1996年8月，原國家工商行政管理部門發布了《馳名商標認定和管理暫行規定》，第一次以專門文件的形式明確了對馳名商標的保護。
2001年10月，全國人大常委會修改商標法，從立法層面加大對馳名商標的保護。
2003年4月，中華人民共和國國家工商行政管理總局局務會議審議通過《馳名商標認定和保護規定》，自2003年6月1日起施行。
2009年4月，原國家工商行政管理總局頒布了《馳名商標認定工作細則》，對行政管理案件中進行馳名商標認定作了規范。
2013年9月，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務委員會關于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》。新修訂的商標法中明確規定：從2014年5月1日起，生產、經營者不得將馳名商標字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。
2017年11月1日，全國人大常委會法工委向有關地方人大常委會發出《關于印發對有關著名商標制度地方性法規的研究意見的函》，要求對有關著名商標制度的地方性法規予以清理，適時廢止。
經梳理，現(xian)行有(you)(you)效的關(guan)于著名(ming)商(shang)(shang)標或者馳名(ming)商(shang)(shang)標的地(di)方性法(fa)規共有(you)(you)11部(bu)，其中，省(sheng)級人大常委會(hui)制定的地(di)方性法(fa)規8部(bu)；設區的市(shi)人大常委會(hui)制定的地(di)方法(fa)規3部(bu)。

馳名商標，是一個專有的法律概念，指在市場上享有較高聲譽，為相關公眾所熟知，并且有較強競爭力的商標。
（一）馳名商標認定條件：
1.應當是經省工商局認定的省著名商標；
2.商標的知名度高、信譽好；
3.具有法律訴求。
（二）新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：
1.相關公眾對該商標的知曉程度；
2.該商標使用的持續時間；
3.該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；
4.該商標作為馳名商標受保護的記錄；
5.該商標馳名的其他因素。
（三）以下材料作為證明商標馳名的證據材料：
1.證明相關公眾對該商標知曉程度的材料。
2.證明該商標使用持續時間的材料，如該商標使用、注冊的歷史和范圍的材料。該商標為未注冊商標的，應當提供證明其使用持續時間不少于五年的材料。該商標為注冊商標的，應當提供證明其注冊時間不少于三年或者持續使用時間不少于五年的材料。
3.證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的材料，如近三年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。
4.證明該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的材料。
5.證明該商標馳名的其他證據材料，如使用該商標的主要商品在近三年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區域等材料。
前(qian)款所稱“三(san)(san)年(nian)(nian)”、“五年(nian)(nian)”，是指被提出異議的商標(biao)(biao)注冊申請(qing)(qing)日期(qi)、被提出無效宣告請(qing)(qing)求的商標(biao)(biao)注冊申請(qing)(qing)日期(qi)之前(qian)的三(san)(san)年(nian)(nian)、五年(nian)(nian)，以(yi)及在查處商標(biao)(biao)違(wei)法案件中提出馳(chi)名商標(biao)(biao)保護(hu)請(qing)(qing)求日期(qi)之前(qian)的三(san)(san)年(nian)(nian)、五年(nian)(nian)。