跨界(jie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)備受品(pin)牌方(fang)青(qing)睞，從(cong)產(chan)品(pin)植(zhi)入到合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)款產(chan)品(pin)上市(shi)(shi)，從(cong)資源共(gong)享到IP聯(lian)合(he)(he)，可謂花(hua)樣(yang)百出。但想讓消費者在跨界(jie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)的巨浪中(zhong)，找到自(zi)家品(pin)牌，并通過跨界(jie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)提(ti)升品(pin)牌的曝(pu)光量及美譽度，絕非(fei)易事(shi)。而小熊(xiong)電(dian)器憑借與(yu)黃小廚(chu)的跨界(jie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，收獲粉(fen)(fen)絲(si)好評無(wu)數，還一(yi)舉拿下(xia)電(dian)商界(jie)“奧斯(si)卡(ka)”——“金麥獎：最佳跨界(jie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)牌”，值得業界(jie)學習與(yu)深思。場景體(ti)驗互動不停(ting)歇(xie)，小熊(xiong)電(dian)器收獲好評滿(man)滿(man)。小熊(xiong)電(dian)器與(yu)黃小廚(chu)迎來(lai)了丁酉年的年度收官之作(zuo)(zuo)(zuo)——noob市(shi)(shi)集(ji)廣州站。活動現場，黃小廚(chu)系上圍裙，捧(peng)著“熊(xiong)暖(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)”電(dian)燉鍋(guo)上臺，親自(zi)為(wei)粉(fen)(fen)絲(si)烹調寓意(yi)“五福臨門(men)”、“鴻運當頭”的老火靚湯，通過還原廚(chu)房場景，以明星(xing)背書(shu)方(fang)式，將小熊(xiong)X黃小廚(chu)的聯(lian)名產(chan)品(pin)“熊(xiong)暖(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)”推薦給粉(fen)(fen)絲(si)。值得一(yi)提(ti)的是，在舞臺互動環(huan)節，小熊(xiong)電(dian)器不僅向粉(fen)(fen)絲(si)演(yan)示產(chan)品(pin)的操作(zuo)(zuo)(zuo)方(fang)法，還將產(chan)品(pin)與(yu)時下(xia)流行的freestyle、丸(wan)子消消樂捆綁(bang)起來(lai)，邀請粉(fen)(fen)絲(si)上臺體(ti)驗產(chan)品(pin)，說著“煎炸燉煮沒哪(na)樣(yang)不行”的小熊(xiong)版freestyle，夾著“熊(xiong)暖(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)”養(yang)生壺煮好的小丸(wan)子，在歡聲笑語之中(zhong)，拉近粉(fen)(fen)絲(si)與(yu)品(pin)牌之間的距(ju)離。

據了(le)解，截(jie)止到2018年1月，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器與(yu)黃小(xiao)(xiao)廚共走過5場noob市(shi)集，在體驗式場景中，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器搭建起與(yu)粉絲(si)交流(liu)的(de)平(ping)臺，以現場操作展示、邀請(qing)粉絲(si)體驗產品(pin)(pin)等互體驗娛樂(le)方(fang)式讓消費者(zhe)直(zhi)觀感受產品(pin)(pin)特性，彌補了(le)電商品(pin)(pin)牌缺乏(fa)線下溝(gou)通渠(qu)道的(de)短板。

通(tong)過noob市(shi)集，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器成功將黃小(xiao)廚(chu)(chu)(chu)以美食為紐帶聚集的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一批愛美食愛分享的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)優質用戶社群，轉(zhuan)化(hua)為自(zi)己品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)潛在消費(fei)者(zhe)。而與(yu)黃小(xiao)廚(chu)(chu)(chu)共(gong)同舉辦“熊(xiong)廚(chu)(chu)(chu)當家”全國親子(zi)烹(peng)飪(ren)大賽，則(ze)牢牢鎖(suo)定北上廣杭一二線城市(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)親子(zi)家庭。在廚(chu)(chu)(chu)房場(chang)景(jing)再現(xian)中(zhong)植入聯名產品(pin)“熊(xiong)醒醒”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息，通(tong)過親子(zi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廚(chu)(chu)(chu)房烹(peng)飪(ren)互動，讓父母與(yu)孩子(zi)感受到親子(zi)廚(chu)(chu)(chu)房的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“美好日(ri)常”，也(ye)成功將年(nian)輕(qing)父母這一目標消費(fei)者(zhe)轉(zhuan)化(hua)為品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)忠實擁(yong)躉。比賽剛結束就有家長表示(shi)要馬(ma)上下(xia)單購買“熊(xiong)醒醒”，開啟(qi)自(zi)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)親子(zi)廚(chu)(chu)(chu)房模(mo)式(shi)。不難發現(xian)，無(wu)論(lun)是(shi)noob市(shi)集打造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)狂歡盛(sheng)宴，還(huan)是(shi)親子(zi)烹(peng)飪(ren)大賽營(ying)造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)親子(zi)廚(chu)(chu)(chu)房，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器通(tong)過場(chang)景(jing)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷模(mo)式(shi)，吸引(yin)目消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意，以產品(pin)體驗(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)，實現(xian)粉(fen)絲與(yu)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)零(ling)距離對話(hua)，成功將線下(xia)流(liu)量引(yin)向線上電(dian)商平臺，實現(xian)品(pin)牌(pai)(pai)與(yu)銷量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)贏。

線上創意營銷頻現，小熊電器以情動人

除(chu)了(le)線(xian)下(xia)的場(chang)景體驗式營(ying)(ying)銷，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器還在線(xian)上(shang)(shang)搭建起與粉(fen)絲(si)溝通的橋梁(liang)。聯(lian)手黃小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)拍攝美食(shi)教學視(shi)頻(pin)，在還原廚(chu)房(fang)場(chang)景中(zhong)，手把手傳(chuan)(chuan)(chuan)授烹飪營(ying)(ying)養快手早(zao)餐、暖(nuan)(nuan)(nuan)心暖(nuan)(nuan)(nuan)胃(wei)湯(tang)水秘籍(ji)，為忙碌(liu)的都市(shi)(shi)人(ren)送上(shang)(shang)一份(fen)特殊的溫暖(nuan)(nuan)(nuan)，極大(da)(da)提(ti)(ti)升品(pin)牌好感度。在4月(yue)noob市(shi)(shi)集(ji)舉辦(ban)前(qian)，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器推出(chu)線(xian)上(shang)(shang)H5互(hu)(hu)動(dong)(dong)，不(bu)僅成功為線(xian)下(xia)活(huo)動(dong)(dong)預熱，也再(zai)次(ci)(ci)釋(shi)放小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)X黃小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)戰略(lve)合(he)作信息；8月(yue)noob市(shi)(shi)集(ji)期間(jian)，線(xian)上(shang)(shang)同(tong)步開啟“玩轉(zhuan)熊(xiong)星球”活(huo)動(dong)(dong)，邀(yao)請粉(fen)絲(si)上(shang)(shang)傳(chuan)(chuan)(chuan)與小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)的CP合(he)照，參與noob市(shi)(shi)集(ji)線(xian)上(shang)(shang)狂歡，從中(zhong)植入小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)X黃小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)聯(lian)名(ming)產品(pin)“熊(xiong)暖(nuan)(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)(nuan)”信息，也極大(da)(da)提(ti)(ti)升粉(fen)絲(si)對(dui)品(pin)牌的認知(zhi)度及好感度。10月(yue)，配合(he)線(xian)下(xia)noob市(shi)(shi)集(ji)主題(ti)，在線(xian)上(shang)(shang)推出(chu)童年黑雞湯(tang)系列海報，引發無數網(wang)友追憶童年，自發進行(xing)二次(ci)(ci)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)，相關微博閱讀量更是突(tu)(tu)破400萬。不(bu)僅如此，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器還結合(he)時下(xia)熱門(men)的直播(bo)營(ying)(ying)銷，邀(yao)請明星紅(hong)人(ren)對(dui)線(xian)下(xia)活(huo)動(dong)(dong)進行(xing)線(xian)上(shang)(shang)實(shi)時互(hu)(hu)動(dong)(dong)，擴大(da)(da)戰略(lve)合(he)作的聲量。在本次(ci)(ci)noob市(shi)(shi)集(ji)廣(guang)州(zhou)站，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)邀(yao)請雙胞胎時尚達人(ren)與線(xian)上(shang)(shang)粉(fen)絲(si)進行(xing)直播(bo)互(hu)(hu)動(dong)(dong)，通過介(jie)紹(shao)聯(lian)名(ming)產品(pin)“熊(xiong)醒醒”&“熊(xiong)暖(nuan)(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)(nuan)”，粵語(yu)歌詞接(jie)龍，唱熬紅(hong)豆等環節，串起整(zheng)場(chang)活(huo)動(dong)(dong)，直播(bo)期間(jian)在線(xian)觀看人(ren)數突(tu)(tu)破500萬，成功將品(pin)牌帶進更多年輕人(ren)視(shi)野！

回顧小熊(xiong)X黃小廚(chu)一年(nian)來(lai)的跨界合作，不難發現這(zhe)是(shi)一場(chang)線上線下(xia)交互(hu)的全方位合作，隨處(chu)可見(jian)的創新基因(yin)更是(shi)讓無數年(nian)輕消(xiao)費者自發為(wei)(wei)這(zhe)場(chang)合作買單。而通過與黃小廚(chu)線上線下(xia)一系列走(zou)心營銷，小熊(xiong)電器不僅提(ti)(ti)升(sheng)品牌聲(sheng)量，也使消(xiao)費者與品牌產生(sheng)情感聯系，極大(da)提(ti)(ti)升(sheng)品牌好(hao)感度和美(mei)譽度。相(xiang)信在未(wei)來(lai)，小熊(xiong)電器會繼續(xu)保持(chi)初心，以高(gao)品質(zhi)產品為(wei)(wei)基石(shi)，以創新的營銷模式(shi)為(wei)(wei)媒介，為(wei)(wei)消(xiao)費者打造愉悅健康(kang)的生(sheng)活體驗，永不止步！