全球男士(shi)美容護(hu)膚(fu)品(pin)的(de)銷(xiao)售漲幅超過(guo)50%，而中國(guo)的(de)男士(shi)化(hua)妝品(pin)市場起步(bu)相對較晚，所以發展(zhan)速度更(geng)加迅速。隨著男士(shi)化(hua)妝品(pin)市場越(yue)來越(yue)廣闊，不(bu)少企(qi)業紛紛將目(mu)光(guang)投向(xiang)了(le)該市場。男士(shi)化(hua)妝品(pin)發展(zhan)現(xian)狀及趨勢(shi)報告揭(jie)示了(le)男士(shi)化(hua)妝品(pin)所蘊藏的(de)巨(ju)大商機，未(wei)來男士(shi)化(hua)妝品(pin)會(hui)有怎樣的(de)發展(zhan)？我們一起來看看。
男士化妝品(pin)(pin)按產品(pin)(pin)種類可分為護膚品(pin)(pin)、潔面(mian)產品(pin)(pin)、身體清(qing)潔品(pin)(pin)、剃須用品(pin)(pin)、香水等五大類。
男(nan)士(shi)護膚品按不同的使用部(bu)(bu)位(wei)可以(yi)分為臉部(bu)(bu)、手(shou)部(bu)(bu)、身體、眼部(bu)(bu)、唇部(bu)(bu)等五大(da)類(lei)。
可以分(fen)為奢侈(chi)品，高檔(dang)，中(zhong)檔(dang)，低(di)檔(dang)等四大類。
男士化(hua)妝(zhuang)品按(an)功能可以分為很多(duo)種，如保(bao)濕，控油(you)，防曬，抗衰老(lao)等。
香水在男士化妝品市場占有比較大的份額，競爭也最為激烈。據了解，部分中端的香水品牌基本只能維持日常開銷，甚至無法承擔廣告費用。國內的很多經銷商已經從香水市場轉向護膚品市場。而對于高端的香水品牌，則有逐漸集中進入莎莎和絲芙蘭進行集中性銷售的趨勢，并力求使香港和大陸的價格保持一致。詳細 >>
潔面產品主要集中在中低端市場。大寶、妮維雅、歐萊雅和曼秀雷敦四個品牌的銷售總額占整個潔面市場的60%以上。詳細 >>
在高檔市場，男士產品進入中國時間相對較早的碧歐泉、資生堂、倩碧、嬌韻詩和蘭蔻占據了護膚市場80%以上的份額。而玉蘭油、嬌蘭、CD、伊麗莎白?雅頓等國際知名品牌的男士護膚品也正在登陸中國市場，競爭將日益激烈。詳細 >>
目前在中國市場，男士身體清潔和剃須產品的份額相對比較少。尤其在剃須方面，中國和外國男性在習慣上有很大的不同，導致剃須產品的市場份額無法快速增長。詳細 >>
對(dui)護膚(fu)品沒有太高的(de)要求，使(shi)用的(de)主要目的(de)就(jiu)是滋潤、保護皮(pi)膚(fu)。
超(chao)市(shi)基本上占據(ju)了主要(yao)的銷售渠道(dao)，85%男性在超(chao)市(shi)購(gou)買化妝品。
功能成為男(nan)性消費者(zhe)考慮購買的最主要因素。
打折銷售(shou)現金(jin)折扣是男士(shi)消費者最(zui)喜(xi)歡的促銷形式。
從消費品類看，主要集(ji)中(zhong)在基礎(chu)護理部分(fen)。
30歲(sui)—40歲(sui)的男(nan)士占整個消(xiao)費比例的53%，是絕對的消(xiao)費主力(li)。
從了解(jie)護膚品的(de)途徑看(kan)，電視廣告(gao)成為男士(shi)了解(jie)護膚品的(de)主要渠道。
同(tong)檔(dang)次的(de)產品差異(yi)性不大，在(zai)購買時，品牌知名度是重要的(de)決定因素。
在(zai)日(ri)韓(han)，白(bai)領男(nan)(nan)(nan)士上班前要(yao)花40分鐘用于(yu)化(hua)妝(zhuang)，這(zhe)在(zai)中國(guo)男(nan)(nan)(nan)士眼里簡直是不可思議。目(mu)前中國(guo)男(nan)(nan)(nan)士對男(nan)(nan)(nan)士化(hua)妝(zhuang)品的(de)(de)主要(yao)消費集中在(zai)潔面(mian)產品和護(hu)膚產品，至(zhi)于(yu)香水，甚(shen)至(zhi)爽膚水，面(mian)膜之類的(de)(de)產品則并不為大(da)多數人接(jie)受，這(zhe)是文化(hua)不同所造就的(de)(de)差異化(hua)，很多男(nan)(nan)(nan)士覺得用這(zhe)些(xie)東西沒(mei)有男(nan)(nan)(nan)性氣概(gai)。但(dan)不可否定(ding)的(de)(de)是，隨著男(nan)(nan)(nan)士們觀(guan)念的(de)(de)變化(hua)，男(nan)(nan)(nan)士化(hua)妝(zhuang)品的(de)(de)市場潛力巨大(da)。
歐萊雅
妮維雅
曼秀雷敦男士
碧歐泉
朗仕
御MEN
愛和純
吾諾
高夫
杰威爾
