2012年(nian)中國連鎖百強發布(bu)

中國連鎖經(jing)營協會“2012年度行業發展狀況(kuang)調查”于2013年4月結束，“2012中國連鎖百強”及相關榜單發布。

調(diao)查顯(xian)示，2012年(nian)連鎖百強銷售規模達到1.87萬(wan)億元，同比增(zeng)長(chang)10.8%，連續第二年(nian)慢于社會消(xiao)費(fei)品零(ling)售總額的增(zeng)長(chang)。百強企業(ye)門店總數達到9.4萬(wan)個，同比增(zeng)長(chang)8.0%。百強企業(ye)銷售額占社會消(xiao)費(fei)品零(ling)售總額的9.3%，低(di)于2011年(nian)11%的水平。

蘇(su)寧云商集團(tuan)股份有限公(gong)司(si)以(yi)1240億元(yuan)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售規模位居中國連鎖百(bai)(bai)強(qiang)榜首，百(bai)(bai)聯集團(tuan)有限公(gong)司(si)、國美電器有限公(gong)司(si)、華潤(run)萬家有限公(gong)司(si)、康(kang)成投資(zi)（中國）有限公(gong)司(si)（大潤(run)發）分別(bie)以(yi)1220億元(yuan)、1175億元(yuan)、941億元(yuan)、725億元(yuan)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售業績排名第(di)二至第(di)五位。百(bai)(bai)強(qiang)最后一名的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售額為33億元(yuan)，比(bi)2011年(nian)最后一名的(de)(de)25億元(yuan)提高了30%。

“2012中國連鎖百強”具有以下幾個特點：?

一、增速放緩，步入穩定發展期。

2012年百強銷售總體增長10.8%，為歷年來增長最慢的一年,也慢于社會消費品零售總額14.2%的增長。門店數量增長為8.0%，是百強統計以來最慢的一年。
2000年(nian)(nian)以(yi)來，百強平均年(nian)(nian)銷售增長超過(guo)25%，但近兩年(nian)(nian)，增速明顯(xian)放緩，這是(shi)行業自身發展規模(mo)的(de)(de)體現，也是(shi)受到人口(kou)紅利的(de)(de)消(xiao)減(jian)、渠道分流、消(xiao)費者消(xiao)費習慣(guan)變化等(deng)多種因素(su)的(de)(de)影響結果(guo)。可以(yi)預見，接下(xia)來幾年(nian)(nian)將是(shi)連鎖企業的(de)(de)穩(wen)定發展期。

二、結構性變化，不同業態、不同區域呈現不同特點。

以(yi)百(bai)(bai)貨為主(zhu)(zhu)的(de)連(lian)鎖(suo)企(qi)業和(he)(he)以(yi)快(kuai)消品(pin)為主(zhu)(zhu)的(de)連(lian)鎖(suo)企(qi)業，總(zong)體銷售(shou)增(zeng)(zeng)幅分別(bie)為10.3%和(he)(he)9.8%，均(jun)慢于百(bai)(bai)強總(zong)體增(zeng)(zeng)幅。便利(li)店的(de)門(men)店數量增(zeng)(zeng)幅相對較(jiao)快(kuai)，整體有12%的(de)增(zeng)(zeng)長。20家主(zhu)(zhu)要(yao)外資(zi)品(pin)牌總(zong)體增(zeng)(zeng)幅為11.3%，略高于百(bai)(bai)強總(zong)體增(zeng)(zeng)幅。

從區(qu)域(yu)情況看(kan)，一二線(xian)(xian)城市放(fang)緩，三(san)四(si)線(xian)(xian)則快(kuai)于一二線(xian)(xian)的(de)發(fa)展。在百強企(qi)業(ye)中(zhong)，我們在一二線(xian)(xian)和三(san)四(si)線(xian)(xian)企(qi)業(ye)中(zhong)各選十家(jia)(jia)(jia)典型(xing)企(qi)業(ye)進行(xing)分析(xi)，比(bi)較發(fa)現：一二線(xian)(xian)十家(jia)(jia)(jia)企(qi)業(ye)的(de)平(ping)(ping)均銷售增(zeng)幅為6%，門店(dian)數量平(ping)(ping)均增(zeng)幅為2%；三(san)四(si)線(xian)(xian)十家(jia)(jia)(jia)企(qi)業(ye)分別為18%和17%，均明顯(xian)高于前者。2012年百強新(xin)上榜企(qi)業(ye)10家(jia)(jia)(jia)，其(qi)中(zhong)近(jin)半(ban)數為三(san)四(si)線(xian)(xian)企(qi)業(ye)。

另(ling)外， 百強企業(ye)(ye)的(de)差異(yi)化(hua)也更加明顯，在(zai)市(shi)場普遍不景氣的(de)情況下，有的(de)企業(ye)(ye)銷售和利(li)潤仍然大幅提高。這些企業(ye)(ye)的(de)共同特點是團隊(dui)能力強、主業(ye)(ye)突出、有較(jiao)強的(de)區域(yu)優勢。

三、渠道分流，探索多渠道經營。

近(jin)幾年，網(wang)(wang)絡(luo)零(ling)售(shou)對傳統(tong)零(ling)售(shou)帶來了(le)較(jiao)大的沖擊，從最初的圖書音像、家電、數(shu)碼3C,到服裝鞋帽(mao)、日(ri)用百(bai)貨，再到家居、食品，網(wang)(wang)絡(luo)零(ling)售(shou)不(bu)斷擠壓實(shi)體(ti)零(ling)售(shou)的市場份額。

面(mian)(mian)對(dui)壓力，傳統(tong)企(qi)業紛紛發力電(dian)商(shang)。傳統(tong)企(qi)業利用(yong)自身(shen)在(zai)商(shang)品渠道、物流管理、營(ying)銷管理等方面(mian)(mian)的(de)優勢，開展(zhan)線上與(yu)線下(xia)相結合（O2O）的(de)多渠道經(jing)營(ying)探(tan)索(suo)。2012年百強(qiang)(qiang)中，有62家(jia)(jia)開展(zhan)網絡(luo)零(ling)售(shou)業務，比2012年初統(tong)計的(de)59家(jia)(jia)增加3家(jia)(jia)，但(dan)在(zai)2012年百強(qiang)(qiang)中，有三(san)家(jia)(jia)企(qi)業暫(zan)停了網絡(luo)零(ling)售(shou)業務，實(shi)際新增6家(jia)(jia)。62家(jia)(jia)企(qi)業中銷售(shou)過(guo)億元的(de)達到9家(jia)(jia)。

四、成本上升，利潤增幅下降成為普遍現象。

成(cheng)(cheng)本(ben)方(fang)面(mian)，依然主要是房租和人工成(cheng)(cheng)本(ben)兩(liang)個方(fang)面(mian)，總(zong)體上升幅度較快，百強企(qi)業平均在15%以(yi)上。十八大提出的(de)“收入倍(bei)增(zeng)計劃(hua)”，以(yi)及國家《促進就業規劃(hua)（2011-2015）》稱(cheng)，“十二五(wu)期(qi)間，最低工資標(biao)準將年均增(zeng)長達13%以(yi)上”，為人工成(cheng)(cheng)本(ben)增(zeng)長設定了(le)下限。

在房租(zu)成本(ben)方(fang)面(mian)，2002-2005期間(jian)（零(ling)售全(quan)面(mian)開放初期）是企業(ye)開店最快的時(shi)期，有一部分門店的租(zu)期是10年(nian)，這兩年(nian)集中續租(zu)，租(zu)金將會成倍(bei)增長(chang)。

2012年(nian)百(bai)強中，近半(ban)數(shu)企(qi)業利潤增(zeng)幅在0-5%之間，利潤出(chu)現負(fu)增(zeng)長或虧損的企(qi)業明顯(xian)高于往年(nian)。

五、經營質量提高，行業保持健康發展。

與(yu)往年此比，今年百強總(zong)體(ti)數字上一個(ge)明顯的變化是，除(chu)了“主(zhu)要外資(zi)連(lian)鎖企業”表外，其它(ta)各個(ge)榜單均是總(zong)體(ti)銷售額增(zeng)長(chang)快于總(zong)體(ti)門店數量(liang)的增(zeng)長(chang)，說明門店的運(yun)營(ying)質量(liang)和(he)效率在提高(gao)。

綜合看，盡(jin)管銷售增幅下降，成(cheng)本明(ming)顯上升，但(dan)企業通過(guo)優化(hua)商(shang)品(pin)結構、調(diao)整(zheng)和改造業績(ji)差的門店、提高運營效率等措(cuo)施，在困難(nan)和壓力中仍保持較為良性發展。

2012年，連鎖(suo)企(qi)業(ye)經受(shou)了(le)多方(fang)面的(de)(de)壓(ya)力和挑戰，企(qi)業(ye)普遍(bian)感受(shou)到推動企(qi)業(ye)發展的(de)(de)“正能量”不足。但同時，行業(ye)也(ye)迎來了(le)推進城(cheng)鎮化建設、以內需拉(la)動經濟(ji)的(de)(de)重要(yao)發展機(ji)遇。根據協會(hui)對百強中部分企(qi)業(ye)的(de)(de)調(diao)查顯示(shi)，有超過半數(shu)的(de)(de)企(qi)業(ye)將(jiang)2013年的(de)(de)銷售增幅定在5-10%，企(qi)業(ye)整(zheng)體對2013年謹(jin)慎(shen)樂觀。

2013年必將是連(lian)鎖(suo)企(qi)業(ye)發(fa)展的變革(ge)之年，連(lian)鎖(suo)企(qi)業(ye)將真正開(kai)始轉(zhuan)變發(fa)展模(mo)式和管理方(fang)式，繼(ji)續發(fa)力多渠道(dao)（全渠道(dao)）經營，優化(hua)供(gong)應鏈，提(ti)高(gao)消費者體驗，使(shi)行業(ye)發(fa)展真正實(shi)現從規模(mo)數量(liang)型向(xiang)效率(lv)效益型轉(zhuan)變，從外延向(xiang)內涵轉(zhuan)變。

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