2019金梧(wu)獎(jiang)-移動廣告(gao)創意節暨移動營銷峰(feng)會（上海）

會議時間：2020-06-20 09:00至 2019-06-20 18:00結束

會議地點： 上(shang)(shang)海(hai) 上(shang)(shang)海(hai)龍之(zhi)夢(meng)大酒店 長寧區延安西(xi)路(lu)1116號

主辦單(dan)位：AICO奧璞國際(ji)

金梧獎是業內(nei)首個專(zhuan)注(zhu)移動營銷(xiao)的分享平(ping)臺(tai)，肇始于2015年第一(yi)屆WMMS全球移動營銷(xiao)峰(feng)(feng)會，為(wei)品牌(pai)(pai)在移動互聯網浪潮(chao)下提(ti)供(gong)前沿視角和(he)創(chuang)新思考，為(wei)媒體、營銷(xiao)服務商、廣告代理(li)商、品牌(pai)(pai)主等搭建WMMS全球移動營銷(xiao)峰(feng)(feng)會交流平(ping)臺(tai)，致力于成為(wei)移動營銷(xiao)行業開拓者。

一(yi)年一(yi)度的金梧獎移動營銷(xiao)創意節，吸引百逾家企業、媒體、廣告機構參與(yu)，吸引2000多(duo)營銷(xiao)精英參會，50+論壇和(he)演講，創新技術產品發布、多(duo)元觀點碰撞、前沿趨(qu)勢探(tan)討，金梧獎已(yi)成(cheng)為(wei)移動營銷(xiao)行業典范。

金梧獎(jiang)致力于(yu)推進數(shu)字(zi)化商業的營銷獎(jiang)項，2019獎(jiang)項類(lei)(lei)別升級，獎(jiang)項設置將劃分(fen)為創(chuang)意作品類(lei)(lei)、營銷案(an)例類(lei)(lei)、人(ren)物&品牌類(lei)(lei)、公司(si)/平臺/工具/媒體類(lei)(lei)、商業模式(shi)創(chuang)新&產品創(chuang)新類(lei)(lei)五大板塊。

UI/用戶體(ti)驗(yan)設計類 文案創意類 H5類

創意傳播短(duan)視頻類 影視類 小程序類

◆整合營銷類：在移動營銷(xiao)基(ji)礎上(shang)(shang)同時整合了(le)三種(zhong)以上(shang)(shang)傳播媒介的營銷(xiao)案例。

◆內容營銷類：這幾乎是個偽命題，所有的(de)廣告都是內容。媒介的(de)裂變帶來內容的(de)復興(xing)，優質的(de)內容成(cheng)為自然

水，營銷終(zhong)于(yu)有望擺脫單純媒介(jie)購買的游戲。內容成為品牌(pai)的資產，先行的品牌(pai)主成立自(zi)己的內容制作 機構，

廣告主對于講好一(yi)個故事的欲望比好萊塢還要強烈。

◆短視頻營銷類：短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)又一(yi)次(ci)成(cheng)為最受關注的媒(mei)(mei)介(jie)形式，各媒(mei)(mei)體積極布(bu)局，短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)成(cheng)吸金利器。視(shi)頻(pin)(pin)(pin)這(zhe)一(yi)傳(chuan)統(tong)

的(de)(de)形式(shi)，在移動端綻放新的(de)(de)魅(mei)力。

◆娛樂營銷類：以品牌植入的方式通過電影、電視劇、綜藝節目(mu)、直播(bo)等(deng)娛樂賽事達到營銷(xiao)目(mu)的，提升品牌的知

名度。

◆社會化營銷類：以(yi)微博、微信社區類(lei)APP等社會化平臺為(wei)主要(yao)傳(chuan)播(bo)平臺或在(zai)以(yi)上平臺傳(chuan)播(bo)較(jiao)廣的創新(xin)例(li)。

◆電商營銷類：社會化電(dian)商或垂直電(dian)商平臺(tai)的(de)營銷創(chuang)新(xin);或整(zheng)合其他移動平臺(tai)對電(dian)商導流、用戶獲取和(he)銷量(liang)轉化帶(dai)

來(lai)的突破，如社(she)(she)群社(she)(she)交+電商模式。

◆大數據營銷類：充分利(li)用(yong)(yong)大數據，深度挖掘用(yong)(yong)戶(hu)需求、描繪用(yong)(yong)戶(hu)畫像、提出營銷策(ce)略(lve)，并在傳播中實(shi)現精準傳

播，讓用(yong)戶深度感知。

◆新零售類：新零售(shou)通過線上線下(xia)渠道的融合創新，整合線上線下(xia)資源，聯動線上線下(xia)用戶(hu)數據及(ji)場景，為用戶(hu)

提供(gong)更好的參(can)與(yu)和購物體驗，接觸(chu)產品服務到購買的完(wan)整體驗。

◆跨屏營銷類：今天每(mei)一(yi)個(ge)人(ren)都是跨屏用戶，每(mei)個(ge)人(ren)都有(you)多個(ge)終端。多屏逐漸(jian)成為主(zhu)流(liu)的趨勢，并(bing)將進一(yi)步(bu)改變

我們(men)的生活，媒介營銷的未來就是整合一切屏幕(mu)和渠道，對接更多的媒體資(zi)源，移動(dong)廣(guang)告(gao)技術、可穿戴智能設

備、互聯(lian)網(wang)(wang)電視等新(xin)興力量也在改變互聯(lian)網(wang)(wang)廣告。

◆賽事與體育營銷類：以體育賽事為(wei)載體來推(tui)廣產(chan)品和品牌傳播的營銷案例(li)，通(tong)過賽事贊(zan)助與目標消費者(zhe)產(chan)生鏈

接達到商(shang)業目(mu)標。

◆IP營銷類：基于授權 IP 持續(xu)產(chan)出(chu)優質(zhi)內容(rong)來輸出(chu)價值觀,通過(guo)價值觀來聚攏(long)粉絲，粉絲認可了價值觀，實現了

身份認(ren)(ren)同和角色(se)認(ren)(ren)可(ke)，或(huo)是品牌契合自身屬性(xing)賦(fu)予持續(xu)原創力及人格化的(de)內(nei)容成品牌的(de)原創力，挖掘(jue)當(dang)下消費(fei)

者深層次(ci)的情感需求(qiu)，通過一系(xi)列品牌IP 化運作及營銷(xiao)推(tui)廣，達成營銷(xiao)目標。

◆技術創新類：深入探索移動新技(ji)術，提升用戶體驗和營銷價值的案例;鼓勵對創新技(ji)術的嘗試，包括平臺產品技(ji)

術研發(fa)和(he)LBS、AI、VR等創新技術應(ying)用。

◆事件營銷類：品(pin)牌通過策劃組(zu)織和利用(yong)具有新(xin)聞價值、社會影響以及名人效(xiao)應的人物或事件(jian)借勢營銷(xiao)，吸引媒

體、消費(fei)者的(de)興趣與關注，以求提高企業或產品的(de)知名度、美譽(yu)度，樹立(li)良好(hao)品牌形象，并最(zui)終促(cu)成產品或服

務銷售目的的手段和方式。

◆公益營銷類：鼓勵通過技術或(huo)創意驅動傳播的公益案例，包括公益機(ji)構、公益項(xiang)目(mu)(mu)的移動營銷項(xiang)目(mu)(mu)，和(he)具備公

益性質的項目。

◆自媒體營銷類：人人都是自(zi)媒(mei)體，每個人都融(rong)入(ru)信息流(liu)中，營銷也在自(zi)媒(mei)體中腦洞(dong)打開，刷新著這個行業的(de)三

觀，最有趣最新銳的信息總是(shi)誕生在最新興的媒介(jie)。

◆出海營銷類：APP出(chu)海(hai)，到跨境(jing)電商出(chu)海(hai)，越來越多的(de)企業(ye)將(jiang)目光對準海(hai)外市場，出(chu)海(hai)營銷正(zheng)成(cheng)為一片藍海(hai)。

出海營銷聚集品(pin)牌(pai)主在(zai)海外(wai)市場對目標(biao)受(shou)眾進行(xing)推廣(guang)，來(lai)提(ti)升品(pin)牌(pai)的美譽度(du)，樹立良(liang)好品(pin)牌(pai)形(xing)象，全球范圍構(gou)

筑品(pin)牌聲望或者提(ti)升銷售業績。

◆小程序營銷類：2018年是小程(cheng)序探索變現模(mo)式元(yuan)年，3月份(fen)小程(cheng)序廣告正式放開(kai)，11月小程(cheng)序日活達2億，

應用數超100萬。移動端流量(liang)紅利日漸消(xiao)逝，小程序將(jiang)成為品牌(pai)主獲取用戶的(de)重(zhong)要陣地。◆

創意的核心是人，移動營銷是新興的領域，無論是廣告主、平臺方還是創意人，在這里都是營銷創新領袖。旨在表彰(zhang)取得突出成(cheng)就的個(ge)人和團隊。

◆年度內容(rong)創新領袖人物

◆年度品牌卓越創新人物(wu)

◆年度移動營銷(xiao)領軍(jun)人(ren)物(wu)

◆年度(du)移動(dong)營銷新(xin)銳人(ren)物

◆年度商業模式(shi)創新人物

◆年度(du)品牌營(ying)銷創新(xin)人(ren)物

◆年度營銷創新團隊

品(pin)(pin)牌(pai)是營銷的(de)發起(qi)者，創新(xin)的(de)營銷技術、產(chan)品(pin)(pin)和優(you)秀的(de)案例，來自敢(gan)于創新(xin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)。

◆年(nian)度營銷(xiao)突破力品牌

◆年(nian)度營銷創新力品牌(pai)

◆年度互聯網影響力品牌

◆年(nian)度零售創新力品牌

◆年度零售影響力品牌

◆年度推薦移動營銷(xiao)公司

◆年度(du)新(xin)銳(rui)移動營銷公司

◆年度推薦內容營銷公司

◆年度(du)推薦MCN機構

充分挖(wa)掘平臺/產品(pin)/工具自身營銷價值的媒體平臺(tai)等APP應用類平臺。包(bao)括(新聞(wen)類/社交類/音影娛樂短(duan)視(shi)頻類/生活購物類/地圖導航類)。

◆年度推薦(jian)營銷價值媒(mei)體平臺

◆年度(du)推薦營銷價值社交(jiao)平臺

◆年(nian)度推薦出海營銷平臺

◆年度推薦營銷系統平(ping)臺

通過數字化、科技創新等創新技術應用對商業行為路徑的改變，創造出新的商業價值模式及新業態，引(yin)領行業變革。

產(chan)品創新(xin)通過新(xin)技術應(ying)用、鏈接、智(zhi)能，價值、新(xin)理念，深刻地改變著我(wo)們的生活和世界。

隨著消費升級(ji)與(yu)零(ling)售科技(ji)創新，零(ling)售行(xing)業(ye)迎來(lai)了(le)一輪變(bian)(bian)革與(yu)升級(ji)，市場格局(ju)加速轉化(hua)，傳統業(ye)態的(de)(de)(de)零(ling)售模式逐(zhu)漸(jian)失效，新的(de)(de)(de)業(ye)態、新的(de)(de)(de)技(ji)術(shu)、新的(de)(de)(de)增長、新的(de)(de)(de)購(gou)物者體驗等(deng)給商業(ye)帶來(lai)的(de)(de)(de)新變(bian)(bian)化(hua)，在此(ci)背(bei)景下由金梧獎攜手零(ling)售快(kuai)消品(pin)牌、商超百貨、電商平臺、連鎖零(ling)售品(pin)牌、零(ling)售創新者等(deng)300企業高管(guan)共話未來零(ling)售數字化創新。

新零售案例類：

新零售通過線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下渠道的(de)融合創新，整合線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下資源，聯動線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下用戶(hu)數據及(ji)場景，為(wei)用戶(hu)提供更(geng)好的(de)參與和購(gou)物體驗，接(jie)觸產品服務(wu)到購(gou)買(mai)的(de)完整體驗

零售品牌類

年度(du)零售創(chuang)新力品牌

年度零售影響力品牌

年度人物類

年度零售杰出(chu)貢獻(xian)人物

年度(du)零(ling)售創(chuang)新力人物(wu)

工具平臺類

充(chong)分挖掘智(zhi)慧(hui)零售創新優質服務商及應用平臺(tai)。包(bao)括(CRM解(jie)決方案、全渠道(dao)解(jie)決方案供應商、大數據、AI技術(shu)創新、支付、營銷、電(dian)商(shang)等平臺)。

年度(du)最(zui)佳零售大數據應用平臺

年度最(zui)佳(jia)CRM解決(jue)方案

年度最佳零售全渠道服務商(shang)