吊牌是指服裝、鞋類等商品(pin)(pin)(pin)上含有價格、商家等信息吊掛的牌子。那么“賣吊牌”顧名思義是指品(pin)(pin)(pin)牌方授權某(mou)些廠家、商家賣產品(pin)(pin)(pin)時用上自(zi)家的品(pin)(pin)(pin)牌，即這(zhe)些產品(pin)(pin)(pin)是第三方自(zi)己(ji)開工廠直接生產，再(zai)掛上某(mou)些品(pin)(pin)(pin)牌的商標售賣。

簡(jian)單來說(shuo)，一(yi)件(jian)毫不知(zhi)名的(de)(de)衣服(fu)(fu)，它掛上南(nan)極人的(de)(de)牌(pai)子，對(dui)外就(jiu)說(shuo)是南(nan)極人衣服(fu)(fu)；掛上花花公(gong)子的(de)(de)牌(pai)子，對(dui)外就(jiu)能說(shuo)是花花公(gong)子的(de)(de)衣服(fu)(fu)，但其本質(zhi)卻是一(yi)件(jian)沒有任何(he)質(zhi)量保障的(de)(de)三無衣服(fu)(fu)，這就(jiu)是“賣吊(diao)牌(pai)”。

2019年(nian)(nian)(nian)末，南(nan)極人賣(mai)(mai)(mai)吊牌(pai)事(shi)件(jian)上了熱(re)搜，實際上，南(nan)極人被(bei)曝賣(mai)(mai)(mai)吊牌(pai)并不是突發事(shi)件(jian)，早在2017年(nian)(nian)(nian)、2018年(nian)(nian)(nian)、2019年(nian)(nian)(nian)，幾乎年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)都(dou)有(you)媒體曝光南(nan)極人賣(mai)(mai)(mai)吊牌(pai)事(shi)件(jian)。

南極人公開資料顯示，早在(zai)2014年(nian)之際，南極人就(jiu)出售了旗下全資化纖及(ji)印染(ran)業務，2015年(nian)，南極人徹底(di)剝離了絲織(zhi)品織(zhi)造業務，完成了由傳(chuan)統制造業向(xiang)電商服(fu)務型企(qi)業的轉(zhuan)型。

這(zhe)意味(wei)著南(nan)極(ji)人這(zhe)個品(pin)牌自身(shen)不(bu)再生產任何商品(pin)，經營(ying)模式變成了售賣自己品(pin)牌的(de)使用(yong)權。據MAIGOO編(bian)輯(ji)查(cha)詢，南(nan)極(ji)人這(zhe)個商標目(mu)前(qian)只要給到足夠的(de)錢就能得到授權，并且南(nan)極(ji)人會附送廣告位和活動(dong)報(bao)名，如果遇到地方監管(guan)局(ju)的(de)調查(cha)，南(nan)極(ji)人還(huan)會提供證明(ming)規(gui)避處罰(fa)。

諷刺的是，砍掉了自家生(sheng)產線(xian)的南(nan)極(ji)人(ren)不但(dan)沒有(you)沒有(you)日落(luo)西山，生(sheng)意反(fan)而蒸蒸日上。據南(nan)極(ji)人(ren)財報(bao)顯示，南(nan)極(ji)人(ren)公司(si)的營(ying)收(shou)從2014年(nian)(nian)1.57億元，升至2015年(nian)(nian)的3.89億元，短(duan)短(duan)一(yi)年(nian)(nian)，營(ying)收(shou)增長(chang)2.4倍(bei)。

而(er)2018年(nian)南(nan)極電商實(shi)現(xian)營業(ye)收入33.53億元(yuan)，同(tong)比增長240.12%，凈利潤8.87億元(yuan)，另外其(qi)品牌(pai)綜合服(fu)務業(ye)務收入接近9億元(yuan)，單靠(kao)“賣吊牌(pai)”，南(nan)極人一(yi)年(nian)就能賺9億元(yuan)。

據不(bu)完(wan)全統計(ji)，目(mu)前南極(ji)人(ren)旗下全品(pin)牌(pai)授權經銷商(shang)有(you)846家(jia)，合(he)作(zuo)經銷商(shang)3427家(jia)，授權店鋪4442家(jia)。可能(neng)會有(you)人(ren)說，老品(pin)牌(pai)找到盈利模式(shi)，能(neng)夠養活自己，這不(bu)是一件好(hao)事(shi)嗎？

但(dan)值得注意的(de)是，在南(nan)極(ji)(ji)人實現老(lao)品(pin)(pin)牌逆(ni)襲和品(pin)(pin)牌擴張的(de)道路(lu)上(shang)，其質(zhi)量(liang)卻屢屢上(shang)了黑(hei)(hei)榜。截(jie)止2018年末，南(nan)極(ji)(ji)人已(yi)經上(shang)了14次國家質(zhi)監部(bu)門及地(di)方消(xiao)費者協會(hui)的(de)不合格產品(pin)(pin)黑(hei)(hei)名(ming)單(dan)，從蠶絲被、內衣、棉(mian)服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fa)器(qi)、按摩(mo)棒(bang)，其均(jun)有產品(pin)(pin)上(shang)質(zhi)檢(jian)黑(hei)(hei)榜。

賣吊牌(pai)不是南極(ji)人(ren)品(pin)牌(pai)的(de)專屬(shu)，這(zhe)件(jian)事很多品(pin)牌(pai)都(dou)在做。但這(zhe)些品(pin)牌(pai)授權(quan)給第三(san)方往往還能夠保證(zheng)自家品(pin)牌(pai)的(de)良好形象(xiang)，因為這(zhe)些品(pin)牌(pai)對第三(san)方代工廠(chang)的(de)資質與產品(pin)的(de)質量都(dou)有著嚴格的(de)控制。

而反觀南極人，品牌質量不斷遭到質疑，五次未通過國(guo)家市場監督管理總局(ju)進行的(de)國(guo)檢，這(zhe)樣給錢(qian)就(jiu)授(shou)權的(de)“品牌授(shou)權”商業(ye)模式真的(de)值得老品牌學習嗎？

事實上，南(nan)極人賣吊牌(pai)(pai)并不(bu)是(shi)一件個例事件，恒源(yuan)祥(xiang)賣吊牌(pai)(pai)事件、俞兆林(lin)(lin)賣吊牌(pai)(pai)事件也不(bu)斷地被曝(pu)光(guang)。南(nan)極人、恒源(yuan)祥(xiang)、北極絨(rong)、俞兆林(lin)(lin)也被戲(xi)稱為(wei)“四大國民品牌(pai)(pai)”，當然，授權規模(mo)最大的還是(shi)南(nan)極人。

雖然南極人的(de)授(shou)權規模最大，但其實早在1991年，恒源祥(xiang)(xiang)就開始探(tan)索聯(lian)合體模式。到2007年，恒源祥(xiang)(xiang)已經發(fa)展了近百家上游工廠和兩萬多個(ge)下游經銷網點，2007年恒源祥(xiang)(xiang)年營業額3億元(yuan)，其中收取的(de)商標(biao)使用(yong)費(fei)就高達2.66億元(yuan)，占(zhan)到了公司收入的(de)80%以(yi)上。

相比之下，北極絨唯一值得“稱贊”的點，大概就是其膽大了吧。不同南極人和其他品牌的遮遮掩掩，北極絨直接對外出售商標吊牌，還能提供防偽貼、合格證等輔料。大量來自批發檔口的雜牌貨由此搖身一變，就成了“知名品牌”，而代價就是雜牌賣家大概每(mei)件衣服需要花費4.5元向北(bei)極絨買個正(zheng)品吊牌。

俞(yu)兆(zhao)林品牌(pai)自(zi)然也有其(qi)“優點”，那就是(shi)便宜啊，據MAIGOO編輯查詢，四大(da)品牌(pai)的授權(quan)門檻稍有不(bu)(bu)同，恒源祥工(gong)廠(chang)需(xu)(xu)要(yao)繳(jiao)納(na)100萬(wan)元保(bao)證金(jin)，南極人(ren)需(xu)(xu)要(yao)繳(jiao)納(na)10萬(wan)元保(bao)證金(jin)，而(er)俞(yu)兆(zhao)林僅需(xu)(xu)要(yao)5萬(wan)元的保(bao)證金(jin)。這些品牌(pai)方任由銷售商自(zi)己組貨，基本上不(bu)(bu)存在品控(kong)環節。

MAIGOO編輯認為，建立(li)起一(yi)個(ge)品(pin)牌的(de)名(ming)聲不(bu)容易，但壞了一(yi)個(ge)品(pin)牌的(de)名(ming)聲就很(hen)容易了。說點不(bu)好聽的(de)話(hua)，南極(ji)人(ren)能夠堅持到(dao)現在，不(bu)是(shi)因(yin)為它(ta)的(de)品(pin)牌戰(zhan)略有多(duo)優秀，而是(shi)它(ta)之前(qian)積累了很(hen)多(duo)物(wu)美價(jia)廉的(de)好名(ming)聲。

但一個品牌(pai)如果只(zhi)依靠(kao)知名(ming)度支撐(cheng)，不去做好質量的(de)(de)話(hua)，那(nei)么它離真正(zheng)的(de)(de)消亡也不遠了(le)。