2019金梧(wu)獎-移(yi)動廣告創(chuang)意節暨移(yi)動營銷峰會（上(shang)海）

會議時間：2020-06-20 09:00至 2019-06-20 18:00結束

會議地點： 上海(hai) 上海(hai)龍之夢大酒店(dian) 長寧區延安西(xi)路1116號

主辦(ban)單位：AICO奧璞國際

金梧獎是業(ye)內(nei)首個專注移動營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)分享平(ping)臺，肇始于(yu)2015年第(di)一屆(jie)WMMS全(quan)球移動營(ying)銷(xiao)(xiao)峰(feng)會，為(wei)品牌(pai)在移動互(hu)聯(lian)網浪潮(chao)下提供前沿(yan)視角和創(chuang)新思(si)考，為(wei)媒體、營(ying)銷(xiao)(xiao)服(fu)務商、廣告代理商、品牌(pai)主等(deng)搭建WMMS全(quan)球移動營(ying)銷(xiao)(xiao)峰(feng)會交流(liu)平(ping)臺，致(zhi)力于(yu)成為(wei)移動營(ying)銷(xiao)(xiao)行業(ye)開拓者。

一年一度的金梧獎移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)創意節，吸引(yin)百逾(yu)家企業、媒(mei)體、廣告(gao)機構參與，吸引(yin)2000多營(ying)銷(xiao)精(jing)英參會，50+論壇和(he)演講，創新(xin)技術產品發布、多元(yuan)觀點碰撞(zhuang)、前沿趨勢探(tan)討，金梧獎已成為移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)行(xing)業典范。

金梧獎(jiang)致力于推進數字化商業的營銷獎(jiang)項，2019獎(jiang)項類(lei)(lei)(lei)(lei)別升(sheng)級(ji)，獎(jiang)項設置將劃分(fen)為創意作品(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)、營銷案例類(lei)(lei)(lei)(lei)、人(ren)物&品(pin)牌類(lei)(lei)(lei)(lei)、公(gong)司/平臺/工具/媒體類(lei)(lei)(lei)(lei)、商業模式創新&產品(pin)創新類(lei)(lei)(lei)(lei)五大板塊。

UI/用戶體(ti)驗設計類(lei) 文案創意類(lei) H5類(lei)

創意傳(chuan)播短視頻類(lei) 影視類(lei) 小程序類(lei)

◆整合營銷類：在移動營銷基(ji)礎上(shang)同(tong)時整合了三種以(yi)上(shang)傳(chuan)播媒介的營銷案例。

◆內容營銷類：這幾乎是(shi)個偽命題，所有的廣告都是(shi)內(nei)(nei)容。媒介的裂變帶來內(nei)(nei)容的復興，優質的內(nei)(nei)容成為(wei)自然(ran)

水，營(ying)銷終(zhong)于(yu)有望擺脫單純媒介購買的游戲。內(nei)容(rong)成為品牌(pai)(pai)的資產，先行的品牌(pai)(pai)主成立自(zi)己的內(nei)容(rong)制作 機構，

廣告主對于講好(hao)一個故事的欲望比好(hao)萊(lai)塢還要強烈。

◆短視頻營銷類：短視頻又一次(ci)成為(wei)最(zui)受關注的媒介形式，各媒體積(ji)極(ji)布局，短視頻成吸金(jin)利器(qi)。視頻這一傳統

的形式(shi)，在移動端(duan)綻放新(xin)的魅力(li)。

◆娛樂營銷類：以品(pin)牌植入的(de)方式通過電影(ying)、電視(shi)劇、綜藝節目(mu)(mu)、直(zhi)播等娛樂賽事達到營(ying)銷目(mu)(mu)的(de)，提升(sheng)品(pin)牌的(de)知

名度。

◆社會化營銷類：以微博(bo)、微信社(she)區類APP等社(she)會化平臺為主要傳(chuan)播平臺或(huo)在(zai)以上平臺傳(chuan)播較廣的創新例。

◆電商營銷類：社會(hui)化(hua)(hua)電(dian)(dian)商(shang)或(huo)垂直電(dian)(dian)商(shang)平臺的營銷(xiao)創新;或(huo)整合其他移動平臺對電(dian)(dian)商(shang)導(dao)流、用戶獲取和銷(xiao)量(liang)轉化(hua)(hua)帶(dai)

來的突破，如(ru)社群社交(jiao)+電商模(mo)式。

◆大數據營銷類：充分利用(yong)(yong)大數據，深度挖(wa)掘用(yong)(yong)戶需(xu)求(qiu)、描繪(hui)用(yong)(yong)戶畫像、提出營銷(xiao)策(ce)略，并在傳播中實現精準傳

播，讓(rang)用戶深度感知(zhi)。

◆新零售類：新零售通(tong)過線(xian)上線(xian)下渠道的融合(he)(he)創新，整合(he)(he)線(xian)上線(xian)下資源，聯動線(xian)上線(xian)下用戶數(shu)據及(ji)場景，為用戶

提供更好的(de)參與(yu)和(he)購物(wu)體(ti)(ti)驗，接觸產(chan)品(pin)服務(wu)到購買的(de)完整體(ti)(ti)驗。

◆跨屏營銷類：今天每一個人(ren)都是跨屏(ping)用(yong)戶(hu)，每個人(ren)都有多(duo)個終端。多(duo)屏(ping)逐(zhu)漸成為主流的趨勢，并將進(jin)一步(bu)改變

我們的生活(huo)，媒介營(ying)銷的未(wei)來就(jiu)是整合一切屏幕和渠道，對接更多的媒體資源，移動廣告技(ji)術、可穿戴智能(neng)設(she)

備、互(hu)聯(lian)網電視等新興力量(liang)也在改(gai)變互(hu)聯(lian)網廣告。

◆賽事與體育營銷類：以體育賽(sai)事為載體來推廣產品和品牌(pai)傳播(bo)的營銷案例，通過賽(sai)事贊(zan)助與(yu)目標消費者產生鏈

接(jie)達到商業目標(biao)。

◆IP營銷類：基于授權(quan) IP 持續產出優(you)質內(nei)容來輸出價(jia)(jia)值(zhi)觀,通過價(jia)(jia)值(zhi)觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價(jia)(jia)值(zhi)觀，實(shi)現了

身份認(ren)同和角色認(ren)可，或是品牌(pai)契合自身屬性賦予(yu)持續原創(chuang)力(li)及人格化的(de)內(nei)容成品牌(pai)的(de)原創(chuang)力(li)，挖掘當下消(xiao)費

者深層(ceng)次(ci)的情感需(xu)求，通過一系列品牌(pai)IP 化運(yun)作及營(ying)銷(xiao)推廣，達成(cheng)營(ying)銷(xiao)目(mu)標。

◆技術創新類：深(shen)入(ru)探索移(yi)動新技術，提(ti)升用戶(hu)體驗(yan)和營銷價值的(de)(de)案例(li);鼓勵(li)對創新技術的(de)(de)嘗試(shi)，包(bao)括平臺產品技

術(shu)研發(fa)和(he)LBS、AI、VR等(deng)創(chuang)新(xin)技術(shu)應用。

◆事件營銷類：品牌(pai)通過(guo)策劃(hua)組織和利用具有新(xin)聞(wen)價值、社(she)會影(ying)響以及名人(ren)效應(ying)的人(ren)物或事件借勢營銷，吸引媒

體、消費者的(de)興趣與(yu)關注，以(yi)求提高企業或產品(pin)的(de)知(zhi)名度、美譽(yu)度，樹立良好品(pin)牌(pai)形(xing)象，并最終促成產品(pin)或服

務(wu)銷售目的的手段和方式。

◆公益營銷類：鼓勵通(tong)過技術或創意驅動傳(chuan)播的公(gong)(gong)益(yi)案(an)例(li)，包括(kuo)公(gong)(gong)益(yi)機(ji)構、公(gong)(gong)益(yi)項目(mu)的移(yi)動營(ying)銷(xiao)項目(mu)，和具備(bei)公(gong)(gong)

益性質的項目。

◆自媒體營銷類：人(ren)人(ren)都是自(zi)(zi)媒體，每(mei)個人(ren)都融入信息流中，營銷也在自(zi)(zi)媒體中腦洞打開，刷新著這個行(xing)業的三

觀(guan)，最有趣最新(xin)銳的(de)信息(xi)總是誕生在最新(xin)興的(de)媒(mei)介。

◆出海營銷類：APP出海，到跨境電商(shang)出海，越來(lai)越多的企業將(jiang)目(mu)光對準海外市場，出海營銷正成為一片藍海。

出海(hai)(hai)營銷聚集品(pin)牌主在海(hai)(hai)外市場對目標受眾進行推廣，來提升(sheng)品(pin)牌的美譽度，樹立良好(hao)品(pin)牌形(xing)象，全球范圍(wei)構

筑品牌聲望或者提升銷售業績。

◆小程序營銷類：2018年(nian)是小程序(xu)探索變現(xian)模式(shi)元年(nian)，3月(yue)(yue)份小程序(xu)廣告正(zheng)式(shi)放開(kai)，11月(yue)(yue)小程序(xu)日活達2億，

應用(yong)數超100萬(wan)。移動端流(liu)量紅利日漸(jian)消逝，小程序將成(cheng)為品牌主獲取用(yong)戶(hu)的重要陣地(di)。◆

創意的核心是人，移動營銷是新興的領域，無論是廣告主、平臺方還是創意人，在這里都是營銷創新領袖。旨(zhi)在表彰取得突出成就的個(ge)人和團(tuan)隊。

◆年度內(nei)容創新(xin)領(ling)袖人(ren)物

◆年(nian)度品牌(pai)卓越創新人物

◆年度移動營銷領軍人物

◆年度移動營銷新銳人(ren)物

◆年度商(shang)業模式創新人物(wu)

◆年(nian)度品牌營銷創(chuang)新人物

◆年度營銷創新團隊

品(pin)牌是營(ying)銷(xiao)的(de)發起者，創新的(de)營(ying)銷(xiao)技(ji)術(shu)、產(chan)品(pin)和優(you)秀的(de)案(an)例，來自敢于創新的(de)品(pin)牌。

◆年度營銷突破力品(pin)牌

◆年度營(ying)銷創新力品牌

◆年度互聯網(wang)影響(xiang)力品(pin)牌

◆年度零售創新力(li)品(pin)牌(pai)

◆年度零售影響力品牌

◆年度推薦移動(dong)營銷公(gong)司

◆年度(du)新銳移動營銷公(gong)司

◆年度推薦內容營銷公司

◆年度推薦MCN機(ji)構

充分挖掘平臺/產品/工具自(zi)身(shen)營銷(xiao)價(jia)值的媒體平臺(tai)等APP應用(yong)類平臺。包括(kuo)(新聞類/社交類/音影娛樂(le)短(duan)視頻類/生(sheng)活購物類/地圖導(dao)航類)。

◆年度推(tui)薦營銷(xiao)價值媒體平臺

◆年度推(tui)薦(jian)營(ying)銷價值社(she)交平臺

◆年度推薦出海(hai)營銷平臺

◆年度推薦營銷系(xi)統平臺

通過數字化、科技創新等創新技術應用對商業行為路徑的改變，創造出新的商業價值模式及新業態，引(yin)領行業變革。

產品(pin)創新通過新技術(shu)應用、鏈接、智(zhi)能，價值(zhi)、新理念(nian)，深(shen)刻地改變著我(wo)們(men)的生活和世(shi)界。

隨著(zhu)消費升級與(yu)零(ling)(ling)售(shou)(shou)科(ke)技創(chuang)新(xin)，零(ling)(ling)售(shou)(shou)行(xing)業(ye)(ye)迎來了一輪變革(ge)與(yu)升級，市(shi)場格局加(jia)速轉化，傳統業(ye)(ye)態(tai)的(de)零(ling)(ling)售(shou)(shou)模(mo)式逐(zhu)漸失(shi)效，新(xin)的(de)業(ye)(ye)態(tai)、新(xin)的(de)技術、新(xin)的(de)增長、新(xin)的(de)購物者體(ti)驗等給商業(ye)(ye)帶來的(de)新(xin)變化，在此(ci)背景下(xia)由金梧(wu)獎攜(xie)手零(ling)(ling)售(shou)(shou)快消品牌、商超百貨、電商平臺、連(lian)鎖零(ling)(ling)售(shou)(shou)品牌、零(ling)(ling)售(shou)(shou)創(chuang)新(xin)者等300企(qi)業高管(guan)共話(hua)未來(lai)零售數字(zi)化創新。

新零售案例類：

新零(ling)售通(tong)過線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下渠道的融合(he)(he)創(chuang)新，整(zheng)合(he)(he)線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下資源，聯動線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下用(yong)戶數據及場景，為用(yong)戶提(ti)供更好(hao)的參與(yu)和購物體(ti)驗(yan)(yan)，接觸產品服務到購買(mai)的完整(zheng)體(ti)驗(yan)(yan)

零售品牌類

年度零售創新(xin)力(li)品牌

年度零(ling)售影響力品牌

年度人物類

年度零售杰出貢獻人物

年(nian)度零售(shou)創新(xin)力人物

工具平臺類

充(chong)分挖掘(jue)智慧零售創新優質服(fu)務(wu)商及應用平臺。包括(CRM解決方案、全渠道解決方案供應商、大(da)數(shu)據、AI技術(shu)創新(xin)、支付、營銷、電商等平臺)。

年度最佳零售大數(shu)據應用(yong)平臺

年度最佳CRM解決方案

年度最佳零售全(quan)渠(qu)道服務商