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盲盒是什么盲盒為什么那么火揭秘盲盒“消費真相”

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80后炒(chao)房(fang)，90后炒(chao)幣，00后炒(chao)鞋(xie)。但凡(fan)具有(you)稀缺屬(shu)性的商品，都能炒(chao)作(zuo)一番。這不，盲盒(he)就火(huo)了——

閑魚在2019年中公布的(de)數據顯示(shi)，過去一(yi)(yi)年內，有30萬盲盒(he)玩家在閑魚平臺(tai)上(shang)進行(xing)交易，每月發布的(de)閑置盲盒(he)數量(liang)較(jiao)一(yi)(yi)年前增長320%，最受追(zhui)捧的(de)盲盒(he)價格狂漲39倍(bei)。

相比(bi)之下，比(bi)特幣(bi)從去年12月的(de)低(di)點，至2019年9月的(de)漲幅也僅為0.45倍。

那(nei)么(me)，究(jiu)竟誰(shui)在炒作盲盒(he)，盲盒(he)是怎么(me)被炒火的呢？

百年前的福袋，百年后的盲盒

盲盒(he)雖新鮮，卻是“冷飯熱炒”。

所謂盲盒，就(jiu)是指盒子上沒有任何(he)標志或樣式，打(da)開后才能(neng)知(zhi)道(dao)里面的物品(pin)是什(shen)么。現有市場上的盲盒一般內含小型玩偶手辦(ban)。

而(er)早在明治(zhi)時期，日(ri)本(ben)商(shang)家就開始玩這種小套路。他們將多件商(shang)品(pin)裝進(jin)袋(dai)子中，搭(da)配(pei)出售，稱(cheng)為“福袋(dai)”，消費者(zhe)需要購買后(hou)才(cai)能知曉袋(dai)子中的商(shang)品(pin)。由于(yu)袋(dai)子里的商(shang)品(pin)極其實惠，因此大受(shou)日(ri)本(ben)消費者(zhe)歡迎。

這讓(rang)中國(guo)商家發現了(le)新大(da)陸，90年代末，小浣熊(xiong)就憑借一套水滸英雄(xiong)(xiong)卡，讓(rang)不起眼的干脆面(mian)風靡全國(guo)校園。甚(shen)至有學生拆(chai)開包(bao)裝后，扔掉(diao)方便面(mian)，只(zhi)為(wei)了(le)英雄(xiong)(xiong)卡。

但中國人(ren)的聯想能力(li)遠比日本人(ren)豐富(fu)。

早幾年，有(you)人(ren)在地攤上擺出一(yi)堆(dui)快(kuai)遞盒，聲稱(cheng)是“快(kuai)遞丟失(shi)件”，消(xiao)費者只需花10-20元(yuan)即可(ke)買(mai)走。盒子里(li)的(de)東(dong)西(xi)未(wei)知，有(you)可(ke)能(neng)是手機、平板，也可(ke)能(neng)是耳(er)機、小玩(wan)具。實際上，這(zhe)只是一(yi)場(chang)“江湖騙(pian)局”，快(kuai)遞件內的(de)東(dong)西(xi)一(yi)文不值。

時間再拉近點，還(huan)有(you)在各大(da)商場出(chu)現的“幸運盒子(zi)(zi)”，套路(lu)與快遞丟失(shi)件(jian)如出(chu)一(yi)轍，此前曾(ceng)被曝(pu)光(guang)過盒子(zi)(zi)內的商品(pin)為三無(wu)產品(pin)。

和快遞(di)丟(diu)失件、幸運(yun)盒(he)子不同(tong)，盲盒(he)不是騙局(ju)，但(dan)的(de)確存在炒作(zuo)嫌疑。

大熱的盲盒，被摸透的消費心理

“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道(dao)下(xia)一顆(ke)是(shi)什么味道(dao)。”

盲盒的(de)目標消(xiao)費人群(qun)是手辦收藏者。之所以火，就因為它是“巧克力”。享受包(bao)裝拆開那一刻的(de)驚喜或失(shi)望，并引起他們的(de)購買欲——雖知道里面是手辦，但(dan)仍期(qi)待著能買到自(zi)己心儀的(de)款式(shi)、顏色和主(zhu)題。

盲盒的(de)定(ding)價也相(xiang)當巧妙。市場上一個盲盒的(de)價格是50元不等，乍(zha)一看很貴，但(dan)轉(zhuan)念一想(xiang)，一個普通(tong)手辦就(jiu)要(yao)120元以上，以低一倍的(de)價格購買盲盒，還是賺了。

上(shang)文提到，盲(mang)盒(he)內(nei)的(de)商品多(duo)數是(shi)手(shou)辦玩具，消(xiao)費者以年(nian)輕人居多(duo)。一(yi)組(zu)由盲(mang)盒(he)制造(zao)商提供的(de)用(yong)戶數據顯(xian)示：購買盲(mang)盒(he)的(de)用(yong)戶中，18~24歲(sui)的(de)占32%，25~29歲(sui)的(de)占26%，30~34歲(sui)的(de)占20%。

毫無疑問，Z世代已經成為盲盒玩家(jia)的(de)主力軍(jun)。

這個玩家群體(ti)多數心智尚未或剛(gang)成熟，消費沖(chong)動，為了更大(da)程(cheng)度刺(ci)激他們的(de)賭徒心理，盲盒生產(chan)商還會(hui)在系列中增加(jia)一(yi)個隱藏款(kuan)，屬于稀缺品。

隱(yin)(yin)藏(zang)款(kuan)的(de)出(chu)現，勾出(chu)了玩(wan)家們(men)的(de)收(shou)集癖，就(jiu)和收(shou)集英雄卡一(yi)樣。很多手辦玩(wan)家為(wei)了得到(dao)隱(yin)(yin)藏(zang)款(kuan)，甚(shen)至不惜買(mai)上百個盲盒(he)，即(ji)使沒能得到(dao)隱(yin)(yin)藏(zang)款(kuan)，因(yin)為(wei)賭徒心理的(de)魔爪的(de)存在，他們(men)依舊會(hui)往下一(yi)個盲盒(he)里“砸(za)錢”。

盲盒盛(sheng)行的背后，還離不開二次元文化(hua)的推動。

盲盒中(zhong)的手辦玩具多與(yu)二次(ci)元動(dong)漫(man)(man)緊(jin)密聯系(xi)，因此生產商會(hui)聯手動(dong)漫(man)(man)廠商，為時下大火的IP量身訂造(zao)盲盒，通常(chang)兩到三個月(yue)就會(hui)推出一個系(xi)列(lie)盲盒。也有動(dong)漫(man)(man)廠商會(hui)獨立生產。

在炒(chao)(chao)作之風尚(shang)未刮起時，市場上的盲盒多為(wei)數十元，低消費門檻使(shi)得更多年輕的二次元玩家涌(yong)入，也為(wei)炒(chao)(chao)作者制造(zao)了機會。

隨著非盲盒玩家的(de)入局(ju)炒作，市(shi)場(chang)上的(de)隱(yin)藏(zang)款盲盒已被炒至數千元(yuan)的(de)高價。

打開盲盒，全都是泡沫

盲盒，已經變成了(le)潘多拉魔盒。

沒(mei)有人知(zhi)道這個魔盒(he)什么(me)時候會被關(guan)上，也沒(mei)有人會關(guan)心，因為眼下無論(lun)是(shi)消費者(zhe)，還是(shi)炒作者(zhe)、商家，都是(shi)既得(de)利益者(zhe)：

消費者收獲(huo)了滿(man)足精神需(xu)求的手辦，炒作者和商家收獲(huo)了裝滿(man)錢幣的口袋。

一條船(chuan)上的人都在狂歡，只有我們這些看客(ke)在口(kou)誅筆伐(fa)。

因為魔(mo)盒里已經有了(le)泡(pao)沫。

市(shi)場經濟(ji)向來對投(tou)機(ji)倒把(ba)者頗為厭惡。一款造價不足數十元的盲盒，被(bei)炒至(zhi)數千元的高價，破壞(huai)市(shi)場良性發(fa)展的規律，所造成的泡沫將會使(shi)盲盒價格(ge)暴漲或暴跌。

2009年(nian)，比特幣(bi)誕生，關注到它的(de)人很少，1萬(wan)個(ge)比特幣(bi)只能換2塊(kuai)披薩；2019年(nian)，比特幣(bi)被(bei)炒火(huo)多年(nian)，1個(ge)比特幣(bi)能換2000多塊(kuai)披薩。但是，后踏入幣(bi)圈的(de)人，注定都是被(bei)收割(ge)的(de)韭菜，無法(fa)承受住暴跌。

盲盒在這(zhe)番炒(chao)作(zuo)下，必然也(ye)會陷入(ru)“比特(te)幣怪圈”，注定會有(you)一波(bo)韭菜被割。

更(geng)有甚者，會借(jie)機生產“盲盒垃圾”，以盜版(ban)冒(mao)充正品，擾亂市場秩序，其獲利之(zhi)豐厚恐怕難以想象。

標簽： 玩具時尚潮流玩具/樂器

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