2018年6月28日(ri)下午(wu)3點18分,三一(yi)重卡啟動了第二輪(lun)500臺(tai)產(chan)品搶(qiang)購(gou)。比起讓它(ta)一(yi)炮而紅的(de)第一(yi)輪(lun)搶(qiang)購(gou),這次售罄的(de)速度(du)縮短(duan)到了46秒。
作(zuo)為(wei)業(ye)內互聯網(wang)智(zhi)能(neng)卡(ka)車(che),三(san)一重卡(ka)與傳統卡(ka)車(che)有著太(tai)多(duo)的(de)不(bu)一樣,它(ta)罕見(jian)的(de)走了一條“輕資產(chan)”的(de)路子。終端用(yong)戶卡(ka)車(che)司機們(men)最深的(de)感(gan)受是(shi),這(zhe)(zhe)臺車(che)有著超高的(de)性價比,并(bing)且諸多(duo)細節源(yuan)自他們(men)自己的(de)想法(fa),更重要的(de)是(shi),這(zhe)(zhe)臺車(che)正在逐漸改變他們(men)“在路上”的(de)生活。
作(zuo)為(wei)三一重卡的董(dong)事長,梁林(lin)河卻表示用(yong)(yong)“產品經理”來形容自己更貼切。面對(dui)外(wai)界的好奇,他選擇了用(yong)(yong)自己的故事來回(hui)答“為(wei)什么造(zao)(zao)車”、“造(zao)(zao)什么車”、“怎么造(zao)(zao)車”。
卡車情懷與產品經理
造(zao)車(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)初衷,源于“愛”,雖有(you)些煽情,對于梁(liang)林河而言(yan),卻是夢想的(de)(de)(de)(de)(de)萌芽。“小的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou),我媽媽就是開(kai)(kai)卡(ka)車(che)(che)供我們吃和住。”梁(liang)林河6歲的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou),他的(de)(de)(de)(de)(de)母親成為了湖南省漣源市第一個(ge)學駕駛證的(de)(de)(de)(de)(de)女司機,開(kai)(kai)始開(kai)(kai)卡(ka)車(che)(che)。長大后(hou),他就一直想做卡(ka)車(che)(che),“我就想造(zao)一輛卡(ka)車(che)(che),將來讓我65歲的(de)(de)(de)(de)(de)媽媽再開(kai)(kai)一開(kai)(kai),自(zi)己兒子造(zao)出來的(de)(de)(de)(de)(de)卡(ka)車(che)(che)”。
為了(le)讓這(zhe)個夢想落地,梁林河成為了(le)三一重卡的(de)產品(pin)經理。從(cong)收集意見到(dao)挑(tiao)選部件再到(dao)改善產品(pin)細(xi)節,他無不親自參與。
每天梁林河都泡在卡車(che)之家論壇上,凌晨兩三(san)點還能看到他與“卡友”們互(hu)動。然而,比(bi)起肯定,質(zhi)疑來得(de)更(geng)早一些。
不(bu)少人(ren)都認為這(zhe)一(yi)定(ding)是秘書或者槍手在回復,畢竟(jing)在大眾(zhong)的印象里,沒有哪(na)個(ge)董(dong)事長(chang)凌晨兩三(san)點鐘還在和卡車(che)司機在聊天(tian)。
“不(bu)管你(ni)們信(xin)不(bu)信(xin),你(ni)們發的每個帖(tie)子,我(wo)都是一(yi)個字(zi)一(yi)個字(zi)回復。”梁林河說,如果不(bu)和卡(ka)車司(si)機(ji)(ji)互動,不(bu)了解卡(ka)車司(si)機(ji)(ji)的辛苦,就不(bu)能將他(ta)們的需求(qiu)“抓(zhua)到底”。
在(zai)回答(da)“造什(shen)么車”這個問(wen)題時,梁林河的答(da)案很簡單:“造好(hao)車。”而能夠(gou)滿足用(yong)戶(hu)需求(qiu),正(zheng)是“好(hao)車”的標準之(zhi)一。
面(mian)對頗(po)有誠意的梁林河,卡車司(si)機也一股腦地(di)說出了自(zi)己的想(xiang)法。三大件、電氣、線路……一項項“不滿意”都被梁林河記錄(lu)在自(zi)己的備(bei)忘錄(lu)中,第二天就(jiu)落實改(gai)進(jin)下去。
這(zhe)也(ye)使得三(san)一(yi)重卡的(de)產品(pin)迭代(dai)頻(pin)率(lv)非(fei)常高,其他卡車制造商(shang)每年改(gai)一(yi)次產品(pin),而三(san)一(yi)重卡半年內就(jiu)改(gai)了(le)3次。在廠房(fang)里,可(ke)以清(qing)晰地看(kan)到第一(yi)、二(er)、三(san)代(dai)樣車之間的(de)差別(bie)。梁林河說,第三(san)代(dai)樣車應(ying)該(gai)能(neng)滿足大(da)部(bu)分司機的(de)要求了(le)。
有識之士結成的紅色聯盟
與三一一貫走(zou)的(de)全產(chan)業鏈不(bu)同,三一重卡(ka)走(zou)的(de)是“輕(qing)資產(chan)”的(de)路子。
在造(zao)(zao)車前,梁林河在全中國(guo)找造(zao)(zao)卡車獨立供應商,像濰柴發動機、法(fa)士特(te)變速箱、漢德(de)車橋、齊星駕(jia)駛(shi)室(shi)等。
上(shang)百家供應商,梁林河都是(shi)挨(ai)家挨(ai)戶去(qu)拜(bai)訪,去(qu)說自己的(de)故事、理(li)念和模式。他(ta)還承諾(nuo),在2020年(nian)之(zhi)前(qian),每年(nian)要(yao)銷售10萬臺卡車,而且保證只采用他(ta)們的(de)貨品(pin)。但是(shi),他(ta)還有一個(ge)條(tiao)件:必須拿最低(di)價(jia)。
對于(yu)“每年10萬臺”的目標,以(yi)及成本價(jia)“不賺錢”的生(sheng)意,前者,供應(ying)(ying)商(shang)們不相信,后者,供應(ying)(ying)商(shang)們不高興。
梁林河(he)最終(zhong)用三個條件(jian)換來(lai)了他們的支持。
第一(yi)個條件(jian)是(shi)(shi),雖然三一(yi)有完整(zheng)的制造體系,但是(shi)(shi)三一(yi)重卡保證只用(yong)供應商的貨,解(jie)決制造商淡季(ji)旺季(ji)落差(cha)問題。
第(di)二個條件是,賣到10萬(wan)臺之前,不會更換供應商。
第三個條件是,賣到10萬臺之前(qian),不會再談價。
“供應(ying)商將(jiang)價格降到(dao)我們能接受的范圍,就將(jiang)他納(na)入紅色聯盟成員(yuan)之內(nei)。”與之對應(ying)的就是,梁林河的三個承諾。
對于批量(liang)生產的(de)(de)(de)制造企業來說,每年10萬臺的(de)(de)(de)保(bao)量(liang)采購(gou)是一個巨大的(de)(de)(de)誘惑,而10萬臺之后的(de)(de)(de)盈(ying)利空間也讓他們心動不(bu)已。
“當真正做到10萬(wan)臺的時(shi)候,我們(men)就(jiu)算(suan)賣到31萬(wan),還是比(bi)別人便宜(yi)五六萬(wan),我們(men)也能賺1萬(wan)塊(kuai)。”梁林河說。
從完全不相(xiang)信(xin),到半(ban)信(xin)半(ban)疑,再到開始相(xiang)信(xin),越(yue)來越(yue)多想做好中國卡(ka)車的(de)(de)有識之(zhi)士(shi)相(xiang)繼加入(ru)聯(lian)盟。最先被打動的(de)(de)是生產駕駛室的(de)(de)齊星集團。
齊星集團董事長徐德對(dui)三一(yi)重卡的(de)理念十分認可,2017年(nian)10月,沒有要求任何預付款,齊星集團先后(hou)投入3個多億啟動(dong)相關項(xiang)目。
但(dan)也有(you)人擔心,如果人家供(gong)貨(huo)“卡(ka)脖子”怎么辦。
梁林河顯然(ran)有備而來,他強調,作為(wei)一(yi)個從(cong)三一(yi)內部孵化(hua)出(chu)來的項目,背后擁有三一(yi)完整、成(cheng)熟的制造體系,萬不(bu)得已(yi)完全可以(yi)頂上,沒有后顧之憂。
53秒的搶購奇跡
與三一一貫走(zou)的全(quan)產業鏈不同,三一重卡走(zou)的是“輕資產”的路子。
在(zai)造車(che)前,梁(liang)林河在(zai)全(quan)中國找(zhao)造卡車(che)獨立(li)供應商,像濰柴發(fa)動(dong)機、法士特變速箱、漢德車(che)橋(qiao)、齊星駕駛室等。
上百家供應(ying)商(shang),梁(liang)林河都是(shi)挨家挨戶去(qu)拜訪,去(qu)說自己的故事、理念和模式。他還承(cheng)諾(nuo),在2020年之前,每年要銷售(shou)10萬臺卡車,而且保(bao)證只采用他們的貨品。但是(shi),他還有一個條件:必(bi)須拿最低價(jia)。
對于“每年10萬(wan)臺”的目標,以及成本價“不(bu)賺錢”的生意,前者,供(gong)應商們(men)不(bu)相信,后者,供(gong)應商們(men)不(bu)高(gao)興(xing)。
梁林河(he)最(zui)終用三個條件換來(lai)了他們的支(zhi)持。
第一個(ge)條件(jian)是,雖然三(san)一有完整的制造(zao)(zao)體(ti)系,但是三(san)一重卡保(bao)證只(zhi)用(yong)供(gong)應(ying)商(shang)的貨,解決制造(zao)(zao)商(shang)淡季旺季落(luo)差問題。
第(di)二個條(tiao)件是,賣到10萬臺之前,不會更換供應商。
第三個條件(jian)是(shi),賣到(dao)10萬(wan)臺之前,不(bu)會再談價。
“供應商將(jiang)價格降(jiang)到我(wo)們能接受的(de)范圍,就將(jiang)他納入紅(hong)色(se)聯盟成員之內。”與之對(dui)應的(de)就是,梁林河(he)的(de)三個承(cheng)諾。
對于批量生產的(de)制造(zao)企業來說,每(mei)年10萬臺(tai)的(de)保量采購是一個巨大的(de)誘(you)惑,而10萬臺(tai)之后(hou)的(de)盈利空間也(ye)讓(rang)他(ta)們心動不已。
“當真正做到(dao)10萬(wan)臺(tai)的時(shi)候,我們就算(suan)賣到(dao)31萬(wan),還是比別人便宜五(wu)六萬(wan),我們也能賺1萬(wan)塊。”梁(liang)林河(he)說(shuo)。
從完全不相(xiang)信(xin),到(dao)半信(xin)半疑,再到(dao)開始(shi)相(xiang)信(xin),越來越多想做好中國卡車的(de)有識(shi)之士相(xiang)繼加入(ru)聯盟。最先被(bei)打動的(de)是生(sheng)產駕駛室的(de)齊(qi)星集團。
齊(qi)星集團董事長(chang)徐德對(dui)三一重(zhong)卡(ka)的理(li)念十分認可,2017年10月,沒有要求(qiu)任(ren)何預付款,齊(qi)星集團先后投入3個(ge)多億啟(qi)動相關項目。
但也有(you)人(ren)擔心,如(ru)果人(ren)家(jia)供貨(huo)“卡(ka)脖子”怎么辦。
梁林河顯(xian)然有備而來,他強調,作(zuo)為一(yi)個從三(san)一(yi)內部孵化出(chu)來的項目,背后擁有三(san)一(yi)完(wan)整(zheng)、成熟的制造體系,萬不(bu)得已(yi)完(wan)全可以(yi)頂上,沒有后顧之憂。
53秒的搶購奇跡
對于三一重卡來(lai)說,車子(zi)銷售出(chu)去,還只是第(di)一步(bu)。車子(zi)在路(lu)上(shang)跑得(de)好不(bu)好,卡車司機在路(lu)上(shang)的日子(zi)過(guo)得(de)是否舒心,后(hou)續服務如(ru)何跟(gen)上(shang),是一個更(geng)大的布局。
在三一(yi),有(you)句話叫做,以(yi)(yi)偏(pian)執(zhi)的態(tai)度,把服務(wu)(wu)做到無以(yi)(yi)復加的地步。三一(yi)重卡也將“好(hao)的服務(wu)(wu)”視之為“好(hao)車”的又一(yi)標準。
三一(yi)重(zhong)卡(ka)從全(quan)國精(jing)選的1000多家優秀服務商。這(zhe)些廣泛分布在高速路口、物(wu)流園區(qu)、港口碼頭等(deng)交通便(bian)(bian)利地區(qu)的服務站,能為卡(ka)車(che)司機便(bian)(bian)捷提供零距(ju)離服務。而通過卡(ka)車(che)上的車(che)載大屏(ping),司機們可查(cha)詢到(dao)最近的服務網(wang)點(dian)、評級(ji)及實時配(pei)件價格,從而選擇(ze)最佳服務站進行(xing)維修保養。三一(yi)重(zhong)卡(ka)全(quan)國42家中(zhong)心倉(cang)庫,也能及時有效地將配(pei)件送達(da)需求點(dian)。
在服(fu)(fu)務(wu)商(shang)的(de)(de)管理(li)上,三(san)一(yi)(yi)實(shi)行(xing)星級管理(li),真正(zheng)將“話語(yu)權”交給客戶(hu)。客戶(hu)可以(yi)像網(wang)絡購物一(yi)(yi)樣,通過“三(san)一(yi)(yi)卡車”APP對(dui)自(zi)己體驗過的(de)(de)服(fu)(fu)務(wu)站進行(xing)評分(fen)。配件、服(fu)(fu)務(wu)態(tai)度、維(wei)修技(ji)術都(dou)將成(cheng)為評分(fen)項。
如(ru)果一家(jia)服(fu)務(wu)商持續收到(dao)“差評”,就將(jiang)失(shi)去三(san)一重卡服(fu)務(wu)商的資(zi)格。而如(ru)果服(fu)務(wu)十分到(dao)位,評分較高,則可(ke)得到(dao)相當實惠的獎勵。
“我(wo)寧可讓利(li),也請(qing)大家(jia)照顧好我(wo)的(de)卡車,為客戶提(ti)供最(zui)好的(de)服務。”在4月份的(de)全(quan)國服務商大會上,這些(xie)服務代理商齊聚(ju)長沙,梁林河在現(xian)場一(yi)再拜托(tuo)。
最終理想是打造卡車司機生態圈
而三(san)一重(zhong)卡(ka)最終(zhong)的理(li)想,是打(da)造(zao)卡(ka)車司機生態(tai)圈(quan)。
“中國大(da)多數卡車司機都是悶著(zhu)頭,往(wang)前跑(pao)。為了生計要(yao)么住20塊錢的(de)旅館(guan),要(yao)么宿在(zai)狹窄(zhai)的(de)駕(jia)駛室(shi),每天晚上起來(lai)還要(yao)防(fang)油耗子,遭(zao)到不公平(ping)對待(dai)時,勢(shi)單力薄。”梁林河說,“我們可以成(cheng)為卡車司機的(de)代言人,肩(jian)負起這種責任,幫(bang)助(zhu)大(da)家爭取(qu)利(li)益。”
在梁林(lin)河(he)的(de)描述中,未來(lai),三一(yi)重(zhong)卡(ka)將推(tui)出一(yi)個(ge)免費互助(zhu)平(ping)臺,為(wei)貨(huo)主就近找車(che),為(wei)車(che)主找到更多活,同時(shi)進一(yi)步解決貨(huo)運平(ping)臺信息(xi)流通和(he)傭金及時(shi)支(zhi)付的(de)問(wen)題。
更(geng)遠(yuan)的(de)未(wei)來(lai),還將希(xi)望建卡車驛站,承擔司機停車、加油、生活、住宿、洗漱、休息等一系列(lie)路途服(fu)務(wu)項(xiang)目(mu),讓卡車司機“在路上”更(geng)舒(shu)心。
全(quan)國卡(ka)車(che)(che)司(si)機聯盟的(de)成立計劃早(zao)早(zao)地(di)列入(ru)到(dao)了公司(si)的(de)規劃當(dang)中。一(yi)方面(mian)最大程度上代(dai)表全(quan)國卡(ka)車(che)(che)司(si)機的(de)利益,聚眾之力維(wei)護司(si)機公正公平的(de)待遇;另一(yi)方面(mian)在(zai)卡(ka)車(che)(che)司(si)機之間形成互利互助(zhu)的(de)機制,營(ying)造和諧(xie)卡(ka)車(che)(che)“朋友圈”。
“這都將是(shi)我(wo)們致力于(yu)去做的(de)事情(qing)”。梁林河說,三一(yi)重卡(ka)的(de)使(shi)命(ming)是(shi)“用(yong)卡(ka)車傳(chuan)遞愛”,這種樸素的(de)情(qing)感,始(shi)于(yu)對母親的(de)感恩,同時(shi)也將傳(chuan)遞到了每(mei)一(yi)位卡(ka)車司機的(de)身(shen)上。
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