提及(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)與(yu)世(shi)界杯(bei)(bei)的合作，就不得不說到英利集(ji)團(tuan)。在(zai)過去(qu)幾屆世(shi)界杯(bei)(bei)中(zhong)(zhong)(zhong)，贊(zan)助(zhu)商(shang)主要集(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)在(zai)美國(guo)和日(ri)韓(han)等(deng)大(da)型品(pin)牌(pai)，并沒有中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)公司涉足。而在(zai)2010年(nian)的南非世(shi)界杯(bei)(bei)上，這(zhe)一慣例被英利打破(po)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)漢字第一次出現在(zai)世(shi)界杯(bei)(bei)的賽場(chang)上。隨后，英利再接再厲(li)，成功(gong)拿下(xia)2014年(nian)巴西世(shi)界杯(bei)(bei)的贊(zan)助(zhu)商(shang)資格，成為(wei)首(shou)家贊(zan)助(zhu)2010南非世(shi)界杯(bei)(bei)以及(ji)2014巴西世(shi)界杯(bei)(bei)的中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)。

英利贊助世界(jie)(jie)杯(bei)，啟發了中國品牌重視世界(jie)(jie)杯(bei)的營銷意識。2016年(nian)(nian)3月(yue)(yue)(yue)，萬達成為國際足聯(lian)合作伙伴（頂級贊助商），合同簽(qian)至2030年(nian)(nian)，覆蓋(gai)期間的全部4屆世界(jie)(jie)杯(bei)；2017年(nian)(nian)4月(yue)(yue)(yue)，海(hai)信拿(na)下2018世界(jie)(jie)杯(bei)官(guan)(guan)方(fang)贊助商席位；同年(nian)(nian)5月(yue)(yue)(yue)，VIVO成為2018和(he)2022兩屆世界(jie)(jie)杯(bei)的官(guan)(guan)方(fang)贊助商。

國際足聯（FIFA）目前的贊助(zhu)商體(ti)系分(fen)為(wei)(wei)三個層級，依次(ci)為(wei)(wei)：全(quan)球合作伙伴(ban)（FIFA Partners），世界杯贊助(zhu)商（FIFA World Cup Sponsors），區域(yu)贊助(zhu)商（Regional Supporters）。“區域(yu)贊助(zhu)商”原限于主(zhu)辦國企業，2018年開始也打破限制(zhi)，面(mian)向全(quan)球。

由(you)于(yu)哈(ha)爾(er)濱(bin)啤酒被百威啤酒收(shou)購(gou)，因此哈(ha)爾(er)濱(bin)啤酒也(ye)是(shi)世(shi)界杯(bei)合作(zuo)伙伴之一。但中(zhong)(zhong)國(guo)英利綠(lv)色能源(yuan)控(kong)股有限公(gong)司作(zuo)為(wei)2014年世(shi)界杯(bei)唯(wei)一正宗的中(zhong)(zhong)國(guo)贊助商，無疑是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)參與之中(zhong)(zhong)的亮點之一。

而(er)在2018屆世界(jie)杯，萬達、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、指(zhi)點藝境(jing)以及帝牌等(deng)7家(jia)中(zhong)國企業成為了國際足(zu)聯的贊助商(shang)，創歷史新(xin)高。

【2014年世界杯各級贊助商參與情況】

萬(wan)達(da)集(ji)團(tuan)創立于1988年(nian)，形成萬(wan)達(da)商業(ye)、文化旅游(you)、電(dian)子商務(wu)、連鎖百(bai)貨四大(da)產(chan)業(ye)。截至2014年(nian)，企業(ye)資產(chan)5341億元(yuan)，年(nian)收入2424.8億元(yuan)。已在全(quan)國開(kai)業(ye)123座(zuo)萬(wan)達(da)廣場，78家(jia)酒(jiu)店(dian)（其(qi)中68家(jia)五星級酒(jiu)店(dian)），6600塊電(dian)影(ying)屏幕，99家(jia)百(bai)貨店(dian)。萬(wan)達(da)集(ji)團(tuan)2020年(nian)目標(biao)：企業(ye)資產(chan)1萬(wan)億元(yuan)，收入6000億元(yuan)，凈利(li)潤600億元(yuan)，成為(wei)世界一流跨國企業(ye)。

VIVO是專為年(nian)輕、時(shi)尚的(de)城市主流年(nian)輕群體，打造擁有卓越外(wai)觀、專業級音質享(xiang)受、極(ji)致(zhi)影像的(de)樂(le)趣、驚(jing)喜和愉(yu)悅體驗的(de)智能(neng)產(chan)品，并將敢于(yu)追求極(ji)致(zhi)創(chuang)造驚(jing)喜作為vivo的(de)持續(xu)追求，vivo為步步高旗下智能(neng)手機品牌(pai)。

內(nei)蒙古蒙牛乳業(ye)(集團(tuan))股(gu)份有(you)(you)限公司始建于1999年8月，總部設在內(nei)蒙古和林格爾縣盛樂經濟園區，2004年在香(xiang)港上市(shi)(股(gu)票代碼:HK2319)，2014年成為入選(xuan)恒(heng)生指數(shu)成分(fen)股(gu)的中國乳業(ye)第一股(gu)。蒙牛乳業(ye)自成立以來，已形(xing)成了擁(yong)有(you)(you)液態奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的產(chan)品矩陣系(xi)列，擁(yong)有(you)(you)特侖蘇(su)、純甄、優益C、未來星、冠(guan)益乳、酸酸乳等拳頭產(chan)品。

海(hai)信集(ji)團有(you)限公司(si)，電(dian)(dian)(dian)器(qi)十大品牌，始于(yu)1969年，國內(nei)大型白電(dian)(dian)(dian)產品制造企業，涉足(zu)家電(dian)(dian)(dian)、通訊、信息、房地產等(deng)領域的特大型電(dian)(dian)(dian)子信息產業集(ji)團。海(hai)信擁有(you)海(hai)信電(dian)(dian)(dian)器(qi)（600060）和海(hai)信科龍電(dian)(dian)(dian)器(qi)（000921）兩(liang)家在(zai)滬、深、港三地的上(shang)市公司(si)，同(tong)時成為國內(nei)唯一(yi)一(yi)家持有(you)海(hai)信（Hisense）、科龍（Kelon）和容聲（Ronshen）三個(ge)中(zhong)國著名商標(biao)的企業集(ji)團。

雅迪(di)是中(zhong)國首家(jia)電動(dong)(dong)(dong)兩(liang)(liang)輪(lun)車上市企業(ye)，在收(shou)入(ru)及盈利能力兩(liang)(liang)方面是中(zhong)國兩(liang)(liang)輪(lun)電動(dong)(dong)(dong)車品牌的(de)典范。公司的(de)主(zhu)營(ying)業(ye)務為電動(dong)(dong)(dong)兩(liang)(liang)輪(lun)車（其中(zhong)包括電動(dong)(dong)(dong)踏板車及電動(dong)(dong)(dong)自行車）的(de)設(she)計、研究、開發、制(zhi)造及銷售。

帝(di)(di)牌（中(zhong)國）有限公司(si)主(zhu)營業務為帝(di)(di)牌男(nan)裝(zhuang)，是集(ji)品牌推(tui)廣、研發設計、商品生產(chan)及終(zhong)端零售為一體的時(shi)尚(shang)服裝(zhuang)企業。經過多年的事(shi)業發展，現(xian)已擁有上千家標準規范、形象統一品牌專賣終(zhong)端，銷售網絡遍布國內二十多個省、直轄市和自治區。

指(zhi)點藝境（天津）科技(ji)有(you)限公(gong)司(si)，主(zhu)要經營(ying)計算機軟件技(ji)術(shu)(shu)開發、技(ji)術(shu)(shu)咨(zi)詢、技(ji)術(shu)(shu)服務、技(ji)術(shu)(shu)推(tui)廣(guang)、技(ji)術(shu)(shu)轉讓。作為世(shi)界(jie)杯(bei)贊助(zhu)史上首(shou)家智能硬(ying)件合作公(gong)司(si)，指(zhi)點藝境VR科技(ji)公(gong)司(si)付出(chu)了2000萬美元（約1.28億(yi)人民幣）的(de)費(fei)用成本，獲得的(de)市場推(tui)廣(guang)權益包括FIFA世(shi)界(jie)杯(bei)亞洲區官方贊助(zhu)商稱謂、自身(shen)品(pin)牌LUCI和FIFA世(shi)界(jie)杯(bei)Logo聯合使用權，媒(mei)(mei)體(ti)廣(guang)告板露(lu)出(chu)，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)、國(guo)際足聯官網露(lu)出(chu)等。

廣告露出仍(reng)然是眾(zhong)多(duo)中(zhong)國企業頗為(wei)看(kan)重的營銷(xiao)方式，尤其是對(dui)于(yu)想(xiang)走出國際的品牌(pai)來說，讓海(hai)外消(xiao)費(fei)者(zhe)看(kan)到(dao)并(bing)記住，是市場推(tui)廣的第一步。對(dui)于(yu)許多(duo)贊助(zhu)商來說，最(zui)重要(yao)的不是俄羅斯(si)本國的觀(guan)眾(zhong)，而(er)是來自200多(duo)個(ge)國家、在(zai)家觀(guan)看(kan)比賽的35億人口(kou)。世界杯的高關注度(du)、高收視率，是品牌(pai)進行贊助(zhu)營銷(xiao)的最(zui)好(hao)的舞(wu)臺。

對于新興品(pin)牌(pai)(pai)VIVO和雅(ya)迪來說，成(cheng)為世(shi)(shi)界(jie)杯的贊助商，能夠迅(xun)速擴大(da)知名(ming)度，提(ti)升品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)；而(er)對于蒙牛和海(hai)信等國(guo)內知名(ming)品(pin)牌(pai)(pai)來說，持續參與(yu)全球體育(yu)賽事營(ying)銷則有(you)利于品(pin)牌(pai)(pai)走(zou)出國(guo)門，走(zou)向世(shi)(shi)界(jie)，讓世(shi)(shi)界(jie)認識中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)、了解中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)。