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盲盒是什么盲盒為什么那么火揭秘盲盒“消費真相”

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80后炒(chao)(chao)(chao)房，90后炒(chao)(chao)(chao)幣，00后炒(chao)(chao)(chao)鞋(xie)。但(dan)凡具有稀缺屬性的商(shang)品，都能炒(chao)(chao)(chao)作一番。這不，盲盒(he)就(jiu)火(huo)了(le)——

閑(xian)魚在2019年中(zhong)公(gong)布(bu)的(de)數(shu)據(ju)顯示(shi)，過去一年內，有30萬盲(mang)盒(he)玩家在閑(xian)魚平(ping)臺上(shang)進行交易，每月發布(bu)的(de)閑(xian)置盲(mang)盒(he)數(shu)量較一年前增長(chang)320%，最受追(zhui)捧的(de)盲(mang)盒(he)價(jia)格狂漲(zhang)39倍。

相比之下，比特幣(bi)從去(qu)年(nian)12月的(de)低點，至2019年(nian)9月的(de)漲幅也僅(jin)為0.45倍。

那么，究竟誰在(zai)炒作盲盒，盲盒是(shi)怎么被炒火的(de)呢？

百年前的福袋，百年后的盲盒

盲盒(he)雖新鮮，卻(que)是“冷飯熱炒”。

所謂盲(mang)盒，就(jiu)是指盒子上沒有任何標志(zhi)或(huo)樣式(shi)，打開后才(cai)能知道里面(mian)的(de)物品(pin)是什么。現有市(shi)場上的(de)盲(mang)盒一(yi)般內(nei)含小型(xing)玩偶(ou)手辦。

而早在明治時期，日本商家(jia)就(jiu)開始(shi)玩這種小套路。他們(men)將多件商品(pin)裝進袋(dai)子(zi)中，搭配出售，稱為(wei)“福袋(dai)”，消(xiao)費者(zhe)(zhe)需要購(gou)買后(hou)才(cai)能知曉袋(dai)子(zi)中的商品(pin)。由于(yu)袋(dai)子(zi)里(li)的商品(pin)極其實惠，因此(ci)大受日本消(xiao)費者(zhe)(zhe)歡迎(ying)。

這讓中國商家發現(xian)了(le)新(xin)大陸，90年代末(mo)，小浣熊就(jiu)憑借一套水(shui)滸英(ying)雄卡，讓不起眼的干(gan)脆面(mian)風靡全國校園(yuan)。甚(shen)至(zhi)有學生(sheng)拆開包(bao)裝后，扔(reng)掉方便面(mian)，只為(wei)了(le)英(ying)雄卡。

但中國(guo)人的聯想能力遠比日本(ben)人豐富。

早(zao)幾年，有(you)人在地攤上(shang)擺出一堆快(kuai)遞盒，聲稱是“快(kuai)遞丟失件(jian)”，消(xiao)費者只需花10-20元即可買走(zou)。盒子里的東西(xi)未知，有(you)可能是手機、平(ping)板，也可能是耳機、小玩具。實際上(shang)，這只是一場“江湖騙(pian)局”，快(kuai)遞件(jian)內的東西(xi)一文不值。

時(shi)間(jian)再拉近點，還有(you)在(zai)各大商(shang)場出現(xian)的“幸運盒(he)子(zi)”，套路(lu)與快遞丟失件如(ru)出一轍，此前曾被曝光過(guo)盒(he)子(zi)內的商(shang)品(pin)為三無產品(pin)。

和快遞丟失件(jian)、幸運盒子不(bu)同，盲(mang)盒不(bu)是騙(pian)局(ju)，但的確(que)存在(zai)炒(chao)作嫌(xian)疑。

大熱的盲盒，被摸透的消費心理

“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuan)不知道下一顆(ke)是什么味道。”

盲盒的目標(biao)消(xiao)費人群(qun)是(shi)手(shou)辦收藏者。之所以(yi)火，就因為它(ta)是(shi)“巧克力(li)”。享受(shou)包裝拆開那一刻的驚喜或失(shi)望，并引起他們的購買欲(yu)——雖知道里面是(shi)手(shou)辦，但仍(reng)期待著能(neng)買到自己心儀(yi)的款式、顏(yan)色和主題。

盲盒(he)的(de)定價也相當(dang)巧妙。市場(chang)上一個盲盒(he)的(de)價格是50元不等(deng)，乍一看很貴(gui)，但轉念一想，一個普通(tong)手辦就要120元以(yi)上，以(yi)低一倍的(de)價格購買盲盒(he)，還(huan)是賺了。

上文提(ti)到，盲盒(he)內的(de)(de)(de)商品多(duo)數是(shi)手辦(ban)玩具，消費(fei)者(zhe)以年輕人居多(duo)。一組由(you)盲盒(he)制造商提(ti)供的(de)(de)(de)用戶數據(ju)顯示：購買盲盒(he)的(de)(de)(de)用戶中，18~24歲的(de)(de)(de)占32%，25~29歲的(de)(de)(de)占26%，30~34歲的(de)(de)(de)占20%。

毫無疑(yi)問(wen)，Z世(shi)代(dai)已經(jing)成為盲盒玩家的(de)主力軍(jun)。

這個玩家群體(ti)多(duo)數心(xin)智尚未或剛成熟，消費沖動，為了更(geng)大程度刺激他(ta)們的賭徒心(xin)理，盲盒(he)生產(chan)商(shang)還(huan)會在(zai)系列中(zhong)增加一個隱藏款，屬于稀(xi)缺品。

隱藏款的(de)出現，勾(gou)出了(le)玩家們的(de)收集癖，就和收集英雄卡一樣。很多手(shou)辦玩家為了(le)得到(dao)隱藏款，甚至不惜買上(shang)百個盲盒，即使(shi)沒能得到(dao)隱藏款，因為賭徒心(xin)理的(de)魔爪的(de)存在，他們依舊會往下一個盲盒里“砸錢”。

盲盒盛(sheng)行的(de)(de)背(bei)后，還離(li)不開二次元文化的(de)(de)推動(dong)。

盲盒中的手辦玩具多(duo)與(yu)二(er)次元動(dong)(dong)漫緊密聯(lian)系，因此生產(chan)商(shang)會聯(lian)手動(dong)(dong)漫廠商(shang)，為時下大火的IP量(liang)身訂造盲盒，通常兩到三個月就會推出一個系列盲盒。也(ye)有(you)動(dong)(dong)漫廠商(shang)會獨立生產(chan)。

在(zai)炒作之風(feng)尚(shang)未刮起時，市(shi)場(chang)上(shang)的盲盒多(duo)為(wei)數十元，低消費門檻(jian)使(shi)得更多(duo)年輕的二次元玩家涌入(ru)，也為(wei)炒作者制造了(le)機會。

隨著非盲(mang)(mang)盒玩家的入(ru)局炒作，市場上的隱藏款盲(mang)(mang)盒已被炒至(zhi)數千元的高價。

打開盲盒，全都是泡沫

盲(mang)盒(he)，已經變成了潘多(duo)拉(la)魔盒(he)。

沒有(you)人(ren)知道這個魔(mo)盒(he)什么時候會(hui)被關上，也沒有(you)人(ren)會(hui)關心，因為(wei)眼下(xia)無論是(shi)消費(fei)者，還是(shi)炒(chao)作者、商家，都是(shi)既得利益者：

消(xiao)費者收(shou)獲(huo)了滿足精神需求的手辦，炒(chao)作者和商家收(shou)獲(huo)了裝滿錢幣的口(kou)袋。

一條船上(shang)的(de)人都在狂歡，只(zhi)有我們這些(xie)看(kan)客在口誅筆伐。

因為魔盒里已經有了(le)泡(pao)沫(mo)。

市(shi)(shi)場(chang)經濟向來對投機倒把者頗為厭惡。一款造價不(bu)足數十元的(de)(de)盲(mang)盒，被炒至數千元的(de)(de)高價，破壞市(shi)(shi)場(chang)良性發(fa)展的(de)(de)規律，所造成的(de)(de)泡沫將會使盲(mang)盒價格暴漲或暴跌。

2009年(nian)，比特(te)幣誕生(sheng)，關注(zhu)到它的人很(hen)少，1萬個(ge)比特(te)幣只能(neng)換2塊(kuai)披薩；2019年(nian)，比特(te)幣被炒火多年(nian)，1個(ge)比特(te)幣能(neng)換2000多塊(kuai)披薩。但是，后踏入幣圈的人，注(zhu)定都是被收割的韭菜(cai)，無法承受住暴跌。

盲盒在(zai)這番炒作下，必然也(ye)會陷入“比特(te)幣怪圈”，注(zhu)定會有一波韭菜被割(ge)。

更有甚者，會借機生產“盲盒垃圾(ji)”，以盜版冒充正品，擾亂(luan)市(shi)場秩序(xu)，其獲(huo)利之豐厚恐怕難以想象。

標簽： 玩具時尚潮流玩具/樂器

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