根據(ju)數(shu)據(ju)統計，在11月8日(ri)至12月8日(ri)期間，海爾官博的點贊數(shu)超(chao)10萬(wan)；互動次(ci)數(shu)超(chao)過21萬(wan)次(ci)；閱讀數(shu)超(chao)4000萬(wan)；活(huo)躍度達(da)(da)311.6；綜合影響力達(da)(da)655；轉評指(zhi)數(shu)達(da)(da)353；在同行業的官博中影響力排(pai)名(ming)第(di)一。如(ru)此(ci)看來總(zong)教頭之名(ming)并非浪得虛名(ming)，80萬(wan)粉絲也指(zhi)日(ri)可(ke)待。

80萬藍(lan)V總(zong)教頭的為何(he)受人(ren)(ren)追捧？以上這(zhe)些讓人(ren)(ren)羨慕的數(shu)據又究竟是如何(he)煉(lian)成的呢？我們先(xian)來(lai)回顧一下海爾網紅之路(lu)上的幾(ji)大經典“戰役”吧。

微(wei)博網友@章漁大(da)小姐發(fa)布了(le)(le)(le)一(yi)條微(wei)博稱，苦惱如何選擇豆漿(jiang)機，并(bing)@豆漿(jiang)機的幾(ji)大(da)廠商的官(guan)(guan)(guan)博。沒(mei)想到(dao)該條微(wei)博隨后(hou)引發(fa)了(le)(le)(le)各(ge)大(da)豆漿(jiang)機品牌(pai)的“爭風吃醋(cu)”，甚(shen)至波及到(dao)了(le)(le)(le)各(ge)行(xing)各(ge)業的企業官(guan)(guan)(guan)博，成(cheng)為了(le)(le)(le)一(yi)場微(wei)博企業官(guan)(guan)(guan)博營銷大(da)事件。而(er)總教頭@海爾的身影也出現(xian)在了(le)(le)(le)該條微(wei)博的評論(lun)中，并(bing)且以47050點贊量位(wei)列熱門(men)回復首位(wei)，成(cheng)為了(le)(le)(le)帶頭搞事情的官(guan)(guan)(guan)博之(zhi)一(yi)。

據(ju)統計，截至(zhi)11月3日上午(wu)9時，此(ci)條微博(bo)覆(fu)蓋人(ren)數已經達(da)到2.5億+人(ren)次，轉發(fa)層(ceng)(ceng)級達(da)46層(ceng)(ceng)。能在如此(ci)現象(xiang)級的(de)微博(bo)中拔(ba)得熱(re)門(men)回復的(de)頭籌，可見@海爾的(de)網紅潛質已經開始逐漸顯(xian)露。

10月末，首富王健林的一則視頻被網友挖出來，其在講述回購沈陽太原街萬達廣場商鋪的故事時說“海爾砸冰箱才幾個錢，我們賠十億多”。不怕事大的微博網友@攝影師_Sherry 將該視頻截圖并@海爾，稱“聽說有人想搞事情，你怎么看？”。

10月31日晚(wan)間，@海(hai)爾作(zuo)出回應稱“我還真沒有好好算過在車間工(gong)人三年工(gong)資還買不(bu)(bu)來一臺冰箱(xiang)的(de)1985年，張(zhang)瑞敏砸(za)的(de)76臺冰箱(xiang)對當初(chu)幾乎發不(bu)(bu)出工(gong)資的(de)海(hai)爾意味著什(shen)么。但我知道現在身為(wei)官(guan)博君的(de)我為(wei)什(shen)么買不(bu)(bu)起房(fang)了(le)。”

此語一出立即(ji)被網(wang)友封為金句(ju)，#但(dan)我還是買不(bu)起房# 話題隨即(ji)刷(shua)爆(bao)微博(bo)(bo)，各大(da)企業官博(bo)(bo)紛紛開(kai)始(shi)模(mo)仿該句(ju)式進行造(zao)句(ju)，又(you)一場娛樂式微博(bo)(bo)營銷拉(la)開(kai)序幕。

@晨光粉絲團：臥槽，我一個賣筆的全國那么多店，我也買不起房！

@衛龍食品：辣條一年賣地球100圈，可我還是買不起房。

@ZUK官方微博：臥槽，想我大聯想是世界500強，到我任然買不起房。

@北京新東方烹飪學校：學生遍天下的也表示連車位都買不起。

@絕味鴨脖：臥槽，我一個賣鴨脖的全國7000家門店，依然買不起。

@天氣預報：我上管天 下管地 中間管空氣，可我還是買不起房。

……

據統計(ji)，截至11月3日9時，@海(hai)爾回應(ying)“砸冰箱才幾個錢”的微博轉發(fa)層級已達10層，轉+評+贊突破9萬，覆(fu)蓋(gai)人數(shu)達1.9億+人。

@天(tian)氣預報成為該(gai)條微博(bo)的(de)關鍵傳播(bo)用戶，共引發了(le)999次轉發。還頗為幽(you)默的(de)調侃自己“管天(tian)管地管空(kong)氣”，看來這年(nian)頭不會吐槽(cao)的(de)官博(bo)，當不了(le)好網紅啊(a)。@來去之間、@微博(bo)新鮮事等大V也促進了(le)此條微博(bo)的(de)傳播(bo)，成為了(le)該(gai)事件的(de)引爆點。

同時，借著如此火爆的(de)事態，@海爾不但聯(lian)合官V集(ji)體發聲“買不起房”，玩的(de)不亦樂(le)乎，還順便給自(zi)家產品做了(le)幾個大大的(de)廣告，堪(kan)稱一(yi)場滿分的(de)娛樂(le)式(shi)營銷(xiao)。

買不起房事(shi)件后，@海爾積(ji)極增加與網友的互動(dong)，推(tui)出了(le)表(biao)白墻等活動(dong)，并且時不時彰(zhang)顯一(yi)下(xia)總(zong)教(jiao)頭的身份，真是在(zai)網紅的道路上(shang)走出了(le)套(tao)路。

12月6日，正在熱播的(de)(de)(de)《錦繡未(wei)央》的(de)(de)(de)男女主演，羅晉(jin)唐嫣公布(bu)戀情。該事件在當日的(de)(de)(de)網絡熱度(du)(du)值達到(dao)68.41，全網信息量達116萬(wan)(wan)余條。但萬(wan)(wan)萬(wan)(wan)沒想到(dao)，熱度(du)(du)噌(cheng)(cheng)噌(cheng)(cheng)上漲的(de)(de)(de)不僅(jin)僅(jin)有兩位主角，還有我(wo)們的(de)(de)(de)藍V總教頭@海爾。

@海爾 在(zai)當天轉發(fa)了@羅晉 的微博(bo)，并問道“啥時候(hou)成親？需要冰箱(xiang)空(kong)調洗(xi)衣機么”

該條微博一出，各大官博再次(ci)炸鍋，紛(fen)紛(fen)跑到總教頭的微博下面排隊打起(qi)廣告來。真可謂蹭熱點，追評論，統一隊形，扎堆跟(gen)進。

@三亞蒙娜麗莎婚紗攝影：啥時候拍婚紗照

@華夏航空：啥時候度蜜月？記得提前訂機票哦~

@意爾康：啥時候結婚？需要婚鞋么？

@晨光粉絲團：啥時候生娃，要給孩子準備文具嗎

……

截至12月9日，上午10時，@海爾的(de)該(gai)條微博(bo)轉發層(ceng)級共11層(ceng)，覆蓋(gai)2億+人(ren)次。@晨光粉絲團 、@杰士(shi)邦官方微博(bo) 、@滴(di)滴(di)出行 等(deng)企業官博(bo)成(cheng)為了(le)該(gai)事件的(de)引爆點。

“可(ke)愛兔子”、“哭笑不(bu)得(de)”、“二哈”成為(wei)網友在傳播該條微博時使用(yong)最多的前三個表情，看(kan)來網友們在祝福羅晉唐嫣(yan)的同時，也(ye)被海爾的套路弄得(de)哭笑不(bu)得(de)，目瞪口呆了(le)。