集成(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)(zao)(zao)具(ju)有節省空間、油煙(yan)吸凈率高(gao)、節能(neng)環保等(deng)優(you)點，在(zai)現代，已漸漸取代了(le)傳統油煙(yan)機。據全國家(jia)用電(dian)器工業信息(xi)中心，2018年，我國集成(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)(zao)(zao)市場銷售(shou)規(gui)模突破100億，2021年銷售(shou)額可(ke)能(neng)突破200億。那(nei)么在(zai)偌(ruo)大的集成(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)(zao)(zao)市場上，要如(ru)何營(ying)銷集成(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)(zao)(zao)呢？Maigoo編輯整理了(le)各大品牌的集成(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)(zao)(zao)營(ying)銷案例，告訴大家(jia)集成(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)(zao)(zao)行業營(ying)銷方法。
插播電(dian)視(shi)廣告、贊助綜藝和晚會、請明星代言、舉辦活(huo)動等，都是集(ji)(ji)成灶(zao)(zao)行業常(chang)見的營(ying)銷辦法。Maigoo編(bian)輯認為，在(zai)互(hu)聯(lian)網時代，集(ji)(ji)成灶(zao)(zao)品牌應該(gai)借(jie)用互(hu)聯(lian)網思(si)維來進行宣傳。
比如(ru)在線(xian)上進(jin)行直播，不(bu)僅讓客戶(hu)清晰(xi)地認識到集成灶(zao)的(de)(de)好(hao)處，也拉近了品牌與客戶(hu)之間的(de)(de)距(ju)離(li)。
又比如在網上(shang)舉(ju)辦集成灶(zao)短視頻(pin)比賽，讓(rang)用戶(hu)(hu)們“花式”使用集成灶(zao)來大展廚藝，可以增加(jia)用戶(hu)(hu)粘性。
此外(wai)，現在年輕人大多比較(jiao)喜(xi)歡(huan)具有個性(xing)的(de)事物，可(ke)以(yi)在運營集成灶的(de)品牌官(guan)微、公眾(zhong)號時，帶有情感色彩，不打(da)官(guan)腔，更(geng)能(neng)增(zeng)進潛在消費者的(de)好感。
下面(mian)Maigoo編輯(ji)來詳細(xi)說說集成(cheng)灶營銷案例。
威卡仕以(yi)“豪宅定制廚電”的(de)品牌定位廣(guang)(guang)告(gao)強(qiang)勢(shi)登入(ru)江蘇衛視的(de)跨年晚(wan)會，3分鐘廣(guang)(guang)告(gao)收獲(huo)1億觀看量。
不僅實現品牌(pai)的(de)快速曝(pu)光，強化了(le)威卡仕高端(duan)稀缺(que)的(de)品牌(pai)概念，也提升了(le)品牌(pai)高度。
作(zuo)為集成灶的(de)新貴(gui)品(pin)牌，歐(ou)特以一條”歐(ou)特，更懂集成灶”的(de)品(pin)牌定位(wei)廣告登陸湖(hu)南衛視的(de)跨年晚會。
既(ji)彰顯了(le)雄厚(hou)的品(pin)(pin)牌(pai)實力(li)(li)，也進一步拉(la)近(jin)與消費者距離，有效(xiao)觸(chu)達中國市場，擴大品(pin)(pin)牌(pai)的影響力(li)(li)。
《遇見你真好》是由火星人(ren)(ren)集成灶特別(bie)贊助，浙江(jiang)衛(wei)視推出的一檔戀愛社交觀察式慢綜藝真人(ren)(ren)秀節目(mu)。
在節(jie)目中(zhong)，七位素人(ren)男女開啟合(he)租模式(shi)，其中(zhong)火星人(ren)集成灶就是(shi)合(he)租屋(wu)的(de)廚房內最亮眼的(de)設備。
浙江(jiang)美大贊助(zhu)了(le)第16屆亞洲輪滑錦標賽(sai)，率先打響(xiang)了(le)集成灶市(shi)場的“品牌戰“。
這一贊助活動彰顯了美大應對市場競爭的“破局“之(zhi)道。
借勢《深(shen)夜(ye)食堂》熱播，帥豐(feng)集成灶打造(zao)了#深(shen)夜(ye)放毒大(da)賽#微博(bo)話題(ti)，話題(ti)閱讀量超過480萬。
該話題緊(jin)緊(jin)圍繞日常(chang)生活(huo)，接地氣更易激發粉絲(si)積極轉發互動，品(pin)牌好感度由此(ci)大(da)大(da)提(ti)升。
2018年(nian)，華帝贊助法國(guo)隊(dui)，推出“奪冠就退款”的營(ying)銷(xiao)活動(dong)廣泛傳播，品牌(pai)知名度也(ye)獲(huo)得了提升(sheng)。
華帝世界杯(bei)退全款事件也在微博頭(tou)條上(shang)出現(xian)了好(hao)幾天，這一營銷可謂“打得(de)一手(shou)好(hao)牌”。
高鐵作(zuo)為中(zhong)國的新名片(pian)，已然成為國人(ren)出(chu)行(xing)的首選。
繼2019年“科(ke)大號(hao)”高(gao)鐵冠名列車強勢上線后，科(ke)大在2020年又上線登陸高(gao)鐵候(hou)車室(shi)廣告。
高(gao)鐵站高(gao)密度，高(gao)頻次的曝光，讓(rang)乘客(ke)將科大品牌及(ji)產品深刻印記在腦海中。
2020年春(chun)運(yun)期間，佳歌集成灶的高鐵(tie)廣告隆重上(shang)線。
佳歌(ge)布(bu)局(ju)線下(xia)高(gao)鐵站廣告，不(bu)僅展示了佳歌(ge)的無(wu)煙廚房，也讓乘客在歸家途中加深對佳歌(ge)品牌的印象。
普森(sen)公司舉辦了#感恩十年(nian) 一路有(you)你#抖音短視(shi)頻挑戰(zhan)賽，通過采用短視(shi)頻形式讓消費者(zhe)了解普森(sen)。
Maigoo編輯了解到，普森還為本(ben)次挑戰賽設置了不同的獎項和獎品。
南平(ping)美大聯合電(dian)視臺、日報社等舉辦了南平(ping)廚(chu)藝大賽，社會各界人士(shi)踴躍參(can)加。
參賽選手有專業廚師，也有家庭主(zhu)婦(fu)，很多選手本身也是美大集成灶(zao)用(yong)戶。
此(ci)次廚藝大賽(sai)活動(dong)在當地掀起了巨大的影響，巧妙地將美大健康(kang)廚房的理念進行了宣傳推廣。
上(shang)派通(tong)過京東官方直播(bo)間開展(zhan)了(le)“直播(bo)砍(kan)價會”，與全國用戶“零距離”對(dui)話。
Maigoo編輯獲悉(xi)，在一小時的直播(bo)內，上派直播(bo)間(jian)累(lei)計互超過70萬人次。
不少聞訊而(er)來的(de)新觀眾，都(dou)在直播間狂刷彈幕，好評不斷(duan)。
直播間的驚(jing)喜福利更是將氣(qi)氛推向了高潮(chao)，吸粉效應驚(jing)人。
杰森全(quan)國(guo)網絡直播(bo)超級購物節在(zai)京東(dong)開(kai)播(bo)，此次活(huo)動不僅豪禮不斷，更(geng)是有(you)各種(zhong)優惠送(song)給觀眾。
直(zhi)(zhi)播當日，杰森直(zhi)(zhi)播間創造了1100多單的好成績(ji)。
借明星(xing)的(de)名(ming)氣(qi)帶(dai)動產品的(de)銷(xiao)售早不是新鮮營銷(xiao)手法，集成(cheng)灶行業大(da)熱，其品牌代(dai)言(yan)(yan)人也越(yue)來越(yue)五花八門(men)。鄧超(chao)代(dai)言(yan)(yan)森歌、唐嫣(yan)代(dai)言(yan)(yan)潮邦、周迅代(dai)言(yan)(yan)藍炬星(xing)、黃曉明代(dai)言(yan)(yan)金帝……Maigoo編(bian)輯之前就盤點過，詳情(qing)可見(jian)：
| ??品牌名稱?? | 廣告頻道 |
| 火星一號 | CCTV-1 |
| 豐向標 | CCTV-1 |
| 奧帥 | CCTV-2 |
| 科大 | CCTV-2 |
| 美多 | CCTV-4 |
| 萬事興 | CCTV-4 |
| 時哥 | CCTV-7 |
| 邦的 | CCTV-7 |
| 金利 | CCTV-7 |
| 百大 | CCTV-7 |
| 超人安防 | CCTV-7 |
| 美浩 | CCTV-10 |
| 浙派 | CCTV-10 |
| 尼高 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 西柯瑪 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 上派 | CCTV-1、CCTV-9 |
| 蘇米 | CCTV-4、CCTV-7 |
| 火星人 | CCTV-4、CCTV-10 |
| 寶潔 | CCTV-7、CCTV-9 |
| 品格 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 美盼 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 帥豐 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-13 |
| 柏信 | CCTV-1、CCTV-7、CCTV-10 |
| 板川 | CCTV-2、CCTV-3、CCTV-10 |
| 潮邦 | CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13 |
| 法瑞 | CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13 |
| 金帝 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 風田 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 川皇 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 藍炬星 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 億田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 杰森 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-15 |
| 奧田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-11 |
經(jing)過多年發展，集成灶行業在我(wo)國已經(jing)日趨成熟了。那么，從2003年我(wo)國誕生第一(yi)臺集成灶至今，...
隨(sui)著集成灶逐漸(jian)成為(wei)廚(chu)房必備電(dian)器，森歌、火(huo)王、浙派、潮邦(bang)等集成灶品牌新品不(bu)斷，產品性能(neng)也不(bu)斷...
為了集成灶有一個統一的規則，讓消費者在(zai)購買時也(ye)將有據可依，2012年(nian)中華人(ren)民共和國住房(fang)和城...
全國五金制(zhi)品標(biao)準化技術委員(yuan)會年會在北京(jing)舉(ju)行，會議對先進單位及(ji)優秀個人進行了表彰并現場頒發證...
美大
億田
浙派
帥豐
板川
潮邦
奧田
美的
金帝
森歌
