可如果真的(de)(de)去扒(ba)一(yi)扒(ba)洗(xi)(xi)發水的(de)(de)歷史，咱(zan)們(men)就知道世(shi)界第一(yi)瓶(ping)洗(xi)(xi)發水早在將近100年前就被造出來了(le)，這個牌子現在還(huan)活(huo)著，而且還(huan)活(huo)得相當(dang)滋潤(run)。在德國有(you)個開藥店的(de)(de)人叫做(zuo)Hans Schwarzkopf的(de)(de)人就搗(dao)鼓(gu)出了(le)全世(shi)界第一(yi)瓶(ping)現代意(yi)義上(shang)專門用來洗(xi)(xi)頭發的(de)(de)產品(pin)（Schaumpon）。不過，洗(xi)(xi)發水最初也(ye)不是水；1903年的(de)(de)時候，Hans Schwarzkopf折騰出的(de)(de)玩意(yi)兒還(huan)是洗(xi)(xi)發粉。

德語(yu)Schwarz---表示"黑色"，Kopf---表示"頭"，而Schwarzkopf翻譯成中文就(jiu)是“黑色的(de)(de)腦(nao)袋(dai)的(de)(de)意思”，所以這(zhe)款洗發(fa)產品(pin)的(de)(de)商標就(jiu)是一(yi)個(ge)黑色的(de)(de)腦(nao)袋(dai)。這(zhe)種頭發(fa)干(gan)洗劑(ji)一(yi)經推(tui)出，立刻占(zhan)領了(le)柏林所有的(de)(de)化學品(pin)店；基本上，1904年的(de)(de)時候，柏林的(de)(de)藥劑(ji)店就(jiu)都有供應帶(dai)黑人頭標志的(de)(de)洗發(fa)劑(ji)了(le)。

是不是有(you)點眼熟(shu)了。直到1927年(nian)這款洗發(fa)(fa)劑才被改良成了液(ye)體狀態(tai)，不過Hans Schwarzkopf早(zao)在1921年(nian)就去(qu)世(shi)了，但為(wei)了紀念(nian)Schwarzkopf，生產出(chu)(chu)來(lai)的(de)液(ye)態(tai)洗發(fa)(fa)水(shui)還是叫做(zuo)Schwarzkopf。1933年(nian)，它家推出(chu)(chu)世(shi)界上第一款非堿性洗發(fa)(fa)水(shui)"Onakali"系列(lie)，進(jin)一步(bu)奠定(ding)了其(qi)現(xian)代洗發(fa)(fa)水(shui)鼻祖的(de)地位。

看到Schwarzkopf，親(qin)們(men)(men)心里大概也就(jiu)知道了(le)這個洗(xi)發水的(de)(de)牌子叫做施(shi)華(hua)洛世(shi)奇，哦(e)不，是(shi)施(shi)華(hua)蔻。這么(me)算來(lai)，早在88年前咱們(men)(men)就(jiu)有可以(yi)正(zheng)兒八經用來(lai)洗(xi)頭發的(de)(de)洗(xi)發水了(le)，

可是為什么咱們(men)到上世紀(ji)80年代用來(lai)洗頭的還是洗衣粉呢？

因為把洗發水帶向世界的(de)不是(shi)施華蔻(kou)，而是(shi)寶(bao)潔。如果深扒歷史的(de)話，我們也(ye)知道施華蔻(kou)出生(sheng)的(de)年(nian)(nian)代和地點(dian)并(bing)不是(shi)太好，施華蔻(kou)創始(shi)人在1921年(nian)(nian)去(qu)世之后(hou)，生(sheng)意一直由其妻子和兒子打理，二戰（1939年(nian)(nian)-1945年(nian)(nian)）期間，這個德(de)國(guo)牌子差點(dian)徹(che)底玩完，不過最(zui)終還是(shi)活了下(xia)來。

1930年，寶(bao)潔(jie)(jie)推(tui)出(chu)了一(yi)(yi)款(kuan)用合成(cheng)的(de)(de)(de)表(biao)面活性劑(ji)代替肥皂(zao)成(cheng)分的(de)(de)(de)洗發水(shui)品牌Drene，在Drene的(de)(de)(de)推(tui)廣方式上(shang)，除了像一(yi)(yi)般化妝品使(shi)用當紅女明星做海報外，寶(bao)潔(jie)(jie)還非(fei)常明智地贊助了在NBC周日(ri)晚上(shang)播出(chu)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)檔電(dian)臺(tai)綜藝節(jie)目Drene Show，洋氣(qi)逼人。這款(kuan)洗發水(shui)的(de)(de)(de)空前成(cheng)功，直(zhi)接使(shi)以賣(mai)肥皂(zao)起家的(de)(de)(de)寶(bao)潔(jie)(jie)公司坐上(shang)了洗護發市場(chang)的(de)(de)(de)第一(yi)(yi)把交(jiao)椅，而這將是20世紀最具潛(qian)力的(de)(de)(de)市場(chang)。

首先要說的是，施(shi)華蔻(kou)進入中(zhong)國市場的時間并不長，2004年它才(cai)進入中(zhong)國市場；要知道這個時候中(zhong)國洗發水(shui)市場這片紅海已經被寶潔(jie)、聯合利華系的品牌(pai)搶(qiang)占，市場中(zhong)的品牌(pai)結構已經基本穩(wen)定下來，像施(shi)華蔻(kou)這樣的品牌(pai)很難再(zai)分一(yi)杯羹。

最初的日子是不怎么好混的，據中華(hua)全(quan)(quan)國(guo)商(shang)業信息中心的統(tong)計2013年全(quan)(quan)國(guo)洗護(hu)發市場品牌占(zhan)有率(lv)中，施華(hua)蔻和絲蘊均未能(neng)進(jin)入(ru)前十。

然而，不到兩(liang)年的時間，漢高系(xi)洗(xi)發產品已經(jing)在中(zhong)國市(shi)場(chang)里(li)占比第三的位置，發展速度(du)十分驚人(ren)。為(wei)什么這(zhe)么快？

2013年在中國市場未能擠進(jin)前10的(de)施華蔻，在屈臣氏已(yi)經實現3.32億人(ren)民幣的(de)銷售業(ye)績。明修(xiu)棧道也要暗(an)度陳倉，施華蔻在網上可是做得風生(sheng)水起。

根(gen)據維恩咨詢的數據統計，2014年(nian)、、京東、易迅等16家網站的銷售(shou)數據監控，去年(nian)全年(nian)施(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)在(zai)護(hu)發產品(pin)網絡零售(shou)排名Top20品(pin)牌中，施(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)排名第三，銷售(shou)額(e)達到2.95億(yi)人民(min)(min)幣，市場份額(e)占比(bi)達到7.2%，僅次于(yu)寶潔(jie)旗下產品(pin)沙宣(xuan)和(he)海飛(fei)絲，而且(qie)沙宣(xuan)和(he)海飛(fei)絲的線上銷售(shou)額(e)分別為3.079億(yi)人民(min)(min)幣和(he)2.951億(yi)人民(min)(min)幣，幾乎和(he)施(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)沒有拉開(kai)太遠(yuan)的距(ju)離(li)。

2014年(nian)干(gan)得還算漂亮，2015年(nian)更狠；根據(ju)維恩咨詢(xun)的(de)數據(ju)顯示，2015年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)美(mei)妝旗艦店(dian)半(ban)年(nian)銷售(shou)額排(pai)行中(zhong)，施(shi)華(hua)(hua)蔻官方旗艦店(dian)排(pai)名第6，半(ban)年(nian)銷售(shou)額達到4693萬人民幣。換句(ju)話說，在這(zhe)個平臺(tai)上(shang)，把施(shi)華(hua)(hua)蔻和(he)巴(ba)黎歐萊雅(ya)、雅(ya)詩蘭黛這(zhe)樣的(de)品牌來比，它也是很(hen)有競爭(zheng)力的(de)。

在(zai)洗(xi)(xi)發(fa)水品(pin)類里更不得了，在(zai)2015年6月(yue)、洗(xi)(xi)發(fa)護發(fa)品(pin)牌銷(xiao)(xiao)售額排行中(zhong)，施華蔻以917萬元位列榜首(shou)，成(cheng)為當月(yue)最暢銷(xiao)(xiao)的洗(xi)(xi)發(fa)水品(pin)牌，足見施華蔻在(zai)線上銷(xiao)(xiao)售中(zhong)很(hen)有(you)兩(liang)把刷子。

要開始做男士洗(xi)發水(shui)了

別以為施華(hua)(hua)蔻光是做女人生(sheng)意的(de)，現在(zai)它還盯上(shang)了男(nan)人的(de)頭發。早在(zai)2011年(nian)(nian)，施華(hua)(hua)蔻就試水(shui)男(nan)士品(pin)類(lei)，但并沒有(you)太大的(de)反響。此一時(shi)(shi)彼(bi)一時(shi)(shi)，已經在(zai)中國市場(chang)站穩腳跟的(de)施華(hua)(hua)蔻在(zai)今年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)開(kai)始(shi)在(zai)中國市場(chang)推行男(nan)士專用洗(xi)發水(shui)。

但中(zhong)國(guo)國(guo)內(nei)市場(chang)里男(nan)(nan)士(shi)洗發(fa)水(shui)產(chan)品早就打得火熱了，很多外資品牌(pai)(pai)(pai)早就開始(shi)搶占(zhan)中(zhong)國(guo)男(nan)(nan)士(shi)洗發(fa)水(shui)市場(chang)，2015年歐萊雅(ya)還在中(zhong)國(guo)首發(fa)男(nan)(nan)士(shi)去屑洗發(fa)水(shui)，并請了吳彥祖來做代言。除(chu)歐萊雅(ya)集團(tuan)外，寶潔(jie)、聯合(he)利(li)華等外資日化集團(tuan)的多個(ge)品牌(pai)(pai)(pai)此前也均已推(tui)出男(nan)(nan)士(shi)洗發(fa)產(chan)品，如寶潔(jie)集團(tuan)旗下的海飛絲、沙宣(xuan)品牌(pai)(pai)(pai)，聯合(he)利(li)華集團(tuan)旗下的清(qing)揚(yang)、多芬(fen)品牌(pai)(pai)(pai)等。

看(kan)著(zhu)屈臣(chen)氏貨架上一排(pai)排(pai)施(shi)華蔻男士洗發水，它還有沒有再次逆襲的潛(qian)力呢？拭目以待吧。