最新中國品牌100強>>

據悉，中(zhong)國(guo)品牌價值研究報(bao)告始于1994年，是(shi)(shi)(shi)(shi)中(zhong)國(guo)國(guo)內最早也是(shi)(shi)(shi)(shi)持續時間最長(chang)(chang)(chang)的關(guan)于品牌價值比較的專業研究，由(you)睿富全球排行(xing)榜資訊集團與(yu)北京名牌資產評(ping)估(gu)有限公司共同進行(xing)。最初(chu)的研究對(dui)象(xiang)都是(shi)(shi)(shi)(shi)制造業品牌，近年陸續增(zeng)加(jia)了互聯(lian)網及服(fu)(fu)務類(lei)品牌，目的依(yi)然(ran)是(shi)(shi)(shi)(shi)研究傳統制造業品牌在互聯(lian)網時代的變化。近年研究以(yi)全球金(jin)融危(wei)機前的2007年為起點，3年前該研究認為，中(zhong)國(guo)制造業品牌已經結束了輝煌發展期。2007-2016九年間，80個制造業品牌累計(ji)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)1.55倍，19個服(fu)(fu)務業品牌增(zeng)長(chang)(chang)(chang)8.9倍，其中(zhong)互聯(lian)網品牌更是(shi)(shi)(shi)(shi)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)66.33倍。值得關(guan)注(zhu)的是(shi)(shi)(shi)(shi)，2016年80個制造業品牌開始出現(xian)(xian)回升，由(you)2015年負增(zeng)長(chang)(chang)(chang)0.5%，2016年度出現(xian)(xian)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)6.18%的好勢頭。

該研(yan)究認為(wei)，互(hu)(hu)聯網將促進制造業升(sheng)級與發展。互(hu)(hu)聯網雖然(ran)對零售業沖擊很直接，但是互(hu)(hu)聯網改(gai)變(bian)更(geng)多的(de)是與消費(fei)者(zhe)的(de)溝通方(fang)式與交(jiao)易方(fang)式，而不會(hui)減少消費(fei)者(zhe)對衣(yi)食住行(xing)用的(de)基本需求。據(ju)國家(jia)統(tong)計局統(tong)計，2016年度(du)社會(hui)消費(fei)品零售總額年度(du)同比增(zeng)長(chang)10.4%，其中網上(shang)零售額比上(shang)年度(du)增(zeng)長(chang)了26.2%。無(wu)論線上(shang)線下零售，都需要傳統(tong)制造業創(chuang)造新(xin)的(de)消費(fei)增(zeng)長(chang)點。

面對互(hu)聯(lian)網大(da)趨勢，擁抱互(hu)聯(lian)網順勢發展(zhan)，是(shi)制造業(ye)品牌的(de)一個突破口(kou)。海(hai)爾(er)不(bu)因船大(da)調頭難，率先探索將(jiang)海(hai)爾(er)打造成一個連通創業(ye)者(zhe)與消費者(zhe)的(de)大(da)平臺(tai)，共生(sheng)共長(chang)(chang)，引起(qi)哈佛等國際(ji)專家(jia)學者(zhe)高度關注。同時積極(ji)打造物(wu)聯(lian)網品牌“日日順”，將(jiang)海(hai)爾(er)售后服(fu)務的(de)優勢與互(hu)聯(lian)網在線銷售對接，專業(ye)化一體(ti)化解決人們在線購買家(jia)電后的(de)物(wu)流配送(song)與安(an)裝。海(hai)爾(er)2004年(nian)進入(ru)千億級市場(chang)規(gui)模，2014年(nian)跨(kua)入(ru)2000億，歷經10年(nian)又增長(chang)(chang)一倍。該研究認為，沒(mei)有品牌的(de)堅實基礎，沒(mei)有互(hu)聯(lian)網思維是(shi)無法跨(kua)越(yue)的(de)。互(hu)聯(lian)網時代，海(hai)爾(er)依(yi)然(ran)是(shi)中國最(zui)有價(jia)值(zhi)的(de)品牌。

報(bao)告列出了(le)年(nian)度(du)和(he)最(zui)近4年(nian)增(zeng)長(chang)速度(du)前10位品牌(pai)，值得關注的是京東(dong)(dong)。作為(wei)(wei)電(dian)商(shang)，京東(dong)(dong)的影響或起步晚(wan)于，作為(wei)(wei)最(zui)早(zao)且覆蓋(gai)面最(zui)廣的線上交易平(ping)臺(tai)，至今(jin)影響著中國互(hu)聯網時代(dai)商(shang)業(ye)模式的轉變。但是京東(dong)(dong)營業(ye)額(e)增(zeng)長(chang)迅速，最(zui)近3年(nian)增(zeng)長(chang)2.75倍。京東(dong)(dong)是以家電(dian)等耐(nai)用消費品銷售為(wei)(wei)特色的專(zhuan)業(ye)化(hua)電(dian)商(shang)，它的后起直上，是否意味著專(zhuan)業(ye)化(hua)細分及自(zi)營為(wei)(wei)主也是電(dian)商(shang)的一(yi)個趨勢(shi)？

分(fen)析認為(wei)，如(ru)今80后90后成為(wei)消(xiao)費主力軍，個性化(hua)、定制(zhi)(zhi)(zhi)化(hua)產品(pin)將成潮流(liu)。索菲亞是定制(zhi)(zhi)(zhi)衣柜的(de)(de)(de)(de)(de)龍(long)頭品(pin)牌，美克是國內(nei)家具制(zhi)(zhi)(zhi)造業的(de)(de)(de)(de)(de)龍(long)頭。2007年(nian)索菲亞的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)(chang)規(gui)模僅僅是美克的(de)(de)(de)(de)(de)7.48%，銷(xiao)售規(gui)模只有1.5億。到了2016年(nian)，索菲亞收入45.29億，超過美克30.67%。2007-2016九(jiu)年(nian)間，索菲亞累計(ji)增(zeng)長了29.19倍，美克僅增(zeng)長72.1%。分(fen)析認為(wei)，拋開企業自(zi)身原因，市場(chang)(chang)消(xiao)費群體的(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)是重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)因素(su)。年(nian)輕的(de)(de)(de)(de)(de)一代更喜歡個性化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)實用的(de)(de)(de)(de)(de)定制(zhi)(zhi)(zhi)衣柜，同時，房價居高(gao)不下，房屋空(kong)間的(de)(de)(de)(de)(de)最大化(hua)利(li)用也成為(wei)優先考慮，索菲亞衣柜等家具定制(zhi)(zhi)(zhi)逐漸成為(wei)家裝的(de)(de)(de)(de)(de)主流(liu)。

研究認為傳統制(zhi)造業的(de)(de)升級應瞄準人(ren)們(men)對(dui)健康(kang)的(de)(de)追求(qiu)。以最基本的(de)(de)消費(fei)糧油(you)和肉(rou)制(zhi)品(pin)(pin)為例(li)，最近幾年糧油(you)品(pin)(pin)牌的(de)(de)增長竟然出現下降，2012-2016四(si)年累(lei)計(ji)增長下降6.02%，肉(rou)制(zhi)品(pin)(pin)的(de)(de)累(lei)計(ji)增長也(ye)只有(you)6.95%，相(xiang)反乳制(zhi)品(pin)(pin)累(lei)計(ji)增長42.14%。由此反映出人(ren)們(men)對(dui)于(yu)少(shao)吃肉(rou)和油(you)，減(jian)少(shao)主(zhu)食量，增加優質蛋(dan)白質這種健康(kang)理念的(de)(de)追求(qiu)。

研(yan)究發現(xian)，白(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)業將(jiang)是(shi)(shi)未來幾年(nian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)提速(su)最為(wei)(wei)迅猛的(de)(de)(de)領域。啤酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)最近連續2年(nian)出現(xian)負增(zeng)長(chang)，2016年(nian)增(zeng)長(chang)為(wei)(wei)-3.47%，直(zhi)接受反腐影響(xiang)的(de)(de)(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)則(ze)增(zeng)長(chang)了(le)11.22%。這主(zhu)要(yao)因為(wei)(wei)啤酒(jiu)(jiu)行(xing)業的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)集(ji)中度基本穩定，前幾大(da)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)占據(ju)市場70%多，白(bai)酒(jiu)(jiu)最大(da)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)市場占有率還只是(shi)(shi)個位數，白(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)業將(jiang)演繹啤酒(jiu)(jiu)行(xing)業走(zou)過的(de)(de)(de)資(zi)產重(zhong)(zhong)組品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)擴(kuo)張之路。根據(ju)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)要(yao)素：市場覆(fu)蓋(gai)率和人們(men)重(zhong)(zhong)復消費(fei)(fei)的(de)(de)(de)頻率，以(yi)及(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)超越地理和文化邊界(jie)的(de)(de)(de)可(ke)能性，該研(yan)究認為(wei)(wei)五(wu)糧(liang)液依然是(shi)(shi)值得期待(dai)的(de)(de)(de)規模性白(bai)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，無論從品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)歷史還是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)多層次(ci)多區(qu)域的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)區(qu)分，都具(ju)備了(le)良好的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)拓(tuo)展(zhan)優勢。茅(mao)臺一直(zhi)以(yi)高價主(zhu)導高端(duan)市場，隨著人們(men)生活水平的(de)(de)(de)提高，也將(jiang)逐步由(you)禮賓消費(fei)(fei)普及(ji)到(dao)生活消費(fei)(fei)。五(wu)糧(liang)液、茅(mao)臺、洋河(he)等幾大(da)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)占領市場半壁江山(shan)，將(jiang)是(shi)(shi)白(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)業的(de)(de)(de)一個大(da)趨勢。

該(gai)研(yan)(yan)究(jiu)連續(xu)進行了23年(nian)(nian)(nian)，研(yan)(yan)究(jiu)對象主要是(shi)(shi)在中國創建的來(lai)自(zi)競爭性消費類市(shi)場的行業主導品牌(pai)，強調每年(nian)(nian)(nian)跟蹤研(yan)(yan)究(jiu)。1995年(nian)(nian)(nian)他(ta)們最先發布觀(guan)點：“品牌(pai)是(shi)(shi)最有價值(zhi)的資產(chan)”。23年(nian)(nian)(nian)的研(yan)(yan)究(jiu)一再證明，市(shi)場競爭越激烈，品牌(pai)價值(zhi)越是(shi)(shi)凸顯。1994年(nian)(nian)(nian)80個品牌(pai)平均(jun)收入19.58億(yi)，而(er)今100品牌(pai)平均(jun)357.69億(yi)，23年(nian)(nian)(nian)總增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附(fu)榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強