最新中國品牌100強>>

據悉，中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)研(yan)究(jiu)報告始(shi)于1994年(nian)，是(shi)中(zhong)國(guo)國(guo)內最早也是(shi)持續(xu)時間最長(chang)(chang)的(de)關(guan)于品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)比較的(de)專(zhuan)業(ye)(ye)研(yan)究(jiu)，由睿富全球排行(xing)榜資訊集團與北(bei)京(jing)名(ming)牌(pai)(pai)資產(chan)評估有限(xian)公司共同(tong)進行(xing)。最初的(de)研(yan)究(jiu)對象都是(shi)制造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，近年(nian)陸(lu)續(xu)增(zeng)加了(le)互聯(lian)網及服務類品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，目的(de)依(yi)然是(shi)研(yan)究(jiu)傳(chuan)統制造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)互聯(lian)網時代的(de)變化。近年(nian)研(yan)究(jiu)以全球金融(rong)危機(ji)前(qian)的(de)2007年(nian)為(wei)起點，3年(nian)前(qian)該研(yan)究(jiu)認(ren)為(wei)，中(zhong)國(guo)制造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)已經結束了(le)輝煌發(fa)展期(qi)。2007-2016九年(nian)間，80個(ge)制造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)累計增(zeng)長(chang)(chang)1.55倍，19個(ge)服務業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)增(zeng)長(chang)(chang)8.9倍，其中(zhong)互聯(lian)網品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)更(geng)是(shi)增(zeng)長(chang)(chang)66.33倍。值(zhi)得關(guan)注的(de)是(shi)，2016年(nian)80個(ge)制造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)開始(shi)出現(xian)回(hui)升，由2015年(nian)負增(zeng)長(chang)(chang)0.5%，2016年(nian)度出現(xian)增(zeng)長(chang)(chang)6.18%的(de)好勢頭。

該(gai)研究認為(wei)，互聯(lian)網將促進制造業升級(ji)與(yu)發展。互聯(lian)網雖然(ran)對零(ling)售(shou)業沖擊(ji)很直接，但是互聯(lian)網改(gai)變更多的是與(yu)消費(fei)(fei)者的溝通方(fang)式與(yu)交(jiao)易方(fang)式，而不會(hui)減(jian)少(shao)消費(fei)(fei)者對衣(yi)食住行(xing)用的基本需求。據國家統(tong)(tong)計局(ju)統(tong)(tong)計，2016年度(du)社(she)會(hui)消費(fei)(fei)品零(ling)售(shou)總額年度(du)同比(bi)增(zeng)長10.4%，其中(zhong)網上零(ling)售(shou)額比(bi)上年度(du)增(zeng)長了26.2%。無論線上線下零(ling)售(shou)，都(dou)需要傳統(tong)(tong)制造業創造新的消費(fei)(fei)增(zeng)長點。

面對互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)大趨勢，擁(yong)抱互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)順(shun)勢發展(zhan)，是制造業(ye)品(pin)牌的(de)一(yi)(yi)個突破口。海(hai)爾(er)不(bu)因船大調頭難(nan)，率(lv)先探索(suo)將海(hai)爾(er)打造成(cheng)一(yi)(yi)個連通創(chuang)業(ye)者與(yu)消費者的(de)大平臺，共生共長(chang)，引起哈佛等國際(ji)專家學者高度關注。同(tong)時積極打造物(wu)聯網(wang)(wang)(wang)品(pin)牌“日(ri)日(ri)順(shun)”，將海(hai)爾(er)售后服務的(de)優勢與(yu)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)在(zai)線銷(xiao)售對接(jie)，專業(ye)化一(yi)(yi)體化解決人們在(zai)線購(gou)買家電后的(de)物(wu)流(liu)配(pei)送與(yu)安裝(zhuang)。海(hai)爾(er)2004年(nian)進入(ru)千億(yi)級市場規模，2014年(nian)跨(kua)入(ru)2000億(yi)，歷經10年(nian)又增長(chang)一(yi)(yi)倍。該研(yan)究(jiu)認為，沒(mei)有(you)(you)品(pin)牌的(de)堅實(shi)基礎，沒(mei)有(you)(you)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)思維(wei)是無法跨(kua)越的(de)。互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)時代，海(hai)爾(er)依然(ran)是中(zhong)國最有(you)(you)價值的(de)品(pin)牌。

報告列出了年度(du)和最近4年增長速(su)度(du)前10位品牌，值(zhi)得(de)關(guan)注的是京(jing)東。作(zuo)為(wei)電(dian)商，京(jing)東的影響或起(qi)(qi)步(bu)晚(wan)于，作(zuo)為(wei)最早且覆蓋面最廣的線(xian)上(shang)交易平臺，至(zhi)今(jin)影響著中國互聯網(wang)時代商業模式的轉變。但是京(jing)東營業額增長迅速(su)，最近3年增長2.75倍。京(jing)東是以家電(dian)等耐用消費品銷售為(wei)特色的專業化(hua)電(dian)商，它(ta)的后起(qi)(qi)直上(shang)，是否意(yi)味著專業化(hua)細分及自營為(wei)主也是電(dian)商的一(yi)個趨勢？

分(fen)析認(ren)為(wei)，如今80后90后成為(wei)消費主力軍(jun)，個性(xing)化、定制化產品(pin)將成潮流(liu)。索(suo)菲亞(ya)(ya)是(shi)定制衣柜的(de)(de)(de)龍頭品(pin)牌，美克(ke)是(shi)國(guo)內(nei)家(jia)具制造業(ye)的(de)(de)(de)龍頭。2007年索(suo)菲亞(ya)(ya)的(de)(de)(de)市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)僅(jin)僅(jin)是(shi)美克(ke)的(de)(de)(de)7.48%，銷售規(gui)(gui)模(mo)只有1.5億。到了2016年，索(suo)菲亞(ya)(ya)收入45.29億，超過美克(ke)30.67%。2007-2016九年間，索(suo)菲亞(ya)(ya)累計(ji)增長(chang)了29.19倍，美克(ke)僅(jin)增長(chang)72.1%。分(fen)析認(ren)為(wei)，拋開企業(ye)自身原因，市場(chang)消費群體的(de)(de)(de)變化是(shi)重要的(de)(de)(de)因素。年輕的(de)(de)(de)一代(dai)更(geng)喜歡個性(xing)化的(de)(de)(de)實用(yong)的(de)(de)(de)定制衣柜，同時，房價居高不下(xia)，房屋空(kong)間的(de)(de)(de)最大化利用(yong)也成為(wei)優先(xian)考慮，索(suo)菲亞(ya)(ya)衣柜等(deng)家(jia)具定制逐漸(jian)成為(wei)家(jia)裝的(de)(de)(de)主流(liu)。

研究認為傳統(tong)制(zhi)造業(ye)的(de)升級應瞄準人(ren)們對健(jian)康(kang)的(de)追(zhui)求。以最(zui)(zui)基本的(de)消費糧油和肉(rou)制(zhi)品(pin)(pin)為例，最(zui)(zui)近幾年糧油品(pin)(pin)牌的(de)增(zeng)(zeng)長竟然(ran)出(chu)現下(xia)(xia)降(jiang)，2012-2016四年累(lei)計增(zeng)(zeng)長下(xia)(xia)降(jiang)6.02%，肉(rou)制(zhi)品(pin)(pin)的(de)累(lei)計增(zeng)(zeng)長也只有6.95%，相反(fan)乳制(zhi)品(pin)(pin)累(lei)計增(zeng)(zeng)長42.14%。由此反(fan)映出(chu)人(ren)們對于少吃肉(rou)和油，減少主食量，增(zeng)(zeng)加優質蛋白(bai)質這(zhe)種健(jian)康(kang)理念的(de)追(zhui)求。

研究(jiu)發(fa)現，白(bai)酒(jiu)行(xing)(xing)業(ye)將(jiang)是未來幾(ji)年(nian)(nian)品(pin)(pin)(pin)牌提(ti)速最(zui)為迅猛的(de)領域。啤(pi)酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌最(zui)近(jin)連續2年(nian)(nian)出現負增(zeng)長，2016年(nian)(nian)增(zeng)長為-3.47%，直(zhi)接受反腐影(ying)響(xiang)的(de)白(bai)酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌則(ze)增(zeng)長了11.22%。這主要(yao)因為啤(pi)酒(jiu)行(xing)(xing)業(ye)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌集(ji)中度基(ji)本穩(wen)定，前(qian)幾(ji)大(da)(da)(da)品(pin)(pin)(pin)牌占(zhan)據市(shi)場(chang)(chang)70%多，白(bai)酒(jiu)最(zui)大(da)(da)(da)品(pin)(pin)(pin)牌市(shi)場(chang)(chang)占(zhan)有率(lv)(lv)(lv)還(huan)(huan)只是個位數，白(bai)酒(jiu)行(xing)(xing)業(ye)將(jiang)演(yan)繹啤(pi)酒(jiu)行(xing)(xing)業(ye)走(zou)過的(de)資產重(zhong)組品(pin)(pin)(pin)牌擴張之路。根(gen)據品(pin)(pin)(pin)牌的(de)要(yao)素：市(shi)場(chang)(chang)覆蓋(gai)率(lv)(lv)(lv)和人(ren)們重(zhong)復消(xiao)費(fei)(fei)的(de)頻率(lv)(lv)(lv)，以及(ji)品(pin)(pin)(pin)牌超越地理和文(wen)化邊界的(de)可能性(xing)，該研究(jiu)認(ren)為五(wu)糧液(ye)依然是值(zhi)得(de)期待的(de)規模性(xing)白(bai)酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌，無論從品(pin)(pin)(pin)牌歷史還(huan)(huan)是品(pin)(pin)(pin)牌多層(ceng)次多區域的(de)消(xiao)費(fei)(fei)區分，都具備了良(liang)好的(de)品(pin)(pin)(pin)牌拓展優勢。茅臺(tai)一(yi)直(zhi)以高(gao)價主導高(gao)端市(shi)場(chang)(chang)，隨(sui)著人(ren)們生(sheng)活水(shui)平(ping)的(de)提(ti)高(gao)，也(ye)將(jiang)逐步由禮賓消(xiao)費(fei)(fei)普及(ji)到生(sheng)活消(xiao)費(fei)(fei)。五(wu)糧液(ye)、茅臺(tai)、洋(yang)河等幾(ji)大(da)(da)(da)品(pin)(pin)(pin)牌占(zhan)領市(shi)場(chang)(chang)半壁江山(shan)，將(jiang)是白(bai)酒(jiu)行(xing)(xing)業(ye)的(de)一(yi)個大(da)(da)(da)趨勢。

該研(yan)究連續進行(xing)了23年(nian)，研(yan)究對象主要是(shi)在中國(guo)創建的(de)來(lai)自競爭(zheng)(zheng)性消費類市(shi)場的(de)行(xing)業主導品(pin)牌(pai)，強調每(mei)年(nian)跟蹤研(yan)究。1995年(nian)他們最先(xian)發布觀(guan)點：“品(pin)牌(pai)是(shi)最有(you)價值的(de)資產(chan)”。23年(nian)的(de)研(yan)究一再證(zheng)明，市(shi)場競爭(zheng)(zheng)越激烈，品(pin)牌(pai)價值越是(shi)凸(tu)顯。1994年(nian)80個品(pin)牌(pai)平均收入19.58億(yi)，而今100品(pin)牌(pai)平均357.69億(yi)，23年(nian)總增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強