提及中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌與(yu)世界杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)合作，就(jiu)不得不說到英利(li)集(ji)團。在(zai)(zai)過去幾屆世界杯(bei)(bei)(bei)中(zhong)，贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)商主要集(ji)中(zhong)在(zai)(zai)美國(guo)(guo)和日(ri)韓等大型品(pin)牌，并沒有中(zhong)國(guo)(guo)公司(si)涉足(zu)。而在(zai)(zai)2010年(nian)的(de)(de)南非(fei)(fei)世界杯(bei)(bei)(bei)上，這(zhe)一慣例被英利(li)打破，中(zhong)國(guo)(guo)漢字第一次出現在(zai)(zai)世界杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)賽場上。隨后，英利(li)再(zai)接再(zai)厲，成功拿下(xia)2014年(nian)巴西世界杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)商資格(ge)，成為首家贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)2010南非(fei)(fei)世界杯(bei)(bei)(bei)以及2014巴西世界杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)企業。

英利(li)贊(zan)(zan)助世界(jie)(jie)(jie)杯，啟發了(le)中國品(pin)牌重視世界(jie)(jie)(jie)杯的(de)營銷意識。2016年3月(yue)(yue)，萬達成為國際足聯合作伙(huo)伴（頂級贊(zan)(zan)助商），合同(tong)簽至2030年，覆蓋期間的(de)全部4屆世界(jie)(jie)(jie)杯；2017年4月(yue)(yue)，海信拿下2018世界(jie)(jie)(jie)杯官(guan)方(fang)贊(zan)(zan)助商席位(wei)；同(tong)年5月(yue)(yue)，VIVO成為2018和2022兩屆世界(jie)(jie)(jie)杯的(de)官(guan)方(fang)贊(zan)(zan)助商。

國際足聯（FIFA）目前的(de)贊助(zhu)商體系分為三個層級，依次為：全(quan)球(qiu)合作伙伴（FIFA Partners），世界杯(bei)贊助(zhu)商（FIFA World Cup Sponsors），區域贊助(zhu)商（Regional Supporters）。“區域贊助(zhu)商”原(yuan)限(xian)于主辦國企業，2018年開始(shi)也(ye)打(da)破限(xian)制(zhi)，面(mian)向全(quan)球(qiu)。

由(you)于哈(ha)爾濱啤酒被百威啤酒收購，因(yin)此哈(ha)爾濱啤酒也是世(shi)界杯(bei)合作伙(huo)伴之(zhi)(zhi)一。但中(zhong)國(guo)英利綠色能(neng)源控股有限公司作為2014年(nian)世(shi)界杯(bei)唯一正宗的(de)中(zhong)國(guo)贊助商，無疑是中(zhong)國(guo)參與之(zhi)(zhi)中(zhong)的(de)亮點(dian)之(zhi)(zhi)一。

而在(zai)2018屆世界(jie)杯(bei)，萬達(da)、VIVO、蒙牛、海信、雅迪(di)、指點(dian)藝境以(yi)及(ji)帝牌(pai)等7家中國(guo)企業(ye)成為了國(guo)際足聯的(de)贊助商，創歷史新高。

【2014年世界杯各級贊助商參與情況】

萬達(da)(da)集團創立于1988年，形(xing)成萬達(da)(da)商業、文化(hua)旅(lv)游、電子(zi)商務(wu)、連鎖百貨四大產業。截至(zhi)2014年，企業資產5341億(yi)(yi)元(yuan)，年收(shou)入2424.8億(yi)(yi)元(yuan)。已在(zai)全國開業123座(zuo)萬達(da)(da)廣場，78家酒(jiu)店(dian)(dian)（其中68家五星級酒(jiu)店(dian)(dian)），6600塊電影屏幕，99家百貨店(dian)(dian)。萬達(da)(da)集團2020年目標：企業資產1萬億(yi)(yi)元(yuan)，收(shou)入6000億(yi)(yi)元(yuan)，凈利(li)潤600億(yi)(yi)元(yuan)，成為(wei)世界一流跨(kua)國企業。

VIVO是專(zhuan)為年輕、時(shi)尚的城(cheng)市主流年輕群體(ti)，打造(zao)(zao)擁有卓(zhuo)越外觀(guan)、專(zhuan)業級音質(zhi)享受、極致影(ying)像的樂趣、驚喜和愉悅體(ti)驗的智能產品，并將(jiang)敢(gan)于追(zhui)(zhui)求(qiu)極致創(chuang)造(zao)(zao)驚喜作為vivo的持續(xu)追(zhui)(zhui)求(qiu)，vivo為步步高(gao)旗下(xia)智能手機品牌。

內蒙古蒙牛(niu)乳(ru)業(集團)股(gu)份有(you)限公(gong)司始(shi)建于1999年8月，總部設在(zai)內蒙古和林格爾縣盛樂經(jing)濟園區，2004年在(zai)香(xiang)港(gang)上市(shi)(股(gu)票代碼:HK2319)，2014年成為入(ru)選恒生指數成分股(gu)的中國乳(ru)業第一股(gu)。蒙牛(niu)乳(ru)業自成立(li)以來(lai)，已形(xing)成了擁有(you)液態奶(nai)(nai)、冰淇淋、奶(nai)(nai)粉奶(nai)(nai)酪等多品的產(chan)品矩陣系列，擁有(you)特侖蘇、純甄、優益C、未來(lai)星、冠益乳(ru)、酸(suan)酸(suan)乳(ru)等拳頭產(chan)品。

海(hai)信(xin)集(ji)團(tuan)有(you)限公司(si)，電器(qi)十(shi)大(da)(da)品牌，始于1969年，國內大(da)(da)型白電產品制造(zao)企業(ye)(ye)，涉足家電、通(tong)訊、信(xin)息、房(fang)地產等領域(yu)的(de)特大(da)(da)型電子信(xin)息產業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)。海(hai)信(xin)擁有(you)海(hai)信(xin)電器(qi)（600060）和海(hai)信(xin)科龍電器(qi)（000921）兩家在滬、深(shen)、港三地的(de)上市公司(si)，同時成為國內唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)家持有(you)海(hai)信(xin)（Hisense）、科龍（Kelon）和容聲（Ronshen）三個中國著名商標的(de)企業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)。

雅迪(di)是(shi)中國首家(jia)電動兩(liang)輪車(che)(che)上(shang)市企業(ye)，在收(shou)入(ru)及盈利能力兩(liang)方(fang)面是(shi)中國兩(liang)輪電動車(che)(che)品牌的(de)典范(fan)。公司(si)的(de)主營業(ye)務為電動兩(liang)輪車(che)(che)（其中包(bao)括電動踏板(ban)車(che)(che)及電動自行車(che)(che)）的(de)設(she)計、研究、開發、制造及銷售。

帝牌(pai)(pai)(pai)（中(zhong)國）有限公司主營業務為帝牌(pai)(pai)(pai)男裝，是集品(pin)牌(pai)(pai)(pai)推廣、研發(fa)設計、商品(pin)生(sheng)產及終(zhong)端零售為一(yi)體的時尚服裝企(qi)業。經過多年的事(shi)業發(fa)展，現(xian)已擁有上千家(jia)標準規范(fan)、形象統一(yi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)專賣終(zhong)端，銷售網絡遍布國內二(er)十多個(ge)省(sheng)、直轄市和自治(zhi)區。

指(zhi)點(dian)藝境（天津(jin)）科技(ji)有限公司，主要(yao)經(jing)營計算機軟件技(ji)術開發、技(ji)術咨詢、技(ji)術服務、技(ji)術推廣、技(ji)術轉讓。作為世界杯(bei)(bei)贊助(zhu)史上(shang)首家智(zhi)能硬件合作公司，指(zhi)點(dian)藝境VR科技(ji)公司付出(chu)了2000萬(wan)美(mei)元（約1.28億(yi)人民(min)幣）的費用成(cheng)本，獲得(de)的市(shi)場推廣權益包括(kuo)FIFA世界杯(bei)(bei)亞(ya)洲區官方贊助(zhu)商稱謂(wei)、自身品牌LUCI和FIFA世界杯(bei)(bei)Logo聯合使用權，媒體(ti)廣告板露出(chu)，新媒體(ti)、國際(ji)足聯官網(wang)露出(chu)等。

廣告露出(chu)仍然(ran)是(shi)(shi)眾多中國(guo)企業頗為看重(zhong)的(de)(de)(de)(de)營銷方式，尤(you)其(qi)是(shi)(shi)對(dui)于想走出(chu)國(guo)際的(de)(de)(de)(de)品牌來(lai)說，讓(rang)海外消費(fei)者看到并記住，是(shi)(shi)市場推(tui)廣的(de)(de)(de)(de)第一步。對(dui)于許多贊助商來(lai)說，最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)不是(shi)(shi)俄羅斯本國(guo)的(de)(de)(de)(de)觀(guan)眾，而是(shi)(shi)來(lai)自200多個國(guo)家、在家觀(guan)看比賽(sai)的(de)(de)(de)(de)35億人口。世(shi)界(jie)杯的(de)(de)(de)(de)高關注(zhu)度、高收視率，是(shi)(shi)品牌進(jin)行(xing)贊助營銷的(de)(de)(de)(de)最(zui)好的(de)(de)(de)(de)舞臺。

對于(yu)新興品牌(pai)VIVO和雅(ya)迪來說，成為世(shi)界(jie)杯(bei)的贊(zan)助(zhu)商，能夠迅速擴(kuo)大知名(ming)(ming)度，提(ti)升品牌(pai)形象；而對于(yu)蒙牛和海(hai)信(xin)等國(guo)內知名(ming)(ming)品牌(pai)來說，持續參與全球體育賽事營(ying)銷則有利于(yu)品牌(pai)走出國(guo)門，走向世(shi)界(jie)，讓世(shi)界(jie)認識中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)、了解中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)。