MAIGOO編輯查閱了(le)國家統計局2018年底人(ren)口統計數據，中國目前(qian)總(zong)人(ren)口數約為13.95億人(ren)，其中70前(qian)總(zong)人(ren)口約在4.8億，占比(bi)(bi)(bi)34.3%；70后(hou)(hou)約3.2億，占比(bi)(bi)(bi)22.9%；85后(hou)(hou)約2.2億，占比(bi)(bi)(bi)15.7%；95后(hou)(hou)約3.8億，占比(bi)(bi)(bi)27.1%。

70前這代人(ren)最年(nian)輕的(de)也要50歲，這個年(nian)齡(ling)段人(ren)群包含大(da)量已退(tui)休的(de)六(liu)、七十歲老人(ren)，這類消費(fei)者基本一輩(bei)子節儉(jian)過來(lai)，消費(fei)的(de)時候非常節省，注(zhu)重性(xing)價比。

因為幾十年的固定思維，不(bu)易接(jie)受新(xin)事物、新(xin)品牌。大多會選擇較熟悉的老(lao)字(zi)號、老(lao)商店，是傳統(tong)品牌、傳統(tong)商品的忠實購買(mai)者(zhe)。

相比年輕消(xiao)(xiao)費者(zhe)的新鮮、潮流，70前消(xiao)(xiao)費者(zhe)更加注重(zhong)物(wu)美(mei)價廉(lian)，選購(gou)物(wu)品(pin)會對(dui)價格特別敏感，非常(chang)看重(zhong)實(shi)用、實(shi)惠(hui)的物(wu)品(pin)。

在尋常商品上節儉(jian)的(de)70前(qian)消費者(zhe)(zhe)，往(wang)(wang)往(wang)(wang)會選擇在保(bao)健養生方(fang)面花費大量價(jia)錢。許(xu)多70前(qian)消費者(zhe)(zhe)一輩子中規中矩(ju)，節儉(jian)度日，沒有享受，所(suo)以往(wang)(wang)往(wang)(wang)會把花錢的(de)欲望傾(qing)瀉在保(bao)健品方(fang)面。

70前最主(zhu)要的消(xiao)費(fei)品類是：醫療保(bao)健、旅(lv)游(you)、文玩玉器，以及(ji)隔代消(xiao)費(fei)。消(xiao)費(fei)方式主(zhu)要是線下門店，就近(jin)消(xiao)費(fei)。

據《中國銀(yin)聯&京(jing)東金(jin)融報告顯示》，70后(hou)始終(zhong)作為(wei)社會消費者總金(jin)額(e)的(de)首要(yao)貢(gong)(gong)(gong)獻(xian)(xian)人群，2018年70后(hou)消費者占整體交(jiao)易規模的(de)近一半。但可以看出，70后(hou)對消費貢(gong)(gong)(gong)獻(xian)(xian)度正逐步(bu)下(xia)降，80、90后(hou)對消費者貢(gong)(gong)(gong)獻(xian)(xian)度則持續上升(sheng)。

70~85這個年齡段(duan)(duan)人(ren)群基本處于(yu)高管崗位(wei)，也是一個應酬較多(duo)的(de)(de)階(jie)段(duan)(duan)，所以在娛樂(le)方面有較強的(de)(de)消(xiao)費力。這階(jie)段(duan)(duan)的(de)(de)女(nv)性人(ren)群會(hui)非(fei)常鐘(zhong)愛購買珠寶、首(shou)飾之(zhi)類消(xiao)費品。

70后(hou)消(xiao)費已(yi)經趨(qu)于成(cheng)熟(shu)理智，更(geng)加關(guan)注(zhu)商品的實用性(xing)而(er)(er)不是(shi)(shi)設計是(shi)(shi)否新穎。并(bing)且70后(hou)消(xiao)費者購買(mai)(mai)欲望不強，反(fan)而(er)(er)更(geng)重視購買(mai)(mai)增值(zhi)率較高的必(bi)需品—房產。

隨著年齡的增長，70后對保健器(qi)械(xie)的需求也(ye)顯著提升(sheng)。血壓儀、血糖儀等(deng)保健器(qi)械(xie)產品(pin)銷量一直不錯，另(ling)一方面，對身體正逐漸出現(xian)毛病的70后而(er)言(yan)，一些健身器(qi)材也(ye)成了熱銷產品(pin)。

70后最主要的消費品類是：家(jia)具家(jia)裝、家(jia)電、五(wu)金、珠寶、生(sheng)鮮、酒類等(deng)品類，70后在(zai)各(ge)代際(ji)中消費占比最高，同時健(jian)康類消費（如(ru)健(jian)身器(qi)材(cai)、營養素(su)等(deng)保健(jian)品）增速迅猛。

從活躍樣(yang)本用戶來看，85后在餐飲、賓館（住(zhu)宿）行業消費最(zui)強，并且相關娛樂(le)、珠(zhu)寶(bao)、餐飲、賓館行業消費增速(su)名列(lie)前茅。

相比70前和(he)70后(hou)的(de)(de)消(xiao)費(fei)群(qun)體，85后(hou)消(xiao)費(fei)中的(de)(de)非剛需性支出比例(li)大(da)幅度提(ti)升(sheng)，這類群(qun)體愿意(yi)花錢追求更(geng)(geng)(geng)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)質更(geng)(geng)(geng)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)味的(de)(de)生活。比如買(mai)衣物更(geng)(geng)(geng)加注重(zhong)品(pin)(pin)(pin)牌，水果(guo)果(guo)蔬更(geng)(geng)(geng)愿意(yi)購買(mai)新鮮的(de)(de)而(er)不是打折促銷的(de)(de)。

很多(duo)消費(fei)行為事前無(wu)(wu)意(yi)識、無(wu)(wu)計(ji)劃，多(duo)在外(wai)界促發下形成。比如很多(duo)商品看上一眼覺得喜歡就隨手買(mai)了(le)，用了(le)一次可能就今后就不再使用。但依(yi)然十(shi)分(fen)追(zhui)求促銷、大促囤貨(huo)、性價(jia)比。

85~95這個年齡段(duan)人群普(pu)遍工作壓力大，平時消(xiao)費多用于娛樂，吃飯、唱歌、喝茶、自駕游。并且相較于70前、70后人群保守(shou)的(de)生活方式，85后更(geng)偏(pian)愛在(zai)假期外出(chu)游玩和休閑(xian)娛樂。

85后最(zui)主要的(de)消費品類(lei)是：母嬰、汽車、家電(dian)、數碼、餐飲、旅行。對高(gao)單(dan)(dan)價的(de)科技潮(chao)品有更高(gao)的(de)關注度，比如(ru)單(dan)(dan)反(fan)相機(ji)、新(xin)能源汽車、智能手表。

雖然95后(hou)包含著大量(liang)尚未工(gong)作、經濟尚未獨(du)立的人群(qun)，導(dao)致95后(hou)消費能(neng)力較弱。但近些年95后(hou)已(yi)經慢(man)(man)慢(man)(man)成(cheng)長為(wei)消費實力不容小覷(qu)的一(yi)代人，這代人對(dui)互聯網更(geng)有(you)天賦，也更(geng)偏(pian)向(xiang)于網上(shang)購物。

實用性(xing)和性(xing)價比基本在95后消費群體的(de)考慮范疇之外(wai)，他們更(geng)(geng)喜歡一些黑科技來顛覆現有(you)的(de)娛樂及(ji)溝通方式(shi)，帶來更(geng)(geng)加酷炫的(de)生活體驗。尤其是智能手(shou)(shou)表及(ji)智能手(shou)(shou)環，非常受到年輕消費者的(de)喜愛(ai)。

55%的(de)95后消費(fei)者集(ji)中花銷在(zai)購買裝備和器材上。40%的(de)95后，在(zai)虛擬貨幣和游戲、漫畫等內容上有持(chi)續性消費(fei)行為。35%的(de)95后會在(zai)興趣(qu)愛(ai)好相關的(de)學習(xi)培訓上投入金錢(qian)，如(ru)知識付費(fei)、興趣(qu)班(ban)、分享(xiang)課等。

相對于95后(hou)(hou)消(xiao)費群體，他(ta)們(men)更(geng)加會注(zhu)重(zhong)精神消(xiao)費，數(shu)據顯示(shi)90后(hou)(hou)在現場(chang)娛樂消(xiao)費人群中票房貢獻力最強、達到58%，尤(you)其(qi)95后(hou)(hou)占比21.5%，這意味著十人里(li)起碼有兩(liang)人是95后(hou)(hou)。他(ta)們(men)更(geng)注(zhu)重(zhong)個人興趣，更(geng)注(zhu)重(zhong)健康，越來(lai)越萌寵化，追求精簡(jian)和平衡(heng)未來(lai)。

95后最主要(yao)的消費(fei)品(pin)類是：玩具、虛擬商品(pin)（音樂(le)、游戲等(deng)）、電子產品(pin)、個人興趣(qu)類商品(pin)等(deng)。

以上就(jiu)是(shi)MAIGOO編(bian)輯對(dui)于(yu)不同(tong)年(nian)齡段的(de)(de)消費心理分析，總的(de)(de)來說，70后忠誠于(yu)品(pin)(pin)牌，品(pin)(pin)牌相對(dui)需要更加(jia)強大的(de)(de)實力和(he)時間的(de)(de)沉淀(dian)；85后忠誠于(yu)品(pin)(pin)質(zhi)。品(pin)(pin)牌需要通過營銷、口碑和(he)實際素質(zhi)來贏得信任；95后追求設計(ji)感(gan)和(he)新潮，個性鮮明(ming)的(de)(de)新品(pin)(pin)牌崛起機會較大。