國潮簡單來說就是“中(zhong)國潮牌(pai)”，MAIGOO小(xiao)編(bian)概括其為中(zhong)國風格+中(zhong)國品牌(pai)。

在2017年左右“國潮”一詞開始進入大眾視(shi)野(ye)，中國品牌(pai)(pai)關注度得(de)到飛速(su)增長。中國著名品牌(pai)(pai)李寧曾以中國元素(su)“悟道(dao)”為(wei)主(zhu)題，推出(chu)一系(xi)列(lie)中國元素(su)衛衣參加紐約時裝周(zhou)，這(zhe)一舉動掀起了“國潮風”熱潮，其他中國品牌(pai)(pai)也紛紛推出(chu)自己的國潮風。

如今(jin)，國潮風(feng)設計已(yi)成為(wei)當下消費市場的(de)(de)熱(re)寵(chong)。一個(ge)顯而(er)易見的(de)(de)事實是，90后(hou)(hou)、95后(hou)(hou)已(yi)經漸漸成為(wei)新(xin)一代的(de)(de)消費主力軍。他(ta)們對(dui)于(yu)新(xin)事物的(de)(de)認知能力、嘗試愿望以及對(dui)個(ge)性和自我(wo)的(de)(de)標榜相較于(yu)70后(hou)(hou)、80后(hou)(hou)更(geng)為(wei)強烈，而(er)這(zhe)也促使(shi)他(ta)們對(dui)于(yu)某一商(shang)品(pin)的(de)(de)消費從大眾趨同走(zou)向小眾自我(wo)。

在百(bai)(bai)度聯合人民網(wang)研(yan)究院共(gong)同發布《百(bai)(bai)度國(guo)潮(chao)驕傲大(da)數據》顯示(shi)，中國(guo)品(pin)牌(pai)在2009至2019十年間的(de)關注度不斷上(shang)升，這(zhe)也是國(guo)潮(chao)品(pin)牌(pai)能夠流行的(de)重要原因。

近兩年，我(wo)國潮牌市(shi)場(chang)規模的(de)(de)增速是(shi)普通品牌的(de)(de)三倍之多，傳(chuan)統文化的(de)(de)回歸以(yi)及大眾愈發對文化的(de)(de)強烈認同感也從某種(zhong)程度推(tui)動著“國潮”的(de)(de)崛起(qi)。

值此國(guo)潮風(feng)熱度，2017年中國(guo)服裝業整體復蘇，國(guo)潮背后，是越(yue)來(lai)越(yue)多的中國(guo)服裝品牌(pai)得到(dao)上市，得到(dao)更好(hao)的發展。

“國(guo)(guo)潮(chao)風(feng)”無疑因為(wei)李寧(ning)的(de)“悟道(dao)”系列而(er)大放光彩(cai)，李寧(ning)品(pin)牌在(zai)之后(hou)也緊靠國(guo)(guo)潮(chao)文化，不管是(shi)口碑(bei)還是(shi)銷量都扶搖直上(shang)。要知(zhi)道(dao)2014-2016三年時間(jian)李寧(ning)共虧損30億(yi)(yi)元，但(dan)在(zai)國(guo)(guo)潮(chao)文化下，李寧(ning)2018年營業(ye)收入(ru)達(da)到105億(yi)(yi)元人民幣，首破(po)百億(yi)(yi)。強(qiang)大的(de)創造力讓李寧(ning)品(pin)牌突破(po)傳統，在(zai)中國(guo)(guo)潮(chao)流(liu)文化上(shang)一騎(qi)絕塵，成為(wei)國(guo)(guo)潮(chao)風(feng)的(de)最大受益者(zhe)。

除了(le)引領國(guo)潮(chao)(chao)(chao)風(feng)的(de)李寧，國(guo)內另一大(da)服裝企業(ye)太(tai)平(ping)鳥也(ye)不甘(gan)落后，于紐約時裝周來了(le)一場(chang)復古表演，融合當下的(de)街(jie)頭潮(chao)(chao)(chao)流，重新闡釋國(guo)潮(chao)(chao)(chao)。并且(qie)以男女裝混(hun)合走秀的(de)方式，模糊了(le)性(xing)別(bie)界限展示出(chu)(chu)更隨性(xing)的(de)“無性(xing)別(bie)”風(feng)潮(chao)(chao)(chao)。而且(qie)太(tai)平(ping)鳥作為玩跨界的(de)大(da)佬，不單與(yu)施(shi)華洛世奇(qi)、PLAYBOY、迪(di)士尼(ni)、可(ke)口可(ke)樂等國(guo)際品(pin)牌有所聯名，更是(shi)與(yu)大(da)白(bai)兔等老字號(hao)企業(ye)也(ye)聯合出(chu)(chu)了(le)系列單品(pin)。

作為(wei)唯一登(deng)(deng)(deng)陸米(mi)蘭時裝(zhuang)周的(de)(de)(de)(de)中國(guo)(guo)羽絨服品牌，波(bo)司登(deng)(deng)(deng)在李寧之后也(ye)迅速成(cheng)為(wei)國(guo)(guo)潮(chao)風的(de)(de)(de)(de)優秀代(dai)表。波(bo)司登(deng)(deng)(deng)已有43年的(de)(de)(de)(de)歷史，暢銷(xiao)美(mei)國(guo)(guo)、法(fa)國(guo)(guo)、意大(da)利等(deng)72個國(guo)(guo)家(jia)，但(dan)風評上(shang)，波(bo)司登(deng)(deng)(deng)一直是老舊、土氣的(de)(de)(de)(de)刻板形象(xiang)。為(wei)了重新打造品牌形象(xiang)，波(bo)司登(deng)(deng)(deng)借(jie)國(guo)(guo)潮(chao)風大(da)熱階(jie)段，重金請(qing)來超模穿上(shang)國(guo)(guo)潮(chao)風服飾走上(shang)了紐約時裝(zhuang)周的(de)(de)(de)(de)舞臺，向全世界展現了中國(guo)(guo)品牌的(de)(de)(de)(de)專業精神(shen)和設計實力。

除了本就(jiu)是大品(pin)牌(pai)(pai)的服裝企業(ye)，也有一(yi)些小品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)潮(chao)流(liu)(liu)圈里“撐國(guo)(guo)潮(chao)”，例如潘瑋柏(bo)和(he)李晨創立十多年的潮(chao)流(liu)(liu)品(pin)牌(pai)(pai) NPC。NPC在(zai)國(guo)(guo)潮(chao)領域(yu)稱得上是領軍者(zhe)，這從品(pin)牌(pai)(pai)名New Project Center(潮(chao)流(liu)(liu)中(zhong)心）就(jiu)可以(yi)看出(chu)，NPC始終都在(zai)以(yi)“潮(chao)流(liu)(liu)”為中(zhong)心，植根于中(zhong)國(guo)(guo)本土潮(chao)流(liu)(liu)文化，引領中(zhong)國(guo)(guo)青年喜歡的潮(chao)流(liu)(liu)。NPC的受眾群主要集中(zhong)在(zai)18-25歲(sui)的人(ren)群，巔峰年銷(xiao)售(shou)額在(zai)一(yi)億元人(ren)民幣(bi)左右。

生(sheng)活(huo)在左品牌創立于(yu)2014年(nian)，產品工(gong)(gong)藝(yi)(yi)涵蓋鉤(gou)花，重繡(xiu)，緞帶繡(xiu)等(deng)手工(gong)(gong)工(gong)(gong)藝(yi)(yi)，于(yu)2019年(nian)以(yi)國(guo)(guo)潮(chao)風(feng)新(xin)銳品牌征戰倫敦(dun)時裝(zhuang)周。生(sheng)活(huo)在左旗下服飾以(yi)國(guo)(guo)風(feng)為主，例如這件馬(ma)(ma)甲(jia)羽絨(rong)服，設計(ji)靈(ling)感來源(yuan)于(yu)古(gu)中國(guo)(guo)時期，中國(guo)(guo)古(gu)時候馬(ma)(ma)甲(jia)專(zhuan)門用(yong)(yong)于(yu)打仗，后來傳入宮廷(ting)制(zhi)成(cheng)官服和制(zhi)服，最后流入普通百(bai)姓家(jia)。于(yu)是(shi)設計(ji)師(shi)選用(yong)(yong)手工(gong)(gong)編織的羽絨(rong)馬(ma)(ma)甲(jia)服，詮釋(shi)出一種低調的手工(gong)(gong)價值感。

國(guo)潮風格的理念(nian)是(shi)以(yi)(yi)品(pin)牌為(wei)(wei)載體(ti)，以(yi)(yi)文化為(wei)(wei)語(yu)言。它從不局限于某(mou)一領域(yu)，某(mou)一形式(shi)：可以(yi)(yi)是(shi)單一的時(shi)尚(shang)單品(pin)，也可以(yi)(yi)是(shi)跨界的營(ying)銷手(shou)段。國(guo)貨正(zheng)當“潮”,這里有(you)來自(zi)理念(nian)的更迭、有(you)聚(ju)焦供給的創(chuang)新、更有(you)根植文化的自(zi)信。緊扣市場，主動創(chuang)新，中國(guo)品(pin)牌將不斷(duan)展示(shi)著全新的面貌(mao)。