跨(kua)界(jie)合(he)(he)作(zuo)備受品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)方(fang)青睞，從產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)植入到合(he)(he)作(zuo)款產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)上市(shi)，從資源共享(xiang)到IP聯(lian)合(he)(he)，可謂(wei)花樣百出。但想讓消費(fei)者在跨(kua)界(jie)合(he)(he)作(zuo)的巨浪中，找到自(zi)家品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，并通過(guo)跨(kua)界(jie)合(he)(he)作(zuo)提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的曝(pu)光量及美(mei)譽(yu)度，絕非易(yi)事。而小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器(qi)憑借與黃小(xiao)(xiao)廚的跨(kua)界(jie)合(he)(he)作(zuo)，收獲(huo)粉(fen)(fen)絲好評無數，還(huan)一(yi)舉(ju)拿下(xia)電(dian)(dian)商(shang)界(jie)“奧斯卡”——“金麥獎：最佳跨(kua)界(jie)合(he)(he)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”，值得業界(jie)學習與深思。場(chang)景體驗互動(dong)(dong)不停歇，小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器(qi)收獲(huo)好評滿滿。小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器(qi)與黃小(xiao)(xiao)廚迎(ying)來了丁(ding)酉年(nian)的年(nian)度收官之(zhi)作(zuo)——noob市(shi)集廣州站。活動(dong)(dong)現場(chang)，黃小(xiao)(xiao)廚系上圍裙，捧著“熊(xiong)(xiong)暖暖”電(dian)(dian)燉鍋上臺(tai)，親自(zi)為粉(fen)(fen)絲烹(peng)調寓意“五福臨門(men)”、“鴻(hong)運當頭”的老火(huo)靚湯，通過(guo)還(huan)原(yuan)廚房場(chang)景，以明星背(bei)書方(fang)式，將小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)X黃小(xiao)(xiao)廚的聯(lian)名產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)“熊(xiong)(xiong)暖暖”推薦給粉(fen)(fen)絲。值得一(yi)提的是，在舞臺(tai)互動(dong)(dong)環節，小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器(qi)不僅向粉(fen)(fen)絲演示產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的操作(zuo)方(fang)法，還(huan)將產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)與時下(xia)流行的freestyle、丸子(zi)消消樂捆綁(bang)起來，邀請粉(fen)(fen)絲上臺(tai)體驗產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，說著“煎炸燉煮沒(mei)哪(na)樣不行”的小(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)版(ban)freestyle，夾著“熊(xiong)(xiong)暖暖”養生壺(hu)煮好的小(xiao)(xiao)丸子(zi)，在歡(huan)聲(sheng)笑語(yu)之(zhi)中，拉近粉(fen)(fen)絲與品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)間的距離。

據了解，截止到2018年(nian)1月(yue)，小熊電(dian)(dian)器(qi)與(yu)黃小廚共(gong)走過(guo)5場noob市集，在體(ti)(ti)驗式場景中，小熊電(dian)(dian)器(qi)搭建起與(yu)粉(fen)絲交流的(de)平(ping)臺，以現場操(cao)作展示、邀(yao)請粉(fen)絲體(ti)(ti)驗產品等互體(ti)(ti)驗娛(yu)樂方式讓消(xiao)費(fei)者直觀感受產品特(te)性，彌補了電(dian)(dian)商品牌缺乏線下溝通渠道的(de)短板。

通(tong)過noob市集(ji)，小熊(xiong)(xiong)電器成(cheng)功將(jiang)黃小廚(chu)(chu)(chu)以美(mei)食為(wei)紐帶聚集(ji)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)批(pi)愛美(mei)食愛分享的(de)(de)(de)年(nian)輕優質用戶社群，轉化為(wei)自己品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)潛(qian)在(zai)消費(fei)者。而(er)與黃小廚(chu)(chu)(chu)共同舉辦“熊(xiong)(xiong)廚(chu)(chu)(chu)當家”全國親(qin)(qin)(qin)子(zi)烹(peng)飪(ren)大賽，則(ze)牢(lao)牢(lao)鎖(suo)定北(bei)上廣杭一(yi)(yi)二線城(cheng)市的(de)(de)(de)年(nian)輕親(qin)(qin)(qin)子(zi)家庭。在(zai)廚(chu)(chu)(chu)房場(chang)景再現(xian)(xian)中植入聯名產(chan)品(pin)(pin)“熊(xiong)(xiong)醒(xing)醒(xing)”的(de)(de)(de)信息，通(tong)過親(qin)(qin)(qin)子(zi)間的(de)(de)(de)廚(chu)(chu)(chu)房烹(peng)飪(ren)互(hu)動，讓父母與孩子(zi)感受到親(qin)(qin)(qin)子(zi)廚(chu)(chu)(chu)房的(de)(de)(de)“美(mei)好(hao)日常”，也成(cheng)功將(jiang)年(nian)輕父母這一(yi)(yi)目標消費(fei)者轉化為(wei)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)忠實(shi)擁躉。比賽剛(gang)結束就有家長表(biao)示要馬上下單購買“熊(xiong)(xiong)醒(xing)醒(xing)”，開啟自家的(de)(de)(de)親(qin)(qin)(qin)子(zi)廚(chu)(chu)(chu)房模(mo)式(shi)。不難發現(xian)(xian)，無論是(shi)noob市集(ji)打造的(de)(de)(de)狂歡盛(sheng)宴，還是(shi)親(qin)(qin)(qin)子(zi)烹(peng)飪(ren)大賽營造的(de)(de)(de)親(qin)(qin)(qin)子(zi)廚(chu)(chu)(chu)房，小熊(xiong)(xiong)電器通(tong)過場(chang)景化的(de)(de)(de)營銷(xiao)模(mo)式(shi)，吸引目消費(fei)者的(de)(de)(de)注意，以產(chan)品(pin)(pin)體驗的(de)(de)(de)方式(shi)，實(shi)現(xian)(xian)粉絲與品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)零距離對話，成(cheng)功將(jiang)線下流量(liang)引向線上電商(shang)平(ping)臺，實(shi)現(xian)(xian)品(pin)(pin)牌與銷(xiao)量(liang)的(de)(de)(de)雙贏(ying)。

線上創意營銷頻現，小熊電器以情動人

除了線(xian)(xian)下(xia)的場(chang)(chang)景體驗式營(ying)銷，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)電器(qi)(qi)還(huan)(huan)在線(xian)(xian)上搭(da)建(jian)起與粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)溝通的橋梁。聯(lian)(lian)手(shou)(shou)黃(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)拍攝美食教學視頻(pin)，在還(huan)(huan)原廚(chu)房(fang)場(chang)(chang)景中，手(shou)(shou)把手(shou)(shou)傳(chuan)(chuan)授烹飪營(ying)養快手(shou)(shou)早餐、暖(nuan)心暖(nuan)胃湯水(shui)秘籍(ji)，為(wei)忙碌的都市人(ren)(ren)(ren)(ren)送(song)上一份特殊的溫暖(nuan)，極大(da)(da)提升(sheng)品(pin)牌好感(gan)度。在4月(yue)noob市集(ji)舉辦前，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)電器(qi)(qi)推(tui)出(chu)線(xian)(xian)上H5互(hu)動(dong)，不僅(jin)成功(gong)為(wei)線(xian)(xian)下(xia)活(huo)(huo)動(dong)預(yu)熱，也再(zai)次釋放(fang)小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)X黃(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)戰(zhan)略(lve)合(he)(he)作(zuo)信息；8月(yue)noob市集(ji)期(qi)間(jian)，線(xian)(xian)上同步(bu)開啟“玩轉(zhuan)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)星(xing)球”活(huo)(huo)動(dong)，邀請(qing)粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)上傳(chuan)(chuan)與小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)的CP合(he)(he)照，參(can)與noob市集(ji)線(xian)(xian)上狂歡，從中植入小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)X黃(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)聯(lian)(lian)名產品(pin)“熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”信息，也極大(da)(da)提升(sheng)粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)對(dui)品(pin)牌的認(ren)知度及好感(gan)度。10月(yue)，配合(he)(he)線(xian)(xian)下(xia)noob市集(ji)主題，在線(xian)(xian)上推(tui)出(chu)童年(nian)(nian)黑雞湯系列海報，引發無數(shu)網友追憶童年(nian)(nian)，自(zi)發進行(xing)二次傳(chuan)(chuan)播(bo)，相關微(wei)博(bo)閱讀量更是突破400萬(wan)。不僅(jin)如此，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)電器(qi)(qi)還(huan)(huan)結合(he)(he)時下(xia)熱門(men)的直播(bo)營(ying)銷，邀請(qing)明(ming)星(xing)紅人(ren)(ren)(ren)(ren)對(dui)線(xian)(xian)下(xia)活(huo)(huo)動(dong)進行(xing)線(xian)(xian)上實時互(hu)動(dong)，擴大(da)(da)戰(zhan)略(lve)合(he)(he)作(zuo)的聲量。在本次noob市集(ji)廣州站，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)邀請(qing)雙胞胎時尚達人(ren)(ren)(ren)(ren)與線(xian)(xian)上粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)進行(xing)直播(bo)互(hu)動(dong)，通過介(jie)紹聯(lian)(lian)名產品(pin)“熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)醒醒”&“熊(xiong)(xiong)(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”，粵(yue)語歌詞接龍，唱熬紅豆(dou)等環節，串起整場(chang)(chang)活(huo)(huo)動(dong)，直播(bo)期(qi)間(jian)在線(xian)(xian)觀(guan)看(kan)人(ren)(ren)(ren)(ren)數(shu)突破500萬(wan)，成功(gong)將品(pin)牌帶進更多(duo)年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)(ren)(ren)視野！

回顧小(xiao)熊X黃(huang)小(xiao)廚一(yi)年來(lai)(lai)的跨界合(he)(he)作，不難發現(xian)這是(shi)(shi)一(yi)場(chang)線(xian)(xian)(xian)上線(xian)(xian)(xian)下(xia)交(jiao)互的全(quan)方位合(he)(he)作，隨處可見的創新基因更是(shi)(shi)讓無數年輕消費者自發為這場(chang)合(he)(he)作買單(dan)。而通(tong)過(guo)與黃(huang)小(xiao)廚線(xian)(xian)(xian)上線(xian)(xian)(xian)下(xia)一(yi)系列走心(xin)(xin)營銷，小(xiao)熊電(dian)器(qi)不僅提(ti)升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)聲(sheng)量，也(ye)使消費者與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產生情感聯系，極大(da)提(ti)升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)好(hao)感度和(he)美譽度。相信在未來(lai)(lai)，小(xiao)熊電(dian)器(qi)會繼續(xu)保持(chi)初(chu)心(xin)(xin)，以高(gao)品(pin)(pin)(pin)質產品(pin)(pin)(pin)為基石，以創新的營銷模式為媒介，為消費者打造愉悅(yue)健康的生活(huo)體驗，永不止步！