品牌(pai)可持續、健康地發(fa)展，定然離不開(kai)有序的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)秩(zhi)序、可控的(de)(de)(de)渠道及(ji)合理的(de)(de)(de)價格體系(xi)。然而由(you)于(yu)部分(fen)投(tou)機(ji)商和制假售假份子(zi)的(de)(de)(de)破壞，使得(de)產(chan)品長期低位徘徊，市(shi)場(chang)秩(zhi)序混亂，以至于(yu)規范的(de)(de)(de)經(jing)銷商經(jing)營困(kun)難(nan)及(ji)客戶的(de)(de)(de)利益難(nan)以保(bao)障。在此經(jing)營環境下，企業未(wei)能從(cong)品牌(pai)價值及(ji)效(xiao)益得(de)益，直接拖慢企業研發(fa)創(chuang)新的(de)(de)(de)步伐(fa)，以至于(yu)品牌(pai)核心(xin)競爭力(li)被削弱、品牌(pai)美譽度降低，品牌(pai)力(li)難(nan)以被釋放，長此以往，甚至有可能導致品牌(pai)的(de)(de)(de)整(zheng)個市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)崩盤。

可以毫不夸張地說，各行各業的知名品牌均面臨著以上類似困境，差別只在于嚴重的程度不一而已。作為中國照明知名品牌，雷士照明也備受市(shi)場秩序混亂等(deng)問題的困擾(rao)。

整治市(shi)場(chang)秩序 雷士防(fang)偽防(fang)竄貨系統上線

為了加強對假貨及竄貨的打擊力度，凈化市場，維護雷士品牌，保護企業及(ji)廣大經銷商(shang)的合法權益，近期(qi)，雷士研(yan)究決定，從2015年7月份開(kai)始(shi)上線(xian)雷士防(fang)偽防(fang)竄貨系統(tong)，分階段(duan)推行防(fang)偽竄貨二維碼(ma)解決方案，實行一物一碼(ma)，最終讓(rang)雷士的每一個產品都有獨特的“身份證號”。

該防偽防竄貨系統上線后，廣大消費者用手機掃描產品盒箱或外包裝箱上的二維碼標簽后，即可顯示出雷士照明防偽(wei)防竄(cuan)(cuan)貨主(zhu)界(jie)面(mian)，獲得(de)查(cha)詢結果。如為雷(lei)士照明正品(pin)編(bian)碼(ma)，主(zhu)界(jie)面(mian)上會出現該產品(pin)的(de)名稱、規格(ge)、參數以(yi)及(ji)其對應的(de)序列號。消費者(zhe)認(ren)準(zhun)雷(lei)士正品(pin)，可通過二維碼(ma)標(biao)簽查(cha)詢產品(pin)真偽(wei)，讓假貨、竄(cuan)(cuan)貨的(de)行為無(wu)所遁(dun)形。

一(yi)(yi)物(wu)一(yi)(yi)碼實現數據(ju)管理(li) 全程(cheng)監控溯源

每件產(chan)品盒箱及外包裝箱都貼(tie)有二維(wei)碼標簽(qian)，為每件產(chan)品賦予身份號碼、建立一對(dui)一的數據(ju)關聯、分區域實(shi)(shi)現(xian)數據(ju)套碼管理，對(dui)產(chan)品進行數據(ju)管理，有效地落實(shi)(shi)產(chan)品流(liu)通方(fang)向全程數據(ju)監控及追蹤溯源。防偽(wei)防竄貨系統可(ke)運用(yong)于(yu)經(jing)銷(xiao)商查(cha)詢、巡查(cha)員(yuan)稽查(cha)、消費者識貨辨(bian)假，能使(shi)產(chan)品分銷(xiao)區域假冒偽(wei)劣(lie)及竄貨信息快(kuai)速遁形。

值(zhi)得一提的是(shi)，該二維碼標簽(qian)(qian)由多種具有(you)超強光(guang)譜特征的材料制(zhi)作成的一種特殊多光(guang)譜防(fang)偽(wei)材料，配合(he)專用檢測(ce)儀(yi)，此標簽(qian)(qian)是(shi)防(fang)偽(wei)領域難以被造假(jia)者復制(zhi)的產物。專用檢測(ce)儀(yi)檢測(ce)標簽(qian)(qian)的非防(fang)偽(wei)區域時會亮紅燈；經過防(fang)偽(wei)區域時則亮綠燈。

稽查可杜絕竄貨行為 提升市場對品牌的認可度

為(wei)使雷士照明(ming)渠道價格(ge)體系有序穩定(ding)，雷士推廣的(de)防(fang)偽防(fang)竄(cuan)貨(huo)系統，還具有稽查功能。稽查員在雷士防(fang)偽防(fang)竄(cuan)貨(huo)系統主界面中成(cheng)功登(deng)錄(lu)后，輸入被(bei)查產(chan)品(pin)編(bian)碼(ma)(ma)(ma)或(huo)掃描該(gai)產(chan)品(pin)二維碼(ma)(ma)(ma)，即可獲知該(gai)產(chan)品(pin)的(de)地(di)區、出庫日期、產(chan)線、物流(liu)碼(ma)(ma)(ma)、品(pin)檢號等(deng)相關信息，進而有效杜絕竄(cuan)貨(huo)行為(wei)，提高經(jing)銷(xiao)商(shang)對品(pin)牌產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)的(de)積(ji)極性。

根據(ju)操作系統(tong)流(liu)程圖顯示，該(gai)系統(tong)從產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)出(chu)庫(ku)、物流(liu)中心分流(liu)、再到經銷(xiao)商把產(chan)(chan)品銷(xiao)往終端消費者，全程均有產(chan)(chan)品相關數(shu)據(ju)輸(shu)入及進出(chu)記錄，這使得(de)產(chan)(chan)品渠道流(liu)通(tong)體(ti)系中每(mei)個環節扣得(de)更(geng)緊，全方面修復了出(chu)現竄貨不良行為的破(po)綻，做到產(chan)(chan)品流(liu)通(tong)零(ling)漏(lou)洞。

品(pin)牌(pai)渠道價(jia)格體(ti)系混亂或不穩定、價(jia)格管控難、市場銷(xiao)售秩序混亂，都會(hui)直接導致生產企(qi)業利(li)潤低(di)；忠誠經(jing)銷(xiao)商經(jing)營受困，對品(pin)牌(pai)失去信(xin)心；消(xiao)費者對品(pin)牌(pai)的認可度(du)降低(di)。而這系列問題，通過雷士(shi)推出的防(fang)偽防(fang)竄貨系統及二維碼標簽解決方案(an)應(ying)用，均可得到有效(xiao)控制及解決，讓(rang)中國照明行(xing)業知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)——雷士(shi)照明，在更加健康的市場土壤中穩步邁向全(quan)球前三的征(zheng)途。