2018年6月(yue)28日下午3點(dian)18分,三一(yi)重(zhong)卡啟動了第(di)二輪(lun)500臺產品搶購。比起讓(rang)它一(yi)炮而紅的(de)第(di)一(yi)輪(lun)搶購,這次售罄的(de)速度(du)縮短到了46秒。
作為(wei)業(ye)內互聯網智能卡(ka)車(che),三(san)一重(zhong)卡(ka)與(yu)傳(chuan)統卡(ka)車(che)有著太(tai)多(duo)(duo)的(de)不(bu)一樣,它罕見的(de)走了一條(tiao)“輕資(zi)產(chan)”的(de)路子。終端(duan)用戶(hu)卡(ka)車(che)司機們最(zui)深(shen)的(de)感受(shou)是(shi)(shi),這(zhe)臺車(che)有著超高的(de)性價(jia)比,并且(qie)諸多(duo)(duo)細節源自他(ta)們自己的(de)想法,更重(zhong)要的(de)是(shi)(shi),這(zhe)臺車(che)正在(zai)逐漸改變他(ta)們“在(zai)路上”的(de)生活。
作為三(san)一重卡的董事長,梁(liang)林河卻表示用“產品經(jing)理”來(lai)形(xing)容自(zi)己更(geng)貼(tie)切。面對(dui)外界的好奇,他選擇(ze)了用自(zi)己的故事來(lai)回答“為什么造(zao)車(che)”、“造(zao)什么車(che)”、“怎么造(zao)車(che)”。
卡車情懷與產品經理
造(zao)車(che)(che)的(de)初衷,源于“愛”,雖有些煽(shan)情,對于梁(liang)林(lin)河而言,卻是(shi)夢想(xiang)的(de)萌芽(ya)。“小(xiao)的(de)時候,我(wo)(wo)媽媽就(jiu)(jiu)是(shi)開卡(ka)車(che)(che)供我(wo)(wo)們吃(chi)和住。”梁(liang)林(lin)河6歲的(de)時候,他的(de)母親(qin)成(cheng)為(wei)了湖南省漣源市第(di)一(yi)(yi)個學駕駛證(zheng)的(de)女司機,開始(shi)開卡(ka)車(che)(che)。長大后,他就(jiu)(jiu)一(yi)(yi)直想(xiang)做卡(ka)車(che)(che),“我(wo)(wo)就(jiu)(jiu)想(xiang)造(zao)一(yi)(yi)輛卡(ka)車(che)(che),將(jiang)來讓我(wo)(wo)65歲的(de)媽媽再開一(yi)(yi)開,自己兒(er)子造(zao)出來的(de)卡(ka)車(che)(che)”。
為了(le)讓這個夢想(xiang)落地,梁林河成為了(le)三一重卡的產(chan)品經理。從收集意見到挑選部件(jian)再到改(gai)善產(chan)品細(xi)節(jie),他無(wu)不(bu)親(qin)自(zi)參與(yu)。
每天(tian)梁林(lin)河都泡在卡(ka)車之家論壇(tan)上,凌晨兩三點還能看到他與“卡(ka)友”們互動(dong)。然而,比起肯定,質疑來得更早(zao)一(yi)些。
不(bu)少人都認(ren)為這一定是秘書或(huo)者(zhe)槍(qiang)手在(zai)回復,畢竟在(zai)大眾的印象里(li),沒有哪個(ge)董事長凌晨兩(liang)三點鐘還(huan)在(zai)和卡車司機在(zai)聊天。
“不管你們(men)信不信,你們(men)發的(de)每個帖(tie)子,我(wo)都(dou)是一個字一個字回復。”梁(liang)林(lin)河說,如(ru)果不和卡(ka)車司機(ji)互動,不了解卡(ka)車司機(ji)的(de)辛(xin)苦,就不能將他們(men)的(de)需求“抓(zhua)到底”。
在回答“造什么車”這個問題(ti)時(shi),梁林河的(de)(de)答案(an)很簡單:“造好車。”而(er)能夠(gou)滿(man)足用戶需求,正是(shi)“好車”的(de)(de)標準之一。
面對頗有誠意的(de)梁(liang)林河,卡車司機也一股腦地(di)說出了自己的(de)想(xiang)法(fa)。三大件(jian)、電氣、線路……一項項“不滿意”都被梁(liang)林河記錄(lu)在自己的(de)備忘錄(lu)中,第二天就落實(shi)改進下(xia)去。
這(zhe)也使得三一(yi)重卡(ka)的(de)產品迭代頻率非(fei)常高,其他(ta)卡(ka)車制造(zao)商每年(nian)改(gai)一(yi)次產品,而三一(yi)重卡(ka)半年(nian)內就改(gai)了3次。在廠房(fang)里(li),可以清晰地看到(dao)第(di)一(yi)、二、三代樣車之間的(de)差別。梁(liang)林河說,第(di)三代樣車應該能滿足大部(bu)分司(si)機的(de)要(yao)求了。
有識之士結成的紅色聯盟
與三一一貫走的全產(chan)(chan)業鏈不(bu)同,三一重卡(ka)走的是“輕資(zi)產(chan)(chan)”的路子。
在造(zao)(zao)車(che)前,梁林河在全(quan)中國找造(zao)(zao)卡車(che)獨立供(gong)應商,像濰柴發動機、法(fa)士特變(bian)速箱、漢德(de)車(che)橋、齊(qi)星駕(jia)駛室等。
上百家(jia)(jia)供應商,梁林河都是挨家(jia)(jia)挨戶去拜(bai)訪,去說自己(ji)的(de)故事(shi)、理(li)念和模式(shi)。他(ta)(ta)還(huan)承諾,在2020年之前(qian),每年要(yao)銷售10萬臺卡車,而且保(bao)證只采用他(ta)(ta)們的(de)貨品。但是,他(ta)(ta)還(huan)有一個條件:必須拿最低價。
對于“每年(nian)10萬臺”的(de)目(mu)標,以及成本價“不賺錢”的(de)生意(yi),前者,供應(ying)商們不相信(xin),后者,供應(ying)商們不高興。
梁林河(he)最終用三個條(tiao)件換來了(le)他(ta)們(men)的支(zhi)持。
第(di)一(yi)個(ge)條件是,雖然三一(yi)有完整的制造體系,但(dan)是三一(yi)重卡保證只用供應商的貨,解(jie)決制造商淡季(ji)旺季(ji)落差問題。
第二個條件是,賣到(dao)10萬臺之前,不會更換供應商。
第三個條(tiao)件是,賣到10萬臺(tai)之前(qian),不會再談價。
“供應商將價(jia)格降到我們能接受(shou)的范圍,就將他納入紅色聯盟成員(yuan)之內。”與之對(dui)應的就是,梁林河的三個承諾。
對于批量(liang)生產(chan)的(de)(de)制造企業來說,每年10萬臺(tai)的(de)(de)保量(liang)采購是一(yi)個巨大(da)的(de)(de)誘惑,而10萬臺(tai)之后的(de)(de)盈利空間也讓他們心動不(bu)已(yi)。
“當真(zhen)正(zheng)做到(dao)10萬(wan)臺(tai)的時(shi)候(hou),我(wo)們就算賣到(dao)31萬(wan),還是比(bi)別人便宜五六萬(wan),我(wo)們也能賺(zhuan)1萬(wan)塊(kuai)。”梁林河說。
從完全不相信,到半信半疑,再到開始相信,越來(lai)越多想做好中國卡車(che)的有識之士相繼加入聯盟。最(zui)先被打(da)動的是生產駕駛室的齊星(xing)集團(tuan)。
齊星集團董事(shi)長徐德(de)對(dui)三一重(zhong)卡的(de)理(li)念十(shi)分認(ren)可(ke),2017年10月(yue),沒(mei)有要(yao)求任何(he)預(yu)付(fu)款(kuan),齊星集團先后投入3個多億啟動相(xiang)關(guan)項目。
但也有人擔心,如果人家供貨“卡脖子(zi)”怎(zen)么辦。
梁林(lin)河顯然有備而來(lai),他強調,作為(wei)一(yi)個從三一(yi)內部(bu)孵化出來(lai)的項目,背后擁有三一(yi)完整、成熟的制造(zao)體系(xi),萬不得已完全可以(yi)頂(ding)上,沒有后顧之(zhi)憂。
53秒的搶購奇跡
與(yu)三一一貫走(zou)的全產(chan)業鏈不同,三一重卡走(zou)的是“輕(qing)資產(chan)”的路(lu)子。
在造車前,梁林河在全中國找造卡車獨立(li)供應商,像濰柴發動機(ji)、法(fa)士特變(bian)速箱、漢德車橋、齊星駕駛室(shi)等。
上(shang)百家(jia)供應商,梁林河都是挨家(jia)挨戶去(qu)拜訪,去(qu)說自己的故事、理念和(he)模(mo)式。他還承諾,在2020年之前,每年要銷售10萬臺(tai)卡車,而且保證只(zhi)采用他們的貨品(pin)。但是,他還有一個條件:必須拿最低價。
對于“每年10萬臺(tai)”的目標,以(yi)及成本價“不(bu)賺錢”的生意,前者,供(gong)應商們不(bu)相信(xin),后者,供(gong)應商們不(bu)高(gao)興。
梁林(lin)河最終用三個條件換來了他(ta)們(men)的支(zhi)持(chi)。
第一(yi)個條件(jian)是(shi)(shi),雖然三(san)一(yi)有完整的(de)制(zhi)造(zao)體系,但是(shi)(shi)三(san)一(yi)重卡保證只(zhi)用供應(ying)商的(de)貨,解決制(zhi)造(zao)商淡季(ji)旺季(ji)落差(cha)問題。
第二個條件是,賣到(dao)10萬(wan)臺之前(qian),不會(hui)更換供應商。
第三個條件是,賣到10萬(wan)臺之前,不會(hui)再談價。
“供應(ying)商將(jiang)價格降到我們能接受的范圍(wei),就將(jiang)他納入紅色(se)聯盟成員之(zhi)內。”與之(zhi)對應(ying)的就是,梁林河的三(san)個承(cheng)諾。
對(dui)于批(pi)量生(sheng)產的(de)制(zhi)造企業(ye)來說(shuo),每年10萬(wan)臺的(de)保量采購(gou)是一個巨大的(de)誘惑,而(er)10萬(wan)臺之后的(de)盈利(li)空間(jian)也讓他(ta)們(men)心(xin)動(dong)不(bu)已。
“當真正做到(dao)10萬臺的(de)時候,我(wo)們就算賣到(dao)31萬,還(huan)是比別(bie)人便宜五六萬,我(wo)們也(ye)能賺1萬塊。”梁林河說。
從完全不相(xiang)信(xin),到半信(xin)半疑,再(zai)到開(kai)始相(xiang)信(xin),越來越多想做(zuo)好中國卡車的有(you)識(shi)之(zhi)士相(xiang)繼(ji)加入聯盟。最先被打動的是生產駕(jia)駛(shi)室的齊(qi)星集團。
齊星集(ji)(ji)團董(dong)事長徐(xu)德對三一重(zhong)卡(ka)的(de)理念(nian)十分認可(ke),2017年10月(yue),沒有(you)要求任何預付(fu)款,齊星集(ji)(ji)團先后(hou)投入3個多億啟動相(xiang)關項(xiang)目。
但(dan)也有人擔心,如果人家供貨(huo)“卡脖子”怎么(me)辦。
梁林河顯然(ran)有備而來,他強調,作(zuo)為一個從三一內(nei)部(bu)孵化出來的項(xiang)目,背后擁有三一完(wan)整(zheng)、成(cheng)熟的制造(zao)體系,萬(wan)不得已完(wan)全可以頂(ding)上(shang),沒有后顧之憂。
53秒的搶購奇跡
對于三一重卡(ka)來說,車子銷售出(chu)去,還只(zhi)是(shi)(shi)第(di)一步。車子在路(lu)上(shang)跑(pao)得好不好,卡(ka)車司機在路(lu)上(shang)的日子過(guo)得是(shi)(shi)否舒心,后續服務如何跟上(shang),是(shi)(shi)一個更大(da)的布局(ju)。
在三一(yi),有(you)句話叫做,以(yi)偏執的(de)(de)態度,把服務(wu)做到無以(yi)復(fu)加的(de)(de)地步。三一(yi)重(zhong)卡也將“好的(de)(de)服務(wu)”視之為“好車”的(de)(de)又一(yi)標準。
三(san)一重卡(ka)從(cong)全(quan)(quan)國精選的(de)1000多家優秀服務(wu)商。這些廣泛分布在高速路口(kou)、物流(liu)園區、港口(kou)碼(ma)頭等交通便(bian)利地區的(de)服務(wu)站(zhan),能(neng)(neng)為(wei)卡(ka)車(che)司機便(bian)捷提供(gong)零距(ju)離服務(wu)。而通過卡(ka)車(che)上的(de)車(che)載(zai)大屏(ping),司機們可查詢到最近的(de)服務(wu)網(wang)點、評級(ji)及實時配件價格,從(cong)而選擇(ze)最佳服務(wu)站(zhan)進(jin)行維修保養。三(san)一重卡(ka)全(quan)(quan)國42家中(zhong)心倉庫,也(ye)能(neng)(neng)及時有(you)效地將(jiang)配件送達需求點。
在服(fu)務商的管理上,三(san)一實(shi)行星級管理,真正將(jiang)“話語權”交給客(ke)戶(hu)。客(ke)戶(hu)可(ke)以像網(wang)絡購物一樣,通過“三(san)一卡(ka)車(che)”APP對自(zi)己體驗過的服(fu)務站進行評(ping)分。配件(jian)、服(fu)務態度、維修技術(shu)都(dou)將(jiang)成(cheng)為評(ping)分項(xiang)。
如果一家服務商持續收到“差評”,就將失去三一重卡服務商的資格。而如果服務十分到位,評分較高,則可得到相當實(shi)惠的獎勵。
“我(wo)寧可(ke)讓利,也請大家照(zhao)顧好(hao)我(wo)的卡(ka)車,為客戶(hu)提供最好(hao)的服(fu)務(wu)。”在4月份(fen)的全國服(fu)務(wu)商(shang)大會上,這些服(fu)務(wu)代理(li)商(shang)齊聚長沙,梁林河在現場一再拜托。
最終理想是打造卡車司機生態圈
而(er)三一重卡(ka)最終的理(li)想,是打造卡(ka)車司機生(sheng)態圈。
“中國大多數卡車(che)司機(ji)都是悶著(zhu)頭(tou),往前跑。為(wei)了生計(ji)要么(me)住(zhu)20塊(kuai)錢的(de)(de)旅館(guan),要么(me)宿在狹窄的(de)(de)駕駛(shi)室,每(mei)天晚上起來還要防油耗子,遭到不公平對待時,勢單力薄。”梁林河說,“我們可(ke)以成為(wei)卡車(che)司機(ji)的(de)(de)代言人,肩負(fu)起這種責任(ren),幫助大家爭取利益。”
在(zai)梁林(lin)河的描述中,未來,三一(yi)重卡將(jiang)推(tui)出一(yi)個免費互(hu)助平(ping)臺(tai),為貨主(zhu)就(jiu)近找車,為車主(zhu)找到(dao)更多(duo)活,同時進(jin)一(yi)步解決貨運平(ping)臺(tai)信息流(liu)通和(he)傭金及(ji)時支(zhi)付的問題。
更(geng)遠的未來,還將希(xi)望建卡車驛站,承(cheng)擔司(si)機停車、加油、生活、住宿(su)、洗漱、休(xiu)息等一系列路(lu)途服(fu)務項(xiang)目,讓卡車司(si)機“在路(lu)上”更(geng)舒心。
全(quan)國卡(ka)(ka)(ka)車(che)司機(ji)聯盟的(de)成立計劃(hua)早早地(di)列入到了公司的(de)規劃(hua)當(dang)中。一方(fang)面最大程度上代表全(quan)國卡(ka)(ka)(ka)車(che)司機(ji)的(de)利益,聚眾之力(li)維護司機(ji)公正公平的(de)待遇;另(ling)一方(fang)面在卡(ka)(ka)(ka)車(che)司機(ji)之間形成互利互助的(de)機(ji)制,營造和(he)諧卡(ka)(ka)(ka)車(che)“朋友圈(quan)”。
“這都將是(shi)我們致力(li)于去做的(de)(de)(de)事情”。梁林(lin)河說,三一重卡的(de)(de)(de)使命是(shi)“用(yong)卡車(che)傳(chuan)(chuan)遞(di)愛”,這種樸素的(de)(de)(de)情感,始(shi)于對母親的(de)(de)(de)感恩,同時也將傳(chuan)(chuan)遞(di)到了每一位卡車(che)司(si)機(ji)的(de)(de)(de)身上。
原文鏈接: