Brand Finance是(shi)世界知(zhi)名(ming)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值及(ji)戰略咨詢公(gong)司，每年(nian)都會評(ping)估全球數千個知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)(pai)，并在(zai)(zai)年(nian)度(du)(du)“Brand Finance全球500強(qiang)”報告中列出(chu)最具價(jia)(jia)值的(de)品(pin)牌(pai)(pai)。據悉(xi)，上述機構(gou)在(zai)(zai)計(ji)算品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值時(shi)考(kao)慮(lv)(lv)了(le)多重因(yin)素，其中包括(kuo)“品(pin)牌(pai)(pai)強(qiang)度(du)(du)”、品(pin)牌(pai)(pai)授權潛(qian)在(zai)(zai)價(jia)(jia)值、未(wei)來(lai)的(de)銷售(shou)額等(deng)等(deng)。榜單同時(shi)也考(kao)慮(lv)(lv)到了(le)品(pin)牌(pai)(pai)未(wei)來(lai)收益的(de)歸屬。在(zai)(zai)今年(nian)的(de)評(ping)選中，Brand Finance公(gong)司是(shi)以“一家公(gong)司愿意就像未(wei)曾擁有其品(pin)牌(pai)(pai)一樣為(wei)之付出(chu)”為(wei)計(ji)算值量，評(ping)選維度(du)(du)包括(kuo)公(gong)眾熟悉(xi)程度(du)(du)、忠誠度(du)(du)、推(tui)廣活動、營銷投資、員工滿意度(du)(du)，以及(ji)企業聲譽(yu)等(deng)等(deng)。

按此報告顯示(shi)，谷(gu)歌取(qu)代蘋(pin)果，成(cheng)為(wei)全球最具價值品(pin)(pin)牌(pai)，奪得領(ling)先地(di)位，蘋(pin)果位居其次。亞馬遜(xun)和AT&T則分別(bie)位列第(di)三和第(di)四名(ming)。前10名(ming)的企(qi)業(ye)中(zhong)(zhong)，8家美(mei)國(guo)企(qi)業(ye)，一(yi)(yi)家韓(han)(han)國(guo)企(qi)業(ye)，一(yi)(yi)家中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)。韓(han)(han)國(guo)企(qi)業(ye)是三星，中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)是工商銀行。Brand Finance稱，谷(gu)歌在搜索業(ye)務領(ling)域“沒(mei)有對(dui)手(shou)”。而蘋(pin)果透支了用戶的信任，Apple Watch等新產品(pin)(pin)沒(mei)有能帶來大量(liang)營收，沒(mei)有能證明它(ta)在開(kai)發創(chuang)新性技(ji)術。蘋(pin)果品(pin)(pin)牌(pai)失去往日光(guang)彩(cai)，除老對(dui)手(shou)三星外，它(ta)還必須與華為(wei)、一(yi)(yi)加等中(zhong)(zhong)國(guo)手(shou)機廠商同臺較(jiao)技(ji)。

在(zai)零售(shou)板塊中，全球共有46家(jia)零售(shou)企業入選500強榜(bang)單。在(zai)這46家(jia)零售(shou)企業中，美國(guo)零售(shou)巨頭(tou)沃(wo)爾(er)瑪穩坐500強榜(bang)單第(di)(di)8位，品牌價值(zhi)622.1億美元，同(tong)比去(qu)年上漲16%。緊隨其后的麥當勞(lao)位居第(di)(di)16位，比去(qu)年落后4個位次，品牌價值(zhi)不及(ji)去(qu)年的429.4億美元，下降(jiang)9.2%。美國(guo)第(di)(di)二(er)大(da)零售(shou)商(shang)家(jia)得寶(The home Depot)與(yu)麥當勞(lao)情況(kuang)類(lei)似(si)，排(pai)名和品牌價值(zhi)均有所下降(jiang)。

零售(shou)板塊(kuai)排名前十的企(qi)(qi)業分別是(shi)：沃爾(er)瑪，麥當勞、家(jia)得(de)寶(The home Depot)、星(xing)巴克(ke)、宜家(jia)、西(xi)維士藥店(dian)(CVS)、H&M、塔吉特(Target)、沃爾(er)格(ge)林(Walgreens)和(he)Zara。值(zhi)得(de)注意(yi)的是(shi)，在這46家(jia)全球零售(shou)企(qi)(qi)業中，共有周大福和(he)蘇(su)寧兩(liang)家(jia)中國(guo)企(qi)(qi)業入選。周大福和(he)蘇(su)寧榜(bang)單(dan)排名分別為第(di)333位和(he)第(di)439位，位次均有顯著上(shang)升，兩(liang)家(jia)企(qi)(qi)業品(pin)牌價值(zhi)均未向社(she)會公開。

前100位(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)有(you)(you)9個汽(qi)車品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，四個日(ri)本(ben)(ben)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)（豐田(tian)(tian)，三(san)(san)菱，日(ri)產，本(ben)(ben)田(tian)(tian)），三(san)(san)個德國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)（寶(bao)馬，奔(ben)馳(chi)(chi)，大(da)眾(zhong)），一(yi)個美(mei)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)（福(fu)特），一(yi)個韓國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)（現(xian)代）。豐田(tian)(tian)汽(qi)車以462億(yi)美(mei)元(yuan)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)，成為2017年最(zui)有(you)(you)價(jia)(jia)值(zhi)的(de)汽(qi)車品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，在全(quan)部(bu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)排名(ming)中(zhong)(zhong)(zhong)位(wei)于第(di)12位(wei)，比去(qu)年下(xia)降(jiang)了(le)1位(wei)。其次(ci)是寶(bao)馬汽(qi)車，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)371億(yi)美(mei)元(yuan)，全(quan)部(bu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)排名(ming)第(di)17位(wei)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)高于奔(ben)馳(chi)(chi)。而德系三(san)(san)強(qiang)的(de)另(ling)一(yi)位(wei)奧(ao)迪(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)則遠(yuan)遠(yuan)落后于寶(bao)馬和奔(ben)馳(chi)(chi)，奧(ao)迪(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)排名(ming)僅有(you)(you)108位(wei)。500強(qiang)中(zhong)(zhong)(zhong)總(zong)共有(you)(you)28家(jia)整(zheng)車制造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)上(shang)榜：豐田(tian)(tian)（12）、寶(bao)馬（17）、奔(ben)馳(chi)(chi)（21）、三(san)(san)菱（35）、大(da)眾(zhong)（41）、日(ri)產（42）、福(fu)特（46）、本(ben)(ben)田(tian)(tian)（52）、現(xian)代（60）、塔塔（103）、奧(ao)迪(di)（108）、保時捷（109）、雪佛蘭（119）、雷諾(nuo)（135）、斯(si)巴魯（179）、路虎(hu)（207）、法拉利(li)（258）、MINI（297）、GMC（337）、起亞（339）、雷克薩(sa)斯(si)（350）、鈴(ling)木（358）、五十鈴(ling)（402）、馬自(zi)達（432）、吉利(li)（472）、Man（483）、沃(wo)爾沃(wo)（491）、歐寶(bao)（495）。

中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)總(zong)共有(you)16個品(pin)(pin)(pin)(pin)牌躋身前100，除了工(gong)商銀行(xing)(xing)以(yi)為，還有(you)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動（第(di)(di)11位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)建(jian)設銀行(xing)(xing)（第(di)(di)14位(wei)(wei)(wei)），（第(di)(di)23位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)銀行(xing)(xing)（29位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)石(shi)化（32位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)石(shi)油(you)（33位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)建(jian)設銀行(xing)(xing)（34位(wei)(wei)(wei)），華為（40位(wei)(wei)(wei)），騰訊（第(di)(di)47位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)建(jian)筑（53位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)信(xin)（70位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)平安（79位(wei)(wei)(wei)），招商銀行(xing)(xing)（91位(wei)(wei)(wei)），京(jing)東(dong)（97位(wei)(wei)(wei)），微信(xin)（第(di)(di)100位(wei)(wei)(wei)）。在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌中(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)工(gong)商銀行(xing)(xing)擠進全(quan)(quan)球(qiu)前十，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值478億美元(yuan)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動以(yi)467億美元(yuan)緊隨其后。排名全(quan)(quan)球(qiu)第(di)(di)23，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)第(di)(di)4，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值同比(bi)上(shang)(shang)升48.5%，從180億美元(yuan)飆(biao)升到329億美元(yuan)。靠(kao)后一些的(de)華為、騰訊、京(jing)東(dong)和微信(xin)也呈(cheng)現較大的(de)增長(chang)幅度，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值分別上(shang)(shang)漲21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。食品(pin)(pin)(pin)(pin)飲料行(xing)(xing)業(ye)(ye)上(shang)(shang)榜企(qi)業(ye)(ye)有(you)可口可樂，百事(shi)可樂、紅牛(niu)、百威(wei)等國(guo)際品(pin)(pin)(pin)(pin)牌紛(fen)紛(fen)上(shang)(shang)榜。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)食品(pin)(pin)(pin)(pin)飲料品(pin)(pin)(pin)(pin)牌僅有(you)伊利、茅臺、洋河三(san)家(jia)企(qi)業(ye)(ye)上(shang)(shang)榜。