說到海(hai)外(wai)購物,你(ni)們(men)腦(nao)海(hai)中首先想到的是不(bu)是日本的馬桶(tong),歐(ou)美的奶粉,韓國(guo)(guo)(guo)的時尚女裝。近年來,當中國(guo)(guo)(guo)人在全球瘋(feng)狂買(mai)買(mai)買(mai)之時,法國(guo)(guo)(guo)小(xiao)伙杰羅(luo)姆(mu)在法語教學視頻(pin)中用老(lao)干(gan)媽辣醬蘸面包吃,好萊塢明星奧蘭多(duo)布魯(lu)姆(mu)曾(ceng)穿(chuan)著(zhu)中國(guo)(guo)(guo)飛躍牌球鞋亮相位于曼(man)哈頓(dun)的《紐約(yue),我愛你(ni)》片場,百雀羚(ling)成出訪伴手(shou)禮(li)...那些(xie)(xie)曾(ceng)經(jing)被我們(men)無視的國(guo)(guo)(guo)貨(huo),正(zheng)在低調而迅速地(di)搶占國(guo)(guo)(guo)外(wai)市場,在國(guo)(guo)(guo)外(wai)刮起(qi)一陣中國(guo)(guo)(guo)風(feng),這些(xie)(xie)國(guo)(guo)(guo)貨(huo)老(lao)外(wai)都(dou)搶瘋(feng)了。
改革開放之(zhi)后(hou),隨著(zhu)打工大軍的(de)(de)(de)突(tu)起,這(zhe)種造價低(di)廉結實耐用的(de)(de)(de)蛇皮(pi)袋,成為出門在外必備的(de)(de)(de)工具。2007年春夏(xia)款的(de)(de)(de)LV提(ti)包不(bu)(bu)得不(bu)(bu)讓中國人大跌眼鏡。你可以感嘆它太(tai)有(you)創意了(le),也可以感嘆它分明就(jiu)是抄襲。
1982年(nian),李寧身穿梅(mei)花牌運(yun)動(dong)服奪(duo)得(de)世(shi)錦賽6金,這(zhe)(zhe)套(tao)運(yun)動(dong)裝(zhuang)一度深受年(nian)輕人的(de)(de)追捧(peng),如今梅(mei)花牌運(yun)動(dong)衫重現(xian)市(shi)場,紅(hong)藍兩款同樣經典,就連老外也(ye)喜歡上這(zhe)(zhe)種純紅(hong)簡潔(jie)的(de)(de)套(tao)裝(zhuang)。梅(mei)花運(yun)動(dong)裝(zhuang)這(zhe)(zhe)股(gu)復古“懷舊”風更(geng)是(shi)吹到了巴黎的(de)(de)秀場,Chloé 2016年(nian)春夏(xia)系列更(geng)是(shi)和我(wo)們這(zhe)(zhe)款設計的(de)(de)樣本雷同,不(bu)知道(dao)算不(bu)算抄襲!
無獨有偶,曾經國人眼中(zhong)那土得掉渣(zha)的(de)(de)軍(jun)綠色解放鞋(xie)(xie),如(ru)今又在(zai)國外時(shi)尚圈里做了(le)一回(hui)弄潮兒。無論是(shi)在(zai)Prada的(de)(de)秀場(chang)上(shang),還是(shi)在(zai)2016年一月(yue)Burberry的(de)(de)男(nan)裝秀上(shang),男(nan)模們穿(chuan)著的(de)(de)布(bu)面(mian)膠底(di)、鞋(xie)(xie)頭用橡膠包裹的(de)(de)鞋(xie)(xie)子,怎么看(kan)都是(shi)改良自(zi)中(zhong)國的(de)(de)解放鞋(xie)(xie)。其價(jia)格也隨之攀升,從過去不到20元(yuan)人民幣,到美國市場(chang)售價(jia)75-87美元(yuan),身價(jia)堪比耐(nai)克。
我們家的(de)(de)小白(bai)鞋(xie)到(dao)了國(guo)外還真(zhen)是(shi)“囂(xiao)張”得(de)很(hen)。隨著越來越多的(de)(de)明星(xing)喜歡(huan),飛躍(yue)的(de)(de)身(shen)價(jia)也(ye)隨之大漲,一(yi)(yi)雙原本在中(zhong)(zhong)國(guo)只賣20幾塊錢的(de)(de)鞋(xie),搖身(shen)一(yi)(yi)變一(yi)(yi)雙可以(yi)賣到(dao)500-1000元。在2010年美國(guo)時代(dai)周刊一(yi)(yi)年一(yi)(yi)度(du)的(de)(de)"The Best of Asia"評選中(zhong)(zhong),Feiyue還光榮上榜!被稱為“最(zui)成功的(de)(de)復出(chu)”。在中(zhong)(zhong)國(guo)它(ta)只是(shi)一(yi)(yi)雙被人忘到(dao)腦后的(de)(de)破球鞋(xie),在國(guo)外穿Feiyue卻代(dai)表著一(yi)(yi)種文化。
提(ti)起(qi)回(hui)力(li)鞋(xie)(xie),你(ni)可能更熟悉臭球鞋(xie)(xie)、膠(jiao)鞋(xie)(xie)這(zhe)些名字(zi)。但恐怕沒有誰會想到(dao)(dao),這(zhe)款(kuan)已淡出(chu)人(ren)們視線多年的(de)(de)(de)廉價(jia)地攤貨,在(zai)傳入法(fa)國(guo)之后,瞬間爆紅成為巴黎時(shi)尚界的(de)(de)(de)寵兒,幾十一雙(shuang)的(de)(de)(de)臭球鞋(xie)(xie),一出(chu)國(guo)價(jia)格翻倍,買到(dao)(dao)50歐元,不(bu)僅成功的(de)(de)(de)搶占外國(guo)商店中最顯眼(yan)的(de)(de)(de)柜臺,就連明星紅人(ren)、時(shi)尚達(da)人(ren)也是(shi)對這(zhe)一雙(shuang)小白鞋(xie)(xie)追捧(peng)有加。
由粗(cu)帆布制成的(de)極(ji)普(pu)通的(de)綠(lv)色挎包(bao),部隊御(yu)用時(shi)(shi)尚單(dan)品(pin),曾(ceng)是(shi)(shi)那個(ge)時(shi)(shi)代的(de)記(ji)憶符號,被大家親切地稱為(wei)軍挎,如果(guo)上面(mian)再(zai)印上毛主席頭(tou)像或是(shi)(shi)為(wei)人民服務字樣(yang),那更(geng)能就包(bao)中上品(pin)了。這種簡單(dan)大方但老(lao)掉(diao)牙的(de)挎包(bao),傳(chuan)到外(wai)國(guo)之后(hou)立(li)馬成為(wei)明星追捧的(de)對(dui)象,“美國(guo)甜(tian)心”卡(ka)梅隆挎上“為(wei)人民服務”軍綠(lv)包(bao)很是(shi)(shi)拉風啊!
白(bai)藍(lan)相間的條紋(wen)衫,俗稱(cheng)海魂衫,是不(bu)少人(ren)記憶中(zhong)童年(nian)的樣子。而(er)就是這(zhe)么樸(pu)素的海魂衫卻成為了老外眼中(zhong)最有中(zhong)國特色的服飾之一。而(er)最近(jin)國際(ji)大牌(pai)設計也(ye)常(chang)常(chang)以此(ci)海魂衫為創作(zuo)源,穿上的它不(bu)僅不(bu)土,還(huan)一股的國際(ji)范大牌(pai)味道呢(ni),如(ru)果(guo)再搭配一條紅領(ling)巾,那(nei)簡直可以堪稱(cheng)完美!
在(zai)中國(guo)三輪摩托車的(de)(de)最大出路,除(chu)了用作公安機(ji)關工(gong)作外,其余都被(bei)外國(guo)的(de)(de)懷舊玩(wan)家(jia)用來收藏了,老電(dian)影中經常有這個俗稱“三跨”的(de)(de)拉風神(shen)器。長江750在(zai)日(ri)本售價是在(zai)一(yi)百萬日(ri)元以上!很多外國(guo)人回(hui)國(guo)時,也都會買臺長江750,究其原(yuan)因,可能就(jiu)在(zai)于那種粗糙生硬(ying)的(de)(de)駕(jia)駛(shi)感覺,除(chu)了4個前(qian)進檔還有一(yi)個高達每小時16km的(de)(de)倒檔。
外(wai)國人喜(xi)歡用(yong)中國80年(nian)代暢銷的(de)紅雙喜(xi)痰(tan)盂,無論是喝啤(pi)酒還是當果盤(pan),都方便實用(yong),他們認(ren)為(wei)(wei)上面(mian)的(de)大紅喜(xi)字(zi)有吉祥的(de)意(yi)思(si),但(dan)看起來總是怪(guai)怪(guai)的(de)感覺。老祖宗有一句話(hua)是“夜(ye)壺(hu)刷干凈了,照(zhao)樣(yang)泡出來好茶”但(dan)老外(wai)的(de)痰(tan)盂新用(yong)法(fa),還是另辟(pi)蹊(xi)徑的(de)為(wei)(wei)我(wo)們印(yin)證了這(zhe)句話(hua)的(de)正確性!
一(yi)些(xie)中亞、非(fei)洲的(de)老外(wai)到中國(guo)(guo)后,搶(qiang)購清(qing)涼(liang)油的(de)熱情堪比(bi)國(guo)(guo)人(ren)出國(guo)(guo)買LV。外(wai)國(guo)(guo)人(ren)一(yi)般比(bi)較喜歡(huan)薄(bo)荷(he)的(de)味道,再加上(shang)清(qing)涼(liang)油有祛癢提神的(de)奇效(xiao),尤其受亞、非(fei)、拉發展中國(guo)(guo)家(jia)朋友的(de)寵(chong)愛。
新一代國貨(huo)神品非馬應龍痔瘡膏莫屬(shu)了(le),讓美國人盡情的(de)(de)(de)爽吧,拯救(jiu)美國人就(jiu)靠它(ta)了(le)。在美國市(shi)場屢遭斷貨(huo),網友(you)說(shuo)用(yong)了(le)它(ta)就(jiu)像在你的(de)(de)(de)屁(pi)眼上涂了(le)玫瑰(gui)色的(de)(de)(de)冰(bing)淇淋那樣,清涼而(er)持久,拯救(jiu)老外的(de)(de)(de)菊(ju)花還得國貨(huo)出馬啊。
大(da)寶(bao)明天見(jian),大(da)寶(bao)天天見(jian),這句廣告詞對(dui)(dui)很多中國(guo)(guo)人(ren)(ren)來(lai)說并(bing)不陌生。售價(jia)不過20元人(ren)(ren)民(min)幣的(de)(de)大(da)寶(bao)SOD蜜雖然是很多中國(guo)(guo)人(ren)(ren)的(de)(de)居家必(bi)備品,但它卻很少被(bei)重(zhong)用。對(dui)(dui)于重(zhong)視護膚的(de)(de)人(ren)(ren),尤其(qi)(qi)是女性來(lai)說,歐(ou)美大(da)牌和日韓產品才是首選,大(da)寶(bao)充其(qi)(qi)量只能當護手霜使用,難以擔當護臉重(zhong)任。然而,到中國(guo)(guo)來(lai)的(de)(de)一(yi)些外(wai)國(guo)(guo)人(ren)(ren)卻會(hui)帶一(yi)堆廉價(jia)大(da)寶(bao)回國(guo)(guo)。此情(qing)此景,與中國(guo)(guo)人(ren)(ren)在海外(wai)瘋狂掃貨帶回國(guo)(guo)是一(yi)樣(yang)兒(er)一(yi)樣(yang)兒(er)的(de)(de)。
入選(xuan)高(gao)訪禮(li)單套裝的百雀羚(ling)也(ye)被外(wai)國人搶買,與“大寶”并稱(cheng)“護膚雙煞”,秒(miao)殺很多國外(wai)護膚品。此(ci)外(wai),在中國名(ming)氣并不大的皇后(hou)牌片仔(zi)癀(huang)在日韓(han)等(deng)亞太地(di)區(qu)銷量(liang)相當(dang)好。雖然(ran)國內僅為30元(yuan)(yuan),但歐洲專柜售價(jia)卻高(gao)達60歐元(yuan)(yuan)。
這款產品(pin)在(zai)日(ri)韓等亞太地區(qu)銷量都十分的(de)(de)好。國內僅售30元,歐洲專柜售價60歐元,折(zhe)合人民(min)幣500多元。而2005年(nian)(nian)日(ri)本突然刮起搶購中國制造的(de)(de)中藥(yao)片仔(zi)癀的(de)(de)熱潮(chao),年(nian)(nian)輕女(nv)性因市場流傳其具(ju)有美容(rong)的(de)(de)神奇功效(xiao),紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)加入搶購大(da)潮(chao),藥(yao)店存貨幾(ji)次斷檔(dang)。
這(zhe)個就(jiu)不再多說了,名號響徹寰宇來自中國(guo)貴州的(de)神(shen)(shen)奇珍貴香料,被譽為(wei)(wei)宅男(nan)女(nv)神(shen)(shen)的(de)“憤怒(nu)女(nv)士醬”。漂(piao)洋過海之后,老干媽的(de)身價倍增,一(yi)瓶210克(ke)的(de)老干媽香辣脆油辣椒,在美國(guo)亞馬遜(xun)網(wang)站上(shang)(shang)的(de)價格是(shi)11.99美元(yuan),折換成(cheng)人民幣約為(wei)(wei)73元(yuan),而同樣重(zhong)量的(de)同一(yi)款老干媽在國(guo)內1號店(dian)、淘寶(bao)上(shang)(shang)的(de)價格平均(jun)為(wei)(wei)7.8元(yuan)左右。
這一(yi)種小時候我們經常(chang)吃(chi)的(de)(de)(de)五毛錢一(yi)包的(de)(de)(de)零食,在(zai)(zai)外(wai)國(guo)(guo)(guo)究竟(jing)有多(duo)火你(ni)根(gen)本想象不(bu)到,有好事的(de)(de)(de)網(wang)友,在(zai)(zai)網(wang)上(shang)掀起轟轟烈(lie)烈(lie)的(de)(de)(de)“辣條拯救世(shi)界”運動(dong),運動(dong)的(de)(de)(de)主要思想為——讓(rang)外(wai)國(guo)(guo)(guo)人沉浸在(zai)(zai)辣條的(de)(de)(de)世(shi)界中(zhong)不(bu)可自拔!BBC拍(pai)了一(yi)部三集片《中(zhong)國(guo)(guo)(guo)新年》,介紹中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人過(guo)年的(de)(de)(de)各(ge)種風(feng)俗。在(zai)(zai)節目里(li)(li),他們嚼起了辣條!五毛一(yi)包的(de)(de)(de)校園小吃(chi),在(zai)(zai)美帝那里(li)(li)賣到十二(er)美元。
商(shang)機(ji)擺在眼前,無(wu)數中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren)都沒有(you)發現(xian),卻被偶爾來華的(de)外國(guo)(guo)人(ren)(ren)發現(xian)了。這并非中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren)缺乏(fa)生(sheng)意(yi)頭腦,而是因為(wei)受(shou)制(zhi)于眼界。沒有(you)在國(guo)(guo)外長期生(sheng)活過,甚至(zhi)很多連國(guo)(guo)門都沒有(you)出過的(de)中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren),不可能了解外國(guo)(guo)人(ren)(ren)的(de)審美(mei)品位,自然也無(wu)法識(shi)別哪些商(shang)品有(you)受(shou)外國(guo)(guo)人(ren)(ren)追(zhui)捧的(de)潛(qian)力。
另一方(fang)面,這折射出中國(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)對土生土長的中國(guo)(guo)(guo)(guo)商品仍然缺乏自信。我們未曾想到,外(wai)國(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)竟然也(ye)(ye)看(kan)得上中國(guo)(guo)(guo)(guo)的廉價貨(huo)。如今,很多(duo)中國(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)甚至還秉持著“只有洋貨(huo)才是好(hao)貨(huo)”的觀(guan)點,崇洋媚外(wai)之風不減。這也(ye)(ye)是為什么百(bai)雀羚(ling)、大寶等物美價廉的國(guo)(guo)(guo)(guo)產護膚品在國(guo)(guo)(guo)(guo)外(wai)備(bei)受歡(huan)迎,但在國(guo)(guo)(guo)(guo)內一直難(nan)入(ru)國(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)“法眼”的原因。
不過,一個在(zai)全(quan)世界已(yi)成共識卻極可能是謬論的觀(guan)點(dian)是:只有貴的才是好的。很(hen)多人認為,物美廉價的國貨在(zai)國外身(shen)價提高(gao),還(huan)大受歡迎,是因為物美,所以在(zai)國外才賣得更貴且(qie)很(hen)受歡迎。
但反過來想,也可能是因為昂貴的(de)價格(ge)(ge)引人購買,這才(cai)發現物美(mei),從而受到歡迎(ying)。試想,如果(guo)大(da)寶(bao)、百雀羚在國內參照國外知名護膚品(pin)牌(pai)定價,會不會多吸引一些以價格(ge)(ge)衡量價值的(de)顧客呢?
解放鞋在國(guo)外推廣(guang)成功(gong),有一(yi)個環節功(gong)不(bu)可沒(mei),那就是改良(liang)。從設計,到(dao)使(shi)用原料,再到(dao)鞋墊(dian),都進行了(le)幾十次改良(liang),這才讓(rang)解放鞋從審美到(dao)舒適度(du)都更加(jia)符合(he)外國(guo)人的需(xu)求(qiu)。
今天火遍全(quan)世(shi)界的“老干媽”也經過了(le)多(duo)年(nian)產品(pin)改(gai)良(liang),否(fou)則(ze)它不(bu)可能讓口味差異(yi)如此(ci)巨大的中國人都接受(shou)并喜愛,更不(bu)用說全(quan)世(shi)界了(le)。
產(chan)品改(gai)良(liang)之外,品牌(pai)塑造也不可或缺。在成功(gong)改(gai)造解放鞋(xie)之后,沃特(te)森(sen)專門為(wei)(wei)其設立了品牌(pai),叫“Ospop”,全稱為(wei)(wei)“One Small Point of Pride”,譯為(wei)(wei)“一丁點兒驕傲(ao)”,寓意不管工資(zi)多少或職位高低,人(ren)們都對自己的工作引以為(wei)(wei)傲(ao)。
這個品牌(pai)名稱(cheng)或多或少傳(chuan)達(da)著一些特立獨行的(de)理念,更容(rong)易打(da)動當下喜歡標新立異、彰顯(xian)個性的(de)年輕人。
同樣,以3年時間在海(hai)外華麗轉(zhuan)身(shen)的(de)回力鞋也進(jin)行過重新包裝(zhuang),其套系(xi)命名大多來自中國武術(shu),比(bi)如經典款叫“少林精神(shen)”和“螳螂(lang)”“龍塵”“猴爪”等,還有高幫的(de)“少林”系(xi)列。這(zhe)無疑是抓住了中國武術(shu)深(shen)受外國人喜愛(ai)所進(jin)行的(de)痛點營(ying)銷。
隨著近些年來(lai)中國元素在國際上大熱(re),有著40年多年歷史(shi)的回(hui)力(li)球鞋(xie),現成為歐美潮人爭相(xiang)購買的“...
以前,中(zhong)國的(de)老字號品牌相繼被外國企業(ye)收入囊(nang)中(zhong),國人無不哀嘆!而如(ru)今(jin),隨著中(zhong)國經濟的(de)快速(su)發展...
這些年,“抵制外貨(huo),支持國(guo)貨(huo)”的聲音總沒斷(duan)過。國(guo)貨(huo)是(shi)一代人的記(ji)憶,但(dan)是(shi)大家對我們生活中的國(guo)...
一(yi)些品(pin)(pin)牌中除了會使用其創始(shi)人的名(ming)字作為品(pin)(pin)牌名(ming)稱之外,還有有各種極具代表性的數字,它們朗朗上...
回力、飛躍(yue)、解(jie)放牌(pai)球鞋(xie),這3個很多國人(ren)都非常(chang)熟(shu)悉的(de)“古老”的(de)品(pin)牌(pai)球鞋(xie),前些(xie)年已漸漸淡(dan)出人(ren)們的(de)視線(xian),而最近又成為人(ren)們腳上(shang)的(de)時(shi)尚和津(jin)津(jin)樂道的(de)話題,這是時(shi)尚史上(shang)丑小鴨變(bian)天鵝(e)的(de)真實故事。更多優(you)質的(de)中(zhong)國商品(pin)要(yao)走(zou)出去,除了講究策略,心(xin)態(tai)也(ye)很重要(yao)。對待(dai)本土商品(pin),國人(ren)應該多一些(xie)自(zi)信,國貨(huo)當自(zi)強,希望越來越多的(de)國貨(huo)走(zou)到外面,走(zou)向世界!