文創(chuang)(chuang)顧名思義是文化創(chuang)(chuang)意產品(pin)，是指依靠創(chuang)(chuang)意人的智慧、技(ji)(ji)能(neng)和(he)天賦，借助于現代科技(ji)(ji)手段對(dui)文化資源(yuan)、文化用(yong)品(pin)進行創(chuang)(chuang)造與(yu)提升，通(tong)過知識(shi)產權的開發(fa)和(he)運用(yong)，而產出的高(gao)附(fu)加值產品(pin)。

《2019博物(wu)(wu)館文創產(chan)品市場(chang)數(shu)(shu)據(ju)報告》顯示，全球范圍的博物(wu)(wu)館正積極開發(fa)自己的文創產(chan)品，并且選擇通過(guo)網絡來贏得消費者的捧(peng)場(chang)。數(shu)(shu)據(ju)統計，全球已有(you)24家博物(wu)(wu)館入駐，僅故宮就在(zai)開了6家店。

文創產(chan)品迎來了(le)(le)生機勃(bo)勃(bo)的春(chun)天，快(kuai)速在不同(tong)種類、不同(tong)規模的商業(ye)版圖上生根(gen)發芽(ya)，很快(kuai)便碩(shuo)果累(lei)累(lei)。數據顯示，2019年博物館(guan)的網絡成交規模相比2017年增長了(le)(le)3倍。

過去一年，僅在(zai)逛博(bo)物(wu)館旗艦店(dian)的累計訪(fang)問量就達到16億人(ren)次(ci)，是全(quan)國博(bo)物(wu)館接(jie)待人(ren)次(ci)的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

故(gu)宮(gong)博(bo)物館(guan)(guan)的文創產品在(zai)所有博(bo)物館(guan)(guan)中絕對是人氣最旺(wang)盛(sheng)的。據官方統(tong)計，故(gu)宮(gong)在(zai)的年訪客量達到(dao)6000萬人次，而(er)線下故(gu)宮(gong)博(bo)物院的年參觀人次也不過僅有1700萬。另外故(gu)宮(gong)333萬的粉絲數比其他博(bo)物館(guan)(guan)的總數還要多(duo)100多(duo)萬。

據(ju)阿里零售平臺數(shu)(shu)據(ju)，2019年(nian)實際(ji)購(gou)(gou)買(mai)過(guo)博物館(guan)文(wen)創產品的(de)(de)消(xiao)(xiao)費者數(shu)(shu)量已近900萬(wan)。其中女性占比76%，男性占比24%，購(gou)(gou)買(mai)力(li)水(shui)平較高的(de)(de)都(dou)市年(nian)輕(qing)女性為消(xiao)(xiao)費的(de)(de)主力(li)人(ren)群。

當然， 在各種爆紅的(de)文(wen)創(chuang)產品(pin)(pin)之(zhi)下，MAIGOO編輯還是要提(ti)醒一(yi)(yi)句，文(wen)創(chuang)產品(pin)(pin)背后(hou)的(de)IP和產品(pin)(pin)“顏值”固然有(you)很(hen)強吸引力(li)，但在消(xiao)費選擇日益多元化的(de)今天，如果(guo)產品(pin)(pin)成了華(hua)而不實的(de)“偶(ou)像(xiang)派”，缺(que)乏(fa)文(wen)化意蘊(yun)，那么就算是爆紅也極有(you)可能只(zhi)是一(yi)(yi)時。

各(ge)大博物館及文創產(chan)品商家只有明確文創的立足點，想(xiang)清楚文創價值究竟何在，才能(neng)做出真正吸引消費者的產(chan)品。