跨界(jie)(jie)合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)備(bei)受品(pin)(pin)(pin)牌(pai)方青睞，從(cong)(cong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)植(zhi)入到合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)款(kuan)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)上市，從(cong)(cong)資源(yuan)共享到IP聯(lian)合(he)(he)(he)(he)，可謂花(hua)樣(yang)百出。但(dan)想(xiang)讓消(xiao)費(fei)者在(zai)跨界(jie)(jie)合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)巨(ju)浪中，找到自家(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，并通過跨界(jie)(jie)合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)提升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)曝光(guang)量(liang)及美譽(yu)度，絕非易(yi)事。而小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)器憑(ping)借(jie)與(yu)黃(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)的(de)(de)(de)跨界(jie)(jie)合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)，收(shou)獲(huo)粉(fen)絲(si)好評無數，還一舉拿下電(dian)商界(jie)(jie)“奧斯(si)卡(ka)”——“金麥獎：最佳跨界(jie)(jie)合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)”，值得(de)業(ye)界(jie)(jie)學習與(yu)深(shen)思。場(chang)景體驗互(hu)動(dong)(dong)不停歇(xie)，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)器收(shou)獲(huo)好評滿滿。小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)器與(yu)黃(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)迎來了丁酉年的(de)(de)(de)年度收(shou)官之(zhi)作(zuo)(zuo)——noob市集廣(guang)州站。活動(dong)(dong)現場(chang)，黃(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)系上圍裙(qun)，捧著(zhu)(zhu)“熊(xiong)(xiong)(xiong)暖(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)”電(dian)燉(dun)鍋(guo)上臺，親自為粉(fen)絲(si)烹調寓意“五福(fu)臨(lin)門”、“鴻(hong)運(yun)當頭”的(de)(de)(de)老火(huo)靚湯，通過還原(yuan)廚(chu)房場(chang)景，以明星(xing)背書方式，將(jiang)小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)X黃(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)的(de)(de)(de)聯(lian)名產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)“熊(xiong)(xiong)(xiong)暖(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)”推(tui)薦給粉(fen)絲(si)。值得(de)一提的(de)(de)(de)是，在(zai)舞臺互(hu)動(dong)(dong)環節(jie)，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)器不僅向粉(fen)絲(si)演示產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)操作(zuo)(zuo)方法，還將(jiang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)與(yu)時下流(liu)行的(de)(de)(de)freestyle、丸(wan)子消(xiao)消(xiao)樂捆綁起來，邀(yao)請粉(fen)絲(si)上臺體驗產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，說著(zhu)(zhu)“煎(jian)炸燉(dun)煮沒哪樣(yang)不行”的(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)版freestyle，夾(jia)著(zhu)(zhu)“熊(xiong)(xiong)(xiong)暖(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)”養生(sheng)壺煮好的(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)丸(wan)子，在(zai)歡聲笑語之(zhi)中，拉近粉(fen)絲(si)與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)間的(de)(de)(de)距(ju)離。

據了(le)解，截止到2018年1月，小(xiao)熊電(dian)器與黃小(xiao)廚共走過5場(chang)noob市(shi)集，在體驗式(shi)場(chang)景中(zhong)，小(xiao)熊電(dian)器搭建起與粉絲交(jiao)流的平臺，以現(xian)場(chang)操(cao)作展示、邀(yao)請粉絲體驗產品(pin)等互體驗娛(yu)樂方式(shi)讓(rang)消費者直觀感受產品(pin)特(te)性，彌補了(le)電(dian)商品(pin)牌缺乏線下溝通渠道(dao)的短板。

通(tong)過(guo)noob市(shi)集，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器成(cheng)功(gong)將(jiang)黃(huang)小(xiao)廚(chu)(chu)以美食為紐帶聚集的(de)(de)(de)(de)一批愛美食愛分(fen)享的(de)(de)(de)(de)年輕優質用戶社群，轉化為自己(ji)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)潛在(zai)消(xiao)費者。而與黃(huang)小(xiao)廚(chu)(chu)共同(tong)舉辦“熊(xiong)廚(chu)(chu)當(dang)家”全國親(qin)子烹(peng)飪(ren)大賽(sai)，則牢(lao)牢(lao)鎖(suo)定北上廣杭(hang)一二線城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)年輕親(qin)子家庭。在(zai)廚(chu)(chu)房(fang)(fang)場景再現中植入聯名(ming)產品(pin)“熊(xiong)醒醒”的(de)(de)(de)(de)信(xin)息，通(tong)過(guo)親(qin)子間的(de)(de)(de)(de)廚(chu)(chu)房(fang)(fang)烹(peng)飪(ren)互(hu)動，讓父母與孩(hai)子感受到(dao)親(qin)子廚(chu)(chu)房(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)“美好日常”，也成(cheng)功(gong)將(jiang)年輕父母這一目(mu)標消(xiao)費者轉化為品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)忠實擁躉(dun)。比賽(sai)剛結(jie)束就有家長表示要馬(ma)上下單購買“熊(xiong)醒醒”，開啟自家的(de)(de)(de)(de)親(qin)子廚(chu)(chu)房(fang)(fang)模(mo)式。不難發現，無論是(shi)noob市(shi)集打造的(de)(de)(de)(de)狂歡(huan)盛(sheng)宴，還(huan)是(shi)親(qin)子烹(peng)飪(ren)大賽(sai)營造的(de)(de)(de)(de)親(qin)子廚(chu)(chu)房(fang)(fang)，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器通(tong)過(guo)場景化的(de)(de)(de)(de)營銷模(mo)式，吸引(yin)目(mu)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)注(zhu)意，以產品(pin)體驗的(de)(de)(de)(de)方式，實現粉絲與品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)零距離對話，成(cheng)功(gong)將(jiang)線下流量引(yin)向線上電(dian)商(shang)平臺，實現品(pin)牌(pai)(pai)與銷量的(de)(de)(de)(de)雙贏(ying)。

線上創意營銷頻現，小熊電器以情動人

除(chu)了線(xian)(xian)下(xia)(xia)的(de)場(chang)景(jing)體驗式營(ying)銷，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)器還(huan)在(zai)(zai)線(xian)(xian)上(shang)(shang)搭建起與(yu)粉絲溝通(tong)(tong)的(de)橋梁。聯手(shou)黃小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)拍攝美食教學視頻(pin)，在(zai)(zai)還(huan)原廚(chu)房場(chang)景(jing)中，手(shou)把手(shou)傳授烹飪(ren)營(ying)養(yang)快手(shou)早餐、暖(nuan)心暖(nuan)胃湯水(shui)秘(mi)籍，為忙碌的(de)都市人(ren)送上(shang)(shang)一份特殊(shu)的(de)溫暖(nuan)，極(ji)大(da)提(ti)升品牌好感(gan)度(du)。在(zai)(zai)4月noob市集舉辦前，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)器推出(chu)線(xian)(xian)上(shang)(shang)H5互(hu)動，不僅成功為線(xian)(xian)下(xia)(xia)活動預熱，也再(zai)次(ci)(ci)釋(shi)放小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)X黃小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)戰略(lve)合(he)(he)作信息(xi)；8月noob市集期間(jian)，線(xian)(xian)上(shang)(shang)同步開啟“玩轉熊(xiong)(xiong)星(xing)球”活動，邀(yao)請粉絲上(shang)(shang)傳與(yu)小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)的(de)CP合(he)(he)照(zhao)，參與(yu)noob市集線(xian)(xian)上(shang)(shang)狂歡，從中植入小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)X黃小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)聯名(ming)產品“熊(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”信息(xi)，也極(ji)大(da)提(ti)升粉絲對品牌的(de)認知度(du)及好感(gan)度(du)。10月，配合(he)(he)線(xian)(xian)下(xia)(xia)noob市集主題(ti)，在(zai)(zai)線(xian)(xian)上(shang)(shang)推出(chu)童年(nian)黑雞湯系列海報，引(yin)發(fa)無(wu)數網(wang)友(you)追(zhui)憶童年(nian)，自發(fa)進(jin)行(xing)二(er)次(ci)(ci)傳播，相關微(wei)博閱(yue)讀量更是突破(po)400萬。不僅如此(ci)，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)器還(huan)結(jie)合(he)(he)時(shi)下(xia)(xia)熱門的(de)直播營(ying)銷，邀(yao)請明星(xing)紅人(ren)對線(xian)(xian)下(xia)(xia)活動進(jin)行(xing)線(xian)(xian)上(shang)(shang)實時(shi)互(hu)動，擴大(da)戰略(lve)合(he)(he)作的(de)聲量。在(zai)(zai)本(ben)次(ci)(ci)noob市集廣州站(zhan)，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)邀(yao)請雙胞胎時(shi)尚達人(ren)與(yu)線(xian)(xian)上(shang)(shang)粉絲進(jin)行(xing)直播互(hu)動，通(tong)(tong)過(guo)介紹聯名(ming)產品“熊(xiong)(xiong)醒(xing)醒(xing)”&“熊(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”，粵(yue)語歌詞(ci)接龍，唱熬(ao)紅豆(dou)等環節，串起整場(chang)活動，直播期間(jian)在(zai)(zai)線(xian)(xian)觀看人(ren)數突破(po)500萬，成功將(jiang)品牌帶進(jin)更多年(nian)輕人(ren)視野！

回(hui)顧小熊(xiong)X黃小廚一(yi)年(nian)來的跨(kua)界合(he)作(zuo)，不(bu)難發現(xian)這是一(yi)場線(xian)上線(xian)下交互(hu)的全方位合(he)作(zuo)，隨處(chu)可見的創新基因更是讓無數年(nian)輕消費者(zhe)自(zi)發為這場合(he)作(zuo)買單。而通(tong)過(guo)與黃小廚線(xian)上線(xian)下一(yi)系列走心營銷，小熊(xiong)電(dian)器不(bu)僅提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)聲(sheng)量，也(ye)使消費者(zhe)與品(pin)牌(pai)產生情感聯系，極大提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)好感度和美譽度。相信在(zai)未來，小熊(xiong)電(dian)器會繼續保持初心，以(yi)高(gao)品(pin)質產品(pin)為基石，以(yi)創新的營銷模式為媒(mei)介，為消費者(zhe)打造愉悅健康的生活體驗(yan)，永不(bu)止步！