成立六年來的(de)名(ming)創優品以令(ling)人驚嘆的(de)速度進行著(zhu)全球(qiu)的(de)擴張。據(ju)公(gong)開資料顯(xian)示，目前(qian)為(wei)止(zhi)，已有3600多家(jia)(jia)門(men)店(dian)在(zai)美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯酋、韓國、馬來西亞(ya)及(ji)中國香港、澳門(men)等(deng)80多個國家(jia)(jia)和地區開業。2018年營收突(tu)破25億美元(yuan)、平均每(mei)月開店(dian)80-100家(jia)(jia)的(de)速度都無一不讓這個異軍突(tu)起的(de)新興(xing)零售(shou)品牌(pai)顯(xian)得(de)格外耀眼。

如今熱門品類越來越多，2019年對于多數零售品牌都是考驗，即便是名創優品也不例外。

一(yi)方面，網紅品類(lei)接受著年(nian)(nian)輕人(ren)樂此不疲的(de)打卡(ka)，星巴克依(yi)舊(jiu)擁有眾(zhong)多擁躉，故宮等IP成為流量(liang)巨星，進口貓糧銷量(liang)持(chi)續上漲，品牌、文化、新(xin)奇、陪伴都能在年(nian)(nian)輕人(ren)這里斬獲(huo)一(yi)波高溢價；另一(yi)方面，優(you)衣(yi)庫(ku)連(lian)年(nian)(nian)霸占服裝銷量(liang)前列，宜家和小米填滿年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)家，名創(chuang)優(you)品們的(de)門(men)店(dian)里熙熙攘攘，高性價比獲(huo)得最(zui)樸實的(de)投(tou)票。

名(ming)創優品(pin)所(suo)體現的(de)高性(xing)價比，可(ke)以用名(ming)創優品(pin)品(pin)牌(pai)總監(jian)王(wang)廣永的(de)話來解釋：我(wo)(wo)們的(de)理解，不管(guan)是(shi)(shi)新零售(shou)也好(hao)(hao)，舊零售(shou)也好(hao)(hao)，我(wo)(wo)們理解就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)零售(shou)的(de)本質其實就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)人性(xing)。當然我(wo)(wo)覺得其實應該理解為(wei)商業的(de)本質其實是(shi)(shi)人性(xing)。

名創(chuang)優(you)品其實正在做這(zhe)樣事情。怎么(me)做到的(de)？要抓住三(san)高(gao)(gao)，即高(gao)(gao)品質、高(gao)(gao)顏(yan)(yan)值(zhi)、高(gao)(gao)效(xiao)率(lv)(lv)。首先(xian)品質要好，其次顏(yan)(yan)值(zhi)要高(gao)(gao)，現在年輕人都(dou)講顏(yan)(yan)值(zhi)要好，顏(yan)(yan)值(zhi)即正義(yi)，所(suo)以顏(yan)(yan)值(zhi)要高(gao)(gao)。最(zui)后高(gao)(gao)效(xiao)率(lv)(lv)，效(xiao)率(lv)(lv)很(hen)重要，如果你效(xiao)率(lv)(lv)不(bu)(bu)上(shang)去的(de)話，那么(me)各(ge)種管理(li)成(cheng)本都(dou)很(hen)高(gao)(gao)，所(suo)以你的(de)成(cheng)本就下不(bu)(bu)來(lai)，那么(me)你對于(yu)消費者(zhe)賣(mai)的(de)價格也下不(bu)(bu)來(lai)，所(suo)以效(xiao)率(lv)(lv)一定(ding)要高(gao)(gao)。

而如今(jin)名(ming)(ming)創優品并不(bu)想局限于高性價(jia)比，聯名(ming)(ming)營銷、熱門(men)IP帶來(lai)的高人氣和(he)流量，名(ming)(ming)創優品也不(bu)能忽視。

除了早期的(de)芝麻街聯(lian)(lian)名(ming)，2019年的(de)5月15日，名(ming)創優品×漫威全球首家(jia)聯(lian)(lian)名(ming)黑(hei)金店在廣州天河又(you)一城正式開業(ye)，這(zhe)也(ye)是繼與米高梅(mei)、特(te)納(na)、日本三麗鷗等全球知名(ming)動漫公司(si)合作(zuo)后(hou)，名(ming)創優品與國際動漫IP的(de)又(you)一次跨界(jie)合作(zuo)。

無獨有偶，不到兩個月(yue)的時間，名創優品(pin)又快速(su)推(tui)出了故宮宮廷(ting)聯名款。

顯而(er)易見(jian)，近年來(lai)，全球(qiu)范圍(wei)內的電影(ying)、動漫、游(you)戲IP越來(lai)越多，與熱門IP合(he)作推出聯(lian)合(he)產(chan)品(pin)也成為一(yi)大變現(xian)方式。而(er)借(jie)助親民的IP聯(lian)名(ming)產(chan)品(pin)定價(jia)策略，讓優衣庫、名(ming)創優品(pin)這樣的品(pin)牌更容易打造爆品(pin)，增強品(pin)牌力。

而再看(kan)現(xian)在(zai)籌(chou)資10億美元(yuan)(yuan)，選擇踏(ta)上(shang)IPO之路的名創優品，除了踐行自己“百國千億萬店(dian)”的戰略(lve)，不拘于“十元(yuan)(yuan)店(dian)”，更意在(zai)真正成(cheng)為一個生活(huo)方式品牌的代表。