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盲盒是什么盲盒為什么那么火揭秘盲盒“消費真相”

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80后炒(chao)(chao)房，90后炒(chao)(chao)幣(bi)，00后炒(chao)(chao)鞋(xie)。但凡具有稀缺屬性的商品，都能(neng)炒(chao)(chao)作(zuo)一番。這不，盲(mang)盒就火了——

閑(xian)魚在2019年(nian)(nian)(nian)中公布的(de)數(shu)據顯示，過(guo)去(qu)一年(nian)(nian)(nian)內，有(you)30萬盲(mang)盒(he)(he)玩家在閑(xian)魚平(ping)臺上進行交易，每月(yue)發布的(de)閑(xian)置盲(mang)盒(he)(he)數(shu)量較一年(nian)(nian)(nian)前(qian)增長320%，最受(shou)追捧的(de)盲(mang)盒(he)(he)價格狂漲39倍。

相比之下(xia)，比特幣(bi)從去(qu)年(nian)12月的低點，至2019年(nian)9月的漲幅(fu)也僅為0.45倍。

那么，究竟誰在炒(chao)作盲盒，盲盒是怎么被炒(chao)火的呢？

百年前的福袋，百年后的盲盒

盲盒雖新鮮(xian)，卻是“冷飯(fan)熱(re)炒”。

所謂盲盒，就(jiu)是指盒子上(shang)沒(mei)有(you)任(ren)何標志或樣式，打開后(hou)才能知道里(li)面的(de)物品是什(shen)么(me)。現有(you)市場上(shang)的(de)盲盒一般內含小型玩偶手辦。

而早(zao)在明治時期，日本商(shang)家就開始玩(wan)這(zhe)種小套路。他們(men)將多件(jian)商(shang)品(pin)裝(zhuang)進袋(dai)子中(zhong)(zhong)，搭(da)配出(chu)售，稱(cheng)為“福(fu)袋(dai)”，消(xiao)費者需要購買后才(cai)能知曉袋(dai)子中(zhong)(zhong)的商(shang)品(pin)。由于袋(dai)子里的商(shang)品(pin)極其實惠，因此大受日本消(xiao)費者歡迎。

這讓(rang)中國(guo)商家(jia)發現了新(xin)大陸，90年代末，小浣熊就憑(ping)借一套水滸英雄卡(ka)，讓(rang)不(bu)起(qi)眼的干脆(cui)面(mian)風靡(mi)全國(guo)校園(yuan)。甚至(zhi)有學(xue)生(sheng)拆開包裝后，扔掉方便面(mian)，只為了英雄卡(ka)。

但中(zhong)國人的聯想能力遠比日本人豐富。

早幾年，有人在地攤上擺出(chu)一堆快(kuai)遞盒(he)，聲稱是“快(kuai)遞丟失(shi)件”，消費者(zhe)只(zhi)需花10-20元即可(ke)買走。盒(he)子(zi)里(li)的東西未(wei)知，有可(ke)能是手機(ji)、平板，也可(ke)能是耳(er)機(ji)、小玩具。實際上，這只(zhi)是一場“江湖騙局”，快(kuai)遞件內的東西一文不值。

時間再拉近點，還有在各大(da)商場出現的“幸(xing)運盒子(zi)”，套路與(yu)快(kuai)遞丟失件如出一轍，此(ci)前(qian)曾被曝光過盒子(zi)內的商品(pin)為三無產品(pin)。

和快遞丟失(shi)件、幸運盒子不同，盲盒不是騙局，但的(de)確(que)存在(zai)炒作嫌疑(yi)。

大熱的盲盒，被摸透的消費心理

“人生就(jiu)像一盒巧克力，你永遠(yuan)不知道下一顆是什么味道。”

盲(mang)盒的目標(biao)消費人群是(shi)手辦收(shou)藏者。之所以火，就(jiu)因為(wei)它是(shi)“巧克(ke)力”。享(xiang)受包(bao)裝拆開那一刻的驚喜或失(shi)望，并(bing)引起他們的購買(mai)(mai)欲(yu)——雖(sui)知(zhi)道里面(mian)是(shi)手辦，但仍期待著能買(mai)(mai)到(dao)自(zi)己心儀的款(kuan)式、顏(yan)色和(he)主題(ti)。

盲盒(he)的定價也(ye)相當(dang)巧妙(miao)。市場上一個盲盒(he)的價格是50元不等，乍一看(kan)很貴，但轉(zhuan)念一想，一個普通手辦就(jiu)要120元以(yi)上，以(yi)低一倍的價格購買盲盒(he)，還是賺(zhuan)了。

上(shang)文提到，盲(mang)盒(he)內的商品多(duo)數(shu)是(shi)手辦玩具，消費者以(yi)年輕人居(ju)多(duo)。一組由盲(mang)盒(he)制造(zao)商提供的用戶(hu)數(shu)據(ju)顯示(shi)：購買盲(mang)盒(he)的用戶(hu)中，18~24歲的占(zhan)32%，25~29歲的占(zhan)26%，30~34歲的占(zhan)20%。

毫無疑(yi)問(wen)，Z世代已經成為盲盒玩家的主力軍。

這(zhe)個玩家(jia)群體多數心智尚未或(huo)剛成熟(shu)，消(xiao)費沖動，為了更大程度刺激他們的賭徒心理，盲盒生產(chan)商還會在系列(lie)中(zhong)增加一個隱藏(zang)款，屬于稀缺品。

隱(yin)藏款的(de)出現，勾出了(le)玩(wan)家(jia)們(men)(men)的(de)收集(ji)癖，就和收集(ji)英雄卡一樣(yang)。很多手辦玩(wan)家(jia)為(wei)了(le)得(de)到隱(yin)藏款，甚(shen)至不惜買上百個盲(mang)(mang)盒(he)，即使沒能(neng)得(de)到隱(yin)藏款，因為(wei)賭徒(tu)心(xin)理的(de)魔(mo)爪的(de)存在，他(ta)們(men)(men)依舊會往下一個盲(mang)(mang)盒(he)里“砸錢”。

盲盒盛(sheng)行的背(bei)后，還離(li)不開二(er)次元(yuan)文化的推動。

盲盒中的(de)手辦玩具多與二次元(yuan)動(dong)漫緊密聯(lian)系，因(yin)此生產商(shang)會聯(lian)手動(dong)漫廠商(shang)，為(wei)時下大火的(de)IP量身訂造(zao)盲盒，通常兩(liang)到三個(ge)月就會推出一(yi)個(ge)系列盲盒。也有動(dong)漫廠商(shang)會獨立生產。

在炒作(zuo)之風尚未(wei)刮起時(shi)，市場上的(de)盲盒多(duo)為(wei)數(shu)十元(yuan)，低消費門檻使得更多(duo)年輕的(de)二次元(yuan)玩家涌入，也(ye)為(wei)炒作(zuo)者制造(zao)了機會。

隨著非盲(mang)盒玩家(jia)的入局炒作，市場上的隱藏款盲(mang)盒已(yi)被炒至數(shu)千元的高價。

打開盲盒，全都是泡沫

盲盒(he)，已(yi)經變成了潘多(duo)拉魔盒(he)。

沒(mei)有人(ren)知(zhi)道這個魔盒什(shen)么時候(hou)會被關上，也沒(mei)有人(ren)會關心，因為眼下無論是(shi)消費(fei)者(zhe)，還(huan)是(shi)炒作者(zhe)、商家，都是(shi)既得(de)利(li)益者(zhe)：

消費者收獲(huo)了滿足(zu)精神需求(qiu)的(de)(de)手辦，炒作者和商家收獲(huo)了裝滿錢幣(bi)的(de)(de)口袋。

一條船(chuan)上的人都在狂歡，只有我(wo)們這些看客(ke)在口誅筆伐(fa)。

因為魔盒里(li)已(yi)經有了(le)泡沫(mo)。

市場(chang)經濟向(xiang)來對投(tou)機(ji)倒把(ba)者(zhe)頗為厭(yan)惡。一款(kuan)造(zao)價不足數十元(yuan)的盲盒，被炒至數千元(yuan)的高價，破壞(huai)市場(chang)良性發展的規(gui)律，所(suo)造(zao)成的泡沫將(jiang)會使盲盒價格(ge)暴(bao)漲或(huo)暴(bao)跌(die)。

2009年，比特幣(bi)誕(dan)生，關注到它的(de)人很少，1萬個比特幣(bi)只能換2塊(kuai)披薩(sa)；2019年，比特幣(bi)被炒火(huo)多(duo)年，1個比特幣(bi)能換2000多(duo)塊(kuai)披薩(sa)。但(dan)是，后踏(ta)入幣(bi)圈的(de)人，注定都是被收割(ge)的(de)韭(jiu)菜，無法承(cheng)受住暴跌(die)。

盲盒在這(zhe)番炒作下，必然也會(hui)陷入(ru)“比特幣怪圈”，注定會(hui)有(you)一波韭菜被割。

更(geng)有甚者，會借機(ji)生產“盲盒垃圾(ji)”，以(yi)(yi)盜版冒充正品(pin)，擾(rao)亂市場(chang)秩(zhi)序(xu)，其獲利(li)之豐(feng)厚恐怕難以(yi)(yi)想(xiang)象(xiang)。

標簽： 玩具時尚潮流玩具/樂器

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