2016年(nian)全球最(zui)具價值(zhi)品(pin)牌(pai)500強(qiang)(qiang)(qiang)中(zhong)(zhong)(zhong)，47個(ge)中(zhong)(zhong)(zhong)國品(pin)牌(pai)入圍500強(qiang)(qiang)(qiang)，其中(zhong)(zhong)(zhong)有15個(ge)進百(bai)強(qiang)(qiang)(qiang)！榜(bang)單中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國品(pin)牌(pai)，中(zhong)(zhong)(zhong)國移動(dong)以498.10億美元(yuan)的(de)品(pin)牌(pai)價值(zhi)名(ming)列第九(jiu)名(ming)，排名(ming)最(zui)高(gao)；工行、建(jian)行、農行也進入前20名(ming)排名(ming)。全球品(pin)牌(pai)百(bai)強(qiang)(qiang)(qiang)榜(bang)第44位(wei)(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)國建(jian)筑品(pin)牌(pai)價值(zhi)由2015年(nian)的(de)108.06億美元(yuan)上(shang)升至(zhi)202.14億美元(yuan)，同比增(zeng)長87%，成(cheng)為品(pin)牌(pai)百(bai)強(qiang)(qiang)(qiang)企業中(zhong)(zhong)(zhong)進步最(zui)大的(de)品(pin)牌(pai)。品(pin)牌(pai)價值(zhi)排名(ming)也從115位(wei)(wei)升至(zhi)品(pin)牌(pai)百(bai)強(qiang)(qiang)(qiang)榜(bang)的(de)第44位(wei)(wei)。

根(gen)據 Brand Finance 所公布的 2016 年(nian)全球品(pin)(pin)牌(pai)價值年(nian)度(du)報告指出，雖然(ran)(ran) iPhone 6s 銷量不如預(yu)期，甚至創下 iPhone 自 2007 年(nian)問(wen)世以來的新低，但(dan)蘋果仍然(ran)(ran)再度(du)蟬(chan)聯最(zui)有價值品(pin)(pin)牌(pai)第 1 名。

而前十(shi)名(ming)(ming)中(zhong)變(bian)動最大的(de)則(ze)是 Google 與(yu)亞(ya)馬(ma)遜，Google 從 2012 年(nian)(nian)起，便被三星壓著打、只能(neng)坐上第(di) 3 名(ming)(ming)位置，而今年(nian)(nian)受到(dao)新(xin)成立母公(gong)司 Alphabet 的(de)庇蔭(yin)，Google 超越了(le)三星，奪回最有價值品(pin)牌(pai)第(di) 2 名(ming)(ming)，Brand Finance 認為，其顯示 Alphabet 成立所帶來(lai)的(de)新(xin)品(pin)牌(pai)架構(gou)，對 Google 產生(sheng)可預期的(de)正面影響(xiang)。至(zhi)于亞(ya)馬(ma)遜則(ze)是超越去年(nian)(nian)在其前頭的(de)微軟、Verizon 及 AT&T，登(deng)上第(di) 4 名(ming)(ming)。中(zhong)國移動也(ye)進入前十(shi)，排名(ming)(ming)第(di)九位。

從(cong)數據中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)可以(yi)得知，前100強(qiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，品牌(pai)價值(zhi)上(shang)升(sheng)(sheng)最快(kuai)的(de)前10中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國占了(le)8個(ge)名額，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國建(jian)筑以(yi)87%的(de)增長值(zhi)奪下第一的(de)寶座。由2015年(nian)的(de)108.06億(yi)美(mei)元上(shang)升(sheng)(sheng)至202.14億(yi)美(mei)元，位(wei)列品牌(pai)百(bai)強(qiang)榜第44位(wei)，排(pai)名上(shang)升(sheng)(sheng)71個(ge)位(wei)次(ci)，成(cheng)為(wei)品牌(pai)百(bai)強(qiang)企業(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)進步最大的(de)品牌(pai)。

降得最(zui)快的是大眾(zhong)，相(xiang)比去年下(xia)降了39%，發(fa)生了尾氣(qi)排(pai)放造(zao)假事件后(hou)，大眾(zhong)的品牌價值下(xia)降了120億美(mei)元，影響還是非常大的。

品牌價值(zhi)(zhi)(zhi)在(zai)排(pai)行榜中名列前茅(mao)的(de)企業，綜(zong)合能力都非常出(chu)色。對(dui)于蘋果來說，其品牌價值(zhi)(zhi)(zhi)可以通過不同的(de)硬件(jian)和軟件(jian)來傳播(bo)，即將到來的(de)發(fa)布(bu)會，就是再一(yi)次傳播(bo)品牌價值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)大(da)好時機(ji)。從2007年至(zhi)2015年，根據(ju)Brand Finance的(de)數據(ju)，如(ru)果投資品牌價值(zhi)(zhi)(zhi)與企業價值(zhi)(zhi)(zhi)之比大(da)于30%的(de)公司，那么回(hui)報率(lv)將達到94%。而如(ru)果投資品牌價值(zhi)(zhi)(zhi)與企業價值(zhi)(zhi)(zhi)之比最高(gao)的(de)10家公司，那么回(hui)報率(lv)將上升(sheng)至(zhi)97%。