成(cheng)立(li)六年(nian)來的(de)(de)名創優(you)品以令人驚嘆的(de)(de)速度(du)進行著全球的(de)(de)擴張(zhang)。據公開資料顯示，目前為(wei)止，已有3600多(duo)家(jia)門店在美(mei)國(guo)、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯酋、韓國(guo)、馬來西(xi)亞及中國(guo)香港(gang)、澳門等(deng)80多(duo)個國(guo)家(jia)和(he)地區開業。2018年(nian)營收(shou)突破25億美(mei)元、平(ping)均每月開店80-100家(jia)的(de)(de)速度(du)都無(wu)一不讓這個異軍突起的(de)(de)新興零售品牌顯得格外耀(yao)眼。

如今熱門品類越來越多，2019年對于多數零售品牌都是考驗，即便是名創優品也不例外。

一(yi)方(fang)面，網紅品(pin)(pin)類接受著年輕(qing)人樂此不疲的(de)打(da)卡(ka)，星巴克依(yi)舊擁(yong)有眾多擁(yong)躉，故宮(gong)等IP成為流(liu)量(liang)(liang)(liang)巨星，進口(kou)貓(mao)糧(liang)銷量(liang)(liang)(liang)持續上漲，品(pin)(pin)牌、文化、新奇(qi)、陪(pei)伴都能在年輕(qing)人這里(li)斬(zhan)獲一(yi)波(bo)高溢價(jia)；另一(yi)方(fang)面，優衣庫連年霸占(zhan)服裝(zhuang)銷量(liang)(liang)(liang)前列，宜家和(he)小米填(tian)滿年輕(qing)人的(de)家，名創優品(pin)(pin)們(men)的(de)門(men)店里(li)熙(xi)(xi)熙(xi)(xi)攘(rang)攘(rang)，高性價(jia)比獲得(de)最(zui)樸實的(de)投票。

名(ming)創優品所(suo)體現的(de)(de)高性價比，可(ke)以(yi)用名(ming)創優品品牌總監王廣永(yong)的(de)(de)話來解(jie)(jie)釋：我們的(de)(de)理(li)解(jie)(jie)，不管是(shi)新零售(shou)也好，舊(jiu)零售(shou)也好，我們理(li)解(jie)(jie)就是(shi)零售(shou)的(de)(de)本質其(qi)實(shi)就是(shi)人性。當然我覺得其(qi)實(shi)應(ying)該理(li)解(jie)(jie)為商業的(de)(de)本質其(qi)實(shi)是(shi)人性。

名創優品其(qi)實(shi)正(zheng)在做(zuo)(zuo)這樣事(shi)情。怎么(me)做(zuo)(zuo)到(dao)的(de)？要抓住(zhu)三(san)高(gao)(gao)，即高(gao)(gao)品質(zhi)、高(gao)(gao)顏(yan)(yan)值、高(gao)(gao)效(xiao)(xiao)率(lv)。首先品質(zhi)要好，其(qi)次顏(yan)(yan)值要高(gao)(gao)，現在年輕人都講顏(yan)(yan)值要好，顏(yan)(yan)值即正(zheng)義，所(suo)以顏(yan)(yan)值要高(gao)(gao)。最后高(gao)(gao)效(xiao)(xiao)率(lv)，效(xiao)(xiao)率(lv)很重要，如果(guo)你效(xiao)(xiao)率(lv)不上去的(de)話，那(nei)么(me)各種(zhong)管理成本都很高(gao)(gao)，所(suo)以你的(de)成本就下不來(lai)，那(nei)么(me)你對于消費者賣的(de)價格也下不來(lai)，所(suo)以效(xiao)(xiao)率(lv)一定要高(gao)(gao)。

而如今名(ming)創優品并不(bu)想局限于高(gao)性價比，聯名(ming)營銷、熱(re)門(men)IP帶來的(de)高(gao)人氣和流(liu)量，名(ming)創優品也不(bu)能忽視。

除了早期的(de)(de)芝(zhi)麻街聯(lian)名，2019年的(de)(de)5月15日，名創優(you)品×漫(man)威全球(qiu)首家聯(lian)名黑金店在廣(guang)州天河又(you)一城正式開(kai)業，這也是(shi)繼與(yu)米高梅、特納、日本三麗鷗等全球(qiu)知(zhi)名動(dong)(dong)漫(man)公司合作(zuo)后，名創優(you)品與(yu)國際(ji)動(dong)(dong)漫(man)IP的(de)(de)又(you)一次跨(kua)界合作(zuo)。

無獨有偶(ou)，不到兩個月的時間，名創優品(pin)又快速推出了故宮宮廷聯名款。

顯而易(yi)見，近年來，全球范圍內(nei)的(de)(de)電影(ying)、動漫、游(you)戲IP越(yue)來越(yue)多，與熱門IP合作推(tui)出聯(lian)合產(chan)品也成為(wei)一(yi)大變現方式。而借助親民的(de)(de)IP聯(lian)名產(chan)品定(ding)價策略，讓優衣庫、名創優品這(zhe)樣的(de)(de)品牌更容易(yi)打造爆品，增強品牌力。

而再看(kan)現在籌資10億美元(yuan)，選擇踏上(shang)IPO之路的(de)名創優品，除了踐行自己“百(bai)國(guo)千億萬店(dian)”的(de)戰略，不拘于“十元(yuan)店(dian)”，更意(yi)在真正成為一個生活方式(shi)品牌的(de)代表(biao)。