中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)最(zui)大的(de)美妝(zhuang)品(pin)牌是(shi)個什么概念？僅在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)就能(neng)干到年銷售70億(yi)元！這個品(pin)牌名叫巴黎歐萊雅，來自歐洲。話說，一個100多年的(de)染發(fa)劑(ji)(ji)品(pin)牌是(shi)怎么樣在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)做(zuo)到第一的(de)呢？難道(dao)只(zhi)是(shi)靠染發(fa)劑(ji)(ji)嗎？錯！巴黎歐萊雅至(zhi)少在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)最(zui)牛的(de)不是(shi)染發(fa)劑(ji)(ji)，而是(shi)護膚(fu)和(he)彩(cai)妝(zhuang)。

1997年進(jin)入中(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)巴黎(li)歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)在中(zhong)國已經奮斗了19個年頭。在中(zhong)國市(shi)場(chang)里，平均(jun)每秒鐘售出9支巴黎(li)歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)產品，每4個人(ren)就有1人(ren)在使用巴黎(li)歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)產品。第一護(hu)膚的(de)位置(zhi)早(zao)就坐的(de)穩穩當當。據(ju)歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)集團透露，在2012年時，巴黎(li)歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)已經成為中(zhong)國市(shi)場(chang)最大(da)的(de)美妝(zhuang)品牌(pai)。

另一方面，早(zao)在(zai)2009年(nian)的(de)(de)時候(hou)，巴(ba)黎(li)歐(ou)(ou)萊雅(ya)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)(de)銷售額(e)就超過(guo)30億(yi)元；據(ju)公開數據(ju)顯示，2012年(nian)，巴(ba)黎(li)歐(ou)(ou)萊雅(ya)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)(de)銷售額(e)已經超過(guo)了60億(yi)元，而歐(ou)(ou)萊雅(ya)2013年(nian)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)(de)銷售額(e)才剛(gang)剛(gang)邁過(guo)120億(yi)元的(de)(de)大(da)關(guan)。換句(ju)話說(shuo)，巴(ba)黎(li)歐(ou)(ou)萊雅(ya)為整(zheng)個歐(ou)(ou)萊雅(ya)集團在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)貢獻了近一半(ban)的(de)(de)業績。直到現在(zai)，這個比例都沒有(you)太大(da)改變。

護膚(fu)牛氣(qi)的(de)(de)同時，巴黎(li)歐萊(lai)雅做彩妝(zhuang)也不賴。據(ju)歐睿(rui)咨詢數據(ju)顯示，2014年巴黎(li)歐萊(lai)雅在中國彩妝(zhuang)市場(chang)上占(zhan)據(ju)9.6%的(de)(de)份額，銷售(shou)額將近20億元，僅(jin)次(ci)于美寶蓮(lian)。而(er)2015年，巴黎(li)歐萊(lai)雅在中國彩妝(zhuang)市場(chang)的(de)(de)占(zhan)比達到了9.8%。看來(lai)巴黎(li)歐萊(lai)雅彩妝(zhuang)第二的(de)(de)位置也很(hen)穩定。

其(qi)實，巴(ba)黎(li)(li)歐(ou)(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)還有一(yi)個(ge)很牛地方(fang)：男(nan)士(shi)護(hu)(hu)膚(fu)。根(gen)據歐(ou)(ou)睿(rui)咨詢(xun)的數(shu)據顯示，2015年中國男(nan)士(shi)護(hu)(hu)膚(fu)的市場規(gui)模已經接近百億級(ji)別，而2014年中國市場上最大三個(ge)男(nan)性護(hu)(hu)膚(fu)品牌分(fen)別是巴(ba)黎(li)(li)歐(ou)(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)、妮維雅(ya)和曼秀雷敦(dun)，年銷售(shou)額全部超過了(le)10億元，排(pai)名第一(yi)的正是歐(ou)(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)集團(tuan)旗下的巴(ba)黎(li)(li)歐(ou)(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)。

當(dang)然，人家的老本(ben)行洗護發也沒(mei)落下(xia)：2015年(nian)(nian)底，巴黎(li)歐萊(lai)雅在線(xian)上(shang)渠(qu)道的銷售(shou)(shou)量已經僅次(ci)于寶潔旗下(xia)的海飛絲了，據(ju)維(wei)恩咨詢(xun)數據(ju)顯示，巴黎(li)歐萊(lai)雅2015年(nian)(nian)線(xian)上(shang)渠(qu)道共銷售(shou)(shou)洗護發產(chan)品(pin)575.8萬件。另從銷售(shou)(shou)額(e)來看，巴黎(li)歐萊(lai)雅2015年(nian)(nian)線(xian)上(shang)渠(qu)道銷售(shou)(shou)額(e)達(da)到(dao)3.05億元，排(pai)在第(di)4。

這一家都(dou)占了好幾(ji)個(ge)第一，剩下的歐洲(zhou)品牌還能(neng)往哪(na)兒(er)占？

要弄清楚(chu)這個問(wen)題，咱(zan)們得先弄清楚(chu)全球(qiu)第一瓶洗發水是誰家“釀”的。

曾經在德(de)國有個開藥店的人叫(jiao)做Hans Schwarzkopf的人就搗(dao)鼓出了全世界第(di)一(yi)瓶現(xian)代意(yi)義上專門用(yong)來洗頭發的產品（Schaumpon）。不過，洗發水最初(chu)也不是水；1903年的時候(hou)，Hans Schwarzkopf折騰(teng)出的玩意(yi)兒還是洗發粉。

而這(zhe)就是(shi)現在(zai)在(zai)全球市場年銷超(chao)過20億歐元(yuan)(yuan)（約合149億元(yuan)(yuan)）的施(shi)華蔻。

2004年施華蔻(kou)(kou)才(cai)進(jin)入中(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)，比寶潔系(xi)產(chan)品(pin)晚(wan)了近10年；要知道這個時(shi)候中(zhong)國洗發水市(shi)場(chang)(chang)這片紅海已經被寶潔、聯合利華系(xi)的品(pin)牌搶占，市(shi)場(chang)(chang)中(zhong)的品(pin)牌結(jie)構(gou)已經基本穩定下(xia)來，像(xiang)施華蔻(kou)(kou)這樣的品(pin)牌很難再分一杯(bei)羹。

最初的日子(zi)是不怎么(me)好(hao)混的，據中華全國商業信息中心的統計2013年(nian)全國洗護發(fa)市場品牌占有率中，施華蔻和絲蘊均(jun)未能進入前十。然而，不到兩年(nian)的時(shi)間，漢高系洗發(fa)產(chan)品已經在(zai)中國市場里占比第(di)三的位置，發(fa)展速度(du)十分驚人。為什么(me)這么(me)快？

2013年(nian)在中國(guo)市場未(wei)能擠(ji)進前10 的施華(hua)蔻，在屈臣氏(shi)已經實現3.32億人民幣(bi)的銷(xiao)售業績。明修棧道也要暗度陳倉，施華(hua)蔻在網上可是做得(de)風生水(shui)起。

近年，施華蔻(kou)在(zai)中國(guo)市場也(ye)非常吃得開，根據維恩咨(zi)詢(xun)的(de)數據統計，2014年、、京東、易迅等16家(jia)網(wang)站(zhan)的(de)銷售(shou)數據監控，2014年全年施華蔻(kou)在(zai)護發(fa)產品(pin)網(wang)絡零售(shou)排(pai)名(ming)Top20品(pin)牌中，施華蔻(kou)排(pai)名(ming)第三(san)，銷售(shou)額(e)達(da)到2.95億元，市場份額(e)占比達(da)到7.2%，僅次于(yu)寶(bao)潔旗下產品(pin)沙(sha)宣和海(hai)飛絲，而且沙(sha)宣和海(hai)飛絲的(de)線上銷售(shou)額(e)分別為3.079億元和2.951億元，幾乎和施華蔻(kou)沒(mei)有拉開太(tai)遠的(de)距離(li)。

2014年(nian)干得還(huan)算漂(piao)亮，2015年(nian)更狠；根(gen)據維恩(en)咨詢的數據顯(xian)示，2015年(nian)上(shang)半年(nian)美妝旗艦(jian)店(dian)半年(nian)銷售額(e)排行中，施華蔻官方(fang)旗艦(jian)店(dian)排名第6，半年(nian)銷售額(e)達到4693萬元。

在2015年6月、洗發(fa)護發(fa)品(pin)牌銷(xiao)售額排行中，施(shi)華蔻(kou)以(yi)917萬元位列榜首，成(cheng)為(wei)當(dang)月最暢銷(xiao)的洗發(fa)水品(pin)牌，足見施(shi)華蔻(kou)在線(xian)上銷(xiao)售中很有兩把刷子。

親(qin)們確(que)實沒看(kan)錯，全球最大的(de)單品(pin)牌(pai)店品(pin)牌(pai)也(ye)來自歐洲(zhou)，就是鄰村二姑都知道(dao)的(de)護手(shou)霜品(pin)牌(pai)——歐舒丹。

相對于在(zai)中國(guo)擁有300家(jia)店的(de)菲詩(shi)小鋪(pu)和200多家(jia)店的(de)悅(yue)詩(shi)風(feng)吟(yin)這樣的(de)韓系單(dan)品牌店來(lai)說，在(zai)中國(guo)大(da)陸只有187家(jia)店的(de)歐舒(shu)丹(dan)無論(lun)是(shi)(shi)在(zai)體(ti)量(liang)還是(shi)(shi)在(zai)增長(chang)速(su)度上都處于下風(feng)；但在(zai)歐系的(de)單(dan)品牌店中，歐舒(shu)丹(dan)在(zai)中國(guo)絕(jue)對是(shi)(shi)排名第一的(de)。

2005年(nian)進入(ru)中(zhong)國(guo)的歐舒(shu)丹(dan)在(zai)國(guo)內市(shi)場(chang)(chang)的表現相對穩定，一(yi)直(zhi)保持著(zhu)不錯的增(zeng)長(chang)(chang)速(su)度(du)。據歐舒(shu)丹(dan)財報(bao)顯示，2016財年(nian)歐舒(shu)丹(dan)營(ying)收增(zeng)長(chang)(chang)的主要原因(yin)是中(zhong)國(guo)、法國(guo)、日本、巴西及(ji)俄羅斯等市(shi)場(chang)(chang)營(ying)收的增(zeng)長(chang)(chang)。其中(zhong)，中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)成為(wei)歐舒(shu)丹(dan)增(zeng)速(su)最(zui)快的國(guo)家，按固定匯率計(ji)算，中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)增(zeng)速(su)高達16.8%。

比(bi)起韓系(xi)的(de)(de)單(dan)品牌店(dian)來說，這(zhe)個(ge)速度比(bi)較一般，但是和歐洲的(de)(de)品牌比(bi)來，16.8%的(de)(de)增長速度已經相當不錯了(le)。

不過，到(dao)目前(qian)為(wei)止(zhi)，歐(ou)舒丹最(zui)大的市場依然是日本，其(qi)銷(xiao)售(shou)收入達到(dao)2.067億(yi)歐(ou)元(yuan)，占(zhan)歐(ou)舒丹總體營收的16.1%。其(qi)次為(wei)中國香港和中國內(nei)地，銷(xiao)售(shou)額分(fen)別為(wei)1.385億(yi)歐(ou)元(yuan)、1.313億(yi)歐(ou)元(yuan)（約(yue)合9.62億(yi)元(yuan)），營收占(zhan)比分(fen)別為(wei)10.8%和10.2%。

而在2015財年，中國(guo)(guo)(guo)香港和(he)中國(guo)(guo)(guo)內(nei)地(di)的銷售占比分(fen)別為11.4%和(he)8.7%，這意味著(zhu)，中國(guo)(guo)(guo)內(nei)地(di)正在挑戰(zhan)中國(guo)(guo)(guo)香港的第二的位置。可中國(guo)(guo)(guo)香港也好、中國(guo)(guo)(guo)臺灣也罷、中國(guo)(guo)(guo)大陸也好不(bu)都是一(yi)家的嗎？把業(ye)績合在一(yi)起，還(huan)真不(bu)好說誰大誰小呢。

談及對中(zhong)國市場影響很大(da)的(de)歐洲品牌(pai)，威娜(na)一(yi)定是繞不開的(de)。威娜(na)可是當(dang)年在(zai)歐洲市場唯一(yi)能和歐萊雅抗衡的(de)洗護品牌(pai)，寶潔還花了(le)(le)大(da)價錢把它收購了(le)(le)。

而它，也是解放后最早進入中(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)外資品牌。對于這樣一個(ge)品牌來說，一定(ding)要去談它在中(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)銷(xiao)售(shou)業績不(bu)免(mian)有點俗氣，MAIGOO君也只(zhi)知道威娜在2003年就做到了全球37億(yi)美(mei)元（約合236億(yi)元）的(de)業績。咱們不(bu)如多去看(kan)看(kan)這個(ge)品牌對中(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)影響。

上世紀(ji)80年(nian)代(dai)早期，大概大多數人洗頭(tou)發用(yong)的還(huan)是肥皂甚至是洗衣粉，1981年(nian)，威娜(na)在中國(guo)設立合資公司，1983年(nian)，威娜(na)推出了“威娜(na)寶”。

威娜(na)入華(hua)可以(yi)說(shuo)激發(fa)(fa)了中(zhong)國(guo)(guo)的(de)護(hu)發(fa)(fa)品市場，因(yin)為威娜(na)還是(shi)第(di)一(yi)個(ge)進入中(zhong)國(guo)(guo)美發(fa)(fa)廳(ting)的(de)專業線產(chan)品，威娜(na)可麗(li)絲（KOLESTON）的(de)先進染(ran)發(fa)(fa)產(chan)品及(ji)技術在中(zhong)國(guo)(guo)美發(fa)(fa)廳(ting)的(de)應用，使國(guo)(guo)內美發(fa)(fa)界第(di)一(yi)次真正做到與(yu)國(guo)(guo)際同(tong)步，同(tong)時威娜(na)也(ye)是(shi)第(di)一(yi)個(ge)在中(zhong)國(guo)(guo)提出“洗護(hu)分(fen)離”概(gai)念的(de)品牌(pai)。

由(you)于一直(zhi)在專業線的(de)圈子里，2007年一項洗(xi)發產品市場(chang)(chang)調查中顯示，雖然(ran)寶潔占(zhan)據中國洗(xi)發水(shui)市場(chang)(chang)將近40%的(de)份(fen)額，而(er)威(wei)娜的(de)市場(chang)(chang)份(fen)額占(zhan)比甚至不到1%。但威(wei)娜在專業線市場(chang)(chang)份(fen)額占(zhan)比絕對(dui)是不容忽視的(de)。

2014年4月，威娜和(he)寶潔旗下(xia)另一(yi)款專業美發品(pin)牌進駐了絲芙蘭，實(shi)行“專業服務”與“產品(pin)零(ling)售”并行的(de)策略，在零(ling)售渠道大肆發力，其產品(pin)遍布絲芙蘭在10個城市的(de)55家門店。

全新威(wei)娜專業沙龍洗護及造型系列上市半年就(jiu)覆蓋(gai)超過(guo)3200萬的(de)中(zhong)國(guo)消(xiao)費者，平(ping)均每25秒就(jiu)能銷售一個產(chan)品，看來威(wei)娜在中(zhong)國(guo)市場玩起零(ling)售來也(ye)是挺拼的(de)。

威娜(na)在(zai)中國(guo)市(shi)場的(de)表現一直十(shi)分低調，甚至都沒有(you)看(kan)到威娜(na)打過廣(guang)告，事實上威娜(na)更愛的(de)是(shi)公關活動(dong)，威娜(na)每年都會贊助中國(guo)國(guo)際美(mei)(mei)容美(mei)(mei)發(fa)節中的(de)“威娜(na)”杯(bei)美(mei)(mei)發(fa)比賽(sai)，且一直在(zai)嘗試將全(quan)新的(de)歷年和(he)國(guo)際發(fa)型趨勢帶給中國(guo)的(de)美(mei)(mei)發(fa)師。

偷(tou)偷(tou)告訴大(da)家一個有(you)(you)意思的(de)數據，目前(qian)中(zhong)國(guo)有(you)(you)大(da)約五(wu)百萬(wan)名(ming)發(fa)型師(shi)，在過去的(de)一年，在中(zhong)國(guo)接受過威娜培訓的(de)發(fa)型師(shi)就(jiu)達到了(le)33萬(wan)名(ming)。換句(ju)話說，親們隨便(bian)出門(men)做個造型，很有(you)(you)可能就(jiu)遇到了(le)威娜系的(de)發(fa)型師(shi)。

說起(qi)雅漾，估(gu)計很多妹紙(zhi)都會覺得(de)臉(lian)上濕(shi)濕(shi)的……別(bie)想(xiang)歪了，MAIGOO君說的是它(ta)家的大噴！

來自法國(guo)的雅漾是一個(ge)(ge)專注于敏感肌(ji)膚護理的品(pin)牌。其(qi)母公司皮(pi)爾法伯集(ji)團是世界第二大藥(yao)妝研發公司，年銷售額(e)(e)超過163億元，其(qi)中化妝品(pin)板塊年銷售額(e)(e)達(da)到了85.6億元。當然(ran)，這并不(bu)是雅漾一個(ge)(ge)品(pin)牌辦到的。

雅漾是一(yi)個對渠(qu)道選擇十分謹(jin)慎的品牌(pai)，其歐洲市場(chang)基本只在藥(yao)店渠(qu)道銷售；根據相關資料顯示，雅漾在歐洲藥(yao)房(fang)是市場(chang)占有率第一(yi)的皮膚學護理(li)品牌(pai)。

2003年(nian)1月進入中(zhong)國市場的(de)(de)(de)雅漾已經在(zai)中(zhong)國市場混跡13個年(nian)頭了。然而，作為(wei)(wei)一個藥妝品牌(pai)，雅漾在(zai)中(zhong)國的(de)(de)(de)拓荒之路走(zou)得(de)并不輕松，因(yin)為(wei)(wei)最初，雅漾和(he)其他(ta)藥妝品牌(pai)一樣都選著了中(zhong)國的(de)(de)(de)藥店渠(qu)道，成為(wei)(wei)“藥店專售(shou)”的(de)(de)(de)品牌(pai)。

據(ju)統計，薇姿(zi)、理膚泉、雅(ya)漾(yang)三個品(pin)牌(pai)到2012年(nian)在藥妝市場的份(fen)額占到了60%以上。由于藥妝本身(shen)定位(wei)模糊，同(tong)樣(yang)(yang)是在2012年(nian)，藥妝產(chan)品(pin)在藥店渠(qu)道(dao)的銷售出現了明顯下滑，薇姿(zi)、雅(ya)漾(yang)這(zhe)樣(yang)(yang)的主(zhu)流藥妝品(pin)牌(pai)也開始淡出藥店渠(qu)道(dao)。

好在(zai)雅漾(yang)(yang)(yang)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場并(bing)沒有(you)一根筋只走藥店渠道(dao)：早在(zai)2008年，雅漾(yang)(yang)(yang)、薇姿(zi)這(zhe)樣(yang)的(de)藥妝(zhuang)就已經(jing)(jing)轉身(shen)進入了(le)(le)百貨和CS以(yi)及屈臣氏。據(ju)雅漾(yang)(yang)(yang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大(da)區負責人Francis Canet在(zai)2013年時(shi)(shi)透露，當時(shi)(shi)雅漾(yang)(yang)(yang)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場已經(jing)(jing)擁有(you)1000家專(zhuan)柜，遍及中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)一、二線(xian)城市，同時(shi)(shi)雅漾(yang)(yang)(yang)在(zai)屈臣氏的(de)零售(shou)額(e)也超過了(le)(le)3億元(yuan)。在(zai)2014年，雅漾(yang)(yang)(yang)開(kai)始進一步拓寬渠道(dao)，并(bing)開(kai)始走向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)化妝(zhuang)品店。

雖然(ran)沒有具(ju)體的(de)銷售額數據，但雅漾(yang)、薇(wei)姿、理膚泉等品牌(pai)無疑(yi)是中(zhong)國藥(yao)(yao)妝市(shi)場里最成(cheng)功的(de)品牌(pai)，而它們所經歷的(de)藥(yao)(yao)店(dian)(dian)—百貨—化妝品店(dian)(dian)的(de)渠道(dao)變遷，也是中(zhong)國市(shi)場藥(yao)(yao)妝品牌(pai)發展的(de)縮(suo)影。

2015年的8月18日，雅漾(yang)正式進入(ru)了(le)，并選擇(ze)了(le)美妝最大代(dai)運(yun)營(ying)商——上海麗人麗妝負責代(dai)理運(yun)營(ying)。

MAIGOO君想(xiang)說的(de)(de)是(shi)，這是(shi)個很diao的(de)(de)牌(pai)子……來自全球最大的(de)(de)奢侈品集團(tuan)LVMH，在LVMH家，迪奧(ao)還有(you)嬌蘭等知名大牌(pai)作為幕僚。

可這樣一個高端品牌(pai)在中國市場混得好嗎？

早在(zai)1997年(nian)迪(di)奧品牌就已經進入中(zhong)國(guo)市場(chang)了，不過當(dang)時(shi)迪(di)奧賣的是(shi)衣(yi)服(fu)，畢竟動輒上千一瓶的香水無論是(shi)在(zai)當(dang)時(shi)還是(shi)在(zai)現在(zai)都(dou)不是(shi)普通人愿意去消費的。到了2009年(nian)左右，迪(di)奧這樣的高端品牌才在(zai)中(zhong)國(guo)市場(chang)迎(ying)來全面的增(zeng)長。

據相關媒(mei)體在當時(shi)對(dui)9家(jia)奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)調(diao)研(yan)數(shu)據顯示，2009年(nian)(nian)，中國奢侈(chi)品(pin)(pin)消費占全(quan)球(qiu)銷售額的(de)15%，是全(quan)球(qiu)第三大奢侈(chi)品(pin)(pin)消費國。而迪奧(ao)這樣(yang)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)當時(shi)在中國市場的(de)增(zeng)長(chang)速度(du)遠超(chao)其(qi)他區域(yu)，年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)幅度(du)超(chao)過80%。

隨著中國奢侈(chi)品消費水平(ping)的(de)水漲船高，迪奧這樣(yang)的(de)高端品牌在中國市場(chang)也混得風生水起。科蒂商貿上海有限(xian)公(gong)司(si)品牌相關(guan)負責人(ren)層透(tou)露2014年上半年，從全渠道(dao)的(de)市場(chang)份額來看，排名前三的(de)香(xiang)水品牌分別是香(xiang)奈兒、迪奧和CK。

那(nei)么，迪(di)奧的化妝(zhuang)品業務在中(zhong)國市場到底掙了多少錢呢？

據(ju)國(guo)(guo)際數據(ju)公(gong)司iziRetail統計，2015年迪(di)奧(ao)在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)的(de)銷售達到了22億元。而當年LVMH在(zai)全球市場(chang)里化(hua)妝(zhuang)品板(ban)塊(kuai)的(de)銷售額還不到300億元。換句(ju)話(hua)說，迪(di)奧(ao)一個(ge)牌子靠(kao)著香水、化(hua)妝(zhuang)品在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)為母公(gong)司的(de)化(hua)妝(zhuang)品板(ban)塊(kuai)掙了近1/10的(de)錢。

另一方(fang)面，迪奧在百貨渠(qu)道一直相當強勢，根據(ju)(ju)中怡(yi)康市場(chang)研(yan)究(jiu)公司數(shu)據(ju)(ju)顯示，2016年上半年，迪奧化(hua)妝品在中國百貨渠(qu)道的市場(chang)份(fen)額占比達到(dao)了(le)4%，排名第5。而(er)過(guo)往(wang)的數(shu)據(ju)(ju)顯示，迪奧基本就沒有出過(guo)前五之(zhi)列。

根據福布斯排(pai)行榜(bang)(bang)的(de)資料顯(xian)示，2013年(nian)香(xiang)(xiang)奈兒(er)(er)在全球最具(ju)價值(zhi)品牌排(pai)行榜(bang)(bang)中(zhong)排(pai)名第80位，年(nian)銷(xiao)售月52億美元。為啥搬出(chu)這么(me)老的(de)數據呢？因為香(xiang)(xiang)奈兒(er)(er)是一家(jia)私有公司(si)，只在這一年(nian)爆出(chu)了(le)銷(xiao)售數據，親們大(da)概(gai)知道香(xiang)(xiang)奈兒(er)(er)是一家(jia)年(nian)銷(xiao)345億元的(de)奢(she)侈品公司(si)就好了(le)。

那(nei)么，香奈(nai)兒(er)在中國市場混得怎么樣(yang)呢？

根據中怡康的(de)數據顯示(shi)2016年上半(ban)年，百貨渠道(dao)(dao)護膚彩妝品牌(pai)排名中香奈兒排名第8，雖然比去(qu)年下(xia)降了(le)兩個名次(ci)，但(dan)香奈兒在百貨渠道(dao)(dao)的(de)市場占有率也達到了(le)2.9%。別忘了(le)，它可是(shi)中國市場排名第一(yi)的(de)香水(shui)品牌(pai)。

到底香奈(nai)兒(er)的化妝(zhuang)品在中國掙了(le)多少(shao)錢(qian)呢(ni)？國際數據(ju)公司iziRetail顯示，2015年香奈(nai)兒(er)化妝(zhuang)品在中國市(shi)場的銷售額為18億元，而香奈(nai)兒(er)其他的奢侈(chi)品在中國市(shi)場足足撈了(le)22億元。

看(kan)了這(zhe)么多(duo)，親們(men)終于知道歐洲品牌(pai)在中(zhong)國(guo)市(shi)場混得有(you)多(duo)好了吧；不過，咱(zan)們(men)也(ye)不要(yao)灰(hui)心(xin)(xin)，還是(shi)打心(xin)(xin)里希(xi)(xi)望咱(zan)們(men)的(de)國(guo)牌(pai)們(men)能夠超越(yue)歐洲品牌(pai)的(de)。親們(men)也(ye)是(shi)這(zhe)么希(xi)(xi)望的(de)，對嗎？