根(gen)據(ju)中(zhong)國家(jia)具(ju)協會2016—2019年發布的中(zhong)國家(jia)具(ju)行業(ye)數據(ju)概括(kuo)，我國家(jia)具(ju)市場規模以(yi)上企業(ye)數和主營業(ye)務(wu)(wu)收入(ru)都在緩步增加。尤其是2017年，主營業(ye)務(wu)(wu)的同比增長率(lv)突(tu)破了10個點。

從利潤(run)總額增(zeng)(zeng)長(chang)率來看，家具(ju)行(xing)業呈(cheng)現一個恢(hui)復期的曲(qu)線。2018年行(xing)業利潤(run)增(zeng)(zeng)長(chang)率不足5%，但(dan)是隨(sui)后的2019又出現了大幅(fu)度上漲。

*數據來源于(yu)中國(guo)家具協會，Maigoo整(zheng)理

據2012—2019年的營收數據，中國家具行業自2018年已從快速增長階段轉而進入了緩慢增長階段。Maigoo編輯推測原因來自外界經濟、貿易局勢及上游行業環境等多方面。

Maigoo編輯簡單(dan)分(fen)析了2019年四(si)季度的數據，得出以下(xia)四(si)點(dian)需要注意的：

（1）大企業(ye)數量保持相對(dui)平(ping)衡；

（2）主營收(shou)增(zeng)長率、利潤增(zeng)長率、產量(liang)增(zeng)長率皆呈過山(shan)車式走向；

（3）出口額度增長(chang)緩慢，趨于穩定；

（4）進(jin)口額度漸漸減(jian)少。

*數據(ju)來(lai)源于中國家具協會，Maigoo整理

結合以上多份家具行業報告來看，Maigoo編輯認為家具行業正處于洗牌階段。我們可以從頭部和中小企業兩部分來了解行業詳情。

雖(sui)然家(jia)具行業(ye)整體形式不佳(jia)，但是行業(ye)內已(yi)上市的(de)企業(ye)卻表現得可圈可點，大部(bu)分(fen)上市家(jia)具企業(ye)，營收增(zeng)速遠超行業(ye)水平(ping)。從已(yi)公(gong)布2019年(nian)業(ye)績的(de)幾家(jia)頭部(bu)企業(ye)來看(kan)，大企業(ye)的(de)階層分(fen)級也(ye)十分(fen)明(ming)顯，競爭(zheng)形式進一步嚴峻。

其中(zhong)歐派(pai)家居、索(suo)菲(fei)亞、尚(shang)品宅配等品牌總營收和凈利潤屆處于(yu)第(di)一梯隊，特別(bie)是歐派(pai)家居各(ge)項數據都(dou)相當(dang)優秀(xiu)。

而志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂家居、頂固基創等品牌可粗略分在第二梯隊，其中我樂家居2019年凈利潤增速超過50%，實現了以上提到的家具企業中的最快利潤增速。

在6410家規模以上(shang)企業中，上(shang)市的(de)只有一(yi)小(xiao)(xiao)部分，未上(shang)市的(de)老牌企業非(fei)常(chang)多，而名氣不那么大的(de)中小(xiao)(xiao)企業就更多了。

從(cong)家具行(xing)業(ye)整體來(lai)看，2018—2019年有不(bu)少家具企(qi)業(ye)出局，活(huo)下來(lai)的(de)中小(xiao)企(qi)業(ye)都經歷(li)了(le)一場相(xiang)當激烈的(de)廝殺。這些(xie)中小(xiao)企(qi)業(ye)在今(jin)后(hou)除了(le)要面對特殊(shu)情(qing)況（如疫情(qing)、政策等）帶來(lai)的(de)影(ying)響，還要努(nu)力(li)扭(niu)轉整體消(xiao)沉局面，面臨的(de)挑(tiao)戰(zhan)不(bu)小(xiao)。不(bu)過(guo)，危(wei)與(yu)機往(wang)往(wang)存在相(xiang)互轉化，這些(xie)特殊(shu)情(qing)況將會(hui)加(jia)速行(xing)業(ye)洗牌，推動(dong)家具企(qi)業(ye)開創(chuang)新的(de)銷售模(mo)式。

雖然家具行業略顯頹勢，但是任何一個市場都不會永遠紅火，沒有波瀾。互聯網化、產品為核心，可能仍然是今后家具市場的大勢所趨。

Maigoo編輯觀察家具行業(ye)，了(le)解到(dao)在互聯(lian)網經濟(ji)飛速發展的時代，布局線上電商(shang)渠道是(shi)不少(shao)家具企業(ye)拉(la)動新營銷增長點的辦(ban)法。

比如全球家具巨頭(tou)宜家，雖然1998年(nian)就進入了中(zhong)(zhong)國，但2020年(nian)才正式入駐。宜家在上(shang)線(xian)(xian)的當天，店鋪粉絲量便突破了50萬，后續開(kai)展(zhan)的一(yi)系(xi)列活動更是吸引了不少中(zhong)(zhong)國消費者。這波線(xian)(xian)上(shang)轉型可謂(wei)相當成功。

又如(ru)在(zai)2020年新冠肺炎疫情期間，國內很多家(jia)具品牌都選了線上(shang)直(zhi)播來(lai)增長銷(xiao)量。

如居然之(zhi)家全國136家門(men)店通過，將上千品牌導(dao)購(gou)變(bian)身為網紅主播(bo)，進行(xing)線上“種(zhong)草(cao)”。三天內，居然之(zhi)家共直播(bo)1045場(chang)，觀看人次近70萬，超1350萬人互動(dong)，觀看時(shi)長超2萬小時(shi)，引導(dao)成交訂單近1500筆，預估引導(dao)成交超過4000萬元(yuan)。

又如紅星美凱龍在2月—3月舉辦了近千場直播活動，還和大學合作開展主播訓練項目，目的就是培養美凱龍的“李佳琦”。

所以在未來，家具市場在渠道擴張上需要有序進行，那種滿足于傳統優勢渠道、不再深挖的家具企業，可能會在新時代與消費者脫節。

此外(wai)，Maigoo編輯(ji)認為，不管是何(he)種方式，家具(ju)企業們生產(chan)的(de)產(chan)品最(zui)終都(dou)要(yao)賣(mai)到消費(fei)者手中，如果沒有過硬(ying)的(de)產(chan)品體系，很(hen)難獲得消費(fei)者的(de)青睞(lai)。

如上面提(ti)到的(de)宜(yi)家(jia)，雖然每年推出的(de)新品都不多，但是其(qi)法格里克大杯、西恩利香味(wei)小圓(yuan)蠟燭、埃(ai)斯汀衣架、施德佳煎(jian)鍋、拉克邊桌等經(jing)典好(hao)物深受消費者喜愛。在網(wang)上搜宜(yi)家(jia)，甚至還有(you)“宜(yi)家(jia)必(bi)買(mai)攻略”、“宜(yi)家(jia)十(shi)件必(bi)買(mai)”等關鍵詞。這從側面印證了擁有(you)一系(xi)列滿足主流消費群(qun)體的(de)產(chan)品體系(xi)是多么重要。