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這些國貨老外都搶瘋了 解放鞋 蛇皮袋在國外竟然是奢侈品

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說到海外(wai)(wai)購物,你們腦海中(zhong)首先想(xiang)到的是不是日本的馬桶,歐美的奶粉,韓國(guo)(guo)的時尚女(nv)裝。近年來,當中(zhong)國(guo)(guo)人在(zai)(zai)全球(qiu)瘋狂買(mai)買(mai)買(mai)之時,法國(guo)(guo)小伙杰羅姆在(zai)(zai)法語教學(xue)視頻中(zhong)用老干(gan)媽辣醬蘸(zhan)面包吃,好萊塢明星(xing)奧蘭多布魯(lu)姆曾穿著中(zhong)國(guo)(guo)飛躍牌球(qiu)鞋亮相位于曼(man)哈頓的《紐約,我愛你》片場,百(bai)雀羚成(cheng)出(chu)訪伴手禮...那些(xie)曾經被我們無視的國(guo)(guo)貨,正在(zai)(zai)低調而迅速地搶(qiang)占國(guo)(guo)外(wai)(wai)市場,在(zai)(zai)國(guo)(guo)外(wai)(wai)刮起一陣中(zhong)國(guo)(guo)風,這些(xie)國(guo)(guo)貨老外(wai)(wai)都搶(qiang)瘋了。

今天你對我愛答不理
明天我讓你高攀不起

改革開放(fang)之后,隨(sui)著打工(gong)大軍的突(tu)起(qi),這(zhe)種(zhong)造價低(di)廉結(jie)實耐用(yong)的蛇(she)皮袋,成為出門在(zai)外必備的工(gong)具(ju)。2007年春夏款的LV提包不得不讓中國(guo)人大跌眼(yan)鏡。你可以感(gan)嘆它太(tai)有創意了,也可以感(gan)嘆它分明就是(shi)抄襲。

打工大軍出門必備
2007年LV春夏新款提包
PK

1982年(nian),李寧身穿梅(mei)花(hua)牌運動(dong)(dong)服奪得世(shi)錦賽6金,這套(tao)運動(dong)(dong)裝(zhuang)一度深受年(nian)輕人的追捧,如今梅(mei)花(hua)牌運動(dong)(dong)衫重現(xian)市場,紅(hong)藍兩款同樣經典,就連老外也喜歡上這種(zhong)純紅(hong)簡潔的套(tao)裝(zhuang)。梅(mei)花(hua)運動(dong)(dong)裝(zhuang)這股復古“懷舊”風更是(shi)吹到了巴黎(li)的秀場,Chloé 2016年(nian)春夏系列(lie)更是(shi)和我們這款設計(ji)的樣本雷同,不知道算(suan)不算(suan)抄(chao)襲!

紅藍經典運動國服
Chloé 2016年春夏新款
PK

無獨有偶,曾(ceng)經國(guo)(guo)人(ren)眼中那土得(de)掉渣的(de)軍綠(lv)色解(jie)放鞋,如今又在(zai)(zai)國(guo)(guo)外時尚圈(quan)里(li)做了一回(hui)弄潮兒。無論是(shi)在(zai)(zai)Prada的(de)秀場(chang)上,還是(shi)在(zai)(zai)2016年一月Burberry的(de)男(nan)裝秀上,男(nan)模們穿著的(de)布面膠底、鞋頭用橡(xiang)膠包裹的(de)鞋子,怎(zen)么看都是(shi)改良自中國(guo)(guo)的(de)解(jie)放鞋。其價(jia)格也隨(sui)之攀升,從過去不到20元(yuan)人(ren)民幣,到美(mei)國(guo)(guo)市場(chang)售價(jia)75-87美(mei)元(yuan),身價(jia)堪比耐克。

體力勞動者和農民首選裝備
Prada / Burberry時尚秀場新寵
PK

我(wo)們(men)家的小白鞋(xie)到(dao)了國(guo)(guo)外還真是(shi)“囂(xiao)張(zhang)”得(de)很。隨著(zhu)(zhu)越來越多的明星喜(xi)歡,飛躍的身價也(ye)隨之大漲,一(yi)(yi)雙(shuang)原本在中國(guo)(guo)只賣20幾(ji)塊錢(qian)的鞋(xie),搖身一(yi)(yi)變一(yi)(yi)雙(shuang)可以賣到(dao)500-1000元(yuan)。在2010年美國(guo)(guo)時代周刊一(yi)(yi)年一(yi)(yi)度的"The Best of Asia"評選中,Feiyue還光榮(rong)上(shang)榜!被稱為“最(zui)成(cheng)功的復出(chu)”。在中國(guo)(guo)它只是(shi)一(yi)(yi)雙(shuang)被人(ren)忘到(dao)腦后的破球鞋(xie),在國(guo)(guo)外穿Feiyue卻代表著(zhu)(zhu)一(yi)(yi)種文化。

上世紀七八十年代時尚品
Poppy Delevingne/奧蘭多·布魯姆
PK

提起(qi)回力鞋,你(ni)可能更熟悉(xi)臭球鞋、膠鞋這(zhe)些名字。但恐(kong)怕沒有誰會想到,這(zhe)款已淡出人們視線多年的(de)(de)廉價地攤貨,在傳入法(fa)國之后(hou),瞬間爆紅(hong)成為巴黎時(shi)(shi)尚(shang)(shang)界的(de)(de)寵兒,幾十一雙的(de)(de)臭球鞋,一出國價格翻倍,買到50歐元(yuan),不僅成功的(de)(de)搶(qiang)占(zhan)外(wai)國商店中最顯眼(yan)的(de)(de)柜臺,就連明(ming)星紅(hong)人、時(shi)(shi)尚(shang)(shang)達人也是對這(zhe)一雙小白鞋追捧有加。

中國最早的時尚膠底鞋
巴黎時尚界寵兒
PK

由粗帆布(bu)制(zhi)成的(de)極普通的(de)綠(lv)色(se)挎(kua)包,部隊御用(yong)時尚單品,曾是那(nei)個時代的(de)記(ji)憶(yi)符號,被大(da)家親切地(di)稱為(wei)(wei)(wei)軍(jun)挎(kua),如(ru)果上面再印上毛主席頭像或是為(wei)(wei)(wei)人民服務(wu)字樣,那(nei)更能就包中(zhong)上品了。這(zhe)種簡單大(da)方但老掉牙的(de)挎(kua)包,傳到外國之后立(li)馬成為(wei)(wei)(wei)明星追(zhui)捧的(de)對(dui)象,“美國甜心”卡(ka)梅隆挎(kua)上“為(wei)(wei)(wei)人民服務(wu)”軍(jun)綠(lv)包很是拉風啊(a)!

軍挎:部隊御用時尚單品
美國甜心卡梅隆
PK

白(bai)藍相(xiang)間的條紋衫,俗稱(cheng)海(hai)魂衫,是(shi)不(bu)少(shao)人記憶中(zhong)(zhong)童年的樣子。而(er)就是(shi)這么樸素的海(hai)魂衫卻成為了老外眼中(zhong)(zhong)最(zui)有(you)中(zhong)(zhong)國(guo)特(te)色的服飾之(zhi)一(yi)。而(er)最(zui)近國(guo)際(ji)(ji)大牌(pai)設計(ji)也常(chang)常(chang)以(yi)(yi)此海(hai)魂衫為創(chuang)作源,穿上的它不(bu)僅(jin)不(bu)土,還一(yi)股(gu)的國(guo)際(ji)(ji)范大牌(pai)味道(dao)呢(ni),如果再搭配一(yi)條紅領(ling)巾,那簡直可以(yi)(yi)堪稱(cheng)完美!

白藍相間經典海魂衫
英國王妃凱特·米德爾頓
PK

在(zai)中國(guo)三(san)輪摩托(tuo)車(che)的(de)最大出路,除了用作(zuo)(zuo)公(gong)安(an)機(ji)關工作(zuo)(zuo)外(wai)(wai),其(qi)余都被外(wai)(wai)國(guo)的(de)懷舊玩(wan)家用來收藏了,老電(dian)影中經常有(you)這個(ge)俗(su)稱“三(san)跨”的(de)拉風神(shen)器(qi)。長江750在(zai)日本(ben)售價是在(zai)一(yi)百(bai)萬日元以上!很多外(wai)(wai)國(guo)人回國(guo)時(shi)(shi),也都會(hui)買臺長江750,究(jiu)其(qi)原因,可(ke)能就在(zai)于那(nei)種粗糙生硬的(de)駕(jia)駛感覺,除了4個(ge)前進檔還(huan)有(you)一(yi)個(ge)高達(da)每小時(shi)(shi)16km的(de)倒檔。

公安機關:拉風神器
外國懷舊玩家追捧的收藏品
PK

外國(guo)人喜(xi)歡用中國(guo)80年代暢(chang)銷的(de)(de)紅雙喜(xi)痰(tan)(tan)盂,無論是(shi)喝啤酒還是(shi)當果盤,都方便實用,他們認為上面的(de)(de)大(da)紅喜(xi)字有吉祥的(de)(de)意思,但看起來(lai)總是(shi)怪怪的(de)(de)感覺(jue)。老祖宗有一(yi)句話(hua)是(shi)“夜壺刷干凈了,照樣(yang)泡出(chu)來(lai)好(hao)茶”但老外的(de)(de)痰(tan)(tan)盂新(xin)用法,還是(shi)另辟蹊徑(jing)的(de)(de)為我們印(yin)證了這句話(hua)的(de)(de)正(zheng)確(que)性!

80年代暢銷的痰盂
新用法:啤酒杯/果盤
PK
外國人都搶瘋了
這些你看不上的國貨
清涼油

一些中(zhong)亞、非洲的(de)老外到(dao)中(zhong)國(guo)后(hou),搶購清涼油(you)的(de)熱(re)情堪比國(guo)人(ren)出國(guo)買(mai)LV。外國(guo)人(ren)一般(ban)比較喜(xi)歡薄(bo)荷(he)的(de)味道,再加上清涼油(you)有祛癢提(ti)神的(de)奇效,尤其受亞、非、拉發展中(zhong)國(guo)家朋友(you)的(de)寵愛。

馬應龍痔瘡膏

新一(yi)代國貨神品非(fei)馬(ma)(ma)應(ying)龍痔瘡膏(gao)莫屬了,讓美國人盡情(qing)的爽吧,拯救美國人就靠它了。在美國市場屢遭斷貨,網友說用了它就像在你的屁眼(yan)上(shang)涂了玫瑰色的冰(bing)淇(qi)淋那樣,清涼而持久,拯救老外的菊(ju)花(hua)還(huan)得國貨出馬(ma)(ma)啊。

大寶SOD密

大(da)寶(bao)明天見(jian),大(da)寶(bao)天天見(jian),這句廣告詞對(dui)很多(duo)(duo)中國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)來(lai)說并不(bu)陌生。售(shou)價不(bu)過(guo)20元人(ren)(ren)民(min)幣的(de)(de)大(da)寶(bao)SOD蜜雖(sui)然是(shi)(shi)很多(duo)(duo)中國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)的(de)(de)居家必備品,但它(ta)卻很少被重用(yong)(yong)。對(dui)于重視護(hu)膚的(de)(de)人(ren)(ren),尤其(qi)是(shi)(shi)女性來(lai)說,歐美(mei)大(da)牌和日(ri)韓產品才是(shi)(shi)首(shou)選(xuan),大(da)寶(bao)充其(qi)量只能當護(hu)手霜使(shi)用(yong)(yong),難以擔當護(hu)臉重任。然而,到中國(guo)(guo)(guo)來(lai)的(de)(de)一(yi)(yi)些外國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)卻會(hui)帶一(yi)(yi)堆廉價大(da)寶(bao)回國(guo)(guo)(guo)。此(ci)情此(ci)景,與中國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)在海外瘋狂掃貨帶回國(guo)(guo)(guo)是(shi)(shi)一(yi)(yi)樣兒(er)一(yi)(yi)樣兒(er)的(de)(de)。

百雀羚

入選高訪禮單套(tao)裝的百雀羚也(ye)被外(wai)(wai)國(guo)人搶買,與“大寶”并稱(cheng)“護(hu)膚(fu)雙煞”,秒殺很多國(guo)外(wai)(wai)護(hu)膚(fu)品。此外(wai)(wai),在中國(guo)名氣并不大的皇后牌片仔癀在日韓等亞太地區銷量相當好。雖然國(guo)內僅為30元,但歐洲專柜售價卻高達60歐元。

皇后牌片仔癀

這款產(chan)品在日(ri)韓(han)等亞太地區銷(xiao)量都(dou)十分的(de)好。國內僅售(shou)(shou)30元(yuan),歐洲(zhou)專柜售(shou)(shou)價60歐元(yuan),折合人民(min)幣500多元(yuan)。而2005年日(ri)本(ben)突然刮起搶購中國制造的(de)中藥片仔癀的(de)熱潮,年輕(qing)女性因市(shi)場流(liu)傳其具有美容的(de)神奇功效,紛紛加入(ru)搶購大潮,藥店存(cun)貨幾次斷檔(dang)。

六神花露水
中國網友戲稱為“six god”的中國神器花露水,在外國有個更為霸氣的名字——美國神油。在愛荷華州一個香水論壇,美國人民就六神花露水掀起一波熱議。尤其是六神的驅蚊作用,讓他們萬分震驚。美國亞馬遜花露水專區提問:這個牌子的花露水可以與死者溝通嗎?通靈界人士稱,一杯花露水可以驅除嘈雜,為自己和死者之間打開更為寬闊的通道。
老干媽

這(zhe)個(ge)就不再多說了,名號響徹寰(huan)宇來(lai)自(zi)中國貴州的(de)(de)(de)神(shen)奇(qi)珍貴香料,被譽為(wei)宅男女(nv)神(shen)的(de)(de)(de)“憤(fen)怒(nu)女(nv)士醬”。漂(piao)洋過海之后(hou),老干媽(ma)的(de)(de)(de)身價倍增,一(yi)瓶210克(ke)的(de)(de)(de)老干媽(ma)香辣(la)脆(cui)油(you)辣(la)椒,在美國亞(ya)馬遜(xun)網(wang)站上(shang)的(de)(de)(de)價格是11.99美元(yuan),折換成人民幣約為(wei)73元(yuan),而同(tong)樣重量(liang)的(de)(de)(de)同(tong)一(yi)款老干媽(ma)在國內1號店、淘寶上(shang)的(de)(de)(de)價格平均為(wei)7.8元(yuan)左(zuo)右(you)。

衛龍辣條

這(zhe)一(yi)種小(xiao)時候我們(men)經常(chang)吃的(de)(de)五毛錢一(yi)包(bao)的(de)(de)零食,在(zai)(zai)外國(guo)究(jiu)竟有多火你根本想象(xiang)不到,有好事的(de)(de)網友,在(zai)(zai)網上(shang)掀起(qi)轟(hong)轟(hong)烈烈的(de)(de)“辣條拯救(jiu)世界”運動(dong),運動(dong)的(de)(de)主要(yao)思想為——讓外國(guo)人沉浸在(zai)(zai)辣條的(de)(de)世界中不可自拔!BBC拍了一(yi)部三集片《中國(guo)新年》,介(jie)紹中國(guo)人過(guo)年的(de)(de)各種風俗。在(zai)(zai)節目里,他們(men)嚼(jiao)起(qi)了辣條!五毛一(yi)包(bao)的(de)(de)校(xiao)園小(xiao)吃,在(zai)(zai)美(mei)帝那里賣到十二(er)美(mei)元。

  • 國貨為何墻內花開墻外香?

    商機擺在眼前,無數(shu)中國人(ren)(ren)都沒(mei)(mei)有(you)發(fa)現,卻被偶爾來華的(de)外國人(ren)(ren)發(fa)現了(le)。這并非(fei)中國人(ren)(ren)缺乏生(sheng)意頭腦,而是因為受制于眼界。沒(mei)(mei)有(you)在國外長(chang)期(qi)生(sheng)活(huo)過,甚至很多(duo)連國門都沒(mei)(mei)有(you)出過的(de)中國人(ren)(ren),不可能了(le)解外國人(ren)(ren)的(de)審美品(pin)位,自然也無法識別(bie)哪(na)些商品(pin)有(you)受外國人(ren)(ren)追捧的(de)潛力。

    另一方面,這折射出中國(guo)(guo)人對土生(sheng)土長的(de)中國(guo)(guo)商品仍然缺乏自信。我(wo)們未曾(ceng)想到,外國(guo)(guo)人竟然也看得上中國(guo)(guo)的(de)廉價貨(huo)。如(ru)今,很多中國(guo)(guo)人甚至還秉持著“只有洋(yang)(yang)貨(huo)才是好(hao)貨(huo)”的(de)觀點,崇洋(yang)(yang)媚(mei)外之(zhi)風不減。這也是為什么百雀(que)羚、大寶等物美(mei)價廉的(de)國(guo)(guo)產(chan)護膚品在國(guo)(guo)外備受歡迎,但在國(guo)(guo)內一直(zhi)難入國(guo)(guo)人“法眼”的(de)原因。

    不過,一個在(zai)全(quan)世界已成共識卻極可能(neng)是(shi)謬論的觀點是(shi):只有貴的才(cai)是(shi)好的。很多人認為(wei),物美廉價的國(guo)貨在(zai)國(guo)外(wai)身價提高(gao),還(huan)大受歡迎(ying)(ying),是(shi)因為(wei)物美,所以(yi)在(zai)國(guo)外(wai)才(cai)賣得更貴且很受歡迎(ying)(ying)。

    但(dan)反過(guo)來(lai)想,也(ye)可能是因為昂貴的價(jia)(jia)格引(yin)人購買,這才發現物美,從而受到(dao)歡迎。試想,如果大寶、百雀羚在國(guo)內(nei)參照國(guo)外知名護膚品牌定價(jia)(jia),會不會多吸引(yin)一些以(yi)價(jia)(jia)格衡量價(jia)(jia)值(zhi)的顧客呢?

  • 國貨走出去需更多策略和創新改良

    解(jie)放鞋在國(guo)(guo)外(wai)推廣成功,有一個環節功不可沒,那(nei)就是(shi)改良(liang)(liang)。從(cong)設計,到使用原料(liao),再到鞋墊,都進行了幾十次改良(liang)(liang),這(zhe)才讓解(jie)放鞋從(cong)審美到舒適度都更加符合(he)外(wai)國(guo)(guo)人的需求。

    今天火遍全(quan)世界的“老干媽”也經過(guo)了多年產品(pin)改良,否則它不可能讓口(kou)味差異如此巨(ju)大的中國人都(dou)接(jie)受并喜愛,更不用說全(quan)世界了。

    產品(pin)(pin)改良之(zhi)外,品(pin)(pin)牌塑造也不可或(huo)缺。在(zai)成(cheng)功改造解放鞋之(zhi)后,沃特(te)森專(zhuan)門為(wei)其設立(li)了(le)品(pin)(pin)牌,叫(jiao)“Ospop”,全稱為(wei)“One Small Point of Pride”,譯為(wei)“一丁點兒驕傲”,寓(yu)意(yi)不管(guan)工資(zi)多少或(huo)職位高低(di),人們都對自(zi)己的(de)工作(zuo)引以為(wei)傲。

    這個(ge)品(pin)牌名稱(cheng)或多或少傳達著一(yi)些(xie)特立獨行的理念,更(geng)容(rong)易(yi)打動當下喜(xi)歡標(biao)新立異、彰顯個(ge)性(xing)的年輕人。

    同樣,以3年時(shi)間(jian)在海外(wai)華麗轉身的(de)(de)回力鞋也進(jin)行(xing)過重新包裝,其套系命(ming)名大(da)多來自中國武術,比(bi)如(ru)經典(dian)款(kuan)叫“少林(lin)精神”和“螳螂”“龍塵”“猴爪”等,還(huan)有高幫的(de)(de)“少林(lin)”系列。這無疑是抓住(zhu)了中國武術深受(shou)外(wai)國人喜愛(ai)所(suo)進(jin)行(xing)的(de)(de)痛點營銷。

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導語

回力、飛躍、解放(fang)牌(pai)球(qiu)鞋,這(zhe)3個很(hen)多(duo)國人都(dou)非常熟悉的(de)(de)(de)“古老”的(de)(de)(de)品牌(pai)球(qiu)鞋,前些年已漸漸淡出人們的(de)(de)(de)視線,而最近又成(cheng)為(wei)人們腳上的(de)(de)(de)時尚和(he)津津樂道的(de)(de)(de)話題,這(zhe)是時尚史(shi)上丑小鴨變天(tian)鵝的(de)(de)(de)真實故事(shi)。更多(duo)優(you)質的(de)(de)(de)中國商品要走(zou)出去(qu),除了講究(jiu)策略,心態也(ye)很(hen)重要。對待本(ben)土商品,國人應該(gai)多(duo)一些自(zi)(zi)信(xin),國貨(huo)當自(zi)(zi)強,希望(wang)越來越多(duo)的(de)(de)(de)國貨(huo)走(zou)到(dao)外面,走(zou)向世(shi)界!

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