Brand Finance是世界知(zhi)名(ming)的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值及戰略(lve)咨詢公(gong)司，每(mei)年都會評估全(quan)球(qiu)數千(qian)個知(zhi)名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，并在(zai)年度“Brand Finance全(quan)球(qiu)500強”報告中列出最(zui)具價值的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。據(ju)悉，上述機構在(zai)計算品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值時(shi)考慮(lv)了(le)多重因素，其(qi)(qi)中包(bao)括(kuo)“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)強度”、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)授權潛(qian)在(zai)價值、未(wei)來的銷售額等等。榜單同時(shi)也考慮(lv)到了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)未(wei)來收益的歸屬(shu)。在(zai)今年的評選中，Brand Finance公(gong)司是以“一(yi)家公(gong)司愿意就像未(wei)曾(ceng)擁有其(qi)(qi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)一(yi)樣為(wei)之(zhi)付(fu)出”為(wei)計算值量，評選維度包(bao)括(kuo)公(gong)眾熟(shu)悉程度、忠(zhong)誠度、推廣(guang)活(huo)動、營(ying)銷投資、員工滿(man)意度，以及企業聲譽(yu)等等。

按此報告顯(xian)示，谷(gu)歌(ge)取代蘋果，成為全球最具價值品牌，奪得(de)領(ling)先地位，蘋果位居(ju)其次。亞馬遜和AT&T則分(fen)別位列(lie)第三(san)和第四(si)名(ming)(ming)。前10名(ming)(ming)的(de)企(qi)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)，8家美(mei)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)，一(yi)家韓國(guo)企(qi)業(ye)(ye)，一(yi)家中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)。韓國(guo)企(qi)業(ye)(ye)是三(san)星，中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)是工商銀行。Brand Finance稱，谷(gu)歌(ge)在搜索(suo)業(ye)(ye)務領(ling)域(yu)“沒有(you)對手”。而蘋果透支了用(yong)戶(hu)的(de)信任，Apple Watch等新產品沒有(you)能(neng)帶來(lai)大量營(ying)收，沒有(you)能(neng)證(zheng)明它在開發創新性技(ji)術。蘋果品牌失去往日光(guang)彩，除老(lao)對手三(san)星外，它還必須與華為、一(yi)加等中(zhong)(zhong)國(guo)手機廠商同臺較技(ji)。

在(zai)零(ling)售(shou)(shou)板塊中(zhong)，全球(qiu)共有(you)46家零(ling)售(shou)(shou)企業入(ru)選500強榜單。在(zai)這46家零(ling)售(shou)(shou)企業中(zhong)，美(mei)(mei)國零(ling)售(shou)(shou)巨頭沃爾瑪(ma)穩坐500強榜單第8位(wei)，品牌價值(zhi)622.1億美(mei)(mei)元(yuan)，同比去(qu)(qu)年(nian)上漲16%。緊隨其后(hou)的(de)麥(mai)(mai)當(dang)勞位(wei)居第16位(wei)，比去(qu)(qu)年(nian)落后(hou)4個位(wei)次(ci)，品牌價值(zhi)不及去(qu)(qu)年(nian)的(de)429.4億美(mei)(mei)元(yuan)，下(xia)降9.2%。美(mei)(mei)國第二大零(ling)售(shou)(shou)商家得寶(The home Depot)與麥(mai)(mai)當(dang)勞情況類(lei)似(si)，排名和品牌價值(zhi)均(jun)有(you)所(suo)下(xia)降。

零售板塊排名前十(shi)的企業(ye)分別(bie)是(shi)：沃(wo)爾(er)瑪，麥當勞、家(jia)(jia)得(de)寶(The home Depot)、星巴克、宜(yi)家(jia)(jia)、西維士藥店(CVS)、H&M、塔吉(ji)特(Target)、沃(wo)爾(er)格林(Walgreens)和Zara。值(zhi)得(de)注意的是(shi)，在這46家(jia)(jia)全(quan)球零售企業(ye)中，共有(you)周(zhou)大(da)福(fu)和蘇(su)寧兩家(jia)(jia)中國(guo)企業(ye)入(ru)選。周(zhou)大(da)福(fu)和蘇(su)寧榜(bang)單排名分別(bie)為(wei)第333位和第439位，位次均有(you)顯(xian)著(zhu)上(shang)升，兩家(jia)(jia)企業(ye)品牌價值(zhi)均未向社會公開(kai)。

前(qian)100位(wei)中有(you)9個(ge)汽車(che)(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，四(si)個(ge)日本品(pin)(pin)牌(pai)(pai)（豐田，三(san)菱，日產，本田），三(san)個(ge)德國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)（寶馬(ma)(ma)，奔(ben)馳，大(da)眾），一(yi)個(ge)美(mei)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)（福特(te)(te)），一(yi)個(ge)韓國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)（現(xian)(xian)代）。豐田汽車(che)(che)(che)以462億(yi)美(mei)元的價(jia)值(zhi)，成為(wei)2017年最(zui)有(you)價(jia)值(zhi)的汽車(che)(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，在全部(bu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)排名中位(wei)于第(di)12位(wei)，比去年下降了1位(wei)。其次是寶馬(ma)(ma)汽車(che)(che)(che)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)371億(yi)美(mei)元，全部(bu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中排名第(di)17位(wei)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)高于奔(ben)馳。而(er)德系(xi)三(san)強(qiang)(qiang)的另一(yi)位(wei)奧(ao)迪(di)(di)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)則遠遠落(luo)后于寶馬(ma)(ma)和(he)奔(ben)馳，奧(ao)迪(di)(di)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)排名僅有(you)108位(wei)。500強(qiang)(qiang)中總共有(you)28家整車(che)(che)(che)制造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)上榜：豐田（12）、寶馬(ma)(ma)（17）、奔(ben)馳（21）、三(san)菱（35）、大(da)眾（41）、日產（42）、福特(te)(te)（46）、本田（52）、現(xian)(xian)代（60）、塔塔（103）、奧(ao)迪(di)(di)（108）、保(bao)時捷（109）、雪佛(fo)蘭（119）、雷諾（135）、斯(si)巴魯（179）、路虎（207）、法拉(la)利(li)（258）、MINI（297）、GMC（337）、起亞（339）、雷克(ke)薩斯(si)（350）、鈴(ling)(ling)木（358）、五十鈴(ling)(ling)（402）、馬(ma)(ma)自達（432）、吉利(li)（472）、Man（483）、沃爾沃（491）、歐寶（495）。

中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)總共有16個品(pin)牌(pai)躋身前100，除了工商(shang)銀行(xing)以為，還有中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)移動（第(di)11位(wei)(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)建設(she)銀行(xing)（第(di)14位(wei)(wei)(wei)(wei)），（第(di)23位(wei)(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)銀行(xing)（29位(wei)(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)石化（32位(wei)(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)石油(you)（33位(wei)(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)建設(she)銀行(xing)（34位(wei)(wei)(wei)(wei)），華(hua)(hua)為（40位(wei)(wei)(wei)(wei)），騰(teng)訊(xun)（第(di)47位(wei)(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)建筑（53位(wei)(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)電信（70位(wei)(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)平安(an)（79位(wei)(wei)(wei)(wei)），招商(shang)銀行(xing)（91位(wei)(wei)(wei)(wei)），京東（97位(wei)(wei)(wei)(wei)），微信（第(di)100位(wei)(wei)(wei)(wei)）。在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)工商(shang)銀行(xing)擠進(jin)全球前十，品(pin)牌(pai)價值478億(yi)美(mei)元(yuan)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)移動以467億(yi)美(mei)元(yuan)緊隨其(qi)后。排名(ming)全球第(di)23，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)第(di)4，品(pin)牌(pai)價值同(tong)比(bi)上(shang)升48.5%，從180億(yi)美(mei)元(yuan)飆升到329億(yi)美(mei)元(yuan)。靠(kao)后一些(xie)的華(hua)(hua)為、騰(teng)訊(xun)、京東和(he)微信也呈現較大的增長幅度(du)，品(pin)牌(pai)價值分(fen)別上(shang)漲21.4%、55.3%、31.3%和(he)50.7%。食品(pin)飲(yin)(yin)料行(xing)業(ye)上(shang)榜企(qi)業(ye)有可口可樂，百事(shi)可樂、紅牛、百威等國(guo)際品(pin)牌(pai)紛(fen)紛(fen)上(shang)榜。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)食品(pin)飲(yin)(yin)料品(pin)牌(pai)僅(jin)有伊利、茅(mao)臺、洋河三(san)家企(qi)業(ye)上(shang)榜。