提及中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌與世(shi)(shi)界杯的(de)(de)合(he)作,就不得不說到英(ying)利集(ji)(ji)團。在(zai)過去幾屆世(shi)(shi)界杯中(zhong),贊助商(shang)主要集(ji)(ji)中(zhong)在(zai)美國(guo)(guo)(guo)和(he)日韓(han)等大型品(pin)牌,并沒(mei)有中(zhong)國(guo)(guo)(guo)公(gong)司涉足。而在(zai)2010年的(de)(de)南(nan)非世(shi)(shi)界杯上,這一慣例(li)被(bei)英(ying)利打(da)破,中(zhong)國(guo)(guo)(guo)漢字第一次出現在(zai)世(shi)(shi)界杯的(de)(de)賽場(chang)上。隨(sui)后,英(ying)利再(zai)接(jie)再(zai)厲,成(cheng)(cheng)功(gong)拿下(xia)2014年巴(ba)西(xi)世(shi)(shi)界杯的(de)(de)贊助商(shang)資格,成(cheng)(cheng)為首(shou)家(jia)贊助2010南(nan)非世(shi)(shi)界杯以及2014巴(ba)西(xi)世(shi)(shi)界杯的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業。
英(ying)利贊(zan)助世(shi)界(jie)(jie)杯(bei),啟發了中國品(pin)牌(pai)重視世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)的(de)(de)營銷意識。2016年(nian)(nian)3月,萬達成為國際足聯合(he)作伙伴(頂級贊(zan)助商(shang)),合(he)同簽至2030年(nian)(nian),覆蓋期間的(de)(de)全部4屆世(shi)界(jie)(jie)杯(bei);2017年(nian)(nian)4月,海信拿(na)下2018世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)官方(fang)贊(zan)助商(shang)席位(wei);同年(nian)(nian)5月,VIVO成為2018和2022兩(liang)屆世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)的(de)(de)官方(fang)贊(zan)助商(shang)。
國(guo)際足聯(FIFA)目(mu)前的贊(zan)(zan)助(zhu)商體(ti)系分為三個層級,依次為:全球合作伙伴(FIFA Partners),世界杯贊(zan)(zan)助(zhu)商(FIFA World Cup Sponsors),區域贊(zan)(zan)助(zhu)商(Regional Supporters)。“區域贊(zan)(zan)助(zhu)商”原限(xian)于(yu)主(zhu)辦國(guo)企業,2018年開始也打破(po)限(xian)制,面向全球。
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國際足聯合作伙伴 | 國際足聯世界杯贊助商 | 主辦國巴西國內支持商 |
阿迪達斯 | 百威啤酒(哈爾濱啤酒) | 私人銀行伊塔烏銀行 |
可口可樂 | 嘉實多機油 | 巴西國家出口與投資促進局(APEXBRASIL) |
現代起亞汽車 | 大陸輪胎 | 保險公司LIBERTY SEGUROS |
阿聯奠航空 | 強生 | 嘉樂多巧克力 |
索尼 | 麥當勞 | 沃思普(教育產業) |
VISA信用卡 | Moy Park | -- |
-- | OI | -- |
-- | 英利綠色能源 | -- |
由于哈爾(er)濱啤(pi)酒(jiu)被百威啤(pi)酒(jiu)收購,因此哈爾(er)濱啤(pi)酒(jiu)也是世(shi)界(jie)杯合(he)作伙伴之(zhi)一(yi)。但中國英利綠色能源控(kong)股有限公司作為2014年世(shi)界(jie)杯唯一(yi)正(zheng)宗的(de)中國贊助商,無疑是中國參與之(zhi)中的(de)亮點之(zhi)一(yi)。
而在2018屆世(shi)界杯,萬達、VIVO、蒙牛(niu)、海信、雅迪、指點藝境以及帝牌等7家(jia)中國(guo)企業(ye)成(cheng)為(wei)了國(guo)際(ji)足聯(lian)的(de)贊助商,創歷史新高。
【2014年世界杯各級贊助商參與情況】
萬(wan)達(da)(da)集(ji)團(tuan)創立(li)于1988年,形成萬(wan)達(da)(da)商業、文(wen)化旅游、電(dian)子商務、連鎖百貨四大產(chan)業。截至2014年,企業資產(chan)5341億(yi)(yi)元,年收(shou)入2424.8億(yi)(yi)元。已在(zai)全國開業123座萬(wan)達(da)(da)廣場,78家(jia)(jia)酒店(dian)(其中68家(jia)(jia)五星級酒店(dian)),6600塊電(dian)影(ying)屏幕,99家(jia)(jia)百貨店(dian)。萬(wan)達(da)(da)集(ji)團(tuan)2020年目標:企業資產(chan)1萬(wan)億(yi)(yi)元,收(shou)入6000億(yi)(yi)元,凈(jing)利潤600億(yi)(yi)元,成為世界(jie)一流跨國企業。
VIVO是專為(wei)年輕(qing)、時(shi)尚(shang)的城市主流年輕(qing)群體,打造擁有卓(zhuo)越外觀、專業級音質享受(shou)、極致影像的樂趣(qu)、驚喜(xi)和愉悅(yue)體驗的智能產品,并將(jiang)敢于追求(qiu)極致創(chuang)造驚喜(xi)作為(wei)vivo的持(chi)續(xu)追求(qiu),vivo為(wei)步步高旗下智能手機品牌。
內蒙古(gu)蒙牛乳(ru)業(ye)(集團(tuan))股(gu)份有限公司(si)始建于1999年8月,總部設在內蒙古(gu)和(he)林格爾縣盛樂經濟園區,2004年在香港(gang)上(shang)市(股(gu)票代(dai)碼(ma):HK2319),2014年成(cheng)(cheng)為入選恒(heng)生指數成(cheng)(cheng)分股(gu)的中國乳(ru)業(ye)第一股(gu)。蒙牛乳(ru)業(ye)自成(cheng)(cheng)立(li)以來,已形成(cheng)(cheng)了擁有液態奶、冰淇淋(lin)、奶粉(fen)奶酪等(deng)多品(pin)的產(chan)品(pin)矩(ju)陣系列,擁有特侖蘇、純(chun)甄、優益(yi)C、未來星、冠益(yi)乳(ru)、酸酸乳(ru)等(deng)拳頭產(chan)品(pin)。
海(hai)信集(ji)團(tuan)有(you)限公司,電器(qi)十大(da)(da)品牌,始于1969年,國內大(da)(da)型(xing)白電產(chan)品制造企業,涉(she)足家(jia)電、通訊、信息、房地產(chan)等領域的特大(da)(da)型(xing)電子信息產(chan)業集(ji)團(tuan)。海(hai)信擁有(you)海(hai)信電器(qi)(600060)和海(hai)信科(ke)龍電器(qi)(000921)兩(liang)家(jia)在(zai)滬、深、港(gang)三地的上市公司,同時(shi)成為國內唯一一家(jia)持有(you)海(hai)信(Hisense)、科(ke)龍(Kelon)和容聲(Ronshen)三個中國著(zhu)名(ming)商標的企業集(ji)團(tuan)。
雅迪是中國首(shou)家電(dian)動(dong)兩(liang)輪(lun)車(che)上市企業,在(zai)收入及盈利能(neng)力兩(liang)方面(mian)是中國兩(liang)輪(lun)電(dian)動(dong)車(che)品牌的典范。公(gong)司(si)的主營業務為電(dian)動(dong)兩(liang)輪(lun)車(che)(其中包(bao)括電(dian)動(dong)踏板車(che)及電(dian)動(dong)自行車(che))的設計、研究、開發、制造及銷售(shou)。
帝牌(中國(guo)(guo))有限公司主營業(ye)務(wu)為(wei)(wei)帝牌男裝(zhuang),是集品(pin)牌推廣、研(yan)發設計、商品(pin)生(sheng)產及終端零售為(wei)(wei)一體的時尚服(fu)裝(zhuang)企業(ye)。經過多年(nian)的事業(ye)發展,現已擁有上千家標準規范、形象(xiang)統一品(pin)牌專賣(mai)終端,銷售網絡(luo)遍布國(guo)(guo)內(nei)二十多個(ge)省、直轄市和自治區。
指(zhi)點(dian)藝(yi)境(天津)科(ke)技(ji)有限(xian)公(gong)司,主(zhu)要經營計算機軟(ruan)件技(ji)術(shu)(shu)開發、技(ji)術(shu)(shu)咨詢、技(ji)術(shu)(shu)服務、技(ji)術(shu)(shu)推(tui)廣、技(ji)術(shu)(shu)轉讓。作(zuo)為世界(jie)杯(bei)贊助史上(shang)首家智(zhi)能硬件合作(zuo)公(gong)司,指(zhi)點(dian)藝(yi)境VR科(ke)技(ji)公(gong)司付(fu)出了2000萬美元(yuan)(約1.28億人民幣)的費用成(cheng)本,獲(huo)得的市場推(tui)廣權益包括FIFA世界(jie)杯(bei)亞洲(zhou)區官方(fang)贊助商稱(cheng)謂(wei)、自身品牌(pai)LUCI和(he)FIFA世界(jie)杯(bei)Logo聯合使用權,媒(mei)(mei)體廣告板露(lu)出,新媒(mei)(mei)體、國際足聯官網露(lu)出等。
廣告露出仍然是(shi)眾多中國(guo)企業頗為看(kan)(kan)重(zhong)的營銷(xiao)方(fang)式(shi),尤其是(shi)對(dui)于想(xiang)走(zou)出國(guo)際的品(pin)牌(pai)(pai)來(lai)(lai)說(shuo),讓海外(wai)消費者看(kan)(kan)到(dao)并記住,是(shi)市場推廣的第一步。對(dui)于許多贊(zan)助(zhu)商來(lai)(lai)說(shuo),最(zui)重(zhong)要的不(bu)是(shi)俄(e)羅斯本國(guo)的觀眾,而(er)是(shi)來(lai)(lai)自200多個國(guo)家、在家觀看(kan)(kan)比賽(sai)的35億人口。世界杯的高關注(zhu)度、高收視率,是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)進行贊(zan)助(zhu)營銷(xiao)的最(zui)好(hao)的舞(wu)臺。
對(dui)于新(xin)興(xing)品(pin)(pin)牌VIVO和雅迪(di)來說(shuo),成為世界杯的(de)贊(zan)助商,能夠迅速擴大知名度,提升品(pin)(pin)牌形象;而對(dui)于蒙牛和海信(xin)等國(guo)(guo)內知名品(pin)(pin)牌來說(shuo),持續參與全球體育(yu)賽事營銷則(ze)有利于品(pin)(pin)牌走出國(guo)(guo)門(men),走向世界,讓世界認識中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌、了解(jie)中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌。
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