集(ji)成(cheng)(cheng)灶具有(you)節省空(kong)間、油(you)煙吸(xi)凈(jing)率高、節能(neng)(neng)環保等優點，在(zai)現(xian)代(dai)(dai)，已漸(jian)漸(jian)取(qu)代(dai)(dai)了傳統(tong)油(you)煙機。據全國家用(yong)電(dian)器工業信息中心，2018年(nian)，我國集(ji)成(cheng)(cheng)灶市場(chang)銷(xiao)售規模突(tu)破100億，2021年(nian)銷(xiao)售額可能(neng)(neng)突(tu)破200億。那么在(zai)偌大的集(ji)成(cheng)(cheng)灶市場(chang)上(shang)，要如何營銷(xiao)集(ji)成(cheng)(cheng)灶呢(ni)？Maigoo編(bian)輯整理(li)了各(ge)大品牌(pai)的集(ji)成(cheng)(cheng)灶營銷(xiao)案例，告訴(su)大家集(ji)成(cheng)(cheng)灶行(xing)業營銷(xiao)方法。
插播電(dian)視廣告、贊(zan)助綜藝和晚會、請明(ming)星代言、舉辦活動等，都(dou)是集成灶行業常見的營銷辦法。Maigoo編輯認(ren)為，在互聯網時(shi)代，集成灶品牌應該借用互聯網思維來進行宣傳。
比如在線上進行直播，不僅讓客戶清晰地認(ren)識到集成(cheng)灶(zao)的(de)好處，也拉(la)近了品牌與客戶之間的(de)距離。
又比(bi)如在網上舉辦集成灶短視頻(pin)比(bi)賽，讓用(yong)戶(hu)們(men)“花(hua)式(shi)”使用(yong)集成灶來大展廚藝，可(ke)以增加用(yong)戶(hu)粘(zhan)性。
此(ci)外，現在(zai)年輕人大多比(bi)較喜歡具有個性的事物，可以在(zai)運營集成灶的品牌官微、公(gong)眾(zhong)號時，帶有情感色彩(cai)，不打官腔，更能增進(jin)潛在(zai)消(xiao)費者(zhe)的好感。
下面Maigoo編輯來詳細(xi)說說集成灶營銷案(an)例。
威卡仕以(yi)“豪宅(zhai)定制(zhi)廚電”的品牌定位廣告強勢登入江蘇(su)衛視的跨年晚會，3分鐘廣告收獲1億觀看量。
不僅實現品(pin)牌(pai)的快速曝光，強化了威卡仕高端稀(xi)缺的品(pin)牌(pai)概念，也(ye)提升了品(pin)牌(pai)高度。
作為集成灶的(de)新貴品(pin)牌(pai)，歐(ou)特(te)以一條”歐(ou)特(te)，更懂集成灶”的(de)品(pin)牌(pai)定位廣告登陸(lu)湖南衛視的(de)跨年晚會。
既彰顯了雄厚的品牌(pai)實力(li)(li)，也進一步拉(la)近與消費者(zhe)距(ju)離(li)，有效觸達(da)中國市(shi)場，擴大品牌(pai)的影(ying)響力(li)(li)。
《遇見你真好》是(shi)由(you)火(huo)星人集成灶特別贊助(zhu)，浙江衛視推(tui)出的(de)一檔戀愛社交觀(guan)察(cha)式(shi)慢綜藝真人秀節(jie)目。
在節目中，七位(wei)素人男女開啟合租(zu)模(mo)式，其中火星人集成灶就是合租(zu)屋的廚房(fang)內最亮眼的設(she)備。
浙江美大(da)贊助了第16屆亞洲輪(lun)滑(hua)錦標賽，率先打響了集成灶市場的“品牌戰“。
這一贊助活動彰顯了美大應對市場競爭的“破局(ju)“之道(dao)。
借勢《深(shen)夜食(shi)堂》熱播，帥(shuai)豐集成灶打造(zao)了(le)#深(shen)夜放(fang)毒大賽#微博話題，話題閱(yue)讀量超過480萬。
該話題緊(jin)緊(jin)圍繞日(ri)常生活，接地氣更易激發粉(fen)絲積極轉發互動，品牌好感度由此大大提(ti)升。
2018年，華帝贊助法(fa)國(guo)隊，推出“奪冠就退(tui)款”的營銷活動廣泛(fan)傳播(bo)，品牌知名度也獲得了提升。
華帝世界杯退全款事件也在(zai)微博頭條上出(chu)現了好幾天，這一(yi)(yi)營銷可謂“打得一(yi)(yi)手好牌”。
高鐵作為(wei)中(zhong)國的(de)新(xin)名片(pian)，已然成(cheng)為(wei)國人出行(xing)的(de)首選。
繼2019年“科大(da)號”高(gao)鐵(tie)冠名(ming)列車強勢上(shang)線(xian)后，科大(da)在2020年又上(shang)線(xian)登陸(lu)高(gao)鐵(tie)候車室廣(guang)告。
高鐵站高密度，高頻次的(de)曝光，讓(rang)乘客將科大品(pin)牌及產品(pin)深(shen)刻(ke)印記在腦(nao)海(hai)中(zhong)。
2020年春運期(qi)間，佳歌集成灶的(de)高鐵廣告隆重上線(xian)。
佳歌布局線下高鐵站廣告，不(bu)僅展示了佳歌的無(wu)煙(yan)廚房，也讓(rang)乘客在歸家途中加深(shen)對佳歌品(pin)牌的印象。
普(pu)森(sen)公司舉辦了#感恩十年 一路有你#抖音(yin)短視(shi)頻挑戰賽，通過采用短視(shi)頻形式讓消費者(zhe)了解普(pu)森(sen)。
Maigoo編輯了解到，普森(sen)還(huan)為本次(ci)挑戰賽設置(zhi)了不同(tong)的獎項(xiang)和(he)獎品(pin)。
南平美大聯合電視臺、日報社(she)等舉(ju)辦了南平廚藝大賽，社(she)會各界人士踴躍參加。
參(can)賽選手有(you)專業廚師，也(ye)(ye)有(you)家庭主婦，很多(duo)選手本身也(ye)(ye)是美大集成(cheng)灶(zao)用戶。
此次廚(chu)藝大(da)(da)賽活動在當(dang)地掀起了巨大(da)(da)的影(ying)響，巧(qiao)妙地將美大(da)(da)健(jian)康(kang)廚(chu)房的理念進(jin)行了宣傳(chuan)推廣。
上(shang)派通過京東官方(fang)直(zhi)播間開(kai)展了“直(zhi)播砍價會”，與(yu)全國用戶(hu)“零距(ju)離”對話(hua)。
Maigoo編輯獲(huo)悉，在一小時(shi)的直播內，上派直播間累計互超過70萬人次。
不少(shao)聞訊(xun)而來的新觀(guan)眾(zhong)，都在直播間狂刷彈幕，好評不斷。
直(zhi)播間的驚喜福利更是將氣氛推向了高潮，吸粉效(xiao)應(ying)驚人。
杰森(sen)全國網絡直播超級購物節在京(jing)東開播，此次活動(dong)不僅豪禮不斷，更是有各種優(you)惠送給觀(guan)眾(zhong)。
直(zhi)(zhi)播當(dang)日，杰森直(zhi)(zhi)播間創(chuang)造了1100多單的好成績。
借(jie)明星(xing)(xing)的名氣帶動產品(pin)的銷(xiao)售早不是新鮮營銷(xiao)手法，集成灶行業大(da)熱(re)，其品(pin)牌代(dai)言人也越(yue)來(lai)越(yue)五花八門(men)。鄧(deng)超代(dai)言森歌、唐嫣代(dai)言潮邦、周迅代(dai)言藍炬(ju)星(xing)(xing)、黃曉明代(dai)言金帝……Maigoo編輯之前就盤點(dian)過，詳(xiang)情(qing)可見：
| ??品牌名稱?? | 廣告頻道 |
| 火星一號 | CCTV-1 |
| 豐向標 | CCTV-1 |
| 奧帥 | CCTV-2 |
| 科大 | CCTV-2 |
| 美多 | CCTV-4 |
| 萬事興 | CCTV-4 |
| 時哥 | CCTV-7 |
| 邦的 | CCTV-7 |
| 金利 | CCTV-7 |
| 百大 | CCTV-7 |
| 超人安防 | CCTV-7 |
| 美浩 | CCTV-10 |
| 浙派 | CCTV-10 |
| 尼高 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 西柯瑪 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 上派 | CCTV-1、CCTV-9 |
| 蘇米 | CCTV-4、CCTV-7 |
| 火星人 | CCTV-4、CCTV-10 |
| 寶潔 | CCTV-7、CCTV-9 |
| 品格 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 美盼 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 帥豐 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-13 |
| 柏信 | CCTV-1、CCTV-7、CCTV-10 |
| 板川 | CCTV-2、CCTV-3、CCTV-10 |
| 潮邦 | CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13 |
| 法瑞 | CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13 |
| 金帝 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 風田 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 川皇 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 藍炬星 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 億田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 杰森 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-15 |
| 奧田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-11 |
經過多(duo)年(nian)發(fa)展，集成(cheng)灶(zao)行業在我國已經日趨成(cheng)熟了。那(nei)么，從2003年(nian)我國誕(dan)生第一臺集成(cheng)灶(zao)至今，...
隨著集成(cheng)灶逐漸成(cheng)為(wei)廚(chu)房(fang)必備(bei)電器，森(sen)歌、火王、浙派、潮邦等(deng)集成(cheng)灶品牌新(xin)品不斷(duan)，產品性能也不斷(duan)...
為(wei)了集(ji)成灶有(you)(you)一個(ge)統一的規(gui)則，讓消(xiao)費者(zhe)在購買(mai)時也將有(you)(you)據可依，2012年中華人(ren)民共和國住房和城...
全國五金(jin)制品標準(zhun)化技(ji)術委員(yuan)會年會在北京(jing)舉(ju)行，會議對先進單位及優秀個人進行了表彰并現場頒發(fa)證...
美大
億田
浙派
帥豐
板川
潮邦
奧田
美的
金帝
森歌
