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盲盒是什么盲盒為什么那么火揭秘盲盒“消費真相”

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80后(hou)炒(chao)(chao)房，90后(hou)炒(chao)(chao)幣，00后(hou)炒(chao)(chao)鞋。但凡具有稀缺屬性的商品，都能炒(chao)(chao)作(zuo)一番。這(zhe)不，盲盒就火(huo)了——

閑魚在2019年中公布的數據顯(xian)示，過(guo)去一年內，有30萬盲盒玩家在閑魚平臺上進行交易，每月發布的閑置盲盒數量較一年前增長320%，最受追捧的盲盒價格(ge)狂漲39倍。

相(xiang)比之下，比特(te)幣從去年12月的(de)低點，至2019年9月的(de)漲(zhang)幅(fu)也僅為0.45倍(bei)。

那么，究竟誰(shui)在炒(chao)作盲盒，盲盒是怎么被炒(chao)火的呢(ni)？

百年前的福袋，百年后的盲盒

盲盒雖新鮮，卻(que)是“冷飯熱炒”。

所(suo)謂盲盒，就是指盒子上(shang)沒有(you)任何(he)標志或樣(yang)式，打開后(hou)才(cai)能知(zhi)道里面的物品是什么。現有(you)市場(chang)上(shang)的盲盒一般內(nei)含(han)小型玩(wan)偶手辦。

而早在明(ming)治時期，日(ri)本(ben)商家就開始玩(wan)這(zhe)種小套路。他(ta)們將多件商品裝進袋(dai)子中(zhong)，搭(da)配出售，稱為(wei)“福袋(dai)”，消費(fei)者需(xu)要購買后才能(neng)知曉袋(dai)子中(zhong)的(de)商品。由于袋(dai)子里的(de)商品極(ji)其實惠，因此大(da)受日(ri)本(ben)消費(fei)者歡迎。

這讓(rang)(rang)中國商家發(fa)現了(le)新大(da)陸，90年代末(mo)，小浣熊就憑借一套水滸(hu)英雄卡(ka)，讓(rang)(rang)不起(qi)眼的干脆面風靡全(quan)國校園。甚至有學生拆開包裝后，扔(reng)掉方便面，只為了(le)英雄卡(ka)。

但中國人的聯(lian)想能力(li)遠比(bi)日本人豐富。

早幾年，有人在地攤上擺出一堆快(kuai)遞(di)(di)盒(he)，聲稱是“快(kuai)遞(di)(di)丟(diu)失(shi)件”，消費者只(zhi)(zhi)需花10-20元即可(ke)買走。盒(he)子里的(de)東西(xi)未知，有可(ke)能是手(shou)機、平(ping)板，也(ye)可(ke)能是耳機、小玩具。實際上，這(zhe)只(zhi)(zhi)是一場“江(jiang)湖騙局(ju)”，快(kuai)遞(di)(di)件內(nei)的(de)東西(xi)一文不值。

時間再(zai)拉近點，還有在(zai)各大商(shang)場出現的“幸(xing)運盒子”，套路與快遞(di)丟(diu)失件如出一轍，此(ci)前(qian)曾被曝光過盒子內的商(shang)品為三(san)無產品。

和(he)快(kuai)遞丟失件、幸運盒子不(bu)同(tong)，盲盒不(bu)是騙局，但的確存在炒作(zuo)嫌(xian)疑。

大熱的盲盒，被摸透的消費心理

“人生就(jiu)像一盒巧克力，你永遠不(bu)知道下(xia)一顆是什么味道。”

盲(mang)盒的目標消費人群是(shi)手(shou)辦(ban)收藏者。之所以火(huo)，就因為(wei)它是(shi)“巧克力(li)”。享受包裝拆開那(nei)一刻的驚喜或失望(wang)，并引(yin)起他們的購買(mai)欲——雖知(zhi)道里面(mian)是(shi)手(shou)辦(ban)，但仍期待著能買(mai)到自(zi)己心儀(yi)的款式、顏色和主題。

盲(mang)盒的定價(jia)也相當巧(qiao)妙。市場上一(yi)(yi)(yi)個(ge)盲(mang)盒的價(jia)格(ge)是50元不等，乍一(yi)(yi)(yi)看很貴，但轉(zhuan)念(nian)一(yi)(yi)(yi)想，一(yi)(yi)(yi)個(ge)普通(tong)手辦就(jiu)要120元以上，以低一(yi)(yi)(yi)倍的價(jia)格(ge)購(gou)買(mai)盲(mang)盒，還是賺了。

上文(wen)提(ti)(ti)到，盲盒(he)內(nei)的(de)(de)商品(pin)多數(shu)是手辦玩具，消費(fei)者以(yi)年(nian)輕人居多。一組由盲盒(he)制(zhi)造商提(ti)(ti)供的(de)(de)用戶數(shu)據(ju)顯示：購買盲盒(he)的(de)(de)用戶中，18~24歲(sui)(sui)的(de)(de)占(zhan)32%，25~29歲(sui)(sui)的(de)(de)占(zhan)26%，30~34歲(sui)(sui)的(de)(de)占(zhan)20%。

毫無疑問，Z世代(dai)已經成為(wei)盲盒玩家(jia)的(de)主力軍。

這個玩家群體多數心智尚(shang)未(wei)或剛成熟，消(xiao)費沖動(dong)，為了(le)更大程度(du)刺激他們(men)的(de)賭徒心理(li)，盲盒生(sheng)產(chan)商(shang)還會在系列中增(zeng)加一(yi)個隱藏(zang)款，屬于稀缺品。

隱藏款的出(chu)現，勾(gou)出(chu)了玩家(jia)們(men)的收集癖(pi)，就和收集英雄(xiong)卡一(yi)樣。很多手辦(ban)玩家(jia)為了得到隱藏款，甚至不惜買上百個盲盒，即使沒(mei)能得到隱藏款，因為賭徒心理的魔爪的存在，他們(men)依舊會(hui)往下一(yi)個盲盒里“砸錢”。

盲(mang)盒盛行的(de)背后，還(huan)離不開二次元文化的(de)推動(dong)。

盲(mang)盒中(zhong)的手辦玩具多與二(er)次元動漫緊密聯(lian)系(xi)，因此生(sheng)(sheng)產商(shang)會(hui)聯(lian)手動漫廠商(shang)，為時下大火(huo)的IP量身訂造盲(mang)盒，通常兩(liang)到三個月就會(hui)推出(chu)一個系(xi)列盲(mang)盒。也有動漫廠商(shang)會(hui)獨立生(sheng)(sheng)產。

在炒(chao)作之風尚未刮起時，市場(chang)上(shang)的(de)盲(mang)盒多為數(shu)十元(yuan)，低消費門檻使得更多年輕的(de)二次元(yuan)玩家涌入，也為炒(chao)作者制造了(le)機會(hui)。

隨著非(fei)盲盒玩家的入局炒作，市場上的隱藏款盲盒已被炒至數千元的高價。

打開盲盒，全都是泡沫

盲盒，已(yi)經變成了(le)潘多拉(la)魔(mo)盒。

沒有(you)人知(zhi)道這個魔盒什么時候會被(bei)關上，也(ye)沒有(you)人會關心，因為眼下無論(lun)是消費(fei)者，還是炒作者、商(shang)家，都是既得(de)利益(yi)者：

消費者收(shou)獲(huo)了滿足精神需求的(de)手辦，炒作者和(he)商家(jia)收(shou)獲(huo)了裝滿錢(qian)幣的(de)口袋(dai)。

一條船上(shang)的人都在狂歡，只(zhi)有(you)我們(men)這些看客在口(kou)誅筆伐。

因為(wei)魔盒里(li)已經有了(le)泡(pao)沫。

市場經濟向來對投機倒把者頗為厭(yan)惡。一款造價不足數十(shi)元(yuan)的(de)盲盒，被炒至數千(qian)元(yuan)的(de)高價，破壞(huai)市場良性(xing)發展的(de)規律，所造成的(de)泡(pao)沫將會使盲盒價格暴漲或暴跌。

2009年(nian)(nian)，比(bi)特幣誕生，關注到它的(de)人很少，1萬(wan)個比(bi)特幣只能換2塊(kuai)披薩(sa)；2019年(nian)(nian)，比(bi)特幣被炒火(huo)多年(nian)(nian)，1個比(bi)特幣能換2000多塊(kuai)披薩(sa)。但是(shi)，后踏入幣圈的(de)人，注定(ding)都(dou)是(shi)被收割的(de)韭(jiu)菜，無法(fa)承(cheng)受住暴跌。

盲盒在這番炒(chao)作(zuo)下，必然也(ye)會(hui)陷入“比特(te)幣(bi)怪(guai)圈”，注定會(hui)有一波(bo)韭菜(cai)被割。

更有甚(shen)者(zhe)，會借機(ji)生產(chan)“盲盒垃圾(ji)”，以盜版冒充正品(pin)，擾亂(luan)市場秩序，其獲利之豐厚(hou)恐怕難以想象(xiang)。

標簽： 玩具時尚潮流玩具/樂器

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