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【報告】家用電器行業電子商務發展與分析 家用電器品牌網店分布情況

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家用電器行業電商發展分析

隨著我國(guo)經濟發(fa)展進入到新常態,在家(jia)電(dian)(dian)(dian)流通(tong)行業(ye),一(yi)股變革趨勢(shi)已(yi)在不經意間“觸碰(peng)”家(jia)電(dian)(dian)(dian)企業(ye)的眉睫,電(dian)(dian)(dian)商在自行剔除“電(dian)(dian)(dian)商”成分之后(hou)加快“落地”,傳統(tong)零售渠(qu)道商則奮力“起(qi)飛”。電(dian)(dian)(dian)商對家(jia)電(dian)(dian)(dian)企業(ye)而言,漸漸成了(le)外界口中的“愛之深恨之切”和“看不慣(guan)干不掉擺不脫(tuo)離不開”的存在。2019年家(jia)電(dian)(dian)(dian)市場還有哪些看點?

家用電器發展現狀

,2019年我國(guo)網(wang)上消費旺(wang)勢(shi)將(jiang)(jiang)持續(xu),網(wang)絡零售(shou)市場(chang)增(zeng)(zeng)速將(jiang)(jiang)保持在20%以上,家電網(wang)購市場(chang)增(zeng)(zeng)速則在25%以上,總(zong)體規模超過(guo)4800億元。其中(zhong),鄉鎮網(wang)購市場(chang)將(jiang)(jiang)大幅增(zeng)(zeng)長,增(zeng)(zeng)幅達150%。

一(yi)、家(jia)電(dian)市(shi)場消費群體年(nian)輕化特點顯著。其中,80后(hou)家(jia)電(dian)消費占據主(zhu)(zhu)要消費的74%,成(cheng)為(wei)(wei)家(jia)電(dian)產(chan)品的主(zhu)(zhu)要購買(mai)者(zhe),作為(wei)(wei)核心的用戶群體。80后(hou)更(geng)注重(zhong)科(ke)技、時尚與生活方式的結合,注重(zhong)產(chan)品性價比(bi),以及(ji)注重(zhong)多元的精(jing)神需求,是線上購物的主(zhu)(zhu)力人群。

二、家電健康概念日益深化(hua)從生活方(fang)式的(de)改變(bian),到生活水平的(de)不斷提高,人(ren)(ren)們對自己和家(jia)人(ren)(ren)的(de)健康以及環境衛(wei)生的(de)重(zhong)視,也反(fan)映在(zai)家(jia)電行業,越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)消費(fei)者愿意(yi)在(zai)購(gou)買家(jia)電時,為家(jia)電產品所(suo)帶有的(de)健康功能付費(fei)。

三、農村市場具有(you)較大潛(qian)力城(cheng)市電(dian)(dian)商(shang)市場日(ri)趨飽和,增長空(kong)間(jian)有限,而農(nong)(nong)村電(dian)(dian)商(shang)潛力(li)無窮。根據(ju)報告(gao)可(ke)看出,我國城(cheng)鄉家(jia)電(dian)(dian)市場差距依(yi)然(ran)明顯,隨著(zhu)國家(jia)層面(mian)政策的(de)支持,家(jia)電(dian)(dian)行業也將(jiang)更加注重農(nong)(nong)村消(xiao)費潛力(li),實體渠道(dao)和電(dian)(dian)商(shang)渠道(dao)將(jiang)繼續下沉,以高品質、同價格的(de)商(shang)品為廣大農(nong)(nong)村消(xiao)費者帶來生(sheng)活的(de)便利。

四(si)、智能家電正在(zai)成為新(xin)的(de)熱點我(wo)國家(jia)電(dian)(dian)生產企(qi)業(ye)將繼續朝著智能制造方向發(fa)展,銷售(shou)端則更多地呈(cheng)現多渠道統合發(fa)展的(de)(de)特(te)征。值(zhi)得注意的(de)(de)是,銷售(shou)方面,電(dian)(dian)商與(yu)實體點的(de)(de)競爭關系依然存在,但“線上+線下(xia)+物(wu)流+服(fu)務”的(de)(de)模式逐漸成為(wei)主流,打(da)造線上與(yu)線下(xia)相結(jie)合的(de)(de)零售(shou)模式,成為(wei)更多家(jia)電(dian)(dian)企(qi)業(ye)轉型的(de)(de)新思路。

家用電(dian)器(qi)未來格局預測

一(yi)、渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)將(jiang)發(fa)生更多變化(hua)。在線(xian)上(shang)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)崛起之(zhi)前,其(qi)實渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)已經基本定(ding)型。但(dan)是,近幾年電商網購平臺崛起之(zhi)后,家電零售渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)格局再一(yi)次發(fa)生變化(hua),從(cong)單純的(de)線(xian)下(xia)(xia)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)演變成(cheng)線(xian)下(xia)(xia)與線(xian)上(shang)兩(liang)個渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)的(de)競(jing)爭。未(wei)來(lai)則是迎來(lai)新一(yi)輪雙(shuang)線(xian)融合下(xia)(xia)的(de)新走勢。

二、促銷手(shou)段拋棄(qi)低價以往家(jia)電促銷(xiao)多(duo)(duo)把資(zi)源投放在(zai)(zai)降(jiang)價、買(mai)贈等(deng)方面,方式多(duo)(duo)為在(zai)(zai)市場上"大(da)水漫灌式"的(de)(de)粗放行為,隨著消(xiao)費者的(de)(de)購買(mai)能力提升,需(xu)求動(dong)力從擁(yong)有到改善的(de)(de)變化,簡單的(de)(de)再以降(jiang)價折扣模式的(de)(de)促銷(xiao),顯然(ran)已(yi)經(jing)不再那么靈驗。

三、售(shou)后(hou)(hou)服(fu)務要破冰局。家(jia)電(dian)的售(shou)后(hou)(hou)服(fu)務歷(li)來是一個短板。中國家(jia)電(dian)產業已經在全球具(ju)有影響力,但(dan)是伴隨(sui)家(jia)電(dian)的售(shou)后(hou)(hou)服(fu)務問題始終沒有很好(hao)的得到解決(jue),多數廠家(jia)把(ba)售(shou)后(hou)(hou)服(fu)務當成(cheng)雞肋,既不愿意、也不敢丟棄,但(dan)是也不愿意誠心進行大的投入。

四、市場競爭寡頭化。當前家電的產業和市場格局已基本形成,黑電是海信創維、TCL、長虹與樂視的"4+1"格局;白電已經形成海爾美的格力(li)三強爭霸,小家電行業美的、蘇泊爾、九陽為首優勢明顯;廚電行業的方太(tai)老板暫時領先。

  • 家電互聯網轉型誤區
    家電企業和商家的互聯網轉型,并不是今年才出現,早在三年前便開始了。卻普遍存在兩大轉型誤區:一是,將原本的線下賣貨,搬到線上賣貨,然后降價促銷,就認為是O2O轉型;二是,注冊微信公眾號、建立QQ群,就是搞粉絲營銷。其實,所有家電廠商互聯網轉型的核心,就是壓縮時間、縮短空間、提升效率、消滅庫存,滿足用戶需求,從而發展到搶奪用戶需求的階段,探索一條"更低成本、更高效率"的零售新模式。
  • 家電互聯網轉型變遷路
    在借力互聯網熱潮的同時,家電企業也希望在營銷模式變革、組織架構改造、產業聯動、產品升級、渠道融合、智能家居建設、互聯網化服務等方面全面植入互聯網基因,為傳統家電行業帶來新活力。縱觀眼下家電企業,格力攜手京東,打造“中國造+互聯網”的戰略;美的與阿里合作,簽下百億訂單,并且與小米達成戰略合作共同布局智能家居;海爾搭建U+智慧生活生態圈和互聯工廠;長虹推出基于家庭互聯網的CHiQ系列,以及阿里與蘇寧的全面戰略合作以及最新的TCL與樂視的的深度結盟等等,幾乎所有的家電企業都在互聯網+轉型方面有所建樹。
  • 10%
  • 0
白色電器
0.5%
褐色電器
5.4%
廚衛電器
9.9%
生活電器
11.9%
家電市(shi)場保(bao)持高速增長
人們家庭觀念和品質要求的持續提升,廚電的需求量將保持較快增長。隨著新技術、新產品的快速出現,未來,廚電市場高端產品占比將進一步擴大。測算數據顯示,2019年,家電整體規模將達16403億元,同比增長4.5%。其中,白色電器、褐色電器、廚衛電器、生活電器零售額同比增長分別為0.5%、5.4%、9.9%、11.9%,廚房電器和生活電器產品增速遠高于傳統家電的(de)增(zeng)長(chang)。
家用電器網店商城分布情況
17.06%(136家)
11.67%(93家)
13.05%(104家)
0.63%(5家)
3.51%(28家)
2.13%(17家)
3.01%(24家)
34.63%(276家)
13.05%(104家)
0.38%(3家)
0.88%(7家)
2020-2021年行業品牌網店情況

2021年網(wang)站(zhan)數(shu)據庫共收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)797家(jia),其中品(pin)牌(pai)特許(xu)店(dian)(dian)(dian)的(de)網(wang)店(dian)(dian)(dian)占總比最多,達到276家(jia),其次(ci)為(wei)(wei)(wei)品(pin)牌(pai)旗艦店(dian)(dian)(dian),收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)136家(jia),京(jing)東(dong)旗艦店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)104家(jia),京(jing)東(dong)特許(xu)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)104家(jia),京(jing)東(dong)自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)93家(jia),蘇(su)寧自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)28家(jia),小(xiao)品(pin)牌(pai)網(wang)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)24家(jia),蘇(su)寧旗艦店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)17家(jia),企業店(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)7家(jia),拼多多店(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)5家(jia),品(pin)牌(pai)商城(cheng)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄網(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)3家(jia)。

  • 品牌(pai)旗艦店(dian)
  • 京東(dong)自營店
  • 京東旗艦店
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    • 主營產品:
    • 關注指數:199748
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    美的官方旗艦店,全屋家電一站購,是美的集團指定的直營店,主要經營空調、冰箱、洗衣機、熱水器、電飯煲、電磁爐、凈水器等28種家電品類。店內產品精細導航,...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:138297
    • 網店類型:
    海爾旗艦店由海爾集團電子商務有限公司運營管理,結合智能科技創新能力,海爾產品涵蓋冰箱、空調、廚衛、智能家電等,所有商品都是新技術的體現;店鋪商品優惠活...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:33923
    • 網店類型:
    小天鵝官方旗艦店由浙江美的制冷產品銷售有限公司開設運營,以銷售洗衣機為主,產品涵蓋滾筒洗衣機、波輪洗衣機、智能洗衣機等,產品功效齊全,種類多,無論是洗...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
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    • 網店類型:
    索尼官方旗艦店在線銷售液晶電視、相機、手機、攝像機、等數碼產品,店內各類電子產品豐富,其產品有著時尚的外觀,豐富的功能,高科技感十足;店鋪時常參加各種...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:12838
    • 網店類型:
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    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
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    • 網店類型:
    美的自營旗艦店主要銷售冰箱、空調、熱水器、飲水機、小家電等產品,產品種類豐富多樣,滿足了消費者在家居生活上對電器的需求,可讓生活更加的方便而輕松。其中...
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    • 主營產品:
    • 關注指數:8811
    • 網店類型:
    西門子家電自營旗艦店主要銷售洗衣機、冰箱、冰柜、小家電等產品,其產品通過智能App或微信小程序可一鍵互聯,全程掌控居家節奏,生活方式自由切換。在烹飪上...
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    • 關注指數:1032
    • 網店類型:
    海信自營旗艦店主要銷售品牌的電視機、空調、冰箱、洗衣機、冷柜等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
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    • 網店類型:
    美的集團旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋空調、洗衣機、冰箱、冷柜、熱水器等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同...
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    九陽中式廚電旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋豆漿機、電磁爐、電火鍋等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型商...
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    • 關注指數:5987
    • 網店類型:
    康佳電視品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋液晶電視、彩電、3D電視等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型...
家用電器什么品牌好/排行榜
行業(ye)推薦品(pin)牌
家用電器知識
結語

小編認為,未來(lai),無論(lun)電(dian)商(shang)(shang)是(shi)(shi)不是(shi)(shi)真(zhen)的(de)會(hui)消失,實體店是(shi)(shi)不是(shi)(shi)真(zhen)的(de)會(hui)全面復蘇(su),對于所(suo)有家電(dian)廠商(shang)(shang)來(lai)說,都需要認清一個核心問(wen)題,那就是(shi)(shi)無論(lun)是(shi)(shi)制造(zao)商(shang)(shang),還是(shi)(shi)零售(shou)商(shang)(shang),都不是(shi)(shi)家電(dian)產(chan)業的(de)主角和(he)核心,只(zhi)有用戶和(he)用戶需求(qiu),才(cai)是(shi)(shi)家電(dian)產(chan)業真(zhen)正(zheng)的(de)主宰!

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