文(wen)創(chuang)(chuang)顧名思義是(shi)文(wen)化(hua)創(chuang)(chuang)意產(chan)品，是(shi)指(zhi)依靠(kao)創(chuang)(chuang)意人的智慧、技能和天(tian)賦，借助于現(xian)代科技手(shou)段(duan)對(dui)文(wen)化(hua)資源、文(wen)化(hua)用(yong)品進行創(chuang)(chuang)造(zao)與提升，通過知識產(chan)權的開發(fa)和運用(yong)，而產(chan)出的高(gao)附加(jia)值產(chan)品。

《2019博(bo)(bo)物(wu)館(guan)文創產(chan)品市場數據報告(gao)》顯示，全(quan)球(qiu)范圍的博(bo)(bo)物(wu)館(guan)正積極(ji)開發自(zi)己的文創產(chan)品，并且選擇通(tong)過網絡來贏得(de)消費者的捧場。數據統計(ji)，全(quan)球(qiu)已有24家(jia)博(bo)(bo)物(wu)館(guan)入(ru)駐，僅故宮(gong)就在開了6家(jia)店(dian)。

文創產品(pin)迎來了(le)生機勃勃的春天(tian)，快(kuai)速在不同(tong)種(zhong)類、不同(tong)規(gui)(gui)模的商業版圖上生根發芽，很快(kuai)便碩果累(lei)(lei)累(lei)(lei)。數據顯示，2019年博物館的網(wang)絡成交規(gui)(gui)模相比2017年增長了(le)3倍。

過去一年，僅在(zai)逛博物(wu)館旗艦店的累計訪(fang)問量(liang)就(jiu)達到16億人次，是全國博物(wu)館接待(dai)人次的1.5倍(bei)，其中(zhong)有1億用(yong)戶是“90后”。

故(gu)(gu)宮(gong)博(bo)(bo)物(wu)館(guan)的(de)文(wen)創產品在(zai)所(suo)有(you)博(bo)(bo)物(wu)館(guan)中絕(jue)對是人(ren)氣最旺盛的(de)。據官(guan)方統計，故(gu)(gu)宮(gong)在(zai)的(de)年(nian)訪客量達到6000萬(wan)(wan)人(ren)次，而(er)線下故(gu)(gu)宮(gong)博(bo)(bo)物(wu)院的(de)年(nian)參觀(guan)人(ren)次也(ye)不(bu)過僅有(you)1700萬(wan)(wan)。另外(wai)故(gu)(gu)宮(gong)333萬(wan)(wan)的(de)粉絲(si)數比其他博(bo)(bo)物(wu)館(guan)的(de)總數還要多(duo)100多(duo)萬(wan)(wan)。

據阿里(li)零售平(ping)臺數據，2019年實際購買過博(bo)物(wu)館文創產(chan)品的(de)(de)消費者數量已近900萬。其中女(nv)性占比76%，男性占比24%，購買力水平(ping)較(jiao)高的(de)(de)都市年輕女(nv)性為消費的(de)(de)主力人群。

當然(ran)， 在各(ge)種爆紅的(de)(de)文創(chuang)產(chan)品(pin)之下，MAIGOO編輯還是要提醒一(yi)句，文創(chuang)產(chan)品(pin)背后(hou)的(de)(de)IP和產(chan)品(pin)“顏(yan)值”固然(ran)有很強吸引力，但在消費選擇日益多元化的(de)(de)今天，如果產(chan)品(pin)成了(le)華而不實的(de)(de)“偶像派(pai)”，缺(que)乏文化意蘊，那么就算是爆紅也極有可(ke)能(neng)只是一(yi)時(shi)。

各大博物館及文(wen)創產品商(shang)家只有明確(que)文(wen)創的立足點(dian)，想(xiang)清楚文(wen)創價(jia)值(zhi)究竟何(he)在，才能做出真(zhen)正吸(xi)引消費者的產品。