說到(dao)海外購物,你們腦海中(zhong)首先想(xiang)到(dao)的(de)(de)是不是日本的(de)(de)馬(ma)桶,歐美的(de)(de)奶粉,韓國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)時(shi)(shi)尚女裝。近年來,當中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)在(zai)全球(qiu)瘋狂(kuang)買(mai)(mai)買(mai)(mai)買(mai)(mai)之時(shi)(shi),法國(guo)(guo)(guo)(guo)小(xiao)伙杰(jie)羅(luo)姆在(zai)法語教(jiao)學視頻中(zhong)用老(lao)干媽(ma)辣(la)醬蘸面包吃,好萊(lai)塢明(ming)星奧蘭多(duo)布(bu)魯(lu)姆曾(ceng)穿著中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)飛躍牌球(qiu)鞋亮相位(wei)于曼哈頓(dun)的(de)(de)《紐約,我愛你》片場,百雀羚成出訪伴手禮...那(nei)些曾(ceng)經被我們無(wu)視的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)(huo),正在(zai)低調而迅速地搶占國(guo)(guo)(guo)(guo)外市場,在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)外刮起一陣中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)風,這些國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)(huo)老(lao)外都搶瘋了。
改(gai)革開(kai)放之后,隨著(zhu)打工大軍(jun)的突起,這種造價低廉結實耐用的蛇皮袋,成(cheng)為出門(men)在(zai)外必備(bei)的工具。2007年春夏款(kuan)的LV提包不(bu)得不(bu)讓中(zhong)國人大跌眼鏡。你(ni)可以感嘆它太有創(chuang)意了(le),也可以感嘆它分明就是抄(chao)襲(xi)。
1982年(nian),李寧身穿梅花牌(pai)運(yun)動服奪得世錦(jin)賽6金,這(zhe)套運(yun)動裝(zhuang)一度深受年(nian)輕人的(de)追捧,如今梅花牌(pai)運(yun)動衫(shan)重現市場,紅藍兩款同樣(yang)經典(dian),就連老(lao)外也喜(xi)歡上這(zhe)種純紅簡潔(jie)的(de)套裝(zhuang)。梅花運(yun)動裝(zhuang)這(zhe)股復古“懷舊”風更是吹到了巴(ba)黎的(de)秀場,Chloé 2016年(nian)春夏系(xi)列(lie)更是和我們這(zhe)款設(she)計的(de)樣(yang)本雷同,不(bu)知道算不(bu)算抄襲!
無獨(du)有偶,曾經國人眼中(zhong)那土得(de)掉渣的(de)軍綠(lv)色解放(fang)鞋(xie)(xie),如今(jin)又在國外時(shi)尚圈(quan)里做了一(yi)回弄潮兒。無論是(shi)在Prada的(de)秀場(chang)上,還(huan)是(shi)在2016年一(yi)月Burberry的(de)男(nan)裝秀上,男(nan)模(mo)們穿著的(de)布面膠(jiao)底、鞋(xie)(xie)頭用(yong)橡膠(jiao)包裹的(de)鞋(xie)(xie)子,怎么看(kan)都是(shi)改良自中(zhong)國的(de)解放(fang)鞋(xie)(xie)。其價格也隨之(zhi)攀升,從過去不到20元(yuan)人民(min)幣,到美國市場(chang)售(shou)價75-87美元(yuan),身(shen)價堪比耐克。
我們家的(de)小(xiao)白鞋(xie)到(dao)(dao)了(le)國外(wai)還真是“囂(xiao)張”得很。隨著越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)明星喜歡,飛躍的(de)身價也隨之大漲(zhang),一雙原(yuan)本在中(zhong)(zhong)(zhong)國只賣20幾(ji)塊錢(qian)的(de)鞋(xie),搖身一變一雙可以賣到(dao)(dao)500-1000元。在2010年美國時代周刊(kan)一年一度(du)的(de)"The Best of Asia"評選中(zhong)(zhong)(zhong),Feiyue還光榮上榜!被(bei)稱為“最成功的(de)復(fu)出”。在中(zhong)(zhong)(zhong)國它(ta)只是一雙被(bei)人忘到(dao)(dao)腦后的(de)破球(qiu)鞋(xie),在國外(wai)穿Feiyue卻(que)代表(biao)著一種文(wen)化。
提起回力(li)鞋(xie),你可(ke)能更熟悉臭球鞋(xie)、膠鞋(xie)這(zhe)些名字(zi)。但恐怕沒有(you)誰(shui)會(hui)想到(dao),這(zhe)款已淡出人們視線多年的廉價地攤(tan)貨,在傳入法國(guo)之(zhi)后(hou),瞬間爆紅(hong)成(cheng)為(wei)巴黎時(shi)尚界的寵(chong)兒,幾十一(yi)(yi)雙(shuang)(shuang)的臭球鞋(xie),一(yi)(yi)出國(guo)價格翻倍,買(mai)到(dao)50歐元,不(bu)僅成(cheng)功的搶(qiang)占外國(guo)商店中最顯眼的柜臺,就連明星紅(hong)人、時(shi)尚達人也是對這(zhe)一(yi)(yi)雙(shuang)(shuang)小白鞋(xie)追捧有(you)加。
由粗帆布制成的(de)極(ji)普通的(de)綠色挎包(bao),部(bu)隊御用時(shi)尚單品(pin),曾是那個時(shi)代(dai)的(de)記憶符號,被(bei)大(da)家親切地(di)稱為軍(jun)挎,如果上(shang)面再印(yin)上(shang)毛主席頭(tou)像或是為人民服務字樣,那更能就包(bao)中(zhong)上(shang)品(pin)了。這(zhe)種簡單大(da)方但老掉牙的(de)挎包(bao),傳到外國之后立馬成為明(ming)星追(zhui)捧的(de)對(dui)象,“美(mei)國甜心”卡梅隆(long)挎上(shang)“為人民服務”軍(jun)綠包(bao)很是拉(la)風啊!
白藍相間(jian)的(de)(de)條紋衫(shan),俗稱海(hai)魂(hun)衫(shan),是不(bu)少(shao)人記憶中(zhong)童年的(de)(de)樣子。而就(jiu)是這么(me)樸(pu)素(su)的(de)(de)海(hai)魂(hun)衫(shan)卻成為(wei)了老(lao)外眼中(zhong)最有中(zhong)國特色的(de)(de)服(fu)飾之一。而最近國際大(da)牌(pai)設計也常(chang)常(chang)以此海(hai)魂(hun)衫(shan)為(wei)創作(zuo)源,穿上的(de)(de)它不(bu)僅不(bu)土,還一股的(de)(de)國際范大(da)牌(pai)味道呢,如果再搭(da)配(pei)一條紅領巾(jin),那簡(jian)直可以堪稱完美!
在中(zhong)國三輪摩托車的最大出路,除了(le)用(yong)作公安機關工作外(wai)(wai),其余都被(bei)外(wai)(wai)國的懷舊玩(wan)家用(yong)來收藏了(le),老電影中(zhong)經(jing)常有(you)這個(ge)俗稱“三跨”的拉風神器。長江750在日本售價是在一百萬日元以上(shang)!很多外(wai)(wai)國人回(hui)國時(shi),也都會買臺(tai)長江750,究其原因(yin),可(ke)能就在于那種粗糙生硬的駕駛感覺,除了(le)4個(ge)前進檔還有(you)一個(ge)高達(da)每小時(shi)16km的倒(dao)檔。
外國(guo)人喜歡(huan)用中國(guo)80年代暢銷的(de)(de)紅(hong)雙喜痰(tan)盂,無論是(shi)喝啤酒還(huan)是(shi)當果盤,都方便(bian)實用,他(ta)們(men)認為上(shang)面(mian)的(de)(de)大紅(hong)喜字(zi)有吉祥的(de)(de)意(yi)思,但(dan)看(kan)起來總是(shi)怪怪的(de)(de)感覺(jue)。老祖宗有一句話是(shi)“夜壺刷(shua)干凈了(le),照樣泡出來好(hao)茶”但(dan)老外的(de)(de)痰(tan)盂新用法,還(huan)是(shi)另辟蹊(xi)徑的(de)(de)為我們(men)印證了(le)這句話的(de)(de)正確(que)性(xing)!
一(yi)些中(zhong)(zhong)亞、非洲的(de)老外到(dao)中(zhong)(zhong)國后,搶(qiang)購清(qing)涼油(you)的(de)熱情(qing)堪(kan)比國人出國買(mai)LV。外國人一(yi)般比較喜(xi)歡薄荷的(de)味道,再加(jia)上清(qing)涼油(you)有祛癢(yang)提神的(de)奇(qi)效(xiao),尤其受亞、非、拉發展(zhan)中(zhong)(zhong)國家朋友的(de)寵(chong)愛。
新一代國(guo)(guo)貨(huo)神品(pin)非馬(ma)應(ying)龍痔瘡膏莫屬了(le),讓美國(guo)(guo)人盡情的(de)爽吧,拯救美國(guo)(guo)人就(jiu)靠它(ta)了(le)。在美國(guo)(guo)市場屢遭(zao)斷貨(huo),網友說用了(le)它(ta)就(jiu)像在你的(de)屁眼上涂了(le)玫瑰色的(de)冰(bing)淇淋(lin)那樣,清涼(liang)而持(chi)久,拯救老外的(de)菊花(hua)還得國(guo)(guo)貨(huo)出馬(ma)啊。
大(da)寶明天見,大(da)寶天天見,這句廣告(gao)詞對很多中國(guo)人來說并(bing)不陌生。售價不過20元人民幣的(de)大(da)寶SOD蜜雖(sui)然(ran)是(shi)(shi)很多中國(guo)人的(de)居家必備品,但它卻很少被重(zhong)用(yong)。對于重(zhong)視護(hu)(hu)膚的(de)人,尤(you)其是(shi)(shi)女性來說,歐美大(da)牌和日韓產(chan)品才是(shi)(shi)首選,大(da)寶充(chong)其量只(zhi)能當護(hu)(hu)手霜使用(yong),難以擔當護(hu)(hu)臉重(zhong)任。然(ran)而,到中國(guo)來的(de)一些外國(guo)人卻會(hui)帶(dai)一堆廉(lian)價大(da)寶回國(guo)。此情此景(jing),與中國(guo)人在海外瘋狂掃貨(huo)帶(dai)回國(guo)是(shi)(shi)一樣(yang)兒一樣(yang)兒的(de)。
入選(xuan)高訪(fang)禮單套裝的(de)百(bai)雀(que)羚也被(bei)外(wai)(wai)國人(ren)搶買(mai),與“大寶”并稱“護膚雙煞”,秒殺很多國外(wai)(wai)護膚品。此外(wai)(wai),在(zai)中國名(ming)氣(qi)并不(bu)大的(de)皇后牌片(pian)仔(zi)癀在(zai)日韓等亞(ya)太地區銷(xiao)量相當好。雖然國內僅為30元,但(dan)歐洲專(zhuan)柜(ju)售價卻高達60歐元。
這款(kuan)產品在日韓等亞太地區銷量都十分的(de)好。國內僅售30元,歐(ou)洲專柜售價60歐(ou)元,折合人民幣(bi)500多(duo)元。而2005年日本突然(ran)刮起搶購中國制造(zao)的(de)中藥片仔癀的(de)熱(re)潮(chao),年輕女性因市場流傳其具有美容(rong)的(de)神奇功效(xiao),紛紛加入搶購大(da)潮(chao),藥店存貨(huo)幾次斷檔。
這個就(jiu)不(bu)再多(duo)說了,名號(hao)響徹(che)寰宇來自中國貴州的(de)(de)神奇珍貴香料,被(bei)譽為(wei)宅男女(nv)神的(de)(de)“憤怒女(nv)士醬(jiang)”。漂洋過(guo)海之后,老(lao)干媽的(de)(de)身價倍增,一(yi)瓶210克(ke)的(de)(de)老(lao)干媽香辣脆油辣椒(jiao),在美國亞馬(ma)遜網站上(shang)(shang)的(de)(de)價格是11.99美元(yuan),折換成(cheng)人民(min)幣約為(wei)73元(yuan),而同樣重量的(de)(de)同一(yi)款(kuan)老(lao)干媽在國內1號(hao)店(dian)、淘寶上(shang)(shang)的(de)(de)價格平(ping)均為(wei)7.8元(yuan)左右。
這一種小時候我們經常(chang)吃的(de)(de)五(wu)毛錢一包的(de)(de)零食,在(zai)(zai)外國究竟有多(duo)火你根本(ben)想象不到(dao),有好(hao)事的(de)(de)網友(you),在(zai)(zai)網上掀起轟轟烈(lie)(lie)烈(lie)(lie)的(de)(de)“辣條(tiao)拯(zheng)救世界”運動,運動的(de)(de)主要思(si)想為——讓(rang)外國人(ren)沉(chen)浸(jin)在(zai)(zai)辣條(tiao)的(de)(de)世界中(zhong)(zhong)不可(ke)自拔!BBC拍了一部三集(ji)片《中(zhong)(zhong)國新年》,介紹中(zhong)(zhong)國人(ren)過年的(de)(de)各種風俗。在(zai)(zai)節目(mu)里,他們嚼起了辣條(tiao)!五(wu)毛一包的(de)(de)校(xiao)園小吃,在(zai)(zai)美帝那(nei)里賣到(dao)十二美元(yuan)。
商(shang)機擺在眼(yan)前,無(wu)數中國(guo)(guo)(guo)人都沒有發(fa)現,卻被偶爾來華的外國(guo)(guo)(guo)人發(fa)現了。這并非(fei)中國(guo)(guo)(guo)人缺乏生意頭腦,而是(shi)因(yin)為(wei)受制于眼(yan)界(jie)。沒有在國(guo)(guo)(guo)外長期生活過(guo),甚至很多(duo)連國(guo)(guo)(guo)門都沒有出過(guo)的中國(guo)(guo)(guo)人,不可能了解外國(guo)(guo)(guo)人的審美品位(wei),自然也無(wu)法識別哪些商(shang)品有受外國(guo)(guo)(guo)人追(zhui)捧的潛力。
另一方面,這折(zhe)射出中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)對土生(sheng)土長的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)商(shang)品(pin)仍然缺乏自信。我們未曾想到(dao),外國(guo)(guo)(guo)人(ren)竟然也(ye)看得(de)上(shang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)廉價(jia)貨。如今,很多中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)甚至還秉持(chi)著“只有洋(yang)貨才(cai)是好貨”的(de)(de)觀點,崇洋(yang)媚(mei)外之風不(bu)減。這也(ye)是為什么百雀羚(ling)、大寶等物美價(jia)廉的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)產護膚品(pin)在國(guo)(guo)(guo)外備受(shou)歡迎,但在國(guo)(guo)(guo)內(nei)一直難入國(guo)(guo)(guo)人(ren)“法眼”的(de)(de)原因。
不過(guo),一個在全世界(jie)已成共(gong)識卻極可能是(shi)(shi)謬論的(de)觀點是(shi)(shi):只有(you)貴(gui)的(de)才是(shi)(shi)好(hao)的(de)。很多人認(ren)為,物美廉價(jia)的(de)國貨在國外身價(jia)提(ti)高,還大受歡迎,是(shi)(shi)因為物美,所以在國外才賣得更貴(gui)且很受歡迎。
但反過來(lai)想,也可能是(shi)因為昂(ang)貴(gui)的價格引(yin)人購買(mai),這才發現物美,從而受(shou)到歡迎。試想,如果大寶、百雀羚在國內參照國外知名護膚(fu)品牌定價,會不(bu)會多吸引(yin)一些以價格衡量價值(zhi)的顧客呢?
解(jie)(jie)放鞋(xie)在(zai)國(guo)外(wai)推(tui)廣成功(gong),有一個環節功(gong)不可沒(mei),那就是改良。從(cong)設計,到使用(yong)原料,再到鞋(xie)墊,都進(jin)行了幾(ji)十(shi)次改良,這才讓(rang)解(jie)(jie)放鞋(xie)從(cong)審美到舒適度都更加符合外(wai)國(guo)人的需求(qiu)。
今(jin)天火遍(bian)全(quan)世界的(de)“老(lao)干媽”也經過了多年產品改(gai)良,否(fou)則它不可能讓口味差異如此(ci)巨大的(de)中國人都接受并(bing)喜愛,更不用說全(quan)世界了。
產(chan)品(pin)改良之外(wai),品(pin)牌塑(su)造也不可或(huo)缺。在成(cheng)功改造解(jie)放鞋之后,沃特(te)森專門為(wei)(wei)其設立了(le)品(pin)牌,叫“Ospop”,全稱為(wei)(wei)“One Small Point of Pride”,譯(yi)為(wei)(wei)“一丁點兒驕傲”,寓意不管工資多少或(huo)職位(wei)高低,人們都對自己的(de)工作引以為(wei)(wei)傲。
這個品牌名稱(cheng)或多或少傳達著一些特立獨行的理(li)念,更容易打(da)動當(dang)下喜歡標新立異、彰顯個性的年(nian)輕人。
同樣(yang),以(yi)3年(nian)時間在(zai)海外華麗轉(zhuan)身的(de)回力(li)鞋也進行過重新包裝,其套系(xi)命名大(da)多來自中國(guo)武術,比如經典款叫“少(shao)林(lin)(lin)精神(shen)”和“螳螂”“龍塵”“猴爪(zhua)”等,還有高幫的(de)“少(shao)林(lin)(lin)”系(xi)列。這無疑是抓住了中國(guo)武術深受外國(guo)人喜愛(ai)所進行的(de)痛點營銷。
隨著近些年來中國元素在國際上大(da)熱,有著40年多(duo)年歷史的回(hui)力球鞋(xie),現(xian)成為歐美潮(chao)人爭相購買(mai)的“...
以前,中(zhong)國(guo)的(de)老(lao)字號品牌相繼被外國(guo)企業收(shou)入囊中(zhong),國(guo)人無不哀嘆!而如(ru)今(jin),隨著中(zhong)國(guo)經濟的(de)快速發(fa)展...
這些年,“抵制外貨,支持國(guo)(guo)貨”的聲音(yin)總沒斷過。國(guo)(guo)貨是一代人的記(ji)憶(yi),但是大家對我們(men)生活(huo)中的國(guo)(guo)...
一(yi)些品牌(pai)中除了會使用其(qi)創始人的名字(zi)作為品牌(pai)名稱之外,還有有各種極具代(dai)表性(xing)的數字(zi),它們朗朗上...
回力、飛躍、解放牌球(qiu)鞋,這(zhe)3個很多(duo)(duo)國人(ren)(ren)都非常熟悉的(de)(de)“古老”的(de)(de)品(pin)牌球(qiu)鞋,前些年(nian)已漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)淡出人(ren)(ren)們(men)的(de)(de)視線,而最近又成為人(ren)(ren)們(men)腳上的(de)(de)時尚(shang)和(he)津津樂道的(de)(de)話題,這(zhe)是時尚(shang)史上丑(chou)小鴨(ya)變天鵝的(de)(de)真實故事。更多(duo)(duo)優質的(de)(de)中國商品(pin)要(yao)走出去(qu),除(chu)了講究策略,心態也(ye)很重(zhong)要(yao)。對待本土(tu)商品(pin),國人(ren)(ren)應(ying)該多(duo)(duo)一些自信,國貨(huo)當自強,希望(wang)越來越多(duo)(duo)的(de)(de)國貨(huo)走到外(wai)面(mian),走向世(shi)界!