成立六(liu)年(nian)來的(de)(de)名創優品以令(ling)人(ren)驚嘆(tan)的(de)(de)速度進(jin)行著全(quan)球(qiu)的(de)(de)擴(kuo)張。據(ju)公開(kai)(kai)(kai)資料(liao)顯示，目(mu)前為止，已有(you)3600多家(jia)門店在美國(guo)(guo)、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯酋(qiu)、韓(han)國(guo)(guo)、馬來西亞及中國(guo)(guo)香港、澳門等80多個國(guo)(guo)家(jia)和地區開(kai)(kai)(kai)業(ye)。2018年(nian)營收突破25億美元(yuan)、平均每月開(kai)(kai)(kai)店80-100家(jia)的(de)(de)速度都(dou)無一不讓這個異軍突起(qi)的(de)(de)新興零售品牌(pai)顯得(de)格外(wai)耀眼。

如今熱門品類越來越多，2019年對于多數零售品牌都是考驗，即便是名創優品也不例外。

一(yi)方面(mian)，網紅品(pin)類接受著年(nian)(nian)輕(qing)人樂此不疲的打卡(ka)，星巴克依舊擁(yong)有眾多擁(yong)躉，故(gu)宮等IP成為(wei)流量(liang)巨星，進口貓糧(liang)銷量(liang)持續(xu)上漲，品(pin)牌、文化、新(xin)奇、陪伴都(dou)能(neng)在年(nian)(nian)輕(qing)人這里(li)斬獲一(yi)波高(gao)溢價；另(ling)一(yi)方面(mian)，優衣庫連年(nian)(nian)霸占(zhan)服裝銷量(liang)前列(lie)，宜家和(he)小(xiao)米填滿年(nian)(nian)輕(qing)人的家，名創優品(pin)們的門(men)店里(li)熙熙攘攘，高(gao)性價比獲得最樸實的投票。

名創優品所體(ti)現的高性價比，可以用名創優品品牌總監王廣永的話來解(jie)(jie)釋：我(wo)們的理(li)(li)解(jie)(jie)，不管(guan)是(shi)新零(ling)售也好，舊零(ling)售也好，我(wo)們理(li)(li)解(jie)(jie)就(jiu)是(shi)零(ling)售的本質其(qi)實就(jiu)是(shi)人(ren)(ren)性。當然我(wo)覺得其(qi)實應該理(li)(li)解(jie)(jie)為商(shang)業的本質其(qi)實是(shi)人(ren)(ren)性。

名創優(you)品(pin)其實(shi)正在做(zuo)這樣事(shi)情(qing)。怎么(me)做(zuo)到(dao)的？要(yao)(yao)抓住三高(gao)，即高(gao)品(pin)質、高(gao)顏(yan)(yan)值(zhi)、高(gao)效(xiao)率。首先品(pin)質要(yao)(yao)好(hao)，其次顏(yan)(yan)值(zhi)要(yao)(yao)高(gao)，現在年輕人都(dou)講(jiang)顏(yan)(yan)值(zhi)要(yao)(yao)好(hao)，顏(yan)(yan)值(zhi)即正義，所(suo)以(yi)顏(yan)(yan)值(zhi)要(yao)(yao)高(gao)。最后高(gao)效(xiao)率，效(xiao)率很重要(yao)(yao)，如果你效(xiao)率不(bu)(bu)上去的話，那(nei)(nei)么(me)各種管理成本都(dou)很高(gao)，所(suo)以(yi)你的成本就(jiu)下不(bu)(bu)來(lai)，那(nei)(nei)么(me)你對(dui)于消費(fei)者(zhe)賣(mai)的價格也下不(bu)(bu)來(lai)，所(suo)以(yi)效(xiao)率一定要(yao)(yao)高(gao)。

而如今名(ming)(ming)創(chuang)優品(pin)并(bing)不想局(ju)限(xian)于高性(xing)價(jia)比，聯名(ming)(ming)營(ying)銷(xiao)、熱門IP帶(dai)來的高人氣(qi)和(he)流量，名(ming)(ming)創(chuang)優品(pin)也(ye)不能(neng)忽視。

除了早期的(de)芝麻(ma)街聯(lian)名(ming)，2019年的(de)5月(yue)15日，名(ming)創優品×漫威全球(qiu)首家聯(lian)名(ming)黑金(jin)店在(zai)廣州天河又一(yi)(yi)城正式開業，這也(ye)是繼與米高(gao)梅(mei)、特納、日本三麗鷗等全球(qiu)知名(ming)動(dong)漫公司合(he)作后，名(ming)創優品與國際(ji)動(dong)漫IP的(de)又一(yi)(yi)次(ci)跨界合(he)作。

無獨有偶(ou)，不(bu)到(dao)兩個(ge)月的(de)時間，名(ming)創(chuang)優品(pin)又快速推出了(le)故宮宮廷聯名(ming)款。

顯而易見(jian)，近年來(lai)，全球范(fan)圍(wei)內的電影、動漫、游戲IP越(yue)來(lai)越(yue)多，與(yu)熱門IP合作推(tui)出聯合產(chan)品(pin)也成(cheng)為一大變(bian)現(xian)方式。而借助親(qin)民的IP聯名產(chan)品(pin)定價策略，讓(rang)優衣庫、名創優品(pin)這樣的品(pin)牌更容易打造爆品(pin)，增強品(pin)牌力。

而再看現(xian)在籌資10億美元(yuan)，選(xuan)擇踏上IPO之路的名(ming)創優(you)品(pin)，除了踐行自己“百國千億萬店”的戰略，不拘于“十(shi)元(yuan)店”，更意在真正成(cheng)為一個生活方式品(pin)牌的代表。