跨(kua)界(jie)合作(zuo)(zuo)備受品(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)青睞，從產(chan)品(pin)(pin)植入到(dao)合作(zuo)(zuo)款產(chan)品(pin)(pin)上市，從資源共享到(dao)IP聯合，可謂花樣百出。但想讓消費者在(zai)(zai)跨(kua)界(jie)合作(zuo)(zuo)的(de)(de)巨浪中，找(zhao)到(dao)自(zi)(zi)家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，并通過(guo)跨(kua)界(jie)合作(zuo)(zuo)提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)曝光量及美譽(yu)度，絕非(fei)易(yi)事。而小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器憑借與(yu)黃(huang)(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚的(de)(de)跨(kua)界(jie)合作(zuo)(zuo)，收(shou)獲(huo)粉絲(si)好評(ping)無(wu)數，還(huan)一舉拿下(xia)電(dian)商(shang)界(jie)“奧斯卡”——“金麥(mai)獎(jiang)：最佳跨(kua)界(jie)合作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)”，值得(de)業界(jie)學(xue)習與(yu)深思。場(chang)景(jing)體驗互動(dong)不(bu)停(ting)歇，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器收(shou)獲(huo)好評(ping)滿(man)滿(man)。小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器與(yu)黃(huang)(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚迎來(lai)了丁酉年的(de)(de)年度收(shou)官之作(zuo)(zuo)——noob市集廣州站(zhan)。活(huo)動(dong)現場(chang)，黃(huang)(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚系上圍裙，捧(peng)著“熊(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”電(dian)燉(dun)鍋(guo)上臺(tai)，親自(zi)(zi)為粉絲(si)烹調寓意“五福(fu)臨(lin)門”、“鴻運(yun)當頭”的(de)(de)老火靚湯，通過(guo)還(huan)原(yuan)廚房(fang)場(chang)景(jing)，以明星背(bei)書方(fang)式，將小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)X黃(huang)(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚的(de)(de)聯名(ming)產(chan)品(pin)(pin)“熊(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”推(tui)薦給(gei)粉絲(si)。值得(de)一提(ti)的(de)(de)是，在(zai)(zai)舞(wu)臺(tai)互動(dong)環節，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器不(bu)僅向粉絲(si)演示(shi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)操作(zuo)(zuo)方(fang)法，還(huan)將產(chan)品(pin)(pin)與(yu)時下(xia)流行(xing)的(de)(de)freestyle、丸子(zi)消消樂捆(kun)綁(bang)起來(lai)，邀請粉絲(si)上臺(tai)體驗產(chan)品(pin)(pin)，說著“煎炸(zha)燉(dun)煮沒哪樣不(bu)行(xing)”的(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)版freestyle，夾(jia)著“熊(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”養生壺煮好的(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)丸子(zi)，在(zai)(zai)歡(huan)聲笑語之中，拉近粉絲(si)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之間的(de)(de)距離。

據了解，截止到(dao)2018年1月(yue)，小(xiao)熊電(dian)器與黃小(xiao)廚共走過(guo)5場noob市集，在體(ti)(ti)驗(yan)式場景中(zhong)，小(xiao)熊電(dian)器搭建(jian)起與粉絲交流的平臺，以現(xian)場操(cao)作(zuo)展示、邀請粉絲體(ti)(ti)驗(yan)產(chan)品等互體(ti)(ti)驗(yan)娛樂方式讓消費(fei)者(zhe)直觀感受產(chan)品特性，彌補(bu)了電(dian)商(shang)品牌缺乏線(xian)下(xia)溝通渠(qu)道的短板。

通(tong)過noob市(shi)集，小熊電(dian)器成(cheng)功(gong)將黃小廚(chu)以美食(shi)為紐帶聚集的(de)(de)(de)一批愛(ai)美食(shi)愛(ai)分享的(de)(de)(de)年輕優質用戶(hu)社群(qun)，轉化(hua)為自己(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)潛在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)。而與(yu)黃小廚(chu)共同(tong)舉(ju)辦“熊廚(chu)當家(jia)”全國(guo)親(qin)子(zi)(zi)烹飪大賽，則牢牢鎖定北上(shang)廣杭一二線(xian)城市(shi)的(de)(de)(de)年輕親(qin)子(zi)(zi)家(jia)庭(ting)。在(zai)廚(chu)房(fang)場(chang)景再現中植入聯名產品(pin)(pin)(pin)(pin)“熊醒(xing)醒(xing)”的(de)(de)(de)信息，通(tong)過親(qin)子(zi)(zi)間的(de)(de)(de)廚(chu)房(fang)烹飪互(hu)動，讓父母與(yu)孩子(zi)(zi)感(gan)受到(dao)親(qin)子(zi)(zi)廚(chu)房(fang)的(de)(de)(de)“美好(hao)日(ri)常”，也成(cheng)功(gong)將年輕父母這一目標消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)轉化(hua)為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)忠實擁躉。比賽剛(gang)結束就(jiu)有家(jia)長表示要馬上(shang)下單購買“熊醒(xing)醒(xing)”，開啟自家(jia)的(de)(de)(de)親(qin)子(zi)(zi)廚(chu)房(fang)模式(shi)。不難(nan)發現，無論(lun)是noob市(shi)集打造(zao)的(de)(de)(de)狂歡(huan)盛宴，還是親(qin)子(zi)(zi)烹飪大賽營(ying)造(zao)的(de)(de)(de)親(qin)子(zi)(zi)廚(chu)房(fang)，小熊電(dian)器通(tong)過場(chang)景化(hua)的(de)(de)(de)營(ying)銷模式(shi)，吸引目消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)注意，以產品(pin)(pin)(pin)(pin)體(ti)驗的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)，實現粉絲(si)與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)零距離對(dui)話(hua)，成(cheng)功(gong)將線(xian)下流量(liang)引向線(xian)上(shang)電(dian)商平臺，實現品(pin)(pin)(pin)(pin)牌與(yu)銷量(liang)的(de)(de)(de)雙贏(ying)。

線上創意營銷頻現，小熊電器以情動人

除(chu)了(le)線(xian)(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)的場(chang)景體驗式(shi)營(ying)銷，小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)器還(huan)在(zai)線(xian)(xian)(xian)(xian)上(shang)搭建起與粉絲溝通的橋梁(liang)。聯(lian)手(shou)(shou)黃小(xiao)(xiao)廚(chu)拍攝美(mei)食教學視(shi)頻，在(zai)還(huan)原廚(chu)房(fang)場(chang)景中(zhong)，手(shou)(shou)把手(shou)(shou)傳授烹飪營(ying)養快手(shou)(shou)早餐、暖(nuan)心暖(nuan)胃湯水(shui)秘籍，為(wei)忙碌(liu)的都市(shi)(shi)人送上(shang)一份(fen)特殊的溫暖(nuan)，極大提升品(pin)牌(pai)好感(gan)度。在(zai)4月(yue)noob市(shi)(shi)集(ji)舉辦前，小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)器推(tui)出線(xian)(xian)(xian)(xian)上(shang)H5互動，不僅成功為(wei)線(xian)(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)活動預熱(re)，也再次釋放小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)X黃小(xiao)(xiao)廚(chu)戰略合作信息(xi)(xi)；8月(yue)noob市(shi)(shi)集(ji)期間，線(xian)(xian)(xian)(xian)上(shang)同(tong)步開啟“玩轉(zhuan)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)星(xing)球”活動，邀請粉絲上(shang)傳與小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)的CP合照，參與noob市(shi)(shi)集(ji)線(xian)(xian)(xian)(xian)上(shang)狂歡，從(cong)中(zhong)植入小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)X黃小(xiao)(xiao)廚(chu)聯(lian)名(ming)產(chan)品(pin)“熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”信息(xi)(xi)，也極大提升粉絲對品(pin)牌(pai)的認知度及好感(gan)度。10月(yue)，配合線(xian)(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)noob市(shi)(shi)集(ji)主題(ti)，在(zai)線(xian)(xian)(xian)(xian)上(shang)推(tui)出童年黑雞湯系列海報，引發無數網友追憶童年，自(zi)發進行(xing)二(er)次傳播，相(xiang)關微博閱(yue)讀量更(geng)是突(tu)破400萬。不僅如此(ci)，小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)器還(huan)結合時(shi)(shi)下(xia)(xia)熱(re)門(men)的直播營(ying)銷，邀請明星(xing)紅人對線(xian)(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)活動進行(xing)線(xian)(xian)(xian)(xian)上(shang)實時(shi)(shi)互動，擴(kuo)大戰略合作的聲量。在(zai)本次noob市(shi)(shi)集(ji)廣州站，小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)邀請雙胞(bao)胎時(shi)(shi)尚(shang)達人與線(xian)(xian)(xian)(xian)上(shang)粉絲進行(xing)直播互動，通過介紹(shao)聯(lian)名(ming)產(chan)品(pin)“熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)醒(xing)醒(xing)”&“熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”，粵語歌詞(ci)接(jie)龍，唱熬紅豆等環節(jie)，串起整場(chang)活動，直播期間在(zai)線(xian)(xian)(xian)(xian)觀看人數突(tu)破500萬，成功將品(pin)牌(pai)帶進更(geng)多年輕人視(shi)野(ye)！

回顧小熊(xiong)X黃小廚一(yi)年(nian)來的(de)跨界(jie)合作(zuo)，不(bu)(bu)難(nan)發現這是一(yi)場線上線下(xia)交互(hu)的(de)全(quan)方(fang)位合作(zuo)，隨處(chu)可見的(de)創(chuang)新基因更(geng)是讓無數年(nian)輕消(xiao)(xiao)費者(zhe)自發為這場合作(zuo)買單(dan)。而通過與黃小廚線上線下(xia)一(yi)系(xi)列(lie)走(zou)心營(ying)銷，小熊(xiong)電器不(bu)(bu)僅提(ti)升品牌(pai)聲量，也使消(xiao)(xiao)費者(zhe)與品牌(pai)產(chan)生情感(gan)聯系(xi)，極大提(ti)升品牌(pai)好感(gan)度和美譽度。相信(xin)在未來，小熊(xiong)電器會(hui)繼(ji)續保持初心，以高(gao)品質產(chan)品為基石，以創(chuang)新的(de)營(ying)銷模式為媒(mei)介(jie)，為消(xiao)(xiao)費者(zhe)打造(zao)愉(yu)悅健(jian)康(kang)的(de)生活體(ti)驗，永不(bu)(bu)止步！