在(zai)整體趨勢方面，美(mei)妝、出行、時尚(shang)、文(wen)化娛樂(le)和美(mei)食類(lei)內容位列(lie)小紅書社(she)區內容生態前(qian)五(wu)位。教(jiao)育(yu)(yu)、攝影(ying)、體育(yu)(yu)賽事、科技數碼和家居家裝品類(lei)內容則(ze)分(fen)列(lie)漲勢榜前(qian)五(wu)位。而在(zai)2019年(nian)持(chi)續(xu)發力短視頻(pin)的小紅書，這一次也帶來了Top100視頻(pin)的播放(fang)總時長，約為1204年(nian)。

男人愛時尚，最關注發型和穿搭

女人愛化妝，創造“截斷式”、“輕混血”等多款流行妝容

從數據報(bao)告(gao)來看，95后已經成(cheng)為所有年齡段中發布美妝(zhuang)內容(rong)(rong)最多(duo)(duo)的群體。報(bao)告(gao)顯示，2019年小紅(hong)書誕生多(duo)(duo)款爆款妝(zhuang)容(rong)(rong)引(yin)發潮(chao)流(liu)，截斷式妝(zhuang)容(rong)(rong)、輕混血妝(zhuang)容(rong)(rong)、鞠婧(jing)祎眼(yan)妝(zhuang)和泫雅落淚妝(zhuang)等(deng)流(liu)行妝(zhuang)容(rong)(rong)均是在小紅(hong)書發酵(jiao)并得到廣泛傳(chuan)播(bo)，這也再次驗(yan)證了小紅(hong)書制(zhi)造流(liu)行和熱點的能力。

在時尚(shang)(shang)領域，報告顯(xian)(xian)示男性群體比女(nv)性群體更(geng)愛發時尚(shang)(shang)內(nei)容，來小(xiao)紅(hong)書的男性，其(qi)發布內(nei)容的17.8%與時尚(shang)(shang)相關(guan)(guan)，比女(nv)性高出50%。從(cong)年齡層來看(kan)，90后和95后男生更(geng)熱衷于發時尚(shang)(shang)內(nei)容。報告還顯(xian)(xian)示，搜索發型和穿搭，是男性來小(xiao)紅(hong)書關(guan)(guan)注時尚(shang)(shang)的最高頻動作。

女人愛學習，00后動力強，90后學習欲最低

男人愛旅游，奈良公園、798藝術區打卡最多

報告顯示：男(nan)性(xing)比(bi)女性(xing)更愛發布旅游(you)內容。2019年，小紅(hong)書最熱門的(de)出(chu)行(xing)打卡地點分(fen)別(bie)為日(ri)本的(de)奈(nai)良公園(yuan)、北京的(de)798藝術區和韓國景福(fu)宮。此外，小紅(hong)書的(de)創(chuang)作者們在(zai)國內到處打卡探(tan)索，創(chuang)造出(chu)“假(jia)裝(zhuang)在(zai)國外系列”等(deng)新旅游(you)方式：如在(zai)廣(guang)西南(nan)寧假(jia)裝(zhuang)在(zai)摩洛哥，在(zai)廈門南(nan)湖公園(yuan)假(jia)裝(zhuang)在(zai)京都，在(zai)廣(guang)州綿羊牧場(chang)假(jia)裝(zhuang)在(zai)清邁等(deng)。

與(yu)旅游不同，女(nv)性在學(xue)習的(de)動力上始終領先男(nan)性。在年齡層上，依然處于(yu)學(xue)習生涯的(de)00后是最愛學(xue)習的(de)群體(ti)，而90后的(de)學(xue)習動力最低。報告顯示，小(xiao)紅書創作者(zhe)最愛學(xue)習的(de)內容top3為(wei)英語、考研和CFA（特許金融分析師）。

女人愛秀美食，單身“一人食Vlog”開始流行

男人愛裝修住房，黏土、折紙DIY流行

在(zai)家庭生活方面(mian)(mian)，小紅書已(yi)經(jing)成為眾多年(nian)(nian)輕人學習制作美食(shi)的(de)平臺(tai)。報告顯示，在(zai)2019年(nian)(nian)，年(nian)(nian)齡(ling)越(yue)大的(de)群體(ti)，越(yue)愛發布美食(shi)內容。在(zai)性別方面(mian)(mian)，女性更(geng)愛發布美食(shi)內容。在(zai)飲食(shi)偏好方面(mian)(mian)，一二線城(cheng)市人們更(geng)喜歡(huan)西(xi)多士，三(san)四線城(cheng)市的(de)人們更(geng)喜歡(huan)烤(kao)冷面(mian)(mian)。

報告還顯示，近年來單(dan)身經(jing)濟(ji)的蓬勃發展(zhan)也影響到美食(shi)(shi)領域。在小紅書，法式吐(tu)司、韓式拌飯、冬瓜排骨(gu)湯等“一(yi)(yi)人(ren)食(shi)(shi)”食(shi)(shi)菜品正在成為(wei)新潮流，單(dan)身青年將飲(yin)食(shi)(shi)和當下(xia)最流行的Vlog相結(jie)合， “一(yi)(yi)人(ren)食(shi)(shi)Vlog” 僅單(dan)月就發布近6000篇。

在家裝(zhuang)方面(mian)，報(bao)告顯(xian)示男性發(fa)布(bu)比例(li)要(yao)大于女性發(fa)布(bu)比例(li)，男性更愿意動(dong)(dong)手裝(zhuang)修、布(bu)置住(zhu)房(fang)。此外，人(ren)們很喜歡自(zi)己動(dong)(dong)手制作配飾，裝(zhuang)點房(fang)間細節，報(bao)告顯(xian)示：刺繡、蕾(lei)絲編織、手工折紙、黏(nian)土等(deng)DIY新(xin)內容在2019年(nian)也(ye)不(bu)斷涌(yong)現。

男人比女人更愛秀出自己的寵物、婚嫁和日常生活

出人意料的是，在寵物、婚嫁和日常生活方面，男性比女性更愛發布相(xiang)關(guan)內容。

報告指出，在秀(xiu)寵物(wu)方面，男性(xing)比女性(xing)更愛秀(xiu)出自己的(de)寵物(wu)。在90后年輕人群體(ti)(ti)中，養貓的(de)“貓奴”群體(ti)(ti)要略大于養狗的(de)鏟屎官。

此外，男性也(ye)比女性更愛發(fa)(fa)布婚(hun)嫁內容(rong)。每(mei)年的5月和(he)10月是(shi)發(fa)(fa)布婚(hun)嫁內容(rong)的高峰期，人們都熱衷(zhong)于在這兩個(ge)月結(jie)婚(hun)。

報(bao)告顯(xian)示(shi)，不管(guan)哪個年齡段，男性(xing)都比女(nv)性(xing)更愛記錄日常(chang)生(sheng)活(huo)。不同(tong)城(cheng)市記錄日常(chang)生(sheng)活(huo)的內容(rong)也不相同(tong)，在Vlog#我的一天話(hua)(hua)題下(xia)，約有73%的發布用戶來(lai)自(zi)于一二線城(cheng)市；而(er)三四(si)線城(cheng)市創(chuang)作者發布Vlog時，Vlog#讀(du)書打(da)卡(ka) 是(shi)他們(men)最喜(xi)愛的話(hua)(hua)題。

報告顯示，小紅(hong)(hong)書(shu)上超過五千萬的(de)寶藏媽媽群體中，其中有46%都是90后新手媽媽。而無論(lun)在幾線(xian)城(cheng)市，越來越多的(de)媽媽都會在小紅(hong)(hong)書(shu)上用Vlog記錄(lu)自己(ji)當(dang)媽媽的(de)每一天。

“探店”在各地升級，年輕人正在豐富每個城市的氣質

報告還顯示(shi)，在小紅(hong)書(shu)上成為潮流的(de)“探(tan)店(dian)”形式(shi)正在發生一些改變(bian)，各(ge)個城(cheng)市(shi)(shi)年輕人的(de)探(tan)店(dian)愛好(hao)已經不再僅僅局限于美(mei)食。在杭州，創(chuang)作者們(men)更愛逛街打卡(ka)商場和(he)服裝店(dian)，也愛追(zhui)求放(fang)松，探(tan)尋一些民(min)宿；在南京，創(chuang)作者們(men)喜歡周邊游，以及去城(cheng)市(shi)(shi)書(shu)店(dian)；在長(chang)沙，小紅(hong)書(shu)創(chuang)作者們(men)追(zhui)尋著網紅(hong)爆款打卡(ka)地；在武漢(han)的(de)創(chuang)作者們(men)，則在一遍遍地探(tan)尋這座(zuo)城(cheng)市(shi)(shi)最(zui)迷人的(de)街邊小吃(chi)。

除了(le)以(yi)上數(shu)據，報告還(huan)發布了(le)一些(xie)單項數(shu)據，在(zai)Vlog方(fang)面(mian)，小紅(hong)書目前每月(yue)已經有(you)超過(guo)1億(yi)人(ren)(ren)觀看；自律學(xue)習打(da)卡類視頻，收獲(huo)(huo)超過(guo)1200萬(wan)(wan)人(ren)(ren)觀看，獲(huo)(huo)得超過(guo)3800萬(wan)(wan)點贊；在(zai)年(nian)輕人(ren)(ren)的多元興趣圈子里，2019年(nian)有(you)超過(guo)35萬(wan)(wan)人(ren)(ren)找到(dao)歸屬；此外有(you)近(jin)1000萬(wan)(wan)人(ren)(ren)學(xue)到(dao)了(le)科學(xue)健身方(fang)式。

截(jie)止(zhi)目前(qian)，小紅(hong)書(shu)每天有超過(guo)30億(yi)次(ci)曝光，用(yong)戶(hu)月活超過(guo)1億(yi)。在小紅(hong)書(shu)，用(yong)戶(hu)可(ke)以通過(guo)短視頻、圖文等形式記錄生活點(dian)滴(di)，分享生活方式，并基于興(xing)趣(qu)形成互動。而這些由(you)大量(liang)年輕人自主分享的偏好，反(fan)映了(le)(le)當下關注點(dian)和消費觀的轉變，同(tong)時也讓小紅(hong)書(shu)擁有了(le)(le)制造流(liu)行和熱(re)點(dian)的能力(li)。