隨著中(zhong)國經濟的(de)崛(jue)起,“國潮(chao)”成了一股不可忽視的(de)消費新(xin)趨勢。隨便刷刷朋友圈微(wei)博,就能搜到無數關于國潮(chao)風格(ge)元素的(de)討(tao)論。“國潮(chao)”概念詮釋眾多,每個人的(de)看法也(ye)不一樣,有人認為(wei)這(zhe)是(shi)中(zhong)國品(pin)牌(pai)的(de)崛(jue)起,也(ye)有人認為(wei)只是(shi)故弄玄虛。那么(me)“國潮(chao)風”服裝(zhuang)究竟是(shi)什(shen)么(me)?本(ben)期專題(ti),MAIGOO小(xiao)編幫你理解國潮(chao)是(shi)什(shen)么(me)意思(si)。
國(guo)潮簡單來說就是“中(zhong)國(guo)潮牌(pai)”,MAIGOO小編概括(kuo)其為中(zhong)國(guo)風格(ge)+中(zhong)國(guo)品牌(pai)。
在2017年(nian)左(zuo)右“國(guo)(guo)潮(chao)”一詞開始進入大眾視野(ye),中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌關注度得到飛速增長。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)著名品牌李寧曾以(yi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)元素“悟道”為主題,推(tui)出(chu)一系列中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)元素衛衣參加紐(niu)約時裝(zhuang)周,這一舉動掀(xian)起(qi)了“國(guo)(guo)潮(chao)風(feng)”熱潮(chao),其他(ta)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌也紛紛推(tui)出(chu)自(zi)己的國(guo)(guo)潮(chao)風(feng)。
如今,國潮風設計(ji)已(yi)成(cheng)為(wei)當下消費市場(chang)的(de)熱(re)寵。一(yi)(yi)個(ge)顯而(er)易(yi)見的(de)事(shi)實是,90后、95后已(yi)經漸漸成(cheng)為(wei)新一(yi)(yi)代的(de)消費主力軍。他們(men)對于(yu)(yu)新事(shi)物的(de)認知能力、嘗(chang)試愿(yuan)望以及對個(ge)性和自我(wo)的(de)標榜相較于(yu)(yu)70后、80后更(geng)為(wei)強烈,而(er)這也促使他們(men)對于(yu)(yu)某一(yi)(yi)商品的(de)消費從大眾趨(qu)同走向小眾自我(wo)。
在百(bai)度(du)聯合(he)人(ren)民網研究院共同發布《百(bai)度(du)國潮驕傲大數(shu)據》顯示,中國品牌在2009至2019十年間的(de)關注(zhu)度(du)不(bu)斷上升,這也是國潮品牌能(neng)夠流行(xing)的(de)重要原(yuan)因(yin)。
近兩年(nian),我國潮牌(pai)市場規模的(de)增速是普(pu)通(tong)品牌(pai)的(de)三倍(bei)之多,傳統文(wen)化(hua)的(de)回歸以及大眾愈發對文(wen)化(hua)的(de)強烈認(ren)同感也從某種(zhong)程度(du)推動(dong)著“國潮”的(de)崛起。
值此國(guo)(guo)潮風(feng)熱度,2017年中國(guo)(guo)服(fu)裝業整體復蘇,國(guo)(guo)潮背后,是越來越多的中國(guo)(guo)服(fu)裝品牌(pai)得到上(shang)市,得到更(geng)好(hao)的發展。
拉夏貝爾 | 上海拉夏貝爾服飾股份有限公司 | 603157 | 上海 |
美邦服飾 | 上海美特斯邦威服飾股份有限公司 | 002269 | 上海 |
森馬眼飾 | 浙江森馬服飾股份有限公司 | 002563 | 浙江 |
九牧王 | 九牧王股份有限公司 | 601566 | 浙江 |
商贏環球 | 商贏環球股份有限公司 | 600146 | 寧夏 |
太平鳥 | 寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司 | 603877 | 浙江 |
*ST步森 | 浙江步森服飾股份有限公司 | 002569 | 浙江 |
安奈兒 | 深圳市安奈兒股份有限公司 | 002875 | 深圳 |
摩登大道 | 摩登大道時尚集團股份有限公司 | 002656 | 廣東 |
起步股份 | 起步股份有限公司 | 603557 | 浙江 |
歌力思 | 深圳歌力思服飾股份有限公司 | 603808 | 深圳 |
紅豆股份 | 江蘇紅豆實業股份有限公司 | 600400 | 江蘇 |
華斯股份 | 華斯控股股份有限公司 | 002494 | 河北 |
探路者 | 探路者控股集團股份有限公司 | 300005 | 北京 |
嘉麟杰 | 嘉麟杰紡織品般份有限公司 | 002486 | 金山 |
如意集團 | 山東如意科技集團 | 002193 | 山東 |
日播時尚 | 日播時尚集團有限公司 | 603196 | 上海 |
搜與特 | 搜于特集團股份 | 002503 | 廣東 |
朗姿股份 | 朗姿股份有限公司 | 002612 | 北京 |
浪莎股份 | 四川浪莎控股股份有限公司 | 600137 | 四川 |
“國潮風”無(wu)疑因為(wei)李(li)寧的“悟(wu)道”系列而(er)大(da)(da)放光彩,李(li)寧品牌在(zai)(zai)之后也緊靠國潮文化(hua),不管是口碑還是銷(xiao)量都扶(fu)搖直(zhi)上。要知道2014-2016三年時(shi)間(jian)李(li)寧共虧損30億(yi)(yi)元(yuan),但在(zai)(zai)國潮文化(hua)下,李(li)寧2018年營(ying)業收入(ru)達到105億(yi)(yi)元(yuan)人民(min)幣,首(shou)破百億(yi)(yi)。強大(da)(da)的創造(zao)力讓李(li)寧品牌突破傳統,在(zai)(zai)中國潮流文化(hua)上一(yi)騎絕(jue)塵,成為(wei)國潮風的最(zui)大(da)(da)受益者。
除了引(yin)領(ling)國(guo)潮(chao)風(feng)的李寧,國(guo)內另(ling)一大(da)服裝(zhuang)企業太(tai)平鳥也不甘落后,于紐(niu)約(yue)時裝(zhuang)周來了一場復古表演,融合當下的街頭潮(chao)流,重新闡釋國(guo)潮(chao)。并且以(yi)男(nan)女(nv)裝(zhuang)混(hun)合走秀的方式,模糊了性(xing)別界限展示出更隨性(xing)的“無性(xing)別”風(feng)潮(chao)。而且太(tai)平鳥作為玩跨界的大(da)佬,不單(dan)與施(shi)華(hua)洛世奇(qi)、PLAYBOY、迪(di)士尼、可口可樂等國(guo)際品牌有(you)所聯名(ming),更是與大(da)白(bai)兔(tu)等老(lao)字號企業也聯合出了系列(lie)單(dan)品。
作為(wei)唯一(yi)(yi)登(deng)陸米蘭時裝周(zhou)的(de)中國(guo)(guo)羽絨(rong)服品(pin)(pin)牌,波(bo)司(si)登(deng)在李寧之后也迅速成(cheng)為(wei)國(guo)(guo)潮風(feng)的(de)優秀代表。波(bo)司(si)登(deng)已有43年(nian)的(de)歷史,暢(chang)銷美國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、意大(da)利等(deng)72個國(guo)(guo)家,但(dan)風(feng)評上(shang),波(bo)司(si)登(deng)一(yi)(yi)直是老舊、土氣(qi)的(de)刻板形象。為(wei)了(le)重(zhong)新打造品(pin)(pin)牌形象,波(bo)司(si)登(deng)借國(guo)(guo)潮風(feng)大(da)熱階段,重(zhong)金請來超模穿上(shang)國(guo)(guo)潮風(feng)服飾走上(shang)了(le)紐約時裝周(zhou)的(de)舞臺,向全世界(jie)展現(xian)了(le)中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌的(de)專業(ye)精神和設計實力。
除了本就是(shi)大品(pin)牌(pai)的(de)服裝企業(ye),也有一些小(xiao)品(pin)牌(pai)在(zai)潮(chao)(chao)流(liu)圈里“撐國潮(chao)(chao)”,例如潘瑋柏和李晨創立十(shi)多年(nian)的(de)潮(chao)(chao)流(liu)品(pin)牌(pai) NPC。NPC在(zai)國潮(chao)(chao)領域(yu)稱得上是(shi)領軍者,這從品(pin)牌(pai)名(ming)New Project Center(潮(chao)(chao)流(liu)中心)就可以(yi)看出,NPC始終(zhong)都在(zai)以(yi)“潮(chao)(chao)流(liu)”為中心,植(zhi)根于中國本土潮(chao)(chao)流(liu)文化,引領中國青年(nian)喜歡的(de)潮(chao)(chao)流(liu)。NPC的(de)受眾(zhong)群(qun)主要集中在(zai)18-25歲的(de)人(ren)群(qun),巔峰年(nian)銷售額在(zai)一億(yi)元人(ren)民幣左(zuo)右。
生活在(zai)左品(pin)牌創立于2014年(nian)(nian),產品(pin)工(gong)藝(yi)涵蓋鉤花(hua),重繡(xiu),緞帶繡(xiu)等(deng)手工(gong)工(gong)藝(yi),于2019年(nian)(nian)以國(guo)(guo)(guo)潮(chao)風新銳品(pin)牌征(zheng)戰(zhan)倫敦時裝周。生活在(zai)左旗下服飾(shi)以國(guo)(guo)(guo)風為主,例如這件馬(ma)甲(jia)(jia)羽絨服,設(she)計(ji)靈感(gan)來源(yuan)于古中國(guo)(guo)(guo)時期,中國(guo)(guo)(guo)古時候馬(ma)甲(jia)(jia)專(zhuan)門用于打仗,后來傳入宮廷(ting)制(zhi)成(cheng)官服和制(zhi)服,最后流入普通百姓家。于是設(she)計(ji)師選用手工(gong)編織的羽絨馬(ma)甲(jia)(jia)服,詮(quan)釋出一種低調的手工(gong)價值感(gan)。
國(guo)潮(chao)風(feng)格(ge)的(de)(de)理(li)念是以(yi)品牌為載體,以(yi)文化為語言。它從不局限于(yu)某一(yi)(yi)領域,某一(yi)(yi)形(xing)式:可以(yi)是單(dan)一(yi)(yi)的(de)(de)時尚單(dan)品,也可以(yi)是跨界的(de)(de)營(ying)銷(xiao)手段。國(guo)貨正當“潮(chao)”,這里有(you)來自理(li)念的(de)(de)更迭(die)、有(you)聚焦供(gong)給的(de)(de)創新、更有(you)根(gen)植文化的(de)(de)自信。緊(jin)扣市場,主(zhu)動創新,中國(guo)品牌將(jiang)不斷(duan)展示著(zhu)全(quan)新的(de)(de)面貌。
中國服裝協(xie)會發布了2018中國服裝行業百強企(qi)業,上榜的企(qi)業都是在該領域(yu)內的優秀企(qi)業,反(fan)映了...
與眾不(bu)同的設(she)計、奢(she)華經典的造型、頂(ding)級的產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)是國外奢(she)侈品(pin)(pin)牌的代(dai)名詞,備受全球(qiu)消費者追捧。...
中國(guo)(guo)(大連(lian))國(guo)(guo)際服裝紡織品博覽會(以下(xia)簡稱(cheng)“中國(guo)(guo)服博會”)是經國(guo)(guo)務院批準(zhun)、中華人(ren)民共和國(guo)(guo)商...