文創(chuang)顧名思(si)義是文化(hua)創(chuang)意產(chan)品(pin)，是指依靠(kao)創(chuang)意人(ren)的智慧(hui)、技(ji)能和(he)天賦，借助于現代科(ke)技(ji)手段對文化(hua)資(zi)源(yuan)、文化(hua)用(yong)(yong)品(pin)進行創(chuang)造與提升，通過(guo)知識產(chan)權的開發和(he)運用(yong)(yong)，而產(chan)出的高附(fu)加值產(chan)品(pin)。

《2019博(bo)物館文(wen)(wen)創(chuang)產品市場(chang)數據報告》顯示，全(quan)(quan)球范圍的(de)博(bo)物館正(zheng)積極(ji)開(kai)發自己的(de)文(wen)(wen)創(chuang)產品，并且選擇通過(guo)網絡來贏得消費者的(de)捧場(chang)。數據統計，全(quan)(quan)球已有24家博(bo)物館入駐，僅故宮就在開(kai)了6家店(dian)。

文創產品迎來了生機勃勃的春(chun)天，快速在不同種類、不同規模(mo)的商業(ye)版圖上生根發芽，很快便碩果累(lei)累(lei)。數據(ju)顯示，2019年博物館(guan)的網絡(luo)成(cheng)交規模(mo)相比2017年增長了3倍。

過去一年，僅(jin)在逛(guang)博物館旗艦店的累計訪問量就達(da)到16億(yi)人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億(yi)用戶是“90后”。

故(gu)宮博(bo)(bo)物館的(de)文創產品在(zai)所有博(bo)(bo)物館中絕對是人(ren)(ren)氣最旺盛的(de)。據官(guan)方(fang)統計，故(gu)宮在(zai)的(de)年(nian)訪客(ke)量達到6000萬人(ren)(ren)次，而線下故(gu)宮博(bo)(bo)物院的(de)年(nian)參觀人(ren)(ren)次也不過僅有1700萬。另外故(gu)宮333萬的(de)粉絲數比其(qi)他博(bo)(bo)物館的(de)總數還(huan)要(yao)多(duo)100多(duo)萬。

據(ju)阿里零售平(ping)臺數據(ju)，2019年實際購買過博物館文創產品的消(xiao)費者數量已近900萬。其中女(nv)性占(zhan)比76%，男性占(zhan)比24%，購買力水平(ping)較高的都市年輕女(nv)性為消(xiao)費的主(zhu)力人(ren)群。

當然(ran)， 在(zai)各種爆紅的(de)(de)文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)之下(xia)，MAIGOO編輯還(huan)是要提醒(xing)一(yi)句(ju)，文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)背后的(de)(de)IP和產(chan)品(pin)“顏值(zhi)”固然(ran)有很強(qiang)吸(xi)引力，但在(zai)消(xiao)費選擇日益多(duo)元化(hua)的(de)(de)今天，如果產(chan)品(pin)成了華(hua)而不實的(de)(de)“偶(ou)像派”，缺乏文(wen)化(hua)意蘊，那么(me)就(jiu)算是爆紅也(ye)極有可能只是一(yi)時。

各大博物館及文創產(chan)(chan)品(pin)商家只(zhi)有明確文創的(de)立足(zu)點，想清楚文創價值究竟何在，才能做出真(zhen)正(zheng)吸(xi)引消費者的(de)產(chan)(chan)品(pin)。