提(ti)及(ji)中(zhong)(zhong)國(guo)品牌與世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)的(de)合作，就不得不說到英(ying)利集團。在(zai)(zai)過去幾屆世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)中(zhong)(zhong)，贊助(zhu)商主要集中(zhong)(zhong)在(zai)(zai)美國(guo)和日韓等大型品牌，并沒有(you)中(zhong)(zhong)國(guo)公司涉(she)足。而在(zai)(zai)2010年的(de)南(nan)非世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)上，這一慣例被英(ying)利打(da)破，中(zhong)(zhong)國(guo)漢字第(di)一次出現在(zai)(zai)世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)的(de)賽場上。隨(sui)后，英(ying)利再(zai)接再(zai)厲，成功拿下2014年巴西世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)的(de)贊助(zhu)商資格，成為首家贊助(zhu)2010南(nan)非世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)以(yi)及(ji)2014巴西世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)企業。

英利贊助(zhu)世(shi)界(jie)杯，啟發了中(zhong)國品牌重視(shi)世(shi)界(jie)杯的(de)(de)營(ying)銷意識。2016年(nian)3月(yue)，萬(wan)達成為國際足聯(lian)合(he)作伙伴（頂級(ji)贊助(zhu)商(shang)），合(he)同簽至(zhi)2030年(nian)，覆蓋期間的(de)(de)全部(bu)4屆(jie)(jie)世(shi)界(jie)杯；2017年(nian)4月(yue)，海信拿下2018世(shi)界(jie)杯官(guan)方贊助(zhu)商(shang)席位；同年(nian)5月(yue)，VIVO成為2018和2022兩屆(jie)(jie)世(shi)界(jie)杯的(de)(de)官(guan)方贊助(zhu)商(shang)。

國際足(zu)聯(lian)（FIFA）目前的贊(zan)助(zhu)商(shang)體系(xi)分為(wei)三個層(ceng)級，依次為(wei)：全球合(he)作伙伴（FIFA Partners），世(shi)界杯贊(zan)助(zhu)商(shang)（FIFA World Cup Sponsors），區域贊(zan)助(zhu)商(shang)（Regional Supporters）。“區域贊(zan)助(zhu)商(shang)”原限于(yu)主辦(ban)國企業(ye)，2018年開始也打破限制，面向全球。

由于(yu)哈爾(er)濱啤(pi)酒被百威(wei)啤(pi)酒收購(gou)，因此哈爾(er)濱啤(pi)酒也是世(shi)界(jie)杯合作伙伴之(zhi)一(yi)。但中國英利(li)綠色能源控股有限(xian)公司(si)作為2014年世(shi)界(jie)杯唯一(yi)正宗的中國贊助商，無疑(yi)是中國參與(yu)之(zhi)中的亮點之(zhi)一(yi)。

而在2018屆世界(jie)杯，萬(wan)達、VIVO、蒙(meng)牛、海信(xin)、雅迪(di)、指點藝境以及帝牌等7家中國企業(ye)成為了(le)國際足聯的贊(zan)助商，創(chuang)歷史新高。

【2014年世界杯各級贊助商參與情況】

萬(wan)達(da)集團(tuan)創立于1988年，形成(cheng)萬(wan)達(da)商(shang)業、文化(hua)旅游(you)、電子商(shang)務、連鎖(suo)百貨(huo)四大產業。截(jie)至2014年，企業資(zi)產5341億(yi)元(yuan)(yuan)，年收(shou)入(ru)2424.8億(yi)元(yuan)(yuan)。已在(zai)全國開(kai)業123座萬(wan)達(da)廣(guang)場，78家酒(jiu)(jiu)店(dian)（其(qi)中68家五星級酒(jiu)(jiu)店(dian)），6600塊電影屏幕，99家百貨(huo)店(dian)。萬(wan)達(da)集團(tuan)2020年目標(biao)：企業資(zi)產1萬(wan)億(yi)元(yuan)(yuan)，收(shou)入(ru)6000億(yi)元(yuan)(yuan)，凈利潤(run)600億(yi)元(yuan)(yuan)，成(cheng)為世界一流跨國企業。

VIVO是專為年輕、時尚的城市(shi)主流年輕群體，打造擁有卓(zhuo)越外觀、專業級音質享受(shou)、極(ji)(ji)致影像的樂趣、驚(jing)(jing)喜(xi)和愉悅體驗的智能(neng)產品(pin)，并將(jiang)敢于追求極(ji)(ji)致創造驚(jing)(jing)喜(xi)作為vivo的持續(xu)追求，vivo為步(bu)步(bu)高旗下智能(neng)手機(ji)品(pin)牌。

內蒙古(gu)蒙牛乳(ru)(ru)業(ye)(集團(tuan))股份有限公司始建于1999年8月，總部(bu)設在內蒙古(gu)和林格爾(er)縣盛樂(le)經濟(ji)園區，2004年在香港上市(shi)(股票代碼(ma):HK2319)，2014年成(cheng)為入(ru)選恒生指數(shu)成(cheng)分(fen)股的(de)中(zhong)國乳(ru)(ru)業(ye)第(di)一股。蒙牛乳(ru)(ru)業(ye)自成(cheng)立以來，已形成(cheng)了擁有液態奶(nai)、冰(bing)淇淋、奶(nai)粉奶(nai)酪等多(duo)品的(de)產品矩陣系(xi)列，擁有特(te)侖(lun)蘇、純(chun)甄、優益C、未(wei)來星、冠益乳(ru)(ru)、酸酸乳(ru)(ru)等拳頭產品。

海(hai)信集團有限公(gong)司，電(dian)器十大品(pin)牌，始于1969年，國(guo)內大型白電(dian)產品(pin)制(zhi)造企業，涉足家(jia)(jia)電(dian)、通訊、信息、房地產等領域的特大型電(dian)子信息產業集團。海(hai)信擁(yong)有海(hai)信電(dian)器（600060）和海(hai)信科(ke)龍電(dian)器（000921）兩家(jia)(jia)在滬、深、港三(san)地的上市公(gong)司，同時成為國(guo)內唯一一家(jia)(jia)持有海(hai)信（Hisense）、科(ke)龍（Kelon）和容聲（Ronshen）三(san)個中國(guo)著(zhu)名商(shang)標的企業集團。

雅迪是中(zhong)國(guo)首家電動(dong)兩輪車(che)上市企業，在收入及盈利能力兩方面是中(zhong)國(guo)兩輪電動(dong)車(che)品牌(pai)的(de)典范。公司的(de)主營(ying)業務為電動(dong)兩輪車(che)（其中(zhong)包(bao)括電動(dong)踏板車(che)及電動(dong)自行車(che)）的(de)設計、研究、開(kai)發(fa)、制造及銷(xiao)售。

帝牌(pai)（中國(guo)）有限公司主營業務為帝牌(pai)男裝，是集品牌(pai)推廣、研(yan)發設計、商品生產及終(zhong)端零(ling)售為一(yi)體的時尚(shang)服裝企業。經過多年的事業發展(zhan)，現已擁有上千家(jia)標(biao)準(zhun)規范、形象統一(yi)品牌(pai)專賣終(zhong)端，銷(xiao)售網絡遍布(bu)國(guo)內(nei)二十(shi)多個省、直轄市和自治區。

指(zhi)點(dian)藝(yi)境(jing)（天(tian)津）科技(ji)有限公司，主要經營(ying)計算機軟件(jian)技(ji)術開(kai)發、技(ji)術咨詢、技(ji)術服務、技(ji)術推廣(guang)、技(ji)術轉讓。作(zuo)為世(shi)(shi)界(jie)杯贊助(zhu)史上(shang)首(shou)家智能硬件(jian)合作(zuo)公司，指(zhi)點(dian)藝(yi)境(jing)VR科技(ji)公司付(fu)出(chu)了2000萬美元（約1.28億人民幣）的(de)費用成本，獲得(de)的(de)市場推廣(guang)權益(yi)包(bao)括FIFA世(shi)(shi)界(jie)杯亞洲區官(guan)(guan)方贊助(zhu)商(shang)稱謂、自(zi)身(shen)品牌LUCI和FIFA世(shi)(shi)界(jie)杯Logo聯合使用權，媒(mei)體(ti)(ti)廣(guang)告板露出(chu)，新媒(mei)體(ti)(ti)、國(guo)際足聯官(guan)(guan)網露出(chu)等。

廣告露出仍然是眾多(duo)(duo)中國企業頗為(wei)看重(zhong)的(de)(de)(de)營銷方(fang)式，尤其是對于想走(zou)出國際的(de)(de)(de)品(pin)牌來(lai)說，讓海(hai)外消(xiao)費(fei)者看到并記住，是市(shi)場(chang)推廣的(de)(de)(de)第一(yi)步。對于許(xu)多(duo)(duo)贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)來(lai)說，最(zui)重(zhong)要的(de)(de)(de)不(bu)是俄羅斯本(ben)國的(de)(de)(de)觀(guan)眾，而(er)是來(lai)自200多(duo)(duo)個國家、在家觀(guan)看比賽的(de)(de)(de)35億人口。世界杯的(de)(de)(de)高關注(zhu)度、高收視率(lv)，是品(pin)牌進行(xing)贊(zan)(zan)助(zhu)營銷的(de)(de)(de)最(zui)好的(de)(de)(de)舞臺。

對于新興品(pin)牌(pai)VIVO和雅迪來說(shuo)，成為世界(jie)(jie)(jie)杯的贊助商，能(neng)夠(gou)迅速擴大知名度，提升(sheng)品(pin)牌(pai)形象；而對于蒙牛(niu)和海信(xin)等國(guo)內知名品(pin)牌(pai)來說(shuo)，持續參與全球體育賽事營(ying)銷則有利于品(pin)牌(pai)走(zou)出國(guo)門，走(zou)向世界(jie)(jie)(jie)，讓世界(jie)(jie)(jie)認識(shi)中國(guo)品(pin)牌(pai)、了解中國(guo)品(pin)牌(pai)。