整體而言，這些數(shu)據(ju)一(yi)方面(mian)驕(jiao)傲的(de)展示(shi)了(le)國產智能手(shou)機(ji)在(zai)當前(qian)對中低(di)端市場的(de)絕對統治力；而另(ling)一(yi)方面(mian)又顯示(shi)了(le)國產沖(chong)擊(ji)高端的(de)任(ren)重道遠；但更(geng)為重要(yao)的(de)是，打破了(le)當前(qian)我們(men)自以為是的(de)種(zhong)種(zhong)認知藩(fan)籬。

一、國產智能手機廠商統治中低端市場，“華米OV”成為大贏家

2016年(nian)的618，幾乎是當前智能手機市(shi)場(chang)整體(ti)趨勢(shi)的又一次延續(xu)，國產智能手機廠商統治了中低端市(shi)場(chang)，而“華米OV”又成為了此次618的大(da)贏(ying)家，并且消費者選擇集中化的趨勢(shi)亦在進一步增強。

據京(jing)東(dong)手(shou)機(ji)通訊(xun)官(guan)微公(gong)布(bu)數據顯示(shi)：618期(qi)間，在(zai)國產智能手(shou)機(ji)銷量上，小米、華(hua)為位列一(yi)二，而(er)品(pin)牌(pai)銷售額增(zeng)幅Top3中(zhong)，OPPO和vivo占據兩(liang)席。OPPO的品(pin)牌(pai)GMV增(zeng)速更可(ke)謂是飆升，在(zai)3C和手(shou)機(ji)單品(pin)增(zeng)長排(pai)行(xing)榜中(zhong)取得雙(shuang)第一(yi)，增(zeng)速分別達648%和583%。而(er)京(jing)東(dong)公(gong)布(bu)的京(jing)東(dong)手(shou)機(ji)品(pin)類、評論過萬、好(hao)評度平均分最高的Top5榜單中(zhong)，國產品(pin)牌(pai)更是被“華(hua)米OV”承包。

面對“華(hua)米OV”的(de)搶(qiang)眼表現，甚至有評(ping)論認為(wei)智(zhi)能手機市場已經進入(ru)“華(hua)米OV”貨(huo)比(bi)四家時代。此評(ping)論雖(sui)稍(shao)顯夸張(zhang)，但(dan)同時也折(zhe)射出(chu)了一(yi)個基本事實是：“華(hua)米OV”的(de)持續火(huo)爆，使得消費(fei)者(zhe)的(de)選擇(ze)進一(yi)步朝著集(ji)中化方(fang)向發展。

二、4000元+高端市場，依舊被蘋果三星壟斷，國產任重道遠

雖然在(zai)京東(dong)618有關智(zhi)(zhi)能手機產品銷量(liang)的各種(zhong)榜(bang)單上，國外品牌僅有蘋果、三星的身(shen)影，其他均是(shi)(shi)默默無聞，彰顯了國產智(zhi)(zhi)能手機的強大存在(zai)感，但是(shi)(shi)在(zai)4000元+的高(gao)端市場(chang)，卻是(shi)(shi)一次角色互(hu)換(huan)，國產廠商(shang)存在(zai)感稀薄。從618數據來看，在(zai)售價(jia)4000元以上的高(gao)端市場(chang)，iPhone6S系列和三星Galaxy S7edge依舊牢牢把控4000+高(gao)端智(zhi)(zhi)能手機榜(bang)單前三名，國產智(zhi)(zhi)能手機廠商(shang)不見(jian)蹤影，而(er)這(zhe)基本又(you)是(shi)(shi)一次線下市場(chang)情(qing)況(kuang)的重演(yan)。

近兩年(nian)來，面對(dui)4000元(yuan)+檔位，國(guo)(guo)產(chan)智(zhi)(zhi)能手機(ji)廠商(shang)中雖然不缺(que)乏沖擊者(zhe)，諸(zhu)如(ru)華為(wei)、vivo，雖然他們(men)也(ye)取得了一定(ding)的成(cheng)績，但是總體(ti)而言，還尚(shang)在(zai)起(qi)步(bu)期間，國(guo)(guo)產(chan)智(zhi)(zhi)能手機(ji)進軍高(gao)端市場(chang) 依舊任(ren)重道遠。而從iPhone6S系列和(he)三星S7edge霸占線(xian)上線(xian)下4000元(yuan)以上高(gao)端市場(chang)，也(ye)在(zai)用產(chan)品告訴(su)國(guo)(guo)產(chan)智(zhi)(zhi)能手機(ji)廠商(shang)，差異化創新才是真(zhen)正的競爭力所在(zai)。

三、京東618數據打破認知藩籬

由于(yu)信息(xi)不對(dui)稱的(de)現實，使得當前(qian)許多消費(fei)者在(zai)無意識之間形成(cheng)了(le)一系列(lie)想當然的(de)看(kan)(kan)法，構筑起了(le)一道道的(de)認知藩(fan)籬。而想要破除(chu)這些(xie)(xie)認知藩(fan)籬，個(ge)(ge)人認為，用(yong)赤裸(luo)(luo)裸(luo)(luo)的(de)數(shu)據看(kan)(kan)清實際存在(zai)最(zui)為直接(jie)有(you)效(xiao)。而作為各大(da)廠商都熱情參與的(de)年(nian)中大(da)考——京東618，則為打(da)破消費(fei)者的(de)認知藩(fan)籬提供了(le)一個(ge)(ge)絕佳(jia)機會。京東618，用(yong)數(shu)據排位展示了(le)當前(qian)智能手機市(shi)場(chang)的(de)一些(xie)(xie)基本現實，打(da)破了(le)此(ci)前(qian)我們所(suo)自(zi)以為的(de)諸如“小米不行了(le)，三(san)星要完蛋(dan)了(le)，OPPO、vivo只(zhi)能在(zai)三(san)四線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)線(xian)下(xia)發展”等(deng)等(deng)的(de)偏見。

1.小米能量依舊十足，在中低端市場保持著絕對統治力

由(you)于小(xiao)(xiao)米(mi)2015的(de)年(nian)度(du)銷(xiao)量(liang)未(wei)達此前預期，使得唱衰小(xiao)(xiao)米(mi)的(de)聲音不絕(jue)于耳，而今年(nian)第一季(ji)度(du)各(ge)(ge)大調(diao)研機構公布(bu)的(de)各(ge)(ge)種數(shu)據，更讓小(xiao)(xiao)米(mi)成(cheng)為(wei)眾矢之的(de)。諸多消費者認為(wei)小(xiao)(xiao)米(mi)已(yi)經(jing)不行(xing)了。

但(dan)從小米在京東618期間的(de)表現來看，我們又(you)能發現一個與當前“小米不(bu)行(xing)了”不(bu)相(xiang)符的(de)現實。

小(xiao)米并沒有唱(chang)衰者(zhe)所(suo)言的那么不堪(kan)，其能量依舊十足，依舊在(zai)中低端市(shi)場保(bao)持著絕對統治力。

據(ju)京東官方數據(ju)顯示：在618期間，小(xiao)米在智能手(shou)機(ji)銷(xiao)量上拔得頭(tou)籌，勇奪第(di)一(yi)；而在TOP10手(shou)機(ji)單品排(pai)行(xing)榜(bang)中，小(xiao)米幾(ji)乎占(zhan)據(ju)半壁江山，超越任何一(yi)個參戰品牌，而在價(jia)位(wei)上則是幾(ji)乎全(quan)方位(wei)覆蓋2500以(yi)下的中低端市(shi)場，形(xing)成了良好的價(jia)格區分(fen)度。

2.OPPO獲一線城市年輕消費者追捧

對線下(xia)渠道(dao)的(de)深(shen)耕和(he)差異化創新(xin)的(de)打造，使(shi)得OPPO在進入2015年之后，勢能大迸發，增速惹眼。而又因其(qi)渠道(dao)的(de)縱深(shen)發展和(he)在線上營銷發聲的(de)勢弱，使(shi)得其(qi)在享受當前發展紅(hong)利(li)的(de)同時，也背負著(zhu)消費者對其(qi)的(de)種種誤解(jie)。諸如“產品乃是(shi)(shi)廠妹專屬，一線城市群(qun)體(ti)對其(qi)并(bing)不(bu)(bu)感冒”等等莫(mo)不(bu)(bu)如此。但是(shi)(shi)這(zhe)種戲(xi)謔(nve)很顯然是(shi)(shi)站(zhan)不(bu)(bu)住(zhu)腳。

從(cong)京(jing)東公布(bu)(bu)的(de)數據(ju)來(lai)看：OPPO此次在GMV上(shang)增速飆漲(zhang)，奪(duo)得3C和手機單品增速雙第一(yi)；在用戶(hu)(hu)好評度(du)上(shang)，OPPO亦(yi)是(shi)位居第三；而(er)R9巴(ba)薩定制(zhi)簽名(ming)版更是(shi)拍(pai)得88914元的(de)高價。而(er)網購的(de)主(zhu)力(li)是(shi)年輕(qing)人(ren)，這說(shuo)明：OPPO品牌對于年輕(qing)人(ren)號(hao)召力(li)進一(yi)步(bu)增強，產品品質(zhi)亦(yi)是(shi)深受消費(fei)者(zhe)的(de)認可。而(er)若將其GMV的(de)增長與京(jing)東公布(bu)(bu)的(de)618消費(fei)者(zhe)主(zhu)要(yao)城市分布(bu)(bu)（北京(jing)、上(shang)海(hai)、廣東、深圳、成都）結合來(lai)看，我們能(neng)發現的(de)一(yi)個明顯事實則(ze)是(shi)：OPPO已經(jing)越(yue)來(lai)越(yue)得到一(yi)線城市年輕(qing)用戶(hu)(hu)群體的(de)認可，成為(wei)了他們的(de)新選擇。

被年輕消費(fei)者(zhe)高度(du)認可的原因，則是OPPO以(yi)當(dang)前智能(neng)手(shou)機(ji)核心痛點作為(wei)突破點，用諸如VOOC閃充、極致美顏、臻美鏡頭等創新技術為(wei)消費(fei)者(zhe)帶來了更為(wei)優(you)秀的使(shi)用體驗，而其美因苛求的品牌理念和對(dui)手(shou)機(ji)品質(zhi)的精雕細(xi)琢更使(shi)得消費(fei)者(zhe)對(dui)品牌的認知(zhi)度(du)進一步增強(qiang)。

3.在兩千元檔和三千元檔市場，蘋果三星影響力猶存

蘋果的(de)高端(duan)化運作(zuo)和(he)(he)三(san)星(xing)此前在中國市(shi)(shi)場(chang)遭(zao)遇的(de)滑鐵盧，使得我們(men)都(dou)傾向于認知在兩千檔和(he)(he)三(san)千檔的(de)中端(duan)市(shi)(shi)場(chang)，國產能夠保(bao)持絕對控制力(li)。但是從(cong)京東(dong)618的(de)數據來看(kan)，我們(men)又可以(yi)發現的(de)一個(ge)事(shi)實是：在兩千元和(he)(he)三(san)千元檔，蘋果三(san)星(xing)這兩大廠影響力(li)猶存(cun)。

從京(jing)東數據(ju)可(ke)以(yi)看出(chu)：iPhone5S在(zai)2000-2599價格(ge)段位(wei)品銷(xiao)量(liang)(liang)排(pai)行(xing)榜Top3排(pai)名第二，保持著持久的生命(ming)力；而(er)(er)iPhone6在(zai)3000—3999價格(ge)段位(wei)品銷(xiao)量(liang)(liang)排(pai)行(xing)榜Top3中(zhong)更是排(pai)名第一，強勢(shi)的展現出(chu)蘋果對于高價段位(wei)市場的統治力；而(er)(er)三(san)(san)星專為中(zhong)國消(xiao)費者開發(fa)的Galaxy C系列亦是表現不俗，在(zai)618期間，三(san)(san)星Galaxy C5在(zai)京(jing)東平臺首(shou)發(fa)單品銷(xiao)量(liang)(liang)排(pai)行(xing)榜中(zhong)Top10中(zhong)位(wei)列第四，可(ke)以(yi)說已經(jing)邁(mai)開了成功的第一步。

這(zhe)些產(chan)品，在國(guo)產(chan)的(de)全(quan)方位競爭下，殺出了重圍(wei)，對(dui)于國(guo)產(chan)而言(yan)，這(zhe)是不可忽(hu)視(shi)的(de)存在。而這(zhe)一(yi)切對(dui)于國(guo)產(chan)而言(yan)，在中高端市場，國(guo)產(chan)仍需要大力突(tu)破，以(yi)進一(yi)步的(de)穩固(gu)當前成績(ji)，防止國(guo)外大牌在重整(zheng)旗鼓之后(hou)，卷土(tu)重來(lai)。

結語：

透過(guo)京東618數據，我們發現了國(guo)產的進(jin)步(bu)，也發現了國(guo)產沖(chong)擊(ji)高端時所面臨的天花板(ban)，但更為重要的是(shi)，京東618，以數據打破當(dang)前消費者在(zai)信息不(bu)對稱情況下所形成的哪(na)些自(zi)以為是(shi)的種(zhong)種(zhong)認知藩籬。