可如果真的去(qu)扒一(yi)扒洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)的歷(li)史，咱們就知道世界第(di)一(yi)瓶(ping)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)早(zao)在將(jiang)近100年前(qian)就被造出(chu)(chu)來了(le)，這(zhe)個牌子現(xian)在還(huan)活著，而(er)且(qie)還(huan)活得相當滋潤(run)。在德國有個開藥店(dian)的人叫做Hans Schwarzkopf的人就搗(dao)鼓出(chu)(chu)了(le)全(quan)世界第(di)一(yi)瓶(ping)現(xian)代(dai)意義上專(zhuan)門用來洗(xi)頭發(fa)(fa)的產(chan)品（Schaumpon）。不過(guo)，洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)最初也不是(shi)水(shui)；1903年的時候，Hans Schwarzkopf折騰出(chu)(chu)的玩意兒還(huan)是(shi)洗(xi)發(fa)(fa)粉(fen)。

德語Schwarz---表示(shi)"黑色"，Kopf---表示(shi)"頭(tou)(tou)"，而Schwarzkopf翻譯成中(zhong)文(wen)就(jiu)是“黑色的(de)腦(nao)袋的(de)意思”，所以這款洗(xi)發產品的(de)商標就(jiu)是一個(ge)黑色的(de)腦(nao)袋。這種頭(tou)(tou)發干(gan)洗(xi)劑(ji)一經推出，立刻占(zhan)領了(le)柏林(lin)(lin)所有的(de)化學品店(dian)；基(ji)本上，1904年的(de)時候(hou)，柏林(lin)(lin)的(de)藥(yao)劑(ji)店(dian)就(jiu)都有供應帶黑人(ren)頭(tou)(tou)標志的(de)洗(xi)發劑(ji)了(le)。

是(shi)不(bu)是(shi)有(you)點眼(yan)熟了。直到(dao)1927年(nian)這款洗(xi)發(fa)劑才(cai)被改良成了液體(ti)狀態(tai)，不(bu)過Hans Schwarzkopf早(zao)在1921年(nian)就去世了，但為了紀念Schwarzkopf，生(sheng)產出來的液態(tai)洗(xi)發(fa)水(shui)(shui)還(huan)是(shi)叫做(zuo)Schwarzkopf。1933年(nian)，它家推出世界上第一(yi)款非(fei)堿性洗(xi)發(fa)水(shui)(shui)"Onakali"系列，進(jin)一(yi)步奠定(ding)了其現(xian)代(dai)洗(xi)發(fa)水(shui)(shui)鼻祖的地位。

看(kan)到Schwarzkopf，親們(men)心(xin)里大概也就(jiu)知(zhi)道了這個洗發(fa)水的(de)牌子叫做施(shi)華洛世(shi)奇(qi)，哦不，是施(shi)華蔻。這么算來，早在(zai)88年(nian)前咱們(men)就(jiu)有可(ke)以正(zheng)兒八經(jing)用來洗頭發(fa)的(de)洗發(fa)水了，

可是為什么咱們到上世(shi)紀80年代用來洗頭的還(huan)是洗衣(yi)粉呢(ni)？

因為(wei)把(ba)洗發水帶(dai)向(xiang)世界的不是(shi)(shi)(shi)施(shi)華蔻，而是(shi)(shi)(shi)寶潔。如果(guo)深扒歷(li)史(shi)的話(hua)，我們也知道(dao)施(shi)華蔻出生(sheng)的年(nian)(nian)(nian)代和(he)地(di)點并不是(shi)(shi)(shi)太(tai)好(hao)，施(shi)華蔻創始(shi)人在(zai)1921年(nian)(nian)(nian)去世之后，生(sheng)意(yi)一(yi)直由其妻子和(he)兒子打理(li)，二戰（1939年(nian)(nian)(nian)-1945年(nian)(nian)(nian)）期間，這(zhe)個德國牌子差點徹底玩(wan)完，不過最終還(huan)是(shi)(shi)(shi)活(huo)了下來。

1930年(nian)，寶(bao)潔推(tui)出(chu)(chu)了(le)(le)(le)一(yi)款(kuan)用合(he)成的(de)表(biao)面(mian)活(huo)性劑代替肥(fei)(fei)皂成分的(de)洗發水品(pin)牌Drene，在(zai)Drene的(de)推(tui)廣方式上(shang)，除(chu)了(le)(le)(le)像(xiang)一(yi)般化妝品(pin)使(shi)用當紅女明(ming)(ming)星做海報外，寶(bao)潔還非常明(ming)(ming)智地(di)贊助了(le)(le)(le)在(zai)NBC周日(ri)晚上(shang)播出(chu)(chu)的(de)一(yi)檔(dang)電臺綜藝節(jie)目Drene Show，洋氣逼(bi)人。這(zhe)款(kuan)洗發水的(de)空(kong)前(qian)成功，直(zhi)接使(shi)以賣肥(fei)(fei)皂起家的(de)寶(bao)潔公司坐上(shang)了(le)(le)(le)洗護(hu)發市場(chang)的(de)第一(yi)把交椅，而這(zhe)將(jiang)是(shi)20世紀最具潛力的(de)市場(chang)。

首先要(yao)說(shuo)的(de)(de)是(shi)，施華(hua)蔻進(jin)入中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)(de)時(shi)間并不長，2004年它才進(jin)入中(zhong)國(guo)市場(chang)；要(yao)知(zhi)道這個時(shi)候(hou)中(zhong)國(guo)洗發水市場(chang)這片紅海已經被寶潔、聯合利華(hua)系的(de)(de)品牌搶占，市場(chang)中(zhong)的(de)(de)品牌結構已經基本穩定下(xia)來，像施華(hua)蔻這樣(yang)的(de)(de)品牌很(hen)難再分一杯羹(geng)。

最初的日子是(shi)不怎(zen)么好混(hun)的，據中華(hua)(hua)全(quan)國(guo)商業信息中心(xin)的統計2013年全(quan)國(guo)洗護發市場品牌占有率中，施華(hua)(hua)蔻和絲(si)蘊均未(wei)能(neng)進入前十。

然而，不到兩年的時間，漢高(gao)系洗發產品已經(jing)在中國市(shi)場(chang)里占比第(di)三的位置，發展速度十(shi)分驚人(ren)。為什(shen)么這么快(kuai)？

2013年在(zai)中國市場未能擠進前10的(de)施華蔻(kou)，在(zai)屈臣氏已經實(shi)現3.32億人民幣的(de)銷售業績。明(ming)修(xiu)棧道也要暗度陳倉，施華蔻(kou)在(zai)網上可(ke)是做得風生水(shui)起。

根據(ju)維恩咨詢的數(shu)據(ju)統計，2014年(nian)、、京(jing)東、易迅等16家(jia)網站(zhan)的銷售(shou)(shou)數(shu)據(ju)監控(kong)，去年(nian)全年(nian)施華蔻(kou)在護發產品網絡零售(shou)(shou)排名Top20品牌中，施華蔻(kou)排名第三，銷售(shou)(shou)額達到2.95億(yi)人(ren)(ren)民幣(bi)，市(shi)場份(fen)額占比達到7.2%，僅次于寶潔旗下產品沙(sha)宣和(he)海飛絲，而且(qie)沙(sha)宣和(he)海飛絲的線上銷售(shou)(shou)額分別為3.079億(yi)人(ren)(ren)民幣(bi)和(he)2.951億(yi)人(ren)(ren)民幣(bi)，幾乎和(he)施華蔻(kou)沒有拉開太遠(yuan)的距離。

2014年(nian)干得(de)還算漂亮，2015年(nian)更(geng)狠；根據維恩咨(zi)詢的(de)數據顯示，2015年(nian)上半(ban)(ban)年(nian)美妝旗(qi)艦(jian)店半(ban)(ban)年(nian)銷(xiao)售額排(pai)行中，施華(hua)蔻官(guan)方旗(qi)艦(jian)店排(pai)名第(di)6，半(ban)(ban)年(nian)銷(xiao)售額達到(dao)4693萬人(ren)民幣。換句話(hua)說，在這個平臺上，把施華(hua)蔻和巴黎(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)、雅(ya)詩蘭黛這樣的(de)品牌來比(bi)，它也是很有競爭力(li)的(de)。

在洗發(fa)水品(pin)類里(li)更不得了，在2015年6月、洗發(fa)護發(fa)品(pin)牌銷售(shou)額排(pai)行中(zhong)，施(shi)華蔻(kou)以(yi)917萬元位(wei)列(lie)榜(bang)首，成為當月最暢銷的洗發(fa)水品(pin)牌，足見施(shi)華蔻(kou)在線上銷售(shou)中(zhong)很有兩把(ba)刷子。

要(yao)開(kai)始做男士(shi)洗發(fa)水了

別以為施華(hua)(hua)蔻(kou)光(guang)是做(zuo)女人生意(yi)的(de)，現在(zai)它(ta)還(huan)盯(ding)上(shang)了男(nan)人的(de)頭發。早在(zai)2011年，施華(hua)(hua)蔻(kou)就(jiu)試(shi)水男(nan)士品(pin)類，但并(bing)沒有太大的(de)反響(xiang)。此一時彼一時，已經在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)站穩(wen)腳(jiao)跟的(de)施華(hua)(hua)蔻(kou)在(zai)今年下半年開始(shi)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)推行(xing)男(nan)士專用洗(xi)發水。

但(dan)中國(guo)國(guo)內市場里男(nan)士洗(xi)發水產(chan)品(pin)(pin)早就(jiu)打得火熱了(le)，很多(duo)外(wai)資(zi)品(pin)(pin)牌(pai)早就(jiu)開始搶(qiang)占中國(guo)男(nan)士洗(xi)發水市場，2015年(nian)歐(ou)萊雅(ya)還(huan)在中國(guo)首(shou)發男(nan)士去屑洗(xi)發水，并請了(le)吳彥祖來(lai)做代(dai)言。除(chu)歐(ou)萊雅(ya)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)外(wai)，寶潔、聯(lian)合利華等外(wai)資(zi)日化(hua)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)的多(duo)個品(pin)(pin)牌(pai)此前也均已推(tui)出男(nan)士洗(xi)發產(chan)品(pin)(pin)，如寶潔集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)旗(qi)下的海飛(fei)絲、沙宣品(pin)(pin)牌(pai)，聯(lian)合利華集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)旗(qi)下的清揚(yang)、多(duo)芬品(pin)(pin)牌(pai)等。

看著屈臣氏貨架上(shang)一排排施華(hua)蔻男(nan)士(shi)洗發水，它還有沒(mei)有再次(ci)逆(ni)襲(xi)的(de)潛力呢？拭目以待吧。