的(de)(de)水平。

蘇寧云商集團股份有(you)限(xian)公司(si)(si)以1240億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)的銷(xiao)售規(gui)模(mo)位居中國連鎖百(bai)(bai)強(qiang)榜首，百(bai)(bai)聯(lian)集團有(you)限(xian)公司(si)(si)、國美電器有(you)限(xian)公司(si)(si)、華潤萬家有(you)限(xian)公司(si)(si)、康成(cheng)投資（中國）有(you)限(xian)公司(si)(si)（大潤發(fa)）分(fen)別以1220億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、1175億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、941億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、725億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)的銷(xiao)售業績排名(ming)(ming)第二(er)至第五位。百(bai)(bai)強(qiang)最后一名(ming)(ming)的銷(xiao)售額為33億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，比(bi)2011年最后一名(ming)(ming)的25億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)提高(gao)了(le)30%。

“2012中國連鎖百強”具有以下幾個特點：?

一、增速放緩，步入穩定發展期。

2012年百強銷售總體增長10.8%，為歷年來增長最慢的一年,也慢于社會消費品零售總額14.2%的增長。門店數量增長為8.0%，是百強統計以來最慢的一年。
2000年以來(lai)，百強平均年銷(xiao)售增(zeng)長超(chao)過25%，但近兩年，增(zeng)速(su)明顯放緩，這是行(xing)業自(zi)身發展規模的體現，也是受到人口(kou)紅利(li)的消減、渠道(dao)分流(liu)、消費(fei)(fei)者消費(fei)(fei)習(xi)慣變(bian)化等多(duo)種因素的影響結(jie)果。可以預見，接下來(lai)幾年將是連鎖企業的穩定發展期。

二、結構性變化，不同業態、不同區域呈現不同特點。

以百貨為(wei)主(zhu)(zhu)的(de)(de)連鎖(suo)企業和以快消品為(wei)主(zhu)(zhu)的(de)(de)連鎖(suo)企業，總(zong)體銷售增(zeng)(zeng)幅(fu)分別為(wei)10.3%和9.8%，均慢(man)于百強(qiang)(qiang)總(zong)體增(zeng)(zeng)幅(fu)。便利店的(de)(de)門(men)店數量(liang)增(zeng)(zeng)幅(fu)相對較快，整體有12%的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)。20家(jia)主(zhu)(zhu)要外資品牌總(zong)體增(zeng)(zeng)幅(fu)為(wei)11.3%，略高于百強(qiang)(qiang)總(zong)體增(zeng)(zeng)幅(fu)。

從(cong)區域(yu)情(qing)況看，一(yi)(yi)二線(xian)城市(shi)放緩(huan)，三(san)四(si)(si)線(xian)則快于(yu)一(yi)(yi)二線(xian)的發展。在(zai)百(bai)強企業(ye)(ye)中，我們(men)在(zai)一(yi)(yi)二線(xian)和(he)三(san)四(si)(si)線(xian)企業(ye)(ye)中各選(xuan)十家(jia)(jia)典型企業(ye)(ye)進(jin)行分析，比較發現：一(yi)(yi)二線(xian)十家(jia)(jia)企業(ye)(ye)的平均銷售增(zeng)幅為6%，門(men)店數(shu)量平均增(zeng)幅為2%；三(san)四(si)(si)線(xian)十家(jia)(jia)企業(ye)(ye)分別為18%和(he)17%，均明顯高于(yu)前者。2012年百(bai)強新上榜企業(ye)(ye)10家(jia)(jia)，其(qi)中近半(ban)數(shu)為三(san)四(si)(si)線(xian)企業(ye)(ye)。

另(ling)外， 百強(qiang)(qiang)企(qi)業的(de)(de)差(cha)異(yi)化也(ye)更加明顯，在市場普遍不景氣的(de)(de)情況下，有的(de)(de)企(qi)業銷售和利潤仍然(ran)大幅提(ti)高。這些企(qi)業的(de)(de)共同特點是團隊能(neng)力強(qiang)(qiang)、主(zhu)業突出、有較強(qiang)(qiang)的(de)(de)區域優勢。

三、渠道分流，探索多渠道經營。

近幾年，網(wang)絡零(ling)售對傳統零(ling)售帶來了(le)較大的(de)沖擊(ji)，從最初的(de)圖書音(yin)像、家(jia)電、數碼3C,到服裝鞋(xie)帽(mao)、日(ri)用(yong)百貨(huo)，再到家(jia)居、食品，網(wang)絡零(ling)售不斷擠壓(ya)實體零(ling)售的(de)市場(chang)份額。

面對壓力，傳(chuan)(chuan)統(tong)企業紛紛發(fa)力電商(shang)。傳(chuan)(chuan)統(tong)企業利用自身在商(shang)品渠(qu)(qu)道、物流(liu)管理(li)、營銷管理(li)等(deng)方(fang)面的優勢(shi)，開(kai)(kai)展線上與線下相結合（O2O）的多渠(qu)(qu)道經營探(tan)索。2012年(nian)百強(qiang)中(zhong)，有(you)(you)62家(jia)(jia)(jia)開(kai)(kai)展網絡零(ling)售業務，比(bi)2012年(nian)初統(tong)計的59家(jia)(jia)(jia)增加3家(jia)(jia)(jia)，但在2012年(nian)百強(qiang)中(zhong)，有(you)(you)三家(jia)(jia)(jia)企業暫(zan)停了網絡零(ling)售業務，實際新增6家(jia)(jia)(jia)。62家(jia)(jia)(jia)企業中(zhong)銷售過億元的達到(dao)9家(jia)(jia)(jia)。

四、成本上升，利潤增幅下降成為普遍現象。

成(cheng)(cheng)本方面(mian)，依(yi)然主要是房(fang)租和人工成(cheng)(cheng)本兩個方面(mian)，總體上(shang)(shang)升幅度較(jiao)快，百強企(qi)業(ye)平均在(zai)15%以上(shang)(shang)。十(shi)八大(da)提出的“收(shou)入倍增計劃”，以及國家(jia)《促進(jin)就業(ye)規劃（2011-2015）》稱，“十(shi)二五期(qi)間，最低(di)工資標準將年均增長達13%以上(shang)(shang)”，為人工成(cheng)(cheng)本增長設定了下限。

在房租成本方面(mian)，2002-2005期(qi)(qi)間（零售全面(mian)開(kai)放(fang)初期(qi)(qi)）是(shi)企業開(kai)店最快的(de)時期(qi)(qi)，有一部分門店的(de)租期(qi)(qi)是(shi)10年，這兩年集(ji)中(zhong)續(xu)租，租金(jin)將會成倍增長(chang)。

2012年百(bai)強(qiang)中(zhong)，近半數企業利(li)潤增幅在0-5%之間，利(li)潤出現負增長或虧損的企業明顯高于(yu)往年。

五、經營質量提高，行業保持健康發展。

與(yu)往年此比(bi)，今年百強(qiang)總體數字上一個(ge)明顯的(de)變(bian)化是，除了“主要(yao)外(wai)(wai)資連鎖企業”表外(wai)(wai)，其它各個(ge)榜(bang)單均(jun)是總體銷售額增(zeng)長快于總體門店(dian)數量(liang)的(de)增(zeng)長，說(shuo)明門店(dian)的(de)運營(ying)質量(liang)和效率在提(ti)高。

綜(zong)合看，盡管銷售增(zeng)幅下降，成本(ben)明(ming)顯上升，但企業通過(guo)優化商品結構、調整和改造業績差的(de)門店(dian)、提高運(yun)營效率等(deng)措(cuo)施，在困難和壓(ya)力中(zhong)仍(reng)保(bao)持較為良(liang)性發展。

2012年(nian)，連鎖企業(ye)(ye)經(jing)(jing)受了多方面的(de)(de)壓(ya)力和挑戰，企業(ye)(ye)普遍(bian)感受到推(tui)動(dong)企業(ye)(ye)發(fa)展的(de)(de)“正能量”不足。但(dan)同時，行業(ye)(ye)也(ye)迎來了推(tui)進城鎮化建(jian)設、以(yi)內(nei)需拉動(dong)經(jing)(jing)濟的(de)(de)重要發(fa)展機遇。根(gen)據(ju)協會對百(bai)強(qiang)中部分(fen)企業(ye)(ye)的(de)(de)調查(cha)顯(xian)示，有超過(guo)半數的(de)(de)企業(ye)(ye)將(jiang)2013年(nian)的(de)(de)銷售增幅定在(zai)5-10%，企業(ye)(ye)整(zheng)體對2013年(nian)謹慎樂觀。

2013年(nian)必將(jiang)是連(lian)鎖企業發展的(de)變革之年(nian)，連(lian)鎖企業將(jiang)真(zhen)正(zheng)開始轉(zhuan)變發展模式(shi)和管(guan)理方式(shi)，繼續發力多渠道（全渠道）經營，優(you)化供應鏈，提高(gao)消費者體驗，使行業發展真(zhen)正(zheng)實現從(cong)規模數量型向效率效益型轉(zhuan)變，從(cong)外延向內涵(han)轉(zhuan)變。

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