全球銀行權威雜志英國《銀行家》聯合世界知名評估機構發布2017全球銀行品牌500強榜單,其中,中國共有43家銀(yin)行上(shang)榜,共計12家銀(yin)行進入前(qian)50強。下面一起(qi)來(lai)看看哪些(xie)銀(yin)行上(shang)榜了!
全球銀行權威雜志英國《銀行家》聯合世界知名評估機構發布《2017全(quan)球銀(yin)行品牌(pai)500強》榜(bang)單。中國有43家銀(yin)行上榜(bang),12家進入前50強,品牌(pai)價值總計(ji)2580億美元,首次超過美國銀(yin)行業上榜(bang)品牌(pai)總價值,成(cheng)為全(quan)球領軍者。其(qi)中,工行品牌(pai)價值比去年增(zeng)長(chang)32%,達到(dao)478億美元(yuan)(yuan),排(pai)名第(di)一位(wei);建(jian)行品牌價(jia)值排(pai)名第(di)二位(wei),達到(dao)413.8億美元(yuan)(yuan);中行和(he)農行分列(lie)第(di)5位(wei)和(he)第(di)7位(wei),品牌價(jia)值分別達到(dao)312.5億美(mei)元和285億(yi)美(mei)元。
一、四大行占據前10強近“半壁江山”
2016-2017年,前10強的品(pin)牌(pai)價值(zhi)、排(pai)名(ming)和變化情(qing)況,詳見下圖:
其中,中國工商銀行品牌價(jia)值較去年增長32%,達到478億美(mei)元,在全(quan)球(qiu)銀行業中超越富國銀行排名第1。而美(mei)國富國銀行(Wells Fargo)以(yi)416.2億美(mei)元降至第2位,較去年下(xia)降6%,主要受賬(zhang)戶造假丑聞事件影響。
中國建設銀行以413.8億美元在全球銀(yin)行(xing)業(ye)名列第(di)(di)2,僅次于工行(xing)和美(mei)國(guo)(guo)富國(guo)(guo)銀(yin)行(xing)。中(zhong)國(guo)(guo)銀(yin)行(xing)和中(zhong)國(guo)(guo)農業(ye)銀(yin)行(xing)分列第(di)(di)5和第(di)(di)7位(wei),品牌價值分別達到312.5億美(mei)元和285億美(mei)元。
二、12家中資銀行進入前50強
根據榜單,進入前50強的中資銀行包括:中國工商銀行(第1位)、中國建設銀行(第3位)、中國銀行(第5位)、中國農業銀行(第7位)、招商銀行(第12位)、浦發銀行(第18位(wei))、交通銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第(di)19位(wei))、興(xing)業銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第(di)21位(wei))、中信銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第(di)22位(wei))、中國民生(sheng)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第(di)26位(wei))、中國光大銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第(di)45位(wei))、平安(an)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第(di)46位(wei))。
具體2016-2017年的名牌價(jia)值(zhi)和(he)排名詳見下表(biao):
其中,進入前50強的中資銀行今年新增一家,即平安銀(yin)行(xing)(xing)(xing)為新晉50強。另外,浦發銀(yin)行(xing)(xing)(xing)、興業銀(yin)行(xing)(xing)(xing)、中信(xin)銀(yin)行(xing)(xing)(xing)、中國光大銀(yin)行(xing)(xing)(xing)的(de)排名(ming)提升較(jiao)快。
三、品牌價值增長最快的20家銀行中,中資銀行占11家
品牌價值增長最快的20家銀行中,中資銀行占11家,哈爾濱銀(yin)(yin)行(xing)(xing)、天(tian)津銀(yin)(yin)行(xing)(xing)、寧波銀(yin)(yin)行(xing)(xing)、浙商銀(yin)(yin)行(xing)(xing)、光大銀(yin)(yin)行(xing)(xing)這6家(jia)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)的品牌價值均增加(jia)了100%以上(shang)。
四、中資銀行更多地表現出“內部忠誠和經濟愛國主義”
Brand Finance的研究稱,與西方消費者相(xiang)比,中國(guo)銀行業客戶表現出(chu)了較少的“玩世(shi)不恭”,而更多(duo)地表現出(chu)“內部忠誠和經濟愛國(guo)主義(yi)”。
另一推動因素是中國企業海外并購活動的加速,包括中國化工收(shou)購瑞士先(xian)正(zheng)達,以及海爾(er)集團收(shou)購通用電氣(GE)家(jia)電部門。Brand Finance首席執行官(guan)大(da)衛-海格(ge)(David Haigh)表(biao)示,這些(xie)交(jiao)易為(wei)中國銀行(xing)業提供(gong)了本(ben)土市場(chang)以外的增(zeng)長機會。
不過,專家指出,Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許權費(fei)節省(sheng)法)對品(pin)牌價值進行評估(gu),假設(she)品(pin)牌所屬(shu)公司在不擁有該品(pin)牌的情況下,需要向第三方支付的商(shang)標特許權費(fei)用。公司擁有該品(pin)牌(pai)(pai),實際上就是節省下(xia)這筆費用,這也是品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值所在。
在采用這種計算方法的同時,Brand Finance忽略了中(zhong)國(guo)銀行(xing)業的一(yi)些(xie)問題(ti)(ti),包括(kuo)壞賬、需要新資(zi)本,以(yi)及股價(jia)遠低于賬面價(jia)值等問題(ti)(ti)。此外(wai),最近(jin)幾個季度中(zhong)國(guo)銀行(xing)業的盈利增長已接近(jin)于零,而中(zhong)國(guo)消費者的忠誠(cheng)度也可能有其局(ju)限性。