品(pin)(pin)牌(pai)可(ke)持(chi)續、健康地發(fa)展，定然離不開有序的(de)市場秩序、可(ke)控的(de)渠道及(ji)合理的(de)價(jia)格(ge)體系。然而(er)由于(yu)部分投(tou)機商和制假售假份子的(de)破壞，使得產(chan)品(pin)(pin)長(chang)期(qi)低位徘徊，市場秩序混(hun)亂，以至(zhi)于(yu)規范(fan)的(de)經(jing)銷商經(jing)營(ying)(ying)困難及(ji)客(ke)戶的(de)利益(yi)難以保(bao)障。在此經(jing)營(ying)(ying)環境下(xia)，企業未能(neng)從(cong)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值及(ji)效益(yi)得益(yi)，直接拖(tuo)慢企業研(yan)發(fa)創新的(de)步伐，以至(zhi)于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)核心競爭力被(bei)削弱、品(pin)(pin)牌(pai)美譽度降低，品(pin)(pin)牌(pai)力難以被(bei)釋放，長(chang)此以往，甚至(zhi)有可(ke)能(neng)導致品(pin)(pin)牌(pai)的(de)整個市場的(de)崩盤。

可以毫不夸張地說，各行各業的知名品牌均面臨著以上類似困境，差別只在于嚴重的程度不一而已。作為中國照明知名品牌，雷士照明也(ye)備受市場秩序混亂等問(wen)題的困擾。

整治市場秩(zhi)序 雷士防(fang)偽防(fang)竄(cuan)貨系統(tong)上線(xian)

為了加強對假貨及竄貨的打擊力度，凈化市場，維護雷士品牌，保護(hu)企業及(ji)廣(guang)大經銷(xiao)商的合(he)法權(quan)益(yi)，近(jin)期，雷(lei)士(shi)研究決定(ding)，從2015年7月(yue)份(fen)開始上線雷(lei)士(shi)防(fang)偽(wei)防(fang)竄貨(huo)系統，分階段(duan)推行防(fang)偽(wei)竄貨(huo)二維(wei)碼解決方(fang)案，實行一物(wu)一碼，最終讓雷(lei)士(shi)的每(mei)一個產品都有獨特的“身份(fen)證號”。

該防偽防竄貨系統上線后，廣大消費者用手機掃描產品盒箱或外包裝箱上的二維碼標簽后，即可顯示出雷士照明防偽(wei)防竄貨(huo)主界面(mian)，獲得查詢(xun)結果。如為雷士(shi)照明正(zheng)品(pin)編碼(ma)，主界面(mian)上會出(chu)現(xian)該產品(pin)的(de)名稱、規格、參(can)數以及其對(dui)應的(de)序(xu)列號(hao)。消(xiao)費者認準雷士(shi)正(zheng)品(pin)，可通過二維碼(ma)標簽查詢(xun)產品(pin)真偽(wei)，讓(rang)假貨(huo)、竄貨(huo)的(de)行(xing)為無(wu)所遁形(xing)。

一物一碼實(shi)現數據管理 全程監控溯(su)源

每件產品(pin)盒(he)箱(xiang)及外(wai)包裝箱(xiang)都(dou)貼(tie)有二維碼(ma)(ma)標簽，為每件產品(pin)賦予身份號碼(ma)(ma)、建立一對(dui)一的數(shu)據關聯(lian)、分(fen)區(qu)域實(shi)現數(shu)據套碼(ma)(ma)管(guan)理，對(dui)產品(pin)進(jin)行(xing)數(shu)據管(guan)理，有效地落實(shi)產品(pin)流通方向全程數(shu)據監控及追(zhui)蹤溯源。防偽防竄貨(huo)系統可運用于經(jing)銷商(shang)查詢、巡查員(yuan)稽(ji)查、消(xiao)費者識貨(huo)辨假，能使產品(pin)分(fen)銷區(qu)域假冒偽劣及竄貨(huo)信(xin)息快速(su)遁形(xing)。

值得一提(ti)的是，該二維碼標簽(qian)由(you)多(duo)種(zhong)具有超強光譜(pu)特征的材料制作成的一種(zhong)特殊多(duo)光譜(pu)防(fang)偽(wei)材料，配合專用檢測儀(yi)，此(ci)標簽(qian)是防(fang)偽(wei)領(ling)域難以被造假者復(fu)制的產物(wu)。專用檢測儀(yi)檢測標簽(qian)的非防(fang)偽(wei)區域時會亮(liang)紅燈；經過防(fang)偽(wei)區域時則亮(liang)綠燈。

稽查可杜絕竄貨行為 提升市場對品牌的認可度

為(wei)使雷(lei)士(shi)照(zhao)明渠(qu)道價格(ge)體系(xi)有(you)序穩定(ding)，雷(lei)士(shi)推廣的防(fang)偽防(fang)竄貨系(xi)統，還具有(you)稽(ji)查(cha)功(gong)能(neng)。稽(ji)查(cha)員在雷(lei)士(shi)防(fang)偽防(fang)竄貨系(xi)統主界(jie)面中成功(gong)登錄后，輸入被(bei)查(cha)產(chan)(chan)品編碼或(huo)掃描(miao)該(gai)產(chan)(chan)品二維(wei)碼，即可獲知該(gai)產(chan)(chan)品的地(di)區、出庫日期、產(chan)(chan)線、物流碼、品檢號等相關信息，進而有(you)效杜(du)絕(jue)竄貨行為(wei)，提高經銷(xiao)商對(dui)品牌(pai)產(chan)(chan)品銷(xiao)售的積極(ji)性。

根據操作(zuo)系統(tong)流程(cheng)圖顯(xian)示，該系統(tong)從產(chan)品生(sheng)產(chan)出(chu)庫、物流中心分流、再到經銷商把產(chan)品銷往終端消費者，全程(cheng)均有產(chan)品相關數據輸入(ru)及(ji)進出(chu)記錄，這使(shi)得(de)(de)產(chan)品渠道流通(tong)體系中每個環(huan)節(jie)扣(kou)得(de)(de)更緊(jin)，全方面修復了(le)出(chu)現(xian)竄貨不良行為(wei)的破綻，做(zuo)到產(chan)品流通(tong)零漏洞。

品牌渠(qu)道價(jia)格體系混亂或不穩(wen)定(ding)、價(jia)格管控難、市(shi)場(chang)銷售秩序混亂，都會(hui)直接導致生(sheng)產(chan)企(qi)業利潤低；忠誠(cheng)經(jing)銷商經(jing)營受困，對(dui)品牌失(shi)去信心；消(xiao)費者對(dui)品牌的(de)(de)認(ren)可度(du)降低。而(er)這系列問(wen)題，通(tong)過雷(lei)(lei)士推出的(de)(de)防偽防竄(cuan)貨系統及二維碼標簽(qian)解決方案(an)應用，均可得到有效控制及解決，讓中國(guo)照明(ming)行業知(zhi)名品牌——雷(lei)(lei)士照明(ming)，在更加健康的(de)(de)市(shi)場(chang)土壤中穩(wen)步邁向全(quan)球前三(san)的(de)(de)征途。