整體而言，這些數據(ju)一方面驕傲的(de)(de)展示(shi)了國產(chan)智能(neng)手(shou)機在當前對中低(di)端(duan)市場的(de)(de)絕對統治(zhi)力；而另一方面又顯示(shi)了國產(chan)沖擊高端(duan)的(de)(de)任(ren)重道遠；但更為重要(yao)的(de)(de)是，打破了當前我們自以為是的(de)(de)種(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)認知藩籬。

一、國產智能手機廠商統治中低端市場，“華米OV”成為大贏家

2016年的(de)618，幾乎是(shi)當(dang)前(qian)智能(neng)手機(ji)市場整(zheng)體趨勢的(de)又一次(ci)延續，國產(chan)智能(neng)手機(ji)廠商(shang)統治了(le)中(zhong)低(di)端市場，而“華(hua)米OV”又成為了(le)此次(ci)618的(de)大(da)贏家，并且(qie)消費者(zhe)選擇集中(zhong)化(hua)的(de)趨勢亦(yi)在(zai)進一步增(zeng)強(qiang)。

據(ju)京東手機(ji)通訊官微公(gong)布數據(ju)顯示：618期間，在國(guo)產智能手機(ji)銷(xiao)量(liang)上，小米(mi)、華(hua)為(wei)位(wei)列(lie)一二，而品(pin)牌(pai)銷(xiao)售額增幅(fu)Top3中，OPPO和vivo占據(ju)兩席。OPPO的(de)品(pin)牌(pai)GMV增速更可(ke)謂(wei)是(shi)飆(biao)升(sheng)，在3C和手機(ji)單(dan)品(pin)增長排(pai)行榜中取得雙第一，增速分別達(da)648%和583%。而京東公(gong)布的(de)京東手機(ji)品(pin)類、評(ping)論過(guo)萬、好評(ping)度平均(jun)分最高的(de)Top5榜單(dan)中，國(guo)產品(pin)牌(pai)更是(shi)被(bei)“華(hua)米(mi)OV”承包。

面(mian)對“華(hua)米(mi)OV”的(de)搶眼表現，甚至有評論認為智(zhi)能(neng)手機市場已經進入“華(hua)米(mi)OV”貨比(bi)四家(jia)時代。此評論雖稍顯(xian)夸張，但同時也(ye)折射出了一個(ge)基本事實是：“華(hua)米(mi)OV”的(de)持續火爆(bao)，使得(de)消費(fei)者的(de)選擇(ze)進一步朝著集中化方(fang)向(xiang)發展。

二、4000元+高端市場，依舊被蘋果三星壟斷，國產任重道遠

雖然在京東618有關智能(neng)(neng)手(shou)(shou)機產(chan)(chan)品銷量(liang)的各(ge)種榜(bang)(bang)單上，國(guo)外品牌僅有蘋果、三星的身(shen)影(ying)，其他均是默(mo)(mo)默(mo)(mo)無聞，彰(zhang)顯(xian)了國(guo)產(chan)(chan)智能(neng)(neng)手(shou)(shou)機的強(qiang)大(da)存(cun)在感，但(dan)是在4000元+的高端(duan)市場，卻是一次角色互換，國(guo)產(chan)(chan)廠商存(cun)在感稀薄。從618數據來(lai)看，在售價(jia)4000元以上的高端(duan)市場，iPhone6S系(xi)列和三星Galaxy S7edge依(yi)舊牢(lao)牢(lao)把控4000+高端(duan)智能(neng)(neng)手(shou)(shou)機榜(bang)(bang)單前(qian)三名，國(guo)產(chan)(chan)智能(neng)(neng)手(shou)(shou)機廠商不見蹤影(ying)，而這基本又是一次線下市場情況的重演(yan)。

近兩年來(lai)，面對4000元(yuan)+檔(dang)位，國產智能(neng)手機廠商中雖然不缺乏沖擊者，諸如華(hua)為、vivo，雖然他(ta)們也(ye)取得了一定的成績(ji)，但是(shi)總體(ti)而(er)言，還(huan)尚在(zai)起步期間(jian)，國產智能(neng)手機進軍高(gao)端市場 依舊任重道遠。而(er)從iPhone6S系(xi)列(lie)和三星S7edge霸占線上(shang)(shang)線下(xia)4000元(yuan)以上(shang)(shang)高(gao)端市場，也(ye)在(zai)用產品告訴(su)國產智能(neng)手機廠商，差異化創新才是(shi)真正(zheng)的競爭力(li)所在(zai)。

三、京東618數據打破認知藩籬

由于(yu)信息不(bu)對稱的現(xian)實，使得當(dang)(dang)前許多消費者(zhe)在(zai)無(wu)意(yi)識之間形成了(le)(le)一(yi)(yi)系(xi)列想當(dang)(dang)然的看(kan)法，構筑起了(le)(le)一(yi)(yi)道(dao)道(dao)的認知(zhi)藩(fan)(fan)籬。而(er)想要破(po)除這些認知(zhi)藩(fan)(fan)籬，個人認為(wei)，用赤裸裸的數(shu)據(ju)看(kan)清實際存(cun)在(zai)最為(wei)直接有(you)效(xiao)。而(er)作(zuo)為(wei)各大廠商都熱情參與的年中大考——京東618，則為(wei)打破(po)消費者(zhe)的認知(zhi)藩(fan)(fan)籬提供了(le)(le)一(yi)(yi)個絕佳機(ji)會(hui)。京東618，用數(shu)據(ju)排位展(zhan)示了(le)(le)當(dang)(dang)前智能手(shou)機(ji)市場的一(yi)(yi)些基本現(xian)實，打破(po)了(le)(le)此前我們所自以為(wei)的諸(zhu)如“小米不(bu)行了(le)(le)，三(san)(san)星要完(wan)蛋(dan)了(le)(le)，OPPO、vivo只能在(zai)三(san)(san)四線城市的線下發展(zhan)”等(deng)等(deng)的偏見(jian)。

1.小米能量依舊十足，在中低端市場保持著絕對統治力

由于(yu)(yu)小(xiao)米(mi)(mi)2015的(de)年度銷量未(wei)達此前(qian)預期，使得唱衰(shuai)小(xiao)米(mi)(mi)的(de)聲音(yin)不(bu)(bu)絕于(yu)(yu)耳，而今年第一季(ji)度各(ge)大調研機構公(gong)布的(de)各(ge)種(zhong)數據，更(geng)讓小(xiao)米(mi)(mi)成為眾(zhong)矢之的(de)。諸多消費者認為小(xiao)米(mi)(mi)已(yi)經不(bu)(bu)行了。

但(dan)從小(xiao)米在京東618期(qi)間的表現(xian)(xian)來看，我們又(you)能發現(xian)(xian)一個與當前“小(xiao)米不(bu)行(xing)了”不(bu)相符的現(xian)(xian)實(shi)。

小米(mi)并沒有唱衰(shuai)者所言的那么不堪，其能量依舊十足(zu)，依舊在中低(di)端市(shi)場保持著絕對統(tong)治力。

據京(jing)東官方數據顯示：在618期間，小(xiao)米在智能手機銷量上拔得頭(tou)籌，勇奪第一；而(er)在TOP10手機單品排(pai)行(xing)榜中(zhong)，小(xiao)米幾乎占據半壁江山，超越任(ren)何一個參戰品牌，而(er)在價(jia)位上則是幾乎全方位覆蓋2500以(yi)下的中(zhong)低端市場(chang)，形成了良好的價(jia)格區分度。

2.OPPO獲一線城市年輕消費者追捧

對(dui)線(xian)下渠(qu)道的(de)深耕和(he)差異(yi)化(hua)創新的(de)打造，使得OPPO在進(jin)入(ru)2015年之后，勢(shi)能(neng)大迸發(fa)(fa)，增速惹眼。而又因其(qi)渠(qu)道的(de)縱(zong)深發(fa)(fa)展(zhan)和(he)在線(xian)上(shang)營(ying)銷發(fa)(fa)聲(sheng)的(de)勢(shi)弱，使得其(qi)在享受當前發(fa)(fa)展(zhan)紅(hong)利的(de)同時，也(ye)背負著消(xiao)費者對(dui)其(qi)的(de)種種誤解。諸如“產品乃(nai)是(shi)廠(chang)妹專屬，一線(xian)城(cheng)市群(qun)體(ti)對(dui)其(qi)并不(bu)感冒”等(deng)等(deng)莫不(bu)如此。但是(shi)這種戲謔很顯然是(shi)站不(bu)住腳。

從(cong)京(jing)東公(gong)布(bu)的(de)(de)數據來(lai)看：OPPO此(ci)次在(zai)GMV上增速飆(biao)漲，奪(duo)得3C和(he)手(shou)機單品增速雙第(di)一(yi)；在(zai)用戶(hu)(hu)好(hao)評度上，OPPO亦是位(wei)居(ju)第(di)三；而(er)(er)R9巴薩定制簽名版更是拍得88914元(yuan)的(de)(de)高價。而(er)(er)網購的(de)(de)主(zhu)力是年(nian)輕人，這(zhe)說明：OPPO品牌(pai)對于(yu)年(nian)輕人號召(zhao)力進(jin)一(yi)步增強，產品品質亦是深(shen)受消(xiao)費者的(de)(de)認可。而(er)(er)若將其GMV的(de)(de)增長與京(jing)東公(gong)布(bu)的(de)(de)618消(xiao)費者主(zhu)要城市(shi)分布(bu)（北京(jing)、上海(hai)、廣東、深(shen)圳、成(cheng)(cheng)都）結合來(lai)看，我們能發(fa)現(xian)的(de)(de)一(yi)個(ge)明顯(xian)事實則是：OPPO已經越來(lai)越得到一(yi)線城市(shi)年(nian)輕用戶(hu)(hu)群體的(de)(de)認可，成(cheng)(cheng)為了他們的(de)(de)新選擇。

被年輕(qing)消(xiao)費者高度(du)認可(ke)的(de)原因(yin)，則(ze)是OPPO以(yi)當前智能手機核心(xin)痛點作為(wei)(wei)突破點，用諸(zhu)如VOOC閃充、極(ji)致美(mei)顏、臻美(mei)鏡頭等創新技術(shu)為(wei)(wei)消(xiao)費者帶來了更為(wei)(wei)優(you)秀的(de)使用體驗，而其美(mei)因(yin)苛求(qiu)的(de)品牌(pai)理念(nian)和對手機品質(zhi)的(de)精雕細琢更使得消(xiao)費者對品牌(pai)的(de)認知度(du)進一步(bu)增強(qiang)。

3.在兩千元檔和三千元檔市場，蘋果三星影響力猶存

蘋果的(de)高端(duan)化運作和(he)三(san)星此(ci)前在(zai)(zai)中國市(shi)場(chang)遭遇的(de)滑鐵盧，使(shi)得我(wo)們都傾向于認知在(zai)(zai)兩(liang)千(qian)(qian)檔(dang)和(he)三(san)千(qian)(qian)檔(dang)的(de)中端(duan)市(shi)場(chang)，國產能夠保持絕對控制力。但(dan)是從京東618的(de)數據來看，我(wo)們又可以發(fa)現的(de)一個事實是：在(zai)(zai)兩(liang)千(qian)(qian)元(yuan)和(he)三(san)千(qian)(qian)元(yuan)檔(dang)，蘋果三(san)星這兩(liang)大廠影響力猶存。

從京東數據可(ke)以(yi)看(kan)出：iPhone5S在(zai)2000-2599價(jia)格(ge)段位品(pin)(pin)銷量(liang)排(pai)(pai)行榜(bang)Top3排(pai)(pai)名第(di)(di)二，保(bao)持(chi)著持(chi)久(jiu)的(de)(de)(de)生(sheng)命力(li)；而iPhone6在(zai)3000—3999價(jia)格(ge)段位品(pin)(pin)銷量(liang)排(pai)(pai)行榜(bang)Top3中(zhong)(zhong)更是(shi)排(pai)(pai)名第(di)(di)一(yi)，強勢的(de)(de)(de)展(zhan)現出蘋果對于高價(jia)段位市(shi)場的(de)(de)(de)統(tong)治力(li)；而三星專為中(zhong)(zhong)國消費者開發的(de)(de)(de)Galaxy C系列亦是(shi)表(biao)現不俗，在(zai)618期間，三星Galaxy C5在(zai)京東平臺首發單品(pin)(pin)銷量(liang)排(pai)(pai)行榜(bang)中(zhong)(zhong)Top10中(zhong)(zhong)位列第(di)(di)四，可(ke)以(yi)說已經邁開了成功的(de)(de)(de)第(di)(di)一(yi)步。

這些產品，在(zai)國產的全方位競(jing)爭下，殺出了(le)重(zhong)圍，對(dui)于國產而(er)言(yan)，這是不(bu)可忽視(shi)的存在(zai)。而(er)這一切對(dui)于國產而(er)言(yan)，在(zai)中高端市場，國產仍需(xu)要大力突破，以進一步的穩固當(dang)前成績，防止(zhi)國外(wai)大牌(pai)在(zai)重(zhong)整旗鼓之(zhi)后，卷土重(zhong)來。

結語：

透過京東618數據，我們發現了國(guo)產的進步，也發現了國(guo)產沖擊高端時所(suo)面臨的天花板(ban)，但(dan)更為(wei)(wei)重(zhong)要的是，京東618，以數據打破當前消費者在信息不(bu)對稱(cheng)情況下所(suo)形成的哪些自(zi)以為(wei)(wei)是的種種認知藩(fan)籬。