文(wen)(wen)創(chuang)顧(gu)名思義(yi)是文(wen)(wen)化(hua)創(chuang)意(yi)產品(pin)，是指(zhi)依靠(kao)創(chuang)意(yi)人(ren)的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段(duan)對文(wen)(wen)化(hua)資源、文(wen)(wen)化(hua)用(yong)品(pin)進行創(chuang)造與提(ti)升，通過知(zhi)識產權的開發和運(yun)用(yong)，而產出的高(gao)附(fu)加(jia)值產品(pin)。

《2019博物(wu)館(guan)文創(chuang)(chuang)產品市場(chang)數據(ju)報告》顯示，全球范圍的博物(wu)館(guan)正積極開發(fa)自己的文創(chuang)(chuang)產品，并且選擇通(tong)過網絡(luo)來贏得消費者的捧場(chang)。數據(ju)統計，全球已有(you)24家博物(wu)館(guan)入(ru)駐，僅故宮就(jiu)在開了6家店。

文(wen)創(chuang)產品迎來(lai)了生機(ji)勃勃的(de)春天，快(kuai)速在不同(tong)種(zhong)類、不同(tong)規模的(de)商業(ye)版圖(tu)上(shang)生根發芽，很快(kuai)便碩果累累。數據顯示，2019年博物館(guan)的(de)網絡(luo)成交規模相(xiang)比2017年增長了3倍(bei)。

過去一年，僅在逛博(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)旗艦店的累(lei)計訪問(wen)量就達到(dao)16億(yi)人(ren)次，是(shi)全國博(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)接待人(ren)次的1.5倍，其中有1億(yi)用戶是(shi)“90后(hou)”。

故(gu)宮(gong)博(bo)物館(guan)的(de)文創產(chan)品在所有博(bo)物館(guan)中(zhong)絕對(dui)是(shi)人(ren)氣最旺盛的(de)。據(ju)官方統計，故(gu)宮(gong)在的(de)年訪客量達到6000萬人(ren)次，而(er)線下(xia)故(gu)宮(gong)博(bo)物院的(de)年參觀人(ren)次也不過僅有1700萬。另外(wai)故(gu)宮(gong)333萬的(de)粉絲(si)數比其他博(bo)物館(guan)的(de)總數還要多100多萬。

據阿(a)里零售平臺數據，2019年(nian)實際(ji)購(gou)買過博物(wu)館文創產品的(de)消費者(zhe)數量(liang)已近(jin)900萬。其中(zhong)女性(xing)占比(bi)76%，男性(xing)占比(bi)24%，購(gou)買力(li)水平較高的(de)都市年(nian)輕女性(xing)為(wei)消費的(de)主力(li)人(ren)群(qun)。

當然(ran)(ran)， 在(zai)各種爆紅的(de)文創產(chan)品(pin)之下，MAIGOO編輯還是(shi)(shi)(shi)要提醒一句(ju)，文創產(chan)品(pin)背(bei)后的(de)IP和產(chan)品(pin)“顏(yan)值”固(gu)然(ran)(ran)有很強(qiang)吸引力，但在(zai)消(xiao)費選擇日益(yi)多元(yuan)化的(de)今(jin)天，如(ru)果產(chan)品(pin)成了華而不實的(de)“偶像派(pai)”，缺乏文化意(yi)蘊，那么就算是(shi)(shi)(shi)爆紅也(ye)極有可能只是(shi)(shi)(shi)一時(shi)。

各大博物館(guan)及文創產品商(shang)家只(zhi)有明確文創的立足(zu)點，想(xiang)清(qing)楚(chu)文創價值究(jiu)竟何在，才能(neng)做出真(zhen)正(zheng)吸引消費者的產品。