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盲盒是什么盲盒為什么那么火揭秘盲盒“消費真相”

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80后炒(chao)房，90后炒(chao)幣，00后炒(chao)鞋。但凡具(ju)有(you)稀缺屬(shu)性的(de)商品，都能(neng)炒(chao)作一番。這(zhe)不，盲(mang)盒就火(huo)了——

閑(xian)(xian)(xian)魚(yu)在2019年中公布的數據顯示(shi)，過去一(yi)年內(nei)，有30萬(wan)盲盒玩家在閑(xian)(xian)(xian)魚(yu)平臺上進行交易，每月(yue)發布的閑(xian)(xian)(xian)置盲盒數量較一(yi)年前增長(chang)320%，最(zui)受(shou)追捧的盲盒價(jia)格狂漲39倍。

相(xiang)比(bi)之下，比(bi)特幣從去年12月(yue)的低點(dian)，至2019年9月(yue)的漲幅也僅(jin)為0.45倍。

那么，究竟誰在炒(chao)作盲盒，盲盒是(shi)怎么被炒(chao)火的呢？

百年前的福袋，百年后的盲盒

盲盒雖(sui)新鮮，卻是“冷飯熱炒(chao)”。

所(suo)謂盲盒(he)，就是指盒(he)子上沒有(you)任(ren)何標(biao)志(zhi)或(huo)樣式，打開后才能知(zhi)道里面(mian)的物品是什么。現有(you)市(shi)場上的盲盒(he)一般內(nei)含小型玩偶(ou)手辦(ban)。

而(er)早在(zai)明治(zhi)時期(qi)，日(ri)本商家就開始玩這種小(xiao)套路。他們(men)將多件(jian)商品裝進袋(dai)(dai)子中，搭配出售(shou)，稱為“福袋(dai)(dai)”，消(xiao)(xiao)費者(zhe)需要(yao)購買后才能知曉袋(dai)(dai)子中的(de)商品。由于袋(dai)(dai)子里的(de)商品極其實(shi)惠，因此大(da)受(shou)日(ri)本消(xiao)(xiao)費者(zhe)歡迎。

這讓中國(guo)商(shang)家(jia)發現(xian)了新大陸(lu)，90年代末，小浣熊就憑(ping)借一(yi)套水滸英(ying)雄(xiong)卡，讓不起眼的干脆面(mian)(mian)風靡全國(guo)校園(yuan)。甚至(zhi)有學(xue)生拆(chai)開包裝后，扔(reng)掉(diao)方便(bian)面(mian)(mian)，只為了英(ying)雄(xiong)卡。

但(dan)中國人(ren)的聯想能(neng)力(li)遠比日本(ben)人(ren)豐富。

早幾年，有人在地(di)攤上擺出一(yi)(yi)堆快遞盒(he)，聲稱是(shi)(shi)“快遞丟失件”，消費者只需(xu)花(hua)10-20元即(ji)可買走。盒(he)子(zi)里的(de)東西(xi)未知，有可能是(shi)(shi)手機、平板，也可能是(shi)(shi)耳機、小(xiao)玩具。實際上，這只是(shi)(shi)一(yi)(yi)場“江湖騙局”，快遞件內的(de)東西(xi)一(yi)(yi)文不值。

時間再拉近點，還有(you)在各大商場出(chu)現的“幸運(yun)盒(he)子”，套路(lu)與(yu)快遞(di)丟(diu)失(shi)件如出(chu)一轍(che)，此前(qian)曾(ceng)被曝光過盒(he)子內的商品(pin)為三(san)無產品(pin)。

和快遞丟(diu)失件、幸運(yun)盒子不同(tong)，盲盒不是騙局，但的確存在炒(chao)作嫌疑(yi)。

大熱的盲盒，被摸透的消費心理

“人生就像一盒巧克力，你永(yong)遠不知(zhi)道下一顆是什么味(wei)道。”

盲盒的(de)(de)目標消(xiao)費人群是手(shou)辦收藏者。之所以火，就因為它是“巧克力(li)”。享受包(bao)裝拆開那一(yi)刻的(de)(de)驚喜或失望，并引(yin)起他們的(de)(de)購(gou)買欲——雖知道(dao)里面是手(shou)辦，但(dan)仍(reng)期待著能買到自己心儀的(de)(de)款(kuan)式、顏色(se)和主題(ti)。

盲盒的定價也相當巧(qiao)妙。市場(chang)上(shang)一(yi)個盲盒的價格是(shi)(shi)50元(yuan)不(bu)等，乍一(yi)看很貴，但轉(zhuan)念一(yi)想，一(yi)個普通手辦(ban)就要120元(yuan)以(yi)上(shang)，以(yi)低一(yi)倍的價格購買盲盒，還(huan)是(shi)(shi)賺了(le)。

上文提(ti)到，盲(mang)盒(he)內的商(shang)品多數是(shi)手辦玩具，消(xiao)費(fei)者以年輕人居多。一組由盲(mang)盒(he)制造商(shang)提(ti)供的用戶(hu)數據顯示(shi)：購買盲(mang)盒(he)的用戶(hu)中(zhong)，18~24歲(sui)的占32%，25~29歲(sui)的占26%，30~34歲(sui)的占20%。

毫無疑問(wen)，Z世(shi)代已經成為盲盒(he)玩(wan)家的(de)主力軍。

這個(ge)玩家群體(ti)多數心智尚未或剛成(cheng)熟(shu)，消費沖動，為了更(geng)大程度刺激(ji)他(ta)們的賭徒心理(li)，盲盒生產商(shang)還(huan)會在(zai)系列中增加一個(ge)隱藏款(kuan)，屬于稀缺品。

隱藏(zang)(zang)款(kuan)的(de)(de)出現，勾(gou)出了(le)玩(wan)家們的(de)(de)收(shou)集癖，就和收(shou)集英(ying)雄卡一(yi)樣(yang)。很多手辦玩(wan)家為了(le)得(de)到隱藏(zang)(zang)款(kuan)，甚(shen)至不惜買上百個盲(mang)(mang)盒，即使沒能得(de)到隱藏(zang)(zang)款(kuan)，因為賭徒心理的(de)(de)魔爪的(de)(de)存在，他們依舊會(hui)往(wang)下一(yi)個盲(mang)(mang)盒里“砸錢”。

盲盒盛行的(de)背后，還離(li)不開二次元文化的(de)推動。

盲盒中(zhong)的(de)手辦玩具多與二次元動漫緊密聯系，因此生產商會(hui)聯手動漫廠商，為時(shi)下大(da)火的(de)IP量身訂造盲盒，通常兩(liang)到三個(ge)月(yue)就會(hui)推出一個(ge)系列盲盒。也有動漫廠商會(hui)獨立生產。

在炒作(zuo)之風尚未刮起時，市場上的(de)盲盒多(duo)為數十元(yuan)(yuan)，低消費門(men)檻使得更多(duo)年輕(qing)的(de)二次元(yuan)(yuan)玩家涌(yong)入，也(ye)為炒作(zuo)者(zhe)制造(zao)了機會。

隨著非(fei)盲(mang)盒玩(wan)家的入局炒(chao)作，市場上的隱藏款盲(mang)盒已被炒(chao)至數千元的高價(jia)。

打開盲盒，全都是泡沫

盲盒，已經變(bian)成(cheng)了(le)潘多拉魔盒。

沒有人知道(dao)這個魔盒什么時(shi)候(hou)會(hui)被關上，也(ye)沒有人會(hui)關心，因為眼下無(wu)論是(shi)消費(fei)者，還是(shi)炒作(zuo)者、商家，都是(shi)既(ji)得(de)利益者：

消(xiao)費者(zhe)收獲(huo)了滿(man)(man)足精(jing)神需(xu)求的手辦(ban)，炒作者(zhe)和商(shang)家收獲(huo)了裝(zhuang)滿(man)(man)錢幣的口袋。

一條船上的人都在(zai)狂歡，只有我們這些看客在(zai)口誅筆(bi)伐。

因為魔盒(he)里(li)已經有了泡沫。

市場經(jing)濟向來對投(tou)機倒把(ba)者頗為厭惡。一(yi)款造(zao)價不足數十元(yuan)的盲盒，被炒至數千元(yuan)的高價，破壞市場良性發展的規律，所造(zao)成的泡沫(mo)將會使盲盒價格暴漲或暴跌。

2009年(nian)，比(bi)特(te)(te)幣(bi)誕生(sheng)，關注(zhu)到它的人(ren)很(hen)少(shao)，1萬(wan)個(ge)比(bi)特(te)(te)幣(bi)只能(neng)換2塊披(pi)薩；2019年(nian)，比(bi)特(te)(te)幣(bi)被炒(chao)火多年(nian)，1個(ge)比(bi)特(te)(te)幣(bi)能(neng)換2000多塊披(pi)薩。但是(shi)，后踏(ta)入幣(bi)圈的人(ren)，注(zhu)定都是(shi)被收割的韭菜，無(wu)法承受住(zhu)暴(bao)跌(die)。

盲盒在這番炒作(zuo)下，必然也會陷入“比(bi)特幣怪圈”，注定(ding)會有一波(bo)韭菜被(bei)割。

更(geng)有甚者，會借機生產“盲盒垃圾”，以盜版冒(mao)充正(zheng)品(pin)，擾(rao)亂(luan)市場秩序，其(qi)獲(huo)利之豐(feng)厚恐(kong)怕難以想象。

標簽： 玩具時尚潮流玩具/樂器

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