可如(ru)果真的(de)(de)(de)去扒一(yi)扒洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)的(de)(de)(de)歷(li)史，咱們就知道世界第(di)一(yi)瓶(ping)洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)早在將近100年(nian)前(qian)就被造出(chu)來了，這個(ge)牌(pai)子現(xian)在還(huan)活著(zhu)，而且還(huan)活得相(xiang)當滋(zi)潤。在德國有(you)個(ge)開藥店(dian)的(de)(de)(de)人叫(jiao)做Hans Schwarzkopf的(de)(de)(de)人就搗鼓(gu)出(chu)了全世界第(di)一(yi)瓶(ping)現(xian)代意義上專(zhuan)門用來洗(xi)(xi)頭發(fa)的(de)(de)(de)產品（Schaumpon）。不過，洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)最初也不是水(shui)；1903年(nian)的(de)(de)(de)時候，Hans Schwarzkopf折騰(teng)出(chu)的(de)(de)(de)玩意兒(er)還(huan)是洗(xi)(xi)發(fa)粉。

德語Schwarz---表示"黑(hei)色"，Kopf---表示"頭"，而Schwarzkopf翻(fan)譯成中文就是“黑(hei)色的(de)(de)腦(nao)(nao)袋(dai)的(de)(de)意(yi)思”，所(suo)以(yi)這(zhe)款洗發(fa)(fa)產品的(de)(de)商(shang)標(biao)就是一(yi)個黑(hei)色的(de)(de)腦(nao)(nao)袋(dai)。這(zhe)種頭發(fa)(fa)干洗劑一(yi)經(jing)推出，立刻占領了柏(bo)林(lin)所(suo)有的(de)(de)化(hua)學品店；基本上，1904年的(de)(de)時候(hou)，柏(bo)林(lin)的(de)(de)藥劑店就都有供應帶黑(hei)人頭標(biao)志的(de)(de)洗發(fa)(fa)劑了。

是(shi)不是(shi)有點眼熟了(le)。直(zhi)到1927年這款洗(xi)(xi)發(fa)(fa)劑才被改良(liang)成(cheng)了(le)液體狀態，不過Hans Schwarzkopf早在(zai)1921年就去世了(le)，但為了(le)紀念Schwarzkopf，生產出來的液態洗(xi)(xi)發(fa)(fa)水(shui)(shui)還是(shi)叫做(zuo)Schwarzkopf。1933年，它家推(tui)出世界上第一款非堿性洗(xi)(xi)發(fa)(fa)水(shui)(shui)"Onakali"系列，進一步奠定了(le)其現代洗(xi)(xi)發(fa)(fa)水(shui)(shui)鼻祖(zu)的地位。

看(kan)到Schwarzkopf，親們(men)心里大(da)概也就知(zhi)道了這個(ge)洗發(fa)(fa)水的(de)牌子叫做(zuo)施華洛(luo)世奇，哦不(bu)，是施華蔻。這么算來，早在(zai)88年前咱們(men)就有可以正(zheng)兒(er)八經用來洗頭發(fa)(fa)的(de)洗發(fa)(fa)水了，

可是為(wei)什么咱們到上世紀80年代用來洗頭(tou)的還是洗衣粉呢？

因為把洗(xi)發水帶向世界的(de)不(bu)是施華蔻，而是寶潔。如果(guo)深扒(ba)歷史的(de)話，我們也知道施華蔻出生的(de)年代和地點(dian)(dian)并不(bu)是太好，施華蔻創(chuang)始人在1921年去世之后，生意一直(zhi)由其妻(qi)子和兒子打理，二(er)戰（1939年-1945年）期間，這(zhe)個德國牌子差點(dian)(dian)徹(che)底玩(wan)完(wan)，不(bu)過(guo)最終還是活了下(xia)來。

1930年(nian)，寶潔(jie)推出了(le)一(yi)(yi)款用合成的(de)(de)表面(mian)活性劑代替(ti)肥皂(zao)成分(fen)的(de)(de)洗(xi)發水品(pin)牌(pai)Drene，在Drene的(de)(de)推廣方式上，除了(le)像(xiang)一(yi)(yi)般(ban)化(hua)妝品(pin)使用當紅女明星做海報(bao)外，寶潔(jie)還非常明智地贊(zan)助(zhu)了(le)在NBC周(zhou)日晚上播出的(de)(de)一(yi)(yi)檔(dang)電臺綜藝節目Drene Show，洋氣(qi)逼人(ren)。這款洗(xi)發水的(de)(de)空前(qian)成功(gong)，直(zhi)接使以賣肥皂(zao)起(qi)家(jia)的(de)(de)寶潔(jie)公司坐上了(le)洗(xi)護發市(shi)場(chang)的(de)(de)第(di)一(yi)(yi)把交(jiao)椅，而這將(jiang)是(shi)20世紀最具潛力的(de)(de)市(shi)場(chang)。

首先(xian)要(yao)說的(de)是，施華蔻(kou)進入中國市(shi)(shi)場(chang)的(de)時間(jian)并(bing)不(bu)長，2004年它才進入中國市(shi)(shi)場(chang)；要(yao)知道(dao)這(zhe)個時候中國洗發水市(shi)(shi)場(chang)這(zhe)片紅(hong)海已經(jing)被寶潔(jie)、聯(lian)合利華系的(de)品牌(pai)搶(qiang)占，市(shi)(shi)場(chang)中的(de)品牌(pai)結構已經(jing)基(ji)本穩定下(xia)來，像施華蔻(kou)這(zhe)樣的(de)品牌(pai)很(hen)難再分一杯(bei)羹(geng)。

最初(chu)的日子(zi)是不怎么好混(hun)的，據中(zhong)華(hua)全(quan)國商業信(xin)息(xi)中(zhong)心的統計2013年全(quan)國洗(xi)護發市場(chang)品牌占有率中(zhong)，施華(hua)蔻和絲蘊均未能(neng)進入(ru)前十。

然(ran)而，不到兩年的時(shi)間，漢高系洗發產品已經在(zai)中國市(shi)場里占比第(di)三的位(wei)置，發展(zhan)速度十分(fen)驚人。為什么這么快(kuai)？

2013年(nian)在(zai)中(zhong)國市場未(wei)能(neng)擠進前10的(de)施華(hua)蔻，在(zai)屈臣氏已經實現3.32億人民幣的(de)銷(xiao)售業績。明(ming)修棧道也要暗度陳倉，施華(hua)蔻在(zai)網上可是做得(de)風(feng)生水起。

根據維恩(en)咨(zi)詢的(de)(de)數據統計，2014年、、京東、易迅等16家網站的(de)(de)銷售(shou)數據監控(kong)，去年全年施(shi)華(hua)蔻(kou)在(zai)護發產品(pin)網絡(luo)零售(shou)排(pai)名(ming)(ming)Top20品(pin)牌中(zhong)，施(shi)華(hua)蔻(kou)排(pai)名(ming)(ming)第(di)三，銷售(shou)額達(da)到(dao)2.95億人(ren)(ren)民幣(bi)，市場份額占比達(da)到(dao)7.2%，僅(jin)次于寶潔旗(qi)下產品(pin)沙宣和(he)海飛(fei)絲(si)(si)，而且沙宣和(he)海飛(fei)絲(si)(si)的(de)(de)線上銷售(shou)額分(fen)別為3.079億人(ren)(ren)民幣(bi)和(he)2.951億人(ren)(ren)民幣(bi)，幾乎和(he)施(shi)華(hua)蔻(kou)沒有拉開太遠的(de)(de)距離。

2014年(nian)干得還(huan)算漂亮，2015年(nian)更狠；根據維恩咨詢(xun)的數據顯示，2015年(nian)上(shang)半年(nian)美妝旗(qi)艦店(dian)半年(nian)銷售(shou)(shou)額排(pai)行中(zhong)，施華(hua)蔻官方(fang)旗(qi)艦店(dian)排(pai)名第(di)6，半年(nian)銷售(shou)(shou)額達到4693萬人(ren)民(min)幣。換句(ju)話說，在這個平臺(tai)上(shang)，把施華(hua)蔻和巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛這樣的品牌來比，它也是很有競爭力(li)的。

在(zai)洗發(fa)(fa)水(shui)品(pin)類里更不(bu)得了(le)，在(zai)2015年6月(yue)、洗發(fa)(fa)護(hu)發(fa)(fa)品(pin)牌銷售額排行中，施(shi)華(hua)蔻以917萬元位列榜首，成(cheng)為當月(yue)最暢(chang)銷的洗發(fa)(fa)水(shui)品(pin)牌，足見(jian)施(shi)華(hua)蔻在(zai)線上銷售中很有兩把刷(shua)子。

要開始做(zuo)男士洗發(fa)水(shui)了

別以(yi)為施華蔻光是做女人生意的，現在(zai)它還盯(ding)上了男人的頭發。早在(zai)2011年，施華蔻就試水男士品類(lei)，但(dan)并沒有太大的反響。此一時彼一時，已經在(zai)中國(guo)市場站(zhan)穩(wen)腳跟的施華蔻在(zai)今年下半(ban)年開始在(zai)中國(guo)市場推行(xing)男士專用(yong)洗發水。

但(dan)中國(guo)國(guo)內市場(chang)(chang)里男士洗(xi)發(fa)(fa)水產品(pin)早就打得火熱了(le)，很多(duo)(duo)外資(zi)品(pin)牌(pai)(pai)早就開始搶占(zhan)中國(guo)男士洗(xi)發(fa)(fa)水市場(chang)(chang)，2015年歐(ou)萊(lai)雅還在中國(guo)首發(fa)(fa)男士去屑(xie)洗(xi)發(fa)(fa)水，并請了(le)吳彥(yan)祖來(lai)做代言(yan)。除歐(ou)萊(lai)雅集(ji)團(tuan)外，寶潔(jie)、聯合利(li)華(hua)等外資(zi)日化集(ji)團(tuan)的多(duo)(duo)個品(pin)牌(pai)(pai)此前也均已推(tui)出男士洗(xi)發(fa)(fa)產品(pin)，如(ru)寶潔(jie)集(ji)團(tuan)旗(qi)(qi)下(xia)的海飛絲、沙宣品(pin)牌(pai)(pai)，聯合利(li)華(hua)集(ji)團(tuan)旗(qi)(qi)下(xia)的清揚(yang)、多(duo)(duo)芬(fen)品(pin)牌(pai)(pai)等。

看著屈臣氏貨架上(shang)一排排施華蔻男士洗發水，它還有(you)沒有(you)再次逆襲(xi)的(de)潛力呢？拭(shi)目以(yi)待(dai)吧。