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【品牌故事】惠普拆分對與錯:老牌PC巨頭轉型之困

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自去年(nian)11月(yue)初,擁有(you)76年(nian)歷史、曾經多次(ci)調(diao)整業(ye)務方向的(de)(de)科技巨頭惠普(pu)正(zheng)式拆(chai)分為兩(liang)(liang)家(jia)公司(si),開(kai)始了(le)一個新的(de)(de)時代,變(bian)成兩(liang)(liang)家(jia)上(shang)市公司(si)——惠普(pu)企業(ye)(HP Enterprise)和惠普(pu)公司(si)(HP Inc)。拆(chai)分后的(de)(de)兩(liang)(liang)家(jia)公司(si),是(shi)否會比(bi)作為一個整體的(de)(de)惠普(pu)表現更好(hao)?且讓(rang)我們拭目以待。

HP惠普

惠普成立于1939年(nian),從帕洛阿爾托的一(yi)間車(che)庫里(li)起家,主要生產(chan)音(yin)頻(pin)振蕩器(qi)、計算器(qi)和其他(ta)產(chan)品。

這并(bing)不是(shi)這家史詩級(ji)的科技(ji)行業(ye)先鋒第一(yi)(yi)次(ci)經歷巨變。早在2002年(nian),惠普(pu)就曾(ceng)剝(bo)離(li)對于該公(gong)司極為重要的測試與儀器業(ye)務,組建(jian)成安(an)捷倫公(gong)司。但這一(yi)(yi)次(ci)無(wu)疑是(shi)惠普(pu)史上規模最大的一(yi)(yi)次(ci)分拆。惠普(pu)企業(ye)將銷(xiao)售(shou)服務器、軟件、存儲、網絡和相關(guan)服務。惠普(pu)公(gong)司將銷(xiao)售(shou)打印機和個(ge)人(ren)電(dian)腦。

惠普,惠普公司,惠普拆分
HPE慧與,惠普公司,惠普
HPE慧與

慧與(中國)有限公司,HPE,由惠(hui)普領先的企業(ye)技術基礎架構業(ye)務、軟件業(ye)務和服務業(ye)務組(zu)成,致力(li)于為IT企業(ye)提(ti)供相(xiang)應的技術和解決(jue)方案

分拆后的新“惠普(pu)(pu)公司(si)”仍采(cai)用當前Logo。此次(ci)分拆預計于2015財年底前完(wan)成(cheng),屆(jie)時,惠普(pu)(pu)股東(dong)將(jiang)同(tong)時擁有“惠普(pu)(pu)企業”和“惠普(pu)(pu)公司(si)”的股票。

另一(yi)方面,在中國市(shi)場,HPE與HPI的拆分將在2015年11月正式完成,而HPE與H3C的拆分則計(ji)劃在2015年12月完成。隨后HPE、HPI、H3C三家公司將更(geng)加專注于各(ge)自的領域,同時也會(hui)變得更(geng)加領先、更(geng)加高效、更(geng)具競爭(zheng)力(li)。

巨頭的困境

很多(duo)專業人士(shi)認為(wei),惠普(pu)(pu)(pu)拆分是一(yi)條迷途(tu)路(lu)。惠普(pu)(pu)(pu)走(zou)上(shang)歧途(tu)的(de)具體(ti)時點(dian),是一(yi)個爭議頗多(duo)的(de)主(zhu)題。2001年(nian),時任(ren)CEO卡莉(li)· 費奧(ao)莉(li)娜錯誤地收購康(kang)柏(bo)電腦公司。而(er)正是這筆備受爭議的(de)交易(yi),醞釀了惠普(pu)(pu)(pu)走(zou)下坡路(lu)的(de)起點(dian)。

  • “假托(tuo)”丑聞(wen)導致一(yi)名董事(shi)會成(cheng)員、一(yi)名高管和該公(gong)司雇(gu)傭的調查人(ren)員因竊聽記者而面臨刑事(shi)指控;

    2010年,為(wei)了(le)加強手機(ji)業務,該(gai)公(gong)司(si)(si)以10億美元的價格收(shou)購Palm Computing公(gong)司(si)(si),后(hou)來又出售了(le)后(hou)者的知識產權。

    2008年,惠普進行了(le)(le)另(ling)外一筆規模更大(da)、但更有爭議的收(shou)(shou)購(gou)——以139億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)收(shou)(shou)購(gou)計算機服務公(gong)司EDS;三(san)年后,惠普又斥資110億(yi)美(mei)(mei)元(yuan),收(shou)(shou)購(gou)了(le)(le)軟件公(gong)司Autonomy。這些收(shou)(shou)購(gou)交易均導致惠普的資產減值80億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)。

  • 在(zai)2010年(nian)9月聘用李(li)(li)艾(ai)(ai)科擔任CEO,但在(zai)一年(nian)后卻(que)將其辭退。導致李(li)(li)艾(ai)(ai)科下(xia)臺的(de)主要原因(yin)正是Autonomy交易,因(yin)為這筆交易最終演變為惠普和(he)前(qian)Autonomy高管之(zhi)間就(jiu)欺詐問題展開的(de)訴(su)訟與反訴(su)大戰。

  • 惠(hui)普高管(guan)曾表(biao)示,公司將在(zai)公共云(yun)計算領域,與亞馬(ma)遜網絡服務展開競爭(zheng)。所謂(wei)公共云(yun)計算模式是(shi)指各家企(qi)業從亞馬(ma)遜、微軟或谷歌等(deng)供應(ying)商(shang)那里租賃計算能力(li),而不是(shi)自己建(jian)設(she)數據中心。

    但后來,惠(hui)普在(zai)(zai)這(zhe)方面卻鮮有(you)動作(zuo),并且宣布(bu)放(fang)棄對公共云業務的(de)(de)競(jing)爭,重新專(zhuan)注于幫助客戶使用亞馬遜(xun)或(huo)微軟Azure,來支撐它們購買的(de)(de)惠(hui)普私(si)有(you)云。現(xian)(xian)在(zai)(zai)問(wen)題(ti)來了,業務重心調整是(shi)否會帶來回(hui)報?抑或(huo),惠(hui)普現(xian)(xian)在(zai)(zai)才想在(zai)(zai)云計(ji)算分一杯(bei)羹,是(shi)否已為時太晚?

惠普拆分PC業務事件回顧
  • 1993年

    首(shou)推超級(ji)便(bian)攜個人電腦(nao)

  • 1997年

    并購(gou)電子支付領先廠商(shang)VeriFone

  • 2001年

    250億美(mei)元收購對(dui)手康(kang)柏電(dian)腦

  • 2010年

    原CEO赫德(de)因(yin)財政(zheng)和個人原因(yin)被炒(chao);SAP軟件總(zong)裁李(li)艾科任惠(hui)普CEO

  • 2011年

    斥資(zi)12億美元收購(gou)Palm;100億美元收購(gou)Autonomy;放棄WebOS硬件支持;TouchPad停(ting)產(chan);99美元甩賣(mai)TouchPad;以分拆等形(xing)式獨立(li)運營PC

  • 2015年

    惠普正式拆分為惠普企業(HP Enterprise)和惠普公司(HP Inc)

惠普拆分PC業務五步曲
  • 第一:選擇李艾科執掌大局

    李艾科(ke)是(shi)在(zai)(zai)一片爭議聲中上(shang)任的。在(zai)(zai)前(qian)任CEO馬克·赫德(de)因涉嫌性(xing)騷擾和(he)虛(xu)報賬(zhang)目辭職之后,惠普并沒有在(zai)(zai)既(ji)定的7位候(hou)選(xuan)人中選(xuan)擇,曾在(zai)(zai)德(de)國軟(ruan)件(jian)巨頭(tou)SAP公司任職的李艾科(ke)最終接到惠普的橄(gan)欖枝。

    別以為惠(hui)普在犯渾,選擇李(li)艾(ai)科是(shi)惠(hui)普“瘦(shou)身”計劃的(de)第一步。李(li)艾(ai)科在SAP任職(zhi)期間,轉(zhuan)變了研發和(he)(he)技術(shu)平臺(tai),擴展商(shang)(shang)業(ye)模式和(he)(he)用戶群,幫助SAP實現連續18個季(ji)度的(de)軟(ruan)件業(ye)務營收兩位數增(zeng)長。沒錯,惠(hui)普需要一位更擅長軟(ruan)件和(he)(he)商(shang)(shang)用服務的(de)領(ling)導者,因為惠(hui)普決定步IBM的(de)后塵。

  • 第二:用WebOS賭一把

    2010年4月,惠普(pu)(pu)從(cong)所(suo)有競購(gou)者中(zhong)驚險勝出,順(shun)利購(gou)入WebOS。所(suo)有WebOS的粉絲們(men)堅信這一經典(dian)的操作平(ping)臺會在(zai)惠普(pu)(pu)手中(zhong)重煥光彩,用它把惠普(pu)(pu)所(suo)有的設備相(xiang)連,形成全(quan)平(ping)臺的整合(he)方案(an),從(cong)而讓惠普(pu)(pu)像蘋果一樣站到移動互聯網潮頭。

    但(dan)WebOS沒有幫(bang)助惠(hui)普擺脫(tuo)移動互聯浪(lang)潮中(zhong)的(de)(de)劣勢,據AppleInsider報道,美(mei)國大賣場百思買之前訂購27萬臺(tai)TouchPad,結果(guo)只賣出2.5萬臺(tai)。 TouchPad和(he)WebOS的(de)(de)慘淡(dan)表現徹底磨光(guang)李(li)艾(ai)科的(de)(de)耐心,惠(hui)普瘦身計劃開(kai)始加速進行。

  • 第三:停止WebOS開發 TouchPad清倉

    WebOS起步(bu)晚(wan),應用少,開(kai)發不(bu)足等問(wen)題逐(zhu)漸暴(bao)露,發展艱難。但停止WebOS硬(ying)件開(kai)發,會造成用戶(hu)、供貨(huo)商等的(de)不(bu)滿(man),以(yi)(yi)99美元甩(shuai)賣TouchPad,既讓用戶(hu)感覺得到收益,又(you)能(neng)清理庫存,緩解供貨(huo)商的(de)壓(ya)力,惠普用“賠(pei)本”來支(zhi)撐品牌,應該(gai)可以(yi)(yi)痛并快(kuai)樂著。

    僅(jin)僅(jin)1天,TouchPad被一搶而(er)空(kong)(kong),超低(di)價讓(rang)TouchPad在短(duan)時期內的(de)關(guan)注度(du)迅速提升,逼近蘋果iPad。盡管賠本,惠普(pu)將負面效應最小化,因此惠普(pu)在宣布停產(chan)TouchPad后(hou),又決定再生產(chan)20萬臺,徹底清空(kong)(kong)上游供應商的(de)庫存,讓(rang)供應商可(ke)以全身(shen)而(er)退。

  • 第四:為瘦身成功增加籌碼

    惠(hui)普要將業(ye)務(wu)重(zhong)心轉移到軟(ruan)件和(he)(he)商用服務(wu)上,就不(bu)能(neng)原地止步。李艾科曾提(ti)出(chu)惠(hui)普戰略(lve)重(zhong)點(dian):云計(ji)算、解決方案和(he)(he)軟(ruan)件,專注企(qi)業(ye)和(he)(he)政府市(shi)場。但是惠(hui)普有個硬傷,就是不(bu)具備大(da)型數據庫(ku)業(ye)務(wu),因(yin)此惠(hui)普需要尋找新的伙伴。

    Autonomy,善(shan)于(yu)數據發掘、商業智能和(he)云計算。在(zai)惠普(pu)看來,軟件是個(ge)“杠桿”,能幫助它售(shou)出(chu)更多的IT基礎設施和(he)服(fu)務。因此在(zai)5年里,惠普(pu)先后并購15家軟件公(gong)司,對于(yu)軟件的投(tou)資已經占研發投(tou)入的70%。惠普(pu)已經為(wei)“瘦身”計劃(hua)做足準(zhun)備了。

  • 第五:拆分PC業務 完成瘦身計劃

    2004年,惠普調整(zheng)全(quan)球架構,將PC、筆記本電腦(nao)、掌上(shang)電腦(nao)等個(ge)人信(xin)(xin)息產(chan)(chan)品及渠(qu)道管理并入PSG信(xin)(xin)息產(chan)(chan)品集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)。與(yu)其他(ta)三大集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)一起,共同(tong)撐起惠普的(de)業務(wu)。然此時PSG集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)的(de)利(li)潤率僅有13%,在四大集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)中排名(ming)墊底。

    面對現(xian)狀,惠(hui)普(pu)堅定了向高利(li)潤(run)的(de)(de)軟件和服務(wu)行業(ye)遷移的(de)(de)決心。于是,惠(hui)普(pu)正式開始實(shi)施(shi)“瘦身”計劃, 李艾科宣布:“惠(hui)普(pu)將(jiang)會(hui)以分拆或其他形式獨(du)立(li)運營PC業(ye)務(wu)。”拆分PC業(ye)務(wu)已成(cheng)定局,惠(hui)普(pu)將(jiang)會(hui)讓PSG集團(tuan)獨(du)立(li)戰斗。

惠普分拆意義
  • 專注
  • 研發支出
  • 選擇私有化
  • 依賴軟件和云服務
  • 大規模并購
  • 在(zai)3D打印市(shi)(shi)場(chang),惠普(pu)已(yi)落后,在(zai)PC市(shi)(shi)場(chang),惠普(pu)將(jiang)頭(tou)把交椅拱(gong)手相讓于聯想集團(tuan)。但是惠普(pu)的Moonshot服務器以及大數據產品在(zai)市(shi)(shi)場(chang)上獲得青(qing)睞,所(suo)以必須全力以赴。

  • 研發支(zhi)出。惠特曼正在(zai)(zai)扭轉惠普研發投(tou)資下滑(hua)。但目前(qian)的惠普擁有多(duo)個(ge)部門,正在(zai)(zai)爭搶有限的研發資金,惠普的研發資金僅占營(ying)收的3%左(zuo)右。

  • 選擇私(si)(si)有化(hua)。惠(hui)普打印業務是一棵搖錢樹,具備私(si)(si)有化(hua)的(de)所有特質。而惠(hui)普要想實現完全私(si)(si)有化(hua)計劃是不可能的(de)事情。實施分拆(chai),公司的(de)每一方都可以(yi)權(quan)衡(heng)利弊、實現私(si)(si)有化(hua)。

  • 惠(hui)普(pu)(pu)更需要依賴(lai)軟(ruan)(ruan)件(jian)和云服務(wu)(wu)。惠(hui)普(pu)(pu)薄弱業(ye)務(wu)(wu)是軟(ruan)(ruan)件(jian)部(bu)門,該(gai)部(bu)門本應該(gai)為惠(hui)普(pu)(pu)做(zuo)更多貢獻。作為一個較小的企(qi)業(ye)部(bu)們,惠(hui)普(pu)(pu)企(qi)業(ye)可視(shi)具體情況,與像Red Hat或SaaS等公司實施合并。

  • 惠(hui)普(pu)企業(ye)(ye)部(bu)門更易展(zhan)開大規(gui)模并(bing)購。據報道,惠(hui)普(pu)已與EMC展(zhan)開并(bing)購談判,但(dan)價格和(he)業(ye)(ye)務(wu)結構或成為交(jiao)易成敗關(guan)鍵。EMC看上的(de)是惠(hui)普(pu)的(de)PC業(ye)(ye)務(wu)?打(da)印機(ji)業(ye)(ye)務(wu)?不(bu),惠(hui)普(pu)應該拋(pao)棄(qi)PC和(he)打(da)印機(ji)業(ye)(ye)務(wu),而EMC與惠(hui)普(pu)企業(ye)(ye)部(bu)門的(de)合并(bing),才是交(jiao)易的(de)關(guan)鍵。

結語
有人指出,惠普一分為二,與戴爾收購EMC(和VMware)形成了鮮明對比。前者將變成兩家更加細化的公司,而后者則致力于提供一整套產品與服務,以發揮規模經濟效應。但孰優孰劣,時間將會證明。惠普的拆分已經過去了,我們將有可能見證這兩家新公司比過去10年,作為一個整體的惠普表現更好,但愿如此!
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