集(ji)(ji)成灶(zao)具有節(jie)省空間(jian)、油(you)煙(yan)吸凈率高、節(jie)能環保等優點，在(zai)現代(dai)，已漸漸取(qu)代(dai)了傳(chuan)統油(you)煙(yan)機。據全國(guo)家(jia)用電器工業信息中(zhong)心，2018年(nian)，我國(guo)集(ji)(ji)成灶(zao)市場銷售規模突(tu)破(po)100億，2021年(nian)銷售額可能突(tu)破(po)200億。那么在(zai)偌大(da)的(de)集(ji)(ji)成灶(zao)市場上，要如(ru)何(he)營(ying)銷集(ji)(ji)成灶(zao)呢？Maigoo編輯整理了各(ge)大(da)品(pin)牌的(de)集(ji)(ji)成灶(zao)營(ying)銷案(an)例，告訴(su)大(da)家(jia)集(ji)(ji)成灶(zao)行業營(ying)銷方法。
插(cha)播(bo)電視(shi)廣告、贊助綜藝和晚會、請(qing)明(ming)星代言、舉辦活(huo)動等，都是集(ji)成灶行(xing)業常見的營銷辦法。Maigoo編輯認為，在互(hu)聯(lian)網時(shi)代，集(ji)成灶品牌應該借用互(hu)聯(lian)網思維(wei)來進(jin)行(xing)宣傳。
比(bi)如在線上進行直播，不(bu)僅讓客(ke)戶(hu)清晰地認(ren)識到集(ji)成灶(zao)的(de)好處，也拉(la)近了品牌與客(ke)戶(hu)之間的(de)距離。
又比(bi)如在網上舉辦集(ji)成灶短視(shi)頻比(bi)賽，讓用(yong)戶們“花(hua)式”使用(yong)集(ji)成灶來大展廚藝，可以增(zeng)加(jia)用(yong)戶粘性。
此(ci)外，現在(zai)年輕人大多比較喜歡具有個性(xing)的事物，可(ke)以在(zai)運(yun)營集成灶的品牌(pai)官(guan)微、公(gong)眾號時(shi)，帶有情感色彩(cai)，不打(da)官(guan)腔，更能增進潛在(zai)消(xiao)費者的好感。
下面(mian)Maigoo編輯來詳細說說集(ji)成灶營銷案(an)例。
威卡仕(shi)以(yi)“豪宅定制廚電”的品(pin)牌定位(wei)廣告(gao)強勢登入(ru)江(jiang)蘇衛(wei)視的跨年晚會，3分鐘廣告(gao)收獲1億觀看量。
不僅(jin)實現品(pin)牌(pai)的(de)快速(su)曝(pu)光，強化了威卡(ka)仕高(gao)端稀缺的(de)品(pin)牌(pai)概念(nian)，也(ye)提升了品(pin)牌(pai)高(gao)度。
作為集(ji)成灶(zao)的新貴(gui)品(pin)牌(pai)，歐(ou)特(te)以一條”歐(ou)特(te)，更懂集(ji)成灶(zao)”的品(pin)牌(pai)定位(wei)廣(guang)告登陸湖南衛(wei)視(shi)的跨年晚會(hui)。
既彰(zhang)顯了雄(xiong)厚的品(pin)牌實力(li)，也進一步拉(la)近與消(xiao)費者(zhe)距(ju)離，有效觸達中國市場(chang)，擴大品(pin)牌的影(ying)響力(li)。
《遇見你真好》是由火(huo)星人集成灶特別贊助，浙江衛視(shi)推出的一(yi)檔戀愛社交觀察式慢綜藝真人秀節目(mu)。
在節(jie)目中，七(qi)位素人(ren)男女開啟合租模式，其中火(huo)星人(ren)集成灶(zao)就是合租屋(wu)的廚房內(nei)最亮眼的設備(bei)。
浙江(jiang)美大贊(zan)助了(le)第16屆亞(ya)洲輪滑錦標賽(sai)，率先打響了(le)集(ji)成灶市場(chang)的“品牌(pai)戰“。
這一贊助活動彰顯了美大應對市(shi)場競爭(zheng)的“破局“之道。
借勢(shi)《深夜食堂(tang)》熱播，帥豐集成(cheng)灶(zao)打造了#深夜放(fang)毒大賽#微博話(hua)題，話(hua)題閱(yue)讀量超過(guo)480萬。
該話(hua)題緊緊圍繞日常生活，接地氣更易激發(fa)粉絲積極轉(zhuan)發(fa)互動(dong)，品(pin)牌好感度由(you)此(ci)大大提升。
2018年，華帝贊(zan)助法國(guo)隊，推出“奪冠就退款”的營銷活動廣泛傳播，品牌知名度也獲得了(le)提升。
華(hua)帝(di)世(shi)界杯退(tui)全款事件也在微博頭條上出現了好幾天，這一營銷可謂“打得一手好牌”。
高鐵作(zuo)為中國的新(xin)名片，已然(ran)成為國人(ren)出行的首選。
繼2019年“科(ke)大號”高鐵冠名列車強勢上線后，科(ke)大在2020年又上線登(deng)陸(lu)高鐵候車室廣告。
高鐵站(zhan)高密度，高頻次的曝(pu)光(guang)，讓乘客(ke)將科大品牌及產品深刻(ke)印(yin)記(ji)在腦海中。
2020年春運期(qi)間，佳歌集成灶的高鐵廣告(gao)隆重上(shang)線。
佳歌(ge)布局線下高鐵站(zhan)廣告，不(bu)僅展示了佳歌(ge)的(de)無煙廚房(fang)，也讓乘(cheng)客在歸家途中加(jia)深對(dui)佳歌(ge)品牌的(de)印象。
普森公司舉辦了#感恩十年 一路有(you)你#抖音短(duan)視(shi)頻挑(tiao)戰賽，通(tong)過(guo)采(cai)用短(duan)視(shi)頻形式讓消費者了解普森。
Maigoo編輯了解(jie)到，普(pu)森(sen)還為(wei)本次挑戰賽設(she)置了不同的獎(jiang)項和獎(jiang)品(pin)。
南平(ping)美大聯(lian)合電視臺(tai)、日報社(she)(she)等舉辦(ban)了南平(ping)廚藝大賽，社(she)(she)會各界(jie)人士踴躍參加。
參賽選手(shou)有(you)專業廚師，也有(you)家庭主婦，很多選手(shou)本身也是美(mei)大集成灶用戶。
此次廚藝(yi)大賽活(huo)動(dong)在當地掀起了巨大的(de)(de)影響，巧妙地將(jiang)美大健(jian)康廚房的(de)(de)理念進(jin)行了宣傳推廣。
上派通(tong)過京(jing)東官方直(zhi)播(bo)間(jian)開(kai)展了“直(zhi)播(bo)砍價會”，與全國(guo)用戶“零距離”對(dui)話(hua)。
Maigoo編輯(ji)獲悉，在(zai)一(yi)小時的直(zhi)播內，上派(pai)直(zhi)播間累計互超過70萬(wan)人(ren)次(ci)。
不少聞訊而來的新觀(guan)眾，都(dou)在(zai)直播間狂刷彈幕，好(hao)評不斷。
直播間的驚喜福利更(geng)是將氣氛推(tui)向了高潮(chao)，吸粉效應驚人。
杰森全國網(wang)絡直(zhi)播超級購物(wu)節在京(jing)東開播，此次活(huo)動(dong)不(bu)僅豪禮不(bu)斷，更(geng)是有各種優惠送給觀眾。
直播當日，杰森(sen)直播間創造了1100多單的好成績。
借(jie)明星的名(ming)氣(qi)帶動產(chan)品的銷(xiao)售(shou)早不是新鮮營銷(xiao)手法，集成灶行業大(da)熱(re)，其(qi)品牌代(dai)言(yan)人(ren)也(ye)越來越五(wu)花(hua)八門。鄧超代(dai)言(yan)森(sen)歌、唐嫣代(dai)言(yan)潮邦、周迅代(dai)言(yan)藍炬星、黃曉(xiao)明代(dai)言(yan)金帝……Maigoo編輯之前(qian)就盤點(dian)過，詳情可見(jian)：
| ??品牌名稱?? | 廣告頻道 |
| 火星一號 | CCTV-1 |
| 豐向標 | CCTV-1 |
| 奧帥 | CCTV-2 |
| 科大 | CCTV-2 |
| 美多 | CCTV-4 |
| 萬事興 | CCTV-4 |
| 時哥 | CCTV-7 |
| 邦的 | CCTV-7 |
| 金利 | CCTV-7 |
| 百大 | CCTV-7 |
| 超人安防 | CCTV-7 |
| 美浩 | CCTV-10 |
| 浙派 | CCTV-10 |
| 尼高 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 西柯瑪 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 上派 | CCTV-1、CCTV-9 |
| 蘇米 | CCTV-4、CCTV-7 |
| 火星人 | CCTV-4、CCTV-10 |
| 寶潔 | CCTV-7、CCTV-9 |
| 品格 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 美盼 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 帥豐 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-13 |
| 柏信 | CCTV-1、CCTV-7、CCTV-10 |
| 板川 | CCTV-2、CCTV-3、CCTV-10 |
| 潮邦 | CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13 |
| 法瑞 | CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13 |
| 金帝 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 風田 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 川皇 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 藍炬星 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 億田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 杰森 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-15 |
| 奧田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-11 |
經過多年發展，集成灶行(xing)業(ye)在我國已經日趨成熟(shu)了(le)。那(nei)么，從2003年我國誕生第(di)一臺集成灶至(zhi)今(jin)，...
隨著集成灶逐漸成為廚(chu)房(fang)必備電(dian)器，森歌、火王、浙派(pai)、潮邦等集成灶品(pin)牌新品(pin)不斷，產品(pin)性能也不斷...
為了集成灶有一(yi)個統一(yi)的規(gui)則(ze)，讓消費者在購買時也將有據(ju)可依，2012年中華人民共和(he)國(guo)住(zhu)房(fang)和(he)城(cheng)...
全國五金制品標準化技術委員(yuan)會(hui)年(nian)會(hui)在(zai)北京舉行，會(hui)議對先進單位及優秀個人進行了(le)表彰并現場(chang)頒發證(zheng)...
美大
億田
浙派
帥豐
板川
潮邦
奧田
美的
金帝
森歌
