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【品牌故事】惠普拆分對與錯:老牌PC巨頭轉型之困

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自(zi)去(qu)年(nian)(nian)11月(yue)初(chu),擁有76年(nian)(nian)歷(li)史、曾經多次調整(zheng)業務方向(xiang)的科技巨(ju)頭(tou)惠(hui)普(pu)正式拆分(fen)為兩(liang)家(jia)公(gong)司(si)(si),開始了一個新的時代,變成兩(liang)家(jia)上市(shi)公(gong)司(si)(si)——惠(hui)普(pu)企業(HP Enterprise)和(he)惠(hui)普(pu)公(gong)司(si)(si)(HP Inc)。拆分(fen)后的兩(liang)家(jia)公(gong)司(si)(si),是否會比作為一個整(zheng)體的惠(hui)普(pu)表(biao)現更(geng)好?且讓我們(men)拭目以(yi)待。

HP惠普

惠(hui)普成立于(yu)1939年,從(cong)帕(pa)洛阿(a)爾(er)托的一(yi)間(jian)車(che)庫里起家,主要生(sheng)產(chan)音頻振蕩器、計(ji)算器和其他產(chan)品。

這并不是這家史詩(shi)級的(de)科技行業先鋒(feng)第一次經(jing)歷巨(ju)變。早(zao)在2002年,惠(hui)普(pu)就曾剝(bo)離對于該公(gong)司極(ji)為(wei)重要的(de)測試與儀器業務(wu),組建成安捷倫公(gong)司。但這一次無疑是惠(hui)普(pu)史上規模最大的(de)一次分(fen)拆。惠(hui)普(pu)企業將銷(xiao)售服務(wu)器、軟件、存儲、網絡和相(xiang)關服務(wu)。惠(hui)普(pu)公(gong)司將銷(xiao)售打印機和個人電腦。

惠普,惠普公司,惠普拆分
HPE慧與,惠普公司,惠普
HPE慧與

慧(hui)與(中國)有限公司,HPE,由(you)惠(hui)普領(ling)先的(de)企業技術(shu)基礎架(jia)構業務、軟件業務和服務業務組成(cheng),致力(li)于為IT企業提供相應(ying)的(de)技術(shu)和解決方案

分拆后的新“惠(hui)(hui)普(pu)(pu)公司”仍采用當前Logo。此次分拆預計(ji)于2015財年底(di)前完成,屆時(shi)(shi),惠(hui)(hui)普(pu)(pu)股(gu)(gu)東(dong)將同時(shi)(shi)擁有“惠(hui)(hui)普(pu)(pu)企業”和“惠(hui)(hui)普(pu)(pu)公司”的股(gu)(gu)票。

另一方(fang)面,在(zai)(zai)(zai)中國市(shi)場(chang),HPE與HPI的拆(chai)分將(jiang)(jiang)在(zai)(zai)(zai)2015年11月(yue)正式(shi)完成(cheng),而(er)HPE與H3C的拆(chai)分則計(ji)劃在(zai)(zai)(zai)2015年12月(yue)完成(cheng)。隨(sui)后HPE、HPI、H3C三家公司將(jiang)(jiang)更(geng)加(jia)專(zhuan)注(zhu)于各自的領(ling)域,同時(shi)也會變得更(geng)加(jia)領(ling)先、更(geng)加(jia)高(gao)效、更(geng)具(ju)競(jing)爭力。

巨頭的困境

很多專業人士認(ren)為,惠(hui)普拆分是(shi)一條迷(mi)途路。惠(hui)普走上歧途的(de)具體時點,是(shi)一個爭議頗多的(de)主題。2001年,時任CEO卡莉(li)· 費奧莉(li)娜(na)錯誤地收購康(kang)柏電腦(nao)公司。而正是(shi)這(zhe)筆備受爭議的(de)交(jiao)易,醞(yun)釀了惠(hui)普走下坡路的(de)起(qi)點。

  • “假托”丑聞(wen)導致一(yi)(yi)名董事會成員、一(yi)(yi)名高管(guan)和該公司雇傭(yong)的調(diao)查(cha)人(ren)員因竊聽記(ji)者而面臨刑事指(zhi)控;

    2010年,為了(le)加(jia)強(qiang)手機(ji)業務,該公司以10億美(mei)元(yuan)的(de)價格收購Palm Computing公司,后來又出(chu)售了(le)后者的(de)知(zhi)識(shi)產權。

    2008年,惠普進行(xing)了另外一(yi)筆規模更大、但更有爭議的(de)收購(gou)——以139億美元收購(gou)計算機服務公司(si)EDS;三(san)年后,惠普又斥資110億美元,收購(gou)了軟件公司(si)Autonomy。這些收購(gou)交易均導致惠普的(de)資產減值80億美元。

  • 在(zai)2010年9月(yue)聘用李艾科(ke)擔任CEO,但在(zai)一年后卻將其辭退。導致(zhi)李艾科(ke)下臺的主要原因正是Autonomy交易(yi),因為(wei)這筆交易(yi)最終演變(bian)為(wei)惠普和(he)前Autonomy高管之間就欺詐問題展(zhan)開的訴訟與反訴大戰。

  • 惠普高管曾表示(shi),公(gong)司將在公(gong)共云(yun)計(ji)算(suan)領域,與亞(ya)馬遜(xun)網絡(luo)服務展(zhan)開競爭。所謂公(gong)共云(yun)計(ji)算(suan)模式是指各家企業從亞(ya)馬遜(xun)、微軟(ruan)或谷歌等供應商那里租(zu)賃計(ji)算(suan)能力,而不(bu)是自(zi)己建設數據中心。

    但(dan)后來(lai),惠(hui)普(pu)(pu)在這方面(mian)卻鮮有(you)動作(zuo),并且宣布放(fang)棄對公共云(yun)(yun)(yun)業務的競爭,重新專注于幫助客戶使用(yong)亞馬(ma)遜或(huo)(huo)微軟Azure,來(lai)支撐它(ta)們購買的惠(hui)普(pu)(pu)私有(you)云(yun)(yun)(yun)。現在問題來(lai)了,業務重心(xin)調整是(shi)否(fou)會(hui)帶來(lai)回報?抑或(huo)(huo),惠(hui)普(pu)(pu)現在才想在云(yun)(yun)(yun)計算分一杯(bei)羹,是(shi)否(fou)已為(wei)時太晚?

惠普拆分PC業務事件回顧
  • 1993年

    首(shou)推超級(ji)便攜個人(ren)電腦(nao)

  • 1997年

    并購電子(zi)支付領(ling)先廠(chang)商VeriFone

  • 2001年

    250億美元收購(gou)對(dui)手康柏電腦

  • 2010年

    原(yuan)CEO赫德因(yin)財(cai)政和個人(ren)原(yuan)因(yin)被炒;SAP軟(ruan)件總(zong)裁李艾科(ke)任惠普CEO

  • 2011年

    斥資12億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)收(shou)購Palm;100億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)收(shou)購Autonomy;放棄WebOS硬件支持;TouchPad停產(chan);99美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)甩(shuai)賣TouchPad;以分拆等形式獨立運營PC

  • 2015年

    惠普(pu)正式拆分為(wei)惠普(pu)企業(ye)(HP Enterprise)和惠普(pu)公司(HP Inc)

惠普拆分PC業務五步曲
  • 第一:選擇李艾科執掌大局

    李艾(ai)科(ke)是在一片爭議聲中上任(ren)的(de)(de)。在前任(ren)CEO馬克(ke)·赫德因涉嫌性騷(sao)擾和(he)虛報賬目辭職(zhi)之后,惠普并沒有在既定的(de)(de)7位(wei)候選(xuan)人中選(xuan)擇,曾(ceng)在德國(guo)軟件巨頭SAP公司任(ren)職(zhi)的(de)(de)李艾(ai)科(ke)最終接(jie)到惠普的(de)(de)橄欖(lan)枝(zhi)。

    別以為惠(hui)普在犯渾,選(xuan)擇李艾(ai)科(ke)是(shi)惠(hui)普“瘦身”計劃的(de)第一(yi)步(bu)。李艾(ai)科(ke)在SAP任(ren)職期間,轉(zhuan)變(bian)了研發和技術平臺,擴展商業(ye)模式和用戶群,幫助SAP實現連續18個季度的(de)軟(ruan)件業(ye)務營(ying)收兩位數增(zeng)長。沒錯,惠(hui)普需要一(yi)位更(geng)擅長軟(ruan)件和商用服務的(de)領導者,因(yin)為惠(hui)普決定步(bu)IBM的(de)后(hou)塵(chen)。

  • 第二:用WebOS賭一把

    2010年4月,惠(hui)(hui)普(pu)從(cong)所(suo)(suo)有(you)競(jing)購(gou)者中(zhong)驚險勝(sheng)出,順(shun)利購(gou)入WebOS。所(suo)(suo)有(you)WebOS的粉(fen)絲們(men)堅信這一(yi)經典的操(cao)作(zuo)平臺會在惠(hui)(hui)普(pu)手(shou)中(zhong)重煥光彩,用它(ta)把(ba)惠(hui)(hui)普(pu)所(suo)(suo)有(you)的設備相連,形成全平臺的整合(he)方案(an),從(cong)而讓惠(hui)(hui)普(pu)像蘋果一(yi)樣站到移(yi)動互聯(lian)網潮(chao)頭。

    但WebOS沒有幫(bang)助惠(hui)普擺脫移動互聯浪潮(chao)中的(de)劣勢,據AppleInsider報道,美國大賣(mai)場百思買之前訂購27萬臺(tai)TouchPad,結果只賣(mai)出(chu)2.5萬臺(tai)。 TouchPad和WebOS的(de)慘淡表現徹底(di)磨光(guang)李艾科的(de)耐心,惠(hui)普瘦身(shen)計劃(hua)開始(shi)加速進行。

  • 第三:停止WebOS開發 TouchPad清倉

    WebOS起步晚(wan),應(ying)用(yong)少,開發(fa)不足等問題(ti)逐漸(jian)暴(bao)露,發(fa)展(zhan)艱(jian)難。但(dan)停止WebOS硬(ying)件(jian)開發(fa),會造成用(yong)戶(hu)、供(gong)貨(huo)商等的不滿,以99美元甩賣TouchPad,既讓(rang)用(yong)戶(hu)感(gan)覺得到收益(yi),又能清理(li)庫存,緩解供(gong)貨(huo)商的壓力,惠普(pu)用(yong)“賠本”來支撐(cheng)品(pin)牌,應(ying)該(gai)可以痛并快樂著。

    僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)1天,TouchPad被一搶而空(kong),超低價(jia)讓(rang)TouchPad在短時期內的關注(zhu)度迅速提升,逼近蘋(pin)果iPad。盡(jin)管賠本,惠普將負面效應最小化,因此惠普在宣布停產TouchPad后,又決定再生(sheng)產20萬臺,徹底清空(kong)上游供應商的庫(ku)存,讓(rang)供應商可(ke)以全(quan)身而退。

  • 第四:為瘦身成功增加籌碼

    惠普(pu)要(yao)將業務重(zhong)心轉移(yi)到軟件和(he)商用服(fu)務上,就(jiu)不能原地止步(bu)。李(li)艾科曾提出(chu)惠普(pu)戰略重(zhong)點:云計算、解決方案(an)和(he)軟件,專注(zhu)企業和(he)政府市場(chang)。但是(shi)惠普(pu)有個硬(ying)傷,就(jiu)是(shi)不具備大型數(shu)據庫業務,因此惠普(pu)需要(yao)尋找新的伙(huo)伴。

    Autonomy,善于數據(ju)發掘(jue)、商業智能(neng)(neng)和(he)云(yun)計(ji)算。在惠(hui)(hui)(hui)普看(kan)來,軟件(jian)是個(ge)“杠桿(gan)”,能(neng)(neng)幫(bang)助它售出(chu)更多的IT基礎設施和(he)服務。因(yin)此在5年里,惠(hui)(hui)(hui)普先后并(bing)購(gou)15家(jia)軟件(jian)公司(si),對于軟件(jian)的投資已經占(zhan)研發投入的70%。惠(hui)(hui)(hui)普已經為(wei)“瘦身”計(ji)劃做(zuo)足準備了。

  • 第五:拆分PC業務 完成瘦身計劃

    2004年,惠普調整全球架構,將PC、筆(bi)記本電腦(nao)、掌上電腦(nao)等個人信(xin)息產(chan)品及渠(qu)道(dao)管理并入(ru)PSG信(xin)息產(chan)品集(ji)(ji)團(tuan)。與其他(ta)三大(da)集(ji)(ji)團(tuan)一起(qi)(qi),共同撐起(qi)(qi)惠普的業務。然此時PSG集(ji)(ji)團(tuan)的利(li)潤(run)率僅有13%,在四大(da)集(ji)(ji)團(tuan)中排名墊底。

    面對現狀(zhuang),惠普(pu)堅(jian)定了向高利潤的軟件和(he)服(fu)務(wu)行業(ye)遷移(yi)的決心。于是(shi),惠普(pu)正式(shi)開始(shi)實施“瘦身(shen)”計(ji)劃, 李艾(ai)科宣(xuan)布(bu):“惠普(pu)將會以(yi)分拆或(huo)其他形式(shi)獨立運營PC業(ye)務(wu)。”拆分PC業(ye)務(wu)已(yi)成定局(ju),惠普(pu)將會讓(rang)PSG集團獨立戰斗。

惠普分拆意義
  • 專注
  • 研發支出
  • 選擇私有化
  • 依賴軟件和云服務
  • 大規模并購
  • 在3D打印市(shi)(shi)場,惠(hui)普已落后,在PC市(shi)(shi)場,惠(hui)普將頭(tou)把交(jiao)椅拱手相(xiang)讓于聯(lian)想集團(tuan)。但是惠(hui)普的Moonshot服務器以及大數據產品(pin)在市(shi)(shi)場上獲得(de)青(qing)睞,所以必(bi)須全力以赴。

  • 研發(fa)(fa)支(zhi)出(chu)。惠特(te)曼正在(zai)扭轉惠普(pu)研發(fa)(fa)投資下滑(hua)。但目前的惠普(pu)擁有(you)(you)多個部門(men),正在(zai)爭搶(qiang)有(you)(you)限的研發(fa)(fa)資金,惠普(pu)的研發(fa)(fa)資金僅占(zhan)營收的3%左右。

  • 選擇(ze)私有(you)化。惠普打(da)印業務是一棵搖錢(qian)樹,具備(bei)私有(you)化的所有(you)特質。而惠普要想實現完全私有(you)化計(ji)劃是不可(ke)能的事(shi)情。實施分拆(chai),公司的每一方都可(ke)以權(quan)衡利弊、實現私有(you)化。

  • 惠(hui)普更(geng)需要(yao)依(yi)賴軟件(jian)和云服務。惠(hui)普薄弱(ruo)業務是(shi)軟件(jian)部門(men),該部門(men)本應該為惠(hui)普做更(geng)多貢(gong)獻。作為一個較小的企業部們,惠(hui)普企業可視(shi)具體情況,與像(xiang)Red Hat或SaaS等公司實施合并。

  • 惠(hui)普(pu)企(qi)(qi)業部(bu)門(men)更易展開大規(gui)模并(bing)購(gou)。據(ju)報道(dao),惠(hui)普(pu)已與EMC展開并(bing)購(gou)談判,但(dan)價(jia)格(ge)和業務結(jie)構或成(cheng)為(wei)交(jiao)易成(cheng)敗關鍵。EMC看(kan)上的(de)是(shi)惠(hui)普(pu)的(de)PC業務?打(da)印機業務?不,惠(hui)普(pu)應該(gai)拋(pao)棄(qi)PC和打(da)印機業務,而EMC與惠(hui)普(pu)企(qi)(qi)業部(bu)門(men)的(de)合(he)并(bing),才是(shi)交(jiao)易的(de)關鍵。

結語
有人指出,惠普一分為二,與戴爾收購EMC(和VMware)形成了鮮明對比。前者將變成兩家更加細化的公司,而后者則致力于提供一整套產品與服務,以發揮規模經濟效應。但孰優孰劣,時間將會證明。惠普的拆分已經過去了,我們將有可能見證這兩家新公司比過去10年,作為一個整體的惠普表現更好,但愿如此!
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