全(quan)球(qiu)男士(shi)(shi)(shi)美容護膚品(pin)(pin)的(de)銷售漲幅超過50%，而中國的(de)男士(shi)(shi)(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)起步相對(dui)較晚，所(suo)以發展速(su)度更(geng)加迅速(su)。隨著男士(shi)(shi)(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)越(yue)來(lai)越(yue)廣闊，不少企業(ye)紛紛將目光投向了(le)該市(shi)(shi)場(chang)(chang)。男士(shi)(shi)(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)發展現(xian)狀及(ji)趨勢報告(gao)揭示了(le)男士(shi)(shi)(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)所(suo)蘊藏(zang)的(de)巨大(da)商機，未來(lai)男士(shi)(shi)(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)會有怎樣(yang)的(de)發展？我們一起來(lai)看(kan)看(kan)。
男士化妝品按產品種類可(ke)分為(wei)護膚品、潔面產品、身體清潔品、剃(ti)須(xu)用品、香(xiang)水(shui)等五大類。
男士護膚(fu)品按不同的使用(yong)部位可以分為臉部、手(shou)部、身體、眼部、唇部等五大類。
可以分為奢侈品，高檔(dang)(dang)，中檔(dang)(dang)，低檔(dang)(dang)等四大類(lei)。
男士化妝品按功能可以分為很多種，如(ru)保濕(shi)，控油，防曬，抗衰(shuai)老等。
香水在男士化妝品市場占有比較大的份額，競爭也最為激烈。據了解，部分中端的香水品牌基本只能維持日常開銷，甚至無法承擔廣告費用。國內的很多經銷商已經從香水市場轉向護膚品市場。而對于高端的香水品牌，則有逐漸集中進入莎莎和絲芙蘭進行集中性銷售的趨勢，并力求使香港和大陸的價格保持一致。詳細 >>
潔面產品主要集中在中低端市場。大寶、妮維雅、歐萊雅和曼秀雷敦四個品牌的銷售總額占整個潔面市場的60%以上。詳細 >>
在高檔市場，男士產品進入中國時間相對較早的碧歐泉、資生堂、倩碧、嬌韻詩和蘭蔻占據了護膚市場80%以上的份額。而玉蘭油、嬌蘭、CD、伊麗莎白?雅頓等國際知名品牌的男士護膚品也正在登陸中國市場，競爭將日益激烈。詳細 >>
目前在中國市場，男士身體清潔和剃須產品的份額相對比較少。尤其在剃須方面，中國和外國男性在習慣上有很大的不同，導致剃須產品的市場份額無法快速增長。詳細 >>
對護膚(fu)品沒(mei)有太(tai)高的(de)要求(qiu)，使用的(de)主要目的(de)就是滋潤、保護皮(pi)膚(fu)。
超市基本上占據了主要(yao)的(de)銷售渠道，85%男性在(zai)超市購買(mai)化妝品。
功能成(cheng)為(wei)男(nan)性消(xiao)費者(zhe)考慮購(gou)買的最主要(yao)因(yin)素。
打折(zhe)銷售現金(jin)折(zhe)扣是男士消費(fei)者(zhe)最喜歡的促銷形式(shi)。
從(cong)消費(fei)品類看，主要集(ji)中在基礎(chu)護理部分。
30歲(sui)—40歲(sui)的男士占整個消(xiao)費比(bi)例的53%，是絕對的消(xiao)費主力。
從了(le)解(jie)護膚品的(de)途徑看，電視廣告成為男士(shi)了(le)解(jie)護膚品的(de)主要渠(qu)道。
同檔次的產品差異(yi)性不大，在購買(mai)時(shi)，品牌知名(ming)度是重要的決定因素。
在日韓，白領男(nan)士(shi)上(shang)班前要(yao)花40分鐘(zhong)用(yong)于(yu)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)，這(zhe)在中國男(nan)士(shi)眼里(li)簡直是(shi)(shi)不可思(si)議。目前中國男(nan)士(shi)對男(nan)士(shi)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)的主要(yao)消費集中在潔面產品(pin)和護膚(fu)產品(pin)，至于(yu)香水，甚至爽膚(fu)水，面膜之類的產品(pin)則并不為大(da)多(duo)數人接(jie)受，這(zhe)是(shi)(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)不同(tong)所造就的差異化(hua)(hua)(hua)，很多(duo)男(nan)士(shi)覺得用(yong)這(zhe)些東西沒(mei)有男(nan)性(xing)氣概。但不可否定的是(shi)(shi)，隨著(zhu)男(nan)士(shi)們觀(guan)念(nian)的變(bian)化(hua)(hua)(hua)，男(nan)士(shi)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)的市場(chang)潛力巨大(da)。
歐萊雅
妮維雅
曼秀雷敦男士
碧歐泉
朗仕
御MEN
愛和純
吾諾
高夫
杰威爾
