粉絲經濟(ji)時代(dai)(dai),明(ming)(ming)星(xing)(xing)們的(de)巨大(da)帶(dai)貨(huo)能(neng)力,成為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷(xiao)爭奪的(de)稀缺(que)資源。通常來說,消費品(pin)(pin)(pin)(pin)/高頻商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)明(ming)(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan)更側重于是否(fou)能(neng)帶(dai)貨(huo),而高端商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)/企業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合作層面的(de)代(dai)(dai)言(yan)更側重于形(xing)象的(de)認知。好(hao)的(de)代(dai)(dai)言(yan)是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、明(ming)(ming)星(xing)(xing)二者雙(shuang)贏,作為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)方(fang)應該從(cong)多(duo)維(wei)度(du)(du)去考慮代(dai)(dai)言(yan)人的(de)匹配度(du)(du),考量明(ming)(ming)星(xing)(xing)的(de)帶(dai)貨(huo)能(neng)力、人設氣質(zhi)、性格愛好(hao)、負面風險等(deng)。下面MAIGOO品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)小編將為(wei)您介(jie)紹哪些行業(ye)喜歡找明(ming)(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan),品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)喜歡選哪些明(ming)(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan)。
依據《中華人民共和國廣告法》,廣告代言人是指廣告主以外的,在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言人年齡限制:不得(de)利(li)用不滿十周歲(sui)的未成年人作為廣告(gao)代(dai)言人。
企業請明(ming)星為(wei)品牌代言,主要(yao)目(mu)的(de)是(shi)為(wei)了(le)向消費(fei)者傳達品牌訴求,引起消費(fei)者的(de)注意(yi)和(he)(he)認同。明(ming)星代言與明(ming)星個人(ren)之間的(de)關系(xi)本(ben)就是(shi)一種“互(hu)為(wei)利用”的(de)共生關系(xi)。明(ming)星借助(zhu)品牌力證明(ming)自己的(de)商業價值,而(er)廣告主看重的(de)正是(shi)該明(ming)星身上(shang)所持(chi)有的(de)自身人(ren)氣和(he)(he)粉絲市場(chang)購買力等。
代(dai)言(yan)行業發(fa)展至今,廣(guang)告主(zhu)迎來了“洗牌(pai)型新玩法(fa)”,找準廣(guang)告代(dai)言(yan)人(ren)表(biao)達品(pin)牌(pai)內涵、拉近和(he)消費者之間的(de)距離只是“一般操(cao)作(zuo)”,把自家品(pin)牌(pai)、產(chan)品(pin)、服務匹配廣(guang)告代(dai)言(yan)人(ren)“打包發(fa)售”,將收獲海(hai)量級飯圈“清(qing)空購買式”寵愛,更有獨(du)具(ju)慧眼(yan)的(de)廣(guang)告主(zhu)獲得了廣(guang)告代(dai)言(yan)人(ren)“圈粉紅(hong)利”,流量代(dai)言(yan)人(ren)帶著品(pin)牌(pai)日常上熱搜(sou),在鞏固品(pin)牌(pai)定(ding)位和(he)影響力的(de)同時(shi),增強品(pin)牌(pai)曝光量,在一定(ding)程(cheng)度上提升(sheng)品(pin)牌(pai)、產(chan)品(pin)、服務銷量。
2018年全媒體廣(guang)告(gao)花(hua)費的(de)前五行業由郵(you)電通訊、飲料(liao)、藥品(pin)、食品(pin)、商業及服務性行業組成,其中飲料(liao)行業的(de)廣(guang)告(gao)花(hua)費同比上(shang)漲3.8%,食品(pin)行業的(de)廣(guang)告(gao)花(hua)費同比上(shang)漲1.1%。
2018年度所(suo)有廣告代言人所(suo)屬(shu)品(pin)牌分類中,占比最多(duo)的是化妝品(pin)/個人衛生用品(pin),其次是服裝及飾品(pin),這兩項的總和占到了所(suo)有品(pin)牌數(shu)量46%以上。
通常來說,消費品(pin)(pin)、高頻商(shang)品(pin)(pin)的(de)明星代(dai)言(yan)(yan)側重于是(shi)否(fou)能帶(dai)貨、促進銷量,而(er)高端(duan)商(shang)品(pin)(pin)、大眾品(pin)(pin)牌(pai)、企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)合作層(ceng)面的(de)代(dai)言(yan)(yan)更側重于形象的(de)認知,希望靠明星氣質(zhi)提升品(pin)(pin)牌(pai)認知。
從(cong)手(shou)機(ji)品牌的海(hai)報(bao)(bao)畫面(mian)可以看出,小(xiao)米、榮耀、VIVO、OPPO的“消費品”手(shou)機(ji)品牌線下海(hai)報(bao)(bao)更(geng)偏(pian)向于聚焦于代言人(ren),期(qi)待通過代言人(ren)的粉絲經濟為品牌帶貨;而蘋(pin)果、各(ge)廠商的高端機(ji)系列線下投放海(hai)報(bao)(bao)更(geng)偏(pian)向于展示產品本身(shen)。
可口(kou)可樂、百事等世界級品(pin)牌(pai)是(shi)明(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)言的(de)(de)(de)典型代(dai)(dai)表(biao),這(zhe)些品(pin)牌(pai)請(qing)的(de)(de)(de)腕夠大(da)(da),數(shu)量(liang)夠多(duo),宣傳(chuan)費用高昂,更(geng)重要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)幾乎他們會隨(sui)著(zhu)時(shi)(shi)間(jian)的(de)(de)(de)變化而不斷更(geng)新代(dai)(dai)言人(ren)(ren)。除了企業實力(li)原因(yin)為(wei),這(zhe)也(ye)(ye)與(yu)他們相處(chu)的(de)(de)(de)行業相關(guan),對一種營養價(jia)值幾乎為(wei)零的(de)(de)(de)碳(tan)酸飲料來(lai)說,時(shi)(shi)尚可能(neng)是(shi)品(pin)牌(pai)最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)追求方向,這(zhe)也(ye)(ye)是(shi)他們為(wei)什么(me)總(zong)是(shi)會在(zai)第一時(shi)(shi)間(jian)與(yu)當今(jin)紅的(de)(de)(de)明(ming)星(xing)(xing)攜手的(de)(de)(de)原因(yin)。而對于寶潔旗下的(de)(de)(de)諸多(duo)品(pin)牌(pai)而言,似乎請(qing)大(da)(da)眾(zhong)演員(yuan)的(de)(de)(de)情況(kuang)更(geng)多(duo),這(zhe)也(ye)(ye)驗證了代(dai)(dai)言人(ren)(ren)的(de)(de)(de)匹配問(wen)題。
MAIGOO品牌(pai)編輯整理(li)相關數(shu)據發現,截止至2018年8月,廣(guang)告品牌(pai)代言(yan)(yan)藝人分(fen)布年齡中,90后藝人接下的廣(guang)告代言(yan)(yan)數(shu)量占比68%,80和(he)00后占比則分(fen)別是16%和(he)15%。由(you)此可(ke)見(jian),年輕藝人的更(geng)新(xin)迭代和(he)廣(guang)告主(zhu)們(men)對(dui)“新(xin)流量們(men)”的趨(qu)之若鶩。