你(ni)是洗發(fa)(fa)還(huan)是洗頭,這是個(ge)值得思考的(de)問(wen)題(ti)。如果(guo)真的(de)去扒一扒洗發(fa)(fa)水(shui)的(de)歷史,咱(zan)們就知道(dao)(dao)世(shi)界(jie)第(di)一瓶洗發(fa)(fa)水(shui)早在將近100年前就被造(zao)出來(lai)了(le),不過,洗發(fa)(fa)水(shui)最初也不是水(shui);1903年的(de)時候,洗發(fa)(fa)水(shui)還(huan)是洗發(fa)(fa)粉。這個(ge)品牌(pai)造(zao)了(le)第(di)一瓶洗發(fa)(fa)水(shui)你(ni)知道(dao)(dao)嗎(ma)?別再問(wen)洗發(fa)(fa)水(shui)哪個(ge)牌(pai)子好了(le),和小編一起(qi)看看誰造(zao)的(de)洗發(fa)(fa)水(shui)吧(ba)。
可如(ru)果真的(de)(de)(de)(de)去扒(ba)一扒(ba)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)的(de)(de)(de)(de)歷史,咱們就知(zhi)道世界第一瓶洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)早在將近100年(nian)前就被造出來了(le),這個(ge)牌子(zi)現(xian)在還(huan)(huan)活著,而且還(huan)(huan)活得相當滋(zi)潤。在德(de)國有(you)個(ge)開(kai)藥店的(de)(de)(de)(de)人叫做(zuo)Hans Schwarzkopf的(de)(de)(de)(de)人就搗(dao)鼓(gu)出了(le)全世界第一瓶現(xian)代意義上(shang)專門(men)用來洗(xi)頭發(fa)(fa)的(de)(de)(de)(de)產品(Schaumpon)。不過,洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)最初也不是水(shui);1903年(nian)的(de)(de)(de)(de)時候,Hans Schwarzkopf折騰出的(de)(de)(de)(de)玩意兒還(huan)(huan)是洗(xi)發(fa)(fa)粉。
德語Schwarz---表(biao)(biao)示"黑(hei)(hei)(hei)色",Kopf---表(biao)(biao)示"頭(tou)",而(er)Schwarzkopf翻譯成中文就是“黑(hei)(hei)(hei)色的(de)(de)腦(nao)袋(dai)的(de)(de)意思”,所以這款洗發(fa)產(chan)品的(de)(de)商標(biao)就是一個(ge)黑(hei)(hei)(hei)色的(de)(de)腦(nao)袋(dai)。這種頭(tou)發(fa)干洗劑一經推出,立刻(ke)占領了柏林所有(you)的(de)(de)化學(xue)品店;基本上,1904年的(de)(de)時候,柏林的(de)(de)藥劑店就都有(you)供應帶(dai)黑(hei)(hei)(hei)人頭(tou)標(biao)志的(de)(de)洗發(fa)劑了。
是(shi)不是(shi)有點(dian)眼熟了(le)。直到1927年這款洗(xi)發(fa)(fa)劑(ji)才被改良成了(le)液體(ti)狀態(tai),不過(guo)Hans Schwarzkopf早在1921年就去世(shi)了(le),但為了(le)紀念Schwarzkopf,生(sheng)產出來的液態(tai)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)還(huan)是(shi)叫(jiao)做Schwarzkopf。1933年,它家(jia)推出世(shi)界上第一(yi)款非堿性洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)"Onakali"系列,進一(yi)步奠(dian)定了(le)其現代洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)鼻祖(zu)的地位。
看到Schwarzkopf,親們心(xin)里大概也就知道(dao)了這個洗發(fa)(fa)水(shui)的牌子叫做施華洛世奇(qi),哦不,是施華蔻(kou)。這么(me)算(suan)來,早在(zai)88年前咱們就有可以正兒八經用來洗頭(tou)發(fa)(fa)的洗發(fa)(fa)水(shui)了,
可(ke)是(shi)(shi)為(wei)什么(me)咱們(men)到上世紀80年代(dai)用來洗頭的還(huan)是(shi)(shi)洗衣粉呢?
因為把洗發(fa)水帶向世(shi)(shi)界(jie)的(de)(de)不是施華(hua)(hua)蔻(kou),而(er)是寶潔。如(ru)果(guo)深(shen)扒歷史(shi)的(de)(de)話,我們也知道施華(hua)(hua)蔻(kou)出生的(de)(de)年代和地點并不是太好,施華(hua)(hua)蔻(kou)創始人(ren)在1921年去世(shi)(shi)之后,生意一(yi)直由其(qi)妻子和兒子打(da)理,二(er)戰(1939年-1945年)期間(jian),這個德國牌子差(cha)點徹底玩完,不過最終還(huan)是活了下來。
1930年,寶潔推出了一(yi)(yi)款用合成(cheng)的(de)(de)表面活性劑代替肥(fei)皂(zao)成(cheng)分的(de)(de)洗(xi)發水(shui)品牌Drene,在Drene的(de)(de)推廣方式(shi)上,除了像(xiang)一(yi)(yi)般(ban)化妝(zhuang)品使用當紅女明(ming)星做海報外,寶潔還(huan)非常明(ming)智地贊(zan)助了在NBC周日晚(wan)上播出的(de)(de)一(yi)(yi)檔電臺綜藝節目Drene Show,洋氣(qi)逼人。這(zhe)款洗(xi)發水(shui)的(de)(de)空(kong)前成(cheng)功,直接使以賣肥(fei)皂(zao)起家的(de)(de)寶潔公司坐上了洗(xi)護發市場(chang)的(de)(de)第一(yi)(yi)把交椅,而(er)這(zhe)將是20世紀最具潛力的(de)(de)市場(chang)。
首先要說(shuo)的(de)是,施華蔻(kou)進入中(zhong)國市場(chang)(chang)的(de)時(shi)間并不長,2004年它才(cai)進入中(zhong)國市場(chang)(chang);要知道這(zhe)(zhe)個時(shi)候中(zhong)國洗發水市場(chang)(chang)這(zhe)(zhe)片紅海已經(jing)被(bei)寶(bao)潔、聯(lian)合利華系的(de)品(pin)牌(pai)搶占,市場(chang)(chang)中(zhong)的(de)品(pin)牌(pai)結構(gou)已經(jing)基本穩定下來,像施華蔻(kou)這(zhe)(zhe)樣的(de)品(pin)牌(pai)很難再分一杯羹。
最初的日子是不怎(zen)么好混的,據中(zhong)(zhong)華(hua)全(quan)國(guo)商業信息中(zhong)(zhong)心(xin)的統(tong)計2013年全(quan)國(guo)洗護發市場品牌占(zhan)有率(lv)中(zhong)(zhong),施華(hua)蔻和絲蘊均未(wei)能(neng)進入前十。
然而(er),不到(dao)兩年(nian)的時間,漢高(gao)系洗發(fa)(fa)產品已經在中國市(shi)場里(li)占比第三(san)的位置,發(fa)(fa)展速度十分(fen)驚人。為什么這(zhe)么快?
2013年在中國市場未能擠(ji)進前10的施(shi)華蔻,在屈臣氏已經實現3.32億人(ren)民幣的銷售業績(ji)。明修棧(zhan)道(dao)也要(yao)暗度(du)陳倉(cang),施(shi)華蔻在網上(shang)可是做得風生水起。
根據維恩(en)咨詢的(de)(de)數據統計,2014年、、京東、易迅等16家網站的(de)(de)銷(xiao)售(shou)數據監控,去年全年施(shi)華(hua)蔻在護發產(chan)品(pin)網絡零售(shou)排名(ming)Top20品(pin)牌中(zhong),施(shi)華(hua)蔻排名(ming)第三,銷(xiao)售(shou)額達到2.95億(yi)人民(min)幣(bi)(bi),市場(chang)份額占比達到7.2%,僅次于(yu)寶潔旗(qi)下(xia)產(chan)品(pin)沙宣和海(hai)飛(fei)絲,而且沙宣和海(hai)飛(fei)絲的(de)(de)線上銷(xiao)售(shou)額分(fen)別為(wei)3.079億(yi)人民(min)幣(bi)(bi)和2.951億(yi)人民(min)幣(bi)(bi),幾(ji)乎和施(shi)華(hua)蔻沒有拉開太遠的(de)(de)距離(li)。
2014年干得還算(suan)漂亮,2015年更(geng)狠;根據維恩咨詢的數(shu)據顯示,2015年上半(ban)年美妝旗艦店(dian)半(ban)年銷售額排行(xing)中(zhong),施華蔻(kou)官方(fang)旗艦店(dian)排名第6,半(ban)年銷售額達到4693萬(wan)人民(min)幣。換句話說(shuo),在(zai)這個(ge)平臺上,把施華蔻(kou)和巴黎(li)歐(ou)萊雅(ya)、雅(ya)詩(shi)蘭(lan)黛這樣的品牌來比,它也是很有競爭(zheng)力的。
在洗發水(shui)品(pin)類里(li)更不得了,在2015年(nian)6月(yue)、洗發護發品(pin)牌銷售額排行中,施華蔻以917萬元(yuan)位列榜(bang)首,成為當月(yue)最暢銷的洗發水(shui)品(pin)牌,足見(jian)施華蔻在線上銷售中很有(you)兩把刷子。
要開始做男士(shi)洗發水了
別以為施華(hua)(hua)蔻光是(shi)做(zuo)女(nv)人生意的(de)(de),現在(zai)它還盯(ding)上(shang)了(le)男人的(de)(de)頭發(fa)。早(zao)在(zai)2011年(nian),施華(hua)(hua)蔻就試水男士品類,但并沒(mei)有太大的(de)(de)反響。此一(yi)時彼一(yi)時,已經(jing)在(zai)中國市場(chang)站(zhan)穩腳跟(gen)的(de)(de)施華(hua)(hua)蔻在(zai)今年(nian)下半年(nian)開始在(zai)中國市場(chang)推行男士專用(yong)洗發(fa)水。
但中國國內市場里男士洗(xi)發(fa)水產(chan)品早就打得火熱(re)了(le),很多外(wai)資品牌(pai)早就開始搶(qiang)占中國男士洗(xi)發(fa)水市場,2015年(nian)歐(ou)萊(lai)雅(ya)還在中國首(shou)發(fa)男士去屑洗(xi)發(fa)水,并請了(le)吳彥祖來做代言。除(chu)歐(ou)萊(lai)雅(ya)集(ji)團(tuan)外(wai),寶潔(jie)、聯合利華等外(wai)資日化集(ji)團(tuan)的多個品牌(pai)此前(qian)也均已推(tui)出男士洗(xi)發(fa)產(chan)品,如寶潔(jie)集(ji)團(tuan)旗(qi)下(xia)的海飛絲、沙宣(xuan)品牌(pai),聯合利華集(ji)團(tuan)旗(qi)下(xia)的清揚(yang)、多芬品牌(pai)等。
看著屈臣氏貨架(jia)上(shang)一排排施華蔻男(nan)士洗發水,它還有沒有再次逆襲的潛力呢?拭目以(yi)待吧(ba)。
2020-2021年最新的洗發水品牌榜發布了,一起來看下本次發布的榜單的品牌數據情況吧。洗發水十大品牌排行榜,此次榜單(從2021-07-07起)共收集了洗發水行業超過207個品牌信息及78321個網友的投票做為參考,發布的品牌榜單由CNPP大數據平臺提供數據支持,綜合分析了洗發水行業品牌的知名度、員工數量、企業資產規模與經營情況等各項實力數據,發布了本榜單數據,僅供方便用戶找到好的品牌參考使用,具體榜單請按最新更新數據為準。
洗發水品牌榜數據包括:廣東省洗發水品牌[75家]、歐洲洗發水品牌[18家]、美國洗發水品牌[17家]、、、、、、、、、等多項品牌數據查看,以下為部份大品牌數據信息。
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