吊牌(pai)(pai)(pai)(pai)是指(zhi)服裝、鞋類等商(shang)品(pin)(pin)上含有(you)價格、商(shang)家(jia)(jia)等信息(xi)吊掛的(de)牌(pai)(pai)(pai)(pai)子。那么(me)“賣吊牌(pai)(pai)(pai)(pai)”顧(gu)名思義是指(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)方(fang)授權某些廠家(jia)(jia)、商(shang)家(jia)(jia)賣產品(pin)(pin)時用上自家(jia)(jia)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，即(ji)這(zhe)些產品(pin)(pin)是第(di)三方(fang)自己(ji)開工廠直接生產，再掛上某些品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)商(shang)標售(shou)賣。

簡單來說，一(yi)(yi)件毫不知名的(de)衣服(fu)，它掛上(shang)南極人的(de)牌(pai)子(zi)(zi)，對外就說是(shi)南極人衣服(fu)；掛上(shang)花(hua)花(hua)公(gong)(gong)子(zi)(zi)的(de)牌(pai)子(zi)(zi)，對外就能說是(shi)花(hua)花(hua)公(gong)(gong)子(zi)(zi)的(de)衣服(fu)，但其本(ben)質卻是(shi)一(yi)(yi)件沒有任何質量保障的(de)三(san)無衣服(fu)，這就是(shi)“賣吊牌(pai)”。

2019年末，南極(ji)人賣吊(diao)(diao)(diao)牌事(shi)件上了熱搜，實際(ji)上，南極(ji)人被曝賣吊(diao)(diao)(diao)牌并不是突發(fa)事(shi)件，早在2017年、2018年、2019年，幾乎(hu)年年都有(you)媒體曝光南極(ji)人賣吊(diao)(diao)(diao)牌事(shi)件。

南(nan)(nan)極人公開資料顯示，早(zao)在(zai)2014年之際，南(nan)(nan)極人就出(chu)售了旗下全資化纖(xian)及印染業(ye)(ye)務(wu)，2015年，南(nan)(nan)極人徹(che)底剝離(li)了絲織品織造業(ye)(ye)務(wu)，完成了由(you)傳統制造業(ye)(ye)向電(dian)商服務(wu)型企業(ye)(ye)的轉(zhuan)型。

這(zhe)意(yi)味著南(nan)極(ji)人(ren)(ren)這(zhe)個品牌(pai)自身不再生產(chan)任何商品，經營模式變成了售賣(mai)自己品牌(pai)的使用(yong)權。據MAIGOO編輯查詢，南(nan)極(ji)人(ren)(ren)這(zhe)個商標目前只要給到足夠的錢就能得到授權，并且南(nan)極(ji)人(ren)(ren)會附(fu)送廣告位(wei)和(he)活動報名(ming)，如(ru)果遇到地方監管局的調查，南(nan)極(ji)人(ren)(ren)還會提供證明規避處罰(fa)。

諷刺(ci)的(de)是，砍掉了(le)自家生產線的(de)南(nan)極(ji)(ji)人(ren)(ren)不但(dan)沒有(you)沒有(you)日落西山，生意反(fan)而(er)蒸(zheng)蒸(zheng)日上。據南(nan)極(ji)(ji)人(ren)(ren)財(cai)報顯示，南(nan)極(ji)(ji)人(ren)(ren)公司的(de)營(ying)收從2014年(nian)1.57億元(yuan)，升至(zhi)2015年(nian)的(de)3.89億元(yuan)，短短一年(nian)，營(ying)收增長2.4倍。

而2018年(nian)南(nan)極電商實(shi)現營業收(shou)入(ru)(ru)33.53億元(yuan)，同(tong)比(bi)增長240.12%，凈(jing)利潤8.87億元(yuan)，另外其品(pin)牌綜合服務(wu)業務(wu)收(shou)入(ru)(ru)接近9億元(yuan)，單靠“賣吊牌”，南(nan)極人一年(nian)就能賺9億元(yuan)。

據不完(wan)全統計，目前南極(ji)人旗下(xia)全品牌授權經(jing)銷商(shang)有846家，合作經(jing)銷商(shang)3427家，授權店鋪(pu)4442家。可(ke)能(neng)會(hui)有人說，老品牌找(zhao)到盈利模式，能(neng)夠養活自己，這不是一(yi)件(jian)好事(shi)嗎？

但值得注(zhu)意的(de)是，在南極人實現老品牌(pai)逆襲和品牌(pai)擴張的(de)道路(lu)上，其質量卻(que)屢屢上了黑(hei)榜(bang)。截止(zhi)2018年末，南極人已經(jing)上了14次國家質監(jian)部門及地方(fang)消費者(zhe)協會(hui)的(de)不合(he)格產(chan)(chan)品黑(hei)名(ming)單，從蠶絲被、內衣、棉服(fu)、童裝(zhuang)、沖(chong)鋒衣到電推剪、卷發器(qi)、按摩棒(bang)，其均(jun)有產(chan)(chan)品上質檢黑(hei)榜(bang)。

賣(mai)吊牌(pai)(pai)(pai)不是南極人(ren)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的專(zhuan)屬，這件事很(hen)多品(pin)牌(pai)(pai)(pai)都在(zai)做。但這些品(pin)牌(pai)(pai)(pai)授權給第三(san)(san)方(fang)(fang)往往還(huan)能夠保證自家品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的良好形象，因(yin)為這些品(pin)牌(pai)(pai)(pai)對(dui)第三(san)(san)方(fang)(fang)代(dai)工廠的資質與(yu)產品(pin)的質量都有著嚴格的控制。

而(er)反觀南極人，品(pin)牌(pai)質量不斷遭到質疑，五(wu)次未通過國家市場(chang)監督管理總局進行的(de)國檢，這樣給錢就授權(quan)的(de)“品(pin)牌(pai)授權(quan)”商業模式真的(de)值得老(lao)品(pin)牌(pai)學習嗎？

事實上，南(nan)極(ji)(ji)人(ren)賣吊牌并不是(shi)一件(jian)個例事件(jian)，恒(heng)源(yuan)祥賣吊牌事件(jian)、俞(yu)兆林賣吊牌事件(jian)也不斷地被曝光(guang)。南(nan)極(ji)(ji)人(ren)、恒(heng)源(yuan)祥、北極(ji)(ji)絨、俞(yu)兆林也被戲稱為“四大(da)國民(min)品牌”，當然，授權規(gui)模最大(da)的還(huan)是(shi)南(nan)極(ji)(ji)人(ren)。

雖然南極人的(de)(de)授權規模(mo)最大，但其(qi)實(shi)早在1991年(nian)(nian)，恒源(yuan)祥(xiang)(xiang)就開始(shi)探(tan)索聯合體模(mo)式。到2007年(nian)(nian)，恒源(yuan)祥(xiang)(xiang)已經發展了近百(bai)家上游(you)工廠和(he)兩萬多(duo)個下游(you)經銷網點，2007年(nian)(nian)恒源(yuan)祥(xiang)(xiang)年(nian)(nian)營業額3億(yi)元(yuan)，其(qi)中收取的(de)(de)商標使用(yong)費就高達2.66億(yi)元(yuan)，占到了公司收入的(de)(de)80%以(yi)上。

相比之下，北極絨唯一值得“稱贊”的點，大概就是其膽大了吧。不同南極人和其他品牌的遮遮掩掩，北極絨直接對外出售商標吊牌，還能提供防偽貼、合格證等輔料。大量來自批發檔口的雜牌貨由此搖身一變，就成了“知名品牌”，而代價就是雜牌賣家大概每件衣服(fu)需要花費4.5元向北極絨買個正品吊牌。

俞(yu)兆林(lin)品(pin)牌(pai)自(zi)然也有其“優點(dian)”，那就是便宜啊，據MAIGOO編輯查詢，四大(da)品(pin)牌(pai)的授權門檻(jian)稍有不同，恒源(yuan)祥工廠需要繳納100萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)保(bao)證金，南極人需要繳納10萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)保(bao)證金，而俞(yu)兆林(lin)僅(jin)需要5萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)的保(bao)證金。這(zhe)些品(pin)牌(pai)方(fang)任由銷售商自(zi)己組貨，基本上不存(cun)在品(pin)控環節。

MAIGOO編(bian)輯認為，建(jian)立起一個品牌的(de)名聲不(bu)容易，但(dan)壞(huai)了(le)一個品牌的(de)名聲就很容易了(le)。說點不(bu)好(hao)聽的(de)話，南(nan)極人能夠(gou)堅(jian)持到現在，不(bu)是因(yin)為它的(de)品牌戰(zhan)略有多優秀，而是它之前積累(lei)了(le)很多物(wu)美價(jia)廉(lian)的(de)好(hao)名聲。

但一個品牌(pai)如果只依靠知名度支(zhi)撐(cheng)，不去做好質量的話，那么它離真(zhen)正的消亡也不遠了。