2019金梧(wu)獎-移動廣告創意(yi)節暨移動營銷峰會（上(shang)海）

會議時間：2020-06-20 09:00至 2019-06-20 18:00結束

會議地點： 上海(hai)(hai) 上海(hai)(hai)龍之夢大酒店 長寧(ning)區延(yan)安西路1116號

主辦單位：AICO奧璞國際

金梧獎是業內(nei)首(shou)個專注移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)的分(fen)享平臺(tai)，肇始(shi)于(yu)2015年第(di)一屆WMMS全球移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)峰會，為品牌在移(yi)動(dong)互聯網浪(lang)潮下提供前沿視角和創新思考，為媒(mei)體、營(ying)銷(xiao)(xiao)服(fu)務商、廣(guang)告代理(li)商、品牌主(zhu)等搭(da)建WMMS全球移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)峰會交流平臺(tai)，致(zhi)力于(yu)成為移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)行(xing)業開拓者(zhe)。

一年一度(du)的(de)金梧(wu)獎移動營銷創意節(jie)，吸(xi)引百逾家企業、媒體、廣告機構參與，吸(xi)引2000多營銷精英(ying)參會，50+論壇和演講，創新技術產品發布、多元(yuan)觀點碰撞、前沿趨(qu)勢探討，金梧(wu)獎已成為移動營銷行業典(dian)范(fan)。

金梧獎致力于推進數字化商業(ye)的營(ying)銷獎項(xiang)，2019獎項(xiang)類(lei)別(bie)升級，獎項(xiang)設(she)置將劃分為創(chuang)意作(zuo)品類(lei)、營(ying)銷案例類(lei)、人物&品牌類(lei)、公(gong)司/平(ping)臺/工具/媒體類(lei)、商業(ye)模式創(chuang)新&產品創(chuang)新類(lei)五大板塊。

UI/用戶體(ti)驗設計類 文案創意(yi)類 H5類

創(chuang)意傳播(bo)短(duan)視頻(pin)類 影視類 小程序類

◆整合營銷類：在(zai)移(yi)動營銷基礎(chu)上同時整(zheng)合了三種以(yi)上傳播媒介的營銷案例(li)。

◆內容營銷類：這幾乎是個偽(wei)命題(ti)，所有(you)的廣告都是內(nei)(nei)容。媒介的裂(lie)變帶(dai)來內(nei)(nei)容的復興，優(you)質的內(nei)(nei)容成為(wei)自(zi)然(ran)

水，營銷終于有望擺(bai)脫單純媒介購(gou)買的游戲。內容成(cheng)為品牌的資(zi)產，先行的品牌主(zhu)成(cheng)立自(zi)己的內容制作 機構，

廣告主對于講(jiang)好(hao)一(yi)個故事的欲望(wang)比好(hao)萊(lai)塢還要強烈(lie)。

◆短視頻營銷類：短視(shi)頻(pin)又一次成為(wei)最受關注的媒介形式，各媒體(ti)積極布局，短視(shi)頻(pin)成吸金利器。視(shi)頻(pin)這一傳統

的形式，在移動端(duan)綻放新的魅力。

◆娛樂營銷類：以品牌植入的方式(shi)通過電(dian)影、電(dian)視劇(ju)、綜藝節(jie)目(mu)、直播等娛樂賽事達到(dao)營(ying)銷目(mu)的，提升品牌的知

名度。

◆社會化營銷類：以(yi)微(wei)博、微(wei)信社(she)(she)區類(lei)APP等社(she)(she)會化(hua)平臺為主(zhu)要傳(chuan)播平臺或在以(yi)上(shang)平臺傳(chuan)播較廣的創新例(li)。

◆電商營銷類：社(she)會化(hua)(hua)電(dian)(dian)商(shang)或垂直電(dian)(dian)商(shang)平臺(tai)的營銷創新(xin);或整合其他移動(dong)平臺(tai)對電(dian)(dian)商(shang)導流、用戶獲取和銷量轉化(hua)(hua)帶

來的突破(po)，如社群社交+電商模式。

◆大數據營銷類：充分利用大(da)數據，深度(du)挖掘用戶(hu)需求、描(miao)繪用戶(hu)畫(hua)像、提出營(ying)銷策略，并(bing)在傳播中實(shi)現精準傳

播，讓用(yong)戶深度感知。

◆新零售類：新零(ling)售(shou)通過線(xian)上線(xian)下(xia)渠道的融合(he)創新，整合(he)線(xian)上線(xian)下(xia)資源，聯動線(xian)上線(xian)下(xia)用戶數據及(ji)場景，為用戶

提(ti)供更好的參與和購物體驗，接觸產品服務到購買(mai)的完整體驗。

◆跨屏營銷類：今天(tian)每一個人都是跨屏(ping)用(yong)戶，每個人都有多個終(zhong)端(duan)。多屏(ping)逐漸成為主流(liu)的趨勢，并(bing)將(jiang)進一步改變

我們的生活，媒介營(ying)銷(xiao)的未來(lai)就是整合一切屏幕和(he)渠道，對接更多的媒體(ti)資(zi)源，移動廣(guang)告技術、可穿戴智能設

備、互(hu)聯(lian)網電視等新興力(li)量也在改變(bian)互(hu)聯(lian)網廣告。

◆賽事與體育營銷類：以體育賽(sai)事(shi)為載體來(lai)推廣產(chan)品和(he)品牌(pai)傳播的營銷(xiao)案例，通過賽(sai)事(shi)贊助與目(mu)標(biao)消(xiao)費者產(chan)生鏈

接達(da)到商業目標。

◆IP營銷類：基于授(shou)權 IP 持續產出優(you)質內容來輸(shu)出價(jia)值(zhi)觀(guan),通過價(jia)值(zhi)觀(guan)來聚攏粉絲，粉絲認(ren)可了價(jia)值(zhi)觀(guan)，實現(xian)了

身份認同和角色(se)認可，或(huo)是品(pin)牌(pai)契合自身屬性賦予持續原創力及(ji)人格化的內容成(cheng)品(pin)牌(pai)的原創力，挖掘當下消(xiao)費

者深層次的情感需求，通過(guo)一系列品牌IP 化運(yun)作(zuo)及營(ying)銷(xiao)推廣，達成營(ying)銷(xiao)目(mu)標。

◆技術創新類：深入探索移動新技術，提升用戶體驗(yan)和營銷(xiao)價值的案例;鼓勵(li)對創(chuang)新技術的嘗試，包括平臺(tai)產品技

術研發和LBS、AI、VR等(deng)創新技術應用。

◆事件營銷類：品牌通過策(ce)劃組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件借(jie)勢營銷，吸引媒

體、消費者的(de)(de)興趣與(yu)關注，以求提高(gao)企(qi)業或產品(pin)(pin)的(de)(de)知名度(du)、美譽度(du)，樹(shu)立良(liang)好品(pin)(pin)牌形象(xiang)，并最終促(cu)成產品(pin)(pin)或服

務銷售目的的手(shou)段(duan)和方式。

◆公益營銷類：鼓(gu)勵通過技術(shu)或創意(yi)驅動傳(chuan)播的公益(yi)案(an)例，包括(kuo)公益(yi)機構、公益(yi)項目的移(yi)動營銷項目，和具備公

益性質的項目。

◆自媒體營銷類：人人都是自媒(mei)體，每(mei)個(ge)(ge)人都融入信息流中，營銷也(ye)在自媒(mei)體中腦洞打開，刷新(xin)著這個(ge)(ge)行業的(de)三

觀，最有趣最新銳的(de)信息總是誕生在最新興的(de)媒介。

◆出海營銷類：APP出海(hai)，到跨境電商出海(hai)，越來越多(duo)的企業將目(mu)光對準海(hai)外市場，出海(hai)營銷正成為(wei)一片藍海(hai)。

出(chu)海營銷聚集品(pin)牌(pai)主在海外(wai)市場對目標受眾進行(xing)推廣，來提升品(pin)牌(pai)的(de)美譽度，樹立(li)良好品(pin)牌(pai)形(xing)象，全球(qiu)范圍構

筑(zhu)品牌聲(sheng)望或(huo)者提升銷售業績。

◆小程序營銷類：2018年是小程序(xu)(xu)探索變現模式元年，3月(yue)份小程序(xu)(xu)廣(guang)告正式放開，11月(yue)小程序(xu)(xu)日(ri)活達2億，

應用數超100萬。移動端流(liu)量紅利(li)日漸消(xiao)逝，小程序將成為品(pin)牌主獲取用戶(hu)的重要陣(zhen)地。◆

創意的核心是人，移動營銷是新興的領域，無論是廣告主、平臺方還是創意人，在這里都是營銷創新領袖。旨在表彰取得突出成就(jiu)的個人(ren)和團隊。

◆年度(du)內容創新領袖人物

◆年度品牌卓越創新人(ren)物

◆年度(du)移(yi)動營銷(xiao)領(ling)軍人物

◆年(nian)度移動營銷(xiao)新銳人物

◆年度商業模式(shi)創新人物

◆年度品牌營(ying)銷創新(xin)人物

◆年度營銷創新團隊

品牌(pai)是營(ying)銷(xiao)的發起者(zhe)，創新的營(ying)銷(xiao)技術、產品和優秀的案例，來自敢于(yu)創新的品牌(pai)。

◆年度營銷(xiao)突破力品牌

◆年(nian)度營(ying)銷創新力(li)品牌

◆年(nian)度互聯網影響力品牌

◆年(nian)度零售創(chuang)新力品(pin)牌

◆年度零售影響力品牌

◆年度(du)推(tui)薦(jian)移動營銷公司(si)

◆年度新銳(rui)移動(dong)營銷公(gong)司

◆年度推薦內容營(ying)銷公司(si)

◆年度推薦MCN機構(gou)

充分挖掘平(ping)臺(tai)/產品/工具自身營銷價(jia)值的媒體(ti)平(ping)臺等APP應用類平臺。包括(新聞類/社(she)交類(lei)/音影娛樂短視頻類/生活購物類/地(di)圖導航類)。

◆年度(du)推薦(jian)營銷價值媒體平臺(tai)

◆年度推薦營銷價(jia)值(zhi)社交平(ping)臺

◆年度推薦出海營銷平(ping)臺

◆年度推薦營銷系統平臺

通過數字化、科技創新等創新技術應用對商業行為路徑的改變，創造出新的商業價值模式及新業態，引領行業變革。

產品創(chuang)新(xin)(xin)通過新(xin)(xin)技術應(ying)用、鏈接(jie)、智能(neng)，價(jia)值(zhi)、新(xin)(xin)理念，深刻地改變著我們的(de)生(sheng)活和世界。

隨著消費升(sheng)級(ji)與(yu)(yu)零售(shou)科技創(chuang)新，零售(shou)行(xing)業(ye)迎來了一輪變(bian)革與(yu)(yu)升(sheng)級(ji)，市場格(ge)局加(jia)速轉化(hua)，傳統業(ye)態(tai)(tai)的(de)(de)零售(shou)模式逐漸失效，新的(de)(de)業(ye)態(tai)(tai)、新的(de)(de)技術、新的(de)(de)增長、新的(de)(de)購物者體驗等(deng)給商(shang)業(ye)帶來的(de)(de)新變(bian)化(hua)，在此背景下由(you)金梧獎攜手零售(shou)快消品牌(pai)、商(shang)超百貨、電商(shang)平臺、連鎖零售(shou)品牌(pai)、零售(shou)創(chuang)新者等(deng)300企業高管共話未來零售數字化(hua)創新。

新零售案例類：

新(xin)零售通(tong)過線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下渠道的(de)融合(he)創新(xin)，整合(he)線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下資源(yuan)，聯動線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下用戶數據及(ji)場景，為用戶提供更好的(de)參與和購物(wu)體驗，接觸產品服務到購買(mai)的(de)完(wan)整體驗

零售品牌類

年(nian)度(du)零售創新力品(pin)牌

年度零售影響力(li)品牌

年度人物類

年度(du)零售杰出貢獻人物(wu)

年度(du)零售創新力(li)人(ren)物

工具平臺類

充分挖(wa)掘智(zhi)慧(hui)零(ling)售創新優(you)質服(fu)務商及應用平(ping)臺。包括(CRM解決方案(an)、全渠(qu)道解決方案(an)供(gong)應商、大數據(ju)、AI技術創新(xin)、支(zhi)付、營銷、電(dian)商等平(ping)臺)。

年度最佳(jia)零售大數據應(ying)用(yong)平臺(tai)

年度最(zui)佳CRM解決方案

年度最(zui)佳(jia)零售全渠道(dao)服務商