吊(diao)牌是指(zhi)服裝、鞋類等(deng)商品(pin)上(shang)(shang)含有價格、商家(jia)等(deng)信(xin)息吊(diao)掛的牌子。那么(me)“賣吊(diao)牌”顧名思義(yi)是指(zhi)品(pin)牌方(fang)授(shou)權某些(xie)(xie)廠(chang)家(jia)、商家(jia)賣產(chan)品(pin)時(shi)用上(shang)(shang)自(zi)家(jia)的品(pin)牌，即這(zhe)些(xie)(xie)產(chan)品(pin)是第(di)三(san)方(fang)自(zi)己開工廠(chang)直接(jie)生產(chan)，再掛上(shang)(shang)某些(xie)(xie)品(pin)牌的商標售賣。

簡(jian)單來說，一(yi)件毫(hao)不知名的衣(yi)服(fu)，它(ta)掛上(shang)南極(ji)(ji)人的牌子(zi)(zi)(zi)，對外就(jiu)說是(shi)(shi)南極(ji)(ji)人衣(yi)服(fu)；掛上(shang)花(hua)花(hua)公子(zi)(zi)(zi)的牌子(zi)(zi)(zi)，對外就(jiu)能說是(shi)(shi)花(hua)花(hua)公子(zi)(zi)(zi)的衣(yi)服(fu)，但其本質卻是(shi)(shi)一(yi)件沒有任何(he)質量保(bao)障的三無衣(yi)服(fu)，這就(jiu)是(shi)(shi)“賣吊牌”。

2019年(nian)(nian)末，南極人賣吊牌(pai)事(shi)(shi)件(jian)上(shang)了熱搜，實際(ji)上(shang)，南極人被曝(pu)賣吊牌(pai)并不是突發事(shi)(shi)件(jian)，早在2017年(nian)(nian)、2018年(nian)(nian)、2019年(nian)(nian)，幾乎年(nian)(nian)年(nian)(nian)都(dou)有媒(mei)體(ti)曝(pu)光(guang)南極人賣吊牌(pai)事(shi)(shi)件(jian)。

南極(ji)人(ren)公開資(zi)料顯示，早在2014年之際(ji)，南極(ji)人(ren)就出售了旗下全資(zi)化纖及印(yin)染業(ye)務，2015年，南極(ji)人(ren)徹底剝離了絲織品織造業(ye)務，完成了由傳統制造業(ye)向電(dian)商服務型企業(ye)的轉(zhuan)型。

這意味著南(nan)(nan)極(ji)人(ren)這個(ge)品牌自身不(bu)再生產任何(he)商(shang)品，經營模式(shi)變成了售賣自己品牌的(de)使用權。據MAIGOO編輯(ji)查詢，南(nan)(nan)極(ji)人(ren)這個(ge)商(shang)標目前只要(yao)給到(dao)足(zu)夠(gou)的(de)錢就能(neng)得(de)到(dao)授權，并且南(nan)(nan)極(ji)人(ren)會附(fu)送(song)廣(guang)告位和活動報名，如(ru)果(guo)遇(yu)到(dao)地方監(jian)管(guan)局的(de)調查，南(nan)(nan)極(ji)人(ren)還會提供證明規避處罰。

諷刺的是，砍掉(diao)了(le)自家生(sheng)產線(xian)的南極(ji)人(ren)不(bu)但沒有沒有日(ri)落西山，生(sheng)意反而蒸蒸日(ri)上。據南極(ji)人(ren)財報顯示，南極(ji)人(ren)公(gong)司的營(ying)收(shou)從2014年(nian)1.57億(yi)元(yuan)，升(sheng)至(zhi)2015年(nian)的3.89億(yi)元(yuan)，短(duan)短(duan)一年(nian)，營(ying)收(shou)增長2.4倍(bei)。

而2018年南極電商實現營(ying)業(ye)收(shou)入(ru)33.53億(yi)元(yuan)，同(tong)比增長240.12%，凈(jing)利(li)潤8.87億(yi)元(yuan)，另外(wai)其品牌(pai)綜合服(fu)務(wu)(wu)業(ye)務(wu)(wu)收(shou)入(ru)接近(jin)9億(yi)元(yuan)，單靠“賣吊牌(pai)”，南極人一年就能賺9億(yi)元(yuan)。

據不(bu)完(wan)全統計(ji)，目前南(nan)極(ji)人旗下全品(pin)牌(pai)授權經銷商有846家，合(he)作經銷商3427家，授權店鋪4442家。可能會有人說，老品(pin)牌(pai)找(zhao)到盈(ying)利模式，能夠(gou)養活自己(ji)，這不(bu)是一件好事嗎(ma)？

但值得注意的(de)是，在南(nan)極(ji)(ji)人實(shi)現(xian)老(lao)品(pin)牌逆(ni)襲和品(pin)牌擴(kuo)張的(de)道路(lu)上(shang)(shang)，其質量卻屢屢上(shang)(shang)了黑(hei)榜。截止2018年(nian)末，南(nan)極(ji)(ji)人已經上(shang)(shang)了14次(ci)國(guo)家質監部門(men)及地方消費者(zhe)協會的(de)不(bu)合格產品(pin)黑(hei)名(ming)單，從蠶絲被(bei)、內衣、棉(mian)服、童(tong)裝、沖鋒(feng)衣到電推(tui)剪、卷發器(qi)、按摩(mo)棒(bang)，其均有產品(pin)上(shang)(shang)質檢(jian)黑(hei)榜。

賣(mai)吊牌(pai)不(bu)是(shi)南極人品(pin)牌(pai)的專屬，這(zhe)件事很多品(pin)牌(pai)都(dou)在(zai)做。但這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)授(shou)權(quan)給第(di)三方(fang)(fang)往往還能(neng)夠保證(zheng)自家品(pin)牌(pai)的良好(hao)形(xing)象，因為這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)對第(di)三方(fang)(fang)代工廠的資質(zhi)與產品(pin)的質(zhi)量都(dou)有著嚴格(ge)的控(kong)制。

而(er)反觀南極人(ren)，品(pin)牌(pai)(pai)質(zhi)量(liang)不(bu)斷遭到(dao)質(zhi)疑，五次未(wei)通過國(guo)家市場監督管理總局進(jin)行的(de)國(guo)檢，這(zhe)樣給錢就授(shou)權的(de)“品(pin)牌(pai)(pai)授(shou)權”商(shang)業(ye)模(mo)式真的(de)值(zhi)得老品(pin)牌(pai)(pai)學(xue)習嗎(ma)？

事(shi)實上，南極人賣吊牌并不(bu)是一(yi)件(jian)個例(li)事(shi)件(jian)，恒源祥(xiang)賣吊牌事(shi)件(jian)、俞(yu)(yu)兆林賣吊牌事(shi)件(jian)也(ye)不(bu)斷(duan)地被曝光。南極人、恒源祥(xiang)、北極絨(rong)、俞(yu)(yu)兆林也(ye)被戲稱為“四大國民品牌”，當然(ran)，授權規模最(zui)大的還是南極人。

雖然南極人的授權規(gui)模(mo)(mo)最(zui)大，但其實早在1991年(nian)，恒(heng)源(yuan)祥(xiang)就(jiu)開(kai)始探索聯(lian)合體模(mo)(mo)式。到2007年(nian)，恒(heng)源(yuan)祥(xiang)已經發展了近百家上游工廠和(he)兩萬(wan)多(duo)個下游經銷網點，2007年(nian)恒(heng)源(yuan)祥(xiang)年(nian)營業額3億元(yuan)，其中收取的商標使用費就(jiu)高達2.66億元(yuan)，占(zhan)到了公司收入的80%以上。

相比之下，北極絨唯一值得“稱贊”的點，大概就是其膽大了吧。不同南極人和其他品牌的遮遮掩掩，北極絨直接對外出售商標吊牌，還能提供防偽貼、合格證等輔料。大量來自批發檔口的雜牌貨由此搖身一變，就成了“知名品牌”，而代價就是雜牌賣家大概每件(jian)衣服需要花費(fei)4.5元向北極(ji)絨(rong)買個正品吊牌。

俞(yu)兆林(lin)品牌(pai)自然也有其“優點”，那(nei)就(jiu)是便宜啊，據MAIGOO編輯查詢，四大(da)品牌(pai)的授權門檻稍有不同，恒源祥工廠需(xu)要(yao)繳(jiao)納100萬(wan)元保證金(jin)，南極人(ren)需(xu)要(yao)繳(jiao)納10萬(wan)元保證金(jin)，而(er)俞(yu)兆林(lin)僅需(xu)要(yao)5萬(wan)元的保證金(jin)。這些品牌(pai)方任(ren)由銷售商自己組(zu)貨，基本(ben)上(shang)不存(cun)在品控環節。

MAIGOO編輯認為，建立起一個品(pin)牌的名聲不容易(yi)，但壞了(le)一個品(pin)牌的名聲就很容易(yi)了(le)。說點不好聽的話，南極(ji)人能夠堅持(chi)到(dao)現在，不是因為它的品(pin)牌戰略有多(duo)(duo)優秀，而是它之前積累了(le)很多(duo)(duo)物(wu)美價廉(lian)的好名聲。

但一個品(pin)牌如果(guo)只(zhi)依靠知名度支撐，不去(qu)做好質量的話，那么它離真正的消亡也不遠了。