中國(guo)市(shi)場(chang)最(zui)大的(de)美妝品牌(pai)是(shi)(shi)(shi)個(ge)(ge)什么(me)(me)概念？僅在中國(guo)市(shi)場(chang)就能干到年(nian)銷(xiao)售70億元(yuan)！這個(ge)(ge)品牌(pai)名叫巴(ba)黎(li)歐(ou)(ou)萊雅，來自(zi)歐(ou)(ou)洲。話說，一個(ge)(ge)100多年(nian)的(de)染發劑(ji)品牌(pai)是(shi)(shi)(shi)怎么(me)(me)樣在中國(guo)市(shi)場(chang)做到第(di)一的(de)呢？難道只是(shi)(shi)(shi)靠染發劑(ji)嗎(ma)？錯！巴(ba)黎(li)歐(ou)(ou)萊雅至少在中國(guo)市(shi)場(chang)最(zui)牛的(de)不是(shi)(shi)(shi)染發劑(ji)，而是(shi)(shi)(shi)護膚和彩(cai)妝。

1997年進(jin)入中國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)巴(ba)黎歐(ou)(ou)萊雅(ya)在中國(guo)(guo)已(yi)經奮斗了19個(ge)年頭(tou)。在中國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)里，平均每(mei)秒鐘售出9支巴(ba)黎歐(ou)(ou)萊雅(ya)產品，每(mei)4個(ge)人(ren)就有1人(ren)在使用巴(ba)黎歐(ou)(ou)萊雅(ya)產品。第一護膚的(de)位置早就坐的(de)穩(wen)穩(wen)當(dang)當(dang)。據(ju)歐(ou)(ou)萊雅(ya)集團透露，在2012年時，巴(ba)黎歐(ou)(ou)萊雅(ya)已(yi)經成為中國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)最大(da)的(de)美妝品牌。

另一方面，早在2009年(nian)的(de)時候(hou)，巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)(ya)在中國市(shi)場的(de)銷(xiao)售額就超(chao)過30億元；據(ju)公開數(shu)據(ju)顯(xian)示，2012年(nian)，巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)(ya)在中國市(shi)場的(de)銷(xiao)售額已經超(chao)過了60億元，而歐(ou)萊(lai)雅(ya)(ya)2013年(nian)在中國市(shi)場的(de)銷(xiao)售額才剛剛邁過120億元的(de)大關(guan)。換句話說，巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)(ya)為整(zheng)個歐(ou)萊(lai)雅(ya)(ya)集團(tuan)在中國市(shi)場貢獻(xian)了近一半(ban)的(de)業績。直到現在，這個比例都沒有太大改變。

護膚牛氣的(de)同(tong)時，巴(ba)黎歐萊(lai)雅做(zuo)彩妝(zhuang)也不賴。據歐睿咨詢(xun)數據顯示，2014年(nian)(nian)巴(ba)黎歐萊(lai)雅在(zai)中(zhong)國彩妝(zhuang)市(shi)(shi)場上(shang)占據9.6%的(de)份(fen)額，銷售額將近20億元，僅次于美寶(bao)蓮。而2015年(nian)(nian)，巴(ba)黎歐萊(lai)雅在(zai)中(zhong)國彩妝(zhuang)市(shi)(shi)場的(de)占比達到了9.8%。看(kan)來巴(ba)黎歐萊(lai)雅彩妝(zhuang)第二的(de)位(wei)置也很穩定。

其實，巴(ba)黎歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)還有一個(ge)很牛地方：男(nan)士(shi)護(hu)膚(fu)。根(gen)據歐(ou)(ou)(ou)睿咨詢的(de)數(shu)據顯(xian)示，2015年中國男(nan)士(shi)護(hu)膚(fu)的(de)市場(chang)規模已經接近百億(yi)級(ji)別，而2014年中國市場(chang)上最大三個(ge)男(nan)性護(hu)膚(fu)品牌分別是(shi)巴(ba)黎歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)、妮維雅(ya)和(he)曼秀雷敦，年銷售額(e)全部超過了10億(yi)元，排(pai)名第(di)一的(de)正(zheng)是(shi)歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)集(ji)團旗下的(de)巴(ba)黎歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)。

當然(ran)，人(ren)家的老本行(xing)洗護發也沒落下：2015年底，巴黎歐(ou)(ou)萊雅(ya)在線(xian)上渠道的銷(xiao)售(shou)(shou)量已(yi)經僅(jin)次于寶潔旗下的海飛(fei)絲了，據維恩咨詢(xun)數據顯示，巴黎歐(ou)(ou)萊雅(ya)2015年線(xian)上渠道共銷(xiao)售(shou)(shou)洗護發產(chan)品575.8萬件。另從銷(xiao)售(shou)(shou)額來看，巴黎歐(ou)(ou)萊雅(ya)2015年線(xian)上渠道銷(xiao)售(shou)(shou)額達到(dao)3.05億元，排在第4。

這一家都占(zhan)(zhan)了(le)好(hao)幾(ji)個(ge)第一，剩下的歐(ou)洲(zhou)品牌(pai)還(huan)能往(wang)哪兒占(zhan)(zhan)？

要弄清(qing)楚(chu)這個問題，咱們(men)得先弄清(qing)楚(chu)全球第(di)一瓶洗發水是誰(shui)家(jia)“釀(niang)”的。

曾經在德國有(you)個開藥店的(de)(de)人叫(jiao)做Hans Schwarzkopf的(de)(de)人就搗鼓(gu)出(chu)了全(quan)世界第一瓶現(xian)代意義上專門用來洗頭發(fa)的(de)(de)產品（Schaumpon）。不(bu)過，洗發(fa)水最初也不(bu)是水；1903年的(de)(de)時(shi)候，Hans Schwarzkopf折騰(teng)出(chu)的(de)(de)玩意兒還是洗發(fa)粉。

而這就是現在在全(quan)球市(shi)場年銷(xiao)超過(guo)20億(yi)歐元(yuan)（約合149億(yi)元(yuan)）的施華蔻。

2004年施華(hua)蔻才進入中國市(shi)場(chang)，比寶潔系(xi)產品(pin)晚了近10年；要知道這個時候(hou)中國洗發水市(shi)場(chang)這片紅海已經(jing)被寶潔、聯合利華(hua)系(xi)的品(pin)牌搶占，市(shi)場(chang)中的品(pin)牌結構已經(jing)基本穩定下(xia)來，像施華(hua)蔻這樣(yang)的品(pin)牌很難再分一杯羹。

最(zui)初的(de)(de)日子是(shi)不怎么好(hao)混的(de)(de)，據中華(hua)全國商(shang)業信息中心的(de)(de)統計(ji)2013年全國洗護發(fa)市場品(pin)牌(pai)占有率中，施(shi)華(hua)蔻和絲(si)蘊(yun)均(jun)未能進入前十。然而(er)，不到兩年的(de)(de)時間(jian)，漢(han)高(gao)系洗發(fa)產品(pin)已(yi)經在(zai)中國市場里(li)占比第三(san)的(de)(de)位置，發(fa)展速度十分驚(jing)人。為什么這(zhe)么快？

2013年(nian)在中國(guo)市場未能(neng)擠(ji)進前(qian)10 的施華蔻，在屈臣氏已經實(shi)現3.32億人(ren)民幣的銷售業(ye)績。明修棧道也要暗度陳倉(cang)，施華蔻在網(wang)上可(ke)是做得風生(sheng)水起(qi)。

近(jin)年(nian)，施(shi)華蔻(kou)在中(zhong)國(guo)市(shi)場也(ye)非常吃得(de)開，根據(ju)維恩咨詢的(de)數據(ju)統計，2014年(nian)、、京東、易迅等16家網站的(de)銷售數據(ju)監控，2014年(nian)全年(nian)施(shi)華蔻(kou)在護發(fa)產品(pin)網絡零售排(pai)名(ming)Top20品(pin)牌中(zhong)，施(shi)華蔻(kou)排(pai)名(ming)第(di)三，銷售額達到(dao)2.95億元，市(shi)場份額占比達到(dao)7.2%，僅次于寶(bao)潔旗(qi)下(xia)產品(pin)沙宣和(he)海飛絲(si)，而且沙宣和(he)海飛絲(si)的(de)線上銷售額分別(bie)為3.079億元和(he)2.951億元，幾乎和(he)施(shi)華蔻(kou)沒有拉開太遠的(de)距離。

2014年(nian)(nian)干得還算漂亮，2015年(nian)(nian)更狠；根據維恩咨(zi)詢的(de)數據顯(xian)示，2015年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)美(mei)妝旗(qi)艦店半(ban)年(nian)(nian)銷售額排(pai)行中(zhong)，施華蔻官方(fang)旗(qi)艦店排(pai)名(ming)第6，半(ban)年(nian)(nian)銷售額達到(dao)4693萬元。

在2015年6月(yue)、洗發護(hu)發品(pin)(pin)牌銷售(shou)額(e)排行(xing)中，施華蔻以917萬元位列榜首，成為當(dang)月(yue)最暢銷的洗發水品(pin)(pin)牌，足見施華蔻在線上銷售(shou)中很有兩把(ba)刷子(zi)。

親們確實沒看錯，全球最大的單品牌店(dian)品牌也(ye)來(lai)自(zi)歐洲(zhou)，就是(shi)鄰村二姑都知(zhi)道的護(hu)手霜品牌——歐舒丹。

相對(dui)于在(zai)(zai)中國(guo)擁有300家店(dian)的(de)菲(fei)詩(shi)小鋪和200多家店(dian)的(de)悅詩(shi)風吟這樣的(de)韓系單(dan)品牌店(dian)來說，在(zai)(zai)中國(guo)大陸只(zhi)有187家店(dian)的(de)歐(ou)舒(shu)丹(dan)無論(lun)是在(zai)(zai)體(ti)量還(huan)是在(zai)(zai)增長速度上都處于下風；但在(zai)(zai)歐(ou)系的(de)單(dan)品牌店(dian)中，歐(ou)舒(shu)丹(dan)在(zai)(zai)中國(guo)絕對(dui)是排名第一(yi)的(de)。

2005年(nian)進入中國(guo)(guo)的(de)(de)歐(ou)舒丹在國(guo)(guo)內(nei)市(shi)場的(de)(de)表現(xian)相對穩(wen)定(ding)，一直保持著不錯的(de)(de)增(zeng)長(chang)速(su)度。據歐(ou)舒丹財報顯示(shi)，2016財年(nian)歐(ou)舒丹營(ying)收增(zeng)長(chang)的(de)(de)主要原因是(shi)中國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、日本、巴西及(ji)俄(e)羅斯等市(shi)場營(ying)收的(de)(de)增(zeng)長(chang)。其中，中國(guo)(guo)市(shi)場成為(wei)歐(ou)舒丹增(zeng)速(su)最快的(de)(de)國(guo)(guo)家，按(an)固定(ding)匯率計算，中國(guo)(guo)市(shi)場增(zeng)速(su)高達16.8%。

比(bi)起韓系的單(dan)品(pin)(pin)牌(pai)店(dian)來說，這個速度比(bi)較一般，但(dan)是和歐洲的品(pin)(pin)牌(pai)比(bi)來，16.8%的增長(chang)速度已經(jing)相當不(bu)錯了。

不過，到(dao)(dao)目前(qian)為(wei)(wei)止，歐(ou)(ou)(ou)舒(shu)(shu)丹最大的市場依然是日本，其銷售收(shou)入達(da)到(dao)(dao)2.067億(yi)歐(ou)(ou)(ou)元(yuan)，占歐(ou)(ou)(ou)舒(shu)(shu)丹總(zong)體營收(shou)的16.1%。其次(ci)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)香港和(he)中(zhong)(zhong)國(guo)內地(di)，銷售額分別為(wei)(wei)1.385億(yi)歐(ou)(ou)(ou)元(yuan)、1.313億(yi)歐(ou)(ou)(ou)元(yuan)（約合9.62億(yi)元(yuan)），營收(shou)占比分別為(wei)(wei)10.8%和(he)10.2%。

而在2015財年，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)香港(gang)和(he)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)內(nei)地(di)的銷售占比分別為11.4%和(he)8.7%，這意味著，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)內(nei)地(di)正(zheng)在挑(tiao)戰(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)香港(gang)的第二的位(wei)置。可中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)香港(gang)也好(hao)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)臺灣也罷、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大陸也好(hao)不(bu)都(dou)是一家的嗎？把(ba)業績合在一起，還真(zhen)不(bu)好(hao)說誰大誰小呢。

談及對中國(guo)市場影響很大(da)的歐(ou)洲(zhou)品牌(pai)，威娜(na)一(yi)定是(shi)繞不開(kai)的。威娜(na)可(ke)是(shi)當年在歐(ou)洲(zhou)市場唯一(yi)能(neng)和(he)歐(ou)萊雅抗(kang)衡的洗(xi)護(hu)品牌(pai)，寶潔(jie)還(huan)花了大(da)價錢(qian)把它收購了。

而它，也是解放后(hou)最早進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)外資品(pin)牌。對(dui)于這(zhe)樣一個品(pin)牌來說，一定要去談(tan)它在中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)銷售(shou)業績不免有點俗氣，MAIGOO君(jun)也只知道威娜(na)在2003年就做(zuo)到了全球37億(yi)美元（約(yue)合236億(yi)元）的(de)(de)業績。咱們不如多去看看這(zhe)個品(pin)牌對(dui)中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)影響。

上世紀80年(nian)(nian)代早(zao)期(qi)，大概大多數人洗(xi)(xi)頭發用的還是(shi)肥皂甚至是(shi)洗(xi)(xi)衣粉，1981年(nian)(nian)，威(wei)(wei)娜(na)在中國設立合資(zi)公(gong)司，1983年(nian)(nian)，威(wei)(wei)娜(na)推出(chu)了“威(wei)(wei)娜(na)寶(bao)”。

威(wei)娜入(ru)華可以說(shuo)激(ji)發(fa)了中(zhong)國(guo)的護發(fa)品市場(chang)，因為(wei)威(wei)娜還是第一個進入(ru)中(zhong)國(guo)美發(fa)廳的專業線產(chan)品，威(wei)娜可麗(li)絲（KOLESTON）的先進染發(fa)產(chan)品及技(ji)術在(zai)中(zhong)國(guo)美發(fa)廳的應用，使國(guo)內美發(fa)界第一次(ci)真正做到與國(guo)際同步，同時威(wei)娜也(ye)是第一個在(zai)中(zhong)國(guo)提出“洗護分離”概念的品牌。

由于一(yi)直在專業線的(de)圈子里，2007年一(yi)項洗發產品市(shi)場調查中顯示，雖然(ran)寶(bao)潔占(zhan)據中國洗發水(shui)市(shi)場將近(jin)40%的(de)份(fen)額(e)，而威娜的(de)市(shi)場份(fen)額(e)占(zhan)比甚至不(bu)(bu)到1%。但威娜在專業線市(shi)場份(fen)額(e)占(zhan)比絕對是不(bu)(bu)容忽視的(de)。

2014年4月，威(wei)娜和寶潔旗下另一(yi)款專業美發品牌進(jin)駐了(le)絲(si)芙(fu)蘭，實行(xing)“專業服(fu)務”與(yu)“產(chan)品零售”并行(xing)的(de)(de)策略，在(zai)零售渠道大肆發力，其(qi)產(chan)品遍布絲(si)芙(fu)蘭在(zai)10個城市的(de)(de)55家(jia)門店。

全新威(wei)娜專業沙龍洗護及造型系(xi)列上市半年(nian)就覆蓋超過3200萬的中國(guo)消費者，平均每25秒就能銷售一個產品，看來威(wei)娜在(zai)中國(guo)市場(chang)玩(wan)起零售來也是挺拼的。

威娜(na)(na)在中(zhong)國市場(chang)的表現一直十(shi)分(fen)低調，甚至都(dou)(dou)沒有(you)看到威娜(na)(na)打(da)過廣告，事實上威娜(na)(na)更愛的是公(gong)關(guan)活動，威娜(na)(na)每年(nian)都(dou)(dou)會贊助中(zhong)國國際美容(rong)美發(fa)節(jie)中(zhong)的“威娜(na)(na)”杯(bei)美發(fa)比賽，且一直在嘗(chang)試將全新(xin)的歷(li)年(nian)和(he)國際發(fa)型趨勢帶給(gei)中(zhong)國的美發(fa)師。

偷偷告訴(su)大(da)家一個有(you)意思的數據，目前(qian)中國有(you)大(da)約五百萬(wan)名發型(xing)師，在過(guo)去的一年，在中國接受過(guo)威娜(na)培訓的發型(xing)師就達到了33萬(wan)名。換(huan)句話(hua)說，親們隨便出(chu)門(men)做(zuo)個造(zao)型(xing)，很有(you)可能就遇到了威娜(na)系(xi)的發型(xing)師。

說(shuo)起雅漾，估計很多妹紙(zhi)都會覺得(de)臉上(shang)濕濕的(de)……別想歪了，MAIGOO君說(shuo)的(de)是它家的(de)大噴！

來自法(fa)國的(de)(de)雅(ya)漾是(shi)一(yi)個(ge)專注于(yu)敏感(gan)肌膚護(hu)理的(de)(de)品牌。其母(mu)公(gong)司皮爾法(fa)伯(bo)集團(tuan)是(shi)世界第(di)二(er)大藥妝研發公(gong)司，年(nian)銷售額超(chao)過(guo)163億元，其中化(hua)妝品板(ban)塊(kuai)年(nian)銷售額達到了85.6億元。當然，這并不是(shi)雅(ya)漾一(yi)個(ge)品牌辦到的(de)(de)。

雅漾(yang)是(shi)一(yi)個(ge)對(dui)渠(qu)道(dao)選(xuan)擇十分謹慎的(de)(de)品(pin)牌，其歐洲市(shi)場基(ji)本只(zhi)在(zai)藥店渠(qu)道(dao)銷售；根據相關資(zi)料(liao)顯示，雅漾(yang)在(zai)歐洲藥房(fang)是(shi)市(shi)場占有(you)率(lv)第一(yi)的(de)(de)皮膚學護理品(pin)牌。

2003年1月(yue)進入中國(guo)(guo)市場(chang)的雅(ya)漾(yang)已經(jing)在中國(guo)(guo)市場(chang)混跡(ji)13個年頭了。然而，作為(wei)一個藥(yao)妝品(pin)(pin)牌，雅(ya)漾(yang)在中國(guo)(guo)的拓荒(huang)之(zhi)路走得并不輕(qing)松，因為(wei)最初，雅(ya)漾(yang)和其他藥(yao)妝品(pin)(pin)牌一樣(yang)都選(xuan)著了中國(guo)(guo)的藥(yao)店(dian)渠道，成為(wei)“藥(yao)店(dian)專售”的品(pin)(pin)牌。

據統計，薇姿、理膚(fu)泉、雅漾(yang)三個(ge)品(pin)牌到2012年(nian)在(zai)藥(yao)妝(zhuang)市(shi)場(chang)的份額占到了60%以上。由于藥(yao)妝(zhuang)本(ben)身(shen)定(ding)位模(mo)糊，同樣是在(zai)2012年(nian)，藥(yao)妝(zhuang)產品(pin)在(zai)藥(yao)店(dian)渠(qu)道的銷售(shou)出現了明(ming)顯下滑(hua)，薇姿、雅漾(yang)這(zhe)樣的主流藥(yao)妝(zhuang)品(pin)牌也開始淡出藥(yao)店(dian)渠(qu)道。

好在(zai)雅漾(yang)(yang)(yang)在(zai)中(zhong)國市場(chang)并(bing)沒(mei)有一根(gen)筋只走藥店渠道：早在(zai)2008年，雅漾(yang)(yang)(yang)、薇姿這(zhe)樣的藥妝(zhuang)就已經(jing)轉身進入了(le)百貨和CS以及屈臣氏。據雅漾(yang)(yang)(yang)中(zhong)國大區負責人Francis Canet在(zai)2013年時透露，當時雅漾(yang)(yang)(yang)在(zai)中(zhong)國市場(chang)已經(jing)擁有1000家專柜，遍及中(zhong)國一、二線城市，同(tong)時雅漾(yang)(yang)(yang)在(zai)屈臣氏的零售額也(ye)超(chao)過(guo)了(le)3億元。在(zai)2014年，雅漾(yang)(yang)(yang)開(kai)始進一步(bu)拓寬渠道，并(bing)開(kai)始走向中(zhong)國的化妝(zhuang)品店。

雖然(ran)沒(mei)有具體的(de)銷售額(e)數據，但雅漾、薇姿、理膚泉等(deng)品(pin)牌無疑是(shi)中國藥妝(zhuang)(zhuang)市(shi)(shi)場(chang)里(li)最成功的(de)品(pin)牌，而它們所經歷的(de)藥店(dian)—百(bai)貨—化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)店(dian)的(de)渠道變遷，也是(shi)中國市(shi)(shi)場(chang)藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌發展的(de)縮影(ying)。

2015年(nian)的8月18日，雅(ya)漾(yang)正(zheng)式進入了，并(bing)選擇了美妝(zhuang)(zhuang)最大代運營商——上海麗(li)人麗(li)妝(zhuang)(zhuang)負責代理運營。

MAIGOO君想說的(de)是(shi)，這是(shi)個很(hen)diao的(de)牌子(zi)……來自全球最(zui)大(da)的(de)奢侈品集團(tuan)LVMH，在(zai)LVMH家，迪奧還(huan)有嬌蘭等知名(ming)大(da)牌作為幕僚。

可這樣一個高端(duan)品牌在中國市場(chang)混得(de)好嗎(ma)？

早(zao)在1997年(nian)(nian)迪奧品(pin)牌就已經進入中國(guo)市(shi)場了(le)，不過當時(shi)迪奧賣的是衣服(fu)，畢竟動(dong)輒上(shang)千一(yi)瓶的香水無論是在當時(shi)還是在現(xian)在都不是普(pu)通人愿(yuan)意去消費的。到了(le)2009年(nian)(nian)左右，迪奧這樣的高端品(pin)牌才在中國(guo)市(shi)場迎(ying)來全面的增長。

據相關媒體在當(dang)時對9家奢侈品(pin)牌的調研數據顯(xian)示(shi)，2009年，中(zhong)(zhong)國(guo)奢侈品(pin)消費(fei)占全球銷售(shou)額的15%，是全球第三大奢侈品(pin)消費(fei)國(guo)。而迪奧(ao)這(zhe)樣(yang)的品(pin)牌當(dang)時在中(zhong)(zhong)國(guo)市場的增長速度(du)遠(yuan)超(chao)其(qi)他(ta)區域，年增長幅度(du)超(chao)過(guo)80%。

隨著中國奢侈品(pin)(pin)消費水(shui)平(ping)的(de)水(shui)漲船(chuan)高，迪奧這樣的(de)高端品(pin)(pin)牌在中國市場也混得風(feng)生水(shui)起。科蒂(di)商(shang)貿上海有(you)限(xian)公司品(pin)(pin)牌相(xiang)關(guan)負(fu)責人層透(tou)露2014年上半年，從全渠道的(de)市場份額來(lai)看，排名(ming)前三(san)的(de)香水(shui)品(pin)(pin)牌分別是香奈兒、迪奧和CK。

那么，迪(di)奧的化妝品業務在中國市(shi)場到底掙了多少錢(qian)呢？

據國(guo)(guo)際數據公司(si)iziRetail統計(ji)，2015年迪奧(ao)在中國(guo)(guo)市(shi)場的(de)(de)銷售達到了22億(yi)元。而當(dang)年LVMH在全球市(shi)場里(li)化妝(zhuang)品板(ban)塊(kuai)(kuai)的(de)(de)銷售額還不到300億(yi)元。換句話說，迪奧(ao)一個(ge)牌(pai)子靠著香水、化妝(zhuang)品在中國(guo)(guo)為母公司(si)的(de)(de)化妝(zhuang)品板(ban)塊(kuai)(kuai)掙了近1/10的(de)(de)錢。

另一(yi)方面，迪奧在百貨渠道一(yi)直相(xiang)當強勢(shi)，根據(ju)中(zhong)怡(yi)康市場研究公司(si)數(shu)據(ju)顯示，2016年上半年，迪奧化妝品在中(zhong)國百貨渠道的市場份額占比達(da)到了4%，排名(ming)第5。而過往的數(shu)據(ju)顯示，迪奧基本就(jiu)沒有出過前五(wu)之列。

根據(ju)福(fu)布(bu)斯(si)排行榜的(de)資料顯示，2013年(nian)香奈(nai)兒(er)在(zai)全球最具價值品牌排行榜中排名第80位(wei)，年(nian)銷售月52億(yi)(yi)美元(yuan)。為啥搬出(chu)這么老的(de)數據(ju)呢？因為香奈(nai)兒(er)是一家私(si)有公(gong)司，只在(zai)這一年(nian)爆(bao)出(chu)了銷售數據(ju)，親們大概知道香奈(nai)兒(er)是一家年(nian)銷345億(yi)(yi)元(yuan)的(de)奢(she)侈品公(gong)司就好了。

那么(me)(me)，香奈兒在中國市場混得怎么(me)(me)樣(yang)呢？

根據(ju)中(zhong)怡康的數據(ju)顯示2016年(nian)上(shang)半年(nian)，百貨渠(qu)道護(hu)膚彩妝品牌排名(ming)(ming)中(zhong)香奈兒(er)排名(ming)(ming)第8，雖然比去年(nian)下降了(le)兩個名(ming)(ming)次，但香奈兒(er)在百貨渠(qu)道的市場占(zhan)有率也達(da)到了(le)2.9%。別(bie)忘(wang)了(le)，它可是中(zhong)國市場排名(ming)(ming)第一的香水品牌。

到底香奈(nai)兒(er)的化(hua)妝品在(zai)中國(guo)(guo)掙了(le)(le)多少錢(qian)呢(ni)？國(guo)(guo)際(ji)數(shu)據(ju)公司iziRetail顯示，2015年香奈(nai)兒(er)化(hua)妝品在(zai)中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的銷售額(e)為(wei)18億元(yuan)，而(er)香奈(nai)兒(er)其(qi)他的奢侈品在(zai)中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)足足撈了(le)(le)22億元(yuan)。

看了這么多，親(qin)(qin)們(men)終于知(zhi)道(dao)歐洲品牌在中(zhong)國市場混(hun)得(de)有多好了吧；不(bu)過，咱們(men)也不(bu)要灰心，還是打心里希望(wang)咱們(men)的國牌們(men)能夠超越歐洲品牌的。親(qin)(qin)們(men)也是這么希望(wang)的，對嗎？