品(pin)牌(pai)(pai)(pai)可(ke)持(chi)續、健康地發展，定然離不開(kai)有序(xu)的(de)(de)(de)市場(chang)秩(zhi)序(xu)、可(ke)控的(de)(de)(de)渠道及合(he)理的(de)(de)(de)價格體系。然而由于部分投機商和制(zhi)假售假份(fen)子的(de)(de)(de)破壞，使得(de)產(chan)品(pin)長期低位徘徊，市場(chang)秩(zhi)序(xu)混亂，以(yi)至于規(gui)范的(de)(de)(de)經(jing)(jing)銷商經(jing)(jing)營困難及客戶(hu)的(de)(de)(de)利益難以(yi)保障。在此經(jing)(jing)營環境下，企(qi)業未(wei)能從品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值及效(xiao)益得(de)益，直接拖慢企(qi)業研發創(chuang)新的(de)(de)(de)步(bu)伐，以(yi)至于品(pin)牌(pai)(pai)(pai)核心競爭(zheng)力被削弱、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)美譽(yu)度降低，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)力難以(yi)被釋(shi)放，長此以(yi)往，甚(shen)至有可(ke)能導致品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)整(zheng)個市場(chang)的(de)(de)(de)崩盤。

可以毫不夸張地說，各行各業的知名品牌均面臨著以上類似困境，差別只在于嚴重的程度不一而已。作為中國照明知名品牌，雷士照明也備(bei)受市(shi)場秩(zhi)序混(hun)亂(luan)等問題的困(kun)擾。

整治市場秩(zhi)序 雷士(shi)防偽防竄(cuan)貨系統(tong)上(shang)線

為了加強對假貨及竄貨的打擊力度，凈化市場，維護雷士品牌，保護企業及廣大經銷商的(de)合法權益，近期，雷(lei)士(shi)(shi)研究決定(ding)，從(cong)2015年7月份開始(shi)上線雷(lei)士(shi)(shi)防偽(wei)防竄(cuan)貨系統，分階段推行(xing)防偽(wei)竄(cuan)貨二(er)維碼解決方案，實行(xing)一(yi)物一(yi)碼，最終(zhong)讓雷(lei)士(shi)(shi)的(de)每(mei)一(yi)個產品都有獨特的(de)“身份證號”。

該防偽防竄貨系統上線后，廣大消費者用手機掃描產品盒箱或外包裝箱上的二維碼標簽后，即可顯示出雷士照明防(fang)偽防(fang)竄貨(huo)主界(jie)面，獲得查詢結果。如為(wei)雷士(shi)照明正(zheng)品(pin)編(bian)碼，主界(jie)面上會出現該產(chan)品(pin)的名稱、規格(ge)、參數以(yi)及其對應的序列號。消費者認(ren)準雷士(shi)正(zheng)品(pin)，可通過二維(wei)碼標簽(qian)查詢產(chan)品(pin)真偽，讓假貨(huo)、竄貨(huo)的行(xing)為(wei)無(wu)所遁(dun)形。

一物一碼實(shi)現數據管理 全程監控(kong)溯源

每件產(chan)品(pin)(pin)(pin)盒箱及(ji)外包裝箱都貼有二維碼標(biao)簽，為每件產(chan)品(pin)(pin)(pin)賦予(yu)身份(fen)號碼、建立一對一的數(shu)據(ju)關聯、分區(qu)域實現數(shu)據(ju)套碼管理，對產(chan)品(pin)(pin)(pin)進(jin)行數(shu)據(ju)管理，有效(xiao)地(di)落實產(chan)品(pin)(pin)(pin)流通(tong)方(fang)向全程數(shu)據(ju)監控及(ji)追蹤(zong)溯源。防(fang)偽(wei)防(fang)竄(cuan)(cuan)貨(huo)系統可(ke)運用于經銷商查(cha)詢、巡(xun)查(cha)員稽(ji)查(cha)、消費(fei)者識(shi)貨(huo)辨假，能使產(chan)品(pin)(pin)(pin)分銷區(qu)域假冒偽(wei)劣及(ji)竄(cuan)(cuan)貨(huo)信息快速遁(dun)形。

值得一(yi)提的(de)是(shi)，該(gai)二(er)維碼標簽(qian)由多種具(ju)有超強光譜特征的(de)材料(liao)制作成的(de)一(yi)種特殊多光譜防偽(wei)材料(liao)，配合專用檢測(ce)儀，此標簽(qian)是(shi)防偽(wei)領(ling)域(yu)難(nan)以被造假者復制的(de)產物。專用檢測(ce)儀檢測(ce)標簽(qian)的(de)非(fei)防偽(wei)區域(yu)時會亮紅(hong)燈；經過防偽(wei)區域(yu)時則亮綠燈。

稽查可杜絕竄貨行為 提升市場對品牌的認可度

為使(shi)雷士照明渠(qu)道價(jia)格體系有序穩定，雷士推廣(guang)的防(fang)偽(wei)防(fang)竄貨(huo)系統，還具有稽查功能。稽查員(yuan)在雷士防(fang)偽(wei)防(fang)竄貨(huo)系統主界面(mian)中(zhong)成功登錄后，輸入被查產(chan)(chan)品編(bian)碼(ma)或(huo)掃(sao)描(miao)該(gai)產(chan)(chan)品二維碼(ma)，即可(ke)獲知(zhi)該(gai)產(chan)(chan)品的地區(qu)、出庫日期、產(chan)(chan)線、物流碼(ma)、品檢號等(deng)相關信息，進而有效杜絕(jue)竄貨(huo)行為，提高經銷商對品牌產(chan)(chan)品銷售(shou)的積極性(xing)。

根據操作系(xi)統(tong)流(liu)程圖顯示(shi)，該系(xi)統(tong)從產品生(sheng)產出庫、物流(liu)中心分流(liu)、再到經(jing)銷(xiao)商把產品銷(xiao)往終端消費者(zhe)，全程均有產品相(xiang)關數據輸入及進出記錄，這使得產品渠道(dao)流(liu)通(tong)體(ti)系(xi)中每(mei)個環節扣得更緊，全方(fang)面修復了出現竄貨不良行為的(de)破綻，做到產品流(liu)通(tong)零漏(lou)洞(dong)。

品(pin)牌渠道(dao)價格體系(xi)混亂或不穩定、價格管控難(nan)、市場(chang)銷售秩(zhi)序混亂，都會(hui)直接導(dao)致生產企業利潤低；忠誠經銷商(shang)經營受困，對(dui)品(pin)牌失去信心；消費者對(dui)品(pin)牌的(de)(de)認可度降(jiang)低。而這(zhe)系(xi)列問題，通過雷士推出的(de)(de)防(fang)偽防(fang)竄貨(huo)系(xi)統及(ji)二維(wei)碼標簽解(jie)決(jue)方案應用，均可得到有(you)效(xiao)控制及(ji)解(jie)決(jue)，讓中國照(zhao)明(ming)行業知(zhi)名品(pin)牌——雷士照(zhao)明(ming)，在更加健康(kang)的(de)(de)市場(chang)土壤中穩步邁向全球前三的(de)(de)征途。