中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場最(zui)大的(de)美妝(zhuang)品牌(pai)(pai)是(shi)個什么(me)概念(nian)？僅在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場就能干到(dao)年銷售70億元！這個品牌(pai)(pai)名(ming)叫巴黎(li)歐萊雅，來(lai)自(zi)歐洲。話說，一(yi)個100多年的(de)染發(fa)劑品牌(pai)(pai)是(shi)怎么(me)樣在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場做到(dao)第一(yi)的(de)呢？難道只是(shi)靠染發(fa)劑嗎(ma)？錯！巴黎(li)歐萊雅至少在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場最(zui)牛(niu)的(de)不(bu)是(shi)染發(fa)劑，而(er)是(shi)護膚和(he)彩妝(zhuang)。

1997年進入中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的巴(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)(ya)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)已經奮斗了19個年頭。在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場里，平均每(mei)秒鐘(zhong)售出9支巴(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)(ya)產(chan)品(pin)，每(mei)4個人就(jiu)有1人在使(shi)用(yong)巴(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)(ya)產(chan)品(pin)。第(di)一(yi)護膚的位置早就(jiu)坐的穩穩當當。據歐(ou)萊雅(ya)(ya)集團透(tou)露，在2012年時，巴(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)(ya)已經成為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場最大的美妝品(pin)牌。

另一(yi)方面，早在(zai)(zai)(zai)2009年(nian)(nian)的(de)(de)(de)時候(hou)，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)(shi)(shi)場的(de)(de)(de)銷售(shou)額(e)(e)就超(chao)過30億(yi)元；據公開(kai)數據顯示，2012年(nian)(nian)，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)(shi)(shi)場的(de)(de)(de)銷售(shou)額(e)(e)已經超(chao)過了60億(yi)元，而歐萊(lai)雅2013年(nian)(nian)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)(shi)(shi)場的(de)(de)(de)銷售(shou)額(e)(e)才剛剛邁過120億(yi)元的(de)(de)(de)大關。換(huan)句話(hua)說，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅為整個歐萊(lai)雅集團在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)(shi)(shi)場貢獻了近一(yi)半(ban)的(de)(de)(de)業績(ji)。直到現在(zai)(zai)(zai)，這個比例都沒有太大改變(bian)。

護(hu)膚牛氣的(de)同(tong)時，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅做彩(cai)妝也不賴。據歐睿咨詢數據顯示，2014年巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅在(zai)中國(guo)彩(cai)妝市(shi)場上占據9.6%的(de)份額，銷售額將(jiang)近20億元，僅次于美(mei)寶蓮。而2015年，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅在(zai)中國(guo)彩(cai)妝市(shi)場的(de)占比達到(dao)了9.8%。看來(lai)巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅彩(cai)妝第二的(de)位置也很(hen)穩定。

其實，巴(ba)(ba)黎歐萊雅還有一個很牛(niu)地方：男士護膚(fu)。根據(ju)歐睿咨詢的(de)數(shu)據(ju)顯示，2015年(nian)(nian)中國男士護膚(fu)的(de)市場(chang)規(gui)模已經接(jie)近(jin)百億級(ji)別，而2014年(nian)(nian)中國市場(chang)上(shang)最大三個男性護膚(fu)品(pin)牌(pai)分別是(shi)巴(ba)(ba)黎歐萊雅、妮維雅和(he)曼秀雷敦，年(nian)(nian)銷售(shou)額(e)全部超過了10億元，排名第一的(de)正是(shi)歐萊雅集團旗下的(de)巴(ba)(ba)黎歐萊雅。

當(dang)然，人家(jia)的老(lao)本行(xing)洗護發也沒落下(xia)：2015年(nian)底，巴(ba)黎歐(ou)萊雅在線上渠(qu)道(dao)的銷(xiao)售量已(yi)經僅次于(yu)寶潔(jie)旗下(xia)的海(hai)飛絲了，據維恩咨詢數(shu)據顯(xian)示，巴(ba)黎歐(ou)萊雅2015年(nian)線上渠(qu)道(dao)共銷(xiao)售洗護發產品575.8萬件。另從銷(xiao)售額來(lai)看，巴(ba)黎歐(ou)萊雅2015年(nian)線上渠(qu)道(dao)銷(xiao)售額達到3.05億元，排在第4。

這一(yi)(yi)家(jia)都(dou)占(zhan)了好(hao)幾個(ge)第(di)一(yi)(yi)，剩(sheng)下(xia)的(de)歐洲品牌還能往哪兒占(zhan)？

要弄(nong)清楚(chu)(chu)這個問題，咱們(men)得(de)先弄(nong)清楚(chu)(chu)全球(qiu)第一(yi)瓶洗發水是誰家“釀(niang)”的。

曾(ceng)經在德國有個開藥店的人(ren)叫做(zuo)Hans Schwarzkopf的人(ren)就搗鼓出了全世(shi)界第一瓶現代意義上(shang)專門用來洗頭發的產(chan)品(pin)（Schaumpon）。不過(guo)，洗發水(shui)(shui)最(zui)初也不是水(shui)(shui)；1903年的時候，Hans Schwarzkopf折騰(teng)出的玩意兒還是洗發粉。

而這就是現在在全球市場年(nian)銷超過20億(yi)歐元（約(yue)合149億(yi)元）的施華(hua)蔻。

2004年施華(hua)蔻才(cai)進(jin)入中(zhong)國市場，比寶潔系(xi)(xi)產(chan)品(pin)晚了近10年；要知道這個時候中(zhong)國洗(xi)發水市場這片(pian)紅海已經被寶潔、聯(lian)合利華(hua)系(xi)(xi)的(de)品(pin)牌搶(qiang)占，市場中(zhong)的(de)品(pin)牌結構已經基本穩定下(xia)來，像施華(hua)蔻這樣(yang)的(de)品(pin)牌很難再分一(yi)杯羹。

最初的(de)(de)日子(zi)是不(bu)怎么好混的(de)(de)，據中(zhong)華全(quan)國商業(ye)信息中(zhong)心的(de)(de)統計2013年(nian)(nian)全(quan)國洗護(hu)發市場(chang)品牌占(zhan)有率中(zhong)，施(shi)華蔻和(he)絲蘊(yun)均(jun)未能進入前十。然而，不(bu)到兩年(nian)(nian)的(de)(de)時間，漢高(gao)系洗發產品已經在(zai)中(zhong)國市場(chang)里占(zhan)比第三的(de)(de)位(wei)置(zhi)，發展速度十分驚人。為什么這么快(kuai)？

2013年在(zai)(zai)中國市場未能擠(ji)進前10 的施華(hua)(hua)蔻，在(zai)(zai)屈臣氏已經(jing)實現(xian)3.32億人民幣的銷售業績。明(ming)修(xiu)棧道也(ye)要(yao)暗度陳倉，施華(hua)(hua)蔻在(zai)(zai)網上可是做得風生水起。

近年，施(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)在(zai)中國市(shi)場也非常吃(chi)得開，根(gen)據維恩咨詢(xun)的(de)數(shu)據統計，2014年、、京東、易(yi)迅等(deng)16家網站的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)數(shu)據監控(kong)，2014年全年施(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)在(zai)護發產(chan)品網絡零(ling)售(shou)(shou)排(pai)名(ming)Top20品牌中，施(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)排(pai)名(ming)第三，銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)(e)達到2.95億元，市(shi)場份(fen)額(e)(e)(e)占比達到7.2%，僅次于寶(bao)潔旗下產(chan)品沙(sha)宣(xuan)和(he)海飛(fei)絲，而且沙(sha)宣(xuan)和(he)海飛(fei)絲的(de)線上銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)(e)分別為(wei)3.079億元和(he)2.951億元，幾乎(hu)和(he)施(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)沒有拉開太遠(yuan)的(de)距(ju)離。

2014年干(gan)得還(huan)算漂亮，2015年更狠；根據維恩咨詢的數據顯(xian)示，2015年上半年美妝(zhuang)旗艦(jian)(jian)店半年銷售額(e)排行中，施華蔻(kou)官方旗艦(jian)(jian)店排名第6，半年銷售額(e)達到4693萬元。

在(zai)2015年6月(yue)、洗發護發品牌(pai)銷售(shou)額(e)排行中，施(shi)華蔻以917萬元位列榜首，成為當月(yue)最(zui)暢(chang)銷的洗發水品牌(pai)，足見施(shi)華蔻在(zai)線上銷售(shou)中很(hen)有兩把刷子。

親們確實(shi)沒看錯，全球最大的單品牌(pai)(pai)店品牌(pai)(pai)也來(lai)自歐(ou)洲，就(jiu)是鄰村二姑都知道的護手霜(shuang)品牌(pai)(pai)——歐(ou)舒丹。

相(xiang)對(dui)于在(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)擁有(you)300家店(dian)的菲詩(shi)小鋪和200多家店(dian)的悅詩(shi)風(feng)吟這(zhe)樣的韓系單(dan)品牌(pai)店(dian)來說，在(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)大陸只有(you)187家店(dian)的歐(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)無論是(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)體量還是(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)增(zeng)長速度上都處(chu)于下風(feng)；但在(zai)(zai)(zai)(zai)歐(ou)(ou)系的單(dan)品牌(pai)店(dian)中(zhong)(zhong)(zhong)，歐(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)在(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)絕對(dui)是(shi)排名第一的。

2005年(nian)(nian)進入中國(guo)(guo)的歐(ou)舒丹在國(guo)(guo)內市場的表現相對(dui)穩(wen)定(ding)，一直保持(chi)著不(bu)錯的增(zeng)長速度。據歐(ou)舒丹財(cai)報顯示(shi)，2016財(cai)年(nian)(nian)歐(ou)舒丹營收(shou)增(zeng)長的主要原因是中國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、日本、巴西及俄羅斯等市場營收(shou)的增(zeng)長。其中，中國(guo)(guo)市場成為(wei)歐(ou)舒丹增(zeng)速最快的國(guo)(guo)家，按固定(ding)匯率計算(suan)，中國(guo)(guo)市場增(zeng)速高達16.8%。

比起韓(han)系的(de)單品(pin)牌(pai)(pai)店來(lai)說，這個速(su)度(du)比較一(yi)般，但是和歐洲的(de)品(pin)牌(pai)(pai)比來(lai)，16.8%的(de)增長(chang)速(su)度(du)已(yi)經相當不錯了。

不過，到(dao)目(mu)前(qian)為止(zhi)，歐(ou)舒丹最大的(de)市(shi)場依然是日本，其銷售(shou)收(shou)入達到(dao)2.067億(yi)(yi)歐(ou)元，占(zhan)歐(ou)舒丹總(zong)體(ti)營收(shou)的(de)16.1%。其次為中(zhong)國香(xiang)港和(he)中(zhong)國內地，銷售(shou)額分別(bie)為1.385億(yi)(yi)歐(ou)元、1.313億(yi)(yi)歐(ou)元（約合9.62億(yi)(yi)元），營收(shou)占(zhan)比分別(bie)為10.8%和(he)10.2%。

而在2015財年，中(zhong)國香(xiang)港和中(zhong)國內地的銷售占比分(fen)別為11.4%和8.7%，這意(yi)味著，中(zhong)國內地正在挑戰中(zhong)國香(xiang)港的第二(er)的位(wei)置(zhi)。可中(zhong)國香(xiang)港也好、中(zhong)國臺灣也罷、中(zhong)國大陸也好不都是一家的嗎(ma)？把業績合在一起，還真不好說誰大誰小呢。

談及(ji)對中國市場(chang)影響很(hen)大的(de)歐(ou)洲(zhou)品牌(pai)，威(wei)娜一定(ding)是繞(rao)不開的(de)。威(wei)娜可是當年在歐(ou)洲(zhou)市場(chang)唯一能和歐(ou)萊雅抗衡(heng)的(de)洗護品牌(pai)，寶潔還花了(le)大價(jia)錢(qian)把它收購了(le)。

而(er)它(ta)，也(ye)是解放后最早進入中(zhong)國市場(chang)的(de)外資品(pin)牌。對(dui)于這(zhe)樣一(yi)個(ge)品(pin)牌來說，一(yi)定要去談它(ta)在中(zhong)國市場(chang)的(de)銷售業績不免有點俗氣，MAIGOO君也(ye)只知道(dao)威娜(na)在2003年就(jiu)做到(dao)了(le)全球37億(yi)(yi)美元（約(yue)合236億(yi)(yi)元）的(de)業績。咱們不如多去看(kan)看(kan)這(zhe)個(ge)品(pin)牌對(dui)中(zhong)國市場(chang)的(de)影響(xiang)。

上世紀80年代早期(qi)，大概大多數人洗(xi)頭發用的還是(shi)肥皂(zao)甚至是(shi)洗(xi)衣(yi)粉，1981年，威娜(na)在(zai)中國設立合資公司，1983年，威娜(na)推(tui)出了“威娜(na)寶”。

威(wei)娜(na)(na)入(ru)華(hua)可(ke)以(yi)說激發(fa)了中國(guo)(guo)的護發(fa)品(pin)(pin)市場，因為威(wei)娜(na)(na)還是第一(yi)個(ge)進入(ru)中國(guo)(guo)美發(fa)廳(ting)的專業線產品(pin)(pin)，威(wei)娜(na)(na)可(ke)麗(li)絲（KOLESTON）的先進染(ran)發(fa)產品(pin)(pin)及技(ji)術在(zai)中國(guo)(guo)美發(fa)廳(ting)的應用，使國(guo)(guo)內(nei)美發(fa)界第一(yi)次真正做到與國(guo)(guo)際同步，同時威(wei)娜(na)(na)也是第一(yi)個(ge)在(zai)中國(guo)(guo)提(ti)出“洗護分離”概念的品(pin)(pin)牌(pai)。

由于一直在專(zhuan)業線的(de)圈子里，2007年一項洗發產品市(shi)場調查(cha)中(zhong)顯示，雖然(ran)寶潔占據中(zhong)國洗發水市(shi)場將(jiang)近40%的(de)份(fen)額，而威娜(na)的(de)市(shi)場份(fen)額占比(bi)甚至不到1%。但威娜(na)在專(zhuan)業線市(shi)場份(fen)額占比(bi)絕對(dui)是不容忽視的(de)。

2014年(nian)4月，威娜(na)和寶潔(jie)旗(qi)下另(ling)一款專(zhuan)業美發品(pin)(pin)牌(pai)進駐了絲芙蘭，實行“專(zhuan)業服務”與“產品(pin)(pin)零(ling)售”并行的策略，在(zai)零(ling)售渠道(dao)大肆發力，其產品(pin)(pin)遍布絲芙蘭在(zai)10個城市的55家門店(dian)。

全(quan)新威娜(na)專(zhuan)業沙龍(long)洗護及造型(xing)系列上市(shi)半年就覆蓋超過3200萬的中(zhong)國(guo)消費者，平均(jun)每25秒就能銷售一個產品，看(kan)來威娜(na)在中(zhong)國(guo)市(shi)場玩(wan)起零售來也(ye)是(shi)挺拼(pin)的。

威娜(na)(na)在(zai)中(zhong)國市場的(de)表現一直(zhi)十(shi)分低調，甚至都沒(mei)有看(kan)到(dao)威娜(na)(na)打過(guo)廣告，事(shi)實上(shang)威娜(na)(na)更(geng)愛的(de)是公關(guan)活動，威娜(na)(na)每年(nian)都會贊助中(zhong)國國際美容美發節中(zhong)的(de)“威娜(na)(na)”杯美發比賽，且一直(zhi)在(zai)嘗試將全新的(de)歷(li)年(nian)和國際發型趨勢帶給中(zhong)國的(de)美發師。

偷(tou)(tou)偷(tou)(tou)告訴大(da)家一個有意思的數據(ju)，目前(qian)中(zhong)國有大(da)約五百萬(wan)名發(fa)型師，在過(guo)去的一年(nian)，在中(zhong)國接受過(guo)威娜培訓的發(fa)型師就達(da)到(dao)了33萬(wan)名。換句話說，親(qin)們隨便出(chu)門(men)做個造型，很有可能就遇到(dao)了威娜系的發(fa)型師。

說起雅(ya)漾，估計很(hen)多妹(mei)紙都會覺得臉上濕濕的……別想歪(wai)了，MAIGOO君說的是它家(jia)的大(da)噴！

來(lai)自法國(guo)的雅漾是(shi)一個專注于(yu)敏(min)感肌(ji)膚(fu)護理(li)的品牌。其母公司皮(pi)爾法伯集團是(shi)世(shi)界第二大藥妝研發公司，年銷(xiao)售額超過163億元(yuan)，其中化妝品板塊年銷(xiao)售額達到了(le)85.6億元(yuan)。當然(ran)，這并不是(shi)雅漾一個品牌辦到的。

雅漾是一(yi)(yi)個對(dui)渠道(dao)(dao)選擇(ze)十分謹(jin)慎的品牌(pai)，其歐洲(zhou)(zhou)市場基本只在(zai)藥(yao)店渠道(dao)(dao)銷售；根據相關資料顯(xian)示(shi)，雅漾在(zai)歐洲(zhou)(zhou)藥(yao)房是市場占有率第一(yi)(yi)的皮膚學護理品牌(pai)。

2003年1月(yue)進入中(zhong)國(guo)市(shi)場的雅漾已經在中(zhong)國(guo)市(shi)場混跡13個(ge)年頭(tou)了。然(ran)而，作(zuo)為(wei)一個(ge)藥妝(zhuang)品(pin)(pin)牌，雅漾在中(zhong)國(guo)的拓荒之路走得并不輕(qing)松，因(yin)為(wei)最初(chu)，雅漾和(he)其他藥妝(zhuang)品(pin)(pin)牌一樣都選著了中(zhong)國(guo)的藥店(dian)渠道，成為(wei)“藥店(dian)專售”的品(pin)(pin)牌。

據統計(ji)，薇姿(zi)、理(li)膚(fu)泉、雅(ya)(ya)漾(yang)三(san)個品牌到(dao)2012年(nian)在藥(yao)(yao)妝市場的(de)份額占到(dao)了60%以上。由于藥(yao)(yao)妝本身定位模糊，同(tong)樣(yang)是在2012年(nian)，藥(yao)(yao)妝產品在藥(yao)(yao)店渠(qu)道的(de)銷售出現了明顯下(xia)滑(hua)，薇姿(zi)、雅(ya)(ya)漾(yang)這樣(yang)的(de)主流藥(yao)(yao)妝品牌也開(kai)始淡出藥(yao)(yao)店渠(qu)道。

好在雅(ya)漾(yang)在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)并沒有一根筋只(zhi)走(zou)(zou)藥(yao)店渠道：早在2008年，雅(ya)漾(yang)、薇姿這(zhe)樣的(de)藥(yao)妝就已經轉身(shen)進入了百貨(huo)和CS以及(ji)(ji)屈(qu)臣(chen)氏。據雅(ya)漾(yang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)大(da)區(qu)負責人Francis Canet在2013年時(shi)透露，當時(shi)雅(ya)漾(yang)在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)已經擁有1000家專柜，遍及(ji)(ji)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)一、二線城市，同時(shi)雅(ya)漾(yang)在屈(qu)臣(chen)氏的(de)零(ling)售額也超過了3億元。在2014年，雅(ya)漾(yang)開始進一步拓(tuo)寬(kuan)渠道，并開始走(zou)(zou)向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)化妝品店。

雖(sui)然沒有具體(ti)的銷售(shou)額數(shu)據，但雅漾、薇姿、理膚泉等品(pin)牌無疑(yi)是中國藥(yao)妝(zhuang)市場里最成功的品(pin)牌，而(er)它們所經歷的藥(yao)店—百(bai)貨—化妝(zhuang)品(pin)店的渠道變遷(qian)，也是中國市場藥(yao)妝(zhuang)品(pin)牌發展的縮影。

2015年(nian)的8月18日(ri)，雅漾正式進入(ru)了(le)，并選(xuan)擇了(le)美妝最大(da)代(dai)運營商——上海麗(li)(li)人麗(li)(li)妝負責代(dai)理運營。

MAIGOO君(jun)想說的(de)是，這是個很diao的(de)牌(pai)(pai)子(zi)……來自全球最大的(de)奢侈品集(ji)團LVMH，在LVMH家，迪奧(ao)還(huan)有嬌蘭等知(zhi)名(ming)大牌(pai)(pai)作為幕僚(liao)。

可這(zhe)樣一個高端(duan)品牌在(zai)中國(guo)市場混得好(hao)嗎？

早在1997年迪奧(ao)品(pin)牌(pai)就已(yi)經進(jin)入中(zhong)國(guo)市場了，不過當(dang)時(shi)迪奧(ao)賣的是(shi)(shi)(shi)衣服，畢竟(jing)動輒上(shang)千(qian)一(yi)瓶的香(xiang)水無論(lun)是(shi)(shi)(shi)在當(dang)時(shi)還是(shi)(shi)(shi)在現在都(dou)不是(shi)(shi)(shi)普通(tong)人愿意去消費的。到了2009年左右，迪奧(ao)這樣的高端(duan)品(pin)牌(pai)才在中(zhong)國(guo)市場迎來全(quan)面的增長(chang)。

據(ju)相關媒體在(zai)當時對9家奢(she)侈(chi)品牌(pai)的(de)(de)(de)調研數(shu)據(ju)顯示，2009年，中國(guo)奢(she)侈(chi)品消費(fei)占全球(qiu)銷售額的(de)(de)(de)15%，是全球(qiu)第(di)三大奢(she)侈(chi)品消費(fei)國(guo)。而迪奧這樣的(de)(de)(de)品牌(pai)當時在(zai)中國(guo)市場的(de)(de)(de)增長(chang)速度(du)遠超其他區域，年增長(chang)幅度(du)超過80%。

隨著中國(guo)奢侈品消費水(shui)平的水(shui)漲船(chuan)高，迪奧(ao)這樣的高端(duan)品牌(pai)在中國(guo)市(shi)場也混得風生水(shui)起。科蒂(di)商貿上海有限(xian)公司(si)品牌(pai)相(xiang)關負責人(ren)層透露2014年上半年，從(cong)全(quan)渠道的市(shi)場份額來看，排(pai)名前三的香水(shui)品牌(pai)分別是香奈(nai)兒、迪奧(ao)和CK。

那么，迪奧的化妝品業務在中國市場到底(di)掙了多少錢(qian)呢？

據國際數據公司iziRetail統計，2015年迪(di)奧(ao)在(zai)中國市場的銷售(shou)達到了22億元。而(er)當年LVMH在(zai)全球(qiu)市場里化(hua)妝(zhuang)品(pin)板塊(kuai)的銷售(shou)額還不到300億元。換句話說(shuo)，迪(di)奧(ao)一個牌(pai)子靠著香水、化(hua)妝(zhuang)品(pin)在(zai)中國為母公司的化(hua)妝(zhuang)品(pin)板塊(kuai)掙了近(jin)1/10的錢。

另一方(fang)面，迪(di)奧在百(bai)貨渠(qu)道一直相當強(qiang)勢，根據中(zhong)怡康市(shi)場(chang)研究公司數據顯示(shi)，2016年上半年，迪(di)奧化妝(zhuang)品在中(zhong)國(guo)百(bai)貨渠(qu)道的市(shi)場(chang)份(fen)額占比達到了(le)4%，排名第5。而過(guo)往的數據顯示(shi)，迪(di)奧基本就沒(mei)有(you)出過(guo)前五之列(lie)。

根據福布斯(si)排行榜的(de)資料顯(xian)示，2013年(nian)香(xiang)奈(nai)(nai)兒在(zai)全(quan)球最具價(jia)值品牌排行榜中排名第80位，年(nian)銷(xiao)售月52億美(mei)元(yuan)。為(wei)啥(sha)搬(ban)出(chu)這(zhe)么老(lao)的(de)數(shu)據呢？因為(wei)香(xiang)奈(nai)(nai)兒是一(yi)家私有公(gong)司(si)，只(zhi)在(zai)這(zhe)一(yi)年(nian)爆出(chu)了銷(xiao)售數(shu)據，親們(men)大概(gai)知道香(xiang)奈(nai)(nai)兒是一(yi)家年(nian)銷(xiao)345億元(yuan)的(de)奢(she)侈品公(gong)司(si)就好了。

那么，香奈兒在中國市場混得怎(zen)么樣呢(ni)？

根(gen)據中(zhong)怡康的(de)(de)數據顯示2016年上半年，百(bai)貨渠道護膚彩妝品牌(pai)(pai)排(pai)名(ming)中(zhong)香奈兒(er)排(pai)名(ming)第8，雖(sui)然(ran)比去年下(xia)降了兩個名(ming)次，但(dan)香奈兒(er)在百(bai)貨渠道的(de)(de)市場(chang)(chang)占有率(lv)也(ye)達到了2.9%。別忘了，它(ta)可是中(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)排(pai)名(ming)第一的(de)(de)香水品牌(pai)(pai)。

到(dao)底(di)香奈(nai)兒(er)的化妝(zhuang)品(pin)在中(zhong)(zhong)國掙了(le)多(duo)少(shao)錢呢？國際(ji)數(shu)據公司iziRetail顯(xian)示，2015年(nian)香奈(nai)兒(er)化妝(zhuang)品(pin)在中(zhong)(zhong)國市場的銷(xiao)售額為18億元，而香奈(nai)兒(er)其他的奢侈(chi)品(pin)在中(zhong)(zhong)國市場足足撈(lao)了(le)22億元。

看了這(zhe)么多，親們終于知(zhi)道(dao)歐洲(zhou)品(pin)牌(pai)在中國(guo)市場混得有多好了吧(ba)；不過(guo)，咱(zan)們也(ye)不要灰心，還是(shi)打心里希望咱(zan)們的(de)國(guo)牌(pai)們能夠超越歐洲(zhou)品(pin)牌(pai)的(de)。親們也(ye)是(shi)這(zhe)么希望的(de)，對嗎(ma)？