Brand Finance是世界(jie)知名的品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)及戰略咨詢公(gong)(gong)司(si)(si)(si)，每年都會評(ping)估全球數千個知名品(pin)牌(pai)(pai)，并在年度(du)“Brand Finance全球500強”報告中(zhong)(zhong)列出最(zui)具(ju)價值(zhi)的品(pin)牌(pai)(pai)。據(ju)悉，上(shang)述機構在計(ji)算(suan)品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)時考慮了(le)多重(zhong)因素，其中(zhong)(zhong)包(bao)括(kuo)“品(pin)牌(pai)(pai)強度(du)”、品(pin)牌(pai)(pai)授權潛在價值(zhi)、未來的銷售額等等。榜單同(tong)時也考慮到了(le)品(pin)牌(pai)(pai)未來收益的歸屬(shu)。在今年的評(ping)選中(zhong)(zhong)，Brand Finance公(gong)(gong)司(si)(si)(si)是以(yi)“一(yi)家(jia)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)愿(yuan)意(yi)就像(xiang)未曾擁(yong)有其品(pin)牌(pai)(pai)一(yi)樣(yang)為之付出”為計(ji)算(suan)值(zhi)量，評(ping)選維度(du)包(bao)括(kuo)公(gong)(gong)眾熟悉程(cheng)度(du)、忠誠度(du)、推廣活(huo)動、營銷投資、員工滿(man)意(yi)度(du)，以(yi)及企(qi)業聲(sheng)譽等等。

按(an)此報告顯示，谷(gu)歌(ge)(ge)取(qu)代蘋(pin)果(guo)，成為(wei)全球(qiu)最(zui)具價值(zhi)品牌，奪得領先(xian)地位，蘋(pin)果(guo)位居其次(ci)。亞馬(ma)遜和(he)AT&T則分別位列第三(san)和(he)第四名。前(qian)10名的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)中，8家美(mei)國企(qi)(qi)業(ye)(ye)，一(yi)家韓國企(qi)(qi)業(ye)(ye)，一(yi)家中國企(qi)(qi)業(ye)(ye)。韓國企(qi)(qi)業(ye)(ye)是三(san)星(xing)，中國企(qi)(qi)業(ye)(ye)是工商(shang)(shang)銀(yin)行(xing)。Brand Finance稱，谷(gu)歌(ge)(ge)在搜索(suo)業(ye)(ye)務領域“沒(mei)(mei)有對手(shou)”。而(er)蘋(pin)果(guo)透支了用戶的(de)信任，Apple Watch等新(xin)產品沒(mei)(mei)有能(neng)(neng)帶(dai)來大量營收，沒(mei)(mei)有能(neng)(neng)證明它(ta)在開(kai)發創(chuang)新(xin)性技(ji)術(shu)。蘋(pin)果(guo)品牌失去往日(ri)光彩，除老對手(shou)三(san)星(xing)外，它(ta)還(huan)必(bi)須與華為(wei)、一(yi)加(jia)等中國手(shou)機廠(chang)商(shang)(shang)同臺較技(ji)。

在零(ling)(ling)售(shou)板塊中(zhong)，全球共有(you)(you)46家零(ling)(ling)售(shou)企(qi)業(ye)入選(xuan)500強榜(bang)單。在這46家零(ling)(ling)售(shou)企(qi)業(ye)中(zhong)，美國(guo)零(ling)(ling)售(shou)巨頭沃(wo)爾瑪穩坐500強榜(bang)單第8位，品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)622.1億美元，同比去(qu)(qu)年(nian)上漲16%。緊隨其后的(de)麥當勞位居第16位，比去(qu)(qu)年(nian)落后4個位次，品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)不及(ji)去(qu)(qu)年(nian)的(de)429.4億美元，下降(jiang)9.2%。美國(guo)第二(er)大零(ling)(ling)售(shou)商家得寶(The home Depot)與(yu)麥當勞情況類(lei)似，排名和品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)均有(you)(you)所下降(jiang)。

零售板塊排名(ming)前十的(de)企業分(fen)別是(shi)：沃(wo)爾(er)瑪，麥當勞(lao)、家得(de)(de)寶(The home Depot)、星巴(ba)克、宜家、西維士藥店(CVS)、H&M、塔吉特(Target)、沃(wo)爾(er)格(ge)林(Walgreens)和(he)(he)Zara。值得(de)(de)注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，在這46家全球零售企業中(zhong)，共有周(zhou)大福和(he)(he)蘇寧兩家中(zhong)國企業入選(xuan)。周(zhou)大福和(he)(he)蘇寧榜單(dan)排名(ming)分(fen)別為第(di)333位(wei)(wei)和(he)(he)第(di)439位(wei)(wei)，位(wei)(wei)次均有顯著上升，兩家企業品牌(pai)價(jia)值均未向社會公開。

前(qian)100位中有9個(ge)汽車品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，四個(ge)日本品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)（豐田(tian)，三菱，日產，本田(tian)），三個(ge)德國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)（寶馬(ma)，奔馳(chi)，大眾），一(yi)個(ge)美(mei)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)（福特），一(yi)個(ge)韓國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)（現代）。豐田(tian)汽車以462億美(mei)元的價(jia)值(zhi)，成為2017年最(zui)有價(jia)值(zhi)的汽車品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，在全(quan)(quan)部品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)排(pai)(pai)名(ming)中位于第12位，比去(qu)年下降了1位。其次是寶馬(ma)汽車，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)371億美(mei)元，全(quan)(quan)部品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)中排(pai)(pai)名(ming)第17位，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)高于奔馳(chi)。而德系三強(qiang)的另一(yi)位奧(ao)迪品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)則遠遠落后于寶馬(ma)和(he)奔馳(chi)，奧(ao)迪品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)排(pai)(pai)名(ming)僅(jin)有108位。500強(qiang)中總共有28家整(zheng)車制造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)上榜(bang)：豐田(tian)（12）、寶馬(ma)（17）、奔馳(chi)（21）、三菱（35）、大眾（41）、日產（42）、福特（46）、本田(tian)（52）、現代（60）、塔塔（103）、奧(ao)迪（108）、保時捷（109）、雪(xue)佛蘭（119）、雷(lei)諾（135）、斯巴魯(lu)（179）、路(lu)虎（207）、法拉利(li)（258）、MINI（297）、GMC（337）、起亞（339）、雷(lei)克薩斯（350）、鈴木（358）、五十鈴（402）、馬(ma)自達（432）、吉利(li)（472）、Man（483）、沃(wo)(wo)爾沃(wo)(wo)（491）、歐寶（495）。

中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)總(zong)共有16個品(pin)(pin)牌(pai)躋身前100，除了工(gong)商(shang)銀行(xing)以為，還有中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)移動(dong)(dong)（第(di)11位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)建(jian)設銀行(xing)（第(di)14位(wei)），（第(di)23位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)銀行(xing)（29位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)石化（32位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)石油(you)（33位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)建(jian)設銀行(xing)（34位(wei)），華(hua)為（40位(wei)），騰(teng)訊(xun)（第(di)47位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)建(jian)筑（53位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)電信(xin)（70位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)平安（79位(wei)），招(zhao)商(shang)銀行(xing)（91位(wei)），京東（97位(wei)），微信(xin)（第(di)100位(wei)）。在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)工(gong)商(shang)銀行(xing)擠進全球前十，品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)478億(yi)美元(yuan)(yuan)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)移動(dong)(dong)以467億(yi)美元(yuan)(yuan)緊(jin)隨其(qi)后。排名全球第(di)23，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)第(di)4，品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)同比上升48.5%，從(cong)180億(yi)美元(yuan)(yuan)飆(biao)升到329億(yi)美元(yuan)(yuan)。靠后一些的華(hua)為、騰(teng)訊(xun)、京東和微信(xin)也呈(cheng)現較大(da)的增長幅度，品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)分(fen)別上漲21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。食(shi)品(pin)(pin)飲料(liao)行(xing)業上榜企(qi)業有可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)，百事(shi)可(ke)樂(le)、紅(hong)牛(niu)、百威等國(guo)(guo)(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌(pai)紛(fen)紛(fen)上榜。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)食(shi)品(pin)(pin)飲料(liao)品(pin)(pin)牌(pai)僅有伊利(li)、茅臺(tai)、洋(yang)河三(san)家企(qi)業上榜。