中國市(shi)場最大的美妝品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)(shi)個(ge)(ge)什(shen)么概念？僅在(zai)中國市(shi)場就能(neng)干到(dao)年銷售70億(yi)元！這(zhe)個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)名叫巴(ba)黎歐(ou)萊雅，來自歐(ou)洲。話說，一個(ge)(ge)100多年的染發(fa)(fa)劑(ji)(ji)品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)(shi)怎么樣(yang)在(zai)中國市(shi)場做到(dao)第(di)一的呢？難道(dao)只是(shi)(shi)靠染發(fa)(fa)劑(ji)(ji)嗎(ma)？錯！巴(ba)黎歐(ou)萊雅至(zhi)少在(zai)中國市(shi)場最牛的不是(shi)(shi)染發(fa)(fa)劑(ji)(ji)，而是(shi)(shi)護膚和彩妝。

1997年進(jin)入中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市(shi)場的(de)(de)(de)巴(ba)黎(li)歐萊雅(ya)在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)已(yi)經(jing)奮斗了19個(ge)年頭(tou)。在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市(shi)場里，平(ping)均每秒鐘(zhong)售出9支(zhi)巴(ba)黎(li)歐萊雅(ya)產品，每4個(ge)人就(jiu)有(you)1人在使用巴(ba)黎(li)歐萊雅(ya)產品。第一(yi)護膚的(de)(de)(de)位置早就(jiu)坐的(de)(de)(de)穩穩當(dang)當(dang)。據歐萊雅(ya)集團透露，在2012年時，巴(ba)黎(li)歐萊雅(ya)已(yi)經(jing)成為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市(shi)場最(zui)大的(de)(de)(de)美妝品牌。

另(ling)一(yi)方面(mian)，早(zao)在(zai)2009年的(de)時候，巴(ba)(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)銷售(shou)額(e)(e)就超(chao)過30億元(yuan)；據公(gong)開(kai)數據顯(xian)示，2012年，巴(ba)(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)銷售(shou)額(e)(e)已經超(chao)過了60億元(yuan)，而歐(ou)萊雅(ya)2013年在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)銷售(shou)額(e)(e)才剛(gang)剛(gang)邁過120億元(yuan)的(de)大(da)關。換句(ju)話說，巴(ba)(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)為整個歐(ou)萊雅(ya)集團在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)貢(gong)獻了近(jin)一(yi)半(ban)的(de)業績(ji)。直到現在(zai)，這個比例都沒有太(tai)大(da)改變。

護膚(fu)牛氣的(de)同(tong)時(shi)，巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)做(zuo)彩妝(zhuang)也不賴。據(ju)歐(ou)睿(rui)咨(zi)詢(xun)數據(ju)顯示，2014年(nian)巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)在中(zhong)國(guo)彩妝(zhuang)市場(chang)上占據(ju)9.6%的(de)份額，銷售額將(jiang)近20億元，僅次于美(mei)寶(bao)蓮(lian)。而2015年(nian)，巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)在中(zhong)國(guo)彩妝(zhuang)市場(chang)的(de)占比達到了(le)9.8%。看來巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)彩妝(zhuang)第二(er)的(de)位置也很穩定。

其(qi)實，巴黎(li)歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)還(huan)有(you)一個很(hen)牛地方：男(nan)士護(hu)膚。根據歐(ou)(ou)睿咨(zi)詢的(de)數據顯示，2015年中(zhong)國男(nan)士護(hu)膚的(de)市(shi)場規模(mo)已經接近百億級別，而2014年中(zhong)國市(shi)場上最大(da)三(san)個男(nan)性護(hu)膚品牌分別是(shi)巴黎(li)歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)、妮維雅(ya)和曼秀雷(lei)敦(dun)，年銷售額(e)全部超(chao)過(guo)了10億元(yuan)，排名第一的(de)正(zheng)是(shi)歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)集團旗下的(de)巴黎(li)歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)。

當然，人家的老本行洗(xi)護發(fa)也沒落下(xia)：2015年(nian)(nian)底(di)，巴黎(li)歐萊(lai)雅在線(xian)上渠道(dao)的銷售(shou)量已經僅次于寶潔(jie)旗(qi)下(xia)的海飛絲了，據維恩咨詢數據顯示，巴黎(li)歐萊(lai)雅2015年(nian)(nian)線(xian)上渠道(dao)共(gong)銷售(shou)洗(xi)護發(fa)產品575.8萬件。另從銷售(shou)額(e)來(lai)看，巴黎(li)歐萊(lai)雅2015年(nian)(nian)線(xian)上渠道(dao)銷售(shou)額(e)達到(dao)3.05億(yi)元，排在第4。

這一家都占(zhan)了好幾個(ge)第一，剩下的歐洲品(pin)牌還能往哪兒占(zhan)？

要弄清楚這個問題，咱(zan)們得(de)先弄清楚全(quan)球第一瓶洗發水是誰(shui)家“釀”的。

曾(ceng)經在德國有個開(kai)藥(yao)店的人叫(jiao)做Hans Schwarzkopf的人就搗鼓出(chu)了(le)全世界第一瓶現代意義(yi)上專(zhuan)門用來(lai)洗頭發(fa)的產品（Schaumpon）。不(bu)過，洗發(fa)水(shui)最初也不(bu)是水(shui)；1903年的時候，Hans Schwarzkopf折騰出(chu)的玩(wan)意兒還是洗發(fa)粉。

而(er)這就是現(xian)在(zai)在(zai)全球市場(chang)年銷超(chao)過20億(yi)歐元（約合149億(yi)元）的施(shi)華(hua)蔻。

2004年(nian)(nian)施華蔻才進入中國市場(chang)，比(bi)寶潔(jie)系(xi)產品(pin)晚了近10年(nian)(nian)；要(yao)知道這(zhe)個(ge)時候(hou)中國洗發水市場(chang)這(zhe)片紅海已經(jing)被寶潔(jie)、聯合利華系(xi)的(de)品(pin)牌搶占，市場(chang)中的(de)品(pin)牌結構已經(jing)基本穩定下來，像(xiang)施華蔻這(zhe)樣的(de)品(pin)牌很難再分一杯羹。

最(zui)初的日子是不怎么好混的，據中(zhong)(zhong)華全國商業(ye)信息中(zhong)(zhong)心的統計2013年全國洗護發(fa)市場(chang)品牌占有率中(zhong)(zhong)，施(shi)華蔻和(he)絲蘊(yun)均未(wei)能(neng)進(jin)入(ru)前十。然而，不到兩年的時間，漢(han)高系洗發(fa)產(chan)品已經在中(zhong)(zhong)國市場(chang)里占比(bi)第三的位置，發(fa)展速度十分驚人。為什(shen)么這(zhe)么快？

2013年在中國市(shi)場未能擠進前(qian)10 的施(shi)(shi)華蔻，在屈(qu)臣氏已經實現3.32億人(ren)民幣的銷售業(ye)績。明修棧道(dao)也要暗度陳倉，施(shi)(shi)華蔻在網上可是做(zuo)得風生水(shui)起。

近年(nian)，施(shi)華(hua)蔻在(zai)中國市場也非常吃得開，根據(ju)維恩(en)咨詢的(de)數據(ju)統計，2014年(nian)、、京東(dong)、易(yi)迅等16家網站的(de)銷(xiao)售(shou)數據(ju)監(jian)控，2014年(nian)全(quan)年(nian)施(shi)華(hua)蔻在(zai)護發產(chan)品(pin)網絡零售(shou)排名Top20品(pin)牌(pai)中，施(shi)華(hua)蔻排名第三，銷(xiao)售(shou)額(e)達(da)到2.95億元(yuan)，市場份額(e)占比達(da)到7.2%，僅次(ci)于寶潔旗下產(chan)品(pin)沙(sha)宣和(he)海(hai)飛絲(si)(si)，而(er)且沙(sha)宣和(he)海(hai)飛絲(si)(si)的(de)線上銷(xiao)售(shou)額(e)分別為3.079億元(yuan)和(he)2.951億元(yuan)，幾乎和(he)施(shi)華(hua)蔻沒有拉(la)開太遠的(de)距(ju)離(li)。

2014年(nian)干得還算(suan)漂亮(liang)，2015年(nian)更狠；根據(ju)維(wei)恩咨詢的數據(ju)顯示，2015年(nian)上半年(nian)美妝(zhuang)旗(qi)艦店半年(nian)銷(xiao)售額排(pai)行中，施華蔻官(guan)方旗(qi)艦店排(pai)名第6，半年(nian)銷(xiao)售額達到4693萬元。

在2015年6月、洗發護發品牌銷售額排行中，施(shi)華(hua)蔻以917萬元位列榜(bang)首(shou)，成(cheng)為當月最暢銷的洗發水品牌，足見施(shi)華(hua)蔻在線上銷售中很有(you)兩把刷子(zi)。

親們確實沒看錯，全球最大的單(dan)品牌(pai)店品牌(pai)也來(lai)自歐洲(zhou)，就是鄰村(cun)二(er)姑都知道的護手霜品牌(pai)——歐舒丹。

相對(dui)于在(zai)(zai)(zai)(zai)中國擁有300家(jia)(jia)店(dian)的(de)(de)菲詩(shi)小鋪和200多家(jia)(jia)店(dian)的(de)(de)悅(yue)詩(shi)風(feng)(feng)吟這樣(yang)的(de)(de)韓(han)系(xi)單(dan)品牌(pai)店(dian)來說(shuo)，在(zai)(zai)(zai)(zai)中國大(da)陸只有187家(jia)(jia)店(dian)的(de)(de)歐舒(shu)丹(dan)無論是在(zai)(zai)(zai)(zai)體量還是在(zai)(zai)(zai)(zai)增(zeng)長速度上都處于下風(feng)(feng)；但在(zai)(zai)(zai)(zai)歐系(xi)的(de)(de)單(dan)品牌(pai)店(dian)中，歐舒(shu)丹(dan)在(zai)(zai)(zai)(zai)中國絕對(dui)是排名第一的(de)(de)。

2005年進(jin)入中國的歐(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)在(zai)國內市(shi)(shi)場(chang)的表(biao)現相對穩定，一直保持(chi)著(zhu)不錯的增(zeng)(zeng)長(chang)速度。據(ju)歐(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)財報顯示，2016財年歐(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)營收增(zeng)(zeng)長(chang)的主要原因是(shi)中國、法國、日(ri)本、巴西(xi)及俄羅斯(si)等市(shi)(shi)場(chang)營收的增(zeng)(zeng)長(chang)。其中，中國市(shi)(shi)場(chang)成為歐(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)增(zeng)(zeng)速最快的國家，按固定匯率計算(suan)，中國市(shi)(shi)場(chang)增(zeng)(zeng)速高(gao)達16.8%。

比(bi)起(qi)韓系(xi)的單品牌店來(lai)(lai)說，這(zhe)個速度(du)比(bi)較一般(ban)，但(dan)是和(he)歐洲的品牌比(bi)來(lai)(lai)，16.8%的增(zeng)長速度(du)已經相當不錯了。

不(bu)過，到目(mu)前為止，歐(ou)(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)最大的市(shi)場依然是(shi)日(ri)本，其銷(xiao)售收(shou)入達到2.067億歐(ou)(ou)(ou)元(yuan)(yuan)，占(zhan)歐(ou)(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)總(zong)體營收(shou)的16.1%。其次為中(zhong)國香港和中(zhong)國內地，銷(xiao)售額分(fen)別為1.385億歐(ou)(ou)(ou)元(yuan)(yuan)、1.313億歐(ou)(ou)(ou)元(yuan)(yuan)（約合9.62億元(yuan)(yuan)），營收(shou)占(zhan)比分(fen)別為10.8%和10.2%。

而在(zai)2015財(cai)年，中(zhong)國(guo)(guo)香港和中(zhong)國(guo)(guo)內地(di)的(de)銷售占比分別為11.4%和8.7%，這(zhe)意味著，中(zhong)國(guo)(guo)內地(di)正(zheng)在(zai)挑(tiao)戰(zhan)中(zhong)國(guo)(guo)香港的(de)第二(er)的(de)位置。可中(zhong)國(guo)(guo)香港也(ye)(ye)好(hao)、中(zhong)國(guo)(guo)臺(tai)灣也(ye)(ye)罷、中(zhong)國(guo)(guo)大陸也(ye)(ye)好(hao)不都是一家的(de)嗎？把業績合在(zai)一起，還(huan)真不好(hao)說誰大誰小呢。

談(tan)及(ji)對(dui)中國市(shi)(shi)場(chang)影響(xiang)很大(da)的(de)(de)歐洲品(pin)牌(pai)，威(wei)娜一定是繞不開的(de)(de)。威(wei)娜可是當(dang)年在歐洲市(shi)(shi)場(chang)唯一能和歐萊雅抗(kang)衡(heng)的(de)(de)洗(xi)護(hu)品(pin)牌(pai)，寶潔還花了大(da)價錢把(ba)它收(shou)購了。

而(er)它，也是解放后最早進入中(zhong)國(guo)市(shi)場的(de)(de)外資品牌。對于這樣一(yi)(yi)個(ge)品牌來說(shuo)，一(yi)(yi)定要去談它在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場的(de)(de)銷售業績不免(mian)有點俗氣(qi)，MAIGOO君也只知道威娜在(zai)2003年就做到(dao)了全球37億美(mei)元（約合236億元）的(de)(de)業績。咱們(men)不如多去看看這個(ge)品牌對中(zhong)國(guo)市(shi)場的(de)(de)影響。

上世紀80年(nian)代早(zao)期，大(da)概大(da)多(duo)數人(ren)洗(xi)頭(tou)發用的還是肥皂甚至(zhi)是洗(xi)衣粉，1981年(nian)，威(wei)娜(na)(na)在中國設(she)立合資公司，1983年(nian)，威(wei)娜(na)(na)推出(chu)了“威(wei)娜(na)(na)寶”。

威(wei)娜(na)(na)入(ru)華可以說激發(fa)了(le)中國(guo)的護發(fa)品(pin)市場，因為威(wei)娜(na)(na)還是第一個(ge)進(jin)入(ru)中國(guo)美(mei)發(fa)廳(ting)的專業(ye)線產品(pin)，威(wei)娜(na)(na)可麗(li)絲(si)（KOLESTON）的先(xian)進(jin)染發(fa)產品(pin)及技術(shu)在(zai)中國(guo)美(mei)發(fa)廳(ting)的應(ying)用，使國(guo)內(nei)美(mei)發(fa)界(jie)第一次真正做到與國(guo)際同(tong)步(bu)，同(tong)時威(wei)娜(na)(na)也是第一個(ge)在(zai)中國(guo)提(ti)出“洗護分離”概念(nian)的品(pin)牌。

由于一直在專(zhuan)業線的(de)圈(quan)子里，2007年一項洗(xi)發產品(pin)市(shi)場(chang)調查(cha)中(zhong)顯示(shi)，雖然寶潔占(zhan)(zhan)據中(zhong)國洗(xi)發水(shui)市(shi)場(chang)將近40%的(de)份(fen)額，而(er)威(wei)娜的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額占(zhan)(zhan)比(bi)甚至不(bu)到1%。但威(wei)娜在專(zhuan)業線市(shi)場(chang)份(fen)額占(zhan)(zhan)比(bi)絕(jue)對是(shi)不(bu)容忽視的(de)。

2014年4月，威娜(na)和(he)寶潔旗下另一款專業(ye)美(mei)發品(pin)牌進駐了(le)絲芙(fu)蘭，實行“專業(ye)服(fu)務”與“產品(pin)零售”并(bing)行的策略，在零售渠道(dao)大肆發力(li)，其產品(pin)遍布絲芙(fu)蘭在10個城市的55家門(men)店。

全(quan)新威(wei)娜(na)專業沙龍洗護(hu)及造型系列上市半年就覆蓋超過3200萬的中國(guo)(guo)消(xiao)費者，平均每25秒就能銷售(shou)一個(ge)產(chan)品，看來(lai)威(wei)娜(na)在(zai)中國(guo)(guo)市場玩(wan)起零售(shou)來(lai)也是挺拼的。

威(wei)(wei)娜(na)在中(zhong)(zhong)國市場的(de)(de)(de)表現一(yi)直十分(fen)低調(diao)，甚至都沒(mei)有看(kan)到威(wei)(wei)娜(na)打(da)過廣告，事實上威(wei)(wei)娜(na)更愛的(de)(de)(de)是(shi)公關活動，威(wei)(wei)娜(na)每年(nian)都會贊助中(zhong)(zhong)國國際美(mei)(mei)容美(mei)(mei)發(fa)(fa)節中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)“威(wei)(wei)娜(na)”杯美(mei)(mei)發(fa)(fa)比賽(sai)，且一(yi)直在嘗試將全(quan)新的(de)(de)(de)歷年(nian)和國際發(fa)(fa)型趨勢帶(dai)給中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)美(mei)(mei)發(fa)(fa)師。

偷(tou)偷(tou)告訴(su)大(da)家一個(ge)有(you)意思的(de)(de)(de)數據，目前中國(guo)有(you)大(da)約五百萬名發型(xing)(xing)師，在過去的(de)(de)(de)一年，在中國(guo)接受過威(wei)娜(na)培訓的(de)(de)(de)發型(xing)(xing)師就達到了33萬名。換句(ju)話(hua)說(shuo)，親們隨(sui)便出門做個(ge)造型(xing)(xing)，很有(you)可能(neng)就遇到了威(wei)娜(na)系的(de)(de)(de)發型(xing)(xing)師。

說(shuo)起雅漾(yang)，估計(ji)很多妹(mei)紙都會覺得臉上濕濕的(de)……別想歪了，MAIGOO君說(shuo)的(de)是它(ta)家的(de)大噴！

來自(zi)法國的(de)(de)雅漾是(shi)一個(ge)專注(zhu)于敏(min)感肌膚(fu)護理的(de)(de)品牌。其(qi)母公司皮(pi)爾法伯集團是(shi)世(shi)界(jie)第二大藥妝(zhuang)研發公司，年(nian)銷售額(e)超過163億元，其(qi)中化妝(zhuang)品板塊年(nian)銷售額(e)達到了85.6億元。當(dang)然(ran)，這并不是(shi)雅漾一個(ge)品牌辦到的(de)(de)。

雅(ya)漾是一個(ge)對渠道選(xuan)擇十分謹慎的品牌(pai)，其歐(ou)洲(zhou)市(shi)場(chang)基本只在藥店(dian)渠道銷售(shou)；根據相關資料顯示，雅(ya)漾在歐(ou)洲(zhou)藥房是市(shi)場(chang)占有(you)率第一的皮(pi)膚學護理品牌(pai)。

2003年(nian)1月進入中(zhong)國(guo)市(shi)場的雅漾(yang)已經(jing)在中(zhong)國(guo)市(shi)場混(hun)跡(ji)13個(ge)年(nian)頭了(le)。然而(er)，作(zuo)為(wei)(wei)一個(ge)藥(yao)(yao)妝(zhuang)品牌，雅漾(yang)在中(zhong)國(guo)的拓荒(huang)之路走得并不輕松(song)，因為(wei)(wei)最初，雅漾(yang)和其他藥(yao)(yao)妝(zhuang)品牌一樣都(dou)選著了(le)中(zhong)國(guo)的藥(yao)(yao)店渠道，成為(wei)(wei)“藥(yao)(yao)店專售”的品牌。

據統(tong)計，薇姿(zi)(zi)、理膚泉、雅漾三個品牌(pai)到2012年在藥(yao)妝(zhuang)市場的(de)(de)份(fen)額占到了60%以上。由(you)于藥(yao)妝(zhuang)本身定位模糊，同樣是在2012年，藥(yao)妝(zhuang)產品在藥(yao)店渠(qu)道的(de)(de)銷售出現了明顯(xian)下滑(hua)，薇姿(zi)(zi)、雅漾這樣的(de)(de)主流藥(yao)妝(zhuang)品牌(pai)也開始淡出藥(yao)店渠(qu)道。

好在雅(ya)(ya)漾(yang)在中(zhong)國(guo)市(shi)場并沒有(you)一(yi)根筋只走藥店渠道：早在2008年，雅(ya)(ya)漾(yang)、薇姿這樣的藥妝(zhuang)就已經(jing)轉身進(jin)入了百貨和CS以(yi)及屈(qu)臣氏(shi)。據(ju)雅(ya)(ya)漾(yang)中(zhong)國(guo)大區負責人Francis Canet在2013年時(shi)透露(lu)，當時(shi)雅(ya)(ya)漾(yang)在中(zhong)國(guo)市(shi)場已經(jing)擁有(you)1000家專(zhuan)柜，遍(bian)及中(zhong)國(guo)一(yi)、二(er)線城市(shi)，同(tong)時(shi)雅(ya)(ya)漾(yang)在屈(qu)臣氏(shi)的零售額也超過了3億元。在2014年，雅(ya)(ya)漾(yang)開始進(jin)一(yi)步拓寬(kuan)渠道，并開始走向中(zhong)國(guo)的化妝(zhuang)品店。

雖(sui)然沒有具體的(de)銷售額數據(ju)，但雅漾、薇姿、理膚泉(quan)等品牌(pai)無疑是中國藥妝市(shi)場里最成功的(de)品牌(pai)，而(er)它們所經歷的(de)藥店(dian)(dian)—百貨—化(hua)妝品店(dian)(dian)的(de)渠道(dao)變遷，也是中國市(shi)場藥妝品牌(pai)發展的(de)縮影。

2015年的(de)8月18日，雅漾正式進入了，并選(xuan)擇了美妝最(zui)大(da)代運(yun)營商(shang)——上海麗(li)人麗(li)妝負(fu)責(ze)代理運(yun)營。

MAIGOO君想說的是(shi)，這是(shi)個很diao的牌子(zi)……來自全(quan)球最大的奢侈品集團(tuan)LVMH，在LVMH家，迪(di)奧還有嬌(jiao)蘭等知名大牌作(zuo)為幕僚。

可(ke)這樣一個高(gao)端(duan)品牌(pai)在中國市場混得好(hao)嗎？

早在1997年迪奧(ao)品(pin)牌就(jiu)已經進入中(zhong)國(guo)市(shi)場了(le)，不(bu)過當(dang)時(shi)迪奧(ao)賣的是衣服(fu)，畢竟動輒上(shang)千一(yi)瓶(ping)的香水無(wu)論(lun)是在當(dang)時(shi)還是在現在都(dou)不(bu)是普通人愿意去(qu)消(xiao)費的。到了(le)2009年左右，迪奧(ao)這(zhe)樣的高端品(pin)牌才(cai)在中(zhong)國(guo)市(shi)場迎來(lai)全面的增(zeng)長。

據相關媒(mei)體(ti)在(zai)當(dang)(dang)時對(dui)9家奢(she)侈(chi)品牌的調(diao)研數據顯示(shi)，2009年，中國(guo)奢(she)侈(chi)品消(xiao)費占全(quan)球(qiu)銷售額的15%，是全(quan)球(qiu)第三大奢(she)侈(chi)品消(xiao)費國(guo)。而迪奧(ao)這樣的品牌當(dang)(dang)時在(zai)中國(guo)市場的增長速度遠超(chao)其他區域，年增長幅度超(chao)過80%。

隨著中國奢(she)侈品消費水(shui)平(ping)的(de)水(shui)漲船高，迪奧這樣(yang)的(de)高端(duan)品牌(pai)在中國市場(chang)也混得(de)風(feng)生(sheng)水(shui)起。科蒂商(shang)貿上(shang)海有(you)限公司品牌(pai)相關(guan)負(fu)責人層透露2014年上(shang)半年，從全(quan)渠道的(de)市場(chang)份額(e)來(lai)看，排名前三的(de)香(xiang)水(shui)品牌(pai)分別是香(xiang)奈兒、迪奧和(he)CK。

那么，迪奧的化妝品業務(wu)在中(zhong)國(guo)市場到底掙(zheng)了多少錢呢？

據(ju)國際數據(ju)公司(si)iziRetail統計，2015年迪奧在(zai)中國市場的銷售達(da)到(dao)了(le)22億元。而當年LVMH在(zai)全球市場里化妝品(pin)板塊(kuai)的銷售額還不到(dao)300億元。換句話說(shuo)，迪奧一個牌子靠著香水、化妝品(pin)在(zai)中國為(wei)母公司(si)的化妝品(pin)板塊(kuai)掙了(le)近1/10的錢。

另一(yi)方面，迪奧(ao)(ao)在(zai)百貨渠道一(yi)直相當強勢，根據中怡康(kang)市場研究公司數據顯(xian)示，2016年上半年，迪奧(ao)(ao)化(hua)妝品(pin)在(zai)中國百貨渠道的市場份額占比達到了(le)4%，排名(ming)第5。而過往的數據顯(xian)示，迪奧(ao)(ao)基本(ben)就沒有出過前(qian)五之列(lie)。

根據福布(bu)斯排(pai)行榜的資料顯(xian)示，2013年香奈兒(er)在全球最具(ju)價值品牌排(pai)行榜中排(pai)名第80位，年銷售月52億美元(yuan)。為(wei)啥搬出這(zhe)么(me)老(lao)的數(shu)據呢？因為(wei)香奈兒(er)是(shi)一(yi)(yi)家私有公司，只在這(zhe)一(yi)(yi)年爆出了銷售數(shu)據，親們大概知道香奈兒(er)是(shi)一(yi)(yi)家年銷345億元(yuan)的奢侈品公司就好了。

那(nei)么(me)，香(xiang)奈兒在中國市場混得怎么(me)樣呢(ni)？

根(gen)據中怡康的數(shu)據顯示(shi)2016年(nian)上半(ban)年(nian)，百貨渠道(dao)(dao)護膚彩妝品牌排(pai)名中香(xiang)(xiang)奈(nai)兒排(pai)名第(di)(di)8，雖然比去(qu)年(nian)下降了兩個名次，但香(xiang)(xiang)奈(nai)兒在百貨渠道(dao)(dao)的市場(chang)占有率也達到了2.9%。別忘了，它可是中國市場(chang)排(pai)名第(di)(di)一的香(xiang)(xiang)水品牌。

到(dao)底香奈(nai)兒(er)(er)的化妝品在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)掙了(le)多(duo)少錢呢(ni)？國(guo)(guo)際數據公司(si)iziRetail顯(xian)示(shi)，2015年香奈(nai)兒(er)(er)化妝品在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場的銷售額(e)為18億元，而香奈(nai)兒(er)(er)其(qi)他的奢侈(chi)品在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場足足撈了(le)22億元。

看(kan)了(le)這(zhe)(zhe)么(me)多，親們終(zhong)于(yu)知道歐(ou)洲(zhou)品(pin)牌(pai)在中國(guo)市(shi)場混(hun)得有多好了(le)吧；不過(guo)，咱(zan)們也不要(yao)灰心，還是(shi)(shi)打心里希望咱(zan)們的國(guo)牌(pai)們能夠超越歐(ou)洲(zhou)品(pin)牌(pai)的。親們也是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)么(me)希望的，對嗎？