在(zai)整(zheng)體趨(qu)勢方面，美(mei)(mei)妝、出行、時尚、文(wen)化娛樂和美(mei)(mei)食(shi)類(lei)內(nei)容(rong)位列小紅(hong)書社區內(nei)容(rong)生態前五(wu)位。教(jiao)育、攝影、體育賽(sai)事、科(ke)技數碼和家(jia)居家(jia)裝品類(lei)內(nei)容(rong)則分列漲勢榜前五(wu)位。而(er)在(zai)2019年持續發力短視(shi)頻(pin)的小紅(hong)書，這一次也(ye)帶來了Top100視(shi)頻(pin)的播放總時長，約為1204年。

男人愛時尚，最關注發型和穿搭

女人愛化妝，創造“截斷式”、“輕混血”等多款流行妝容

從數據報告來看(kan)，95后已經成為所有年(nian)齡段(duan)中發布美妝(zhuang)(zhuang)內容(rong)(rong)最多的群體。報告顯示，2019年(nian)小紅(hong)書(shu)誕生多款爆款妝(zhuang)(zhuang)容(rong)(rong)引發潮(chao)流，截(jie)斷式(shi)妝(zhuang)(zhuang)容(rong)(rong)、輕混血(xue)妝(zhuang)(zhuang)容(rong)(rong)、鞠婧祎眼妝(zhuang)(zhuang)和泫雅落淚妝(zhuang)(zhuang)等流行(xing)妝(zhuang)(zhuang)容(rong)(rong)均(jun)是在小紅(hong)書(shu)發酵并得到廣(guang)泛傳播，這(zhe)也再(zai)次(ci)驗證(zheng)了(le)小紅(hong)書(shu)制造流行(xing)和熱(re)點的能力。

在時(shi)尚(shang)領域(yu)，報告(gao)顯(xian)示(shi)男性群(qun)體比女性群(qun)體更(geng)愛發(fa)時(shi)尚(shang)內容，來(lai)小紅書(shu)的(de)男性，其發(fa)布內容的(de)17.8%與(yu)時(shi)尚(shang)相關，比女性高(gao)(gao)出(chu)50%。從年齡層來(lai)看(kan)，90后和(he)95后男生更(geng)熱(re)衷于發(fa)時(shi)尚(shang)內容。報告(gao)還顯(xian)示(shi)，搜索發(fa)型和(he)穿搭，是男性來(lai)小紅書(shu)關注時(shi)尚(shang)的(de)最高(gao)(gao)頻動作。

女人愛學習，00后動力強，90后學習欲最低

男人愛旅游，奈良公園、798藝術區打卡最多

報告顯示(shi)：男性比女性更愛(ai)發布旅(lv)游(you)內(nei)容。2019年(nian)，小紅書最熱(re)門的出行打卡地點分別為日本的奈良公(gong)園(yuan)、北京的798藝(yi)術區和韓國景福宮(gong)。此外，小紅書的創(chuang)作(zuo)者們(men)在(zai)國內(nei)到處打卡探索，創(chuang)造出“假(jia)裝(zhuang)在(zai)國外系列”等新旅(lv)游(you)方式：如在(zai)廣(guang)(guang)西(xi)南(nan)寧假(jia)裝(zhuang)在(zai)摩洛哥，在(zai)廈門南(nan)湖(hu)公(gong)園(yuan)假(jia)裝(zhuang)在(zai)京都(dou)，在(zai)廣(guang)(guang)州綿羊牧場假(jia)裝(zhuang)在(zai)清邁等。

與旅游不(bu)同，女性(xing)在(zai)學習的(de)(de)動(dong)力上始終領先男性(xing)。在(zai)年(nian)齡層上，依然處于學習生涯的(de)(de)00后是最愛學習的(de)(de)群體(ti)，而90后的(de)(de)學習動(dong)力最低。報(bao)告顯示，小紅(hong)書創作者(zhe)最愛學習的(de)(de)內容top3為英語、考(kao)研和CFA（特許(xu)金融分析師）。

女人愛秀美食，單身“一人食Vlog”開始流行

男人愛裝修住房，黏土、折紙DIY流行

在(zai)家庭生活方面，小紅書已經成為眾多年(nian)輕(qing)人(ren)學習制作美食(shi)的平(ping)臺(tai)。報告顯示，在(zai)2019年(nian)，年(nian)齡(ling)越大的群體，越愛(ai)發布(bu)(bu)美食(shi)內(nei)容。在(zai)性(xing)別方面，女性(xing)更愛(ai)發布(bu)(bu)美食(shi)內(nei)容。在(zai)飲(yin)食(shi)偏好方面，一二線(xian)城(cheng)市人(ren)們更喜歡西多士，三四(si)線(xian)城(cheng)市的人(ren)們更喜歡烤冷面。

報告還顯示，近年來(lai)單身經(jing)濟的(de)蓬勃發展(zhan)也影響到美(mei)食(shi)領域。在小紅書(shu)，法式吐司、韓式拌飯、冬(dong)瓜(gua)排骨湯等“一人食(shi)”食(shi)菜品正(zheng)在成(cheng)為新潮流，單身青年將飲食(shi)和當下最流行的(de)Vlog相(xiang)結(jie)合， “一人食(shi)Vlog” 僅單月就發布近6000篇。

在(zai)家裝方(fang)面(mian)，報告顯示(shi)男性(xing)發(fa)布(bu)比(bi)例(li)要大于(yu)女性(xing)發(fa)布(bu)比(bi)例(li)，男性(xing)更(geng)愿意(yi)動(dong)(dong)手(shou)裝修、布(bu)置住(zhu)房。此外，人(ren)們很喜(xi)歡(huan)自己動(dong)(dong)手(shou)制作(zuo)配(pei)飾，裝點房間細節，報告顯示(shi)：刺繡(xiu)、蕾絲編織、手(shou)工(gong)折紙、黏(nian)土等(deng)DIY新內容在(zai)2019年(nian)也(ye)不斷涌現。

男人比女人更愛秀出自己的寵物、婚嫁和日常生活

出人意料的是，在寵物、婚嫁和(he)日常生活(huo)方面，男性比女(nv)性更愛發布相關內容。

報告指出(chu)，在秀(xiu)寵物(wu)方面(mian)，男性(xing)比女(nv)性(xing)更愛秀(xiu)出(chu)自己(ji)的寵物(wu)。在90后(hou)年輕人群體(ti)中，養貓的“貓奴”群體(ti)要略大于養狗的鏟屎官。

此(ci)外，男性(xing)也比女性(xing)更(geng)愛(ai)發(fa)布(bu)婚嫁內(nei)容(rong)。每年的(de)5月(yue)和(he)10月(yue)是發(fa)布(bu)婚嫁內(nei)容(rong)的(de)高峰期，人(ren)們都熱衷于在這兩個月(yue)結婚。

報告顯示，不管哪個年齡段，男性(xing)都比女(nv)性(xing)更愛(ai)(ai)記錄日常生活(huo)。不同(tong)城市(shi)記錄日常生活(huo)的(de)內容也(ye)不相同(tong)，在Vlog#我的(de)一(yi)天(tian)話題(ti)(ti)下，約(yue)有(you)73%的(de)發布用(yong)戶來自于一(yi)二(er)線城市(shi)；而三四線城市(shi)創作者(zhe)發布Vlog時(shi)，Vlog#讀書打卡(ka) 是他們最喜愛(ai)(ai)的(de)話題(ti)(ti)。

報告顯(xian)示，小(xiao)紅書上超(chao)過五千萬的(de)(de)(de)寶藏媽(ma)媽(ma)群(qun)體中(zhong)，其中(zhong)有46%都(dou)是90后新手(shou)媽(ma)媽(ma)。而無論(lun)在(zai)(zai)幾(ji)線城市(shi)，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)媽(ma)媽(ma)都(dou)會(hui)在(zai)(zai)小(xiao)紅書上用(yong)Vlog記(ji)錄自己當媽(ma)媽(ma)的(de)(de)(de)每一天(tian)。

“探店”在各地升級，年輕人正在豐富每個城市的氣質

報(bao)告還顯(xian)示，在(zai)(zai)(zai)小紅(hong)(hong)書(shu)上(shang)成為潮(chao)流的“探店”形式正在(zai)(zai)(zai)發生一(yi)些改變，各(ge)個(ge)城市年(nian)輕人的探店愛(ai)好已(yi)經不再僅僅局限于美食。在(zai)(zai)(zai)杭州，創作者(zhe)們(men)更(geng)愛(ai)逛街(jie)(jie)打卡商場和服裝店，也愛(ai)追求放松，探尋(xun)一(yi)些民宿；在(zai)(zai)(zai)南京，創作者(zhe)們(men)喜歡周邊游，以及(ji)去城市書(shu)店；在(zai)(zai)(zai)長沙，小紅(hong)(hong)書(shu)創作者(zhe)們(men)追尋(xun)著網紅(hong)(hong)爆款(kuan)打卡地(di)；在(zai)(zai)(zai)武漢的創作者(zhe)們(men)，則在(zai)(zai)(zai)一(yi)遍遍地(di)探尋(xun)這座城市最迷人的街(jie)(jie)邊小吃(chi)。

除了(le)以上數據，報告(gao)還發布了(le)一些(xie)單(dan)項數據，在(zai)Vlog方面，小紅(hong)書目前每月已經有超(chao)過(guo)1億(yi)人(ren)觀看；自(zi)律學(xue)習打卡類視頻，收獲超(chao)過(guo)1200萬(wan)(wan)人(ren)觀看，獲得超(chao)過(guo)3800萬(wan)(wan)點贊；在(zai)年輕人(ren)的多元(yuan)興趣圈(quan)子(zi)里，2019年有超(chao)過(guo)35萬(wan)(wan)人(ren)找到歸(gui)屬；此外有近1000萬(wan)(wan)人(ren)學(xue)到了(le)科(ke)學(xue)健身方式。

截止(zhi)目前，小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書每(mei)天(tian)有超(chao)過30億(yi)次曝光，用(yong)戶(hu)月活(huo)超(chao)過1億(yi)。在(zai)小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書，用(yong)戶(hu)可以(yi)通(tong)過短視頻(pin)、圖(tu)文等(deng)形(xing)式記錄生活(huo)點滴，分享生活(huo)方式，并基于興趣形(xing)成互動。而(er)這些由大量年(nian)輕人自主分享的(de)偏好，反映(ying)了當下關注點和消(xiao)費觀的(de)轉變，同時也讓小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書擁有了制造流行和熱點的(de)能力。