在整體(ti)趨勢(shi)方(fang)面，美(mei)妝、出行(xing)、時尚、文化娛樂和美(mei)食(shi)類內容位列小(xiao)紅(hong)書社區內容生態(tai)前(qian)五(wu)(wu)位。教育、攝影、體(ti)育賽(sai)事、科技數碼(ma)和家(jia)居(ju)家(jia)裝(zhuang)品類內容則分列漲勢(shi)榜前(qian)五(wu)(wu)位。而在2019年(nian)(nian)持續發(fa)力(li)短視頻的小(xiao)紅(hong)書，這一次也(ye)帶來了Top100視頻的播放總時長(chang)，約為(wei)1204年(nian)(nian)。

男人愛時尚，最關注發型和穿搭

女人愛化妝，創造“截斷式”、“輕混血”等多款流行妝容

從數據報(bao)告(gao)來看，95后已(yi)經成為所有(you)年(nian)齡段中(zhong)發布美妝(zhuang)內(nei)容(rong)(rong)最多的群體。報(bao)告(gao)顯示，2019年(nian)小紅書(shu)誕(dan)生(sheng)多款(kuan)爆款(kuan)妝(zhuang)容(rong)(rong)引(yin)發潮流(liu)，截(jie)斷式(shi)妝(zhuang)容(rong)(rong)、輕混(hun)血妝(zhuang)容(rong)(rong)、鞠婧(jing)祎眼妝(zhuang)和(he)泫雅落(luo)淚妝(zhuang)等流(liu)行妝(zhuang)容(rong)(rong)均是在小紅書(shu)發酵并得到廣泛傳播，這(zhe)也再(zai)次驗證了(le)小紅書(shu)制造流(liu)行和(he)熱(re)點(dian)的能力。

在時(shi)尚(shang)領域(yu)，報告(gao)顯(xian)示男性(xing)群體比女(nv)性(xing)群體更(geng)愛(ai)發(fa)時(shi)尚(shang)內(nei)容(rong)，來小紅書的男性(xing)，其(qi)發(fa)布內(nei)容(rong)的17.8%與時(shi)尚(shang)相關，比女(nv)性(xing)高出50%。從年齡層來看，90后和95后男生更(geng)熱衷于發(fa)時(shi)尚(shang)內(nei)容(rong)。報告(gao)還(huan)顯(xian)示，搜索發(fa)型和穿搭，是男性(xing)來小紅書關注時(shi)尚(shang)的最高頻動作。

女人愛學習，00后動力強，90后學習欲最低

男人愛旅游，奈良公園、798藝術區打卡最多

報告顯示(shi)：男性比女性更愛發布旅游內容。2019年，小(xiao)紅書最熱門(men)的出行打卡地(di)點分別(bie)為日(ri)本的奈良(liang)公(gong)園(yuan)、北京的798藝(yi)術區和韓國(guo)景(jing)福宮。此外(wai)，小(xiao)紅書的創作者們(men)在(zai)國(guo)內到處打卡探索，創造(zao)出“假(jia)裝(zhuang)(zhuang)在(zai)國(guo)外(wai)系列”等新旅游方(fang)式：如在(zai)廣西(xi)南(nan)(nan)寧假(jia)裝(zhuang)(zhuang)在(zai)摩洛哥，在(zai)廈門(men)南(nan)(nan)湖公(gong)園(yuan)假(jia)裝(zhuang)(zhuang)在(zai)京都，在(zai)廣州綿羊(yang)牧場假(jia)裝(zhuang)(zhuang)在(zai)清邁等。

與旅游不同(tong)，女(nv)性在學(xue)(xue)習的(de)(de)動力上始(shi)終領先男性。在年齡層(ceng)上，依(yi)然處于學(xue)(xue)習生涯的(de)(de)00后(hou)是最愛學(xue)(xue)習的(de)(de)群(qun)體，而90后(hou)的(de)(de)學(xue)(xue)習動力最低。報告顯示，小紅(hong)書(shu)創作(zuo)者(zhe)最愛學(xue)(xue)習的(de)(de)內(nei)容(rong)top3為英語(yu)、考研(yan)和CFA（特(te)許金融分析師）。

女人愛秀美食，單身“一人食Vlog”開始流行

男人愛裝修住房，黏土、折紙DIY流行

在家庭生活(huo)方(fang)面，小紅書已經成為眾多(duo)年輕人(ren)學(xue)習(xi)制作美(mei)(mei)食的平(ping)臺(tai)。報告顯示，在2019年，年齡(ling)越大的群體，越愛發布美(mei)(mei)食內(nei)容。在性(xing)別(bie)方(fang)面，女性(xing)更(geng)(geng)愛發布美(mei)(mei)食內(nei)容。在飲食偏好方(fang)面，一二線城市(shi)人(ren)們更(geng)(geng)喜歡西多(duo)士(shi)，三四線城市(shi)的人(ren)們更(geng)(geng)喜歡烤冷面。

報告(gao)還顯示，近(jin)年(nian)(nian)來單(dan)身經(jing)濟(ji)的蓬勃發(fa)展(zhan)也(ye)影響到美(mei)食領(ling)域。在小紅書，法式吐司(si)、韓式拌(ban)飯、冬瓜(gua)排骨(gu)湯等“一人(ren)(ren)食”食菜(cai)品正在成為新潮流(liu)，單(dan)身青年(nian)(nian)將飲(yin)食和當(dang)下最流(liu)行的Vlog相(xiang)結合(he)， “一人(ren)(ren)食Vlog” 僅(jin)單(dan)月就(jiu)發(fa)布近(jin)6000篇。

在(zai)家裝方面(mian)，報告顯示男(nan)性(xing)發(fa)布比例(li)要大于女性(xing)發(fa)布比例(li)，男(nan)性(xing)更愿意動手(shou)裝修、布置住(zhu)房。此外，人(ren)們很(hen)喜(xi)歡(huan)自己(ji)動手(shou)制作配(pei)飾，裝點房間細節，報告顯示：刺(ci)繡、蕾(lei)絲編織(zhi)、手(shou)工折紙、黏土等DIY新內容在(zai)2019年也不(bu)斷涌現。

男人比女人更愛秀出自己的寵物、婚嫁和日常生活

出人意料的是，在寵(chong)物、婚嫁和(he)日常生活方(fang)面，男性(xing)比女性(xing)更愛發布相(xiang)關內容。

報(bao)告指出，在秀(xiu)寵物方面，男(nan)性(xing)比女性(xing)更(geng)愛秀(xiu)出自己的寵物。在90后年輕(qing)人群體中(zhong)，養(yang)貓的“貓奴”群體要(yao)略大(da)于養(yang)狗的鏟屎官(guan)。

此外，男(nan)性也比(bi)女性更(geng)愛發布(bu)婚嫁內容。每年的5月和(he)10月是發布(bu)婚嫁內容的高峰期(qi)，人們都熱衷于在這(zhe)兩個月結婚。

報告顯示，不(bu)管哪個年齡段(duan)，男性都比女性更愛記錄(lu)日(ri)常生活(huo)(huo)。不(bu)同(tong)城市(shi)記錄(lu)日(ri)常生活(huo)(huo)的內(nei)容也不(bu)相同(tong)，在(zai)Vlog#我的一天(tian)話題(ti)下，約(yue)有(you)73%的發布用(yong)戶(hu)來自于(yu)一二線(xian)城市(shi)；而(er)三(san)四(si)線(xian)城市(shi)創作者發布Vlog時，Vlog#讀書(shu)打卡 是他(ta)們最喜愛的話題(ti)。

報告顯示，小(xiao)紅(hong)書(shu)上超過五(wu)千(qian)萬的(de)寶藏媽媽群體中，其(qi)中有46%都(dou)是90后新手(shou)媽媽。而無(wu)論(lun)在(zai)幾線城市，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)媽媽都(dou)會(hui)在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)上用Vlog記錄自己當媽媽的(de)每一天。

“探店”在各地升級，年輕人正在豐富每個城市的氣質

報告還(huan)顯示，在(zai)(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)上成為潮流(liu)的(de)(de)“探(tan)店(dian)”形式正(zheng)在(zai)(zai)發生一些(xie)改變，各個城市(shi)年輕人的(de)(de)探(tan)店(dian)愛(ai)(ai)好已(yi)經不(bu)再僅僅局限于美食。在(zai)(zai)杭州(zhou)，創(chuang)作(zuo)者(zhe)們更愛(ai)(ai)逛街打(da)卡商場和服裝(zhuang)店(dian)，也愛(ai)(ai)追求(qiu)放(fang)松，探(tan)尋(xun)(xun)一些(xie)民宿；在(zai)(zai)南京，創(chuang)作(zuo)者(zhe)們喜歡周邊(bian)游，以及去城市(shi)書(shu)店(dian)；在(zai)(zai)長沙，小(xiao)紅(hong)書(shu)創(chuang)作(zuo)者(zhe)們追尋(xun)(xun)著網紅(hong)爆款打(da)卡地(di)；在(zai)(zai)武漢的(de)(de)創(chuang)作(zuo)者(zhe)們，則在(zai)(zai)一遍(bian)遍(bian)地(di)探(tan)尋(xun)(xun)這座城市(shi)最迷人的(de)(de)街邊(bian)小(xiao)吃(chi)。

除了(le)以上(shang)數(shu)據(ju)，報告還發布了(le)一些單項數(shu)據(ju)，在Vlog方(fang)面，小紅書目前每月(yue)已(yi)經有超(chao)(chao)(chao)(chao)過1億(yi)人(ren)觀看(kan)；自律學(xue)習打卡類視頻，收獲超(chao)(chao)(chao)(chao)過1200萬(wan)人(ren)觀看(kan)，獲得超(chao)(chao)(chao)(chao)過3800萬(wan)點贊；在年輕人(ren)的多(duo)元興趣圈(quan)子里，2019年有超(chao)(chao)(chao)(chao)過35萬(wan)人(ren)找到(dao)歸屬；此外有近1000萬(wan)人(ren)學(xue)到(dao)了(le)科學(xue)健身方(fang)式。

截止目前(qian)，小紅(hong)書(shu)(shu)每天(tian)有(you)(you)超過(guo)30億次曝光，用戶月活(huo)超過(guo)1億。在小紅(hong)書(shu)(shu)，用戶可以(yi)通過(guo)短視頻、圖(tu)文(wen)等形式(shi)記(ji)錄生活(huo)點滴(di)，分享生活(huo)方式(shi)，并基于興趣(qu)形成互動。而這些(xie)由大量(liang)年(nian)輕(qing)人自主分享的偏好，反映了當下關注點和消(xiao)費觀(guan)的轉(zhuan)變，同時也讓小紅(hong)書(shu)(shu)擁有(you)(you)了制造流行(xing)和熱(re)點的能力。