根據中國家(jia)具(ju)協會2016—2019年發布的中國家(jia)具(ju)行業(ye)數(shu)(shu)據概(gai)括，我國家(jia)具(ju)市(shi)場規模以上企業(ye)數(shu)(shu)和主營業(ye)務收(shou)入(ru)都在緩步(bu)增加。尤其是2017年，主營業(ye)務的同(tong)比增長率突(tu)破了10個點。

從(cong)利潤總額(e)增長率來看，家(jia)具行業呈現(xian)一個(ge)恢復期的(de)曲線。2018年行業利潤增長率不(bu)足5%，但是(shi)隨后的(de)2019又出現(xian)了(le)大(da)幅度上漲。

*數據來源于中國家具協會(hui)，Maigoo整理

據2012—2019年的營收數據，中國家具行業自2018年已從快速增長階段轉而進入了緩慢增長階段。Maigoo編輯推測原因來自外界經濟、貿易局勢及上游行業環境等多方面。

Maigoo編輯簡(jian)單分析了2019年四季(ji)度的數據，得出以下四點需要注意(yi)的：

（1）大企業數量(liang)保持相(xiang)對平衡；

（2）主(zhu)營收增長(chang)率(lv)、利潤增長(chang)率(lv)、產(chan)量增長(chang)率(lv)皆呈過(guo)山車式走向(xiang)；

（3）出口額度增長緩慢(man)，趨于穩定；

（4）進口額(e)度漸漸減少(shao)。

*數據來源于中(zhong)國(guo)家具協會，Maigoo整(zheng)理(li)

結合以上多份家具行業報告來看，Maigoo編輯認為家具行業正處于洗牌階段。我們可以從頭部和中小企業兩部分來了解行業詳情。

雖然家具行業(ye)整體形(xing)式不佳，但是行業(ye)內已(yi)上市(shi)的(de)企(qi)(qi)業(ye)卻表(biao)現得可圈可點，大部(bu)分上市(shi)家具企(qi)(qi)業(ye)，營收增速遠超行業(ye)水平(ping)。從已(yi)公布2019年業(ye)績(ji)的(de)幾家頭(tou)部(bu)企(qi)(qi)業(ye)來看，大企(qi)(qi)業(ye)的(de)階層分級也十分明顯(xian)，競爭(zheng)形(xing)式進一步嚴峻(jun)。

其中歐派家(jia)居(ju)、索菲(fei)亞、尚品(pin)宅配等品(pin)牌總營收和(he)凈利潤屆處于第一梯(ti)隊，特別是歐派家(jia)居(ju)各(ge)項(xiang)數據都相當(dang)優秀。

而志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂家居、頂固基創等品牌可粗略分在第二梯隊，其中我樂家居2019年凈利潤增速超過50%，實現了以上提到的家具企業中的最快利潤增速。

在6410家規模以上企業中，上市的(de)只(zhi)有一小(xiao)部分，未上市的(de)老牌企業非常多(duo)(duo)，而名氣不那(nei)么(me)大(da)的(de)中小(xiao)企業就(jiu)更多(duo)(duo)了。

從家具行業(ye)(ye)(ye)整體來(lai)看，2018—2019年(nian)有不(bu)少家具企(qi)業(ye)(ye)(ye)出局，活下來(lai)的(de)(de)中小企(qi)業(ye)(ye)(ye)都經歷了一(yi)場相當激烈的(de)(de)廝(si)殺。這(zhe)(zhe)些中小企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)今(jin)后除了要面對特殊(shu)情況（如(ru)疫情、政策等(deng)）帶來(lai)的(de)(de)影(ying)響，還要努(nu)力扭轉整體消(xiao)沉(chen)局面，面臨的(de)(de)挑戰不(bu)小。不(bu)過，危與機往往存在(zai)相互(hu)轉化(hua)，這(zhe)(zhe)些特殊(shu)情況將(jiang)會加(jia)速行業(ye)(ye)(ye)洗(xi)牌，推動家具企(qi)業(ye)(ye)(ye)開創(chuang)新(xin)的(de)(de)銷(xiao)售模式。

雖然家具行業略顯頹勢，但是任何一個市場都不會永遠紅火，沒有波瀾。互聯網化、產品為核心，可能仍然是今后家具市場的大勢所趨。

Maigoo編輯觀(guan)察(cha)家(jia)具行(xing)業，了解到在(zai)互聯網經濟飛速發展的時(shi)代，布局(ju)線上(shang)電商(shang)渠道是不少家(jia)具企業拉動(dong)新(xin)營銷增長點的辦法。

比如全球家(jia)具巨頭宜(yi)家(jia)，雖然(ran)1998年(nian)就進(jin)入了中國，但2020年(nian)才(cai)正(zheng)式入駐。宜(yi)家(jia)在上線的(de)當天，店(dian)鋪粉絲量(liang)便突(tu)破了50萬(wan)，后(hou)續開展的(de)一系列(lie)活動更是吸引了不少中國消(xiao)費者。這波線上轉型可謂(wei)相(xiang)當成功。

又(you)如在2020年新冠肺炎疫(yi)情期間，國內很多家具品(pin)牌都選了線上(shang)直播來(lai)增長銷量(liang)。

如(ru)居然(ran)之(zhi)家(jia)全國136家(jia)門店(dian)通過(guo)，將(jiang)上千品牌導(dao)購變身為網紅主播(bo)，進行線上“種草”。三(san)天內(nei)，居然(ran)之(zhi)家(jia)共(gong)直(zhi)播(bo)1045場，觀看人(ren)次近70萬(wan)，超(chao)1350萬(wan)人(ren)互動，觀看時(shi)長超(chao)2萬(wan)小時(shi)，引導(dao)成交(jiao)訂單近1500筆，預估引導(dao)成交(jiao)超(chao)過(guo)4000萬(wan)元。

又如紅星美凱龍在2月—3月舉辦了近千場直播活動，還和大學合作開展主播訓練項目，目的就是培養美凱龍的“李佳琦”。

所以在未來，家具市場在渠道擴張上需要有序進行，那種滿足于傳統優勢渠道、不再深挖的家具企業，可能會在新時代與消費者脫節。

此外，Maigoo編輯認為，不管是(shi)何種(zhong)方式，家具企(qi)業們(men)生(sheng)產的產品(pin)最終都要賣(mai)到(dao)消費者手中，如果沒有過硬的產品(pin)體(ti)系，很(hen)難獲得消費者的青(qing)睞。

如上面(mian)(mian)提到(dao)的宜(yi)家，雖然(ran)每年推出的新品都不多(duo)，但是其法格(ge)里克大杯、西恩利香味小圓蠟燭、埃斯汀衣架、施(shi)德佳煎(jian)鍋(guo)、拉(la)克邊桌等經(jing)典(dian)好物深受消費(fei)者喜愛。在網上搜宜(yi)家，甚(shen)至還有“宜(yi)家必(bi)買(mai)攻略”、“宜(yi)家十件必(bi)買(mai)”等關鍵(jian)詞。這(zhe)從側(ce)面(mian)(mian)印證了擁有一系(xi)列滿足主流消費(fei)群體(ti)的產(chan)品體(ti)系(xi)是多(duo)么重(zhong)要(yao)。