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【品牌故事】惠普拆分對與錯:老牌PC巨頭轉型之困

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自去(qu)年11月初,擁有76年歷史(shi)、曾經多次調整(zheng)(zheng)業務(wu)方向的科(ke)技巨頭惠(hui)普正(zheng)式拆(chai)分為兩家(jia)公(gong)(gong)(gong)司,開始了(le)一個新的時(shi)代,變成兩家(jia)上市(shi)公(gong)(gong)(gong)司——惠(hui)普企業(HP Enterprise)和(he)惠(hui)普公(gong)(gong)(gong)司(HP Inc)。拆(chai)分后的兩家(jia)公(gong)(gong)(gong)司,是(shi)否會比作為一個整(zheng)(zheng)體(ti)的惠(hui)普表現更好?且讓我們拭目以待。

HP惠普

惠普成立于1939年(nian),從帕洛阿爾托的一間(jian)車庫里起家,主要(yao)生產(chan)音頻振(zhen)蕩器、計(ji)算器和其(qi)他產(chan)品。

這(zhe)并(bing)不(bu)是這(zhe)家史詩(shi)級的(de)科技行(xing)業(ye)先鋒第一次(ci)經(jing)歷(li)巨變(bian)。早在2002年,惠(hui)普(pu)就(jiu)曾(ceng)剝離對于該公(gong)司(si)極為重要的(de)測試與儀器業(ye)務(wu),組建成安捷(jie)倫公(gong)司(si)。但(dan)這(zhe)一次(ci)無疑(yi)是惠(hui)普(pu)史上規模(mo)最大(da)的(de)一次(ci)分拆。惠(hui)普(pu)企業(ye)將(jiang)銷(xiao)售服務(wu)器、軟件、存儲、網絡(luo)和相關服務(wu)。惠(hui)普(pu)公(gong)司(si)將(jiang)銷(xiao)售打印機和個人電腦。

惠普,惠普公司,惠普拆分
HPE慧與,惠普公司,惠普
HPE慧與

慧與(中國)有限公司(si),HPE,由惠普領先(xian)的企(qi)業技術基礎架構(gou)業務、軟(ruan)件業務和(he)服務業務組成,致(zhi)力于為IT企(qi)業提(ti)供相應的技術和(he)解(jie)決方案(an)

分(fen)拆(chai)后的新“惠普(pu)公司(si)”仍(reng)采用當前Logo。此(ci)次分(fen)拆(chai)預計于2015財年底前完成,屆時,惠普(pu)股東(dong)將同時擁有“惠普(pu)企(qi)業(ye)”和“惠普(pu)公司(si)”的股票。

另一(yi)方(fang)面,在(zai)(zai)中國市(shi)場,HPE與HPI的拆(chai)(chai)分將在(zai)(zai)2015年(nian)11月正式完成,而HPE與H3C的拆(chai)(chai)分則計劃在(zai)(zai)2015年(nian)12月完成。隨(sui)后HPE、HPI、H3C三家公司將更加專注(zhu)于各自(zi)的領域(yu),同時也會變得更加領先、更加高(gao)效、更具競爭力。

巨頭的困境

很多(duo)專業人士認為,惠(hui)普拆分是一條(tiao)迷(mi)途路。惠(hui)普走(zou)上歧途的具體時點,是一個爭議頗(po)多(duo)的主題。2001年(nian),時任CEO卡莉· 費(fei)奧莉娜錯(cuo)誤(wu)地收(shou)購康柏電(dian)腦公司。而正是這筆(bi)備受爭議的交易,醞釀了惠(hui)普走(zou)下坡路的起點。

  • “假托”丑聞導致一(yi)(yi)名董事會成員(yuan)、一(yi)(yi)名高管和該公司雇傭(yong)的調查人(ren)員(yuan)因竊聽記(ji)者而面臨刑事指控;

    2010年,為(wei)了加強手機(ji)業務,該公司以10億(yi)美(mei)元(yuan)的價格收(shou)購Palm Computing公司,后來又出售(shou)了后者的知(zhi)識產權(quan)。

    2008年,惠普進(jin)行(xing)了另外一筆規模更大、但更有爭議(yi)的收(shou)(shou)購(gou)——以139億(yi)美元收(shou)(shou)購(gou)計算機服務公(gong)司EDS;三年后,惠普又(you)斥資(zi)110億(yi)美元,收(shou)(shou)購(gou)了軟(ruan)件公(gong)司Autonomy。這些(xie)收(shou)(shou)購(gou)交易均導致惠普的資(zi)產減值80億(yi)美元。

  • 在2010年9月聘用(yong)李(li)艾(ai)科擔任CEO,但在一年后卻將(jiang)其辭退。導致李(li)艾(ai)科下(xia)臺(tai)的(de)主要原因正是Autonomy交易,因為(wei)這筆交易最終演變為(wei)惠普和前Autonomy高管之間就(jiu)欺詐問題展開的(de)訴訟(song)與反(fan)訴大戰。

  • 惠普高(gao)管(guan)曾表示,公(gong)司將在公(gong)共云計算領域,與亞馬遜網絡服務展(zhan)開競爭(zheng)。所謂(wei)公(gong)共云計算模式是(shi)指各家企業從亞馬遜、微軟或谷歌等(deng)供(gong)應商那里租賃(lin)計算能力,而不是(shi)自己建(jian)設數據中(zhong)心。

    但(dan)后來(lai),惠(hui)普在這(zhe)方面卻鮮有動作(zuo),并且宣布放棄對公共(gong)云業務的競爭,重新專注于幫助客戶使用亞馬遜(xun)或(huo)微軟Azure,來(lai)支撐它們購買(mai)的惠(hui)普私有云。現在問題來(lai)了,業務重心調整是(shi)否(fou)會帶來(lai)回報?抑或(huo),惠(hui)普現在才(cai)想在云計(ji)算分一杯羹(geng),是(shi)否(fou)已為(wei)時太晚?

惠普拆分PC業務事件回顧
  • 1993年

    首推(tui)超級便(bian)攜個人電腦

  • 1997年

    并購(gou)電子支付(fu)領先廠商VeriFone

  • 2001年

    250億美元收購(gou)對手(shou)康柏電腦

  • 2010年

    原CEO赫德因財政和個人原因被炒;SAP軟件(jian)總裁李艾科任(ren)惠(hui)普(pu)CEO

  • 2011年

    斥資12億(yi)美元(yuan)收(shou)購Palm;100億(yi)美元(yuan)收(shou)購Autonomy;放(fang)棄WebOS硬件支持;TouchPad停(ting)產;99美元(yuan)甩賣TouchPad;以分拆等形式獨立運營PC

  • 2015年

    惠普(pu)正式拆(chai)分為惠普(pu)企(qi)業(HP Enterprise)和惠普(pu)公司(HP Inc)

惠普拆分PC業務五步曲
  • 第一:選擇李艾科執掌大局

    李(li)艾(ai)科(ke)是在(zai)(zai)一片(pian)爭議聲中(zhong)上任(ren)(ren)的(de)。在(zai)(zai)前任(ren)(ren)CEO馬(ma)克·赫德因涉嫌性騷擾和虛報賬目辭職之后(hou),惠普并沒有(you)在(zai)(zai)既定的(de)7位候選人中(zhong)選擇,曾在(zai)(zai)德國軟件巨(ju)頭SAP公司任(ren)(ren)職的(de)李(li)艾(ai)科(ke)最終(zhong)接到惠普的(de)橄欖枝。

    別以為(wei)(wei)惠普在(zai)犯渾(hun),選擇李艾科(ke)是惠普“瘦(shou)身”計劃的(de)(de)第一(yi)步(bu)。李艾科(ke)在(zai)SAP任(ren)職期間,轉變了(le)研發(fa)和技(ji)術平臺,擴(kuo)展(zhan)商(shang)業(ye)(ye)模式(shi)和用(yong)戶(hu)群,幫助SAP實現連續18個季度的(de)(de)軟(ruan)(ruan)件(jian)業(ye)(ye)務營收兩位數(shu)增(zeng)長。沒錯,惠普需(xu)要一(yi)位更(geng)擅長軟(ruan)(ruan)件(jian)和商(shang)用(yong)服務的(de)(de)領導者(zhe),因為(wei)(wei)惠普決定步(bu)IBM的(de)(de)后塵。

  • 第二:用WebOS賭一把

    2010年(nian)4月,惠普(pu)從所(suo)有(you)競購者中驚險勝出(chu),順利購入WebOS。所(suo)有(you)WebOS的(de)粉絲們(men)堅信(xin)這一經典(dian)的(de)操(cao)作平(ping)臺(tai)(tai)會在(zai)惠普(pu)手中重煥光彩,用它(ta)把惠普(pu)所(suo)有(you)的(de)設備相連(lian),形成全平(ping)臺(tai)(tai)的(de)整合方案,從而(er)讓惠普(pu)像蘋果一樣站到移動互聯網(wang)潮頭。

    但WebOS沒有幫助惠(hui)普擺脫(tuo)移動互(hu)聯浪(lang)潮中的劣勢,據AppleInsider報(bao)道,美(mei)國大賣場百思買之前(qian)訂購(gou)27萬臺TouchPad,結果只(zhi)賣出2.5萬臺。 TouchPad和WebOS的慘淡表現徹(che)底(di)磨光李艾科(ke)的耐心(xin),惠(hui)普瘦身計劃開始(shi)加(jia)速(su)進行。

  • 第三:停止WebOS開發 TouchPad清倉

    WebOS起步晚(wan),應用(yong)(yong)(yong)少,開發不(bu)足等(deng)(deng)問題逐漸(jian)暴露,發展艱難。但(dan)停止WebOS硬件(jian)開發,會造成(cheng)用(yong)(yong)(yong)戶、供(gong)貨商等(deng)(deng)的(de)不(bu)滿,以(yi)(yi)99美元甩賣TouchPad,既(ji)讓(rang)用(yong)(yong)(yong)戶感覺得到收益,又(you)能清理庫存,緩解供(gong)貨商的(de)壓力,惠普用(yong)(yong)(yong)“賠本”來支撐品(pin)牌,應該(gai)可以(yi)(yi)痛(tong)并快樂著。

    僅僅1天,TouchPad被一搶而(er)空,超低價(jia)讓TouchPad在短(duan)時期(qi)內(nei)的關注度迅速提升(sheng),逼(bi)近蘋(pin)果iPad。盡(jin)管賠本(ben),惠普將負面效應(ying)最小化,因此(ci)惠普在宣(xuan)布停(ting)產TouchPad后,又決定再生產20萬臺,徹底清空上游供應(ying)商(shang)的庫存,讓供應(ying)商(shang)可以全身而(er)退。

  • 第四:為瘦身成功增加籌碼

    惠普(pu)(pu)要(yao)將(jiang)業務重(zhong)心轉移到軟(ruan)(ruan)件和商用服務上(shang),就不(bu)能原地止步。李艾科曾提出惠普(pu)(pu)戰(zhan)略重(zhong)點:云計(ji)算、解決方案和軟(ruan)(ruan)件,專注(zhu)企業和政府市場。但是惠普(pu)(pu)有個(ge)硬傷,就是不(bu)具備大型數(shu)據庫業務,因此惠普(pu)(pu)需(xu)要(yao)尋找新(xin)的伙伴。

    Autonomy,善(shan)于數據發(fa)掘、商業智能(neng)和云(yun)計算。在(zai)惠(hui)(hui)普(pu)看來,軟件(jian)是(shi)個“杠桿”,能(neng)幫(bang)助它售出更多(duo)的IT基礎(chu)設施(shi)和服(fu)務(wu)。因此在(zai)5年里,惠(hui)(hui)普(pu)先(xian)后(hou)并(bing)購15家軟件(jian)公(gong)司,對于軟件(jian)的投資已經占(zhan)研發(fa)投入的70%。惠(hui)(hui)普(pu)已經為“瘦身”計劃(hua)做足準備了。

  • 第五:拆分PC業務 完成瘦身計劃

    2004年,惠(hui)普調(diao)整全球架構,將PC、筆記(ji)本電(dian)腦、掌上電(dian)腦等個人信息產(chan)品及渠道管理并入PSG信息產(chan)品集團(tuan)。與其他三大集團(tuan)一起,共同撐起惠(hui)普的(de)業(ye)務。然此時PSG集團(tuan)的(de)利潤(run)率(lv)僅有13%,在(zai)四大集團(tuan)中(zhong)排名墊底。

    面對現狀,惠普(pu)(pu)堅定了向(xiang)高利潤的軟(ruan)件和服(fu)務(wu)行業(ye)(ye)遷移的決(jue)心。于是,惠普(pu)(pu)正式開始實(shi)施“瘦身”計劃, 李艾科宣布:“惠普(pu)(pu)將會以(yi)分(fen)拆或其(qi)他形式獨(du)立運營PC業(ye)(ye)務(wu)。”拆分(fen)PC業(ye)(ye)務(wu)已成定局,惠普(pu)(pu)將會讓PSG集團(tuan)獨(du)立戰斗。

惠普分拆意義
  • 專注
  • 研發支出
  • 選擇私有化
  • 依賴軟件和云服務
  • 大規模并購
  • 在3D打印市(shi)場,惠(hui)普已落后,在PC市(shi)場,惠(hui)普將頭(tou)把交椅拱手相讓于(yu)聯(lian)想集團。但是惠(hui)普的Moonshot服務器以(yi)(yi)(yi)及(ji)大數據產品在市(shi)場上獲得(de)青(qing)睞,所(suo)以(yi)(yi)(yi)必須全力以(yi)(yi)(yi)赴。

  • 研(yan)發(fa)支出。惠特曼正在(zai)扭轉惠普研(yan)發(fa)投資下滑。但目前的(de)惠普擁有多(duo)個部(bu)門,正在(zai)爭搶有限的(de)研(yan)發(fa)資金,惠普的(de)研(yan)發(fa)資金僅占營收的(de)3%左右。

  • 選擇私有(you)(you)化(hua)。惠(hui)(hui)普打印(yin)業(ye)務是一棵搖(yao)錢樹,具備私有(you)(you)化(hua)的(de)所有(you)(you)特質。而惠(hui)(hui)普要想實現完全私有(you)(you)化(hua)計劃是不可(ke)能的(de)事情。實施分拆,公司的(de)每一方(fang)都可(ke)以權衡利弊、實現私有(you)(you)化(hua)。

  • 惠普更需(xu)要依賴軟件和云服務(wu)。惠普薄(bo)弱業務(wu)是軟件部門,該部門本應該為惠普做(zuo)更多貢(gong)獻。作(zuo)為一個較小的(de)企業部們,惠普企業可視具體情況,與(yu)像Red Hat或SaaS等公司實施合并。

  • 惠(hui)普(pu)(pu)(pu)(pu)企業部門更易(yi)(yi)展(zhan)開(kai)大規模(mo)并購。據報道,惠(hui)普(pu)(pu)(pu)(pu)已與(yu)EMC展(zhan)開(kai)并購談判,但(dan)價格和業務(wu)結構或成(cheng)為交(jiao)易(yi)(yi)成(cheng)敗(bai)關(guan)鍵。EMC看上的(de)(de)是惠(hui)普(pu)(pu)(pu)(pu)的(de)(de)PC業務(wu)?打印(yin)機業務(wu)?不,惠(hui)普(pu)(pu)(pu)(pu)應(ying)該拋棄PC和打印(yin)機業務(wu),而EMC與(yu)惠(hui)普(pu)(pu)(pu)(pu)企業部門的(de)(de)合并,才是交(jiao)易(yi)(yi)的(de)(de)關(guan)鍵。

結語
有人指出,惠普一分為二,與戴爾收購EMC(和VMware)形成了鮮明對比。前者將變成兩家更加細化的公司,而后者則致力于提供一整套產品與服務,以發揮規模經濟效應。但孰優孰劣,時間將會證明。惠普的拆分已經過去了,我們將有可能見證這兩家新公司比過去10年,作為一個整體的惠普表現更好,但愿如此!
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