最新中國品牌100強>>

據悉，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值研(yan)(yan)(yan)究報(bao)告始(shi)于1994年(nian)，是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內最早也(ye)是持續(xu)時(shi)間最長(chang)的(de)(de)關于品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值比較(jiao)的(de)(de)專業研(yan)(yan)(yan)究，由睿富全球排行(xing)榜資(zi)訊(xun)集團(tuan)與北京名牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產評(ping)估有限(xian)公司共同進行(xing)。最初的(de)(de)研(yan)(yan)(yan)究對象都是制(zhi)造(zao)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，近年(nian)陸續(xu)增(zeng)加(jia)了互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)及服(fu)務類品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，目的(de)(de)依然是研(yan)(yan)(yan)究傳(chuan)統制(zhi)造(zao)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)在互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代的(de)(de)變化。近年(nian)研(yan)(yan)(yan)究以全球金融(rong)危(wei)機前(qian)的(de)(de)2007年(nian)為起點，3年(nian)前(qian)該(gai)研(yan)(yan)(yan)究認為，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)已經結束(shu)了輝煌(huang)發展期。2007-2016九年(nian)間，80個制(zhi)造(zao)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)累(lei)計(ji)增(zeng)長(chang)1.55倍，19個服(fu)務業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)增(zeng)長(chang)8.9倍，其中(zhong)(zhong)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)更是增(zeng)長(chang)66.33倍。值得關注的(de)(de)是，2016年(nian)80個制(zhi)造(zao)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)開始(shi)出(chu)現回升，由2015年(nian)負增(zeng)長(chang)0.5%，2016年(nian)度出(chu)現增(zeng)長(chang)6.18%的(de)(de)好勢頭。

該(gai)研究認為，互(hu)聯網(wang)將促(cu)進制(zhi)造業升級與(yu)(yu)發(fa)展(zhan)。互(hu)聯網(wang)雖然對(dui)零售業沖(chong)擊很直接，但是互(hu)聯網(wang)改變更多的(de)是與(yu)(yu)消費者的(de)溝通方式(shi)與(yu)(yu)交易方式(shi)，而不會減少消費者對(dui)衣食住行用的(de)基本需求。據國家統計局(ju)統計，2016年(nian)(nian)度社會消費品零售總額年(nian)(nian)度同比增長10.4%，其中網(wang)上(shang)零售額比上(shang)年(nian)(nian)度增長了(le)26.2%。無論線(xian)上(shang)線(xian)下零售，都需要傳統制(zhi)造業創(chuang)造新的(de)消費增長點。

面(mian)對互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)大(da)趨勢(shi)，擁抱互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)順勢(shi)發(fa)展(zhan)，是(shi)制(zhi)造業品(pin)牌的(de)一個突破口(kou)。海(hai)(hai)爾(er)不因船大(da)調頭難，率先探索將(jiang)海(hai)(hai)爾(er)打(da)造成(cheng)一個連通(tong)創業者(zhe)與(yu)消費者(zhe)的(de)大(da)平臺，共生共長，引(yin)起(qi)哈佛等國際專家學者(zhe)高(gao)度關注。同(tong)時(shi)積極打(da)造物聯(lian)(lian)網(wang)品(pin)牌“日(ri)日(ri)順”，將(jiang)海(hai)(hai)爾(er)售后服務的(de)優勢(shi)與(yu)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)在(zai)線銷售對接，專業化(hua)一體化(hua)解決人(ren)們(men)在(zai)線購(gou)買家電后的(de)物流配送與(yu)安(an)裝。海(hai)(hai)爾(er)2004年(nian)進入千億(yi)級市場(chang)規(gui)模，2014年(nian)跨入2000億(yi)，歷(li)經10年(nian)又增長一倍。該研(yan)究(jiu)認為，沒(mei)有品(pin)牌的(de)堅實基礎(chu)，沒(mei)有互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)思維是(shi)無法(fa)跨越(yue)的(de)。互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)時(shi)代，海(hai)(hai)爾(er)依然是(shi)中國最有價(jia)值的(de)品(pin)牌。

報告列出了年度(du)和最近4年增(zeng)長速(su)度(du)前10位品牌，值得關注的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)京東(dong)。作為(wei)電商，京東(dong)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響或(huo)起(qi)步晚于，作為(wei)最早(zao)且覆蓋(gai)面最廣的(de)(de)(de)線上(shang)交易平(ping)臺，至今影(ying)(ying)響著中國互(hu)聯網時代商業(ye)模式的(de)(de)(de)轉(zhuan)變。但(dan)是(shi)(shi)(shi)京東(dong)營業(ye)額增(zeng)長迅速(su)，最近3年增(zeng)長2.75倍(bei)。京東(dong)是(shi)(shi)(shi)以(yi)家電等耐(nai)用消費品銷(xiao)售為(wei)特色的(de)(de)(de)專業(ye)化(hua)(hua)電商，它的(de)(de)(de)后起(qi)直上(shang)，是(shi)(shi)(shi)否意味著專業(ye)化(hua)(hua)細分及(ji)自營為(wei)主也是(shi)(shi)(shi)電商的(de)(de)(de)一個(ge)趨勢？

分析(xi)認(ren)為(wei)，如今80后90后成(cheng)為(wei)消費主力(li)軍，個(ge)性(xing)化(hua)、定(ding)(ding)(ding)制(zhi)(zhi)化(hua)產(chan)品將成(cheng)潮流(liu)。索(suo)菲(fei)亞(ya)是(shi)(shi)定(ding)(ding)(ding)制(zhi)(zhi)衣(yi)柜(ju)的(de)(de)龍(long)(long)頭品牌，美(mei)(mei)克是(shi)(shi)國內家(jia)具制(zhi)(zhi)造(zao)業的(de)(de)龍(long)(long)頭。2007年(nian)(nian)索(suo)菲(fei)亞(ya)的(de)(de)市場規模僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)美(mei)(mei)克的(de)(de)7.48%，銷(xiao)售規模只有1.5億。到了2016年(nian)(nian)，索(suo)菲(fei)亞(ya)收入45.29億，超(chao)過美(mei)(mei)克30.67%。2007-2016九年(nian)(nian)間，索(suo)菲(fei)亞(ya)累計增長了29.19倍，美(mei)(mei)克僅(jin)增長72.1%。分析(xi)認(ren)為(wei)，拋開企業自身(shen)原因，市場消費群體(ti)的(de)(de)變化(hua)是(shi)(shi)重要的(de)(de)因素。年(nian)(nian)輕的(de)(de)一代更喜歡個(ge)性(xing)化(hua)的(de)(de)實用的(de)(de)定(ding)(ding)(ding)制(zhi)(zhi)衣(yi)柜(ju)，同時，房價居高不下，房屋空(kong)間的(de)(de)最大化(hua)利用也成(cheng)為(wei)優先考慮(lv)，索(suo)菲(fei)亞(ya)衣(yi)柜(ju)等家(jia)具定(ding)(ding)(ding)制(zhi)(zhi)逐漸成(cheng)為(wei)家(jia)裝的(de)(de)主流(liu)。

研(yan)究(jiu)認(ren)為傳統制造業的(de)升級(ji)應(ying)瞄準人們對(dui)健康(kang)的(de)追求。以最(zui)基本的(de)消費糧油(you)和(he)肉(rou)(rou)制品(pin)為例，最(zui)近幾(ji)年糧油(you)品(pin)牌的(de)增(zeng)長竟然(ran)出現下降，2012-2016四年累(lei)(lei)計增(zeng)長下降6.02%，肉(rou)(rou)制品(pin)的(de)累(lei)(lei)計增(zeng)長也只有6.95%，相(xiang)反乳(ru)制品(pin)累(lei)(lei)計增(zeng)長42.14%。由此反映(ying)出人們對(dui)于少吃肉(rou)(rou)和(he)油(you)，減少主食量，增(zeng)加優質蛋(dan)白質這(zhe)種(zhong)健康(kang)理念的(de)追求。

研(yan)究(jiu)發現(xian)，白酒(jiu)行(xing)業將是(shi)未來幾(ji)(ji)年品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)提速(su)最為(wei)(wei)迅猛的(de)(de)(de)領域。啤酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)最近連(lian)續2年出現(xian)負(fu)增長，2016年增長為(wei)(wei)-3.47%，直接受反腐影(ying)響的(de)(de)(de)白酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)則增長了(le)11.22%。這(zhe)主(zhu)要因為(wei)(wei)啤酒(jiu)行(xing)業的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)集中度基本穩定，前幾(ji)(ji)大(da)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)占據市(shi)場70%多，白酒(jiu)最大(da)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)市(shi)場占有(you)率(lv)還(huan)只是(shi)個位(wei)數，白酒(jiu)行(xing)業將演繹(yi)啤酒(jiu)行(xing)業走過的(de)(de)(de)資產重(zhong)組品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)擴張之路。根(gen)據品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)要素：市(shi)場覆蓋率(lv)和(he)人們(men)重(zhong)復消(xiao)費的(de)(de)(de)頻率(lv)，以及(ji)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)超越(yue)地理和(he)文(wen)化邊界(jie)的(de)(de)(de)可能性，該(gai)研(yan)究(jiu)認為(wei)(wei)五(wu)糧液(ye)依然是(shi)值(zhi)得(de)期待(dai)的(de)(de)(de)規模性白酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，無論從品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)歷史還(huan)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)多層次多區(qu)域的(de)(de)(de)消(xiao)費區(qu)分，都具備了(le)良好的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)拓展優勢。茅(mao)(mao)臺(tai)一直以高(gao)價主(zhu)導(dao)高(gao)端(duan)市(shi)場，隨(sui)著人們(men)生活水平(ping)的(de)(de)(de)提高(gao)，也將逐步由禮賓消(xiao)費普及(ji)到生活消(xiao)費。五(wu)糧液(ye)、茅(mao)(mao)臺(tai)、洋河等幾(ji)(ji)大(da)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)占領市(shi)場半壁江山，將是(shi)白酒(jiu)行(xing)業的(de)(de)(de)一個大(da)趨勢。

該研(yan)(yan)究連續進行了23年(nian)(nian)，研(yan)(yan)究對象(xiang)主要是在中國創建的(de)來自競爭性消費(fei)類市場的(de)行業主導品(pin)(pin)牌(pai)，強(qiang)調每(mei)年(nian)(nian)跟蹤研(yan)(yan)究。1995年(nian)(nian)他們最(zui)先(xian)發(fa)布(bu)觀點：“品(pin)(pin)牌(pai)是最(zui)有(you)價值的(de)資(zi)產(chan)”。23年(nian)(nian)的(de)研(yan)(yan)究一(yi)再證明(ming)，市場競爭越激烈，品(pin)(pin)牌(pai)價值越是凸顯。1994年(nian)(nian)80個品(pin)(pin)牌(pai)平均(jun)收(shou)入19.58億，而今(jin)100品(pin)(pin)牌(pai)平均(jun)357.69億，23年(nian)(nian)總(zong)增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附(fu)榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強