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【品牌故事】惠普拆分對與錯:老牌PC巨頭轉型之困

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自(zi)去年11月初,擁有76年歷史(shi)、曾經(jing)多次(ci)調整業務方向(xiang)的科技巨頭惠普正式(shi)拆(chai)(chai)分為(wei)兩家公(gong)司(si)(si),開始了一(yi)個新的時代,變成兩家上市公(gong)司(si)(si)——惠普企業(HP Enterprise)和(he)惠普公(gong)司(si)(si)(HP Inc)。拆(chai)(chai)分后(hou)的兩家公(gong)司(si)(si),是否會比作為(wei)一(yi)個整體的惠普表現更好(hao)?且讓我(wo)們拭目以待。

HP惠普

惠普成立(li)于1939年,從帕洛阿爾(er)托的一間車(che)庫(ku)里起家(jia),主要生產(chan)音頻振(zhen)蕩器、計算器和(he)其他產(chan)品。

這并不是這家史詩級(ji)的(de)科技(ji)行(xing)業先(xian)鋒第一次(ci)經歷巨變。早(zao)在(zai)2002年,惠(hui)(hui)普(pu)就曾剝(bo)離對于(yu)該公司極為重要的(de)測試與儀器業務(wu),組建成(cheng)安捷倫公司。但這一次(ci)無疑是惠(hui)(hui)普(pu)史上(shang)規模最大的(de)一次(ci)分拆。惠(hui)(hui)普(pu)企業將銷售服務(wu)器、軟件(jian)、存(cun)儲、網(wang)絡和相關服務(wu)。惠(hui)(hui)普(pu)公司將銷售打(da)印機(ji)和個(ge)人(ren)電腦(nao)。

惠普,惠普公司,惠普拆分
HPE慧與,惠普公司,惠普
HPE慧與

慧與(中國)有(you)限公(gong)司,HPE,由惠普領先的(de)企(qi)業技(ji)術(shu)基礎架構業務(wu)、軟件業務(wu)和(he)服務(wu)業務(wu)組(zu)成,致力(li)于為IT企(qi)業提供相應的(de)技(ji)術(shu)和(he)解決方案

分(fen)拆后的(de)(de)新“惠普(pu)公司”仍采(cai)用當前(qian)Logo。此次(ci)分(fen)拆預計于2015財年(nian)底前(qian)完成,屆(jie)時,惠普(pu)股東將同時擁有“惠普(pu)企業(ye)”和“惠普(pu)公司”的(de)(de)股票(piao)。

另一方(fang)面(mian),在中國(guo)市場,HPE與(yu)(yu)HPI的(de)拆分將在2015年11月正式完(wan)成,而HPE與(yu)(yu)H3C的(de)拆分則計(ji)劃在2015年12月完(wan)成。隨后HPE、HPI、H3C三家公司將更(geng)加(jia)專注(zhu)于各自的(de)領域(yu),同時也會變(bian)得更(geng)加(jia)領先、更(geng)加(jia)高效、更(geng)具競爭(zheng)力。

巨頭的困境

很多(duo)(duo)專業人士認(ren)為,惠(hui)普(pu)(pu)拆分是一(yi)條迷(mi)途路(lu)。惠(hui)普(pu)(pu)走(zou)上歧(qi)途的具體時點,是一(yi)個(ge)爭議(yi)頗多(duo)(duo)的主題。2001年,時任(ren)CEO卡莉(li)· 費奧莉(li)娜(na)錯誤(wu)地收購康柏電腦公(gong)司。而正是這筆(bi)備受爭議(yi)的交(jiao)易,醞釀了惠(hui)普(pu)(pu)走(zou)下坡(po)路(lu)的起點。

  • “假托”丑聞導致一名(ming)董事會成員、一名(ming)高管(guan)和該公司雇傭的調(diao)查人員因竊聽記者而(er)面(mian)臨(lin)刑事指控;

    2010年,為(wei)了加(jia)強(qiang)手(shou)機業務,該(gai)公司以10億美元的價格收(shou)購Palm Computing公司,后(hou)來又(you)出(chu)售了后(hou)者的知識產權。

    2008年,惠(hui)(hui)普進行了(le)另外一筆規(gui)模更(geng)大、但更(geng)有爭議(yi)的收(shou)購——以139億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)收(shou)購計算機(ji)服務公司(si)EDS;三年后,惠(hui)(hui)普又斥資(zi)110億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan),收(shou)購了(le)軟件公司(si)Autonomy。這(zhe)些收(shou)購交易均導致惠(hui)(hui)普的資(zi)產減值80億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)。

  • 在(zai)2010年9月聘用李艾(ai)科擔任(ren)CEO,但在(zai)一(yi)年后卻將其辭(ci)退(tui)。導致(zhi)李艾(ai)科下臺的主要原(yuan)因(yin)正是Autonomy交易,因(yin)為這筆交易最終演(yan)變(bian)為惠(hui)普和前(qian)Autonomy高管之(zhi)間就(jiu)欺詐問題展開的訴訟與反訴大戰。

  • 惠普高(gao)管曾表示,公(gong)司將(jiang)在公(gong)共云計算領域,與亞(ya)馬遜(xun)網絡服務展開競爭。所謂公(gong)共云計算模式是指各家企(qi)業(ye)從亞(ya)馬遜(xun)、微軟或(huo)谷歌等供(gong)應商那里(li)租賃計算能力,而不是自己建設(she)數據中心。

    但后來(lai),惠普(pu)在這方面卻鮮有動作,并且(qie)宣(xuan)布(bu)放(fang)棄(qi)對公共云業務(wu)的(de)競爭,重新專注于幫(bang)助客戶使(shi)用亞馬遜(xun)或(huo)微軟Azure,來(lai)支撐(cheng)它們購買的(de)惠普(pu)私(si)有云。現(xian)在問題來(lai)了,業務(wu)重心調整是否(fou)會帶來(lai)回報?抑或(huo),惠普(pu)現(xian)在才想在云計算分一杯羹,是否(fou)已為時太晚(wan)?

惠普拆分PC業務事件回顧
  • 1993年

    首推超級便攜個人(ren)電腦

  • 1997年

    并購(gou)電子支付領先廠商VeriFone

  • 2001年

    250億美元收(shou)購對(dui)手(shou)康柏(bo)電腦

  • 2010年

    原(yuan)CEO赫德因財政和(he)個人原(yuan)因被炒(chao);SAP軟件總裁(cai)李艾科任惠普CEO

  • 2011年

    斥資(zi)12億美元(yuan)收(shou)購(gou)Palm;100億美元(yuan)收(shou)購(gou)Autonomy;放棄(qi)WebOS硬件支持;TouchPad停產(chan);99美元(yuan)甩賣TouchPad;以分拆等形(xing)式獨立運營PC

  • 2015年

    惠普(pu)正式拆分(fen)為惠普(pu)企業(ye)(HP Enterprise)和惠普(pu)公司(HP Inc)

惠普拆分PC業務五步曲
  • 第一:選擇李艾科執掌大局

    李(li)艾(ai)科是在(zai)一片爭議聲中上任(ren)的(de)(de)。在(zai)前任(ren)CEO馬克·赫德因涉嫌(xian)性(xing)騷擾和(he)虛報(bao)賬目(mu)辭職之后,惠(hui)普(pu)并沒有在(zai)既定的(de)(de)7位候選(xuan)人中選(xuan)擇,曾在(zai)德國軟件巨頭SAP公司任(ren)職的(de)(de)李(li)艾(ai)科最終接(jie)到惠(hui)普(pu)的(de)(de)橄欖枝。

    別以為(wei)惠(hui)(hui)普(pu)在犯(fan)渾(hun),選擇李(li)艾(ai)科(ke)是惠(hui)(hui)普(pu)“瘦身”計劃的(de)第一步(bu)。李(li)艾(ai)科(ke)在SAP任職期間(jian),轉變了(le)研發和技術平臺,擴展商業(ye)模式和用戶群(qun),幫助(zhu)SAP實現連續(xu)18個季度的(de)軟件業(ye)務(wu)營收兩位數(shu)增(zeng)長。沒錯(cuo),惠(hui)(hui)普(pu)需要一位更擅長軟件和商用服(fu)務(wu)的(de)領導者,因為(wei)惠(hui)(hui)普(pu)決定步(bu)IBM的(de)后塵。

  • 第二:用WebOS賭一把

    2010年4月,惠普(pu)(pu)從所(suo)有競購者中(zhong)驚險勝出,順利購入WebOS。所(suo)有WebOS的粉絲們堅信這一(yi)經典的操作平(ping)臺會在惠普(pu)(pu)手中(zhong)重煥光(guang)彩,用(yong)它把惠普(pu)(pu)所(suo)有的設(she)備(bei)相連,形成全平(ping)臺的整(zheng)合方案,從而(er)讓惠普(pu)(pu)像(xiang)蘋果(guo)一(yi)樣(yang)站到移動互聯網潮頭。

    但(dan)WebOS沒有(you)幫助惠普擺脫(tuo)移動(dong)互聯浪潮中(zhong)的(de)劣勢,據AppleInsider報道(dao),美國大賣場(chang)百思買之(zhi)前訂購27萬臺TouchPad,結果只賣出2.5萬臺。 TouchPad和WebOS的(de)慘淡表現(xian)徹底磨光(guang)李艾科的(de)耐心,惠普瘦身(shen)計劃開(kai)始加速(su)進行。

  • 第三:停止WebOS開發 TouchPad清倉

    WebOS起步晚(wan),應用(yong)少,開發(fa)不足(zu)等(deng)問(wen)題逐漸暴露,發(fa)展艱難。但停止(zhi)WebOS硬(ying)件(jian)開發(fa),會造成(cheng)用(yong)戶(hu)、供(gong)貨商等(deng)的不滿,以(yi)99美元甩賣TouchPad,既讓用(yong)戶(hu)感覺(jue)得(de)到收益,又能清理庫存,緩解(jie)供(gong)貨商的壓力,惠普用(yong)“賠本”來(lai)支(zhi)撐(cheng)品(pin)牌(pai),應該可以(yi)痛并快樂(le)著。

    僅僅1天,TouchPad被一搶而空,超低價讓TouchPad在(zai)短時期內的(de)關注度(du)迅速提(ti)升,逼近(jin)蘋果iPad。盡管賠本,惠普將負面效應(ying)(ying)最小化,因此惠普在(zai)宣布(bu)停產TouchPad后,又決(jue)定再生產20萬臺,徹(che)底清空上游供應(ying)(ying)商的(de)庫存,讓供應(ying)(ying)商可以全身而退。

  • 第四:為瘦身成功增加籌碼

    惠普(pu)(pu)要將業(ye)務(wu)(wu)重心轉移到軟(ruan)件和商用服務(wu)(wu)上,就不(bu)能原地止(zhi)步(bu)。李艾科曾提出(chu)惠普(pu)(pu)戰(zhan)略重點:云計算、解決方案和軟(ruan)件,專注(zhu)企業(ye)和政(zheng)府市場。但是惠普(pu)(pu)有(you)個(ge)硬傷,就是不(bu)具備大型數據庫(ku)業(ye)務(wu)(wu),因此惠普(pu)(pu)需要尋找新的伙伴。

    Autonomy,善于(yu)數據(ju)發掘、商業(ye)智能和云(yun)計(ji)算。在(zai)惠(hui)普(pu)看來,軟(ruan)(ruan)件(jian)是個(ge)“杠桿”,能幫助它售(shou)出更多的IT基礎(chu)設施和服(fu)務。因(yin)此在(zai)5年里,惠(hui)普(pu)先后并(bing)購15家(jia)軟(ruan)(ruan)件(jian)公司,對于(yu)軟(ruan)(ruan)件(jian)的投(tou)(tou)資已經占研發投(tou)(tou)入的70%。惠(hui)普(pu)已經為“瘦身”計(ji)劃做足準(zhun)備了。

  • 第五:拆分PC業務 完成瘦身計劃

    2004年,惠(hui)普調(diao)整全球架構,將PC、筆記(ji)本電(dian)腦(nao)、掌上電(dian)腦(nao)等個人信息產(chan)品及渠道管理(li)并(bing)入PSG信息產(chan)品集(ji)團。與其他(ta)三(san)大集(ji)團一起(qi),共同撐起(qi)惠(hui)普的(de)業(ye)務。然此時PSG集(ji)團的(de)利(li)潤率僅有13%,在(zai)四大集(ji)團中(zhong)排名墊底(di)。

    面對(dui)現(xian)狀,惠普(pu)堅(jian)定(ding)了向高利潤的軟件和服務(wu)行(xing)業遷(qian)移的決(jue)心。于是,惠普(pu)正(zheng)式(shi)開始實施“瘦身”計劃(hua), 李(li)艾(ai)科宣(xuan)布:“惠普(pu)將(jiang)會(hui)以(yi)分拆或其他形式(shi)獨立運營PC業務(wu)。”拆分PC業務(wu)已成定(ding)局,惠普(pu)將(jiang)會(hui)讓PSG集團獨立戰斗。

惠普分拆意義
  • 專注
  • 研發支出
  • 選擇私有化
  • 依賴軟件和云服務
  • 大規模并購
  • 在3D打印市場(chang),惠普(pu)已落后,在PC市場(chang),惠普(pu)將頭把交椅拱手相讓(rang)于聯想集團。但是(shi)惠普(pu)的(de)Moonshot服務器(qi)以及(ji)大數據產品(pin)在市場(chang)上獲得青睞(lai),所以必(bi)須全力以赴。

  • 研(yan)(yan)發支出。惠(hui)特曼正在扭(niu)轉惠(hui)普研(yan)(yan)發投資(zi)下滑。但目前的惠(hui)普擁(yong)有(you)多個(ge)部門,正在爭搶有(you)限的研(yan)(yan)發資(zi)金(jin),惠(hui)普的研(yan)(yan)發資(zi)金(jin)僅占營收的3%左右。

  • 選(xuan)擇私(si)(si)有(you)(you)化(hua)。惠普打印業務是一棵搖錢樹,具備私(si)(si)有(you)(you)化(hua)的所有(you)(you)特質。而惠普要想(xiang)實現完全私(si)(si)有(you)(you)化(hua)計(ji)劃是不可(ke)能的事情。實施分拆(chai),公司的每一方都可(ke)以(yi)權衡(heng)利(li)弊、實現私(si)(si)有(you)(you)化(hua)。

  • 惠(hui)普(pu)更(geng)需要依賴軟件和云服務(wu)。惠(hui)普(pu)薄弱業務(wu)是軟件部門,該(gai)部門本應該(gai)為惠(hui)普(pu)做(zuo)更(geng)多貢獻。作為一個較小的企業部們,惠(hui)普(pu)企業可(ke)視具(ju)體情況,與像Red Hat或SaaS等公司(si)實施合(he)并(bing)。

  • 惠普企業(ye)部門(men)(men)更易(yi)展(zhan)開大規(gui)模并購。據報道,惠普已與EMC展(zhan)開并購談判(pan),但價(jia)格和業(ye)務(wu)結構或成(cheng)為交(jiao)易(yi)成(cheng)敗關鍵。EMC看(kan)上的(de)是惠普的(de)PC業(ye)務(wu)?打印機業(ye)務(wu)?不(bu),惠普應(ying)該拋棄PC和打印機業(ye)務(wu),而EMC與惠普企業(ye)部門(men)(men)的(de)合并,才(cai)是交(jiao)易(yi)的(de)關鍵。

結語
有人指出,惠普一分為二,與戴爾收購EMC(和VMware)形成了鮮明對比。前者將變成兩家更加細化的公司,而后者則致力于提供一整套產品與服務,以發揮規模經濟效應。但孰優孰劣,時間將會證明。惠普的拆分已經過去了,我們將有可能見證這兩家新公司比過去10年,作為一個整體的惠普表現更好,但愿如此!
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