中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)最(zui)大的美(mei)妝品(pin)牌是(shi)(shi)個(ge)什么(me)概(gai)念？僅在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)就能干到(dao)年銷售(shou)70億元！這個(ge)品(pin)牌名叫巴黎歐萊(lai)雅，來自(zi)歐洲(zhou)。話說，一(yi)個(ge)100多年的染(ran)發劑(ji)品(pin)牌是(shi)(shi)怎么(me)樣在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)做(zuo)到(dao)第一(yi)的呢？難道只是(shi)(shi)靠染(ran)發劑(ji)嗎(ma)？錯！巴黎歐萊(lai)雅至少(shao)在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)最(zui)牛的不是(shi)(shi)染(ran)發劑(ji)，而是(shi)(shi)護(hu)膚和彩妝。

1997年(nian)進入中國(guo)(guo)(guo)市場(chang)(chang)的巴黎歐(ou)萊(lai)雅在(zai)中國(guo)(guo)(guo)已經(jing)奮斗(dou)了19個年(nian)頭。在(zai)中國(guo)(guo)(guo)市場(chang)(chang)里，平均(jun)每秒鐘售出9支巴黎歐(ou)萊(lai)雅產(chan)品(pin)，每4個人就(jiu)有1人在(zai)使用巴黎歐(ou)萊(lai)雅產(chan)品(pin)。第(di)一護膚的位置早就(jiu)坐的穩(wen)穩(wen)當當。據歐(ou)萊(lai)雅集團透(tou)露，在(zai)2012年(nian)時(shi)，巴黎歐(ou)萊(lai)雅已經(jing)成(cheng)為中國(guo)(guo)(guo)市場(chang)(chang)最(zui)大的美妝品(pin)牌。

另一方面，早在(zai)(zai)2009年(nian)的(de)時候，巴黎(li)(li)歐萊雅在(zai)(zai)中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)(e)就超過30億元；據公開數據顯示，2012年(nian)，巴黎(li)(li)歐萊雅在(zai)(zai)中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)(e)已經超過了60億元，而(er)歐萊雅2013年(nian)在(zai)(zai)中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)(e)才剛剛邁過120億元的(de)大關(guan)。換(huan)句話說(shuo)，巴黎(li)(li)歐萊雅為整個歐萊雅集團(tuan)在(zai)(zai)中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)貢獻了近一半(ban)的(de)業績。直到現(xian)在(zai)(zai)，這個比例都沒有太大改變。

護膚牛氣的同時，巴(ba)(ba)(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)做(zuo)彩妝也(ye)不賴(lai)。據歐(ou)睿咨詢(xun)數據顯示，2014年巴(ba)(ba)(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)在中(zhong)國彩妝市(shi)場(chang)上占據9.6%的份(fen)額，銷售額將近20億(yi)元(yuan)，僅(jin)次于(yu)美(mei)寶蓮。而2015年，巴(ba)(ba)(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)在中(zhong)國彩妝市(shi)場(chang)的占比達到(dao)了(le)9.8%。看來(lai)巴(ba)(ba)(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)彩妝第二(er)的位置(zhi)也(ye)很穩定。

其實(shi)，巴(ba)黎歐萊雅還有一(yi)個很(hen)牛(niu)地方：男(nan)士(shi)護(hu)(hu)膚(fu)。根(gen)據歐睿咨(zi)詢(xun)的(de)數據顯示，2015年(nian)中(zhong)國男(nan)士(shi)護(hu)(hu)膚(fu)的(de)市場(chang)規(gui)模已經接近百億(yi)級別(bie)(bie)，而2014年(nian)中(zhong)國市場(chang)上最(zui)大三個男(nan)性護(hu)(hu)膚(fu)品(pin)牌分(fen)別(bie)(bie)是巴(ba)黎歐萊雅、妮維(wei)雅和曼秀雷敦(dun)，年(nian)銷售額全部超過了10億(yi)元，排名第一(yi)的(de)正是歐萊雅集團(tuan)旗下的(de)巴(ba)黎歐萊雅。

當然，人家的老本行洗護(hu)發也沒落下(xia)：2015年底，巴黎(li)歐(ou)(ou)萊雅(ya)在線(xian)上(shang)(shang)渠(qu)(qu)道的銷售(shou)量已(yi)經僅次于寶潔(jie)旗下(xia)的海(hai)飛(fei)絲了，據(ju)維恩(en)咨詢數據(ju)顯示，巴黎(li)歐(ou)(ou)萊雅(ya)2015年線(xian)上(shang)(shang)渠(qu)(qu)道共銷售(shou)洗護(hu)發產品575.8萬件。另(ling)從(cong)銷售(shou)額來看，巴黎(li)歐(ou)(ou)萊雅(ya)2015年線(xian)上(shang)(shang)渠(qu)(qu)道銷售(shou)額達到3.05億元，排在第4。

這(zhe)一家都占了好幾個(ge)第一，剩下的歐(ou)洲(zhou)品牌還能往哪(na)兒占？

要弄(nong)清楚這個(ge)問題，咱們得先弄(nong)清楚全球第一瓶洗(xi)發水是誰家“釀”的。

曾(ceng)經在德國有個(ge)開(kai)藥店的(de)人叫做Hans Schwarzkopf的(de)人就(jiu)搗鼓出了(le)全(quan)世界(jie)第(di)一瓶現代意(yi)義上專門用來洗(xi)頭發的(de)產(chan)品（Schaumpon）。不過(guo)，洗(xi)發水最初也(ye)不是水；1903年的(de)時(shi)候，Hans Schwarzkopf折(zhe)騰出的(de)玩(wan)意(yi)兒還是洗(xi)發粉(fen)。

而這就是(shi)現在在全球市場年銷超(chao)過20億歐元（約合149億元）的施華蔻。

2004年施(shi)華(hua)蔻才進入中國市(shi)(shi)場，比寶潔系(xi)產品(pin)(pin)晚了近(jin)10年；要知道這(zhe)個時候(hou)中國洗發水市(shi)(shi)場這(zhe)片(pian)紅海(hai)已(yi)經被寶潔、聯合利(li)華(hua)系(xi)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)搶(qiang)占，市(shi)(shi)場中的(de)品(pin)(pin)牌(pai)結構(gou)已(yi)經基本穩定下來，像施(shi)華(hua)蔻這(zhe)樣的(de)品(pin)(pin)牌(pai)很難再(zai)分一杯羹(geng)。

最(zui)初的日子是不(bu)怎么好混的，據中(zhong)華(hua)(hua)全國(guo)商業(ye)信息(xi)中(zhong)心的統計2013年全國(guo)洗(xi)護發(fa)市(shi)場(chang)品牌占有(you)率中(zhong)，施華(hua)(hua)蔻和絲蘊均(jun)未能(neng)進(jin)入前(qian)十。然而，不(bu)到兩年的時間，漢高系洗(xi)發(fa)產品已經(jing)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)里(li)占比第三的位置，發(fa)展(zhan)速度十分(fen)驚人(ren)。為什么這么快？

2013年在(zai)中國市(shi)場未能擠(ji)進(jin)前10 的(de)施(shi)華蔻，在(zai)屈臣氏已(yi)經實現(xian)3.32億人民(min)幣的(de)銷售業(ye)績。明修棧道也要暗度(du)陳倉(cang)，施(shi)華蔻在(zai)網上可是做得(de)風生水起。

近(jin)年，施(shi)華蔻在(zai)中國市場也非常吃得開，根據維(wei)恩(en)咨詢的(de)(de)數據統計，2014年、、京東(dong)、易迅等16家網站(zhan)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)數據監控，2014年全年施(shi)華蔻在(zai)護發(fa)產(chan)品(pin)網絡零售(shou)(shou)排名(ming)Top20品(pin)牌中，施(shi)華蔻排名(ming)第三(san)，銷(xiao)售(shou)(shou)額達到2.95億(yi)元(yuan)，市場份(fen)額占比達到7.2%，僅次于寶潔(jie)旗下產(chan)品(pin)沙宣和(he)海飛絲，而且(qie)沙宣和(he)海飛絲的(de)(de)線上銷(xiao)售(shou)(shou)額分別為3.079億(yi)元(yuan)和(he)2.951億(yi)元(yuan)，幾乎和(he)施(shi)華蔻沒有拉開太遠的(de)(de)距(ju)離。

2014年(nian)干得(de)還算漂(piao)亮，2015年(nian)更狠；根據維恩(en)咨詢的數據顯示，2015年(nian)上半年(nian)美妝旗艦店(dian)半年(nian)銷售額排行中，施華蔻官(guan)方旗艦店(dian)排名第6，半年(nian)銷售額達到4693萬元。

在2015年6月、洗發(fa)護(hu)發(fa)品牌(pai)(pai)銷(xiao)售(shou)額排行中(zhong)，施華(hua)蔻以917萬元位列榜首，成為當月最暢銷(xiao)的(de)洗發(fa)水品牌(pai)(pai)，足見施華(hua)蔻在線上銷(xiao)售(shou)中(zhong)很有兩(liang)把(ba)刷子。

親們確實沒看錯，全(quan)球最大(da)的單品(pin)牌(pai)店品(pin)牌(pai)也來自歐洲，就是鄰(lin)村二姑都知道的護手(shou)霜品(pin)牌(pai)——歐舒丹。

相對(dui)于在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)擁(yong)有300家(jia)店的(de)菲詩小(xiao)鋪和200多家(jia)店的(de)悅(yue)詩風(feng)吟這(zhe)樣的(de)韓系單品(pin)牌(pai)店來(lai)說，在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)大陸只有187家(jia)店的(de)歐(ou)(ou)舒丹(dan)無論是(shi)在(zai)體量還是(shi)在(zai)增長速度上都處于下風(feng)；但在(zai)歐(ou)(ou)系的(de)單品(pin)牌(pai)店中(zhong)(zhong)，歐(ou)(ou)舒丹(dan)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)絕(jue)對(dui)是(shi)排名(ming)第一的(de)。

2005年(nian)進入(ru)中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)歐舒丹(dan)在國(guo)內(nei)市(shi)場的(de)表現相對穩定(ding)，一直保持著不(bu)錯的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)速度。據歐舒丹(dan)財(cai)報顯示，2016財(cai)年(nian)歐舒丹(dan)營收增(zeng)(zeng)長(chang)的(de)主要原(yuan)因是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)、法國(guo)、日本、巴(ba)西及俄羅斯等市(shi)場營收的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)。其(qi)中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場成為歐舒丹(dan)增(zeng)(zeng)速最快的(de)國(guo)家，按固定(ding)匯率計算，中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場增(zeng)(zeng)速高(gao)達16.8%。

比(bi)起韓系(xi)的(de)單品牌店來說(shuo)，這個速(su)度(du)比(bi)較(jiao)一般，但是和歐洲的(de)品牌比(bi)來，16.8%的(de)增長速(su)度(du)已經相當不錯了。

不過，到目前(qian)為(wei)止，歐(ou)舒(shu)丹最大的市場(chang)依(yi)然(ran)是日本，其銷售收入達到2.067億(yi)(yi)(yi)歐(ou)元(yuan)，占歐(ou)舒(shu)丹總體(ti)營收的16.1%。其次為(wei)中國香港和中國內地，銷售額分(fen)別為(wei)1.385億(yi)(yi)(yi)歐(ou)元(yuan)、1.313億(yi)(yi)(yi)歐(ou)元(yuan)（約合9.62億(yi)(yi)(yi)元(yuan)），營收占比分(fen)別為(wei)10.8%和10.2%。

而在(zai)2015財年，中國(guo)(guo)香(xiang)港(gang)和中國(guo)(guo)內地的(de)銷(xiao)售占(zhan)比分別為11.4%和8.7%，這意味著，中國(guo)(guo)內地正在(zai)挑戰中國(guo)(guo)香(xiang)港(gang)的(de)第二的(de)位置。可(ke)中國(guo)(guo)香(xiang)港(gang)也好、中國(guo)(guo)臺灣也罷、中國(guo)(guo)大(da)陸也好不都是一(yi)家的(de)嗎？把業(ye)績合(he)在(zai)一(yi)起，還真不好說誰(shui)大(da)誰(shui)小(xiao)呢(ni)。

談(tan)及對中國市(shi)場(chang)影響很大(da)的(de)(de)歐洲品牌，威(wei)娜一定是繞不開的(de)(de)。威(wei)娜可是當年(nian)在歐洲市(shi)場(chang)唯(wei)一能和歐萊雅抗(kang)衡的(de)(de)洗護品牌，寶(bao)潔還(huan)花了大(da)價錢(qian)把它收(shou)購了。

而(er)它，也是解(jie)放后最早進入中國市場(chang)的(de)外資品牌(pai)。對于這(zhe)樣一(yi)個(ge)品牌(pai)來(lai)說，一(yi)定要去談(tan)它在中國市場(chang)的(de)銷售業績不(bu)免有點俗氣(qi)，MAIGOO君也只(zhi)知道威(wei)娜在2003年就做到了(le)全(quan)球37億(yi)美元（約(yue)合236億(yi)元）的(de)業績。咱們不(bu)如(ru)多去看看這(zhe)個(ge)品牌(pai)對中國市場(chang)的(de)影響。

上(shang)世(shi)紀80年(nian)代早(zao)期，大概大多數人洗頭發(fa)用的還(huan)是(shi)(shi)肥皂甚至(zhi)是(shi)(shi)洗衣粉，1981年(nian)，威娜(na)在中國設立合資(zi)公司，1983年(nian)，威娜(na)推出了“威娜(na)寶”。

威(wei)娜(na)(na)入(ru)華可(ke)以說激發了(le)中國的(de)(de)護發品(pin)市場，因為(wei)威(wei)娜(na)(na)還是第一個進(jin)入(ru)中國美發廳的(de)(de)專業線(xian)產品(pin)，威(wei)娜(na)(na)可(ke)麗絲(si)（KOLESTON）的(de)(de)先進(jin)染發產品(pin)及(ji)技(ji)術在中國美發廳的(de)(de)應用(yong)，使國內美發界第一次真正做(zuo)到與國際同步，同時威(wei)娜(na)(na)也(ye)是第一個在中國提出(chu)“洗護分離”概念的(de)(de)品(pin)牌。

由于一直在專(zhuan)業(ye)線(xian)的圈子里(li)，2007年一項洗發產品市場調查中顯(xian)示，雖然寶潔占據中國洗發水市場將(jiang)近40%的份額(e)(e)(e)，而威娜的市場份額(e)(e)(e)占比甚(shen)至不到1%。但威娜在專(zhuan)業(ye)線(xian)市場份額(e)(e)(e)占比絕對是(shi)不容(rong)忽視的。

2014年4月(yue)，威娜和寶潔旗下另一款(kuan)專業(ye)美(mei)發品(pin)牌進駐了絲芙蘭，實行(xing)“專業(ye)服務”與“產品(pin)零(ling)售”并行(xing)的策略，在零(ling)售渠道(dao)大肆發力，其產品(pin)遍布絲芙蘭在10個城市的55家門店。

全新(xin)威娜專業沙龍洗護及造型系列上市(shi)半(ban)年就覆蓋超(chao)過3200萬的中國(guo)消(xiao)費(fei)者，平(ping)均每25秒就能(neng)銷售一個產品(pin)，看(kan)來威娜在中國(guo)市(shi)場玩起零售來也是挺拼的。

威(wei)(wei)娜(na)(na)(na)在(zai)中國(guo)(guo)市場的(de)表現(xian)一直十分(fen)低調(diao)，甚至都沒有看到(dao)威(wei)(wei)娜(na)(na)(na)打過廣告，事實(shi)上威(wei)(wei)娜(na)(na)(na)更(geng)愛的(de)是公關活動(dong)，威(wei)(wei)娜(na)(na)(na)每年都會贊助中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際美(mei)容美(mei)發(fa)節中的(de)“威(wei)(wei)娜(na)(na)(na)”杯美(mei)發(fa)比賽，且一直在(zai)嘗試將全(quan)新的(de)歷年和國(guo)(guo)際發(fa)型(xing)趨(qu)勢(shi)帶給中國(guo)(guo)的(de)美(mei)發(fa)師。

偷(tou)偷(tou)告訴(su)大(da)家(jia)一個有(you)意思的(de)數據，目前中(zhong)國有(you)大(da)約五百(bai)萬名發型師，在過去的(de)一年，在中(zhong)國接受(shou)過威娜培訓的(de)發型師就(jiu)達到了(le)33萬名。換(huan)句話說，親們(men)隨(sui)便出門做個造型，很有(you)可能就(jiu)遇到了(le)威娜系的(de)發型師。

說起雅漾，估計很多妹紙都(dou)會(hui)覺得(de)臉上濕(shi)濕(shi)的(de)……別想歪了(le)，MAIGOO君說的(de)是(shi)它(ta)家(jia)的(de)大(da)噴！

來(lai)自(zi)法國(guo)的(de)雅漾(yang)(yang)是(shi)一個專(zhuan)注于(yu)敏感肌(ji)膚護(hu)理的(de)品牌。其母(mu)公司皮爾法伯集團是(shi)世界第二大藥妝研(yan)發公司，年銷售額超過163億(yi)元(yuan)，其中化妝品板塊年銷售額達到了85.6億(yi)元(yuan)。當然(ran)，這并(bing)不是(shi)雅漾(yang)(yang)一個品牌辦到的(de)。

雅漾是一(yi)個(ge)對渠(qu)道選擇十分謹慎的品牌，其歐洲市(shi)場基本只在藥(yao)店渠(qu)道銷售；根據相關資料顯示，雅漾在歐洲藥(yao)房是市(shi)場占有率第一(yi)的皮膚(fu)學護理品牌。

2003年1月進入中國(guo)(guo)市(shi)場的(de)雅(ya)漾已經在(zai)中國(guo)(guo)市(shi)場混跡(ji)13個年頭(tou)了(le)。然(ran)而，作為(wei)一個藥妝品(pin)牌(pai)，雅(ya)漾在(zai)中國(guo)(guo)的(de)拓荒之(zhi)路(lu)走(zou)得(de)并(bing)不(bu)輕松(song)，因為(wei)最初，雅(ya)漾和其他藥妝品(pin)牌(pai)一樣(yang)都選著了(le)中國(guo)(guo)的(de)藥店渠道(dao)，成(cheng)為(wei)“藥店專售”的(de)品(pin)牌(pai)。

據(ju)統計，薇(wei)(wei)姿、理膚泉、雅漾(yang)(yang)三個品(pin)牌(pai)(pai)到2012年在(zai)藥妝市(shi)場的份(fen)額占到了60%以上。由于藥妝本(ben)身定位(wei)模糊(hu)，同(tong)樣(yang)(yang)是在(zai)2012年，藥妝產品(pin)在(zai)藥店(dian)渠道(dao)的銷售出現了明(ming)顯下滑(hua)，薇(wei)(wei)姿、雅漾(yang)(yang)這(zhe)樣(yang)(yang)的主(zhu)流藥妝品(pin)牌(pai)(pai)也(ye)開始淡出藥店(dian)渠道(dao)。

好在(zai)(zai)(zai)雅(ya)(ya)漾(yang)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)市場并沒有一(yi)根(gen)筋(jin)只走藥店(dian)渠道：早(zao)在(zai)(zai)(zai)2008年，雅(ya)(ya)漾(yang)、薇姿這(zhe)樣的藥妝(zhuang)就已經(jing)轉(zhuan)身進(jin)(jin)入(ru)了百貨和(he)CS以及屈(qu)(qu)臣氏。據雅(ya)(ya)漾(yang)中(zhong)國(guo)大(da)區負(fu)責人Francis Canet在(zai)(zai)(zai)2013年時(shi)(shi)透露，當時(shi)(shi)雅(ya)(ya)漾(yang)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)市場已經(jing)擁有1000家專柜，遍及中(zhong)國(guo)一(yi)、二(er)線城市，同時(shi)(shi)雅(ya)(ya)漾(yang)在(zai)(zai)(zai)屈(qu)(qu)臣氏的零售額(e)也超過(guo)了3億元。在(zai)(zai)(zai)2014年，雅(ya)(ya)漾(yang)開(kai)始(shi)進(jin)(jin)一(yi)步拓寬渠道，并開(kai)始(shi)走向中(zhong)國(guo)的化(hua)妝(zhuang)品店(dian)。

雖然(ran)沒(mei)有具體的銷售額數(shu)據，但(dan)雅漾、薇姿、理(li)膚(fu)泉等品(pin)牌(pai)無疑是(shi)中國藥妝(zhuang)市(shi)場里最成功的品(pin)牌(pai)，而(er)它(ta)們所經歷的藥店—百貨—化(hua)妝(zhuang)品(pin)店的渠道變遷，也是(shi)中國市(shi)場藥妝(zhuang)品(pin)牌(pai)發展的縮影(ying)。

2015年的(de)8月(yue)18日，雅漾正式進入了，并(bing)選擇了美妝(zhuang)最大代運營商——上海(hai)麗人麗妝(zhuang)負責代理運營。

MAIGOO君想說的(de)是，這是個很diao的(de)牌子(zi)……來自全球最大(da)的(de)奢侈品集團LVMH，在(zai)LVMH家，迪奧還(huan)有(you)嬌蘭等知名大(da)牌作為幕僚(liao)。

可這(zhe)樣一個高端(duan)品牌在中國市場混得好嗎？

早在1997年(nian)迪奧(ao)品牌就(jiu)已經進入中(zhong)國市場了(le)，不(bu)過當時迪奧(ao)賣的是(shi)衣服，畢竟動輒上(shang)千一瓶的香水無論是(shi)在當時還(huan)是(shi)在現在都不(bu)是(shi)普通人愿意(yi)去消費的。到了(le)2009年(nian)左右(you)，迪奧(ao)這樣的高端(duan)品牌才在中(zhong)國市場迎來全面的增長。

據相關媒體在當(dang)時對9家奢侈(chi)品牌的(de)調研數據顯示，2009年，中國奢侈(chi)品消(xiao)費(fei)占(zhan)全(quan)球銷售額的(de)15%，是全(quan)球第三(san)大(da)奢侈(chi)品消(xiao)費(fei)國。而迪奧這(zhe)樣的(de)品牌當(dang)時在中國市(shi)場的(de)增長速(su)度遠超其他區(qu)域，年增長幅(fu)度超過80%。

隨著中(zhong)國奢(she)侈品消費水(shui)平的水(shui)漲船(chuan)高，迪奧這樣的高端品牌(pai)在中(zhong)國市場也(ye)混得風生(sheng)水(shui)起。科蒂商貿上海有(you)限公司品牌(pai)相關負責人(ren)層透露2014年上半(ban)年，從(cong)全渠道(dao)的市場份額來看，排名(ming)前三的香水(shui)品牌(pai)分別是香奈兒、迪奧和(he)CK。

那么，迪奧(ao)的化妝品(pin)業務在中國(guo)市場到(dao)底(di)掙了多少錢呢？

據國(guo)際數據公司iziRetail統計，2015年(nian)迪奧在中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)銷售達(da)到(dao)(dao)了22億(yi)元。而當年(nian)LVMH在全球市(shi)場(chang)里化(hua)妝品板塊(kuai)(kuai)的(de)(de)銷售額(e)還(huan)不到(dao)(dao)300億(yi)元。換句話說，迪奧一個(ge)牌(pai)子(zi)靠著香水、化(hua)妝品在中(zhong)國(guo)為母公司的(de)(de)化(hua)妝品板塊(kuai)(kuai)掙了近(jin)1/10的(de)(de)錢。

另(ling)一方面，迪奧(ao)在(zai)百(bai)貨渠道一直相(xiang)當強勢，根據中(zhong)怡康市場研究公司數據顯示，2016年上(shang)半(ban)年，迪奧(ao)化妝(zhuang)品在(zai)中(zhong)國(guo)百(bai)貨渠道的市場份(fen)額占(zhan)比達到了4%，排(pai)名(ming)第5。而過往的數據顯示，迪奧(ao)基本就沒(mei)有出過前五(wu)之列。

根(gen)據福布斯排(pai)(pai)行榜的(de)資料顯示，2013年(nian)香奈兒在全球最具價(jia)值(zhi)品牌排(pai)(pai)行榜中(zhong)排(pai)(pai)名第80位，年(nian)銷(xiao)售月52億(yi)美元。為(wei)(wei)啥搬出(chu)這(zhe)么(me)老(lao)的(de)數(shu)據呢？因為(wei)(wei)香奈兒是一(yi)家私有(you)公(gong)司(si)，只在這(zhe)一(yi)年(nian)爆(bao)出(chu)了銷(xiao)售數(shu)據，親(qin)們大概知道香奈兒是一(yi)家年(nian)銷(xiao)345億(yi)元的(de)奢(she)侈品公(gong)司(si)就好了。

那么，香奈(nai)兒在中國市(shi)場(chang)混得怎么樣呢？

根據(ju)中怡(yi)康的(de)(de)數據(ju)顯示2016年上半年，百貨渠(qu)道護膚(fu)彩妝品(pin)牌排(pai)(pai)名(ming)中香(xiang)奈兒排(pai)(pai)名(ming)第8，雖(sui)然比去年下(xia)降了兩個名(ming)次，但(dan)香(xiang)奈兒在百貨渠(qu)道的(de)(de)市場(chang)占(zhan)有率也(ye)達到了2.9%。別忘了，它可是中國市場(chang)排(pai)(pai)名(ming)第一(yi)的(de)(de)香(xiang)水品(pin)牌。

到底香奈(nai)兒的(de)化(hua)妝品在中國(guo)掙了多少錢呢(ni)？國(guo)際數據(ju)公司iziRetail顯示，2015年香奈(nai)兒化(hua)妝品在中國(guo)市場的(de)銷售額(e)為18億元(yuan)，而香奈(nai)兒其他的(de)奢侈品在中國(guo)市場足(zu)足(zu)撈了22億元(yuan)。

看(kan)了這么多，親們終于知道歐洲(zhou)品(pin)牌(pai)在中國市場混得(de)有多好了吧；不(bu)過，咱們也不(bu)要灰(hui)心(xin)，還是打心(xin)里(li)希望(wang)咱們的(de)國牌(pai)們能夠超越歐洲(zhou)品(pin)牌(pai)的(de)。親們也是這么希望(wang)的(de)，對嗎(ma)？