成(cheng)立(li)六(liu)年來(lai)的名創優品以令人驚嘆的速(su)度進行(xing)著(zhu)全球的擴張。據公(gong)開(kai)(kai)資料顯(xian)示，目前為止，已有3600多家門店在美國(guo)(guo)、加拿(na)大、俄羅斯、新(xin)加坡、阿(a)聯酋、韓國(guo)(guo)、馬來(lai)西亞及中(zhong)國(guo)(guo)香港、澳(ao)門等80多個國(guo)(guo)家和地區開(kai)(kai)業。2018年營收突(tu)破25億美元(yuan)、平均(jun)每月(yue)開(kai)(kai)店80-100家的速(su)度都無一不讓這個異軍(jun)突(tu)起的新(xin)興零售品牌顯(xian)得格外(wai)耀眼。

如今熱門品類越來越多，2019年對于多數零售品牌都是考驗，即便是名創優品也不例外。

一(yi)方面，網紅品(pin)類接受著年輕(qing)(qing)人(ren)樂此不疲的(de)打卡(ka)，星巴克(ke)依舊擁有(you)眾多擁躉，故宮(gong)等(deng)IP成為流量(liang)(liang)巨星，進口(kou)貓糧銷(xiao)量(liang)(liang)持續(xu)上漲(zhang)，品(pin)牌、文化、新(xin)奇、陪伴都能在年輕(qing)(qing)人(ren)這(zhe)里(li)斬(zhan)獲(huo)一(yi)波高溢價；另一(yi)方面，優衣庫連年霸占服裝(zhuang)銷(xiao)量(liang)(liang)前列，宜家和小米(mi)填滿年輕(qing)(qing)人(ren)的(de)家，名創優品(pin)們的(de)門店里(li)熙(xi)熙(xi)攘(rang)攘(rang)，高性價比(bi)獲(huo)得最樸實的(de)投票(piao)。

名(ming)創(chuang)優品所體現的(de)高性價比，可(ke)以用(yong)名(ming)創(chuang)優品品牌總(zong)監王廣永的(de)話來解(jie)(jie)釋：我(wo)們(men)的(de)理(li)解(jie)(jie)，不(bu)管是(shi)新零(ling)售(shou)也好，舊(jiu)零(ling)售(shou)也好，我(wo)們(men)理(li)解(jie)(jie)就(jiu)是(shi)零(ling)售(shou)的(de)本質(zhi)其實就(jiu)是(shi)人性。當然我(wo)覺(jue)得其實應該理(li)解(jie)(jie)為(wei)商業的(de)本質(zhi)其實是(shi)人性。

名創優品其實正在(zai)做這樣事情。怎么(me)做到的(de)？要(yao)抓住三高(gao)(gao)(gao)，即高(gao)(gao)(gao)品質、高(gao)(gao)(gao)顏值(zhi)(zhi)(zhi)、高(gao)(gao)(gao)效(xiao)(xiao)率。首(shou)先品質要(yao)好(hao)，其次顏值(zhi)(zhi)(zhi)要(yao)高(gao)(gao)(gao)，現在(zai)年(nian)輕人都(dou)(dou)講顏值(zhi)(zhi)(zhi)要(yao)好(hao)，顏值(zhi)(zhi)(zhi)即正義，所以(yi)顏值(zhi)(zhi)(zhi)要(yao)高(gao)(gao)(gao)。最后高(gao)(gao)(gao)效(xiao)(xiao)率，效(xiao)(xiao)率很重(zhong)要(yao)，如果(guo)你(ni)效(xiao)(xiao)率不上去的(de)話，那么(me)各種(zhong)管理成本都(dou)(dou)很高(gao)(gao)(gao)，所以(yi)你(ni)的(de)成本就下不來(lai)(lai)，那么(me)你(ni)對于消費者賣的(de)價格也下不來(lai)(lai)，所以(yi)效(xiao)(xiao)率一定要(yao)高(gao)(gao)(gao)。

而如(ru)今名創優品并不想局限于高性價比(bi)，聯名營銷(xiao)、熱門IP帶來的高人氣和流量，名創優品也不能忽視。

除了(le)早期的(de)(de)(de)芝(zhi)麻街聯(lian)名，2019年的(de)(de)(de)5月15日(ri)，名創優品×漫(man)威全(quan)球首(shou)家聯(lian)名黑金店在廣州天河又一城正式開業，這也是繼與米(mi)高梅、特納(na)、日(ri)本三麗鷗等(deng)全(quan)球知名動漫(man)公司合(he)(he)作后，名創優品與國際動漫(man)IP的(de)(de)(de)又一次跨界合(he)(he)作。

無獨有偶(ou)，不到兩個月的(de)時間，名創優品又快速推出了故(gu)宮宮廷聯名款。

顯而易見，近年(nian)來，全球范(fan)圍內的(de)電影、動漫、游戲IP越(yue)來越(yue)多，與熱門(men)IP合(he)作推(tui)出聯(lian)合(he)產品(pin)(pin)(pin)(pin)也成為一(yi)大變(bian)現方(fang)式(shi)。而借助親(qin)民的(de)IP聯(lian)名產品(pin)(pin)(pin)(pin)定價(jia)策(ce)略，讓優衣庫、名創優品(pin)(pin)(pin)(pin)這(zhe)樣的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)更容易打造(zao)爆品(pin)(pin)(pin)(pin)，增強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)力。

而再(zai)看現在籌資10億美(mei)元(yuan)，選擇(ze)踏(ta)上IPO之路的名創優品(pin)，除(chu)了踐(jian)行自己“百(bai)國千(qian)億萬(wan)店”的戰(zhan)略，不拘于“十元(yuan)店”，更意(yi)在真正成為一個(ge)生(sheng)活方式品(pin)牌的代表。