中國(guo)市(shi)場最(zui)大的美(mei)妝品牌是個什么概念(nian)？僅在中國(guo)市(shi)場就(jiu)能干到年銷售70億元！這(zhe)個品牌名叫巴黎(li)歐萊雅，來自歐洲。話說，一個100多年的染發劑(ji)品牌是怎么樣在中國(guo)市(shi)場做到第一的呢？難道只是靠染發劑(ji)嗎？錯！巴黎(li)歐萊雅至(zhi)少在中國(guo)市(shi)場最(zui)牛的不是染發劑(ji)，而是護(hu)膚和彩妝。

1997年(nian)進入(ru)中(zhong)國市場(chang)的(de)巴黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅在(zai)中(zhong)國已(yi)經奮斗了19個(ge)年(nian)頭。在(zai)中(zhong)國市場(chang)里，平均(jun)每秒鐘(zhong)售出9支巴黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅產(chan)品，每4個(ge)人就有1人在(zai)使用巴黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅產(chan)品。第一(yi)護膚的(de)位置早就坐的(de)穩穩當當。據(ju)歐(ou)萊(lai)(lai)雅集團透露，在(zai)2012年(nian)時，巴黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅已(yi)經成為中(zhong)國市場(chang)最(zui)大(da)的(de)美妝(zhuang)品牌(pai)。

另一方面，早在(zai)(zai)2009年的(de)時候，巴黎(li)(li)歐(ou)萊(lai)雅在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的(de)銷售(shou)額(e)就超過(guo)30億元(yuan)；據公開數據顯示，2012年，巴黎(li)(li)歐(ou)萊(lai)雅在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的(de)銷售(shou)額(e)已經超過(guo)了60億元(yuan)，而歐(ou)萊(lai)雅2013年在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的(de)銷售(shou)額(e)才剛(gang)剛(gang)邁過(guo)120億元(yuan)的(de)大關。換(huan)句話(hua)說，巴黎(li)(li)歐(ou)萊(lai)雅為整(zheng)個(ge)歐(ou)萊(lai)雅集團在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場貢獻了近一半的(de)業(ye)績。直(zhi)到現在(zai)(zai)，這個(ge)比例都沒有太大改(gai)變。

護膚牛氣的(de)同時，巴(ba)黎歐萊(lai)(lai)雅(ya)做彩妝也不賴。據歐睿咨詢數據顯示，2014年(nian)巴(ba)黎歐萊(lai)(lai)雅(ya)在(zai)中國(guo)(guo)彩妝市場(chang)上占據9.6%的(de)份額，銷售額將近20億元，僅(jin)次于美寶(bao)蓮。而(er)2015年(nian)，巴(ba)黎歐萊(lai)(lai)雅(ya)在(zai)中國(guo)(guo)彩妝市場(chang)的(de)占比達到了9.8%。看來巴(ba)黎歐萊(lai)(lai)雅(ya)彩妝第二的(de)位置(zhi)也很(hen)穩定(ding)。

其(qi)實，巴(ba)黎(li)(li)歐(ou)萊雅還有一(yi)個很牛(niu)地方：男士護膚。根據歐(ou)睿咨詢的數據顯示，2015年(nian)(nian)中國男士護膚的市場規模已經接近百(bai)億(yi)(yi)級(ji)別，而(er)2014年(nian)(nian)中國市場上最(zui)大三個男性(xing)護膚品(pin)牌分別是巴(ba)黎(li)(li)歐(ou)萊雅、妮維雅和曼秀雷敦(dun)，年(nian)(nian)銷(xiao)售(shou)額全部超過了10億(yi)(yi)元(yuan)，排(pai)名第一(yi)的正是歐(ou)萊雅集團旗下(xia)的巴(ba)黎(li)(li)歐(ou)萊雅。

當(dang)然，人家的(de)老本行洗護發(fa)也沒(mei)落下：2015年底，巴黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅在(zai)線上渠(qu)道的(de)銷售量已經僅次于寶潔旗下的(de)海飛絲了(le)，據維恩咨詢(xun)數據顯(xian)示，巴黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅2015年線上渠(qu)道共銷售洗護發(fa)產品575.8萬件(jian)。另從銷售額來看(kan)，巴黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅2015年線上渠(qu)道銷售額達(da)到3.05億元，排在(zai)第4。

這一家都占(zhan)了好幾個第一，剩下的歐(ou)洲品(pin)牌(pai)還能(neng)往哪(na)兒占(zhan)？

要弄清楚(chu)(chu)這(zhe)個問題，咱們得先弄清楚(chu)(chu)全(quan)球第一瓶洗發水是誰家“釀(niang)”的。

曾經在德(de)國有(you)個開藥(yao)店的(de)(de)人叫做Hans Schwarzkopf的(de)(de)人就(jiu)搗鼓出了(le)全世界第一(yi)瓶現代意義上專門用來洗頭發(fa)的(de)(de)產品（Schaumpon）。不(bu)過(guo)，洗發(fa)水最初(chu)也不(bu)是水；1903年的(de)(de)時候，Hans Schwarzkopf折騰出的(de)(de)玩(wan)意兒還是洗發(fa)粉。

而這就是現在在全球市場年銷超過20億歐元（約合149億元）的施華蔻。

2004年施華蔻才進入(ru)中國市場，比寶潔系(xi)產品(pin)(pin)(pin)晚了近10年；要知道(dao)這個時候中國洗(xi)發水(shui)市場這片紅(hong)海已(yi)經(jing)被寶潔、聯合利華系(xi)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)搶占，市場中的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)結構已(yi)經(jing)基本(ben)穩定下來，像施華蔻這樣的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)很(hen)難再分一杯羹。

最初的(de)(de)日子是不(bu)怎么(me)好混的(de)(de)，據中(zhong)華(hua)全國商業信息中(zhong)心的(de)(de)統計2013年(nian)(nian)全國洗護發(fa)(fa)市場(chang)品牌占有(you)率中(zhong)，施(shi)華(hua)蔻和絲蘊均(jun)未能(neng)進入前十。然而，不(bu)到兩(liang)年(nian)(nian)的(de)(de)時間(jian)，漢高系洗發(fa)(fa)產品已經在中(zhong)國市場(chang)里占比第三的(de)(de)位置，發(fa)(fa)展速度十分驚人。為(wei)什么(me)這么(me)快？

2013年(nian)在中國市場未能(neng)擠進前10 的施華蔻，在屈臣氏已經實現3.32億(yi)人民幣的銷售(shou)業績。明修棧道也要暗度(du)陳倉，施華蔻在網上(shang)可(ke)是做得風生水起。

近年(nian)(nian)，施(shi)(shi)華蔻(kou)(kou)在中國市(shi)場(chang)也非常吃得開，根據(ju)(ju)維恩咨詢的(de)數據(ju)(ju)統計，2014年(nian)(nian)、、京東(dong)、易(yi)迅等(deng)16家網站的(de)銷(xiao)售(shou)數據(ju)(ju)監控，2014年(nian)(nian)全年(nian)(nian)施(shi)(shi)華蔻(kou)(kou)在護發產品網絡零售(shou)排名Top20品牌中，施(shi)(shi)華蔻(kou)(kou)排名第三，銷(xiao)售(shou)額(e)達(da)到2.95億(yi)元(yuan)，市(shi)場(chang)份額(e)占比達(da)到7.2%，僅次于寶潔(jie)旗(qi)下產品沙宣和(he)海飛(fei)絲，而且沙宣和(he)海飛(fei)絲的(de)線上銷(xiao)售(shou)額(e)分別為3.079億(yi)元(yuan)和(he)2.951億(yi)元(yuan)，幾乎和(he)施(shi)(shi)華蔻(kou)(kou)沒(mei)有拉開太遠(yuan)的(de)距(ju)離。

2014年(nian)(nian)(nian)(nian)干得還算漂(piao)亮，2015年(nian)(nian)(nian)(nian)更狠(hen)；根據維恩咨詢(xun)的數據顯示，2015年(nian)(nian)(nian)(nian)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)(nian)(nian)美妝旗艦店半(ban)年(nian)(nian)(nian)(nian)銷售額(e)排行(xing)中，施華蔻(kou)官方旗艦店排名第(di)6，半(ban)年(nian)(nian)(nian)(nian)銷售額(e)達(da)到4693萬元。

在(zai)2015年(nian)6月、洗發護發品(pin)牌銷(xiao)售額(e)排行中(zhong)，施華蔻(kou)以917萬元位列榜首(shou)，成為當月最暢銷(xiao)的洗發水品(pin)牌，足見施華蔻(kou)在(zai)線上(shang)銷(xiao)售中(zhong)很有(you)兩(liang)把(ba)刷子。

親們確實沒(mei)看錯(cuo)，全球最大的(de)(de)單品牌(pai)(pai)店品牌(pai)(pai)也(ye)來自歐洲(zhou)，就是(shi)鄰村二姑都知道(dao)的(de)(de)護手霜品牌(pai)(pai)——歐舒丹。

相對于(yu)在(zai)中(zhong)國(guo)擁有300家店的(de)菲詩(shi)小鋪和200多家店的(de)悅詩(shi)風吟這樣(yang)的(de)韓系單品(pin)牌店來(lai)說，在(zai)中(zhong)國(guo)大(da)陸只有187家店的(de)歐舒(shu)丹無論是在(zai)體量還是在(zai)增長速度上(shang)都處于(yu)下風；但在(zai)歐系的(de)單品(pin)牌店中(zhong)，歐舒(shu)丹在(zai)中(zhong)國(guo)絕(jue)對是排名第一(yi)的(de)。

2005年進入中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)歐(ou)(ou)(ou)舒(shu)(shu)丹(dan)在國(guo)內市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)表現相對穩定(ding)，一直保持著不錯的(de)(de)(de)增長(chang)速(su)度。據歐(ou)(ou)(ou)舒(shu)(shu)丹(dan)財(cai)報顯示，2016財(cai)年歐(ou)(ou)(ou)舒(shu)(shu)丹(dan)營收增長(chang)的(de)(de)(de)主要原因是中(zhong)國(guo)、法國(guo)、日本、巴(ba)西及(ji)俄(e)羅斯等市(shi)(shi)場營收的(de)(de)(de)增長(chang)。其中(zhong)，中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場成為(wei)歐(ou)(ou)(ou)舒(shu)(shu)丹(dan)增速(su)最快的(de)(de)(de)國(guo)家，按固(gu)定(ding)匯率計(ji)算，中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場增速(su)高達16.8%。

比起韓系的單品(pin)牌(pai)店來說(shuo)，這個速(su)度比較一般，但(dan)是和(he)歐(ou)洲的品(pin)牌(pai)比來，16.8%的增長速(su)度已(yi)經相當不錯了。

不過，到目前為(wei)止，歐舒丹最大的市場(chang)依然是日本，其(qi)銷售(shou)收入達到2.067億(yi)歐元，占歐舒丹總體營收的16.1%。其(qi)次為(wei)中國(guo)香港和(he)中國(guo)內地(di)，銷售(shou)額(e)分(fen)別為(wei)1.385億(yi)歐元、1.313億(yi)歐元（約合9.62億(yi)元），營收占比(bi)分(fen)別為(wei)10.8%和(he)10.2%。

而在(zai)2015財(cai)年，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)香(xiang)港和中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)內地(di)的(de)銷售占比分別為11.4%和8.7%，這意(yi)味(wei)著(zhu)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)內地(di)正在(zai)挑戰中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)香(xiang)港的(de)第二的(de)位置。可中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)香(xiang)港也好(hao)(hao)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)臺灣也罷(ba)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大陸也好(hao)(hao)不都是一(yi)家的(de)嗎(ma)？把業績(ji)合在(zai)一(yi)起，還真(zhen)不好(hao)(hao)說誰大誰小呢。

談(tan)及對中國(guo)市(shi)場(chang)影響很大(da)的(de)歐洲品牌，威娜一定(ding)是繞不開的(de)。威娜可是當年在歐洲市(shi)場(chang)唯一能和歐萊雅抗衡的(de)洗護品牌，寶潔還花了(le)大(da)價錢把它(ta)收購了(le)。

而它，也是解放(fang)后最(zui)早進入中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)外資品(pin)牌。對于這(zhe)(zhe)樣一(yi)個(ge)品(pin)牌來說，一(yi)定(ding)要去談它在(zai)中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)銷售業(ye)績不免有(you)點俗氣(qi)，MAIGOO君也只知道威娜在(zai)2003年就做到了全球37億(yi)美元(yuan)（約合236億(yi)元(yuan)）的(de)(de)業(ye)績。咱們不如多去看(kan)看(kan)這(zhe)(zhe)個(ge)品(pin)牌對中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)影響。

上(shang)世(shi)紀80年代早期，大概大多數人洗(xi)頭(tou)發用(yong)的還是(shi)肥皂(zao)甚至(zhi)是(shi)洗(xi)衣粉，1981年，威娜(na)(na)在中(zhong)國設立合資(zi)公司，1983年，威娜(na)(na)推出了“威娜(na)(na)寶”。

威娜入華可以說激發(fa)(fa)(fa)了中(zhong)國(guo)(guo)的(de)護發(fa)(fa)(fa)品(pin)(pin)(pin)市場，因(yin)為(wei)威娜還是第一個進入中(zhong)國(guo)(guo)美(mei)發(fa)(fa)(fa)廳的(de)專業(ye)線產(chan)品(pin)(pin)(pin)，威娜可麗絲（KOLESTON）的(de)先進染(ran)發(fa)(fa)(fa)產(chan)品(pin)(pin)(pin)及技術在中(zhong)國(guo)(guo)美(mei)發(fa)(fa)(fa)廳的(de)應(ying)用，使國(guo)(guo)內(nei)美(mei)發(fa)(fa)(fa)界第一次真正做(zuo)到與(yu)國(guo)(guo)際同步，同時威娜也(ye)是第一個在中(zhong)國(guo)(guo)提出“洗護分離”概念的(de)品(pin)(pin)(pin)牌。

由于一直在專業線的(de)圈(quan)子里(li)，2007年一項洗發產品市(shi)場(chang)調查中顯示，雖然(ran)寶潔(jie)占(zhan)據中國(guo)洗發水市(shi)場(chang)將(jiang)近40%的(de)份(fen)額(e)(e)，而威娜(na)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)(e)占(zhan)比甚(shen)至不(bu)(bu)到(dao)1%。但威娜(na)在專業線市(shi)場(chang)份(fen)額(e)(e)占(zhan)比絕(jue)對是不(bu)(bu)容忽(hu)視的(de)。

2014年4月，威(wei)娜和寶(bao)潔旗(qi)下(xia)另(ling)一款專業(ye)美(mei)發(fa)(fa)品牌進駐(zhu)了絲芙蘭(lan)，實行“專業(ye)服務”與“產品零(ling)售”并(bing)行的(de)策(ce)略，在(zai)(zai)零(ling)售渠道大(da)肆發(fa)(fa)力，其(qi)產品遍布絲芙蘭(lan)在(zai)(zai)10個城市的(de)55家門店。

全(quan)新(xin)威(wei)娜專業沙龍洗護及造型系列(lie)上(shang)市半年就(jiu)覆蓋超過3200萬(wan)的(de)中國(guo)消費者(zhe)，平(ping)均每25秒就(jiu)能(neng)銷售一個產品，看來威(wei)娜在中國(guo)市場玩起(qi)零售來也是挺拼的(de)。

威娜在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)市場的(de)(de)表現一直十分低調，甚至都沒有看(kan)到威娜打過廣告，事實上威娜更愛的(de)(de)是公(gong)關(guan)活動，威娜每年都會贊助(zhu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)美容美發節中(zhong)的(de)(de)“威娜”杯美發比(bi)賽，且一直在嘗(chang)試將全新的(de)(de)歷年和(he)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)發型趨勢帶給中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)美發師(shi)。

偷偷告(gao)訴大家(jia)一(yi)個有(you)意思的(de)(de)(de)數據，目(mu)前中國有(you)大約五百萬(wan)名發型(xing)師(shi)，在(zai)過去(qu)的(de)(de)(de)一(yi)年，在(zai)中國接受過威(wei)(wei)娜(na)培(pei)訓的(de)(de)(de)發型(xing)師(shi)就達到(dao)了(le)33萬(wan)名。換句話說，親們隨(sui)便出門(men)做個造(zao)型(xing)，很有(you)可(ke)能就遇(yu)到(dao)了(le)威(wei)(wei)娜(na)系的(de)(de)(de)發型(xing)師(shi)。

說起雅漾，估計(ji)很多妹紙都(dou)會(hui)覺得臉(lian)上濕濕的(de)……別想(xiang)歪了，MAIGOO君(jun)說的(de)是(shi)它(ta)家的(de)大(da)噴！

來(lai)自法國(guo)的(de)雅漾是一個(ge)專注于(yu)敏(min)感肌膚護理的(de)品(pin)牌。其母公司皮爾法伯集(ji)團(tuan)是世界第二(er)大(da)藥妝研發(fa)公司，年銷售額超過163億元，其中化妝品(pin)板塊年銷售額達(da)到(dao)(dao)了85.6億元。當(dang)然(ran)，這并不是雅漾一個(ge)品(pin)牌辦到(dao)(dao)的(de)。

雅漾是一個對(dui)渠道選擇十分(fen)謹慎(shen)的(de)品牌(pai)，其歐洲(zhou)(zhou)市場基本只在(zai)藥店渠道銷售；根據相關資料顯示，雅漾在(zai)歐洲(zhou)(zhou)藥房是市場占有率第一的(de)皮膚學(xue)護理品牌(pai)。

2003年1月進入中(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)雅漾(yang)已經在(zai)中(zhong)國市(shi)場(chang)混(hun)跡13個年頭了。然而(er)，作為一個藥(yao)妝(zhuang)品(pin)(pin)牌，雅漾(yang)在(zai)中(zhong)國的(de)拓(tuo)荒之路走(zou)得并不輕(qing)松，因為最(zui)初，雅漾(yang)和其(qi)他(ta)藥(yao)妝(zhuang)品(pin)(pin)牌一樣都選著了中(zhong)國的(de)藥(yao)店(dian)渠道，成為“藥(yao)店(dian)專(zhuan)售”的(de)品(pin)(pin)牌。

據統計，薇姿(zi)、理膚泉、雅漾三(san)個(ge)品牌到(dao)2012年(nian)在(zai)(zai)藥(yao)(yao)妝(zhuang)市場的(de)份(fen)額占到(dao)了(le)60%以上。由于(yu)藥(yao)(yao)妝(zhuang)本身定(ding)位模糊，同樣(yang)是(shi)在(zai)(zai)2012年(nian)，藥(yao)(yao)妝(zhuang)產(chan)品在(zai)(zai)藥(yao)(yao)店渠道的(de)銷售(shou)出現了(le)明顯下滑，薇姿(zi)、雅漾這樣(yang)的(de)主流藥(yao)(yao)妝(zhuang)品牌也開始(shi)淡出藥(yao)(yao)店渠道。

好在(zai)(zai)雅(ya)漾(yang)在(zai)(zai)中國(guo)(guo)(guo)市(shi)場并沒有(you)一根筋只走藥店(dian)渠道：早在(zai)(zai)2008年(nian)(nian)，雅(ya)漾(yang)、薇姿這樣的藥妝(zhuang)就已經(jing)轉身進入了百貨和CS以及屈臣氏(shi)。據雅(ya)漾(yang)中國(guo)(guo)(guo)大區(qu)負責人Francis Canet在(zai)(zai)2013年(nian)(nian)時透(tou)露，當時雅(ya)漾(yang)在(zai)(zai)中國(guo)(guo)(guo)市(shi)場已經(jing)擁(yong)有(you)1000家專柜，遍及中國(guo)(guo)(guo)一、二線(xian)城市(shi)，同(tong)時雅(ya)漾(yang)在(zai)(zai)屈臣氏(shi)的零售(shou)額也超過了3億元。在(zai)(zai)2014年(nian)(nian)，雅(ya)漾(yang)開始(shi)(shi)進一步(bu)拓(tuo)寬(kuan)渠道，并開始(shi)(shi)走向(xiang)中國(guo)(guo)(guo)的化妝(zhuang)品店(dian)。

雖然(ran)沒(mei)有具體的銷(xiao)售(shou)額數據，但雅漾、薇姿、理膚泉等品(pin)牌(pai)無疑是(shi)中(zhong)國藥(yao)妝市場(chang)(chang)里(li)最成功的品(pin)牌(pai)，而它們所經歷(li)的藥(yao)店—百貨—化妝品(pin)店的渠道變遷，也是(shi)中(zhong)國市場(chang)(chang)藥(yao)妝品(pin)牌(pai)發展的縮影(ying)。

2015年(nian)的8月18日，雅漾(yang)正式進入了，并選擇了美妝最大(da)代(dai)運(yun)營商——上海麗人(ren)麗妝負責代(dai)理運(yun)營。

MAIGOO君(jun)想說的(de)是，這是個很diao的(de)牌子……來自全(quan)球最大的(de)奢侈品集團(tuan)LVMH，在(zai)LVMH家，迪(di)奧(ao)還(huan)有嬌蘭等知名(ming)大牌作(zuo)為幕(mu)僚(liao)。

可這樣(yang)一個高(gao)端(duan)品牌在中國(guo)市場混得(de)好嗎？

早在(zai)1997年迪奧(ao)(ao)品牌(pai)(pai)就已經進入中(zhong)國市場了，不(bu)過當時(shi)迪奧(ao)(ao)賣的(de)是(shi)衣服，畢竟動輒上千一瓶的(de)香(xiang)水無論是(shi)在(zai)當時(shi)還是(shi)在(zai)現在(zai)都不(bu)是(shi)普(pu)通人愿意去消費的(de)。到了2009年左右，迪奧(ao)(ao)這樣的(de)高端品牌(pai)(pai)才在(zai)中(zhong)國市場迎來全面的(de)增長。

據相關媒體在當時對9家奢侈(chi)品(pin)牌的調研(yan)數據顯示，2009年(nian)，中國奢侈(chi)品(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)占全(quan)球(qiu)(qiu)銷售額的15%，是(shi)全(quan)球(qiu)(qiu)第三大奢侈(chi)品(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)國。而迪奧(ao)這樣的品(pin)牌當時在中國市場的增(zeng)(zeng)長速度遠超(chao)其他區域，年(nian)增(zeng)(zeng)長幅度超(chao)過(guo)80%。

隨著中國奢侈品消(xiao)費水(shui)平(ping)的水(shui)漲船高，迪奧這樣的高端品牌在中國市場也混得(de)風生水(shui)起。科蒂商(shang)貿上海有限公(gong)司品牌相關負責人層透露2014年上半年，從全(quan)渠道的市場份額來(lai)看，排名前(qian)三(san)的香水(shui)品牌分別是香奈兒(er)、迪奧和CK。

那么，迪奧的化妝(zhuang)品(pin)業務在中國市場到底掙了多少錢呢？

據國(guo)(guo)際數據公(gong)司iziRetail統計，2015年迪(di)奧(ao)在中(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)銷(xiao)(xiao)售達(da)到了22億元。而當年LVMH在全球市場里化(hua)妝品板塊的(de)銷(xiao)(xiao)售額還不到300億元。換句話說，迪(di)奧(ao)一個牌子靠著香水、化(hua)妝品在中(zhong)國(guo)(guo)為(wei)母公(gong)司的(de)化(hua)妝品板塊掙了近1/10的(de)錢(qian)。

另一方面，迪奧在(zai)百貨渠(qu)道(dao)(dao)一直相當強勢，根據中怡康市場(chang)研究公(gong)司數(shu)據顯示(shi)，2016年上半年，迪奧化(hua)妝(zhuang)品在(zai)中國百貨渠(qu)道(dao)(dao)的市場(chang)份(fen)額(e)占比達到了4%，排名第5。而過往的數(shu)據顯示(shi)，迪奧基本就沒(mei)有出過前五之列(lie)。

根據福布斯排(pai)行(xing)榜(bang)的資料顯示，2013年(nian)(nian)香(xiang)奈兒(er)在(zai)全(quan)球(qiu)最(zui)具價值(zhi)品牌排(pai)行(xing)榜(bang)中排(pai)名第80位，年(nian)(nian)銷售(shou)月52億美(mei)元。為(wei)啥(sha)搬出這(zhe)么老的數據呢？因為(wei)香(xiang)奈兒(er)是一(yi)家(jia)私有公司，只在(zai)這(zhe)一(yi)年(nian)(nian)爆出了(le)銷售(shou)數據，親們大概(gai)知道香(xiang)奈兒(er)是一(yi)家(jia)年(nian)(nian)銷345億元的奢侈品公司就好了(le)。

那(nei)么，香奈(nai)兒在中國(guo)市場混得怎(zen)么樣呢？

根據中(zhong)怡康的(de)數據顯示2016年上半年，百貨渠道護膚彩妝品牌(pai)排名中(zhong)香(xiang)奈兒排名第(di)(di)8，雖(sui)然比去年下降了(le)(le)兩個(ge)名次，但香(xiang)奈兒在百貨渠道的(de)市(shi)場占有率也達(da)到了(le)(le)2.9%。別(bie)忘了(le)(le)，它可是中(zhong)國市(shi)場排名第(di)(di)一的(de)香(xiang)水品牌(pai)。

到底香(xiang)奈兒的(de)化妝(zhuang)品(pin)在(zai)中國(guo)(guo)掙(zheng)了多(duo)少錢呢？國(guo)(guo)際數據(ju)公司iziRetail顯示，2015年(nian)香(xiang)奈兒化妝(zhuang)品(pin)在(zai)中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的(de)銷售額為18億元，而(er)香(xiang)奈兒其他的(de)奢侈品(pin)在(zai)中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)足足撈了22億元。

看了(le)這么多(duo)，親(qin)們(men)(men)終于知道歐(ou)洲品(pin)(pin)牌(pai)在中國市場混得有多(duo)好了(le)吧；不過，咱(zan)們(men)(men)也不要灰心(xin)，還是打心(xin)里(li)希(xi)望咱(zan)們(men)(men)的國牌(pai)們(men)(men)能夠超越歐(ou)洲品(pin)(pin)牌(pai)的。親(qin)們(men)(men)也是這么希(xi)望的，對嗎？