成立六年來的(de)名(ming)創優品(pin)(pin)以令人驚嘆(tan)的(de)速度(du)進行(xing)著全球的(de)擴張(zhang)。據公開資料顯(xian)示，目(mu)前為(wei)止，已有3600多家(jia)(jia)門店(dian)(dian)在美(mei)國、加拿大(da)、俄(e)羅斯、新加坡、阿聯酋、韓(han)國、馬來西亞(ya)及中國香港、澳門等80多個國家(jia)(jia)和地(di)區開業。2018年營(ying)收突破25億美(mei)元、平均每月(yue)開店(dian)(dian)80-100家(jia)(jia)的(de)速度(du)都(dou)無(wu)一不讓這個異軍突起的(de)新興零售(shou)品(pin)(pin)牌顯(xian)得格外(wai)耀眼。

如今熱門品類越來越多，2019年對于多數零售品牌都是考驗，即便是名創優品也不例外。

一方面(mian)，網(wang)紅品類接受著年(nian)輕人(ren)樂此不(bu)疲(pi)的打卡，星巴克依舊擁有眾多擁躉，故宮等IP成為流(liu)量巨(ju)星，進口貓(mao)糧銷(xiao)量持續上漲，品牌(pai)、文化、新奇(qi)、陪伴都能在年(nian)輕人(ren)這里斬獲(huo)一波(bo)高溢價；另一方面(mian)，優衣庫連年(nian)霸(ba)占(zhan)服裝銷(xiao)量前列(lie)，宜家(jia)和(he)小(xiao)米填滿年(nian)輕人(ren)的家(jia)，名(ming)創優品們的門店里熙(xi)(xi)熙(xi)(xi)攘(rang)攘(rang)，高性價比獲(huo)得最樸實的投票。

名(ming)創優品所體現的(de)高性價比，可(ke)以用名(ming)創優品品牌(pai)總監王廣(guang)永的(de)話來解釋：我(wo)們(men)的(de)理解，不管是新零售(shou)(shou)也(ye)好，舊(jiu)零售(shou)(shou)也(ye)好，我(wo)們(men)理解就是零售(shou)(shou)的(de)本(ben)質其(qi)實(shi)就是人性。當(dang)然(ran)我(wo)覺得其(qi)實(shi)應該理解為商業的(de)本(ben)質其(qi)實(shi)是人性。

名創(chuang)優品(pin)其實(shi)正(zheng)在做這樣事情。怎么(me)(me)做到的(de)(de)？要抓住三高(gao)，即高(gao)品(pin)質、高(gao)顏(yan)(yan)值(zhi)(zhi)、高(gao)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)。首先品(pin)質要好，其次顏(yan)(yan)值(zhi)(zhi)要高(gao)，現在年輕(qing)人都講顏(yan)(yan)值(zhi)(zhi)要好，顏(yan)(yan)值(zhi)(zhi)即正(zheng)義，所(suo)以顏(yan)(yan)值(zhi)(zhi)要高(gao)。最后(hou)高(gao)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)，效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)很(hen)重要，如(ru)果你效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)不上(shang)去(qu)的(de)(de)話，那么(me)(me)各(ge)種管(guan)理成(cheng)本(ben)都很(hen)高(gao)，所(suo)以你的(de)(de)成(cheng)本(ben)就(jiu)下不來，那么(me)(me)你對于消(xiao)費者賣的(de)(de)價格也下不來，所(suo)以效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)一定要高(gao)。

而(er)如今名創優品并不想(xiang)局(ju)限于高(gao)性價比，聯名營銷、熱門(men)IP帶(dai)來的高(gao)人氣和流量，名創優品也不能(neng)忽視。

除了早(zao)期的(de)芝(zhi)麻街聯名，2019年的(de)5月15日(ri)，名創優品×漫威全球首家聯名黑金店在廣(guang)州(zhou)天河又一城正式開業，這(zhe)也(ye)是繼與米高(gao)梅、特納、日(ri)本三(san)麗(li)鷗等全球知名動漫公司合作(zuo)后，名創優品與國際動漫IP的(de)又一次跨界合作(zuo)。

無獨有偶，不到(dao)兩個(ge)月的時間(jian)，名(ming)創優品又快速推出了故(gu)宮宮廷聯名(ming)款。

顯而易見，近年來，全球范圍內的(de)(de)電影(ying)、動漫、游(you)戲IP越來越多，與(yu)熱門IP合(he)作(zuo)推出聯合(he)產品(pin)也成為一大變(bian)現方式。而借(jie)助親民的(de)(de)IP聯名產品(pin)定價策略，讓優衣庫、名創(chuang)優品(pin)這樣(yang)的(de)(de)品(pin)牌更容易打(da)造爆品(pin)，增(zeng)強品(pin)牌力。

而(er)再看現在籌資10億美元，選擇踏上(shang)IPO之路的(de)名創優品，除了踐行自己“百國(guo)千億萬(wan)店”的(de)戰(zhan)略，不拘于“十元店”，更意在真正成為一個生活方式品牌(pai)的(de)代(dai)表(biao)。