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【報告】皮革皮草行業電子商務發展與分析 皮衣品牌網店分布情況

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皮革行業電商發展分析

"絲縷(lv)中(zhong)綻放雍容,衣著(zhu)中(zhong)誕生(sheng)名媛,搖擺的(de)是(shi)時尚,嫻(xian)靜的(de)是(shi)奢華"。皮衣的(de)魅力,在任何時候(hou)都(dou)是(shi)不(bu)可比擬的(de)。它賦(fu)予人們的(de)那種(zhong)灑脫、高貴和(he)上檔次(ci)的(de)氣質,也讓它成(cheng)為經(jing)久不(bu)衰(shuai)永(yong)遠是(shi)潮流前線的(de)流行(xing)服飾。這一(yi)期電商報告我們一(yi)起看皮革發展。

我們一提到皮草皮革,相信很多人的印象就是雍容華貴毛茸茸的冬天皮草或者帥氣干練的春秋款皮衣,皮革生意具有著很強的季節性。而今越來越多的皮革企業進行著突破,嘗試品牌化運作,嘗試四季化服裝,嘗試皮草環保化……但2019年卻是皮革行業最為艱難的一年,先不說環保風暴,市場日趨飽和,制革產品銷量難于增長,單就原材料價格不斷飆升,人力成本大幅度提升,就讓眾多中小皮革企業的生存面臨嚴(yan)重的(de)威(wei)脅(xie)。那么(me),2018年皮(pi)革行業會有新(xin)的(de)拐點嗎?

一、皮革市場的現狀和發展

“術業有專攻,風騷各領強”,皮革服裝制作從養殖、毛皮篩選、鞣制硝染、時尚設計到手工制作等幾十道復雜工序,構成了其特殊的產品特征和評價體系。而每道工序都影響或決定著皮(pi)革服裝最終(zhong)產品的質量(liang)。對此,消費者往(wang)往(wang)知之不多,面(mian)對良莠不齊的皮草服裝,則更多依賴(lai)品牌的信(xin)譽保障(zhang)。

而(er)在互(hu)聯(lian)網+的背景(jing)下,國(guo)內皮(pi)革(ge)商(shang)(shang)的主要銷售模式(shi)還停(ting)留在非常傳統的貿易商(shang)(shang)、經銷商(shang)(shang)和工廠三種模式(shi),皮(pi)革(ge)企業(ye)想(xiang)要找到稱(cheng)心的皮(pi)革(ge),也(ye)往(wang)往(wang)需要耗費大量的人力和時間。在這樣的情形下,皮(pi)革(ge)采購的B2B平臺(tai)便成了吸納小宗皮(pi)革(ge)交易和解(jie)決皮(pi)革(ge)商(shang)(shang)產能過剩庫存(cun)的有效方案(an)。

二、皮革企業的行業痛點

1.皮(pi)(pi)革SKU多(duo),顏(yan)色,紋路(lu),厚(hou)度(du)等組(zu)合同多(duo)種皮(pi)(pi)革小(xiao)類,如何最快(kuai)速度(du)找(zhao)到需要的皮(pi)(pi)革是最頭(tou)痛(tong)的問題;

2.皮(pi)革銷售(shou)中(zhong)間(jian)環節多(duo),不僅有一批貿易(yi)商,還有二(er)批、三(san)批,不斷疊加,導致成本偏高,降低了品牌的(de)競爭力與盈(ying)利能力;

3.皮革商家良莠(you)不齊,品質貨(huo)期難有保障,一個環節(jie)脫節(jie),整個供應(ying)鏈條都受影(ying)(ying)響(xiang),并直(zhi)接影(ying)(ying)響(xiang)到終端上貨(huo)時間與快速反應(ying)速度;

4.傳統的皮革生(sheng)產周(zhou)期長,起(qi)訂(ding)量大,根本(ben)無法(fa)滿足供應鏈的需求(qiu);

5.行業潛規則,采購單價不透(tou)明(ming),不僅(jin)增加采購的運(yun)營成本(ben),且因為采購商的私人(ren)利益,而導(dao)致客(ke)戶的成本(ben)偏高;

6.采(cai)(cai)購(gou)進度無(wu)法實時跟蹤,大部分(fen)都(dou)是通過傳統采(cai)(cai)購(gou)員(yuan)電話或去工廠追貨,效(xiao)率不高,而且成(cheng)本大。

  • 皮革市場電商發展趨勢
    互聯網+給供應鏈管理帶來巨大變革,讓個性化定制、柔性化生產源源不斷深入制造業,利用信息化和數字化的平臺進行分析和挖掘。未來皮革電商平臺將會從單純的信息平臺走上行業解決方案及產業鏈融合模式。從行業橫向發展來看,通過一體化整合可以實現不同供應鏈之間的對接,形成更加緊密的關系;從縱向看,產業鏈中大量存在著上下游關系和相互價值的交換,這樣形成以平臺為中心,連接整個產業鏈的生態圈。基于價值鏈的深度融合,企業價值鏈、行業價值鏈及全球價值鏈與B2B平臺有機融合,借助新技術如O2O線上線下聯動,實現實體價值鏈和虛擬價值鏈無縫聯結,通過平臺上企業的關聯,產生二次集聚效應。
  • 皮革品牌未來的營銷模式
    在現階段,大多企業所應用的營銷模式是高炮廣告、報紙期刊、行業雜志,一些品牌意識較強的企業則更多采用明星代言、電視廣告、廣播等傳統媒體,比較經典的案例以“KC皮草號”命名的高鐵列車,還有北京的“束蘭(lan)路”。對于一個企業來說,“品牌”的意義有多大相信大家都深知,KC和束蘭是皮草行業的品牌典范。而在下一個周期,更多的企業將會應用網絡廣告。隨著移動互聯網的快速發展,移動媒體必然成為未來最有價值的媒體,也是企業最有效的宣傳途徑。現在40歲以下的人幾乎已經很少看電視,而通常會把更多的時間花在手機上。全網營銷,將全面取代高炮廣告等傳統媒體。
皮衣網店商城分布情況分析
25.48%(79家)
7.42%(23家)
15.48%(48家)
3.23%(10家)
39.35%(122家)
7.74%(24家)
2.90%(9家)
3.23%(10家)
0.32%(1家)
2021-2022年行業品牌網店情況

2022年網(wang)站數據庫共收(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)310家(jia),其中小品牌(pai)網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)占總比(bi)最多,達(da)到122家(jia),其次為(wei)(wei)(wei)品牌(pai)旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),收(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)79家(jia),京東旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)48家(jia),品牌(pai)特(te)許店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)24家(jia),京東自營店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)23家(jia),拼(pin)多多店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)10家(jia),唯(wei)品會(hui)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)10家(jia),京東特(te)許店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)9家(jia),企業(ye)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)1家(jia)。

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皮衣什么品牌好/品牌排行榜
行業推薦品牌(pai)
皮衣選購知識
結語

小編認為(wei),從現(xian)階段而言(yan),中(zhong)(zhong)國(guo)皮革(ge)依然(ran)處于(yu)“大而不強(qiang)”的(de)尷(gan)尬境地(di),行業集中(zhong)(zhong)度較(jiao)低,要(yao)擺脫這種局(ju)面,還(huan)(huan)有較(jiao)長(chang)的(de)路要(yao)走。不過,這也(ye)說明中(zhong)(zhong)國(guo)皮革(ge)行業在較(jiao)長(chang)的(de)時期內,還(huan)(huan)將處于(yu)一個好的(de)發(fa)展時期;再加上國(guo)家對供給側(ce)改革(ge)的(de)逐漸深化,日(ri)趨實(shi)現(xian)平(ping)穩的(de)過度,這無疑對于(yu)大型的(de)優秀皮革(ge)企業而言(yan),未(wei)來還(huan)(huan)將可以獲得一個難得的(de)發(fa)展空(kong)間和機(ji)遇,發(fa)展空(kong)間依然(ran)很大。

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