在整體趨(qu)勢方面，美(mei)妝、出行、時尚(shang)、文化娛樂和(he)美(mei)食類(lei)內容位(wei)(wei)列小紅書社區內容生態前五位(wei)(wei)。教育、攝影(ying)、體育賽事、科技數碼和(he)家居家裝品(pin)類(lei)內容則分列漲勢榜前五位(wei)(wei)。而在2019年(nian)持續(xu)發力短視頻的小紅書，這一次(ci)也帶來了Top100視頻的播放總時長，約(yue)為1204年(nian)。

男人愛時尚，最關注發型和穿搭

女人愛化妝，創造“截斷式”、“輕混血”等多款流行妝容

從數據(ju)報告(gao)來看，95后已經成(cheng)為所(suo)有年(nian)齡段中發(fa)布美妝(zhuang)內容(rong)最多的群體。報告(gao)顯示，2019年(nian)小紅(hong)書誕生多款(kuan)爆款(kuan)妝(zhuang)容(rong)引(yin)發(fa)潮流(liu)，截斷(duan)式妝(zhuang)容(rong)、輕混血妝(zhuang)容(rong)、鞠婧祎眼妝(zhuang)和泫雅落淚妝(zhuang)等流(liu)行妝(zhuang)容(rong)均是在小紅(hong)書發(fa)酵(jiao)并得到(dao)廣泛傳播(bo)，這也再次(ci)驗證(zheng)了(le)小紅(hong)書制造流(liu)行和熱點(dian)的能力。

在時(shi)尚(shang)(shang)(shang)領域，報告顯示(shi)男性群體(ti)比女性群體(ti)更愛發(fa)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)內(nei)容(rong)，來小紅書的男性，其發(fa)布內(nei)容(rong)的17.8%與時(shi)尚(shang)(shang)(shang)相關(guan)，比女性高出50%。從年(nian)齡(ling)層來看，90后(hou)和95后(hou)男生更熱(re)衷于發(fa)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)內(nei)容(rong)。報告還顯示(shi)，搜(sou)索發(fa)型和穿(chuan)搭，是男性來小紅書關(guan)注時(shi)尚(shang)(shang)(shang)的最高頻動作。

女人愛學習，00后動力強，90后學習欲最低

男人愛旅游，奈良公園、798藝術區打卡最多

報告顯示：男性(xing)比女性(xing)更(geng)愛發(fa)布旅(lv)游內容。2019年(nian)，小紅(hong)書(shu)最熱門(men)的(de)出(chu)行打(da)(da)卡(ka)地點分別為(wei)日本的(de)奈良公園(yuan)、北京的(de)798藝術區和韓國景福宮。此外(wai)(wai)，小紅(hong)書(shu)的(de)創(chuang)作(zuo)者們在(zai)(zai)國內到處打(da)(da)卡(ka)探索，創(chuang)造出(chu)“假(jia)裝在(zai)(zai)國外(wai)(wai)系(xi)列”等(deng)新(xin)旅(lv)游方式：如在(zai)(zai)廣(guang)西南寧假(jia)裝在(zai)(zai)摩洛哥，在(zai)(zai)廈門(men)南湖公園(yuan)假(jia)裝在(zai)(zai)京都，在(zai)(zai)廣(guang)州綿羊(yang)牧場假(jia)裝在(zai)(zai)清邁等(deng)。

與旅游不同，女(nv)性在學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)的動力(li)上始終(zhong)領先(xian)男性。在年齡層上，依然處于學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)生涯的00后是最愛學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)的群體，而(er)90后的學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)動力(li)最低(di)。報告顯示(shi)，小紅書創作者最愛學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)的內容top3為英語(yu)、考(kao)研和(he)CFA（特許(xu)金融(rong)分析師）。

女人愛秀美食，單身“一人食Vlog”開始流行

男人愛裝修住房，黏土、折紙DIY流行

在(zai)家庭生活方(fang)面，小紅書已經成為眾多年(nian)(nian)輕人(ren)學習制作美(mei)食的(de)平臺。報告顯示，在(zai)2019年(nian)(nian)，年(nian)(nian)齡(ling)越(yue)(yue)大(da)的(de)群體(ti)，越(yue)(yue)愛(ai)發(fa)布美(mei)食內容。在(zai)性別方(fang)面，女性更(geng)愛(ai)發(fa)布美(mei)食內容。在(zai)飲食偏好(hao)方(fang)面，一二(er)線城市人(ren)們更(geng)喜歡西(xi)多士(shi)，三四(si)線城市的(de)人(ren)們更(geng)喜歡烤冷面。

報告(gao)還顯(xian)示(shi)，近年來單身(shen)經濟的(de)蓬勃發展也影響到美食領域(yu)。在(zai)小(xiao)紅書，法式吐司、韓式拌飯、冬瓜(gua)排(pai)骨湯等“一人食”食菜品正在(zai)成(cheng)為新潮流(liu)(liu)，單身(shen)青(qing)年將飲食和當下最(zui)流(liu)(liu)行的(de)Vlog相(xiang)結合， “一人食Vlog” 僅單月(yue)就發布近6000篇。

在家裝方面，報(bao)告顯示男(nan)性發布(bu)比例(li)要(yao)大于(yu)女性發布(bu)比例(li)，男(nan)性更愿意(yi)動手裝修、布(bu)置住(zhu)房(fang)。此外，人們很喜歡自己動手制作(zuo)配飾，裝點(dian)房(fang)間(jian)細節，報(bao)告顯示：刺繡、蕾絲編(bian)織、手工折紙、黏土(tu)等DIY新內容在2019年也不斷涌現。

男人比女人更愛秀出自己的寵物、婚嫁和日常生活

出(chu)人意料的(de)是，在寵物(wu)、婚(hun)嫁和日常生活方(fang)面，男性比女性更愛發布相關內容。

報(bao)告指(zhi)出(chu)，在秀寵物(wu)方面(mian)，男性比女(nv)性更(geng)愛(ai)秀出(chu)自己的寵物(wu)。在90后年輕(qing)人群(qun)(qun)體中，養(yang)貓的“貓奴”群(qun)(qun)體要略大于養(yang)狗的鏟(chan)屎官。

此外，男性也(ye)比女性更愛發布婚嫁內容。每年(nian)的(de)5月和10月是發布婚嫁內容的(de)高(gao)峰期，人們(men)都熱(re)衷于在這兩個月結婚。

報告顯示，不管(guan)哪個年(nian)齡段，男性(xing)都比女性(xing)更愛記(ji)錄日常(chang)生活。不同城(cheng)市(shi)記(ji)錄日常(chang)生活的內容也(ye)不相(xiang)同，在Vlog#我的一天話題下(xia)，約有(you)73%的發布用戶來自于(yu)一二線城(cheng)市(shi)；而三四線城(cheng)市(shi)創作者發布Vlog時，Vlog#讀書(shu)打卡 是他(ta)們最喜愛的話題。

報告顯示(shi)，小紅(hong)書上超過五千(qian)萬的(de)寶(bao)藏(zang)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)群體中，其中有46%都(dou)是90后(hou)新手媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)。而無論在(zai)幾線城市，越來越多的(de)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)都(dou)會(hui)在(zai)小紅(hong)書上用Vlog記錄自己當媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)的(de)每一(yi)天。

“探店”在各地升級，年輕人正在豐富每個城市的氣質

報告還顯示，在(zai)小(xiao)紅書(shu)上(shang)成為(wei)潮流的“探店(dian)”形式(shi)正(zheng)在(zai)發生一(yi)(yi)些改(gai)變，各個城市(shi)年輕人的探店(dian)愛好已經(jing)不再僅僅局限(xian)于美食。在(zai)杭州，創(chuang)作者(zhe)們(men)更愛逛街打(da)卡商場和服裝店(dian)，也愛追求放松，探尋一(yi)(yi)些民(min)宿；在(zai)南(nan)京，創(chuang)作者(zhe)們(men)喜歡周(zhou)邊游，以及去(qu)城市(shi)書(shu)店(dian)；在(zai)長沙，小(xiao)紅書(shu)創(chuang)作者(zhe)們(men)追尋著(zhu)網紅爆款(kuan)打(da)卡地；在(zai)武漢的創(chuang)作者(zhe)們(men)，則在(zai)一(yi)(yi)遍(bian)遍(bian)地探尋這座城市(shi)最迷人的街邊小(xiao)吃(chi)。

除了以上數據(ju)，報告還(huan)發布了一些(xie)單項數據(ju)，在Vlog方面，小紅(hong)書目前每(mei)月(yue)已經有(you)超過1億(yi)人觀看；自(zi)律(lv)學習打卡(ka)類視頻，收獲(huo)(huo)超過1200萬人觀看，獲(huo)(huo)得超過3800萬點贊(zan)；在年輕人的多元(yuan)興趣圈子里(li)，2019年有(you)超過35萬人找(zhao)到歸屬；此外(wai)有(you)近(jin)1000萬人學到了科學健身(shen)方式。

截(jie)止目前，小紅(hong)書(shu)每(mei)天有(you)超過30億(yi)次曝光，用戶(hu)月活超過1億(yi)。在小紅(hong)書(shu)，用戶(hu)可以通過短(duan)視頻(pin)、圖文等(deng)形式(shi)記錄生(sheng)活點(dian)滴，分享(xiang)生(sheng)活方式(shi)，并基于(yu)興趣形成互動。而這些由(you)大量年輕人(ren)自主(zhu)分享(xiang)的偏好(hao)，反映了當下關(guan)注點(dian)和消(xiao)費觀的轉變，同時也讓小紅(hong)書(shu)擁有(you)了制造流行和熱點(dian)的能(neng)力。