整體而言，這些數(shu)據一方(fang)面驕傲的展示了國產(chan)智能手機(ji)在當前(qian)對中低(di)端市場的絕(jue)對統(tong)治力；而另(ling)一方(fang)面又顯示了國產(chan)沖(chong)擊高端的任(ren)重(zhong)道遠(yuan)；但(dan)更為(wei)重(zhong)要的是(shi)，打破了當前(qian)我們自以為(wei)是(shi)的種種認(ren)知(zhi)藩籬。

一、國產智能手機廠商統治中低端市場，“華米OV”成為大贏家

2016年的(de)618，幾乎(hu)是(shi)當前智能(neng)手機市(shi)場(chang)整(zheng)體趨(qu)勢的(de)又一次(ci)延續，國(guo)產智能(neng)手機廠(chang)商(shang)統(tong)治了(le)中(zhong)低端(duan)市(shi)場(chang)，而(er)“華米OV”又成為(wei)了(le)此次(ci)618的(de)大贏家，并且消費者選擇集中(zhong)化的(de)趨(qu)勢亦(yi)在進一步增(zeng)強。

據(ju)京東手機通(tong)訊(xun)官微公布數(shu)據(ju)顯示：618期間，在國產智能手機銷(xiao)量上(shang)，小米(mi)、華為位列(lie)一二(er)，而品(pin)(pin)牌(pai)銷(xiao)售額增(zeng)幅Top3中(zhong)，OPPO和(he)vivo占據(ju)兩席。OPPO的品(pin)(pin)牌(pai)GMV增(zeng)速更可謂是(shi)飆升，在3C和(he)手機單品(pin)(pin)增(zeng)長排行榜(bang)中(zhong)取得雙第一，增(zeng)速分別(bie)達648%和(he)583%。而京東公布的京東手機品(pin)(pin)類、評論過萬、好評度(du)平均分最高的Top5榜(bang)單中(zhong)，國產品(pin)(pin)牌(pai)更是(shi)被“華米(mi)OV”承(cheng)包。

面對“華(hua)米(mi)OV”的(de)(de)搶眼(yan)表現(xian)，甚(shen)至有評論認為(wei)智能手機市場(chang)已經進(jin)入“華(hua)米(mi)OV”貨(huo)比四家時代。此評論雖稍顯夸(kua)張，但同時也折(zhe)射出了一個基本事實是：“華(hua)米(mi)OV”的(de)(de)持續火爆，使得消費(fei)者的(de)(de)選擇進(jin)一步朝著集中化(hua)方向發展(zhan)。

二、4000元+高端市場，依舊被蘋果三星壟斷，國產任重道遠

雖然在(zai)(zai)京東618有關智能手(shou)機(ji)產品(pin)銷量的(de)(de)各種(zhong)榜(bang)(bang)單上，國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)僅有蘋果、三星的(de)(de)身影(ying)(ying)，其他均是默默無聞(wen)，彰(zhang)顯了國(guo)產智能手(shou)機(ji)的(de)(de)強大存在(zai)(zai)感，但(dan)是在(zai)(zai)4000元(yuan)+的(de)(de)高端市(shi)場(chang)(chang)，卻是一次角色互換，國(guo)產廠商(shang)存在(zai)(zai)感稀薄。從618數(shu)據(ju)來看，在(zai)(zai)售(shou)價4000元(yuan)以(yi)上的(de)(de)高端市(shi)場(chang)(chang)，iPhone6S系列和三星Galaxy S7edge依舊牢(lao)牢(lao)把(ba)控4000+高端智能手(shou)機(ji)榜(bang)(bang)單前三名(ming)，國(guo)產智能手(shou)機(ji)廠商(shang)不見蹤影(ying)(ying)，而這基(ji)本又(you)是一次線下市(shi)場(chang)(chang)情況的(de)(de)重演。

近兩(liang)年來，面對4000元+檔位，國(guo)產(chan)(chan)智(zhi)能手(shou)機(ji)廠(chang)商中雖然(ran)不缺乏沖擊者(zhe)，諸(zhu)如華為、vivo，雖然(ran)他們也取得了一(yi)定的成績，但是總體而(er)言，還尚在(zai)起步期間，國(guo)產(chan)(chan)智(zhi)能手(shou)機(ji)進軍高端市場 依(yi)舊任重道遠。而(er)從(cong)iPhone6S系列和三星S7edge霸占線上線下4000元以上高端市場，也在(zai)用產(chan)(chan)品(pin)告訴國(guo)產(chan)(chan)智(zhi)能手(shou)機(ji)廠(chang)商，差異(yi)化創新才(cai)是真正的競爭(zheng)力所在(zai)。

三、京東618數據打破認知藩籬

由于信息不對稱的(de)(de)現實(shi)，使得當(dang)前(qian)(qian)許(xu)多消費者(zhe)在無意識之(zhi)間形(xing)成了一(yi)(yi)系列(lie)想當(dang)然的(de)(de)看(kan)(kan)法(fa)，構筑起了一(yi)(yi)道(dao)道(dao)的(de)(de)認(ren)知(zhi)藩(fan)籬(li)。而(er)(er)想要(yao)破(po)除這些(xie)(xie)認(ren)知(zhi)藩(fan)籬(li)，個人認(ren)為(wei)(wei)，用赤裸(luo)裸(luo)的(de)(de)數(shu)據看(kan)(kan)清實(shi)際存在最為(wei)(wei)直接有效(xiao)。而(er)(er)作為(wei)(wei)各大廠商都(dou)熱情參與(yu)的(de)(de)年中大考(kao)——京東(dong)618，則(ze)為(wei)(wei)打破(po)消費者(zhe)的(de)(de)認(ren)知(zhi)藩(fan)籬(li)提供了一(yi)(yi)個絕(jue)佳機會。京東(dong)618，用數(shu)據排位展(zhan)示(shi)了當(dang)前(qian)(qian)智能(neng)手(shou)機市場的(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)(xie)基(ji)本(ben)現實(shi)，打破(po)了此前(qian)(qian)我們所(suo)自以(yi)為(wei)(wei)的(de)(de)諸(zhu)如“小米(mi)不行了，三星要(yao)完(wan)蛋(dan)了，OPPO、vivo只(zhi)能(neng)在三四線城市的(de)(de)線下發展(zhan)”等等的(de)(de)偏(pian)見。

1.小米能量依舊十足，在中低端市場保持著絕對統治力

由于(yu)小米(mi)2015的年度銷量未達此前預期，使(shi)得唱衰小米(mi)的聲音不絕于(yu)耳，而(er)今年第一季(ji)度各(ge)大調研機構公布的各(ge)種數據，更(geng)讓小米(mi)成為眾矢之的。諸多消(xiao)費者認為小米(mi)已(yi)經不行了。

但從小米(mi)在(zai)京東618期間的(de)表現來看，我們又能發(fa)現一個與當前“小米(mi)不行(xing)了”不相符的(de)現實。

小米(mi)并(bing)沒有(you)唱衰者(zhe)所(suo)言的那(nei)么不堪，其能量依(yi)舊十足，依(yi)舊在中低端市場保持著(zhu)絕對統治力。

據京東(dong)官方數據顯示：在(zai)618期(qi)間，小米在(zai)智能手(shou)(shou)機銷量上拔得(de)頭籌，勇奪第(di)一；而在(zai)TOP10手(shou)(shou)機單品排行榜(bang)中，小米幾乎占據半壁江山(shan)，超越(yue)任何一個參戰(zhan)品牌，而在(zai)價位上則(ze)是(shi)幾乎全方位覆蓋2500以(yi)下的中低端市(shi)場，形成了(le)良(liang)好的價格區分度(du)。

2.OPPO獲一線城市年輕消費者追捧

對線下渠道(dao)的(de)深耕(geng)和(he)差異化創新(xin)的(de)打造，使得OPPO在進入2015年之后，勢能(neng)大迸發(fa)，增速惹眼。而又(you)因其(qi)渠道(dao)的(de)縱深發(fa)展(zhan)和(he)在線上(shang)營(ying)銷發(fa)聲的(de)勢弱，使得其(qi)在享受當前發(fa)展(zhan)紅(hong)利的(de)同時，也背負著(zhu)消費者(zhe)對其(qi)的(de)種(zhong)種(zhong)誤解。諸(zhu)如“產品乃是(shi)(shi)廠(chang)妹(mei)專屬，一線城市群體對其(qi)并不(bu)感冒”等(deng)等(deng)莫不(bu)如此。但是(shi)(shi)這(zhe)種(zhong)戲謔很顯(xian)然是(shi)(shi)站不(bu)住腳。

從京東公布(bu)的(de)(de)數據來(lai)看(kan)：OPPO此次在GMV上增速飆漲，奪得3C和手機單品(pin)(pin)增速雙第一(yi)；在用戶好評(ping)度(du)上，OPPO亦是位居第三；而R9巴薩定制簽(qian)名(ming)版(ban)更(geng)是拍(pai)得88914元的(de)(de)高(gao)價。而網購的(de)(de)主(zhu)力是年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)，這說明：OPPO品(pin)(pin)牌對于年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)號召力進一(yi)步(bu)增強，產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質亦是深受消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)認(ren)可(ke)。而若將其GMV的(de)(de)增長與京東公布(bu)的(de)(de)618消(xiao)費者(zhe)主(zhu)要城市分布(bu)（北京、上海、廣東、深圳、成(cheng)(cheng)都）結(jie)合來(lai)看(kan)，我(wo)們能發現的(de)(de)一(yi)個明顯事實則(ze)是：OPPO已經越來(lai)越得到一(yi)線城市年(nian)輕(qing)(qing)用戶群體的(de)(de)認(ren)可(ke)，成(cheng)(cheng)為了他們的(de)(de)新選(xuan)擇。

被(bei)年輕消費者(zhe)高(gao)度認可的(de)原(yuan)因，則是OPPO以(yi)當前智能手機核心痛點(dian)作(zuo)為(wei)突破點(dian)，用諸(zhu)如VOOC閃充、極(ji)致(zhi)美(mei)(mei)顏、臻美(mei)(mei)鏡(jing)頭等創(chuang)新技術為(wei)消費者(zhe)帶(dai)來了更(geng)為(wei)優秀的(de)使用體驗，而其美(mei)(mei)因苛(ke)求的(de)品牌理(li)念和對(dui)手機品質(zhi)的(de)精(jing)雕細琢更(geng)使得消費者(zhe)對(dui)品牌的(de)認知度進(jin)一步(bu)增(zeng)強。

3.在兩千元檔和三千元檔市場，蘋果三星影響力猶存

蘋果的(de)高端(duan)化運作和三星此前(qian)在(zai)中(zhong)國市(shi)場遭遇的(de)滑鐵盧，使得我(wo)們都傾向于認知在(zai)兩千(qian)(qian)檔和三千(qian)(qian)檔的(de)中(zhong)端(duan)市(shi)場，國產能夠(gou)保持絕對控制力。但(dan)是(shi)從京東618的(de)數(shu)據來看(kan)，我(wo)們又可(ke)以發現的(de)一(yi)個(ge)事實是(shi)：在(zai)兩千(qian)(qian)元和三千(qian)(qian)元檔，蘋果三星這兩大(da)廠影(ying)響力猶存。

從京(jing)東(dong)數據可(ke)以看出：iPhone5S在(zai)2000-2599價格段位(wei)品銷量(liang)(liang)排(pai)(pai)行(xing)榜(bang)(bang)Top3排(pai)(pai)名(ming)第二(er)，保持著持久的(de)(de)生命力；而iPhone6在(zai)3000—3999價格段位(wei)品銷量(liang)(liang)排(pai)(pai)行(xing)榜(bang)(bang)Top3中(zhong)(zhong)更(geng)是排(pai)(pai)名(ming)第一，強勢的(de)(de)展現(xian)出蘋果對(dui)于高價段位(wei)市場(chang)的(de)(de)統治力；而三(san)星(xing)專為中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)費者(zhe)開(kai)發(fa)的(de)(de)Galaxy C系(xi)列亦是表現(xian)不俗，在(zai)618期間，三(san)星(xing)Galaxy C5在(zai)京(jing)東(dong)平臺首發(fa)單品銷量(liang)(liang)排(pai)(pai)行(xing)榜(bang)(bang)中(zhong)(zhong)Top10中(zhong)(zhong)位(wei)列第四，可(ke)以說已經邁開(kai)了成功的(de)(de)第一步。

這(zhe)些產(chan)(chan)(chan)品，在(zai)(zai)國(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)的(de)全方位競(jing)爭下，殺出了重(zhong)圍(wei)，對于(yu)國(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)而言(yan)，這(zhe)是(shi)不可忽視的(de)存在(zai)(zai)。而這(zhe)一切對于(yu)國(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)而言(yan)，在(zai)(zai)中高端市場，國(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)仍需要大(da)力(li)突破(po)，以進(jin)一步(bu)的(de)穩固(gu)當前成績，防止國(guo)(guo)外(wai)大(da)牌(pai)在(zai)(zai)重(zhong)整(zheng)旗(qi)鼓之后(hou)，卷土重(zhong)來(lai)。

結語：

透過(guo)京東618數(shu)據(ju)，我們發(fa)現了國(guo)產(chan)的進步(bu)，也發(fa)現了國(guo)產(chan)沖擊高(gao)端時(shi)所面臨的天花板，但(dan)更為(wei)重要的是，京東618，以(yi)數(shu)據(ju)打(da)破當前消費者(zhe)在信息不對稱情況下所形成的哪些(xie)自以(yi)為(wei)是的種種認知(zhi)藩籬。