通(tong)常來說(shuo)，消費品(pin)、高頻商品(pin)的(de)明(ming)星代(dai)(dai)言側重于(yu)是否(fou)能帶貨、促進銷量(liang)，而高端商品(pin)、大眾品(pin)牌(pai)、企業品(pin)牌(pai)合作層面的(de)代(dai)(dai)言更側重于(yu)形象的(de)認知，希望靠明(ming)星氣質提升品(pin)牌(pai)認知。

從手(shou)(shou)機品(pin)牌(pai)(pai)的海報(bao)(bao)(bao)畫面可以看出，小米、榮耀、VIVO、OPPO的“消費(fei)品(pin)”手(shou)(shou)機品(pin)牌(pai)(pai)線(xian)下(xia)海報(bao)(bao)(bao)更偏(pian)向(xiang)(xiang)于聚焦于代言人，期待通(tong)過代言人的粉絲經濟為品(pin)牌(pai)(pai)帶貨(huo)；而(er)蘋果、各廠商的高端機系列線(xian)下(xia)投放海報(bao)(bao)(bao)更偏(pian)向(xiang)(xiang)于展(zhan)示產品(pin)本身。

可口可樂(le)、百(bai)事等世界級品牌是明星代言(yan)(yan)的(de)(de)典型代表，這些品牌請(qing)的(de)(de)腕夠大，數量(liang)夠多，宣傳(chuan)費用高昂，更(geng)重(zhong)要的(de)(de)是幾乎他們(men)會(hui)隨著時(shi)(shi)間(jian)的(de)(de)變化而不斷更(geng)新(xin)代言(yan)(yan)人。除了企業實力原(yuan)(yuan)因(yin)為(wei)，這也與(yu)他們(men)相處(chu)的(de)(de)行業相關，對一種(zhong)營養價(jia)值(zhi)幾乎為(wei)零的(de)(de)碳酸飲料(liao)來說，時(shi)(shi)尚可能是品牌最大的(de)(de)追求方向，這也是他們(men)為(wei)什么總是會(hui)在(zai)第一時(shi)(shi)間(jian)與(yu)當(dang)今(jin)紅的(de)(de)明星攜手的(de)(de)原(yuan)(yuan)因(yin)。而對于寶(bao)潔旗下(xia)的(de)(de)諸多品牌而言(yan)(yan)，似乎請(qing)大眾演員的(de)(de)情況更(geng)多，這也驗證了代言(yan)(yan)人的(de)(de)匹配問(wen)題。

MAIGOO品牌編輯整(zheng)理相關數據發現，截止至2018年8月，廣告品牌代(dai)言藝(yi)人分(fen)布(bu)年齡中，90后藝(yi)人接下的(de)(de)廣告代(dai)言數量占(zhan)比68%，80和00后占(zhan)比則分(fen)別是(shi)16%和15%。由此可見，年輕藝(yi)人的(de)(de)更新迭代(dai)和廣告主們對(dui)“新流量們”的(de)(de)趨之若鶩。