最新中國品牌100強>>

據(ju)悉，中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值研(yan)究(jiu)(jiu)報告始于1994年(nian)，是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)內最(zui)早也(ye)是(shi)持續時間最(zui)長的關于品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值比較的專業(ye)(ye)研(yan)究(jiu)(jiu)，由睿富全球排行榜資訊集團與北京(jing)名牌(pai)(pai)資產評估有限(xian)公司(si)共(gong)同進行。最(zui)初的研(yan)究(jiu)(jiu)對(dui)象都是(shi)制造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，近年(nian)陸(lu)續增加了互(hu)聯網(wang)及服(fu)務類(lei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，目的依(yi)然是(shi)研(yan)究(jiu)(jiu)傳統制造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在互(hu)聯網(wang)時代的變化(hua)。近年(nian)研(yan)究(jiu)(jiu)以(yi)全球金融危機前的2007年(nian)為起(qi)點，3年(nian)前該研(yan)究(jiu)(jiu)認為，中(zhong)(zhong)國(guo)制造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)已經(jing)結束了輝煌發展期。2007-2016九年(nian)間，80個(ge)(ge)(ge)制造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)累計增長1.55倍，19個(ge)(ge)(ge)服(fu)務業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)增長8.9倍，其(qi)中(zhong)(zhong)互(hu)聯網(wang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)更是(shi)增長66.33倍。值得(de)關注的是(shi)，2016年(nian)80個(ge)(ge)(ge)制造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)開始出現回升，由2015年(nian)負增長0.5%，2016年(nian)度出現增長6.18%的好勢頭。

該研(yan)究(jiu)認為(wei)，互聯網將促進制造(zao)業(ye)升級與(yu)(yu)發(fa)展。互聯網雖然對(dui)零(ling)(ling)售業(ye)沖擊很直接，但是互聯網改變更多的(de)是與(yu)(yu)消(xiao)費(fei)者的(de)溝(gou)通方式與(yu)(yu)交易方式，而不會(hui)減少消(xiao)費(fei)者對(dui)衣食住(zhu)行用(yong)的(de)基本需求(qiu)。據國家統(tong)計局統(tong)計，2016年度社會(hui)消(xiao)費(fei)品零(ling)(ling)售總額(e)年度同比增(zeng)長(chang)10.4%，其(qi)中(zhong)網上零(ling)(ling)售額(e)比上年度增(zeng)長(chang)了26.2%。無論(lun)線上線下(xia)零(ling)(ling)售，都需要傳統(tong)制造(zao)業(ye)創造(zao)新的(de)消(xiao)費(fei)增(zeng)長(chang)點。

面對互聯網(wang)大(da)趨勢，擁抱(bao)互聯網(wang)順勢發(fa)展，是(shi)制造業品牌(pai)(pai)的(de)一(yi)個(ge)突破口(kou)。海(hai)爾(er)不因船(chuan)大(da)調頭難，率先探索(suo)將(jiang)海(hai)爾(er)打造成一(yi)個(ge)連通創(chuang)業者(zhe)與消(xiao)費者(zhe)的(de)大(da)平臺，共(gong)生共(gong)長，引起哈佛等國(guo)際專(zhuan)家學者(zhe)高度關注(zhu)。同(tong)時積(ji)極打造物聯網(wang)品牌(pai)(pai)“日(ri)日(ri)順”，將(jiang)海(hai)爾(er)售后服務的(de)優勢與互聯網(wang)在(zai)(zai)線銷售對接，專(zhuan)業化一(yi)體化解決(jue)人們在(zai)(zai)線購買家電后的(de)物流(liu)配送與安(an)裝。海(hai)爾(er)2004年(nian)進入千億級市(shi)場規模，2014年(nian)跨入2000億，歷經(jing)10年(nian)又增長一(yi)倍。該(gai)研(yan)究認為，沒有(you)品牌(pai)(pai)的(de)堅實基礎，沒有(you)互聯網(wang)思維(wei)是(shi)無法跨越的(de)。互聯網(wang)時代，海(hai)爾(er)依然是(shi)中國(guo)最有(you)價值的(de)品牌(pai)(pai)。

報告列出了年(nian)度(du)和(he)最(zui)近4年(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)速度(du)前10位(wei)品牌，值得(de)關注的(de)(de)是京(jing)東(dong)。作為電商(shang)(shang)，京(jing)東(dong)的(de)(de)影(ying)響或起(qi)步晚于(yu)，作為最(zui)早且覆蓋面最(zui)廣的(de)(de)線(xian)上(shang)交易平(ping)臺，至今影(ying)響著中國互聯網時代商(shang)(shang)業模(mo)式(shi)的(de)(de)轉變。但是京(jing)東(dong)營業額(e)增(zeng)(zeng)長(chang)迅速，最(zui)近3年(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)2.75倍。京(jing)東(dong)是以家(jia)電等耐用消費品銷售(shou)為特(te)色的(de)(de)專業化電商(shang)(shang)，它的(de)(de)后起(qi)直上(shang)，是否意味著專業化細分及自營為主也(ye)是電商(shang)(shang)的(de)(de)一個趨(qu)勢？

分析認為(wei)(wei)，如今80后90后成為(wei)(wei)消費主力軍，個性化(hua)、定(ding)制化(hua)產品將成潮流。索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)是(shi)(shi)定(ding)制衣柜的(de)(de)龍頭品牌，美(mei)(mei)克是(shi)(shi)國內(nei)家具(ju)制造業的(de)(de)龍頭。2007年(nian)(nian)索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)的(de)(de)市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模(mo)僅僅是(shi)(shi)美(mei)(mei)克的(de)(de)7.48%，銷售(shou)規(gui)(gui)模(mo)只(zhi)有1.5億。到了2016年(nian)(nian)，索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)收入45.29億，超過美(mei)(mei)克30.67%。2007-2016九年(nian)(nian)間，索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)累計增長了29.19倍(bei)，美(mei)(mei)克僅增長72.1%。分析認為(wei)(wei)，拋(pao)開企業自身原因，市(shi)場(chang)消費群(qun)體的(de)(de)變化(hua)是(shi)(shi)重(zhong)要的(de)(de)因素。年(nian)(nian)輕(qing)的(de)(de)一代更喜歡個性化(hua)的(de)(de)實用(yong)的(de)(de)定(ding)制衣柜，同時，房(fang)價居高不下，房(fang)屋空間的(de)(de)最大化(hua)利用(yong)也成為(wei)(wei)優先考(kao)慮，索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)衣柜等家具(ju)定(ding)制逐漸成為(wei)(wei)家裝的(de)(de)主流。

研究(jiu)認為傳統制(zhi)造業的升(sheng)級應瞄準人們(men)對(dui)健康的追求。以最基(ji)本的消費糧油和肉(rou)制(zhi)品為例，最近幾年(nian)糧油品牌的增(zeng)(zeng)長竟然出現下(xia)降，2012-2016四(si)年(nian)累(lei)計增(zeng)(zeng)長下(xia)降6.02%，肉(rou)制(zhi)品的累(lei)計增(zeng)(zeng)長也只有6.95%，相(xiang)反乳制(zhi)品累(lei)計增(zeng)(zeng)長42.14%。由此(ci)反映出人們(men)對(dui)于少(shao)吃肉(rou)和油，減少(shao)主食(shi)量，增(zeng)(zeng)加優(you)質(zhi)蛋白質(zhi)這種健康理念的追求。

研(yan)究發(fa)現，白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)將(jiang)(jiang)是未(wei)來(lai)幾(ji)年品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)提速最為迅猛的(de)(de)(de)(de)領域。啤酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)最近連續2年出現負增長(chang)，2016年增長(chang)為-3.47%，直(zhi)接受反腐影(ying)響的(de)(de)(de)(de)白(bai)酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)則增長(chang)了(le)11.22%。這主要因為啤酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)集中度基(ji)本穩定(ding)，前幾(ji)大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)占(zhan)據市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)70%多(duo)(duo)，白(bai)酒(jiu)最大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)占(zhan)有率還(huan)只(zhi)是個(ge)位數，白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)將(jiang)(jiang)演繹啤酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)走過(guo)的(de)(de)(de)(de)資(zi)產重組品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)擴張之路。根據品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)要素(su)：市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)覆蓋率和人們(men)重復消(xiao)(xiao)費的(de)(de)(de)(de)頻率，以(yi)及(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)超越地理和文化邊界的(de)(de)(de)(de)可(ke)能性，該研(yan)究認為五糧(liang)液(ye)依然是值得期待的(de)(de)(de)(de)規模性白(bai)酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，無論(lun)從品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)歷史還(huan)是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)多(duo)(duo)層次(ci)多(duo)(duo)區(qu)域的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費區(qu)分，都(dou)具備了(le)良好的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)拓展優勢。茅(mao)臺一(yi)直(zhi)以(yi)高(gao)(gao)價主導高(gao)(gao)端(duan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，隨著(zhu)人們(men)生活水平的(de)(de)(de)(de)提高(gao)(gao)，也將(jiang)(jiang)逐(zhu)步由禮賓消(xiao)(xiao)費普及(ji)到生活消(xiao)(xiao)費。五糧(liang)液(ye)、茅(mao)臺、洋(yang)河等幾(ji)大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)占(zhan)領市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)半(ban)壁江山，將(jiang)(jiang)是白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)大趨勢。

該研(yan)究(jiu)連續進行了23年(nian)，研(yan)究(jiu)對象(xiang)主要是(shi)在中國創建的來自競(jing)爭性消費類市(shi)場(chang)的行業主導品(pin)牌(pai)(pai)，強調每年(nian)跟蹤研(yan)究(jiu)。1995年(nian)他們(men)最先發布(bu)觀點：“品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)最有價值的資產(chan)”。23年(nian)的研(yan)究(jiu)一再證明(ming)，市(shi)場(chang)競(jing)爭越激烈(lie)，品(pin)牌(pai)(pai)價值越是(shi)凸顯。1994年(nian)80個品(pin)牌(pai)(pai)平均(jun)收入19.58億，而今100品(pin)牌(pai)(pai)平均(jun)357.69億，23年(nian)總增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強