文(wen)創顧名思(si)義是(shi)文(wen)化創意產(chan)品(pin)，是(shi)指依靠創意人的智慧、技能和(he)天賦，借助于現代科技手段對文(wen)化資(zi)源、文(wen)化用品(pin)進(jin)行創造與提升，通過知識產(chan)權的開發(fa)和(he)運用，而產(chan)出的高附加值產(chan)品(pin)。

《2019博(bo)物(wu)(wu)館文創產品市場數(shu)據報告》顯示，全球范圍的(de)博(bo)物(wu)(wu)館正積極(ji)開發自己的(de)文創產品，并且選擇通過網絡來贏得消費者的(de)捧場。數(shu)據統計，全球已(yi)有24家博(bo)物(wu)(wu)館入駐，僅(jin)故(gu)宮就在(zai)開了6家店(dian)。

文(wen)創產(chan)品迎來了生機勃(bo)勃(bo)的(de)春天，快(kuai)速在(zai)不同(tong)種類、不同(tong)規模的(de)商(shang)業版圖上(shang)生根發(fa)芽，很快(kuai)便碩果累累。數據顯示，2019年博物館的(de)網絡成交規模相比2017年增長了3倍。

過去(qu)一年，僅在(zai)逛博(bo)物館旗艦(jian)店(dian)的累計訪(fang)問量就達到(dao)16億人(ren)(ren)次，是全(quan)國博(bo)物館接待人(ren)(ren)次的1.5倍，其(qi)中有1億用戶(hu)是“90后”。

故宮博(bo)物(wu)館(guan)的文創產品(pin)在所有(you)博(bo)物(wu)館(guan)中絕對是(shi)人氣最(zui)旺(wang)盛的。據官(guan)方統計(ji)，故宮在的年訪客量(liang)達到6000萬人次(ci)(ci)，而線(xian)下故宮博(bo)物(wu)院的年參觀人次(ci)(ci)也(ye)不過僅有(you)1700萬。另外故宮333萬的粉絲數比其他博(bo)物(wu)館(guan)的總數還要(yao)多100多萬。

據(ju)阿(a)里零售平臺數據(ju)，2019年(nian)實際(ji)購(gou)買過博物館文(wen)創產品的(de)消(xiao)費(fei)者數量已近(jin)900萬。其中女(nv)性占比76%，男性占比24%，購(gou)買力水平較高(gao)的(de)都市年(nian)輕女(nv)性為(wei)消(xiao)費(fei)的(de)主力人群。

當然， 在(zai)各種爆(bao)(bao)紅的(de)文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)之下，MAIGOO編(bian)輯(ji)還是要提醒(xing)一(yi)句，文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)背(bei)后的(de)IP和產(chan)品(pin)“顏值”固(gu)然有(you)(you)很強吸引力，但在(zai)消費選擇(ze)日益多元化的(de)今(jin)天，如果產(chan)品(pin)成(cheng)了華而(er)不實的(de)“偶像(xiang)派”，缺乏文(wen)化意蘊，那么就算是爆(bao)(bao)紅也極(ji)有(you)(you)可能只是一(yi)時。

各大博物(wu)館(guan)及文創產品商(shang)家只有明(ming)確文創的立(li)足點，想(xiang)清(qing)楚(chu)文創價值究(jiu)竟何在(zai)，才能(neng)做出(chu)真正吸(xi)引消費者的產品。