根據(ju)中(zhong)國家具(ju)協(xie)會2016—2019年發(fa)布的中(zhong)國家具(ju)行業(ye)(ye)數(shu)據(ju)概括，我(wo)國家具(ju)市場(chang)規(gui)模以上企業(ye)(ye)數(shu)和主營業(ye)(ye)務收入都在緩步增加。尤(you)其是2017年，主營業(ye)(ye)務的同比增長率突破(po)了10個點。

從(cong)利潤總額增長率來(lai)看，家具行業呈現(xian)一(yi)個(ge)恢復期的曲線。2018年行業利潤增長率不足5%，但是隨后的2019又出(chu)現(xian)了(le)大(da)幅(fu)度上漲(zhang)。

*數(shu)據來源于(yu)中國(guo)家(jia)具(ju)協會，Maigoo整理

據2012—2019年的營收數據，中國家具行業自2018年已從快速增長階段轉而進入了緩慢增長階段。Maigoo編輯推測原因來自外界經濟、貿易局勢及上游行業環境等多方面。

Maigoo編輯(ji)簡單分析了2019年四(si)季度的數據，得出以下四(si)點需要注意的：

（1）大企(qi)業數量(liang)保持相(xiang)對(dui)平衡；

（2）主營收增(zeng)長率、利(li)潤增(zeng)長率、產量增(zeng)長率皆呈(cheng)過山車式走(zou)向(xiang)；

（3）出口(kou)額度增長緩慢，趨(qu)于穩定；

（4）進口(kou)額度漸(jian)漸(jian)減(jian)少。

*數據(ju)來(lai)源于中國家具協(xie)會，Maigoo整理

結合以上多份家具行業報告來看，Maigoo編輯認為家具行業正處于洗牌階段。我們可以從頭部和中小企業兩部分來了解行業詳情。

雖然家具行(xing)業(ye)(ye)整體形(xing)式不(bu)佳，但是行(xing)業(ye)(ye)內已上(shang)市(shi)的企業(ye)(ye)卻(que)表現得可圈可點，大部分(fen)上(shang)市(shi)家具企業(ye)(ye)，營收增速遠超(chao)行(xing)業(ye)(ye)水(shui)平。從已公布2019年(nian)業(ye)(ye)績的幾家頭部企業(ye)(ye)來(lai)看，大企業(ye)(ye)的階層分(fen)級也十(shi)分(fen)明顯(xian)，競(jing)爭形(xing)式進一步嚴峻。

其中歐(ou)派家居(ju)、索菲(fei)亞、尚品宅配等品牌總(zong)營收和(he)凈利(li)潤屆處于第一梯(ti)隊，特別是(shi)歐(ou)派家居(ju)各項數據(ju)都相當優(you)秀。

而志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂家居、頂固基創等品牌可粗略分在第二梯隊，其中我樂家居2019年凈利潤增速超過50%，實現了以上提到的家具企業中的最快利潤增速。

在6410家規模以上企(qi)業中，上市(shi)的(de)只(zhi)有一小部(bu)分(fen)，未上市(shi)的(de)老牌企(qi)業非常多(duo)，而名氣不那么大的(de)中小企(qi)業就更多(duo)了。

從(cong)家(jia)(jia)具行業(ye)(ye)整體來看，2018—2019年有不少(shao)家(jia)(jia)具企(qi)(qi)業(ye)(ye)出局，活下來的(de)中(zhong)小企(qi)(qi)業(ye)(ye)都經歷了一場相當激烈的(de)廝殺。這(zhe)些中(zhong)小企(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)(zai)今后除(chu)了要(yao)面對(dui)特殊情(qing)況（如疫情(qing)、政(zheng)策等）帶來的(de)影響，還要(yao)努力扭轉(zhuan)整體消沉局面，面臨的(de)挑(tiao)戰不小。不過，危與(yu)機往往存在(zai)(zai)相互轉(zhuan)化，這(zhe)些特殊情(qing)況將會加速行業(ye)(ye)洗牌，推動家(jia)(jia)具企(qi)(qi)業(ye)(ye)開創新(xin)的(de)銷售模式。

雖然家具行業略顯頹勢，但是任何一個市場都不會永遠紅火，沒有波瀾。互聯網化、產品為核心，可能仍然是今后家具市場的大勢所趨。

Maigoo編輯觀察家具行業，了解到在(zai)互聯網經濟飛速發展的時代，布局線上電商渠道是不少家具企業拉動新營銷增長點(dian)的辦(ban)法。

比如全球家(jia)具巨頭宜家(jia)，雖然1998年就進(jin)入(ru)了中國，但2020年才正式入(ru)駐。宜家(jia)在上(shang)線的當天，店(dian)鋪粉絲(si)量便突破了50萬(wan)，后(hou)續開(kai)展的一系列活動(dong)更是(shi)吸引了不(bu)少中國消費者。這波(bo)線上(shang)轉型(xing)可謂相當成功。

又如在2020年新冠肺(fei)炎疫情期間(jian)，國(guo)內很多(duo)家具品(pin)牌都選了線(xian)上(shang)直播來增長(chang)銷量。

如居(ju)然(ran)之家全國136家門店通過，將上千(qian)品牌導購(gou)變(bian)身為網紅主播，進行線上“種草”。三天內(nei)，居(ju)然(ran)之家共直播1045場，觀看(kan)人次(ci)近(jin)70萬，超(chao)1350萬人互(hu)動，觀看(kan)時長超(chao)2萬小時，引導成交訂(ding)單近(jin)1500筆，預估引導成交超(chao)過4000萬元。

又如紅星美凱龍在2月—3月舉辦了近千場直播活動，還和大學合作開展主播訓練項目，目的就是培養美凱龍的“李佳琦”。

所以在未來，家具市場在渠道擴張上需要有序進行，那種滿足于傳統優勢渠道、不再深挖的家具企業，可能會在新時代與消費者脫節。

此外，Maigoo編輯(ji)認(ren)為，不管(guan)是何(he)種方式，家具企業們生產的產品最終都要賣到消費者手中，如果(guo)沒有過硬的產品體(ti)系，很(hen)難獲得消費者的青睞。

如(ru)上面提到的(de)宜(yi)(yi)家(jia)，雖然(ran)每年(nian)推(tui)出的(de)新品都(dou)不多，但(dan)是其法格里克大杯、西(xi)恩(en)利(li)香(xiang)味小圓蠟燭、埃斯汀(ting)衣架、施德佳(jia)煎鍋、拉(la)克邊(bian)桌等經(jing)典好物(wu)深受消費(fei)者喜愛。在網上搜(sou)宜(yi)(yi)家(jia)，甚(shen)至(zhi)還(huan)有“宜(yi)(yi)家(jia)必(bi)(bi)買攻略”、“宜(yi)(yi)家(jia)十件必(bi)(bi)買”等關(guan)鍵詞。這(zhe)從側面印證了擁有一(yi)系(xi)列滿足(zu)主流消費(fei)群(qun)體的(de)產品體系(xi)是多么(me)重要。