IDC認(ren)為(wei)，二季度(du)及整個上半年市場，大部分廠商新品發(fa)布與出貨(huo)(huo)節奏有所前移(yi)，華為(wei)在國內市場的(de)投入(ru)力度(du)加(jia)大，從出貨(huo)(huo)量角度(du)看，表現略超預期(qi)。而未來，終(zhong)端銷(xiao)售的(de)良性運轉(zhuan)，4G到5G切換初期(qi)對消費者(zhe)選擇的(de)引導，是需要關注(zhu)的(de)重點。

華(hua)(hua)為自5月下(xia)旬起，海外市(shi)場(chang)受阻，但對(dui)于國(guo)(guo)內(nei)市(shi)場(chang)，華(hua)(hua)為借助既有的(de)品(pin)(pin)牌優勢，開(kai)始迅速加(jia)大投入力度(du)。渠(qu)道層(ceng)(ceng)面，通過(guo)引入新的(de)國(guo)(guo)代商，并投入更多人(ren)力至終端，華(hua)(hua)為在(zai)國(guo)(guo)內(nei)，尤(you)其4-6級市(shi)場(chang)的(de)滲(shen)透與影(ying)響(xiang)力持續(xu)提升(sheng)；產(chan)品(pin)(pin)層(ceng)(ceng)面，P30系列及(ji)6月份(fen)的(de)榮耀20系列，憑借對(dui)拍照功能，尤(you)其夜拍場(chang)景的(de)深(shen)度(du)增(zeng)強，以及(ji)前代產(chan)品(pin)(pin)奠定的(de)良好口碑，成為帶動華(hua)(hua)為國(guo)(guo)內(nei)市(shi)場(chang)份(fen)額達到新高的(de)重要力量。

vivo本季度出(chu)貨量出(chu)現下滑，vivo本季度沒有旗艦(jian)新品發布(bu)，主要通過對X系列機型(xing)的(de)補(bu)充，和新的(de)S系列，豐(feng)富(fu)國內市場(chang)中高(gao)端產(chan)品線(xian)配置，擴展價位段(duan)的(de)覆蓋。而最初面向線(xian)上市場(chang)推(tui)出(chu)的(de)Z系列，產(chan)品線(xian)及渠(qu)道覆蓋也逐步開始完善，成為除Y系列以外，vivo在主流價位段(duan)市場(chang)的(de)另一重要系列。

OPPO本季度(du)同樣(yang)出現一定程度(du)的(de)下滑。主流價(jia)位(wei)段(duan)市場(chang)A9系(xi)列(lie)上市后反饋良好，而新(xin)的(de)Reno系(xi)列(lie)相比之前的(de)R系(xi)列(lie)，通過多種機型配(pei)置，可以更全(quan)面地覆蓋(gai)從(cong)中端(duan)至高端(duan)的(de)價(jia)位(wei)段(duan)市場(chang)，但整體表現由于(yu)受華為(wei)nova系(xi)列(lie)等競(jing)品在4-6級市場(chang)滲(shen)透力(li)的(de)影響，未能如2018年(nian)同期(qi)R15系(xi)列(lie)帶動OPPO逆勢上漲。

小(xiao)米(mi)在二季(ji)(ji)度排名維持國內第(di)四，同(tong)比下(xia)(xia)滑(hua)19.3%。除內部(bu)組織架構繼續調整的(de)影(ying)響外，另一個因素(su)是(shi)(shi)2018年(nian)小(xiao)米(mi)8于(yu)二季(ji)(ji)度發布(bu)，而2019年(nian)的(de)年(nian)度旗艦機早在一季(ji)(ji)度已發布(bu)，由于(yu)出貨節(jie)奏差異(yi)所導致的(de)下(xia)(xia)降。同(tong)時，小(xiao)米(mi)各產(chan)品系列(lie)間的(de)渠道區隔與定位，以及新老產(chan)品的(de)過渡和切換，線(xian)下(xia)(xia)渠道秩序的(de)管理，仍是(shi)(shi)未(wei)來需(xu)要(yao)優化的(de)部(bu)分(fen)。

蘋果通過(guo)多輪價格調整(zheng)，以(yi)及(ji)對線上市場“618”促(cu)銷投入力度(du)的提升(sheng)，逐(zhu)步帶動出貨(huo)量提升(sheng)。第二季度(du)，蘋果國內出貨(huo)量下(xia)滑幅度(du)環比(bi)上季度(du)收窄。而市場份(fen)額同比(bi)持平。

縱觀2019年(nian)第二季度(du)以及(ji)上(shang)半年(nian)整體市場(chang)，IDC中國(guo)研究經理王希指出(chu)，從出(chu)貨量(liang)的(de)角度(du)，整體市場(chang)表(biao)現略好于預(yu)期，但應當注意到是，國(guo)內用戶的(de)換(huan)機(ji)周期依(yi)舊暫未(wei)縮(suo)短(duan)，下半年(nian)及(ji)未(wei)來國(guo)內手機(ji)市場(chang)能否出(chu)現回暖，首先取(qu)決于渠道庫(ku)存(cun)與終端(duan)銷售的(de)流(liu)轉(zhuan)是否良性。同時(shi)，國(guo)內5G商用牌照的(de)正式(shi)發(fa)放(fang)，以及(ji)即將進(jin)入市場(chang)的(de)首批5G終端(duan)，都將消費(fei)者(zhe)的(de)注意力逐步轉(zhuan)向5G。因此，4G與5G切換(huan)初期，直至未(wei)來5G手機(ji)逐步下探到主(zhu)流(liu)價位(wei)段前，對消費(fei)者(zhe)選(xuan)擇的(de)引導，則是更需(xu)要關(guan)注的(de)重點。