最新中國品牌100強>>

據悉，中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)報告始(shi)于1994年(nian)(nian)(nian)(nian)，是中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)內最(zui)早也(ye)是持續(xu)(xu)時間最(zui)長的(de)關(guan)于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)比較的(de)專業(ye)(ye)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)，由睿富全(quan)球(qiu)排行榜資訊集團與北(bei)京名(ming)牌(pai)(pai)(pai)資產評估有限公司共同進行。最(zui)初的(de)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)對(dui)象都是制造(zao)(zao)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，近(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)陸續(xu)(xu)增(zeng)加了互聯(lian)網(wang)及服(fu)務類品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，目的(de)依然是研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)傳(chuan)統(tong)制造(zao)(zao)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在互聯(lian)網(wang)時代的(de)變化。近(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)以全(quan)球(qiu)金融危(wei)機前的(de)2007年(nian)(nian)(nian)(nian)為(wei)起點，3年(nian)(nian)(nian)(nian)前該(gai)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)認(ren)為(wei)，中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)(zao)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)已(yi)經(jing)結束了輝煌(huang)發展(zhan)期(qi)。2007-2016九年(nian)(nian)(nian)(nian)間，80個(ge)制造(zao)(zao)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)累(lei)計增(zeng)長1.55倍，19個(ge)服(fu)務業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)增(zeng)長8.9倍，其中(zhong)(zhong)互聯(lian)網(wang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)更是增(zeng)長66.33倍。值(zhi)得關(guan)注的(de)是，2016年(nian)(nian)(nian)(nian)80個(ge)制造(zao)(zao)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)開(kai)始(shi)出現回升，由2015年(nian)(nian)(nian)(nian)負增(zeng)長0.5%，2016年(nian)(nian)(nian)(nian)度出現增(zeng)長6.18%的(de)好勢頭。

該研究認為，互聯(lian)網將(jiang)促進(jin)制(zhi)造業升(sheng)級與(yu)發展。互聯(lian)網雖然對(dui)零售業沖擊(ji)很直接(jie)，但(dan)是互聯(lian)網改變(bian)更多的是與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的溝通(tong)方(fang)式與(yu)交易方(fang)式，而不(bu)會減少消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)衣食住(zhu)行(xing)用(yong)的基(ji)本需求。據國家統計(ji)局(ju)統計(ji)，2016年(nian)度社(she)會消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)零售總額(e)年(nian)度同比(bi)增長(chang)10.4%，其中網上(shang)零售額(e)比(bi)上(shang)年(nian)度增長(chang)了26.2%。無(wu)論(lun)線上(shang)線下零售，都(dou)需要傳(chuan)統制(zhi)造業創(chuang)造新(xin)的消(xiao)費(fei)(fei)增長(chang)點(dian)。

面對互(hu)聯(lian)網(wang)大(da)(da)趨勢，擁抱(bao)互(hu)聯(lian)網(wang)順(shun)勢發展，是(shi)制造(zao)業品(pin)牌的(de)(de)(de)一(yi)個突破口。海(hai)爾不因船大(da)(da)調頭難(nan)，率先探索(suo)將(jiang)海(hai)爾打造(zao)成一(yi)個連(lian)通創業者與(yu)(yu)消(xiao)費者的(de)(de)(de)大(da)(da)平臺，共生共長，引起哈(ha)佛(fo)等(deng)國際(ji)專家學者高度關注。同時(shi)積極打造(zao)物聯(lian)網(wang)品(pin)牌“日日順(shun)”，將(jiang)海(hai)爾售后(hou)服務的(de)(de)(de)優勢與(yu)(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)在線銷售對接，專業化(hua)一(yi)體化(hua)解決人們(men)在線購買家電后(hou)的(de)(de)(de)物流配(pei)送與(yu)(yu)安裝。海(hai)爾2004年進入(ru)千億級市場規(gui)模，2014年跨(kua)入(ru)2000億，歷經10年又增長一(yi)倍。該研究認為，沒有品(pin)牌的(de)(de)(de)堅實基礎，沒有互(hu)聯(lian)網(wang)思維是(shi)無(wu)法跨(kua)越的(de)(de)(de)。互(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代(dai)，海(hai)爾依然是(shi)中國最有價(jia)值的(de)(de)(de)品(pin)牌。

報告列(lie)出了年度和最(zui)近4年增(zeng)長(chang)(chang)速度前(qian)10位品牌，值得(de)關注(zhu)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)京(jing)東(dong)(dong)。作為電商，京(jing)東(dong)(dong)的(de)(de)(de)影響(xiang)(xiang)或起(qi)步晚于，作為最(zui)早且覆(fu)蓋面最(zui)廣的(de)(de)(de)線上交(jiao)易平臺，至今影響(xiang)(xiang)著中國互聯網(wang)時代商業(ye)(ye)模式的(de)(de)(de)轉變(bian)。但是(shi)(shi)京(jing)東(dong)(dong)營(ying)業(ye)(ye)額增(zeng)長(chang)(chang)迅速，最(zui)近3年增(zeng)長(chang)(chang)2.75倍。京(jing)東(dong)(dong)是(shi)(shi)以(yi)家電等耐(nai)用消費(fei)品銷售為特色的(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)化電商，它的(de)(de)(de)后起(qi)直上，是(shi)(shi)否意(yi)味著專(zhuan)業(ye)(ye)化細分及自(zi)營(ying)為主(zhu)也是(shi)(shi)電商的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)趨勢？

分析認為，如今80后90后成為消費(fei)主力軍，個(ge)性化(hua)、定制化(hua)產品(pin)將成潮流。索(suo)(suo)菲亞(ya)(ya)是(shi)(shi)定制衣柜的(de)(de)龍頭品(pin)牌，美(mei)克是(shi)(shi)國內家(jia)具制造業(ye)的(de)(de)龍頭。2007年(nian)索(suo)(suo)菲亞(ya)(ya)的(de)(de)市場規模僅僅是(shi)(shi)美(mei)克的(de)(de)7.48%，銷售規模只有1.5億。到了2016年(nian)，索(suo)(suo)菲亞(ya)(ya)收入(ru)45.29億，超過美(mei)克30.67%。2007-2016九年(nian)間，索(suo)(suo)菲亞(ya)(ya)累(lei)計增長(chang)了29.19倍，美(mei)克僅增長(chang)72.1%。分析認為，拋(pao)開企業(ye)自(zi)身原(yuan)因，市場消費(fei)群(qun)體(ti)的(de)(de)變化(hua)是(shi)(shi)重(zhong)要的(de)(de)因素。年(nian)輕的(de)(de)一代更(geng)喜歡(huan)個(ge)性化(hua)的(de)(de)實(shi)用的(de)(de)定制衣柜，同時，房(fang)價(jia)居(ju)高不(bu)下，房(fang)屋空間的(de)(de)最(zui)大化(hua)利用也成為優先考(kao)慮，索(suo)(suo)菲亞(ya)(ya)衣柜等家(jia)具定制逐(zhu)漸(jian)成為家(jia)裝的(de)(de)主流。

研究(jiu)認為傳統制(zhi)造業的(de)(de)升級應瞄(miao)準人們對健(jian)康的(de)(de)追求(qiu)。以最(zui)基本的(de)(de)消費糧油(you)(you)(you)和肉(rou)制(zhi)品(pin)為例，最(zui)近(jin)幾年(nian)糧油(you)(you)(you)品(pin)牌的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)竟然出現下降，2012-2016四年(nian)累(lei)計(ji)增(zeng)(zeng)長(chang)下降6.02%，肉(rou)制(zhi)品(pin)的(de)(de)累(lei)計(ji)增(zeng)(zeng)長(chang)也只有6.95%，相反乳(ru)制(zhi)品(pin)累(lei)計(ji)增(zeng)(zeng)長(chang)42.14%。由此反映出人們對于少吃肉(rou)和油(you)(you)(you)，減少主(zhu)食量，增(zeng)(zeng)加(jia)優質蛋(dan)白質這(zhe)種健(jian)康理(li)念的(de)(de)追求(qiu)。

研究發現(xian)，白(bai)酒(jiu)(jiu)行業(ye)將(jiang)是(shi)未來(lai)幾(ji)年(nian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)提速最為迅猛(meng)的(de)領域。啤(pi)酒(jiu)(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)最近連續2年(nian)出現(xian)負增長，2016年(nian)增長為-3.47%，直接(jie)受(shou)反腐影響的(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)則增長了(le)11.22%。這主要因為啤(pi)酒(jiu)(jiu)行業(ye)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)集中度基本(ben)穩定，前幾(ji)大(da)(da)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)占(zhan)據市(shi)場70%多(duo)，白(bai)酒(jiu)(jiu)最大(da)(da)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)市(shi)場占(zhan)有率(lv)(lv)還(huan)只是(shi)個位數，白(bai)酒(jiu)(jiu)行業(ye)將(jiang)演繹啤(pi)酒(jiu)(jiu)行業(ye)走(zou)過的(de)資(zi)產重組(zu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)擴張之路。根(gen)據品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)要素(su)：市(shi)場覆蓋率(lv)(lv)和人們(men)重復消費的(de)頻(pin)率(lv)(lv)，以及品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)超(chao)越地理和文化邊界的(de)可能性，該研究認為五糧(liang)(liang)液依然是(shi)值得期(qi)待的(de)規模性白(bai)酒(jiu)(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，無(wu)論從(cong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)歷史還(huan)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)多(duo)層次(ci)多(duo)區(qu)域的(de)消費區(qu)分，都具備了(le)良好的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)拓(tuo)展優勢。茅臺一(yi)直以高價主導高端(duan)市(shi)場，隨著(zhu)人們(men)生活(huo)水(shui)平的(de)提高，也(ye)將(jiang)逐步(bu)由禮賓(bin)消費普(pu)及到生活(huo)消費。五糧(liang)(liang)液、茅臺、洋河(he)等幾(ji)大(da)(da)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)占(zhan)領市(shi)場半壁江(jiang)山，將(jiang)是(shi)白(bai)酒(jiu)(jiu)行業(ye)的(de)一(yi)個大(da)(da)趨勢。

該研(yan)究(jiu)(jiu)連續進行了23年，研(yan)究(jiu)(jiu)對象主要是(shi)在(zai)中國創建(jian)的來自競爭(zheng)性消費類市(shi)場的行業主導(dao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，強調每年跟蹤研(yan)究(jiu)(jiu)。1995年他(ta)們最(zui)先發布觀點：“品(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)最(zui)有價(jia)值(zhi)的資產”。23年的研(yan)究(jiu)(jiu)一再證(zheng)明，市(shi)場競爭(zheng)越(yue)激烈(lie)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)越(yue)是(shi)凸顯。1994年80個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)平(ping)(ping)均(jun)收入19.58億，而今100品(pin)牌(pai)(pai)(pai)平(ping)(ping)均(jun)357.69億，23年總增長(chang)17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附(fu)榜單(dan)：

2017（第23屆）中國品牌價值100強