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盲盒是什么盲盒為什么那么火揭秘盲盒“消費真相”

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80后(hou)(hou)炒房，90后(hou)(hou)炒幣，00后(hou)(hou)炒鞋。但凡具有稀缺(que)屬性的商品(pin)，都能炒作一番。這不(bu)，盲盒(he)就(jiu)火了(le)——

閑魚在2019年中公(gong)布的(de)數據顯示，過去(qu)一年內，有30萬盲(mang)(mang)盒玩家在閑魚平臺上(shang)進行交易，每月(yue)發布的(de)閑置盲(mang)(mang)盒數量較一年前增長320%，最受追捧的(de)盲(mang)(mang)盒價格狂漲39倍。

相比之下，比特幣(bi)從去(qu)年12月(yue)的(de)低點，至2019年9月(yue)的(de)漲幅(fu)也僅為(wei)0.45倍(bei)。

那么，究竟誰(shui)在炒作盲(mang)盒，盲(mang)盒是(shi)怎(zen)么被炒火的呢(ni)？

百年前的福袋，百年后的盲盒

盲盒雖(sui)新鮮，卻(que)是“冷飯熱(re)炒”。

所謂盲盒(he)(he)，就是指(zhi)盒(he)(he)子上沒有任何標志或樣式，打開后才能知(zhi)道里面的物(wu)品是什(shen)么。現有市場上的盲盒(he)(he)一般內(nei)含小型玩偶手辦。

而早在明治時期(qi)，日本(ben)商(shang)家就開始玩這種小套路。他們將多件商(shang)品(pin)(pin)裝(zhuang)進袋(dai)(dai)(dai)子(zi)中，搭配出(chu)售，稱(cheng)為“福(fu)袋(dai)(dai)(dai)”，消(xiao)費者需(xu)要購(gou)買后才能知曉袋(dai)(dai)(dai)子(zi)中的商(shang)品(pin)(pin)。由于袋(dai)(dai)(dai)子(zi)里(li)的商(shang)品(pin)(pin)極其實惠(hui)，因此大受日本(ben)消(xiao)費者歡迎。

這(zhe)讓中國商家發現了新大(da)陸，90年代末(mo)，小浣熊就憑借一套水滸英雄(xiong)卡，讓不起眼的干脆(cui)面(mian)風靡全國校(xiao)園。甚(shen)至有學生拆開包裝后(hou)，扔掉方便(bian)面(mian)，只為了英雄(xiong)卡。

但中(zhong)國人的聯想能力(li)遠比日本人豐富(fu)。

早幾年，有人在地攤上擺(bai)出(chu)一堆快(kuai)遞盒，聲(sheng)稱是(shi)(shi)“快(kuai)遞丟失件”，消費者只(zhi)(zhi)需(xu)花10-20元即(ji)可買走。盒子(zi)里(li)的(de)東(dong)西未知，有可能(neng)是(shi)(shi)手機(ji)、平板，也可能(neng)是(shi)(shi)耳機(ji)、小玩具。實際(ji)上，這只(zhi)(zhi)是(shi)(shi)一場“江湖騙局”，快(kuai)遞件內的(de)東(dong)西一文(wen)不值(zhi)。

時(shi)間再(zai)拉近點，還有在各大商(shang)場出現的“幸運盒子(zi)(zi)”，套路與快遞丟失件(jian)如(ru)出一轍(che)，此前(qian)曾被曝(pu)光過(guo)盒子(zi)(zi)內的商(shang)品為三(san)無產品。

和快遞丟失件、幸(xing)運盒子不同，盲盒不是騙局，但的確存(cun)在炒作嫌疑。

大熱的盲盒，被摸透的消費心理

“人生就像(xiang)一(yi)盒巧克力，你永遠不知道(dao)下(xia)一(yi)顆(ke)是什么味(wei)道(dao)。”

盲盒的目標(biao)消費(fei)人(ren)群是手(shou)辦(ban)收藏者。之所以火(huo)，就因(yin)為它是“巧克力”。享受包裝(zhuang)拆開那一刻的驚喜或失望，并(bing)引起他們的購買欲(yu)——雖知道里(li)面是手(shou)辦(ban)，但仍期(qi)待著能買到自己(ji)心儀的款式、顏色和主題(ti)。

盲盒(he)的(de)定(ding)價也(ye)相當巧妙。市場上一個盲盒(he)的(de)價格(ge)是50元不(bu)等，乍一看很貴，但轉念(nian)一想，一個普通(tong)手辦就(jiu)要120元以上，以低一倍的(de)價格(ge)購(gou)買盲盒(he)，還是賺了。

上(shang)文提到，盲(mang)盒內的(de)(de)商品多數是手(shou)辦(ban)玩(wan)具(ju)，消費者以年(nian)輕人居多。一組由盲(mang)盒制造商提供(gong)的(de)(de)用戶數據(ju)顯示(shi)：購買盲(mang)盒的(de)(de)用戶中，18~24歲(sui)的(de)(de)占32%，25~29歲(sui)的(de)(de)占26%，30~34歲(sui)的(de)(de)占20%。

毫無疑(yi)問(wen)，Z世代(dai)已經成為盲盒玩家的主力軍(jun)。

這(zhe)個(ge)玩家群體多數(shu)心(xin)智(zhi)尚未或剛成熟，消費沖動(dong)，為了更大程度刺激他們的賭徒心(xin)理，盲盒(he)生產商(shang)還會在系列中增加(jia)一(yi)個(ge)隱藏款，屬于稀缺品。

隱(yin)藏(zang)款(kuan)(kuan)的出現，勾(gou)出了玩家們的收(shou)集(ji)癖，就和收(shou)集(ji)英雄卡一樣。很多手辦玩家為(wei)了得到隱(yin)藏(zang)款(kuan)(kuan)，甚至不惜買上百個(ge)盲(mang)盒(he)，即使沒(mei)能得到隱(yin)藏(zang)款(kuan)(kuan)，因(yin)為(wei)賭(du)徒(tu)心理的魔(mo)爪的存在，他們依舊會往下一個(ge)盲(mang)盒(he)里(li)“砸錢”。

盲盒盛行(xing)的背后，還離不(bu)開二次元文(wen)化的推動。

盲盒(he)中的手(shou)辦玩具多與二(er)次元動(dong)(dong)漫緊密聯(lian)系，因此生產(chan)(chan)商(shang)會聯(lian)手(shou)動(dong)(dong)漫廠商(shang)，為時下大火的IP量身訂(ding)造盲盒(he)，通(tong)常兩(liang)到三個月(yue)就(jiu)會推出一個系列盲盒(he)。也有動(dong)(dong)漫廠商(shang)會獨立生產(chan)(chan)。

在(zai)炒(chao)作之風(feng)尚未刮起時，市場上的(de)(de)盲盒(he)多(duo)為數十元，低消(xiao)費門(men)檻使得更多(duo)年(nian)輕的(de)(de)二次(ci)元玩家涌入，也為炒(chao)作者制造了機會(hui)。

隨(sui)著非(fei)盲(mang)盒(he)玩(wan)家的入局炒作，市場上的隱藏款(kuan)盲(mang)盒(he)已被(bei)炒至(zhi)數千元的高(gao)價。

打開盲盒，全都是泡沫

盲盒(he)，已經變成了(le)潘多(duo)拉魔盒(he)。

沒(mei)有(you)人知道(dao)這個(ge)魔盒什么時候會被關上，也沒(mei)有(you)人會關心，因為眼(yan)下無論是(shi)(shi)消費(fei)者，還是(shi)(shi)炒(chao)作者、商(shang)家，都是(shi)(shi)既(ji)得利益(yi)者：

消(xiao)費(fei)者收獲(huo)了滿(man)足精神(shen)需求的手辦(ban)，炒作者和商家收獲(huo)了裝滿(man)錢幣的口袋。

一條船上的人(ren)都在狂歡，只有我(wo)們這些看(kan)客在口誅筆伐。

因為魔盒(he)里已(yi)經有了泡沫。

市場經濟向來對投(tou)機倒把者頗為厭惡。一款(kuan)造價不足數十元的(de)(de)盲盒(he)(he)，被炒(chao)至數千元的(de)(de)高價，破壞市場良性發展(zhan)的(de)(de)規律，所造成的(de)(de)泡沫將會使盲盒(he)(he)價格暴漲或暴跌。

2009年，比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)幣(bi)誕生(sheng)，關注到它的(de)人很少，1萬個比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)幣(bi)只能換2塊(kuai)披(pi)薩(sa)；2019年，比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)幣(bi)被炒火多年，1個比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)幣(bi)能換2000多塊(kuai)披(pi)薩(sa)。但是，后踏(ta)入(ru)幣(bi)圈的(de)人，注定都是被收割(ge)的(de)韭(jiu)菜，無法承受(shou)住暴跌。

盲盒在(zai)這番炒作(zuo)下，必然也會(hui)陷(xian)入“比特幣(bi)怪圈”，注(zhu)定會(hui)有一(yi)波韭菜(cai)被割。

更有甚者，會借機生(sheng)產“盲盒垃圾”，以(yi)盜版冒充(chong)正品，擾亂市場秩序，其(qi)獲利之豐(feng)厚恐怕難以(yi)想(xiang)象(xiang)。

標簽： 玩具時尚潮流玩具/樂器

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