通常來(lai)說，消費品(pin)(pin)、高(gao)頻商品(pin)(pin)的明星代(dai)言(yan)側重(zhong)于是(shi)否能帶貨、促進銷量，而(er)高(gao)端商品(pin)(pin)、大眾品(pin)(pin)牌、企(qi)業品(pin)(pin)牌合作層(ceng)面的代(dai)言(yan)更(geng)側重(zhong)于形象的認知，希望靠(kao)明星氣質提升品(pin)(pin)牌認知。

從(cong)手機(ji)品(pin)(pin)牌的(de)(de)海(hai)報畫(hua)面可以看出，小(xiao)米、榮耀、VIVO、OPPO的(de)(de)“消費品(pin)(pin)”手機(ji)品(pin)(pin)牌線下(xia)海(hai)報更偏向(xiang)于聚焦于代言人，期待通過(guo)代言人的(de)(de)粉絲(si)經濟為品(pin)(pin)牌帶貨；而(er)蘋果、各(ge)廠商的(de)(de)高(gao)端(duan)機(ji)系列線下(xia)投放海(hai)報更偏向(xiang)于展示產品(pin)(pin)本身。

可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)、百事等(deng)世界級品牌是(shi)明(ming)星代(dai)言的(de)(de)(de)典型(xing)代(dai)表，這些品牌請(qing)的(de)(de)(de)腕(wan)夠(gou)大(da)，數量夠(gou)多(duo)，宣傳(chuan)費用高昂，更重要的(de)(de)(de)是(shi)幾乎他(ta)們(men)會隨著(zhu)時(shi)間(jian)的(de)(de)(de)變化而(er)不斷更新(xin)代(dai)言人。除了(le)企(qi)業(ye)實力(li)原因(yin)為(wei)，這也與(yu)他(ta)們(men)相(xiang)處的(de)(de)(de)行業(ye)相(xiang)關，對一種營(ying)養價(jia)值幾乎為(wei)零的(de)(de)(de)碳(tan)酸飲料來說，時(shi)尚可(ke)(ke)能是(shi)品牌最大(da)的(de)(de)(de)追(zhui)求方向，這也是(shi)他(ta)們(men)為(wei)什么總是(shi)會在第一時(shi)間(jian)與(yu)當今紅(hong)的(de)(de)(de)明(ming)星攜手的(de)(de)(de)原因(yin)。而(er)對于寶(bao)潔旗下的(de)(de)(de)諸多(duo)品牌而(er)言，似乎請(qing)大(da)眾演員的(de)(de)(de)情況更多(duo)，這也驗證了(le)代(dai)言人的(de)(de)(de)匹配問題。

MAIGOO品(pin)牌編輯整理相關(guan)數據發現(xian)，截(jie)止至(zhi)2018年(nian)8月，廣告品(pin)牌代(dai)(dai)言(yan)藝(yi)人(ren)分布(bu)年(nian)齡中，90后藝(yi)人(ren)接下的廣告代(dai)(dai)言(yan)數量(liang)(liang)占比68%，80和(he)(he)00后占比則分別是16%和(he)(he)15%。由此(ci)可見，年(nian)輕(qing)藝(yi)人(ren)的更新迭(die)代(dai)(dai)和(he)(he)廣告主們(men)對“新流量(liang)(liang)們(men)”的趨之若鶩。