2012年中國(guo)連(lian)鎖百強發布

中(zhong)國(guo)連鎖經營協(xie)會“2012年(nian)度行業發展狀況調查”于2013年(nian)4月(yue)結(jie)束，“2012中(zhong)國(guo)連鎖百強”及相關榜單發布。

調(diao)查顯示，2012年(nian)連鎖百(bai)強銷(xiao)售規模達到(dao)1.87萬(wan)億元，同比增長10.8%，連續第二年(nian)慢于社(she)會(hui)消(xiao)(xiao)費品(pin)零售總(zong)(zong)額(e)的(de)(de)增長。百(bai)強企業(ye)門(men)店總(zong)(zong)數達到(dao)9.4萬(wan)個，同比增長8.0%。百(bai)強企業(ye)銷(xiao)售額(e)占(zhan)社(she)會(hui)消(xiao)(xiao)費品(pin)零售總(zong)(zong)額(e)的(de)(de)9.3%，低于2011年(nian)11%的(de)(de)水平。

蘇寧(ning)云商集(ji)團股份(fen)有(you)限公(gong)(gong)(gong)司(si)以1240億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元的(de)(de)銷售(shou)(shou)規模位居中國(guo)(guo)連鎖(suo)百強(qiang)榜首，百聯集(ji)團有(you)限公(gong)(gong)(gong)司(si)、國(guo)(guo)美電器有(you)限公(gong)(gong)(gong)司(si)、華(hua)潤萬家有(you)限公(gong)(gong)(gong)司(si)、康成投資（中國(guo)(guo)）有(you)限公(gong)(gong)(gong)司(si)（大潤發）分別以1220億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元、1175億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元、941億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元、725億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元的(de)(de)銷售(shou)(shou)業績排名第二至第五位。百強(qiang)最后一(yi)名的(de)(de)銷售(shou)(shou)額為33億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元，比2011年(nian)最后一(yi)名的(de)(de)25億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元提(ti)高(gao)了30%。

“2012中國連鎖百強”具有以下幾個特點：?

一、增速放緩，步入穩定發展期。

2012年百強銷售總體增長10.8%，為歷年來增長最慢的一年,也慢于社會消費品零售總額14.2%的增長。門店數量增長為8.0%，是百強統計以來最慢的一年。
2000年(nian)以來(lai)，百強(qiang)平均年(nian)銷售增長(chang)超過(guo)25%，但近兩年(nian)，增速明顯放(fang)緩，這是(shi)行(xing)業(ye)自身發展規模的(de)體(ti)現，也是(shi)受到人口紅利的(de)消減、渠道分(fen)流、消費者(zhe)消費習慣變(bian)化(hua)等多(duo)種(zhong)因(yin)素的(de)影響結(jie)果。可以預見，接(jie)下來(lai)幾(ji)年(nian)將是(shi)連(lian)鎖企業(ye)的(de)穩定發展期。

二、結構性變化，不同業態、不同區域呈現不同特點。

以百(bai)貨(huo)為主的(de)連鎖企(qi)業和以快消品為主的(de)連鎖企(qi)業，總(zong)(zong)體銷售增(zeng)(zeng)幅分別為10.3%和9.8%，均慢于(yu)百(bai)強(qiang)總(zong)(zong)體增(zeng)(zeng)幅。便利店的(de)門店數量增(zeng)(zeng)幅相對較快，整(zheng)體有12%的(de)增(zeng)(zeng)長。20家主要外資品牌總(zong)(zong)體增(zeng)(zeng)幅為11.3%，略(lve)高于(yu)百(bai)強(qiang)總(zong)(zong)體增(zeng)(zeng)幅。

從區域(yu)情況(kuang)看(kan)，一二(er)線(xian)(xian)城市放緩，三四線(xian)(xian)則快于(yu)一二(er)線(xian)(xian)的發(fa)展(zhan)。在百強企(qi)(qi)業(ye)中(zhong)，我們在一二(er)線(xian)(xian)和三四線(xian)(xian)企(qi)(qi)業(ye)中(zhong)各(ge)選(xuan)十家典型企(qi)(qi)業(ye)進行(xing)分(fen)析，比(bi)較發(fa)現：一二(er)線(xian)(xian)十家企(qi)(qi)業(ye)的平(ping)均銷(xiao)售(shou)增(zeng)幅(fu)為6%，門店(dian)數量(liang)平(ping)均增(zeng)幅(fu)為2%；三四線(xian)(xian)十家企(qi)(qi)業(ye)分(fen)別(bie)為18%和17%，均明(ming)顯(xian)高于(yu)前者。2012年百強新上(shang)榜企(qi)(qi)業(ye)10家，其中(zhong)近半(ban)數為三四線(xian)(xian)企(qi)(qi)業(ye)。

另外(wai)， 百強(qiang)企(qi)業的(de)差異化(hua)也更(geng)加明顯，在(zai)市場普遍不景氣的(de)情況下，有(you)的(de)企(qi)業銷售和利(li)潤(run)仍(reng)然大幅提高。這些企(qi)業的(de)共同特點(dian)是(shi)團隊能力強(qiang)、主業突出、有(you)較(jiao)強(qiang)的(de)區域優(you)勢。

三、渠道分流，探索多渠道經營。

近幾(ji)年(nian)，網(wang)絡(luo)(luo)零(ling)售(shou)(shou)對傳統零(ling)售(shou)(shou)帶來了較大的(de)(de)沖擊，從最初的(de)(de)圖書(shu)音像、家電、數碼3C,到(dao)服裝鞋(xie)帽、日用百貨，再到(dao)家居(ju)、食品(pin)，網(wang)絡(luo)(luo)零(ling)售(shou)(shou)不斷擠壓(ya)實體零(ling)售(shou)(shou)的(de)(de)市(shi)場份(fen)額。

面(mian)對壓力(li)，傳統(tong)企(qi)業(ye)紛(fen)紛(fen)發力(li)電商(shang)。傳統(tong)企(qi)業(ye)利用自(zi)身在商(shang)品渠道、物流管理(li)、營銷管理(li)等(deng)方(fang)面(mian)的優勢，開(kai)展(zhan)線(xian)上(shang)與線(xian)下相(xiang)結(jie)合(he)（O2O）的多渠道經營探(tan)索。2012年百強中(zhong)，有(you)62家(jia)開(kai)展(zhan)網絡零售(shou)(shou)業(ye)務，比(bi)2012年初(chu)統(tong)計的59家(jia)增(zeng)加3家(jia)，但在2012年百強中(zhong)，有(you)三家(jia)企(qi)業(ye)暫停了(le)網絡零售(shou)(shou)業(ye)務，實際新增(zeng)6家(jia)。62家(jia)企(qi)業(ye)中(zhong)銷售(shou)(shou)過億元的達到(dao)9家(jia)。

四、成本上升，利潤增幅下降成為普遍現象。

成(cheng)本方面，依(yi)然主要(yao)是房租和人工(gong)(gong)成(cheng)本兩個方面，總體上(shang)升幅度較快(kuai)，百強企業(ye)平均在15%以(yi)上(shang)。十八大提出(chu)的“收入倍增計劃”，以(yi)及(ji)國家《促進就業(ye)規劃（2011-2015）》稱，“十二(er)五期(qi)間(jian)，最(zui)低工(gong)(gong)資標準將年均增長達13%以(yi)上(shang)”，為(wei)人工(gong)(gong)成(cheng)本增長設定了(le)下限(xian)。

在(zai)房租成本方面(mian)，2002-2005期間（零(ling)售全面(mian)開放初期）是(shi)(shi)企業開店最快的(de)時期，有一部(bu)分門店的(de)租期是(shi)(shi)10年，這(zhe)兩年集(ji)中續(xu)租，租金將會成倍增長。

2012年(nian)百強中，近半數(shu)企業(ye)利(li)潤增幅在0-5%之(zhi)間，利(li)潤出(chu)現負增長(chang)或虧損的企業(ye)明顯高(gao)于往年(nian)。

五、經營質量提高，行業保持健康發展。

與往年此比，今年百強(qiang)總(zong)體(ti)數(shu)字上一個(ge)明(ming)顯的(de)變化是，除了“主要外資連(lian)鎖企業”表外，其它(ta)各個(ge)榜單(dan)均(jun)是總(zong)體(ti)銷售(shou)額增(zeng)(zeng)長(chang)快于總(zong)體(ti)門店數(shu)量的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)，說(shuo)明(ming)門店的(de)運營質(zhi)量和效率在(zai)提(ti)高。

綜(zong)合看，盡管銷(xiao)售增幅下降，成本明顯上升，但企業通(tong)過優化商品結(jie)構、調整和(he)改(gai)造業績差的門店、提高運(yun)營(ying)效率等(deng)措(cuo)施，在困(kun)難和(he)壓力(li)中仍(reng)保持較為良性發展。

2012年(nian)(nian)，連鎖(suo)企(qi)業(ye)經受(shou)了多方面的(de)壓力和挑戰，企(qi)業(ye)普遍(bian)感(gan)受(shou)到(dao)推動企(qi)業(ye)發展的(de)“正能量”不足(zu)。但同(tong)時，行業(ye)也迎(ying)來了推進城(cheng)鎮化建設、以(yi)內需拉動經濟的(de)重要發展機遇(yu)。根據協會對百強中部分企(qi)業(ye)的(de)調查顯示，有(you)超(chao)過半(ban)數的(de)企(qi)業(ye)將2013年(nian)(nian)的(de)銷售增幅定(ding)在5-10%，企(qi)業(ye)整體(ti)對2013年(nian)(nian)謹慎樂觀(guan)。

2013年必將是(shi)連鎖企(qi)業(ye)(ye)發展的(de)變(bian)革之(zhi)年，連鎖企(qi)業(ye)(ye)將真正(zheng)開始轉變(bian)發展模式(shi)和(he)管(guan)理方(fang)式(shi)，繼續發力(li)多渠道（全渠道）經營(ying)，優化供應鏈，提高消費者體驗，使行業(ye)(ye)發展真正(zheng)實現(xian)從(cong)規模數(shu)量型向效(xiao)率效(xiao)益型轉變(bian)，從(cong)外延向內涵(han)轉變(bian)。

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