整體而言，這些數據一方(fang)面驕傲的(de)展(zhan)示(shi)了國產(chan)智能手(shou)機在當前(qian)對(dui)中(zhong)低端(duan)市(shi)場的(de)絕對(dui)統治力；而另一方(fang)面又(you)顯示(shi)了國產(chan)沖擊高端(duan)的(de)任重道遠；但更為重要的(de)是，打(da)破了當前(qian)我們自以為是的(de)種種認知藩籬。

一、國產智能手機廠商統治中低端市場，“華米OV”成為大贏家

2016年的(de)618，幾乎是當前智能手(shou)機(ji)市(shi)場整(zheng)體趨勢(shi)的(de)又一次延續，國產(chan)智能手(shou)機(ji)廠商統治了中低端市(shi)場，而(er)“華(hua)米(mi)OV”又成為(wei)了此次618的(de)大(da)贏家，并且消(xiao)費者選(xuan)擇集(ji)中化的(de)趨勢(shi)亦在(zai)進一步增強。

據(ju)(ju)京東手(shou)(shou)機(ji)通(tong)訊官微公布數據(ju)(ju)顯示：618期(qi)間，在(zai)國(guo)產(chan)智能手(shou)(shou)機(ji)銷(xiao)量上，小米(mi)(mi)、華為位(wei)列一二，而(er)品(pin)牌(pai)銷(xiao)售額增(zeng)(zeng)(zeng)幅Top3中，OPPO和vivo占據(ju)(ju)兩(liang)席。OPPO的(de)(de)品(pin)牌(pai)GMV增(zeng)(zeng)(zeng)速更可謂是飆升，在(zai)3C和手(shou)(shou)機(ji)單品(pin)增(zeng)(zeng)(zeng)長排(pai)行(xing)榜(bang)中取得雙第一，增(zeng)(zeng)(zeng)速分(fen)別達(da)648%和583%。而(er)京東公布的(de)(de)京東手(shou)(shou)機(ji)品(pin)類、評(ping)(ping)論過萬、好評(ping)(ping)度平均分(fen)最高(gao)的(de)(de)Top5榜(bang)單中，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)更是被“華米(mi)(mi)OV”承包。

面(mian)對“華米OV”的搶眼表現，甚至(zhi)有評(ping)論(lun)認(ren)為智(zhi)能手(shou)機市場已經進(jin)入“華米OV”貨(huo)比四家時(shi)代。此評(ping)論(lun)雖(sui)稍(shao)顯夸張，但同時(shi)也折射出了一個(ge)基本事實是(shi)：“華米OV”的持(chi)續火爆，使(shi)得消費者的選擇(ze)進(jin)一步朝著集(ji)中化方向發展。

二、4000元+高端市場，依舊被蘋果三星壟斷，國產任重道遠

雖然在(zai)(zai)(zai)京東(dong)618有關(guan)智能(neng)手機(ji)產(chan)(chan)品(pin)銷量的各種榜單上，國(guo)外品(pin)牌僅有蘋果(guo)、三星(xing)(xing)的身影，其他(ta)均(jun)是默默無聞(wen)，彰顯了國(guo)產(chan)(chan)智能(neng)手機(ji)的強大存(cun)在(zai)(zai)(zai)感，但是在(zai)(zai)(zai)4000元(yuan)+的高端市(shi)(shi)場，卻是一(yi)次角色互(hu)換，國(guo)產(chan)(chan)廠(chang)(chang)商存(cun)在(zai)(zai)(zai)感稀薄。從618數據來看，在(zai)(zai)(zai)售價4000元(yuan)以上的高端市(shi)(shi)場，iPhone6S系列(lie)和三星(xing)(xing)Galaxy S7edge依舊牢牢把控4000+高端智能(neng)手機(ji)榜單前(qian)三名(ming)，國(guo)產(chan)(chan)智能(neng)手機(ji)廠(chang)(chang)商不見蹤影，而(er)這(zhe)基(ji)本又是一(yi)次線(xian)下市(shi)(shi)場情況(kuang)的重演。

近兩年(nian)來(lai)，面對4000元+檔(dang)位(wei)，國產(chan)(chan)智能手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)中(zhong)雖然不缺乏(fa)沖擊(ji)者，諸如(ru)華(hua)為(wei)、vivo，雖然他們(men)也取得了一定的成績(ji)，但是總(zong)體(ti)而言，還尚在起步期間，國產(chan)(chan)智能手(shou)機(ji)進軍高(gao)端市場 依(yi)舊任(ren)重道遠。而從iPhone6S系列和(he)三星S7edge霸占線上線下4000元以上高(gao)端市場，也在用產(chan)(chan)品(pin)告訴國產(chan)(chan)智能手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)，差異化(hua)創(chuang)新才是真正的競爭(zheng)力所在。

三、京東618數據打破認知藩籬

由于信息不對稱的(de)(de)(de)現(xian)實，使得當(dang)(dang)前許多消費者在(zai)(zai)無(wu)意識之間形(xing)成了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)系列(lie)想(xiang)當(dang)(dang)然的(de)(de)(de)看法(fa)，構筑起了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)道道的(de)(de)(de)認知藩籬(li)。而(er)想(xiang)要破除這些認知藩籬(li)，個(ge)人認為，用(yong)赤裸裸的(de)(de)(de)數據看清實際(ji)存(cun)在(zai)(zai)最為直接有效(xiao)。而(er)作為各大廠商都熱情(qing)參與的(de)(de)(de)年中(zhong)大考——京東(dong)618，則(ze)為打(da)破消費者的(de)(de)(de)認知藩籬(li)提供了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)絕(jue)佳機(ji)會。京東(dong)618，用(yong)數據排(pai)位(wei)展示(shi)了(le)當(dang)(dang)前智能(neng)手機(ji)市(shi)場的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)些基(ji)本現(xian)實，打(da)破了(le)此前我們(men)所自以為的(de)(de)(de)諸如“小米不行了(le)，三星要完蛋了(le)，OPPO、vivo只能(neng)在(zai)(zai)三四線城市(shi)的(de)(de)(de)線下(xia)發展”等(deng)等(deng)的(de)(de)(de)偏見。

1.小米能量依舊十足，在中低端市場保持著絕對統治力

由于(yu)小(xiao)(xiao)米(mi)2015的年度銷量未達此前預期，使得唱(chang)衰(shuai)小(xiao)(xiao)米(mi)的聲音(yin)不(bu)(bu)絕于(yu)耳，而今年第一(yi)季度各大(da)調研機(ji)構公布的各種數(shu)據，更讓小(xiao)(xiao)米(mi)成為眾矢之的。諸(zhu)多消費者認為小(xiao)(xiao)米(mi)已經不(bu)(bu)行了。

但從(cong)小(xiao)米(mi)在(zai)京東618期間的表現來(lai)看，我們又(you)能(neng)發現一個與當前“小(xiao)米(mi)不行(xing)了”不相符(fu)的現實。

小米并沒(mei)有(you)唱衰者所言的那么不(bu)堪(kan)，其能量依(yi)舊十足(zu)，依(yi)舊在中低(di)端市場保持著絕(jue)對統(tong)治力。

據京東官(guan)方數據顯(xian)示：在(zai)(zai)618期間，小(xiao)米在(zai)(zai)智能手機銷量(liang)上拔得頭籌，勇奪第一；而在(zai)(zai)TOP10手機單(dan)品排行(xing)榜中，小(xiao)米幾乎(hu)占據半壁江(jiang)山，超越(yue)任何一個參戰品牌，而在(zai)(zai)價位上則是幾乎(hu)全方位覆蓋2500以(yi)下的中低端市場，形(xing)成了良好的價格區(qu)分(fen)度。

2.OPPO獲一線城市年輕消費者追捧

對(dui)線(xian)下渠(qu)道(dao)的(de)(de)(de)(de)深(shen)耕和差異化創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)打造，使得(de)OPPO在(zai)進(jin)入2015年之(zhi)后，勢能大迸發，增速惹眼。而又因其(qi)渠(qu)道(dao)的(de)(de)(de)(de)縱深(shen)發展和在(zai)線(xian)上營銷發聲(sheng)的(de)(de)(de)(de)勢弱，使得(de)其(qi)在(zai)享(xiang)受當前發展紅利(li)的(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，也背負著消費(fei)者對(dui)其(qi)的(de)(de)(de)(de)種(zhong)種(zhong)誤解。諸如“產(chan)品乃(nai)是(shi)廠妹(mei)專屬(shu)，一線(xian)城市群(qun)體對(dui)其(qi)并不(bu)感冒(mao)”等(deng)等(deng)莫不(bu)如此。但是(shi)這種(zhong)戲(xi)謔(nve)很(hen)顯然是(shi)站(zhan)不(bu)住腳。

從京東(dong)公布的(de)(de)數據來(lai)看：OPPO此次(ci)在(zai)GMV上(shang)增速飆(biao)漲，奪得(de)3C和手(shou)機單(dan)品增速雙第一(yi)；在(zai)用(yong)戶(hu)好評度上(shang)，OPPO亦(yi)是位居第三；而R9巴薩(sa)定(ding)制簽名版更是拍得(de)88914元的(de)(de)高(gao)價(jia)。而網購的(de)(de)主(zhu)力是年輕人，這說(shuo)明：OPPO品牌對于年輕人號召力進一(yi)步增強，產品品質(zhi)亦(yi)是深受消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)認可。而若將其GMV的(de)(de)增長與(yu)京東(dong)公布的(de)(de)618消(xiao)(xiao)費者主(zhu)要城(cheng)市分布（北京、上(shang)海、廣(guang)東(dong)、深圳、成(cheng)都）結合來(lai)看，我們能(neng)發現的(de)(de)一(yi)個明顯事實則是：OPPO已(yi)經越來(lai)越得(de)到一(yi)線城(cheng)市年輕用(yong)戶(hu)群體的(de)(de)認可，成(cheng)為了他(ta)們的(de)(de)新選擇。

被年(nian)輕消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)高(gao)度認可的原(yuan)因(yin)，則(ze)是OPPO以當前(qian)智(zhi)能手(shou)機(ji)核心痛點(dian)作為突破點(dian)，用諸如VOOC閃(shan)充、極致美顏、臻(zhen)美鏡頭等創新技(ji)術(shu)為消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)帶(dai)來了更為優秀(xiu)的使(shi)用體驗，而其(qi)美因(yin)苛求的品牌(pai)理念(nian)和對(dui)手(shou)機(ji)品質的精(jing)雕(diao)細(xi)琢更使(shi)得消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)對(dui)品牌(pai)的認知度進一步(bu)增(zeng)強。

3.在兩千元檔和三千元檔市場，蘋果三星影響力猶存

蘋(pin)果的(de)高端化(hua)運作和三(san)星此(ci)前在中(zhong)國市(shi)場(chang)遭遇的(de)滑鐵(tie)盧(lu)，使得我們都(dou)傾向于認知在兩千(qian)檔(dang)和三(san)千(qian)檔(dang)的(de)中(zhong)端市(shi)場(chang)，國產(chan)能(neng)夠保持絕對控制力。但是(shi)從京東618的(de)數(shu)據來(lai)看，我們又可(ke)以發現的(de)一個事實是(shi)：在兩千(qian)元(yuan)和三(san)千(qian)元(yuan)檔(dang)，蘋(pin)果三(san)星這(zhe)兩大(da)廠影響(xiang)力猶(you)存。

從京東(dong)數據可以看出：iPhone5S在(zai)2000-2599價(jia)格(ge)段(duan)位(wei)品銷量排行榜Top3排名(ming)第(di)二，保持(chi)著(zhu)持(chi)久(jiu)的(de)生(sheng)命力；而iPhone6在(zai)3000—3999價(jia)格(ge)段(duan)位(wei)品銷量排行榜Top3中(zhong)更是排名(ming)第(di)一，強(qiang)勢的(de)展現出蘋果對于高價(jia)段(duan)位(wei)市(shi)場的(de)統治力；而三(san)星(xing)專(zhuan)為中(zhong)國消費(fei)者開發的(de)Galaxy C系列亦是表現不俗，在(zai)618期間，三(san)星(xing)Galaxy C5在(zai)京東(dong)平臺首發單品銷量排行榜中(zhong)Top10中(zhong)位(wei)列第(di)四(si)，可以說已經邁(mai)開了成功的(de)第(di)一步。

這些產品，在(zai)國(guo)(guo)產的全方位競爭下(xia)，殺出了重圍(wei)，對(dui)于國(guo)(guo)產而(er)言，這是不可忽視的存(cun)在(zai)。而(er)這一切(qie)對(dui)于國(guo)(guo)產而(er)言，在(zai)中(zhong)高端市場，國(guo)(guo)產仍需要大力突(tu)破(po)，以進一步的穩固當前成(cheng)績，防止(zhi)國(guo)(guo)外大牌在(zai)重整旗鼓之后，卷(juan)土(tu)重來(lai)。

結語：

透(tou)過京東618數(shu)據(ju)，我們發(fa)現(xian)了(le)國(guo)產(chan)的(de)進步，也發(fa)現(xian)了(le)國(guo)產(chan)沖擊高端時所(suo)面(mian)臨的(de)天花(hua)板，但更為重要的(de)是，京東618，以數(shu)據(ju)打破(po)當前消費(fei)者(zhe)在(zai)信(xin)息(xi)不對(dui)稱(cheng)情況下所(suo)形成的(de)哪些自以為是的(de)種種認知藩籬。