文創(chuang)顧名思義是(shi)文化(hua)創(chuang)意(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，是(shi)指依靠創(chuang)意(yi)人的(de)智慧、技(ji)能和(he)天(tian)賦，借助于現代科(ke)技(ji)手段對文化(hua)資源、文化(hua)用品(pin)(pin)進行創(chuang)造與(yu)提升(sheng)，通過知識產(chan)(chan)權的(de)開發和(he)運用，而產(chan)(chan)出(chu)的(de)高附加值產(chan)(chan)品(pin)(pin)。

《2019博物館(guan)文創(chuang)產品市(shi)場數據報告》顯示(shi)，全球(qiu)范圍(wei)的(de)博物館(guan)正積極開(kai)發自己的(de)文創(chuang)產品，并且(qie)選擇通(tong)過網(wang)絡來贏(ying)得消費者的(de)捧場。數據統計，全球(qiu)已有24家博物館(guan)入駐(zhu)，僅故(gu)宮就在開(kai)了6家店。

文創產品迎來(lai)了(le)生機勃勃的春天，快速在不(bu)同種類、不(bu)同規模(mo)的商(shang)業版圖上生根發(fa)芽，很快便(bian)碩果(guo)累(lei)累(lei)。數據(ju)顯示(shi)，2019年博物館的網(wang)絡成(cheng)交(jiao)規模(mo)相比2017年增長了(le)3倍。

過(guo)去一(yi)年(nian)，僅在逛博物館(guan)旗艦店的累(lei)計訪問量就達(da)到16億(yi)人次(ci)，是全國(guo)博物館(guan)接待(dai)人次(ci)的1.5倍，其(qi)中有(you)1億(yi)用戶是“90后(hou)”。

故(gu)宮博(bo)物(wu)館的(de)(de)文(wen)創產品在所有博(bo)物(wu)館中絕對是人(ren)氣(qi)最旺盛的(de)(de)。據官方統計，故(gu)宮在的(de)(de)年(nian)訪(fang)客量(liang)達(da)到(dao)6000萬(wan)人(ren)次(ci)，而線(xian)下故(gu)宮博(bo)物(wu)院的(de)(de)年(nian)參觀人(ren)次(ci)也不過僅有1700萬(wan)。另外故(gu)宮333萬(wan)的(de)(de)粉(fen)絲數比其他(ta)博(bo)物(wu)館的(de)(de)總數還要多100多萬(wan)。

據(ju)阿里零售平臺數(shu)據(ju)，2019年(nian)實(shi)際(ji)購買(mai)過博(bo)物館文創產品的(de)(de)消費者數(shu)量已(yi)近(jin)900萬。其中女性(xing)占比76%，男性(xing)占比24%，購買(mai)力水平較高(gao)的(de)(de)都市年(nian)輕(qing)女性(xing)為(wei)消費的(de)(de)主力人(ren)群。

當(dang)然， 在(zai)各種爆(bao)紅的(de)(de)文(wen)創產品(pin)(pin)之下，MAIGOO編(bian)輯還是要提醒一句，文(wen)創產品(pin)(pin)背后的(de)(de)IP和產品(pin)(pin)“顏(yan)值(zhi)”固然有(you)很強吸(xi)引力，但在(zai)消(xiao)費選擇日(ri)益多元化的(de)(de)今天，如果(guo)產品(pin)(pin)成了華而不(bu)實的(de)(de)“偶像派”，缺乏文(wen)化意蘊(yun)，那么就算是爆(bao)紅也極有(you)可能(neng)只是一時。

各(ge)大博物館及文創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)商家只有(you)明確(que)文創(chuang)(chuang)的立(li)足點，想清楚文創(chuang)(chuang)價(jia)值究竟何(he)在，才(cai)能做出真正吸引消(xiao)費者的產(chan)品(pin)。