跨(kua)界(jie)(jie)(jie)合(he)(he)(he)作(zuo)備(bei)受品(pin)(pin)牌(pai)方青睞，從產品(pin)(pin)植入到合(he)(he)(he)作(zuo)款產品(pin)(pin)上(shang)(shang)市(shi)，從資源共(gong)享到IP聯合(he)(he)(he)，可(ke)謂花樣百出(chu)。但(dan)想讓消(xiao)費者在(zai)跨(kua)界(jie)(jie)(jie)合(he)(he)(he)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)巨浪中(zhong)，找到自(zi)家品(pin)(pin)牌(pai)，并(bing)通(tong)(tong)過跨(kua)界(jie)(jie)(jie)合(he)(he)(he)作(zuo)提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)曝光量(liang)及美譽度(du)，絕非(fei)易事。而小熊(xiong)(xiong)電(dian)器(qi)憑(ping)借與(yu)(yu)黃小廚(chu)(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)跨(kua)界(jie)(jie)(jie)合(he)(he)(he)作(zuo)，收獲粉(fen)絲(si)好(hao)評(ping)無數(shu)，還(huan)一舉拿下電(dian)商界(jie)(jie)(jie)“奧斯卡”——“金麥獎：最佳跨(kua)界(jie)(jie)(jie)合(he)(he)(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)”，值得(de)業(ye)界(jie)(jie)(jie)學習(xi)與(yu)(yu)深思。場(chang)景體(ti)驗(yan)互(hu)動(dong)不(bu)(bu)(bu)停歇，小熊(xiong)(xiong)電(dian)器(qi)收獲好(hao)評(ping)滿(man)滿(man)。小熊(xiong)(xiong)電(dian)器(qi)與(yu)(yu)黃小廚(chu)(chu)(chu)迎來了(le)丁酉年的(de)(de)(de)(de)(de)年度(du)收官之(zhi)(zhi)作(zuo)——noob市(shi)集廣州站。活動(dong)現場(chang)，黃小廚(chu)(chu)(chu)系上(shang)(shang)圍(wei)裙，捧(peng)著“熊(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”電(dian)燉鍋上(shang)(shang)臺(tai)，親自(zi)為粉(fen)絲(si)烹調寓意“五(wu)福臨門”、“鴻運當頭(tou)”的(de)(de)(de)(de)(de)老火靚湯(tang)，通(tong)(tong)過還(huan)原廚(chu)(chu)(chu)房場(chang)景，以明星背書方式(shi)，將(jiang)小熊(xiong)(xiong)X黃小廚(chu)(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)聯名產品(pin)(pin)“熊(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”推薦給粉(fen)絲(si)。值得(de)一提(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)是，在(zai)舞(wu)臺(tai)互(hu)動(dong)環節(jie)，小熊(xiong)(xiong)電(dian)器(qi)不(bu)(bu)(bu)僅向粉(fen)絲(si)演示(shi)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)操作(zuo)方法，還(huan)將(jiang)產品(pin)(pin)與(yu)(yu)時(shi)下流行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)freestyle、丸(wan)子消(xiao)消(xiao)樂捆(kun)綁(bang)起(qi)來，邀請粉(fen)絲(si)上(shang)(shang)臺(tai)體(ti)驗(yan)產品(pin)(pin)，說(shuo)著“煎炸燉煮沒哪樣不(bu)(bu)(bu)行(xing)”的(de)(de)(de)(de)(de)小熊(xiong)(xiong)版freestyle，夾著“熊(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”養生壺煮好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)小丸(wan)子，在(zai)歡聲笑語(yu)之(zhi)(zhi)中(zhong)，拉近粉(fen)絲(si)與(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)(de)(de)(de)距(ju)離。

據了(le)解，截止到2018年1月，小熊電(dian)器與黃小廚(chu)共(gong)走過5場noob市集，在體驗(yan)(yan)式場景中，小熊電(dian)器搭建起與粉絲交流的平(ping)臺(tai)，以現場操作展示、邀請粉絲體驗(yan)(yan)產(chan)品等互體驗(yan)(yan)娛樂(le)方式讓(rang)消費(fei)者直觀感受產(chan)品特性，彌補了(le)電(dian)商(shang)品牌缺乏線下溝通渠道的短板。

通過(guo)noob市集，小熊電器(qi)成(cheng)(cheng)功將黃小廚(chu)以美(mei)食為紐帶(dai)聚(ju)集的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)批愛(ai)美(mei)食愛(ai)分(fen)享的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)優質用戶社(she)群，轉(zhuan)化為自(zi)己品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)潛在(zai)消(xiao)費者。而與(yu)(yu)黃小廚(chu)共同舉辦“熊廚(chu)當家(jia)”全國親(qin)子(zi)(zi)(zi)烹(peng)飪(ren)大賽，則(ze)牢牢鎖定北上廣杭(hang)一(yi)(yi)二線(xian)城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)親(qin)子(zi)(zi)(zi)家(jia)庭。在(zai)廚(chu)房場(chang)景(jing)(jing)再現(xian)中植入(ru)聯(lian)名產品(pin)“熊醒(xing)醒(xing)”的(de)(de)(de)(de)(de)信息，通過(guo)親(qin)子(zi)(zi)(zi)間的(de)(de)(de)(de)(de)廚(chu)房烹(peng)飪(ren)互(hu)動，讓父母與(yu)(yu)孩子(zi)(zi)(zi)感受(shou)到親(qin)子(zi)(zi)(zi)廚(chu)房的(de)(de)(de)(de)(de)“美(mei)好日(ri)常”，也(ye)成(cheng)(cheng)功將年(nian)輕(qing)父母這一(yi)(yi)目標消(xiao)費者轉(zhuan)化為品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)忠實擁躉。比(bi)賽剛結束就有家(jia)長表示要馬上下單(dan)購買“熊醒(xing)醒(xing)”，開啟自(zi)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)親(qin)子(zi)(zi)(zi)廚(chu)房模式。不難發現(xian)，無(wu)論(lun)是noob市集打(da)造的(de)(de)(de)(de)(de)狂(kuang)歡盛宴，還(huan)是親(qin)子(zi)(zi)(zi)烹(peng)飪(ren)大賽營(ying)造的(de)(de)(de)(de)(de)親(qin)子(zi)(zi)(zi)廚(chu)房，小熊電器(qi)通過(guo)場(chang)景(jing)(jing)化的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)模式，吸(xi)引(yin)目消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)注意，以產品(pin)體驗的(de)(de)(de)(de)(de)方式，實現(xian)粉絲與(yu)(yu)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)零距離對話，成(cheng)(cheng)功將線(xian)下流量(liang)引(yin)向線(xian)上電商平臺，實現(xian)品(pin)牌與(yu)(yu)銷(xiao)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)贏。

線上創意營銷頻現，小熊電器以情動人

除(chu)了線(xian)(xian)(xian)下的(de)場景(jing)體驗式營(ying)銷(xiao)，小(xiao)熊(xiong)電器還(huan)在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)搭建起與(yu)(yu)粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)溝通的(de)橋梁。聯(lian)(lian)手(shou)黃(huang)小(xiao)廚(chu)(chu)拍攝美食教學視頻，在(zai)(zai)(zai)(zai)還(huan)原廚(chu)(chu)房場景(jing)中(zhong)，手(shou)把手(shou)傳(chuan)授(shou)烹(peng)飪營(ying)養快(kuai)手(shou)早(zao)餐、暖(nuan)心(xin)暖(nuan)胃湯(tang)水秘籍，為忙碌(liu)的(de)都市(shi)人送(song)上(shang)(shang)一份(fen)特殊的(de)溫暖(nuan)，極(ji)(ji)大提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌好(hao)感度。在(zai)(zai)(zai)(zai)4月noob市(shi)集舉辦前(qian)，小(xiao)熊(xiong)電器推出線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)H5互(hu)(hu)動，不僅成功(gong)為線(xian)(xian)(xian)下活(huo)動預熱，也再次(ci)釋放小(xiao)熊(xiong)X黃(huang)小(xiao)廚(chu)(chu)戰略合(he)作(zuo)信息(xi)(xi)；8月noob市(shi)集期間，線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)同步開啟(qi)“玩(wan)轉熊(xiong)星(xing)球(qiu)”活(huo)動，邀請(qing)粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)上(shang)(shang)傳(chuan)與(yu)(yu)小(xiao)熊(xiong)的(de)CP合(he)照，參與(yu)(yu)noob市(shi)集線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)狂(kuang)歡，從中(zhong)植入小(xiao)熊(xiong)X黃(huang)小(xiao)廚(chu)(chu)聯(lian)(lian)名產品(pin)(pin)(pin)“熊(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”信息(xi)(xi)，也極(ji)(ji)大提升(sheng)粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)認知度及好(hao)感度。10月，配合(he)線(xian)(xian)(xian)下noob市(shi)集主題，在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)推出童(tong)年黑雞(ji)湯(tang)系列海報(bao)，引(yin)發無數網友追(zhui)憶童(tong)年，自發進行(xing)二次(ci)傳(chuan)播(bo)(bo)，相關微博(bo)閱讀量(liang)更是突破(po)400萬。不僅如此，小(xiao)熊(xiong)電器還(huan)結(jie)合(he)時(shi)下熱門的(de)直播(bo)(bo)營(ying)銷(xiao)，邀請(qing)明星(xing)紅人對(dui)線(xian)(xian)(xian)下活(huo)動進行(xing)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)實時(shi)互(hu)(hu)動，擴大戰略合(he)作(zuo)的(de)聲量(liang)。在(zai)(zai)(zai)(zai)本次(ci)noob市(shi)集廣州站(zhan)，小(xiao)熊(xiong)邀請(qing)雙胞胎時(shi)尚達人與(yu)(yu)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)進行(xing)直播(bo)(bo)互(hu)(hu)動，通過(guo)介紹(shao)聯(lian)(lian)名產品(pin)(pin)(pin)“熊(xiong)醒醒”&“熊(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”，粵語歌詞(ci)接(jie)龍，唱(chang)熬紅豆等環節，串起整場活(huo)動，直播(bo)(bo)期間在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)(xian)(xian)觀(guan)看人數突破(po)500萬，成功(gong)將品(pin)(pin)(pin)牌帶進更多年輕人視野！

回顧小熊X黃(huang)小廚(chu)一年(nian)來的(de)跨界合(he)(he)作(zuo)，不難發(fa)現這是(shi)一場線(xian)上(shang)線(xian)下交互的(de)全(quan)方(fang)位合(he)(he)作(zuo)，隨(sui)處(chu)可見的(de)創(chuang)新(xin)基(ji)因更是(shi)讓無數年(nian)輕消費(fei)(fei)者(zhe)自發(fa)為(wei)(wei)這場合(he)(he)作(zuo)買單(dan)。而通過與黃(huang)小廚(chu)線(xian)上(shang)線(xian)下一系列走心營銷(xiao)，小熊電器(qi)不僅提(ti)升品(pin)牌(pai)聲量，也使消費(fei)(fei)者(zhe)與品(pin)牌(pai)產生(sheng)情感(gan)聯系，極(ji)大提(ti)升品(pin)牌(pai)好感(gan)度和美譽度。相信在未來，小熊電器(qi)會繼(ji)續(xu)保(bao)持初心，以高品(pin)質產品(pin)為(wei)(wei)基(ji)石，以創(chuang)新(xin)的(de)營銷(xiao)模(mo)式為(wei)(wei)媒介，為(wei)(wei)消費(fei)(fei)者(zhe)打(da)造愉(yu)悅健康的(de)生(sheng)活體驗，永不止(zhi)步！