跨界(jie)(jie)合(he)(he)(he)作(zuo)備受(shou)品(pin)(pin)牌(pai)方青睞(lai)，從產(chan)品(pin)(pin)植入到合(he)(he)(he)作(zuo)款產(chan)品(pin)(pin)上市，從資源共享到IP聯合(he)(he)(he)，可(ke)謂花樣(yang)百(bai)出(chu)。但想(xiang)讓消(xiao)費(fei)者在(zai)(zai)跨界(jie)(jie)合(he)(he)(he)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)巨浪中(zhong)，找到自家品(pin)(pin)牌(pai)，并通過跨界(jie)(jie)合(he)(he)(he)作(zuo)提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)曝光量及美譽度(du)(du)，絕非易事。而小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器(qi)(qi)(qi)憑(ping)借與(yu)(yu)黃(huang)小(xiao)(xiao)廚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨界(jie)(jie)合(he)(he)(he)作(zuo)，收獲(huo)(huo)粉(fen)(fen)絲(si)好評無數(shu)，還一(yi)舉(ju)拿下電商(shang)界(jie)(jie)“奧斯卡”——“金麥獎(jiang)：最佳跨界(jie)(jie)合(he)(he)(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)”，值(zhi)得業界(jie)(jie)學習與(yu)(yu)深思。場景(jing)體驗(yan)互(hu)(hu)動(dong)不停歇，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器(qi)(qi)(qi)收獲(huo)(huo)好評滿滿。小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器(qi)(qi)(qi)與(yu)(yu)黃(huang)小(xiao)(xiao)廚迎(ying)來了(le)丁酉(you)年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)度(du)(du)收官之作(zuo)——noob市集廣州(zhou)站(zhan)。活動(dong)現場，黃(huang)小(xiao)(xiao)廚系上圍(wei)裙，捧著“熊(xiong)暖暖”電燉鍋上臺，親(qin)自為(wei)粉(fen)(fen)絲(si)烹調寓意“五福(fu)臨(lin)門”、“鴻(hong)運當頭”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)老火(huo)靚(jing)湯，通過還原廚房場景(jing)，以(yi)明星背書方式，將小(xiao)(xiao)熊(xiong)X黃(huang)小(xiao)(xiao)廚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯名產(chan)品(pin)(pin)“熊(xiong)暖暖”推(tui)薦(jian)給粉(fen)(fen)絲(si)。值(zhi)得一(yi)提(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是，在(zai)(zai)舞臺互(hu)(hu)動(dong)環(huan)節，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器(qi)(qi)(qi)不僅向粉(fen)(fen)絲(si)演示產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)操作(zuo)方法，還將產(chan)品(pin)(pin)與(yu)(yu)時下流行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)freestyle、丸(wan)子(zi)消(xiao)消(xiao)樂捆綁(bang)起(qi)來，邀(yao)請粉(fen)(fen)絲(si)上臺體驗(yan)產(chan)品(pin)(pin)，說著“煎炸燉煮沒哪樣(yang)不行(xing)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)熊(xiong)版freestyle，夾著“熊(xiong)暖暖”養生(sheng)壺煮好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)丸(wan)子(zi)，在(zai)(zai)歡聲(sheng)笑(xiao)語之中(zhong)，拉近(jin)粉(fen)(fen)絲(si)與(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)距(ju)離(li)。

據了解，截止到2018年1月，小(xiao)熊電器(qi)與(yu)黃小(xiao)廚共走過5場(chang)(chang)noob市集(ji)，在體(ti)驗式(shi)(shi)場(chang)(chang)景中，小(xiao)熊電器(qi)搭(da)建起與(yu)粉(fen)絲交流的(de)(de)平(ping)臺，以(yi)現場(chang)(chang)操作展示(shi)、邀請(qing)粉(fen)絲體(ti)驗產品(pin)等(deng)互體(ti)驗娛樂方式(shi)(shi)讓消(xiao)費者直觀感受產品(pin)特(te)性(xing)，彌補(bu)了電商品(pin)牌缺乏線下溝(gou)通渠道的(de)(de)短板。

通過noob市集(ji)，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器(qi)(qi)成功將黃小(xiao)廚(chu)以美食為(wei)紐帶聚(ju)集(ji)的(de)(de)一(yi)批(pi)愛(ai)美食愛(ai)分(fen)享的(de)(de)年輕優(you)質用戶社群(qun)，轉化為(wei)自(zi)己(ji)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)潛在消(xiao)費(fei)者。而與(yu)黃小(xiao)廚(chu)共同(tong)舉(ju)辦“熊(xiong)廚(chu)當家”全(quan)國(guo)親子(zi)(zi)(zi)烹(peng)飪(ren)大(da)賽(sai)，則(ze)牢(lao)牢(lao)鎖定北上(shang)廣杭一(yi)二(er)線(xian)(xian)城(cheng)市的(de)(de)年輕親子(zi)(zi)(zi)家庭(ting)。在廚(chu)房(fang)場(chang)景再現中植入聯名產品(pin)(pin)(pin)“熊(xiong)醒(xing)(xing)醒(xing)(xing)”的(de)(de)信(xin)息，通過親子(zi)(zi)(zi)間的(de)(de)廚(chu)房(fang)烹(peng)飪(ren)互動(dong)，讓父母與(yu)孩子(zi)(zi)(zi)感受(shou)到(dao)親子(zi)(zi)(zi)廚(chu)房(fang)的(de)(de)“美好日常”，也成功將年輕父母這一(yi)目標消(xiao)費(fei)者轉化為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)忠實(shi)擁躉。比賽(sai)剛結束就(jiu)有家長(chang)表示(shi)要(yao)馬(ma)上(shang)下單購買“熊(xiong)醒(xing)(xing)醒(xing)(xing)”，開啟自(zi)家的(de)(de)親子(zi)(zi)(zi)廚(chu)房(fang)模式(shi)(shi)。不難發現，無論是noob市集(ji)打造(zao)的(de)(de)狂歡盛(sheng)宴，還是親子(zi)(zi)(zi)烹(peng)飪(ren)大(da)賽(sai)營(ying)造(zao)的(de)(de)親子(zi)(zi)(zi)廚(chu)房(fang)，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器(qi)(qi)通過場(chang)景化的(de)(de)營(ying)銷(xiao)模式(shi)(shi)，吸引目消(xiao)費(fei)者的(de)(de)注意，以產品(pin)(pin)(pin)體(ti)驗的(de)(de)方式(shi)(shi)，實(shi)現粉絲與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)零(ling)距離對話，成功將線(xian)(xian)下流量(liang)引向線(xian)(xian)上(shang)電(dian)商平臺，實(shi)現品(pin)(pin)(pin)牌與(yu)銷(xiao)量(liang)的(de)(de)雙贏。

線上創意營銷頻現，小熊電器以情動人

除(chu)了線(xian)下(xia)的(de)(de)場(chang)景體(ti)驗(yan)式營銷，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器(qi)(qi)還在(zai)線(xian)上(shang)搭建起(qi)與粉(fen)(fen)絲(si)溝(gou)通(tong)的(de)(de)橋梁。聯(lian)手(shou)黃(huang)(huang)小(xiao)(xiao)廚(chu)拍攝美食(shi)教學視頻(pin)，在(zai)還原廚(chu)房場(chang)景中(zhong)，手(shou)把(ba)手(shou)傳授烹飪(ren)營養快手(shou)早餐、暖心暖胃湯(tang)水秘籍，為(wei)忙碌(liu)的(de)(de)都(dou)市(shi)(shi)人送上(shang)一份特殊的(de)(de)溫暖，極大(da)(da)提(ti)升(sheng)品牌(pai)好感(gan)度。在(zai)4月noob市(shi)(shi)集(ji)舉辦(ban)前，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器(qi)(qi)推出線(xian)上(shang)H5互動(dong)，不僅(jin)(jin)成功(gong)為(wei)線(xian)下(xia)活(huo)動(dong)預熱(re)，也再次釋(shi)放(fang)小(xiao)(xiao)熊(xiong)X黃(huang)(huang)小(xiao)(xiao)廚(chu)戰(zhan)略(lve)合(he)(he)作信(xin)息；8月noob市(shi)(shi)集(ji)期間，線(xian)上(shang)同(tong)步開啟“玩轉熊(xiong)星球(qiu)”活(huo)動(dong)，邀(yao)請(qing)粉(fen)(fen)絲(si)上(shang)傳與小(xiao)(xiao)熊(xiong)的(de)(de)CP合(he)(he)照，參與noob市(shi)(shi)集(ji)線(xian)上(shang)狂歡，從中(zhong)植入小(xiao)(xiao)熊(xiong)X黃(huang)(huang)小(xiao)(xiao)廚(chu)聯(lian)名(ming)(ming)產品“熊(xiong)暖暖”信(xin)息，也極大(da)(da)提(ti)升(sheng)粉(fen)(fen)絲(si)對品牌(pai)的(de)(de)認知(zhi)度及(ji)好感(gan)度。10月，配合(he)(he)線(xian)下(xia)noob市(shi)(shi)集(ji)主題(ti)，在(zai)線(xian)上(shang)推出童年黑(hei)雞(ji)湯(tang)系列(lie)海(hai)報(bao)，引發無數網友追憶童年，自(zi)發進(jin)行二次傳播(bo)，相(xiang)關微博閱(yue)讀(du)量(liang)更(geng)是(shi)突破(po)400萬。不僅(jin)(jin)如此，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器(qi)(qi)還結合(he)(he)時(shi)下(xia)熱(re)門的(de)(de)直播(bo)營銷，邀(yao)請(qing)明(ming)星紅人對線(xian)下(xia)活(huo)動(dong)進(jin)行線(xian)上(shang)實時(shi)互動(dong)，擴(kuo)大(da)(da)戰(zhan)略(lve)合(he)(he)作的(de)(de)聲(sheng)量(liang)。在(zai)本次noob市(shi)(shi)集(ji)廣州站，小(xiao)(xiao)熊(xiong)邀(yao)請(qing)雙胞胎時(shi)尚達人與線(xian)上(shang)粉(fen)(fen)絲(si)進(jin)行直播(bo)互動(dong)，通(tong)過介紹聯(lian)名(ming)(ming)產品“熊(xiong)醒醒”&“熊(xiong)暖暖”，粵語歌詞(ci)接龍，唱熬紅豆等(deng)環(huan)節，串起(qi)整場(chang)活(huo)動(dong)，直播(bo)期間在(zai)線(xian)觀看人數突破(po)500萬，成功(gong)將品牌(pai)帶進(jin)更(geng)多(duo)年輕(qing)人視野！

回顧小熊(xiong)X黃小廚一(yi)年來的(de)跨(kua)界合作(zuo)(zuo)，不難發現這是一(yi)場線上線下交互的(de)全方(fang)位合作(zuo)(zuo)，隨處可見的(de)創(chuang)(chuang)新基因更是讓無數年輕(qing)消費(fei)者(zhe)自發為這場合作(zuo)(zuo)買單(dan)。而通過與(yu)黃小廚線上線下一(yi)系(xi)列(lie)走心營銷，小熊(xiong)電器不僅提(ti)升品(pin)牌(pai)聲量，也使消費(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)產(chan)(chan)生情感聯系(xi)，極大提(ti)升品(pin)牌(pai)好感度和美譽度。相信在未來，小熊(xiong)電器會繼續(xu)保持(chi)初心，以(yi)高品(pin)質(zhi)產(chan)(chan)品(pin)為基石，以(yi)創(chuang)(chuang)新的(de)營銷模式(shi)為媒介，為消費(fei)者(zhe)打造愉悅健康的(de)生活體(ti)驗(yan)，永(yong)不止步！