全球男(nan)士(shi)(shi)美容護膚品的銷售漲幅超過50%，而中國的男(nan)士(shi)(shi)化(hua)妝(zhuang)品市(shi)(shi)場起(qi)步相對較(jiao)晚，所(suo)以發展(zhan)速度更加迅速。隨著男(nan)士(shi)(shi)化(hua)妝(zhuang)品市(shi)(shi)場越來(lai)(lai)越廣闊，不(bu)少企業紛紛將(jiang)目光投向(xiang)了該市(shi)(shi)場。男(nan)士(shi)(shi)化(hua)妝(zhuang)品發展(zhan)現狀及趨勢(shi)報告揭示了男(nan)士(shi)(shi)化(hua)妝(zhuang)品所(suo)蘊藏的巨大商(shang)機(ji)，未來(lai)(lai)男(nan)士(shi)(shi)化(hua)妝(zhuang)品會(hui)有(you)怎樣(yang)的發展(zhan)？我們一起(qi)來(lai)(lai)看看。
男士化妝品按產品種類(lei)可分為護膚品、潔面產品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類(lei)。
男(nan)士護膚品按不同的使用(yong)部(bu)(bu)位可以分為臉部(bu)(bu)、手部(bu)(bu)、身體、眼部(bu)(bu)、唇部(bu)(bu)等五大類。
可(ke)以分(fen)為奢侈(chi)品(pin)，高檔，中檔，低檔等四大類。
男士化妝品(pin)按功能可以(yi)分為很多種(zhong)，如(ru)保濕(shi)，控油(you)，防曬，抗衰老等(deng)。
香水在男士化妝品市場占有比較大的份額，競爭也最為激烈。據了解，部分中端的香水品牌基本只能維持日常開銷，甚至無法承擔廣告費用。國內的很多經銷商已經從香水市場轉向護膚品市場。而對于高端的香水品牌，則有逐漸集中進入莎莎和絲芙蘭進行集中性銷售的趨勢，并力求使香港和大陸的價格保持一致。詳細 >>
潔面產品主要集中在中低端市場。大寶、妮維雅、歐萊雅和曼秀雷敦四個品牌的銷售總額占整個潔面市場的60%以上。詳細 >>
在高檔市場，男士產品進入中國時間相對較早的碧歐泉、資生堂、倩碧、嬌韻詩和蘭蔻占據了護膚市場80%以上的份額。而玉蘭油、嬌蘭、CD、伊麗莎白?雅頓等國際知名品牌的男士護膚品也正在登陸中國市場，競爭將日益激烈。詳細 >>
目前在中國市場，男士身體清潔和剃須產品的份額相對比較少。尤其在剃須方面，中國和外國男性在習慣上有很大的不同，導致剃須產品的市場份額無法快速增長。詳細 >>
對護膚品(pin)沒有太(tai)高的(de)要(yao)求，使用的(de)主要(yao)目(mu)的(de)就是滋潤(run)、保護皮膚。
超(chao)市基(ji)本上占據了主要的銷售(shou)渠道，85%男性在超(chao)市購買(mai)化妝品。
功能(neng)成為男性消費者(zhe)考(kao)慮購買(mai)的最(zui)主要因素。
打折銷(xiao)(xiao)售現金折扣是(shi)男士消費(fei)者最喜歡的促銷(xiao)(xiao)形式。
從消費品類看(kan)，主(zhu)要集(ji)中在基礎護理部分。
30歲—40歲的男士(shi)占整個消(xiao)(xiao)費比例的53%，是絕對的消(xiao)(xiao)費主力(li)。
從(cong)了(le)解護(hu)膚品的途徑看(kan)，電視廣告(gao)成為(wei)男士了(le)解護(hu)膚品的主要(yao)渠道。
同檔次(ci)的產品差(cha)異性不大，在(zai)購買時，品牌知名(ming)度是重要的決(jue)定因(yin)素。
在日韓，白(bai)領男士(shi)上班前要(yao)花(hua)40分鐘(zhong)用(yong)于化(hua)妝(zhuang)，這(zhe)在中(zhong)(zhong)(zhong)國男士(shi)眼(yan)里簡直是不可思議。目前中(zhong)(zhong)(zhong)國男士(shi)對(dui)男士(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)的(de)主要(yao)消費(fei)集中(zhong)(zhong)(zhong)在潔面產(chan)品(pin)和(he)護(hu)膚(fu)產(chan)品(pin)，至于香水(shui)，甚至爽(shuang)膚(fu)水(shui)，面膜之類的(de)產(chan)品(pin)則并不為大多數(shu)人接(jie)受，這(zhe)是文化(hua)不同(tong)所造就(jiu)的(de)差異化(hua)，很多男士(shi)覺得用(yong)這(zhe)些東(dong)西沒(mei)有男性氣概。但不可否定的(de)是，隨著(zhu)男士(shi)們觀(guan)念的(de)變化(hua)，男士(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)的(de)市場(chang)潛(qian)力巨大。
歐萊雅
妮維雅
曼秀雷敦男士
碧歐泉
朗仕
御MEN
愛和純
吾諾
高夫
杰威爾
