Brand Finance是世界知名(ming)的品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)及戰略咨(zi)詢公(gong)司(si)，每年(nian)都會評(ping)估(gu)全球數千個知名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)，并(bing)在(zai)年(nian)度(du)(du)(du)“Brand Finance全球500強”報告中列出最具(ju)價(jia)值(zhi)(zhi)的品(pin)(pin)牌(pai)。據悉(xi)，上(shang)述機構在(zai)計(ji)算(suan)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)時考慮了多重因素，其中包(bao)(bao)括(kuo)“品(pin)(pin)牌(pai)強度(du)(du)(du)”、品(pin)(pin)牌(pai)授權(quan)潛在(zai)價(jia)值(zhi)(zhi)、未來的銷售額等(deng)(deng)等(deng)(deng)。榜單同時也考慮到了品(pin)(pin)牌(pai)未來收益的歸屬。在(zai)今年(nian)的評(ping)選(xuan)中，Brand Finance公(gong)司(si)是以(yi)“一家(jia)公(gong)司(si)愿(yuan)意就像未曾擁有其品(pin)(pin)牌(pai)一樣為之付出”為計(ji)算(suan)值(zhi)(zhi)量(liang)，評(ping)選(xuan)維度(du)(du)(du)包(bao)(bao)括(kuo)公(gong)眾熟悉(xi)程度(du)(du)(du)、忠誠(cheng)度(du)(du)(du)、推(tui)廣(guang)活動、營銷投資、員工滿意度(du)(du)(du)，以(yi)及企(qi)業聲譽(yu)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

按此報告顯示，谷(gu)歌取(qu)代(dai)蘋果(guo)，成為全球最具價值(zhi)品(pin)牌，奪得領先地位(wei)，蘋果(guo)位(wei)居其次。亞馬遜和AT&T則(ze)分(fen)別(bie)位(wei)列第(di)三和第(di)四名。前10名的企(qi)(qi)業中(zhong)，8家美國(guo)企(qi)(qi)業，一家韓(han)國(guo)企(qi)(qi)業，一家中(zhong)國(guo)企(qi)(qi)業。韓(han)國(guo)企(qi)(qi)業是三星(xing)，中(zhong)國(guo)企(qi)(qi)業是工商(shang)銀行。Brand Finance稱，谷(gu)歌在搜索(suo)業務(wu)領域“沒(mei)有(you)對手”。而蘋果(guo)透支了用戶的信任(ren)，Apple Watch等(deng)新(xin)產品(pin)沒(mei)有(you)能(neng)帶(dai)來大量(liang)營(ying)收，沒(mei)有(you)能(neng)證明它在開發創新(xin)性技(ji)術。蘋果(guo)品(pin)牌失去往日光彩，除老對手三星(xing)外，它還必(bi)須與華為、一加(jia)等(deng)中(zhong)國(guo)手機廠商(shang)同(tong)臺較技(ji)。

在(zai)零(ling)售板塊中(zhong)，全球共有46家零(ling)售企業(ye)入選(xuan)500強(qiang)榜(bang)單。在(zai)這46家零(ling)售企業(ye)中(zhong)，美(mei)國零(ling)售巨(ju)頭(tou)沃爾(er)瑪(ma)穩(wen)坐500強(qiang)榜(bang)單第8位(wei)，品(pin)牌價值622.1億美(mei)元(yuan)，同比去年上漲16%。緊(jin)隨其后的麥當(dang)勞(lao)(lao)位(wei)居(ju)第16位(wei)，比去年落后4個位(wei)次，品(pin)牌價值不及去年的429.4億美(mei)元(yuan)，下(xia)降(jiang)9.2%。美(mei)國第二大零(ling)售商(shang)家得寶(The home Depot)與(yu)麥當(dang)勞(lao)(lao)情況類似，排名和品(pin)牌價值均有所下(xia)降(jiang)。

零售(shou)板塊排(pai)名(ming)前十的企(qi)(qi)業(ye)(ye)分(fen)別是(shi)：沃(wo)爾瑪，麥(mai)當(dang)勞、家得(de)寶(The home Depot)、星巴克、宜家、西(xi)維士藥店(CVS)、H&M、塔吉特(Target)、沃(wo)爾格(ge)林(Walgreens)和(he)(he)(he)Zara。值(zhi)得(de)注意的是(shi)，在這46家全球零售(shou)企(qi)(qi)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)，共(gong)有周大(da)福和(he)(he)(he)蘇(su)寧兩家中(zhong)(zhong)國企(qi)(qi)業(ye)(ye)入(ru)選。周大(da)福和(he)(he)(he)蘇(su)寧榜單排(pai)名(ming)分(fen)別為(wei)第(di)(di)333位和(he)(he)(he)第(di)(di)439位，位次均(jun)有顯著上升(sheng)，兩家企(qi)(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)價值(zhi)均(jun)未(wei)向社會(hui)公(gong)開。

前100位(wei)中有9個(ge)汽(qi)(qi)車(che)(che)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，四個(ge)日本品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)（豐(feng)(feng)田(tian)(tian)，三菱，日產(chan)，本田(tian)(tian)），三個(ge)德國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)（寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)，奔(ben)馳，大眾），一個(ge)美(mei)(mei)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)（福特(te)），一個(ge)韓國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)（現代(dai)）。豐(feng)(feng)田(tian)(tian)汽(qi)(qi)車(che)(che)以462億美(mei)(mei)元的價值(zhi)，成為(wei)2017年最有價值(zhi)的汽(qi)(qi)車(che)(che)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，在全部(bu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)排(pai)名中位(wei)于(yu)第(di)12位(wei)，比去(qu)年下降了1位(wei)。其次(ci)是(shi)寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)汽(qi)(qi)車(che)(che)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)371億美(mei)(mei)元，全部(bu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)中排(pai)名第(di)17位(wei)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)高于(yu)奔(ben)馳。而(er)德系三強(qiang)的另一位(wei)奧(ao)迪品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)則遠遠落后于(yu)寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)和奔(ben)馳，奧(ao)迪品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)排(pai)名僅有108位(wei)。500強(qiang)中總(zong)共有28家整車(che)(che)制(zhi)造品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)上(shang)榜：豐(feng)(feng)田(tian)(tian)（12）、寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)（17）、奔(ben)馳（21）、三菱（35）、大眾（41）、日產(chan)（42）、福特(te)（46）、本田(tian)(tian)（52）、現代(dai)（60）、塔(ta)塔(ta)（103）、奧(ao)迪（108）、保時捷（109）、雪佛蘭(lan)（119）、雷(lei)諾（135）、斯巴魯（179）、路虎（207）、法拉利（258）、MINI（297）、GMC（337）、起亞（339）、雷(lei)克薩斯（350）、鈴木(mu)（358）、五十鈴（402）、馬(ma)(ma)自達(da)（432）、吉利（472）、Man（483）、沃爾沃（491）、歐寶(bao)(bao)(bao)（495）。

中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)總(zong)共有(you)16個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)躋身前100，除了(le)工(gong)商銀(yin)行(xing)以為(wei)，還(huan)有(you)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移動(dong)（第11位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建設銀(yin)行(xing)（第14位(wei)），（第23位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)銀(yin)行(xing)（29位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)石化（32位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)石油（33位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建設銀(yin)行(xing)（34位(wei)），華為(wei)（40位(wei)），騰(teng)訊(xun)（第47位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建筑(zhu)（53位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電信（70位(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)平安(an)（79位(wei)），招商銀(yin)行(xing)（91位(wei)），京東（97位(wei)），微信（第100位(wei)）。在中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)工(gong)商銀(yin)行(xing)擠進全球(qiu)前十，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)478億美(mei)元，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移動(dong)以467億美(mei)元緊隨其后(hou)。排(pai)名全球(qiu)第23，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)第4，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)同比(bi)上(shang)升48.5%，從180億美(mei)元飆升到(dao)329億美(mei)元。靠后(hou)一些的華為(wei)、騰(teng)訊(xun)、京東和微信也呈(cheng)現較(jiao)大的增長(chang)幅(fu)度，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)分別上(shang)漲21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。食(shi)品(pin)(pin)(pin)飲(yin)料行(xing)業(ye)上(shang)榜(bang)企(qi)業(ye)有(you)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)，百(bai)事可(ke)樂(le)、紅(hong)牛、百(bai)威等國(guo)(guo)際品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)紛紛上(shang)榜(bang)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)食(shi)品(pin)(pin)(pin)飲(yin)料品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)僅有(you)伊(yi)利(li)、茅臺、洋(yang)河三家(jia)企(qi)業(ye)上(shang)榜(bang)。