可如果真的(de)去扒(ba)一扒(ba)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)的(de)歷史，咱們(men)就(jiu)(jiu)知(zhi)道世(shi)界第一瓶(ping)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)早(zao)在將(jiang)近100年前就(jiu)(jiu)被造出(chu)來了(le)，這個牌子現在還(huan)活(huo)著，而且還(huan)活(huo)得(de)相當滋潤。在德(de)國(guo)有(you)個開藥店的(de)人(ren)叫做(zuo)Hans Schwarzkopf的(de)人(ren)就(jiu)(jiu)搗(dao)鼓出(chu)了(le)全(quan)世(shi)界第一瓶(ping)現代意(yi)義上專門用(yong)來洗(xi)頭發(fa)(fa)的(de)產品（Schaumpon）。不過，洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)最初也不是水(shui)；1903年的(de)時候，Hans Schwarzkopf折騰出(chu)的(de)玩(wan)意(yi)兒還(huan)是洗(xi)發(fa)(fa)粉。

德(de)語Schwarz---表示(shi)"黑(hei)色(se)"，Kopf---表示(shi)"頭(tou)"，而Schwarzkopf翻譯成(cheng)中文就(jiu)(jiu)是(shi)“黑(hei)色(se)的(de)(de)(de)(de)腦袋的(de)(de)(de)(de)意思”，所以這款洗(xi)發(fa)產品的(de)(de)(de)(de)商標就(jiu)(jiu)是(shi)一(yi)個黑(hei)色(se)的(de)(de)(de)(de)腦袋。這種頭(tou)發(fa)干洗(xi)劑一(yi)經(jing)推出(chu)，立刻占領了柏林(lin)所有(you)的(de)(de)(de)(de)化學品店；基本上(shang)，1904年的(de)(de)(de)(de)時候，柏林(lin)的(de)(de)(de)(de)藥劑店就(jiu)(jiu)都(dou)有(you)供應帶黑(hei)人頭(tou)標志的(de)(de)(de)(de)洗(xi)發(fa)劑了。

是(shi)(shi)不是(shi)(shi)有點眼熟(shu)了(le)。直到1927年這款洗(xi)發(fa)劑(ji)才(cai)被(bei)改良成了(le)液體狀態(tai)，不過Hans Schwarzkopf早在1921年就去世了(le)，但(dan)為(wei)了(le)紀(ji)念Schwarzkopf，生產(chan)出(chu)來的(de)液態(tai)洗(xi)發(fa)水還(huan)是(shi)(shi)叫做Schwarzkopf。1933年，它家(jia)推出(chu)世界上第(di)一(yi)款非堿性洗(xi)發(fa)水"Onakali"系列，進一(yi)步奠(dian)定了(le)其(qi)現代洗(xi)發(fa)水鼻祖(zu)的(de)地位。

看到Schwarzkopf，親們(men)心里大(da)概也就知道(dao)了這個洗發(fa)水(shui)(shui)的牌子(zi)叫做施(shi)華(hua)洛世奇，哦不(bu)，是施(shi)華(hua)蔻。這么算來，早在88年前咱們(men)就有可(ke)以(yi)正兒八經(jing)用來洗頭發(fa)的洗發(fa)水(shui)(shui)了，

可是為(wei)什么(me)咱們到上(shang)世紀80年代用來洗(xi)(xi)頭的還是洗(xi)(xi)衣(yi)粉呢？

因為把洗(xi)發水帶向世界(jie)的(de)不是施華蔻，而是寶潔。如果深扒歷史的(de)話(hua)，我們也知道施華蔻出(chu)生(sheng)的(de)年(nian)代和地點并不是太好，施華蔻創始人在1921年(nian)去世之后，生(sheng)意一直由其妻子和兒子打(da)理，二戰（1939年(nian)-1945年(nian)）期間(jian)，這個德國牌子差點徹底(di)玩(wan)完，不過最終還是活了下來。

1930年，寶(bao)潔(jie)推出了一款用(yong)合成(cheng)的表面(mian)活性劑代替肥(fei)(fei)皂(zao)成(cheng)分(fen)的洗(xi)發(fa)水品牌Drene，在Drene的推廣方式上，除了像一般(ban)化妝品使(shi)(shi)用(yong)當(dang)紅女明星做海報外，寶(bao)潔(jie)還(huan)非常(chang)明智(zhi)地贊助了在NBC周日晚上播出的一檔電(dian)臺綜(zong)藝節目Drene Show，洋氣逼人(ren)。這款洗(xi)發(fa)水的空前成(cheng)功(gong)，直接使(shi)(shi)以賣肥(fei)(fei)皂(zao)起家的寶(bao)潔(jie)公司(si)坐上了洗(xi)護發(fa)市場的第一把交(jiao)椅(yi)，而(er)這將是20世紀最具潛力的市場。

首先要說的(de)(de)是，施華蔻進入中國市場的(de)(de)時間并不(bu)長(chang)，2004年它(ta)才進入中國市場；要知道這(zhe)個(ge)時候中國洗發水市場這(zhe)片紅海已(yi)經被寶潔、聯(lian)合利華系的(de)(de)品(pin)牌(pai)搶占，市場中的(de)(de)品(pin)牌(pai)結(jie)構已(yi)經基(ji)本穩定下來，像施華蔻這(zhe)樣的(de)(de)品(pin)牌(pai)很難再(zai)分一杯羹。

最(zui)初的(de)(de)日子是不(bu)怎(zen)么好混的(de)(de)，據(ju)中(zhong)(zhong)華(hua)全國(guo)商業信息中(zhong)(zhong)心(xin)的(de)(de)統計(ji)2013年全國(guo)洗(xi)護發市場品牌(pai)占有率中(zhong)(zhong)，施華(hua)蔻和(he)絲蘊(yun)均(jun)未能進入前十。

然而，不到(dao)兩年的時(shi)間(jian)，漢(han)高系洗發產品已經(jing)在中國市場里(li)占(zhan)比第三的位(wei)置，發展速度十(shi)分驚人。為什么(me)(me)這么(me)(me)快？

2013年在(zai)中國市場(chang)未(wei)能擠進(jin)前10的(de)施華(hua)蔻，在(zai)屈(qu)臣氏(shi)已(yi)經實現3.32億人民幣的(de)銷(xiao)售(shou)業績(ji)。明(ming)修棧道也要暗度陳倉(cang)，施華(hua)蔻在(zai)網上可是做得風生(sheng)水起。

根據維恩咨詢(xun)的(de)數據統計(ji)，2014年、、京東、易(yi)迅等16家網站(zhan)的(de)銷售(shou)數據監控，去年全(quan)年施(shi)華蔻(kou)在護發產品網絡零售(shou)排名Top20品牌中，施(shi)華蔻(kou)排名第(di)三(san)，銷售(shou)額達到(dao)2.95億(yi)人民幣，市場份額占(zhan)比達到(dao)7.2%，僅次于寶潔(jie)旗下產品沙宣(xuan)和海飛(fei)絲，而(er)且沙宣(xuan)和海飛(fei)絲的(de)線上銷售(shou)額分(fen)別為3.079億(yi)人民幣和2.951億(yi)人民幣，幾乎和施(shi)華蔻(kou)沒有拉(la)開太遠(yuan)的(de)距離。

2014年干得還算漂亮，2015年更狠；根據(ju)維恩(en)咨詢的(de)數(shu)據(ju)顯示，2015年上半年美妝旗艦店(dian)半年銷(xiao)售(shou)額(e)排行(xing)中，施華蔻官方旗艦店(dian)排名(ming)第6，半年銷(xiao)售(shou)額(e)達到4693萬(wan)人民幣。換句話說，在這個平臺(tai)上，把施華蔻和巴黎(li)歐萊雅、雅詩(shi)蘭黛這樣的(de)品牌來比，它也是很(hen)有競爭(zheng)力的(de)。

在洗(xi)發(fa)水品類里更(geng)不得了，在2015年(nian)6月、洗(xi)發(fa)護(hu)發(fa)品牌(pai)銷(xiao)售額(e)排行中(zhong)，施華蔻(kou)(kou)以917萬(wan)元(yuan)位列榜首，成為(wei)當月最暢(chang)銷(xiao)的(de)洗(xi)發(fa)水品牌(pai)，足見施華蔻(kou)(kou)在線(xian)上銷(xiao)售中(zhong)很有兩(liang)把刷子。

要(yao)開始做男士洗發(fa)水了

別以(yi)為施華(hua)蔻光是做女(nv)人生意的(de)，現(xian)在(zai)它還盯上了男人的(de)頭(tou)發。早(zao)在(zai)2011年(nian)(nian)，施華(hua)蔻就試水(shui)男士品(pin)類，但并沒有太大的(de)反響。此一時彼(bi)一時，已(yi)經在(zai)中(zhong)國市(shi)場站穩(wen)腳(jiao)跟的(de)施華(hua)蔻在(zai)今年(nian)(nian)下半(ban)年(nian)(nian)開(kai)始在(zai)中(zhong)國市(shi)場推行男士專用(yong)洗發水(shui)。

但中(zhong)(zhong)國國內(nei)市場(chang)里(li)男(nan)士(shi)(shi)洗(xi)(xi)發(fa)水產品早(zao)就打得火熱了(le)，很多外資品牌早(zao)就開始搶(qiang)占中(zhong)(zhong)國男(nan)士(shi)(shi)洗(xi)(xi)發(fa)水市場(chang)，2015年(nian)歐萊(lai)雅還在中(zhong)(zhong)國首發(fa)男(nan)士(shi)(shi)去屑洗(xi)(xi)發(fa)水，并請了(le)吳彥祖來做(zuo)代言。除(chu)歐萊(lai)雅集團(tuan)外，寶(bao)潔(jie)、聯合利華(hua)等(deng)外資日化(hua)集團(tuan)的多個品牌此前也均已推出男(nan)士(shi)(shi)洗(xi)(xi)發(fa)產品，如寶(bao)潔(jie)集團(tuan)旗(qi)下(xia)的海飛絲、沙宣(xuan)品牌，聯合利華(hua)集團(tuan)旗(qi)下(xia)的清(qing)揚、多芬品牌等(deng)。

看(kan)著(zhu)屈臣氏貨架上一排排施(shi)華蔻男士洗發(fa)水，它還有沒有再(zai)次逆襲的潛力呢？拭目(mu)以待吧。