最新中國品牌100強>>

據(ju)悉，中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值研(yan)究(jiu)報(bao)告始(shi)于(yu)1994年(nian)(nian)，是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內最早也是(shi)(shi)持續時間最長(chang)(chang)的關于(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值比較的專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)研(yan)究(jiu)，由(you)睿富全球排行榜資訊集團(tuan)與北京名牌資產評估(gu)有限公司共同進行。最初的研(yan)究(jiu)對象都是(shi)(shi)制造(zao)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，近(jin)年(nian)(nian)陸續增(zeng)加(jia)了互(hu)聯網及(ji)服(fu)務(wu)類品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，目的依然是(shi)(shi)研(yan)究(jiu)傳統(tong)制造(zao)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在互(hu)聯網時代的變化。近(jin)年(nian)(nian)研(yan)究(jiu)以(yi)全球金融危機前的2007年(nian)(nian)為(wei)起點(dian)，3年(nian)(nian)前該研(yan)究(jiu)認(ren)為(wei)，中(zhong)國(guo)(guo)制造(zao)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌已經結束了輝煌發(fa)展期。2007-2016九(jiu)年(nian)(nian)間，80個制造(zao)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌累計增(zeng)長(chang)(chang)1.55倍(bei)，19個服(fu)務(wu)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌增(zeng)長(chang)(chang)8.9倍(bei)，其中(zhong)互(hu)聯網品(pin)(pin)(pin)(pin)牌更是(shi)(shi)增(zeng)長(chang)(chang)66.33倍(bei)。值得(de)關注的是(shi)(shi)，2016年(nian)(nian)80個制造(zao)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌開始(shi)出(chu)現回(hui)升，由(you)2015年(nian)(nian)負增(zeng)長(chang)(chang)0.5%，2016年(nian)(nian)度(du)出(chu)現增(zeng)長(chang)(chang)6.18%的好勢頭。

該研究認為，互聯(lian)網將(jiang)促進制造業(ye)升級與發展。互聯(lian)網雖然對(dui)零(ling)售業(ye)沖擊很直接，但是互聯(lian)網改變更多的是與消(xiao)費者的溝通方(fang)式與交(jiao)易(yi)方(fang)式，而不會減少消(xiao)費者對(dui)衣(yi)食住行用的基本需求。據(ju)國(guo)家統(tong)計(ji)局統(tong)計(ji)，2016年(nian)度(du)社(she)會消(xiao)費品零(ling)售總額年(nian)度(du)同比增長10.4%，其中網上(shang)零(ling)售額比上(shang)年(nian)度(du)增長了26.2%。無(wu)論線上(shang)線下零(ling)售，都需要傳(chuan)統(tong)制造業(ye)創造新的消(xiao)費增長點(dian)。

面對互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)大(da)趨勢(shi)(shi)，擁抱互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)順(shun)勢(shi)(shi)發展，是(shi)制(zhi)造業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)一(yi)個突破口(kou)。海(hai)爾(er)(er)不因船大(da)調頭難，率先探(tan)索將海(hai)爾(er)(er)打(da)造成一(yi)個連通創業(ye)者(zhe)與消費者(zhe)的(de)大(da)平臺(tai)，共(gong)生共(gong)長，引起哈佛等國際專家學者(zhe)高(gao)度關注。同時(shi)積極打(da)造物(wu)聯(lian)(lian)網(wang)品(pin)(pin)牌(pai)“日日順(shun)”，將海(hai)爾(er)(er)售后服務(wu)的(de)優(you)勢(shi)(shi)與互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)在線銷售對接，專業(ye)化一(yi)體化解決人們在線購買家電后的(de)物(wu)流配送與安裝。海(hai)爾(er)(er)2004年進(jin)入(ru)千億級市場規模，2014年跨(kua)入(ru)2000億，歷經(jing)10年又增長一(yi)倍。該研究(jiu)認為，沒有(you)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)堅實基礎，沒有(you)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)思維是(shi)無法跨(kua)越的(de)。互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)時(shi)代，海(hai)爾(er)(er)依然是(shi)中國最有(you)價值的(de)品(pin)(pin)牌(pai)。

報告列出(chu)了(le)年(nian)(nian)度和(he)最近4年(nian)(nian)增長(chang)速度前(qian)10位品(pin)牌(pai)，值(zhi)得關注(zhu)的是(shi)京東。作為電(dian)商，京東的影響或起步(bu)晚于，作為最早(zao)且覆(fu)蓋面最廣的線上(shang)交易平臺，至今(jin)影響著中國互(hu)聯網時代商業(ye)(ye)(ye)模式的轉變。但是(shi)京東營業(ye)(ye)(ye)額(e)增長(chang)迅速，最近3年(nian)(nian)增長(chang)2.75倍。京東是(shi)以家電(dian)等(deng)耐用消費品(pin)銷(xiao)售為特色的專業(ye)(ye)(ye)化電(dian)商，它的后起直上(shang)，是(shi)否意味著專業(ye)(ye)(ye)化細分及自營為主也是(shi)電(dian)商的一個趨勢？

分(fen)析認為(wei)，如今(jin)80后90后成為(wei)消費(fei)主(zhu)力軍，個(ge)性化(hua)、定制化(hua)產品將成潮(chao)流(liu)。索(suo)菲(fei)(fei)(fei)亞是(shi)定制衣(yi)柜的(de)龍(long)頭品牌，美(mei)克(ke)是(shi)國內家具制造(zao)業的(de)龍(long)頭。2007年(nian)索(suo)菲(fei)(fei)(fei)亞的(de)市場規模僅(jin)僅(jin)是(shi)美(mei)克(ke)的(de)7.48%，銷售規模只有1.5億(yi)。到(dao)了2016年(nian)，索(suo)菲(fei)(fei)(fei)亞收入45.29億(yi)，超過美(mei)克(ke)30.67%。2007-2016九年(nian)間(jian)，索(suo)菲(fei)(fei)(fei)亞累計增(zeng)長了29.19倍，美(mei)克(ke)僅(jin)增(zeng)長72.1%。分(fen)析認為(wei)，拋開企業自身原因(yin)，市場消費(fei)群體的(de)變化(hua)是(shi)重(zhong)要的(de)因(yin)素。年(nian)輕的(de)一代(dai)更(geng)喜歡(huan)個(ge)性化(hua)的(de)實用的(de)定制衣(yi)柜，同時，房(fang)(fang)價居高不下，房(fang)(fang)屋空間(jian)的(de)最大化(hua)利用也成為(wei)優先考慮(lv)，索(suo)菲(fei)(fei)(fei)亞衣(yi)柜等(deng)家具定制逐漸成為(wei)家裝(zhuang)的(de)主(zhu)流(liu)。

研究認為傳統制造業的(de)升級應瞄(miao)準人(ren)們對(dui)健康的(de)追求。以最基(ji)本的(de)消費糧油(you)和(he)肉制品(pin)(pin)為例，最近幾年糧油(you)品(pin)(pin)牌的(de)增長竟(jing)然出現下(xia)降，2012-2016四年累(lei)計(ji)增長下(xia)降6.02%，肉制品(pin)(pin)的(de)累(lei)計(ji)增長也只有6.95%，相反乳制品(pin)(pin)累(lei)計(ji)增長42.14%。由此反映出人(ren)們對(dui)于少(shao)(shao)吃肉和(he)油(you)，減少(shao)(shao)主食量，增加優質蛋白質這種(zhong)健康理念的(de)追求。

研究(jiu)發現(xian)，白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)行(xing)(xing)業將是(shi)(shi)未(wei)來幾年(nian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)提速(su)最為迅猛的(de)(de)領(ling)域。啤酒(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)最近連(lian)續2年(nian)出現(xian)負增長，2016年(nian)增長為-3.47%，直接受反腐影響的(de)(de)白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)則增長了11.22%。這主要因為啤酒(jiu)行(xing)(xing)業的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)集中度基本(ben)穩定，前幾大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)占(zhan)據市場(chang)(chang)70%多，白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)最大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)市場(chang)(chang)占(zhan)有率還(huan)只(zhi)是(shi)(shi)個(ge)位數(shu)，白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)行(xing)(xing)業將演繹啤酒(jiu)行(xing)(xing)業走過(guo)的(de)(de)資(zi)產重(zhong)組品(pin)(pin)牌(pai)(pai)擴張(zhang)之(zhi)路。根據品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)要素(su)：市場(chang)(chang)覆蓋率和(he)人們重(zhong)復消(xiao)費的(de)(de)頻率，以及品(pin)(pin)牌(pai)(pai)超(chao)越地理和(he)文化邊界(jie)的(de)(de)可能性，該研究(jiu)認為五(wu)糧液依然是(shi)(shi)值(zhi)得(de)期待的(de)(de)規(gui)模性白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，無(wu)論(lun)從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)歷史還(huan)是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)多層次多區(qu)域的(de)(de)消(xiao)費區(qu)分，都具備(bei)了良好(hao)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)拓(tuo)展優勢。茅臺(tai)一直以高(gao)價主導高(gao)端(duan)市場(chang)(chang)，隨著人們生(sheng)活水平的(de)(de)提高(gao)，也將逐步由禮(li)賓(bin)消(xiao)費普及到生(sheng)活消(xiao)費。五(wu)糧液、茅臺(tai)、洋河(he)等(deng)幾大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)占(zhan)領(ling)市場(chang)(chang)半壁江山，將是(shi)(shi)白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)行(xing)(xing)業的(de)(de)一個(ge)大趨勢。

該(gai)研究連續進行了23年(nian)(nian)，研究對(dui)象(xiang)主要是在中(zhong)國(guo)創(chuang)建的來自競(jing)爭(zheng)性消費類市(shi)場的行業主導品牌(pai)，強調每(mei)年(nian)(nian)跟蹤研究。1995年(nian)(nian)他(ta)們最(zui)先發布(bu)觀點：“品牌(pai)是最(zui)有價值的資(zi)產”。23年(nian)(nian)的研究一再證明，市(shi)場競(jing)爭(zheng)越(yue)激烈，品牌(pai)價值越(yue)是凸顯。1994年(nian)(nian)80個品牌(pai)平(ping)均收入19.58億，而今100品牌(pai)平(ping)均357.69億，23年(nian)(nian)總增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強