隨(sui)著我國經濟(ji)發展進入(ru)到(dao)新常態，在(zai)家電流(liu)通行業，一股變革(ge)趨勢已在(zai)不經意(yi)間“觸(chu)碰”家電企(qi)業的眉睫，電商在(zai)自行剔除“電商”成分(fen)之后加快“落地”，傳(chuan)統(tong)零售渠道商則奮(fen)力“起(qi)飛(fei)”。電商對家電企(qi)業而言，漸漸成了外界口(kou)中的“愛之深恨(hen)之切”和“看不慣干不掉擺不脫離不開(kai)”的存在(zai)。2019年家電市場還有哪(na)些(xie)看點？

家用(yong)電器發展現(xian)狀

，2019年我國網(wang)(wang)(wang)上消費(fei)旺勢(shi)將(jiang)持(chi)續(xu)，網(wang)(wang)(wang)絡零售(shou)市場(chang)增(zeng)速將(jiang)保持(chi)在(zai)20%以上，家(jia)電網(wang)(wang)(wang)購市場(chang)增(zeng)速則(ze)在(zai)25%以上，總體規模超過4800億元。其(qi)中，鄉鎮(zhen)網(wang)(wang)(wang)購市場(chang)將(jiang)大幅增(zeng)長，增(zeng)幅達150%。

一、家電(dian)(dian)(dian)市場(chang)消(xiao)費群(qun)體年輕化特點顯著。其中，80后家電(dian)(dian)(dian)消(xiao)費占(zhan)據主(zhu)(zhu)要消(xiao)費的(de)74%，成為家電(dian)(dian)(dian)產(chan)品的(de)主(zhu)(zhu)要購買者(zhe)，作為核心的(de)用戶群(qun)體。80后更注(zhu)重科技、時(shi)尚(shang)與生活方(fang)式的(de)結(jie)合，注(zhu)重產(chan)品性(xing)價(jia)比，以(yi)及注(zhu)重多元的(de)精神需求(qiu)，是線(xian)上購物的(de)主(zhu)(zhu)力(li)人群(qun)。

二、家電健康概念(nian)日益(yi)深化。從生(sheng)活方式的改變，到生(sheng)活水平(ping)的不斷提高，人(ren)們對自己和家(jia)(jia)人(ren)的健(jian)康(kang)(kang)以及環境衛生(sheng)的重視(shi)，也反映在家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)行業(ye)，越來越多的消(xiao)費(fei)者(zhe)愿意(yi)在購買家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)時(shi)，為家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)產(chan)品所帶有的健(jian)康(kang)(kang)功能付費(fei)。

三、農村市場具有(you)較(jiao)大潛力。城市(shi)電(dian)商(shang)市(shi)場日趨飽和，增長空(kong)間有限，而農村電(dian)商(shang)潛力(li)無窮。根據(ju)報告可(ke)看出，我國城鄉家(jia)電(dian)市(shi)場差(cha)距依然明顯(xian)，隨著國家(jia)層面政策的支持，家(jia)電(dian)行業(ye)也將更加注重農村消費(fei)潛力(li)，實(shi)體渠(qu)道和電(dian)商(shang)渠(qu)道將繼(ji)續下沉，以高品質、同價格的商(shang)品為廣大農村消費(fei)者帶(dai)來生活的便利。

四、智(zhi)能家電正在成為新的熱點。我國(guo)家(jia)電(dian)生(sheng)產企(qi)業將繼(ji)續朝(chao)著智能制造(zao)方向發(fa)展(zhan)，銷(xiao)售端(duan)則更多(duo)地呈(cheng)現(xian)多(duo)渠道(dao)統合發(fa)展(zhan)的(de)特(te)征。值得注意(yi)的(de)是，銷(xiao)售方面，電(dian)商(shang)與(yu)(yu)實體點的(de)競爭關系依然存在，但(dan)“線(xian)上(shang)(shang)+線(xian)下+物(wu)流+服務”的(de)模式逐(zhu)漸成(cheng)為(wei)主流，打造(zao)線(xian)上(shang)(shang)與(yu)(yu)線(xian)下相(xiang)結合的(de)零(ling)售模式，成(cheng)為(wei)更多(duo)家(jia)電(dian)企(qi)業轉型的(de)新思路。

家用電器未來格局預測

一(yi)、渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)將發生(sheng)更多變化。在線(xian)(xian)上渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)崛起之前，其實渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)已經基(ji)本定型。但是，近(jin)幾(ji)年電商網購(gou)平(ping)臺崛起之后(hou)，家電零售渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)格(ge)局再一(yi)次發生(sheng)變化，從單純的線(xian)(xian)下(xia)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)演變成線(xian)(xian)下(xia)與線(xian)(xian)上兩(liang)個渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)的競(jing)爭(zheng)。未來則是迎來新一(yi)輪雙線(xian)(xian)融合下(xia)的新走(zou)勢。

二(er)、促銷(xiao)手段(duan)拋棄低價。以往家(jia)電促銷(xiao)多把資(zi)源(yuan)投放在(zai)降價(jia)、買贈等方面(mian)，方式多為在(zai)市場上"大水漫(man)灌式"的粗放行為，隨著消費者的購買能(neng)力(li)提(ti)升，需求(qiu)動力(li)從擁有到(dao)改善的變化，簡單的再以降價(jia)折扣模式的促銷(xiao)，顯(xian)然已經不(bu)再那么(me)靈(ling)驗(yan)。

三、售(shou)(shou)后服(fu)務(wu)要破冰局。家電(dian)的售(shou)(shou)后服(fu)務(wu)歷(li)來是一個短板(ban)。中國(guo)家電(dian)產業已(yi)經在全球具有影響力，但(dan)是伴隨家電(dian)的售(shou)(shou)后服(fu)務(wu)問題始終沒有很(hen)好的得到解決，多數(shu)廠家把(ba)售(shou)(shou)后服(fu)務(wu)當成(cheng)雞肋，既不(bu)愿意、也不(bu)敢丟棄，但(dan)是也不(bu)愿意誠心進行大的投(tou)入。

四、市場競爭寡頭化。當前家電的產業和市場格局已基本形成，黑電是海信、創維、TCL、長虹與樂視的"4+1"格局；白電已經形成海爾、美的、格力(li)三強爭霸，小家電行業美的、蘇泊爾、九陽為首優勢明顯；廚電行業的方(fang)太、老板(ban)暫時領先。